導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇插畫設(shè)計應(yīng)用，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

插畫設(shè)計應(yīng)用1

引言

插畫在品牌設(shè)計中的應(yīng)用，既是藝術(shù)與生活融合的表現(xiàn)，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。近年來有關(guān)插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計中應(yīng)用的研究受到廣泛關(guān)注，國內(nèi)外對于插畫在景區(qū)品牌設(shè)計中的研究廣泛，很多已經(jīng)被應(yīng)用在旅游景區(qū)品牌設(shè)計當(dāng)中。

1插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計中的優(yōu)勢

1.1直觀性與形象性每個地方的文化是獨特的，是具有個性的，插畫將其獨特的文化用藝術(shù)的語言表現(xiàn)在眾多游客面前，相較于文字的展示而言，插畫的展現(xiàn)更具有形象性以及直觀性的特點，能夠通過生動的形象讓消費者對品牌產(chǎn)生深刻的印象，樹立一個良好的品牌。從直觀性上看，碧峰峽景區(qū)在對品牌設(shè)計時，由于該景區(qū)的優(yōu)勢與特征為自然與生態(tài)，因此設(shè)計師通過插畫的方式去刻畫山水動植物，使插畫能夠完美融入到視覺系統(tǒng)的應(yīng)用當(dāng)中，不僅直觀地展示出碧峰峽景區(qū)的特點和理念，而且整個景區(qū)的品牌設(shè)計擁有鮮明的記憶點和視覺差異化，能夠有效調(diào)動消費者的旅游興趣，從而為旅游景區(qū)的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，促進景區(qū)發(fā)展。

1.2長效性與經(jīng)濟性社會發(fā)展至今，插畫被廣泛用于社會各領(lǐng)域當(dāng)中。隨著商品化社會的到來和新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進入商品化時代。插畫在商品經(jīng)濟時代，正在對經(jīng)濟的發(fā)展起著巨大的作用。從長效性來看，插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式所刻畫的經(jīng)典形象，既要受到消費者的熱衷與追捧，更要經(jīng)得住時間的考驗[1]。正所謂“時間是最好的證明，只有經(jīng)過時間的考驗，才能成為經(jīng)典并擁有持久價值”。而對于旅游景區(qū)的消費者而言，圖形的記憶會比文字的記憶容易，能夠更加長久地保存在消費者的腦海當(dāng)中，讓旅游景區(qū)的品牌形象真正深入到消費者心中。從經(jīng)濟性來看，利用插畫來進行旅游景區(qū)品牌設(shè)計，不僅成本低、制作方便、延展性高，而且當(dāng)設(shè)計師對品牌進行創(chuàng)新時，能夠通過塑造出來的品牌形象進行代言，這樣既可以有效節(jié)省代言費用，提高品牌設(shè)計的經(jīng)濟性，還可以彰顯旅游景區(qū)品牌的獨特魅力，增強品牌差異性，方便消費者記住景區(qū)品牌。

1.3擴大受眾群體當(dāng)今插畫師們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴大，受眾群體也隨之?dāng)U大。插畫脫離文字附庸，通過圖形來傳遞內(nèi)容，是圖形語言的一部分，利用插畫的形式來進行旅游景區(qū)品牌設(shè)計，既可以讓消費者生動直觀地了解旅游景區(qū)的文化和特色，又能夠有效降低旅游景區(qū)與消費者之間的交流障礙，更加直觀地展示出景區(qū)的品牌特征。這種品牌表現(xiàn)形式具有廣泛性，受到各年齡段消費者的喜愛，可以增多旅游景區(qū)的游客數(shù)量。同時設(shè)計師在對景區(qū)品牌進行設(shè)計時，應(yīng)該針對不同年齡層次的群體設(shè)計不同的插畫，如此不僅推動了品牌系列化，增強景區(qū)品牌的認知度，還最大限度上滿足了不同年齡層次消費者的需求，使景區(qū)能夠吸引不同年齡層次的消費者前來旅游，推動旅游景區(qū)不斷發(fā)展進步。

1.4情感的抒發(fā)與表達一個優(yōu)秀的旅游景區(qū)品牌需要景區(qū)與消費者之間產(chǎn)生良好的情感聯(lián)系，而通過插畫這種表現(xiàn)形式開展景區(qū)品牌設(shè)計，能夠?qū)⒕皡^(qū)的文化、情感都融入其中，呈現(xiàn)出豐富的視覺效果，更加具有感染力，讓無論是初次來此地的游客還是久居于此地的居民，都能產(chǎn)生情感共鳴，以此來拉近消費者與景區(qū)的距離。目前，游客在去景區(qū)旅游時，更需要獨特的風(fēng)景來滿足其對個性以及創(chuàng)新的追求，希望通過旅行這種方式來提升生活品質(zhì)，釋放壓力，找到共鳴，愉悅身心或找到情感依托，因此設(shè)計師在對景區(qū)品牌設(shè)計時，應(yīng)該增強情感表達與文化植入，讓游客在旅行過程中能夠感受并關(guān)注到景區(qū)品牌的情感表達，從而為游客在景區(qū)游覽時提供良好的情感體驗。

