導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇電視廣告應用3篇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

電視廣告應用1

經(jīng)濟全球化浪潮的來襲，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，5G時代的到來，這些都在不斷改變影響著人們的生活。在這前所未有之大變局之中，媒體行業(yè)也同樣面臨著變革與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體之一的電視媒體無疑也將不可避免地面臨選擇，電視廣告是電視媒體主要收入來源之一，其發(fā)展情況很大程度上反映和影響著電視媒體的發(fā)展，為增強自身在激烈競爭中的優(yōu)勢，電視廣告或主動或被動地發(fā)生著變革與創(chuàng)新。

一、電視媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀

廣告行業(yè)興起于商業(yè)的發(fā)展之中，對社會經(jīng)濟發(fā)展具有高度敏銳性，既反映現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展情況，又體現(xiàn)各經(jīng)濟體對市場發(fā)展的預期；同時廣告業(yè)也受經(jīng)濟發(fā)展的影響和制約，在發(fā)展規(guī)模、方向以及發(fā)展趨勢等方面都不可避免地受其影響。國家市場監(jiān)督管理總局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年度廣告市場總體規(guī)模達到8674.28億元。但電視廣告經(jīng)營額呈現(xiàn)14.26%的負增長，作為傳統(tǒng)媒體營收晴雨表的電視廣告跌幅之大創(chuàng)近十年來最高。①顯而易見，曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體佼佼者的電視媒體正在遭受來自新媒體的巨大沖擊。在新媒體以迅雷之勢橫掃廣告市場之時，盡管電視媒體仍保有自身優(yōu)勢，在廣告內(nèi)容和形式等方面進行了一定的探索和變革，但事實證明其廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕柽M一步創(chuàng)新，以迎合受眾和廣告主的需求，進而求得自身生存和長遠發(fā)展。多媒體時代下消費者在享受著互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的快捷與便利的同時，也在遭受著同質(zhì)化、低質(zhì)化、低可信度信息所帶來的影響。受眾在深感互聯(lián)網(wǎng)信息篩選的疲憊之后，更愿意接受那些被精挑細選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提高自己的觸媒時間價值，而相應的能夠提供這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體更會獲得受眾的信賴。②基于這樣的背景，電視媒體在融媒體時代的價值得以被重新肯定。以互聯(lián)網(wǎng)的月活指標作為統(tǒng)一參照系來看，電視的月活躍用戶達11.58億。③以家庭為主要單位的社會構(gòu)成下，電視仍是中國受眾規(guī)模最大的媒體，且電視的黏性仍占有絕對的優(yōu)勢。

二、新媒體廣告?zhèn)鞑ヌ攸c

為了更好地應對新媒體浪潮來襲的市場環(huán)境，適應新媒體背景下廣告行業(yè)的新變化、新需求，電視廣告需要了解新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，并加以學習和利用，以求得自身變革與創(chuàng)新。

（一）廣告內(nèi)容豐富多樣基于新媒體的特性，較傳統(tǒng)電視廣告而言，新媒體廣告的內(nèi)容和形式相對少受到類似于電視媒體的限制，廣告內(nèi)容更加豐富；新媒體廣告制作周期相對較短且能夠根據(jù)傳播效果適時修改更新，廣告更加多樣靈活，能及時迎合受眾需求。同時，各種如VR、人工智能等新技術(shù)的及時應用，潮流熱點與廣告的適時結(jié)合，都豐富了新媒體廣告的內(nèi)容和形式。

（二）廣告?zhèn)€性化且交互性強新媒體具有個性化和互動性強的特點，受眾除了接收信息外也可以作為信息的傳播者，將自己的想法和需求及時反饋表達。新媒體廣告尤其是最近風頭正盛的直播平臺的廣告形式，主播與受眾在商品特性、使用感受、價格折扣等方面的及時交流和反饋，顯著體現(xiàn)了新媒體廣告交互性強的特點。就個性化而言，新媒體環(huán)境下每一位用戶都能及時反饋自身的觀點，甚至將自己的商品進行帶有自己顯著特征的廣告和售賣，廣告形式、內(nèi)容以及信息反饋的個性化不言而喻。

（三）廣告實時性且傳播速度快不同于電視廣告播出時間、地點和次數(shù)等限制，新媒體廣告的發(fā)布時間一般不受限制，且播出時間也不受媒體的制約，24小時內(nèi)都可傳播，受眾還可根據(jù)自身需求隨時查找各類廣告信息。同時，新媒體廣告因不受時空限制、且傳播模式有一對多的特點，使其傳播速度大大加快。（四）廣告精準化投放、效果好隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體廣告投放也更加精準。通過對受眾日常瀏覽數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，可根據(jù)受眾偏好進行廣告創(chuàng)意的策劃和廣告的精準化投放，使得新媒體廣告達成銷售的幾率增加。

三、新媒體背景下電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘淖兏锱c探索

面對新媒體行業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)，為求得自身發(fā)展，適應時代發(fā)展，電視媒體廣告在傳播策略的諸多方面進行了一定的變革與探索，取得了一定突破和成效。

