三星公司奧運(yùn)贊助營銷活動(dòng)的啟示
關(guān)鍵詞：贊助營銷 品牌形象 契合度
摘要：作為奧運(yùn)贊助營銷的代表,三星公司借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌國際化運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)了品牌形象的成功轉(zhuǎn)移。文章從Irwin和Asimakopoulos的六階段體育贊助管理概念角度出發(fā),以倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)為例,分析了三星奧運(yùn)贊助營銷的成功之處,同時(shí)分別在目標(biāo)顧客、企業(yè)形象、市場范圍、典型性代表性、兼容性及沖突方面分析了三星與奧運(yùn)會(huì)的契合度,為國內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事提供參考依據(jù)。
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