1.5豐富旅游景區(qū)的趣味性趣味性是借助消費者的直覺和感知，引導(dǎo)消費者對圖像的想象和理解。而且豐富有趣的品牌形象不僅容易被消費者理解接受，還擁有“形有盡意無窮”這一效果，讓消費者通過景區(qū)品牌對景區(qū)產(chǎn)生濃厚興趣，如此能夠有效調(diào)動消費者旅游興趣，增加旅游景區(qū)的游客數(shù)量，促進旅游景區(qū)發(fā)展，使旅游景區(qū)的經(jīng)濟效益得到提升。此外利用插畫進行品牌設(shè)計，能夠使景區(qū)品牌符合美學(xué)原則，為消費者帶來良好的審美體驗，使景區(qū)品牌的魅力得到提升，讓景區(qū)品牌更具個性與趣味性。

2插畫在景區(qū)品牌設(shè)計中的商業(yè)效益

2.1插畫為景區(qū)品牌帶來商業(yè)效益實例以山西省洪洞大槐樹景區(qū)品牌為例，洪洞大槐樹尋根祭祖園是全國以“尋根”和“祭祖”為主題的民祭圣地，其獨具特色的“祭祖習(xí)俗”被國務(wù)院公布為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“思鄉(xiāng)鳥”和“槐寶”是2021年洪洞大槐樹景區(qū)面向社會征集，經(jīng)過評選，最終被確定為大槐樹景區(qū)吉祥物，也是景區(qū)文創(chuàng)IP形象。設(shè)計師在進行設(shè)計時，以當(dāng)?shù)氐赜蛭幕胧郑放菩蜗蟪休d著景區(qū)文化、傳承移民歷史，內(nèi)涵寓意豐富?；睂氂苫备?、樹洞、槐葉眼睛、年輪、姓氏腳掌組成，其形象詮釋的是移民后裔共同的根、共同的老家，是大槐樹兒女的魂；思鄉(xiāng)鳥整體形態(tài)為象形字“思”，代表著背井離鄉(xiāng)的移民后裔對家鄉(xiāng)的思念之情。可愛的槐寶與相思鳥形象不僅為該景區(qū)塑造了一個良好的品牌形象，使該景區(qū)的品牌擁有極高的傳播性、識別性以及記憶性，同時推動了洪洞縣產(chǎn)業(yè)升級，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2.2插畫為旅游景區(qū)品牌帶來更多的商業(yè)可能性獨具匠心的插畫風(fēng)格與創(chuàng)意產(chǎn)品既可以吸引大眾的目光，還可以進行品牌的情感傳播，使品牌格調(diào)得到提升，同時插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計中的應(yīng)用也為景區(qū)提供了更多商業(yè)可能性[2]。通常情況下，插畫可以在傳播過程中反映景區(qū)的理念與情感，是景區(qū)的真實寫照，也正因為如此，插畫設(shè)計在品牌傳播當(dāng)中具有重要意義。結(jié)合插畫具有長效性這一特點，設(shè)計人員根據(jù)不同的景區(qū)文化將其融入到品牌設(shè)計當(dāng)中后，不僅為品牌賦予了鮮活的生命力和個性色彩，還可以有效降低品牌成本，為后續(xù)的擴展與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。使景區(qū)品牌能夠長效地傳播當(dāng)?shù)匚幕?，不斷地擴大品牌知名度，逐步建立起旅游者消費群體對品牌的接受度，促進景區(qū)發(fā)展同時提高景區(qū)的經(jīng)濟效益。除此之外，在利用插畫進行景區(qū)品牌設(shè)計后，景區(qū)可以通過對品牌的延伸，將插畫融入到景區(qū)以及品牌產(chǎn)品當(dāng)中，從而提高景區(qū)的商業(yè)效益，提高經(jīng)濟收入。例如：通過對插畫延伸制作的品牌產(chǎn)品：如鑰匙扣、玩偶、明信片、地圖等。借助這些品牌產(chǎn)品可以在潛移默化當(dāng)中加強對景區(qū)的宣傳，吸引更多的游客前來參觀旅游，讓景區(qū)的經(jīng)濟效益得到提升。
3插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計中的應(yīng)用思考

3.1從旅游景區(qū)的地域文化入手設(shè)計師在對景區(qū)品牌進行設(shè)計時，要想加強插畫在品牌設(shè)計中的應(yīng)用，就必須要從景區(qū)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕胧郑诰蚓皡^(qū)的文化內(nèi)涵，并以此為基礎(chǔ)進行插畫品牌設(shè)計，如此才能有效加強插畫在品牌設(shè)計中的應(yīng)用，發(fā)揮出插畫在品牌設(shè)計中的作用與價值，為旅游景區(qū)樹立一個良好的品牌形象，增強游客對景區(qū)的好感度及辨識度，促進旅游景區(qū)發(fā)展。以當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕胧植⑼ㄟ^插畫這種表現(xiàn)形式進行品牌設(shè)計，能夠讓設(shè)計特征更加鮮明、獨特，通過設(shè)計塑造一個集文化性、形象識別性以及易讀性為一體的品牌視覺語言，讓消費者能夠通過景區(qū)品牌直觀地了解景區(qū)的文化內(nèi)涵。根據(jù)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕M行品牌設(shè)計工作，可以有效提高旅游景區(qū)的辨識度以及知名度，讓旅游景區(qū)擁有差異化特性，如此不僅可以有效提高景區(qū)競爭力，促進景區(qū)發(fā)展，還可以有效提高景區(qū)的經(jīng)濟收入。若是從商業(yè)的角度來看，利用插畫進行品牌設(shè)計，可以更好地對景區(qū)品牌特色以及品牌文化進行傳播，從而更好地推動景區(qū)的發(fā)展。從表現(xiàn)層面來看，插畫是一種創(chuàng)意化和個性化的設(shè)計語言，可以對旅游景區(qū)中所蘊含的自然風(fēng)情、地區(qū)特色以及民俗文化等元素進行提煉，然后通過插畫的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在品牌形象當(dāng)中，讓設(shè)計的景區(qū)品牌不僅可以符合消費者的審美需求，還可以彰顯出旅游景區(qū)的品牌特色，從而樹立一個鮮明的景區(qū)品牌形象。若是從實用價值來看，插畫可以應(yīng)用到品牌設(shè)計的各環(huán)節(jié)當(dāng)中[3]。例如：品牌包裝設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計、品牌文創(chuàng)設(shè)計以及品牌廣告設(shè)計等。讓帶有濃厚景區(qū)特色的插畫來展現(xiàn)景區(qū)品牌形象，加強消費者對景區(qū)品牌的了解與認識，提高視覺上的傳播力和感染力[4]。