（一）肅清廣告環(huán)境，營造良好生態(tài)“限娛令”出臺后，政府在監(jiān)管層面加大了對電視媒體廣告的監(jiān)管力度，電視媒體也主動對一些“低俗化”和“娛樂化”節(jié)目進行整改或撤銷，尤其是對廣告內(nèi)容、播出時長、播出方式等方面進行重新整治和整合，從而肅清了整個電視播出環(huán)境和廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。這一系列措施使得廣大受眾對電視廣告的認知和感受得到一定的轉(zhuǎn)變，為廣告?zhèn)鞑I造了良好生態(tài)環(huán)境。

（二）創(chuàng)新廣告模式，拓展資源空間媒體政策的倒逼和市場需求的驅(qū)動，使得電視媒體開始梳理自身優(yōu)劣勢，找到自身發(fā)展的優(yōu)勢和“痛點”，整合資源、揚長避短，尋找突破點，以求得長遠穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展模式和道路。通過梳理近年來電視廣告現(xiàn)狀情況可以發(fā)現(xiàn)，電視廣告模式正在向更加多樣化、組合化、創(chuàng)意化和互動化等方向發(fā)展，廣告創(chuàng)意內(nèi)容則向更加生活化、平民化的方向發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸哺哒w性、故事性和完整性。在具體操作上有：開發(fā)并加強多樣化的非時段電視廣告新形式，如劇場（節(jié)目）冠名廣告、欄目特約廣告、頻道戰(zhàn)略合作伙伴廣告，且在廣告時間增強如留言、投票或抽紅包等互動形式；在熱播電視劇或節(jié)目中插播由主創(chuàng)人員表演的帶有劇情和故事情節(jié)的劇場式廣告等。通過不斷創(chuàng)新來拓展資源空間，從而吸引更多廣告投放。

（三）加強媒體融合，增強傳播效果傳播學者保羅·萊文森認為：“任何一種后繼的媒介都是對于過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救，人類媒介的進化史也是對原有媒介之缺陷的不斷補償?shù)倪^程?！雹芤虼诵旅襟w的出現(xiàn)對電視媒體而言意味著全部意義上的競爭者，它的出現(xiàn)和發(fā)展在一定程度上激勵著舊的媒體——電視的融合、創(chuàng)新和發(fā)展。從人民日報社新媒體中心發(fā)起“人民直播”、新華社推出全國服務平臺“現(xiàn)場云”、央視推出“央視新聞移動網(wǎng)”，三大央媒直播互動平臺的相繼推出，體現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體的跨域傳播，而央視直播平臺的設立是中國電視媒體與新媒體融合的典型代表。同時，越來越多的電視節(jié)目與新媒體平臺的同步直播或?qū)崟r互動則是電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體強強合作、媒體融合的另一典型表現(xiàn)。電視媒體與新媒體的互相合作和深度融合，無疑增強了電視媒體的傳播廣度和深度，也為電視廣告提供了更廣闊的傳播空間和更具針對性和到達率的效果。

四、新媒體背景下電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新方向

雖然電視廣告行業(yè)在諸多方面進行了相應的探索和變革，且取得一定成效，但還遠遠不夠，電視廣告?zhèn)鞑ト孕鑿母顚哟味嘟嵌冗M行變革和創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新電視廣告?zhèn)鞑ツＪ诫S著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的不斷提高，電視廣告?zhèn)鞑ツＪ揭矐邢鄳母屡c發(fā)展。傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ツＪ揭褵o法滿足互聯(lián)網(wǎng)信息化背景和新媒體時代當下受眾對廣告的需求和期望。⑤順應時代潮流，不斷對傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M行改進創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中取得有利地位。在傳統(tǒng)的電視媒體廣告中，最重要的營銷方式是將節(jié)目的觀眾資源賣給廣告主，在節(jié)目中插播廣告或植入商品從而賺取廣告費，起到宣傳和推廣的作用。⑥從節(jié)目到受眾，從受眾到直播或電商平臺，通過增加微博、微信互動環(huán)節(jié)或引起社交網(wǎng)絡龐大的話題量，從而增加廣告?zhèn)鞑バЧ?。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的新模式也逐漸發(fā)展起來。電視廣告不再是將產(chǎn)品內(nèi)容和特性直接介紹給受眾，而是將節(jié)目中的廣告效應引向電商平臺，通過給電商引流加量的方式來幫助電商平臺和廣告商實現(xiàn)更大的廣告價值。

（二）創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式電視廣告自出現(xiàn)以來，基于電視媒體特性在一定程度上形成了其廣告創(chuàng)意的固定模式。新媒體的出現(xiàn)使得廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式有了帶有新媒體特性的創(chuàng)新和改變，更具創(chuàng)意、更貼合普通大眾生活、風格多樣、快速追隨社會熱點的廣告越來越被受眾接受，帶來的良好的廣告效果也被廣告主所青睞。為適應新媒體背景下受眾需求和喜好的變化，更大程度上爭取廣告主的投放份額，電視廣告應在結(jié)合自身媒體特性的基礎(chǔ)上，對廣告表現(xiàn)形式作出必要的創(chuàng)新。當前，新媒體廣告在“軟”上下足了功夫，其廣告創(chuàng)意人性化、趣味性和重情感的特性十分突出，且深受廣大受眾的喜愛。電視媒體要適時迎合受眾需求，豐富電視廣告的故事性和與受眾的情感交流，用真情實感和趣味橫生去打動受眾，讓電視廣告“軟”下來，讓廣告的質(zhì)量“硬”起來。