3.2以旅游景區(qū)的精神文化入手設(shè)計師在通過插畫這種表現(xiàn)形式對景區(qū)品牌進行設(shè)計時，還應(yīng)該從旅游景區(qū)所擔(dān)負的精神文化入手，以此來開展設(shè)計工作，使設(shè)計出來的景區(qū)品牌能夠反映出景區(qū)的精神文化以及情感特色[5]。只有這樣才能最大程度上加強插畫在景區(qū)品牌設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，使景區(qū)品牌效果得到提升，推動旅游景區(qū)不斷發(fā)展進步。但需要注意的是，因為不同旅游景區(qū)所承載的精神文化存在明顯的差異，所以設(shè)計師在進行設(shè)計時，必須要根據(jù)旅游景區(qū)的具體情況開展設(shè)計工作，通過設(shè)計讓游客能直觀地了解景區(qū)故事、特色、文化精神，讓設(shè)計的景區(qū)品牌能夠獨樹一幟。

3.3根據(jù)消費者的訴求入手旅游景區(qū)是以滿足人們觀光、休閑、娛樂、探險、科考等多層次的精神需求的特定場所，旅游目的地品牌形象是在游客心中最直接最感性的認知，很大程度上決定了消費者的第一選擇。為了吸引遠在千里的游客到此一游，對旅游景區(qū)的品牌打造提出了新的要求。好的品牌設(shè)計一定是契合了消費者的需求，可以與消費者產(chǎn)生共鳴的，這樣既可以吸引市場注意力，還能夠為景區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟利益。處在流量時代的消費者，選擇越來越多，旅游景區(qū)的競爭壓力也越來越激烈，景區(qū)應(yīng)該強化品牌建設(shè)，讓品牌形象根植于消費者心中。建議根據(jù)消費者的訴求入手，以插畫的表現(xiàn)形式，從增強識別、死磕差異和塑造個性3個方面著手進行品牌形象塑造和升級。插畫相較于文字的優(yōu)勢就是直觀生動，易于識別，通過插畫在品牌設(shè)計中的應(yīng)用，打造簡單好記獨特的符號系統(tǒng)，利用這個契機進行在地文化挖掘、梳理資源、賣點提煉、聚焦特色形成市場穿透力，用消費者喜歡的方式去表達，讓消費者愿意前來參觀，愿意與其自拍并分享，讓消費者感到是與其氣質(zhì)吻合的一場旅行。除此之外，根據(jù)消費者的訴求進行景區(qū)品牌設(shè)計，還可以讓設(shè)計出的景區(qū)品牌形象符合消費者需求，為景區(qū)品牌的推廣與宣傳工作打下堅實的基礎(chǔ)[6]。

4結(jié)語

綜上所述，要想加強插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計中的應(yīng)用，強化品牌意識，需要從地域文化、精神文化以及消費者訴求等方面進行挖掘，結(jié)合插畫的表現(xiàn)形式，建立一個清晰、直觀、符合消費者需求的景區(qū)品牌形象，讓景區(qū)品牌成為消費者與景區(qū)之間的紐帶，吸引更多的消費者為品牌買單，從而提高景區(qū)的經(jīng)濟效益，促進景區(qū)的發(fā)展。

作者:王彬卜 單位:四川工商學(xué)院

插畫設(shè)計應(yīng)用2

創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威曾說：“一個偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球”。毋庸置疑，創(chuàng)意在設(shè)計創(chuàng)作中的價值不可或缺，創(chuàng)意是決定一件作品是否成功的主要因素，插畫設(shè)計繁多的表現(xiàn)形式，備受大眾喜愛，而插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用更是為其注入了新鮮活力，成為當(dāng)下最受追捧的設(shè)計形式之一。如何使包裝設(shè)計在眾多商品包裝中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象，一直是設(shè)計師們不斷探討的焦點；接下來，本文簡要分析插畫在包裝設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過一些具體案例從信息傳達、情感表達、品牌個性三個方面闡述插畫在包裝設(shè)計中的獨特優(yōu)勢，最后分享相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

一、插畫在包裝設(shè)計中的現(xiàn)狀分析

包裝中的插畫類型多種多樣，大致可分為具象類、抽象類、卡通類和裝飾畫等，結(jié)合表達形式和創(chuàng)作技巧可進一步劃分為不同的風(fēng)格。目前，傳統(tǒng)的插畫形式主要以手繪為主，市面上常見的有水彩畫、線描畫等，新興起的插畫多憑借計算機進行繪制，包括扁平風(fēng)、立體風(fēng)和近兩年流行的國潮風(fēng)等，不同的形式、風(fēng)格具有不同的氣質(zhì)特征。本文將選取兩種具有代表性的插畫風(fēng)格進行探討其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用境況。

1.寫實風(fēng)格的單色線描線描在包裝中的應(yīng)用歷史悠久，但隨著時代的變革和人們審美的變化，表現(xiàn)形式也在不斷革新豐富，如今仍然是一種備受追捧的插畫類型。線描直線嚴謹，曲線生動，粗線大膽粗獷，細線精致緊密，線條在落筆之間的疏密承轉(zhuǎn)都飽含情緒[1]。例如咖啡包裝，插畫多以咖啡豆的具象為主，但如若加上線條繪制就會使咖啡包裝的檔次發(fā)生變化，細膩的線條更顯謹慎、精致，給人以高端大雅之感；而隨意的線條又給人輕松自由之感，適合親民、接地氣的產(chǎn)品；因此，線描普遍傳遞一種清新優(yōu)雅的感覺，而細節(jié)則表現(xiàn)出更微妙的變化。線描圖的另一個特點是常采用單色處理，這樣處理既可以使線條收斂、減少攻擊性，又可以輕松的和包裝中的其他元素相匹配。

2.國潮風(fēng)格國潮風(fēng)插畫是近幾年比較流行的一種插畫風(fēng)格，其構(gòu)圖飽滿、色彩對比強烈、線條大氣磅礴的特點備受消費者喜愛，從名稱上來看國潮風(fēng)既強調(diào)了“國”，也強調(diào)了“潮”，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流相結(jié)合的產(chǎn)物。如花西子口紅品牌中就有一款“雕花口紅”，是時尚潮流與中國傳統(tǒng)文化融合的具體表現(xiàn)。在“雕花口紅”中，傳統(tǒng)中國文化以插畫的形式淋漓盡致的展現(xiàn)出來，插畫以浮雕、剪影的形式應(yīng)用于包裝禮盒上，賦予包裝滿滿的裝飾感，十足的潮流文化氣息，深受年輕人喜愛。將國潮風(fēng)插畫設(shè)計應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中，既可輸入文化、傳遞文化，又能彰顯我國民眾越來越強烈的文化自信。通過對以上兩種插畫風(fēng)格的分析，可以看出傳統(tǒng)并不等于過時，傳統(tǒng)插畫也不是一成不變的，只有隨著社會的發(fā)展不斷創(chuàng)新，才能得到永久地傳承。

二、插畫在包裝設(shè)計中的獨特優(yōu)勢

插畫俗稱插圖，能通過畫面的敘事性更快地吸引讀者的視線，令消費者在欣賞一幅插畫的同時產(chǎn)生思緒聯(lián)想，從而為消費者留下深刻的印象，其具有獨特的藝術(shù)魅力，是最為常見的包裝形式之一。

1.趣味性展示產(chǎn)品信息包裝肩負著與用戶溝通的使命，是商品信息傳遞的具體載體，將生動的插畫融入包裝設(shè)計，可以使產(chǎn)品信息得以趣味性展示，賦予包裝新的生命活力，從而提高宣傳效果并充分體現(xiàn)包裝的藝術(shù)意蘊。五芳齋品牌的“暖意粥”就是運用有趣的插畫語言傳達商品信息，該產(chǎn)品內(nèi)包含7個獨立小包裝，分別為星期一到星期天的不同粥品，每個獨立小包裝上分別繪有主食材的插畫，供消費者辨別選取。如紅豆薏米粥的食品包裝袋上繪有紅豆、大米等，且包裝袋以紅色為主；多彩小米粥的包裝袋上則繪制了黃小米和白小米兩種食材，包裝袋以橙色為主，用以呼應(yīng)食材的顏色。在插畫的趣味性表現(xiàn)下，將食材擬人化，粥料可愛的表情和夸張的姿態(tài)令包裝更具有生動性與趣味性，使消費者在快節(jié)奏的生活中更加輕松地獲取單個包裝的食材信息（見圖1）。通過畫面來闡述產(chǎn)品的理念，既能將產(chǎn)品的理念有趣地表現(xiàn)出來，又能使受眾直觀地接收產(chǎn)品信息，從而和設(shè)計師產(chǎn)生情感共鳴。