（三）轉(zhuǎn)變傳受雙方關(guān)系新媒體時代來帶來的最大變化主要是在媒介層面，較傳統(tǒng)媒介而言，新媒體具有到達率高、雙向傳播和互動性強的顯著特征。這也使得媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了顯著變化。從信息傳播的路徑上來看，受眾不再是必然意義上的信息接收方，新媒體使得受眾同時也可以作為信息的發(fā)出方或參與信息傳播者。對于電視廣告長久以來形成的“以傳者為中心”的傳播思路來說，新媒體對其沖擊無疑是巨大的。為適應信息接收者從“受眾”到“用戶”的變化，更好地贏得廣告市場，電視廣告?zhèn)鞑m時轉(zhuǎn)變思路，重新搭建與受者之間的關(guān)系。在廣告策劃創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?nèi)容方式等方面都要以受眾為中心，以他們的需求和喜好為出發(fā)點，并充分調(diào)動受眾的能動性，進一步提高電視廣告?zhèn)鞑バ省?

（四）增強媒介融合“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和存在。”⑦從廣告業(yè)整體的角度來看，隨著新媒體時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告媒介策略也在不斷發(fā)生著變化，其媒介融合性也越來越強。廣告主為實現(xiàn)打造品牌的目的，綜合性選用各類媒體進行廣告投放已成為不可避免的現(xiàn)實和趨勢。盡管現(xiàn)階段電視廣告仍然有著自身的優(yōu)勢和市場占有率，但基于長遠考慮和應對市場競爭的需要，學習新媒體的傳播方式，借助其傳播渠道，增強媒體融合性，從而豐富自身的傳播方式，繼而提升電視廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥?，這也是電視廣告應對競爭的選擇和手段。電視廣告?zhèn)鞑ヒ部梢詮淖陨硖攸c出發(fā)，制作符合自身特點的網(wǎng)絡平臺，觀眾上網(wǎng)可以隨時隨地進入這一平臺，準確收獲自己所要捕獲的信息，高效利用網(wǎng)絡平臺，從而最大化發(fā)揮電視廣告?zhèn)鞑サ膬r值。⑧（五）利用先進技術(shù)手段2008年，雅虎研究院資深研究員AndreiBroder首次提出“計算廣告”這一概念，認為其核心任務和挑戰(zhàn)是“在特定語境下為特定用戶和相應的廣告之間找到最佳匹配?！雹犭S著5G互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及VR技術(shù)的普及和應用，這些都為廣告的表現(xiàn)和傳播形式提供了新思路和新手段的技術(shù)支持。新技術(shù)的應用可以彌補電視廣告在傳播中的一些痛點和不足，為受眾提供更好地體驗和滿足更加個性化的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過對受眾日常觀看習慣的數(shù)據(jù)，分析某一時間段受眾電視廣告觀看偏好、時長等一系列習慣，從而對該時間段電視廣告投放類型、時長等進行精準策劃和投放。再如，目前在網(wǎng)上商城或線上銷售中正在逐漸被推廣和應用的VR技術(shù)，隨著5G時代到來，電視廣告中借助此類技術(shù)，讓受眾可以更加直觀地對產(chǎn)品或服務進行體驗，增強體驗感和互動，從而提高廣告的興趣和接受程度，最終達到廣告主希望提高銷售成績的目的。

五、結(jié)語

中國已經(jīng)成為全球第二大廣告消費國，互聯(lián)網(wǎng)廣告在形式創(chuàng)新上具備引領(lǐng)世界的形式，但廣告單位還過于分散，廣告經(jīng)營額占GDP還很低，創(chuàng)意水平還在低水平徘徊，遠遠不能滿足我國經(jīng)濟社會高速發(fā)展的需要。盡管電視廣告正在經(jīng)受著來自新媒體崛起而帶來的挑戰(zhàn)，但電視廣告在整個廣告行業(yè)中仍然占據(jù)著優(yōu)勢地位，依然有自身獨特的受眾群體以及傳播優(yōu)勢。同時，為適應經(jīng)濟發(fā)展、受眾需求和技術(shù)革新的各種變化，電視廣告人也在進行著相應的改變和創(chuàng)新。為了進一步迎接未來社會發(fā)展需要，增強自身優(yōu)勢，電視廣告要在傳播模式、廣告創(chuàng)意、媒體融合以及技術(shù)手段等各個方面進行創(chuàng)新，為國家廣告行業(yè)的健康發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展作出應有的貢獻。

作者:王忠國 單位:昌吉學院中文系副教授

電視廣告應用2

1網(wǎng)絡游戲與魔獸世界

近幾年網(wǎng)游市場成為市場的新生力量，展現(xiàn)出蓬勃生機。但作為新生產(chǎn)業(yè)，其在發(fā)展過程中不可避免地會遇到各種問題，網(wǎng)游廣告從最初的被禁播到如今慢慢登上電視熒屏，反映出網(wǎng)游逐漸被大眾所認可的現(xiàn)狀。但學界對于網(wǎng)游廣告的研究相對較少，大多討論的是網(wǎng)游的廣告植入問題、游戲廣告的法律邊界問題、虛假宣傳等問題，或是研究短視頻廣告的發(fā)展趨勢，沒有將網(wǎng)游廣告和傳統(tǒng)電視行業(yè)結(jié)合起來。本文針對目前網(wǎng)游的發(fā)展態(tài)勢和電視廣告的特征，對網(wǎng)游電視廣告的發(fā)展予以分析。