2.利于情感表達相較于抽象的文字、符號，插圖具有其他藝術(shù)形式所不具備的溫馨、親切和獨特的文化價值，而這一特征正是商品和顧客之間進行交流的視覺符號，能帶給消費者精神上的愉悅。如“十月稻田”的五?；ㄅ从衩淄獍b插畫，畫面繪有一大片玉米地，四周青山環(huán)繞，風(fēng)景怡人，蝴蝶翩翩起舞，使畫面充滿活力，向消費者傳達了安全、環(huán)保的飲食觀念，充分展現(xiàn)產(chǎn)品新鮮、安全的特點，十月稻田在包裝方面的有益探索滿足了消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注需求。又如“心相印”的手帕紙包裝設(shè)計，其根據(jù)年輕男女心理與情緒的需要，將繪本作者幾米的插畫《向左走,向右走》作為包裝的主要元素，這是繼同名圖書和影片獲得巨大成功后的一種設(shè)計統(tǒng)籌，在一定程度上，它不再只是一張紙，而是講述故事的媒介；這一充滿情感的包裝設(shè)計，突出了品牌在包裝設(shè)計中的優(yōu)越性，使心相印的手帕紙別具一格。在新奇創(chuàng)新思維的表現(xiàn)上，包裝設(shè)計的情感性能夠與消費者產(chǎn)生巨大共鳴并通過各式各樣的插畫設(shè)計傳遞品牌內(nèi)涵。

3.塑造品牌個性插畫以直接描繪品牌形象的方式呈現(xiàn)在包裝上，這樣的包裝可以使品牌形象與產(chǎn)品得到聯(lián)動，從而令包裝與品牌形象能在消費者的大腦里留下更為深刻的印象。如“三只松鼠”是一家經(jīng)營休閑堅果類食品的企業(yè)，旗下產(chǎn)品有瓜子、果干、膨化食品等，三只松鼠品牌使用松鼠作為IP形象，由于松鼠是食用堅果的動物，與品牌文化、產(chǎn)品個性、品牌形象極為貼切地融合，使品牌理念與包裝設(shè)計產(chǎn)生了互動，不僅令包裝更有趣、更具意義，還能令包裝更具藝術(shù)表現(xiàn)力（見圖2）。插畫通過直接描述產(chǎn)品的方式直觀地傳達品牌象征意義。如李子柒代言的袋裝螺螄粉，包裝通過插畫的方式結(jié)合螺螄粉品牌的特點，描繪了田螺、圓粉、其他配料等食材，插畫的趣味性、創(chuàng)意與直觀的表現(xiàn)方式令螺螄粉生動形象地呈現(xiàn)在消費者眼前（見圖3）。將產(chǎn)品形象以創(chuàng)意、趣味、藝術(shù)化處理的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)在包裝上，這樣的包裝容易吸引消費者的視線，激起消費者的購買欲望。

三、插畫在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新策略

著名設(shè)計師喬治·路易斯告誡我們“小心慣例成為創(chuàng)意的絆腳石，創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變，威力更大的就是顛覆”。因此，我們要勇于突破傳統(tǒng)形式，拒絕一味的模仿，避免平庸設(shè)計，創(chuàng)新插畫形式，豐富插畫內(nèi)涵，抓住插畫在這個時代的潮流趨勢，為包裝設(shè)計注入源源不斷的新鮮活力。

1.根植本土文化進行去粗取精在進行插畫設(shè)計時注重融入傳統(tǒng)文化，并非盲目的文化堆積，而是要深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓。本土文化具有多樣性，隨著社會的不斷變革，有的文化歷久彌新延續(xù)至今成為傳統(tǒng)文化的精華，有的文化消極封建已不適應(yīng)時代的發(fā)展；因此，我們應(yīng)辨別區(qū)分傳統(tǒng)文化中的優(yōu)劣，將好的文化繼承并發(fā)揚下去，陳舊的保守的文化加以改善或剔除，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)元素與時代潮流相結(jié)合，去粗取精，為更多的包裝設(shè)計添加文化價值。值得注意是，在進行包裝插畫設(shè)計時要留意提取的傳統(tǒng)文化是否與插畫設(shè)計的規(guī)律相一致，總之，根植于文化的插畫包裝設(shè)計是不可或缺的，應(yīng)發(fā)掘文化自身的特點，結(jié)合時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新將其推向國際市場才是最好的途徑。

2.在插畫包裝上加入互動元素目前市場上比較罕見的一種交互方式是消費者參與活動，此類包裝所采用的是消費者通過涂鴉的方式進行二次創(chuàng)作來表達自己的感受，不同的參與者所繪制的作品使包裝更加個性化，這種互動式的方式使消費者成為包裝設(shè)計師，無形地將消費者和商品的關(guān)系拉得更加緊密[2]。在迅速發(fā)展的信息時代，筆者認為可在產(chǎn)品外包裝上加入二維碼，掃碼即可進入三維世界，在三維世界里可以設(shè)置輕松的小游戲，宣傳企業(yè)文化、傳統(tǒng)文化等，甚至可以使用戶看到產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，滿足用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的把控。四、插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用實踐如今奶茶成為年輕人的標(biāo)配，這些年輕人中有的是剛剛踏入社會工作不久的90后群體，有的是在校的00后學(xué)生群體。他們中有的為了車貸、房貸、生活等壓力朝九晚五地工作，有的則為了以后能有好的工作而正努力學(xué)習(xí)，這便是當(dāng)代青年群體的工作與生活狀態(tài)。筆者認為奶茶既然深受年輕人的追捧，可以在包裝上進行仔細研究，搭建屬于品牌和用戶的專屬橋梁。針對年輕人的壓力狀態(tài)盡量不要將畫面做得太過復(fù)雜，可以適當(dāng)采用中國畫的技法——留白處理，顏色可以采用年輕人比較喜歡的清新色系。當(dāng)代年輕人比較喜歡網(wǎng)上沖浪，可以像上文所提及的五芳齋暖意粥包裝一樣，在包裝上進行區(qū)別，添加適當(dāng)鼓舞年輕人的文案，如周一文案“周一開整，不整沒錢花”，畫一下忙碌的背影，既生動有趣又樹立了一定的品牌效應(yīng)，符合年輕人樂觀自嘲的心理狀態(tài)。當(dāng)然，筆者認為有互動的包裝設(shè)計才更有意思，如知名設(shè)計師NikitaKonkin設(shè)計的意大利面包裝，通過包裝正面鏤空的方式將包裝內(nèi)的產(chǎn)品展示在消費者的眼前，不僅讓消費者直觀、清晰地認識到包裝產(chǎn)品的形狀、色彩等，還可以將包裝的插畫、鏤空部分與包裝內(nèi)的產(chǎn)品形狀進行結(jié)合，形成了一幅生動、直觀的具象畫，令包裝富含趣味性（見圖4）。筆者認為奶茶杯和奶茶飲品亦可以形成互動，可以將奶茶外包裝的中間部分鏤空處理，其顏色和奶茶顏色做成一致，與外包裝形成有意思的畫面，如若奶茶設(shè)計鏤空部分能看清楚完整的二維碼，用戶只需掃碼便可以看到“悄悄話”，形成用戶和產(chǎn)品之間的秘密，這樣的組合方式不僅富有趣味性，更是品牌文化、產(chǎn)品個性自信的表現(xiàn)。在包裝設(shè)計中，合理地運用插畫設(shè)計，通過趣味性傳達商品信息，可以使產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而達到塑造品牌個性以及提高銷量的效果。這就要求設(shè)計師必須具備創(chuàng)新性設(shè)計思維，主動地去和飛速發(fā)展的時代接軌，深入了解大眾的喜好，豐富插畫的文化底蘊與深刻意義，在插畫包裝設(shè)計領(lǐng)域，探索出與時代并進的新思想、新方法，不斷滿足市場發(fā)展的新需求，更好服務(wù)于人民的生活。

作者:姜曼玉 單位:華北理工大學(xué)

插畫設(shè)計應(yīng)用3

插畫是一種藝術(shù)化的符號，插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，受到廣大消費者的青睞。在現(xiàn)階段我國的消費市場中，將插畫藝術(shù)有效應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中的案例非常多。插畫不僅是一種符號，還是凌駕于文字、語言上的表達形式。把插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝的設(shè)計中，不僅能夠生動地表現(xiàn)商品的特征，同時也能夠凸顯出相關(guān)品牌的特性。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的設(shè)計更應(yīng)與時代接軌，這樣才能夠更好地服務(wù)于人們。相關(guān)設(shè)計人員需要更新自身的插畫藝術(shù)理念，拓寬插畫創(chuàng)作的思維，把插畫風(fēng)格與產(chǎn)品包裝領(lǐng)域緊密結(jié)合。

一、插畫的概念

插畫是一種在我國較為流行的叫法，在西方國家稱為“illustration”，譯為中文就是“照亮”的意思，引申出來的含義就是讓文字表述得更清晰，對文字含義的敘述具有輔助的作用。就插畫的功能來說，插畫藝術(shù)可以記錄相關(guān)信息，在人類發(fā)展歷程中，插畫藝術(shù)是一種傳遞信息的重要表現(xiàn)形式。插畫藝術(shù)與其他藝術(shù)形式略有不同，反映在插畫藝術(shù)隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展而形成的商業(yè)價值，主要包括良好的視覺表達性以及更廣泛的傳播性?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)往往具有一定的服務(wù)性，換句話說，相關(guān)設(shè)計人員往往通過插畫藝術(shù)，利用插畫的藝術(shù)形象來準(zhǔn)確地傳遞信息，將產(chǎn)品包裝中的畫面更加準(zhǔn)確地傳遞給廣大消費者，與此同時，讓消費者獲得藝術(shù)美感。插畫藝術(shù)的特點主要表現(xiàn)在強烈的視覺張力、豐富的敘事題材及符合主題色彩的意境等。插畫藝術(shù)具有現(xiàn)代與傳統(tǒng)充分結(jié)合的展示特點，個性化語言表達的功能比較強烈，特別是對現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)意功能以及實用功能的需求比較高。然而，插畫藝術(shù)具有傳播的功能，產(chǎn)品包裝為插畫創(chuàng)建出一定的表達環(huán)境，使得產(chǎn)品具有一定的敘述性與藝術(shù)性。為了有效促進包裝設(shè)計行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就需要使產(chǎn)品具有一定的傳播與宣傳效果。