1.1網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡游戲，簡稱“網(wǎng)游”[1]。由于操作簡單，游戲畫面色彩感強烈，背景音樂貼切，視聽覺的沖擊吸引了大量的青少年游戲玩家。在網(wǎng)絡游戲界面中，用戶可以在游戲的賽博空間中獲得全新的身份，通過自定義喜歡的名稱、性別、角色、職業(yè)等構(gòu)建虛擬世界的自己，還能以建立聊天室、組成團隊等方式和其他玩家一起互動。這種匿名性會讓玩家獲得一種前所未有的解放感和自由感，即玩家無須像在現(xiàn)實生活中那般有所顧忌，可以在這個虛擬的空間里獲得某種意義的快感。但正是由于網(wǎng)游匿名性的特征，在游戲中更需要游戲公司設立一些規(guī)范性條約，對相關(guān)違法的、暴力的、色情的言論予以屏蔽，對發(fā)布這些言論的玩家予以警告，如有更甚者，應該對這部分玩家進行封號處罰，營造一個和諧的、清朗的娛樂休閑空間。

1.2魔獸世界《魔獸世界》（WorldofWarcraft），是由美國暴雪公司開發(fā)并在全球范圍內(nèi)運營的3D大型多玩家在線的角色扮演游戲[2]。由第九城市代理的《魔獸世界》于2005年6月正式商業(yè)運行。2008年4月，《魔獸世界》在中國達到100萬人同時在線的記錄[3]。在2009年4月16日，中國上海-美國暴雪娛樂公司在和網(wǎng)易公司國內(nèi)的《魔獸世界》運營權(quán)協(xié)議到期后，又將其獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。從《魔獸世界》的公開測試到后來成功運行并風靡全球，不得不說暴雪公司的游戲設計和宣傳廣告做得非常到位。尤其是每一次游戲版本更新后，暴雪公司都會依據(jù)更新內(nèi)容制作一個特定的宣傳片和電視廣告片，這樣在更大力度地宣傳和推廣游戲時，也能吸引更多的投資商和潛在的玩家。

2網(wǎng)游電視廣告的發(fā)展歷程

自2005年《魔獸世界》進入我國以來，其游戲宣傳片未曾在電視熒屏上播放過。這主要是因為國家為防止未成年人沉溺網(wǎng)絡游戲采取了一系列限制性政策和措施。新浪游戲2004年消息稱，央視在2004年6月4日停播《電子競技世界》欄目，鑒于此，很多游戲頻道相繼作出反應，很多游戲頻道的網(wǎng)游內(nèi)容部分被刪除和取締，網(wǎng)游廣告也被撤銷，頻道和贊助商、廣告商重新進行協(xié)調(diào)。隨著央視的停播，網(wǎng)游市場一時陷入低迷狀態(tài)，網(wǎng)游廣告更是不能公開在電視熒屏上出現(xiàn)。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。2009年2月25日召開的國務院常務會議指出，要“積極發(fā)展創(chuàng)意、動漫、游戲和應用軟件等新興產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點”[4]。各大游戲公司結(jié)合自身發(fā)展特點，在電視媒體上相繼播出自己的宣傳廣告以此來吸引更多的玩家及投資商。隨著政策的開放和相關(guān)部門的認可，游戲公司開始在各大電視臺投放網(wǎng)游廣告，并取得了較好的效果。

3網(wǎng)游電視廣告目前存在的問題

雖然目前國家解除了對網(wǎng)游電視廣告的禁令并制定了相關(guān)的政策法規(guī)，但是也正是由于此前的禁令和大眾對網(wǎng)游存在的刻板成見，在網(wǎng)游電視廣告的發(fā)展中還存在著不少問題，需要相關(guān)部門引起重視。

3.1正向傳播力度欠缺雖然網(wǎng)游廣告被搬至電視熒屏上，但僅僅只是依據(jù)暴雪公司的宣傳意圖進行廣告宣傳，相關(guān)部門也只是對網(wǎng)游電視廣告的內(nèi)容進行審查，網(wǎng)游正向的品牌形象沒有被樹立起來。由于缺乏相應的品牌宣傳策略，社會公眾對于《魔獸世界》這類網(wǎng)絡游戲的認可度不高，長期以來人們對于網(wǎng)游會影響青少年成長、誘導孩子形成不良習慣的刻板印象仍然存在。

3.2電視觀眾對網(wǎng)游的誤解如上述所說，廣大民眾對網(wǎng)游存在刻板成見，認為網(wǎng)游會對青少年造成不良影響，是“電子海洛因”，會讓青少年沉溺游戲；同時青少年也可能因為自制力不足而沉迷游戲，荒廢學業(yè)，或者對其心理健康等方面產(chǎn)生一定的不良影響，如可能使青少年在人際交往方面逐漸變得冷漠，人際溝通方面產(chǎn)生一定的障礙。例如，“市民張先生說，前天帶著5歲的兒子在東直門地鐵站換乘鐵13號線。孩子看到通道兩邊的廣告牌后很害怕?！厦嬗芯G眼睛的妖怪?！瘡埾壬f兒子晚上回家后不敢睡覺?！盵5]該廣告因為“魔獸”的畫面形象，讓一些在地鐵口的小朋友感覺到害怕，家長自然會更加深刻地認為網(wǎng)游是有害的。