二、插畫應(yīng)用特點及其與現(xiàn)代包裝設(shè)計之間的關(guān)系分析

市場經(jīng)濟要求企業(yè)在發(fā)展過程中加強對大眾的調(diào)查，從而了解到更多消費者的消費觀念等，從而在產(chǎn)品包裝設(shè)計上做好方案，提高產(chǎn)品的銷售量。插畫的有效應(yīng)用可以實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣營銷。現(xiàn)階段，插畫藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用到廣告設(shè)計以及美術(shù)設(shè)計等多個領(lǐng)域。一方面主要是由于插畫藝術(shù)的多種表現(xiàn)形式，在多個領(lǐng)域應(yīng)用過程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在現(xiàn)代化產(chǎn)品銷售過程中愈發(fā)重視外包裝的設(shè)計，良好的產(chǎn)品設(shè)計具有新穎性與實用性等特點?，F(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設(shè)計為插畫提供了不一樣的設(shè)計靈感，為產(chǎn)品提供了更廣闊的展示空間。插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的有效應(yīng)用，使得產(chǎn)品的內(nèi)容更具表現(xiàn)力。尤其重要的一點是，插畫藝術(shù)使得現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計獲得質(zhì)的飛躍，將插畫設(shè)計的優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品充分結(jié)合，讓消費者獲得真實的體驗感。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及當(dāng)代人們審美需求的提升，插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用范圍持續(xù)擴大，在素材以及形式等多個方面也更具多樣性。

三、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

（一）有利于民族文化的發(fā)揚與傳承插畫風(fēng)格具有多元化的特點，以我國民族文化底蘊作為基礎(chǔ)的插畫，能夠表現(xiàn)產(chǎn)品的民族特色以及地域特色。譬如，在產(chǎn)品插畫設(shè)計中的一些歷史場景，能夠喚起人們對當(dāng)時社會文化的回憶。（二）提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)內(nèi)涵與以往傳統(tǒng)文字描述的產(chǎn)品包裝設(shè)計方式相比較，插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計中涉及各種各樣的繪畫表現(xiàn)手法，進一步幫助相關(guān)設(shè)計人員賦予設(shè)計更多變的修飾效果，從而創(chuàng)作出更具表現(xiàn)力的造型圖案，最大限度地提升產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，能夠滿足消費者的審美需求。

（三）促進產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)意表達在設(shè)計產(chǎn)品包裝過程中，文字對包裝內(nèi)容的表達具有局限性，然而，插畫藝術(shù)的有效應(yīng)用能夠打破民族文化以及地域的限制，賦予包裝設(shè)計更加新穎的藝術(shù)表達形式。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計過程中應(yīng)用插畫藝術(shù)，能夠讓不同民族以及國家的消費者掌握產(chǎn)品包裝所傳達出來的信息，也能夠促進相關(guān)設(shè)計人員創(chuàng)新創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，從而讓相關(guān)設(shè)計人員設(shè)計出表現(xiàn)力更加突出的作品。與市場上的一些普通產(chǎn)品外包裝相比較，應(yīng)用各種類型插畫的包裝造型更具個性，視覺沖擊力更強，有利于吸引消費者的眼球。

（四）直觀地傳遞信息尹定邦在《圖形與意義》中指出，圖形就是圖而成形，也是人為創(chuàng)造的圖像。因為對產(chǎn)品包裝的形象設(shè)計不僅能夠充分呈現(xiàn)出其自身的價值與內(nèi)涵，還可以把產(chǎn)品品牌的形象與氣質(zhì)充分表達出來。現(xiàn)階段，在產(chǎn)品外包裝中應(yīng)用插畫的形式已然成為各大品牌的關(guān)注點，運用帶有特色的插畫帶給廣大消費者新鮮感，凸顯出產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。

四、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）與產(chǎn)品的屬性相結(jié)合根據(jù)日常生活經(jīng)驗可知，當(dāng)消費者購買一件產(chǎn)品時，產(chǎn)品包裝上的圖案與文字同時出現(xiàn)在面前，但產(chǎn)品包裝中的圖案能夠更好地抓住消費者的眼球，在消費者腦海中停留時間也比文字要久。換句話說，同篇圖像與文字出現(xiàn)在同一時間，人們會對圖像的記憶更加深刻。譬如，在奶粉包裝的設(shè)計過程中使用插畫的方法，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更能抓住消費者的眼球，對消費者更加具有吸引力。但需要注意的是，每個特定產(chǎn)品只可以對應(yīng)特定的插畫，不能隨意進行表達，而要充分考慮設(shè)計產(chǎn)品特征與受眾群體的需求。

（二）加強溝通與協(xié)作怎樣把插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的外包裝中，把兩者充分結(jié)合，已然成為擺在設(shè)計人員面前的主要問題。首先，相關(guān)設(shè)計人員需要加強和產(chǎn)品研發(fā)人員的交流與溝通，這樣一來，不僅能夠全面地掌握產(chǎn)品，對企業(yè)文化與發(fā)展方向具有一定的了解，設(shè)計出更加適合相關(guān)企業(yè)的插畫內(nèi)容，還可以讓企業(yè)理解插畫設(shè)計的內(nèi)容，從而使推廣與宣傳工作順利進行。當(dāng)消費群體詢問插畫內(nèi)容的含義時，銷售人員能夠為他們介紹相關(guān)產(chǎn)品的價值。在開展設(shè)計工作之前，對接人員能夠把所有的需求都告訴相關(guān)設(shè)計人員，不僅能夠使設(shè)計人員設(shè)計出更符合企業(yè)預(yù)期的商品包裝，還能夠省去很多后期需要修改的環(huán)節(jié)與步驟。
（三）體現(xiàn)出插畫藝術(shù)的情感性插畫藝術(shù)能夠釋放人們的情感，已然成為現(xiàn)代化工業(yè)的“新寵兒”。當(dāng)前消費者更加重視感性與藝術(shù)的生活方式，甚至還有些人有一些屬于自己的藝術(shù)生活，從飲食到服飾等各個方面，他們所選擇的商品均需滿足自身的情感需求。將插畫藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品外包裝設(shè)計中，迎合白領(lǐng)上班族的情感所需，輕松的插畫還能夠緩解上班族的工作壓力。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國社會經(jīng)濟也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的狀態(tài)，商品包裝中的插畫設(shè)計備受青睞。目前需要思考的問題是，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中如何更好地運用插畫技術(shù)，才能夠更加有效吸引消費者的關(guān)注，同時滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求。

（四）包裝設(shè)計的形式美“形式美”需要符合社會與市場的發(fā)展規(guī)律以及品牌的個性，創(chuàng)建出獨特的品牌價值，進一步吸引消費者。在對產(chǎn)品品牌進行建設(shè)的過程中，要經(jīng)過反復(fù)地推敲與思考，以此形成特定的視覺符號，加強品牌印象?？梢允褂煤唵畏奖愕淖R別符號，輔助相關(guān)圖形，或者是代表品牌形象的某種色彩，以進一步增強品牌的辨認度，從而很好地與其他品牌區(qū)分開來。例如，可口可樂的商標(biāo)以及經(jīng)典的紅色就可以給廣大消費者留下深刻的印象，與此同時，其獨特的瓶身設(shè)計也是吸引消費者的一大亮點。個性化突出的視覺形象不但可以更加精準(zhǔn)地傳達產(chǎn)品信息，而且可以對產(chǎn)品起到良好的宣傳作用，加深品牌印象。當(dāng)前，人們普遍追求返璞歸真、回歸自然的設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計師也應(yīng)從自然出發(fā)，順應(yīng)自然發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)自然之美，在視覺上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，領(lǐng)略自然的美，并能在包裝設(shè)計中充分表達出來，從而體現(xiàn)出包裝設(shè)計的形式美。

（五）文化性與歷史性元素的應(yīng)用產(chǎn)品包裝設(shè)計是一種廣告設(shè)計的應(yīng)用方式，將多種美術(shù)元素與文化概念相結(jié)合，對其外包裝的顏色及形態(tài)等方面進行創(chuàng)新設(shè)計，同時符合當(dāng)代消費者的審美需求。在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中應(yīng)用插畫技術(shù)，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點及內(nèi)容，使消費者通過插畫藝術(shù)得到良好的視覺體驗及審美體驗，并產(chǎn)生情感聯(lián)想，以此來刺激消費者的購買欲望。比如，在白酒的包裝設(shè)計過程中，可以在酒瓶的插畫設(shè)計過程中應(yīng)用松竹梅以及青花瓷等元素，從而突出表現(xiàn)中國風(fēng)，使得產(chǎn)品更具文化韻味。在包裝插畫設(shè)計中引入文化元素可以采用多種表現(xiàn)手法，如比喻、象征、重構(gòu)、分割等方式，將圖形紋樣、書法藝術(shù)、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，從而賦予產(chǎn)品全新的文化內(nèi)涵。將地方文化藝術(shù)與特產(chǎn)包裝相結(jié)合，既可以宣揚傳統(tǒng)文化，又可以增進消費者對地方文化的理解。同時，我們也要綜合考慮市場的需求、消費者的審美習(xí)慣以及商品的運輸及銷售方式等，盡量將包裝設(shè)計做到盡善盡美。

五、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的展望

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計更應(yīng)該與時代接軌，這樣才能夠更好地服務(wù)消費者，這就要求相關(guān)設(shè)計人員不斷地提升自身的插畫藝術(shù)理念，不斷拓展插畫創(chuàng)作思維，將插畫風(fēng)格以及表現(xiàn)手法與產(chǎn)品包裝領(lǐng)域緊密結(jié)合。目前，相關(guān)軟件的使用使得插畫藝術(shù)更具表現(xiàn)力。但要注意的是，在設(shè)計過程中不要太過依賴軟件。手繪的作品因具有一定的情感與溫度，能夠帶給人們共鳴。在生活節(jié)奏加快、信息量暴增的今天，手繪插畫更能夠帶給人們良好的體驗，也成為一種非常重要的表達方式。現(xiàn)階段，我國插畫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展還有很大空間，需要插畫設(shè)計人員進行更深入的探索，積極關(guān)注世界潮流變化、藝術(shù)文化及消費心理等各個方面，充分展現(xiàn)插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的獨特魅力。

六、結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計是設(shè)計過程中的重要內(nèi)容，不同類型產(chǎn)品的消費者以及功能特點都不相同，為了能夠向廣大消費者精準(zhǔn)地傳遞出相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容及特點，需要與產(chǎn)品的屬性相結(jié)合，加強溝通與協(xié)作，體現(xiàn)出插畫藝術(shù)的情感性。插畫表達的視覺信息可以在第一時間吸引廣大消費者的眼球，特別是產(chǎn)品外包裝上的圖形與文字等內(nèi)容，能夠給消費者留下直觀而深刻的印象。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中應(yīng)用插畫藝術(shù)，不僅能夠有效地塑造產(chǎn)品形象，還能夠很好地傳達相關(guān)設(shè)計人員的審美思維，使消費者產(chǎn)生更好的體驗。

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作者:李夢瑤 單位:中國美術(shù)學(xué)院影視動漫學(xué)院