3.3網(wǎng)游電視廣告的活躍度不佳目前，在電視熒屏上播放的網(wǎng)游廣告遠遠不及新媒體平臺上的廣告投放量。一方面，電視作為傳統(tǒng)媒體相較新媒體而言，缺少與用戶的有效互動，在電視機前的用戶只能作為觀眾被動地接受信息。另一方面，網(wǎng)絡平臺具有大量潛在的網(wǎng)游目標用戶，而且用戶會根據(jù)自身需求主動搜索相關(guān)網(wǎng)游信息，因此廣告商更傾向于在此平臺上投放大量的游戲廣告，以獲得更多用戶。

3.4網(wǎng)游電視廣告未精準投放網(wǎng)游的電視廣告沒有針對性地在電視上播出，如《魔獸世界》的版本廣告，僅僅只是在宣傳，沒有針對不同的人群做好相應的分類和定位。對于不喜歡《魔獸世界》的觀眾來說，他們可能并不想收看此類廣告；而對于喜歡《魔獸世界》的觀眾來說，他們可能早已在網(wǎng)絡平臺上看過這些廣告，所以出現(xiàn)在電視熒屏上的網(wǎng)游廣告對他們來說影響力微乎其微。

3.5惡意網(wǎng)游廣告的出現(xiàn)目前在很多網(wǎng)站上存在這樣一個問題，在用戶瀏覽網(wǎng)頁或者是觀看視頻的時候，會彈出一些惡意廣告，其中就包括許多小網(wǎng)游的彈出廣告。這類廣告有些會覆蓋網(wǎng)頁，有些會自動彈出，一定程度上增加了不熟悉網(wǎng)游的用戶對網(wǎng)游的反感。

4網(wǎng)游電視廣告的發(fā)展建議

網(wǎng)游的迅速興起取決于互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式和思維方式，網(wǎng)游構(gòu)建的虛擬空間成為受眾另一個休閑娛樂的場所。因此，為促進網(wǎng)游電視廣告健康發(fā)展，相關(guān)主體可從以下方面做起。

4.1政策規(guī)制正向的引導對于網(wǎng)游市場的發(fā)展來說至關(guān)重要，為了避免網(wǎng)游市場的無序化和雜亂化，相關(guān)部門應該從根本上制定法律政策支持新興企業(yè)的發(fā)展，針對網(wǎng)游這一類第三產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)予以特定的政策支持和明文規(guī)定。同時，對于電視廣告本身，相關(guān)的廣告商和廣告媒體不僅要對其內(nèi)容進行審查，還要規(guī)范播放網(wǎng)游廣告,避免產(chǎn)生不良影響。

4.2正確引導消除公眾對網(wǎng)游的刻板成見，需要政府和廣大媒體制定相應的正向傳播策略，樹立正確的輿論導向，不能一味地抨擊網(wǎng)游，以免像“警鐘效應”那樣帶來負面影響。例如，上文提到的廣告牌嚇到兒童的事件，雖然這類廣告沒有違反相關(guān)廣告法的規(guī)定，但廣告商本身應對此類廣告對青少年可能產(chǎn)生的影響有一個初步預判，廣告商和相關(guān)部門應該思考采取怎樣的舉措才能夠更好地將網(wǎng)游傳達的正向內(nèi)容傳播給大眾，在保護青少年心理健康的同時也獲得良好的傳播效果。如果從政府開始，起到帶頭作用，然后學校領(lǐng)導和教師做好正確的引導，并給予青少年相應的心理輔導，在青少年心理產(chǎn)生偏差的時候能夠及時糾正，相信能夠減少公眾對網(wǎng)游的偏見，以及促進網(wǎng)游的良性發(fā)展。

4.3積極轉(zhuǎn)型目前，新媒體上網(wǎng)游廣告的活躍度明顯高于傳統(tǒng)媒體，這可能和電視媒體自身的性質(zhì)有關(guān)。針對目前的狀況，電視媒體在跟網(wǎng)游廣告部門合作的同時，也應該積極與新媒體合作，制定相關(guān)的合作策略，在提高電視廣告效益的同時，也能夠通過新媒體帶動自身的發(fā)展。例如，電視媒體和新媒體可以根據(jù)各自不同的屬性制定相應的傳播策略，電視媒體更可以通過其傳統(tǒng)媒體的公信力對《魔獸世界》發(fā)布一些公益性的廣告，而新媒體這種碎片化的傳播方式就更加適合播放《魔獸世界》版本更新的廣告。例如，在2012年，《魔獸世界》的第四個資料片——《魔獸世界：熊貓人之謎》登陸了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視的屏幕。2013年，《魔獸世界》又通過明星代言同時結(jié)合游戲場景設計了時長為1分30秒的電視廣告。隨著游戲市場的良好發(fā)展，2016年1月25日，時長為43秒的中文版《魔獸世界》品牌電影《魔獸》的電視廣告登上了電視屏幕。至此，網(wǎng)游廣告呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

4.4精準投放互聯(lián)網(wǎng)的興起也造就了其他平臺的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)游廣告不僅要在電視上做好傳播，也要和新媒體平臺強強聯(lián)合。例如，通過新浪微博的官微和網(wǎng)游公司自有的官方賬號發(fā)布廣告，同時通過新浪微博、騰訊微信等平臺的大數(shù)據(jù)后臺統(tǒng)計用戶的年齡、興趣愛好、所屬的地區(qū)等對特定的人群做好廣告的精準投放。在新浪微博的推薦上，可以根據(jù)數(shù)據(jù)后臺統(tǒng)計的經(jīng)常搜索網(wǎng)游或者是關(guān)注了網(wǎng)游類微博的用戶進行網(wǎng)游廣告的推送；在微信中，也可以根據(jù)用戶的年齡和性別在其朋友圈中推送一些網(wǎng)游類廣告。以此類推，在不侵犯用戶隱私的同時，通過后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計在社交媒體上為用戶推送、發(fā)布一些相關(guān)的網(wǎng)游廣告資訊還是很有必要的。4.5輿論監(jiān)督目前，有些游戲網(wǎng)站上經(jīng)常會彈出一些用戶根本不感興趣的惡意網(wǎng)游廣告，這會嚴重危害用戶的網(wǎng)絡使用環(huán)境，破壞網(wǎng)絡生態(tài)。針對此類現(xiàn)象，一方面，網(wǎng)站應該做好輿論監(jiān)督，做好把關(guān)人的工作，對此類惡意廣告進行屏蔽，同時制止此類廣告的發(fā)布；另一方面，用戶還可以安裝殺毒軟件，這樣有利于屏蔽一些黑客惡意植入廣告。同時，網(wǎng)站還可以根據(jù)用戶對廣告的實時反饋進行及時修正，在征得用戶同意的前提下采集用戶瀏覽數(shù)據(jù)，獲悉用戶的喜好，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進行精準廣告投放。

5結(jié)語

網(wǎng)游廣告比起傳統(tǒng)廣告更具有視覺的觀感和聽覺的聲感，表現(xiàn)手法也更具特色。盡管現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)游廣告不多，但是近幾年其已慢慢登上各大電視臺的銀屏。網(wǎng)游電視廣告為商家?guī)砀酀撛诘耐婕液屯顿Y商的同時，也在不斷塑造品牌、提升游戲品牌的知名度和觀眾的認知度。通過網(wǎng)游廣告也可以逐漸消除大眾對于網(wǎng)游的刻板成見，使網(wǎng)游擁有更大的市場。今后，網(wǎng)游廣告部聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)做好在新媒體平臺上的廣告，一定能夠取得更好的傳播效果，挖掘出更大的潛力。目前，網(wǎng)游電視廣告雖然存在不少問題，但其未來仍有著較好的發(fā)展前景。

作者:陳凌琦 單位:樂山師范學院

電視廣告應用3

0引言

電視是當下重要的媒體形式，以傳播范圍廣、傳播效果明顯等特點廣受廣告商的青睞。在網(wǎng)絡媒體還沒有興起之前，電視廣告是商品營銷和品牌推廣的首要媒體形式。因此，電視廣告的競爭十分激烈，不僅廣告費用昂貴，而且電視平臺對廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的審查也十分嚴格。在當下數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，電視機已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的載體和信號傳播形式，成為電視信號與網(wǎng)絡信號相互融合的硬件播放設備。由于電視機載體性質(zhì)的變化，電視廣告的傳播和制作也在一定程度上發(fā)生了改變。電視廣告的設計制作要根據(jù)產(chǎn)品的特點、網(wǎng)絡環(huán)境下電視觀眾的視聽娛樂特點及審美水平，來進行廣告設計及制作，提升廣告的傳播效果[1]。

1電視廣告的形式

1.1貼片式廣告貼片廣告是存在時間較長的電視廣告形式。電視貼片廣告充分吸收了電影貼片廣告的形式，在電視片的開頭或結(jié)尾處播放廣告。電視的貼片廣告與電影的貼片廣告也有一定的區(qū)別。由于觀眾的觀看環(huán)境不同，電視劇的貼片廣告除了在片頭和片尾播放外，還會在電視劇中間插播廣告，盡管這一形式被電視觀眾所詬病，但是廣告的營銷效果十分突出。由于這種廣告形式給觀眾的觀看體驗帶來了很大的負面影響，2012年，國家廣播電視總局頒布《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，要求不得在電視劇中每集（以45min計）中間以任何形式插播廣告。在傳統(tǒng)電視媒體中，電視的貼片廣告會隨著每一集電視的播出而展現(xiàn)，每觀看一次貼片廣告，對觀眾來說就會加深記憶。除了常規(guī)的電視劇播出會播放貼片廣告外，電視劇通過CD的拷貝和海報的包裝等形式，也會進行多次傳播[2]。在當下的網(wǎng)絡視頻傳播中，一些網(wǎng)絡電視劇的貼片廣告也是根據(jù)電視劇的貼片廣告形式進行傳播。不過當下網(wǎng)絡的貼片廣告在內(nèi)容上已經(jīng)不再固定化，貼片廣告可以基于大數(shù)據(jù)運算來實現(xiàn)基于個人屬性標簽的廣告投放。

1.2集中時間的廣告展示集中時間的廣告展示是十分常見的形式，即在某個時間段集中播放廣告。具體時間一般是兩個電視節(jié)目的中間，或者是一些低收視率的時間段。這個時間段的電視內(nèi)容比較多樣，一般是隨機進行。廣告主為了能夠取得最佳的效果，常常在這個時間段播放一些重復的廣告，能夠增加電視觀眾的印象。廣告商甚至將廣告片進行重復循環(huán)的播放，以達到“洗腦”的效果。另外，集中時間的廣告展示相對來說價格較低，一些電視臺為了推銷廣告位，常常將黃金時間的廣告位與這些廣告位一起出售[3]。

1.3劇情植入式廣告劇情植入廣告是比較新穎的電視廣告形式。這種廣告形式區(qū)別于常規(guī)的電視廣告，需要廣告主與電視制作方進行協(xié)商合作。通過產(chǎn)品植入或者廣告詞植入，實現(xiàn)在電視劇中直接出現(xiàn)廣告的效果。這種劇情植入式廣告對于觀眾的整體觀看沒有太大的影響，有些廣告創(chuàng)意十分精巧，觀眾甚至感覺不到廣告的存在。目前來看，只要廣告不影響劇情效果，觀眾對于植入式廣告還是可以接受的。不過對于廣告主來說，這種廣告形式不太容易實現(xiàn)。廣告主需要了解和選擇正在籌備和拍攝的電視劇，而且要有需要廣告贊助的劇組，而且要對電視劇播放的收視率進行預測，以確定廣告費用[4]。

1.4贊助展示類廣告贊助展示類的電視廣告是比較簡單的形式，也是出鏡率最高的廣告形式，主要出現(xiàn)在新聞類、綜藝類等節(jié)目中，電視畫面的角落會貼上產(chǎn)品的名稱，或者是企業(yè)明顯標識等。尤其在新聞類的節(jié)目比較常見，如在鏡頭中的話筒、筆記本、桌子等明顯的位置，會貼上或者放置廣告內(nèi)容。有些服裝類企業(yè)也會贊助主持人或者嘉賓的服裝，并且將明顯的品牌形象在服裝上進行展示。除了新聞和綜藝之外，在電視劇播放時也會出現(xiàn)贊助展示類的廣告，通常是在電視屏幕的角落里來實現(xiàn)[5]。這樣的廣告形式顯示時間長，會給觀眾產(chǎn)生很深的印象。不過通常都是以靜態(tài)的形式出現(xiàn)，而且展示的內(nèi)容簡單，一般為企業(yè)的商標以及產(chǎn)品的名稱等。

2電視廣告創(chuàng)意特點分析

2.1與電視節(jié)目融為一體隨著商品廣告競爭力的提升，電視廣告的創(chuàng)意呈現(xiàn)出明顯的特點，比較常見的類型就是廣告與電視節(jié)目相互融合，類似于電視劇中的植入式廣告。這種廣告類型廣泛出現(xiàn)在電視綜藝節(jié)目中。最簡單的形式就是在綜藝節(jié)目過程中，主持人會在特定的時間段來念贊助商所提供的廣告語。另外，綜藝節(jié)目中，主持人與嘉賓進行互動時，會使用一些由贊助商提供的道具，這些道具會有明顯的商品商標的信息。隨著電視綜藝形式的豐富，廣告的創(chuàng)意和植入的類型也多種多樣，廣告與節(jié)目的交融也越來越深。大多數(shù)綜藝節(jié)目都已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的由主持人念白的形式，而是采取與嘉賓互動結(jié)合的形式。這樣的廣告展示效果對于觀眾來說比較新穎，也會產(chǎn)生很好的效果。

2.2霸屏式的視覺沖擊霸屏式的視覺沖擊也是一種十分突出的廣告展示形式。一般來說，在電視綜藝節(jié)目中，節(jié)目制作方會與某個企業(yè)建立重點合作，這個企業(yè)會在重要的位置和環(huán)節(jié)展示廣告內(nèi)容。比如，在一些大型的舞臺表演和活動中，廣告主會將廣告在舞臺上整體呈現(xiàn)，配合電視鏡頭的拍攝角度，使觀眾能夠在電視機上感到廣告霸屏的效果。這種霸屏式的廣告呈現(xiàn)帶來很強烈的視覺沖擊，使觀眾對廣告內(nèi)容、產(chǎn)品或者企業(yè)的形象產(chǎn)生很深的印象[6]。這種霸屏廣告在內(nèi)容展示方面比較單一，一般都是企業(yè)的主要標識，或者是商品的商標和外包裝形象。而且這樣的廣告展示會產(chǎn)生很大的費用，一般會在新品上市或者是商品熱銷的過程中才會進行。

2.3簡單的商品介紹簡單的商品介紹的廣告形式比較常見，尤其是在中央電視臺和主流衛(wèi)視臺。電視廣告的費用昂貴，對于企業(yè)來說是一筆很大的預算。因此，廣告主在進行廣告投放時，首先考慮的是預算成本，要能夠通過最短的廣告時長來達到最佳的效果。因此，電視廣告中常見的內(nèi)容就是簡單的商品介紹，要能夠在最短的時間內(nèi)把商品的賣點展現(xiàn)出來。除了產(chǎn)品促銷之外，也有許多企業(yè)在進行品牌提升方面使用這種策略，通過企業(yè)標識的畫面展示以及企業(yè)文化的陳述，來提升企業(yè)品牌的曝光度。

2.4內(nèi)容短片展示所謂內(nèi)容短片，就是廣告以短片的形式在電視上播放。這種短片的內(nèi)容可以是一段產(chǎn)品介紹，也可以是一個創(chuàng)意故事。產(chǎn)品介紹形式的內(nèi)容短片比較常見，主要以產(chǎn)品適用的場景或者情節(jié)為內(nèi)容，來展示產(chǎn)品的實際效果。比如洗衣液的廣告創(chuàng)意，常常通過家庭生活中的常見情節(jié)，來表現(xiàn)出洗衣液的去污效果。在故事短片廣告創(chuàng)意中，廣告短片會呈現(xiàn)較高的藝術(shù)性。這種創(chuàng)意廣告主要是展現(xiàn)一種氛圍的烘托、一種情感的共鳴，常見于已經(jīng)具有品牌影響力的產(chǎn)品或者是企業(yè)，通過構(gòu)建一個故事來提升品牌價值，比如大型的房地產(chǎn)企業(yè)、高端奢侈品企業(yè)等。

3網(wǎng)絡媒體環(huán)境下電視廣告的制作思路分析

3.1有效控制時長在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，大眾的視聽娛樂呈現(xiàn)碎片化的特點，接受信息的時間有限，而且時間并不集中。因此，電視廣告的制作要符合當下受眾的特點，在廣告的時長上盡可能地控制到最短。有些廠家為了盡可能地介紹自己的產(chǎn)品或者服務，使用較長時間進行產(chǎn)品或服務的展示。這種形式對于用戶來說并沒有增加多少好感，反而會產(chǎn)生厭惡。從目前的短視頻內(nèi)容來看，短視頻時長一般保持在15s內(nèi)，商業(yè)廣告制作也要盡可能地與短視頻的時長保持一致，或者更短。

3.2注重對廣告創(chuàng)意的把控創(chuàng)意是廣告片的靈魂，良好的廣告創(chuàng)意可以提升用戶的好感度，能夠?qū)崿F(xiàn)二次傳播。電視廣告是通過視頻的形式來展現(xiàn)的，因此電視廣告的廣告創(chuàng)意要用鏡頭語言來實現(xiàn)，這就需要在廣告拍攝過程中充分地展現(xiàn)出良好的創(chuàng)意。比如，可以使用無人機進行航拍，這種廣告片的拍攝視角更加獨特，能夠在第一時間吸引觀眾的注意；也可以采用絢麗的特效技術(shù)，制作炫目的廣告場景。目前家庭電視大多具有大屏、高清的顯示特點，這樣的電視屏幕可以使特效場面的展示產(chǎn)生更好的效果。

3.3實現(xiàn)廣告的直接轉(zhuǎn)化目前家庭電視只是視頻播放的載體，可以傳輸電視和網(wǎng)絡兩種信號信息。因此，電視廣告的制作要針對電視的展示特點以及網(wǎng)絡的傳播特點進行。在電視廣告中加入各種營銷活動，可以使電視廣告實現(xiàn)直接的轉(zhuǎn)化。比如，在電視廣告中引入鏈接地址，或者直接通過電視廣告進入商品的活動頁面，用戶可以通過電視廣告中的信息或鏈接，使用其他智能設備進行點擊、瀏覽及購買。

4結(jié)語

電視廣告的創(chuàng)意對廣告的傳播有很大影響，良好的廣告創(chuàng)意能夠有效地吸引觀眾的注意，進而實現(xiàn)成果的轉(zhuǎn)化。而在網(wǎng)絡環(huán)境下，良好的廣告創(chuàng)意不僅能夠有效地進行產(chǎn)品展示，而且會通過互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播吸引更廣泛的人群參與討論，產(chǎn)生一定的社會效應。這對于企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品銷售都會產(chǎn)生極大的作用，廣告所取得的效果也遠遠超出了廣告本身。因此，電視廣告的制作和傳播要始終將廣告創(chuàng)意作為重點，根據(jù)產(chǎn)品和受眾特點，基于時代發(fā)展的審美形式以及當下綜合傳播媒介的渠道，來合理地進行廣告制作，達到產(chǎn)品營銷的最佳效果。

參考文獻：

[1]王華.融媒體時代傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑シ绞絼?chuàng)新思路探討[J].中國傳媒科技，2021（7）：114-116.

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[3]徐藝峰.省級電視地面頻道廣告經(jīng)營與管理策略探究[J].財經(jīng)界，2021（6）：44-45.

[4]向歌媛.充分挖掘電視新聞類節(jié)目廣告吸附潛力[J].新聞文化建設，2021（3）：146-147.

[5]鄭洪艷.新媒體時代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究[J].傳媒論壇，2020，3（9）：42.

[6]王蕊.電視廣告創(chuàng)意運用價值研究[J].視聽，2018（12）：210-211.

作者:韋苑 單位:貴州商學院