導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇對(duì)臺(tái)深度融媒傳播實(shí)踐研究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

當(dāng)前臺(tái)海局勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，海峽兩岸融合發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，尤其是因?yàn)樾畔⒈趬井a(chǎn)生的認(rèn)知方面的誤差，讓臺(tái)灣民眾尤其是年輕一代無(wú)法全面而深入地了解一個(gè)真實(shí)的大陸。主流媒體肩負(fù)著溝通兩岸民意、增進(jìn)兩岸理解、鑄牢中華民族共同體的重要責(zé)任。面對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，主流媒體如何迎難而上，抓住融媒體賦能的重大機(jī)遇，找到對(duì)臺(tái)傳播的突破口，打破兩岸信息的隔閡，增進(jìn)臺(tái)灣年輕一代的民族認(rèn)同，成為當(dāng)前對(duì)臺(tái)傳播的緊迫課題。立足當(dāng)前的語(yǔ)境，廈門衛(wèi)視于2021年7月起推出《臺(tái)青說(shuō)》原創(chuàng)短視頻融媒體專欄，致力于增進(jìn)臺(tái)灣年輕一代對(duì)大陸的真實(shí)認(rèn)知和兩岸關(guān)系的理性判斷。該節(jié)目以臺(tái)灣青年的“登陸”故事為主線，通過(guò)臺(tái)青第一人稱視角分享在大陸親眼所見，親耳所聞，親身感受，來(lái)實(shí)現(xiàn)“以通促融”“以情促融”[1]的傳播效果，釋放大陸的誠(chéng)意與善意。自開播以來(lái)，《臺(tái)青說(shuō)》在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)總觀看量1100萬(wàn)，彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)條[2]，在海峽兩岸掀起了陣陣熱議。廈門衛(wèi)視《臺(tái)青說(shuō)》專欄以鮮明的年輕化特色，探索融媒體時(shí)代電視媒體短視頻表達(dá)的新模式，增進(jìn)臺(tái)灣民眾的中華民族認(rèn)同感，為新形勢(shì)下做好兩岸融合傳播提供借鑒。

一、新思維：全程傳播的年輕化

年輕化是廈門衛(wèi)視融媒體專欄《臺(tái)青說(shuō)》的創(chuàng)作主線。依托這一主線，本節(jié)目創(chuàng)造性地將麥克風(fēng)交給了在大陸學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、生活的臺(tái)灣青年，讓臺(tái)青們以第一視角為切入點(diǎn)，捕捉島內(nèi)青年所關(guān)注的大陸時(shí)事熱點(diǎn)，分享兩岸交往交流交融過(guò)程中的親身經(jīng)歷，抒發(fā)對(duì)兩岸同胞文化、民族、國(guó)家認(rèn)同的真實(shí)感悟?！杜_(tái)青說(shuō)》在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)雙線傳播，以每周一期的頻率在海外社交媒體平臺(tái)YouTube和大陸年輕群體高度聚集的Bilibili（嗶哩嗶哩）等視頻平臺(tái)同步更新。自開播后的短短一年多時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)推出原創(chuàng)短視頻80余期，每期平均時(shí)長(zhǎng)5分鐘。該節(jié)目以年輕化為主線，圍繞這一核心定位設(shè)計(jì)多元內(nèi)容，在探索兩岸融合傳播上創(chuàng)新思路獨(dú)樹一幟，形成了欄目鮮明的特點(diǎn)和風(fēng)格。

（一）視角年輕化，立足臺(tái)青視角設(shè)置多元話題《臺(tái)青說(shuō)》從年輕人的視角出發(fā)，捕捉年輕人關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，以期最大程度喚起臺(tái)灣年輕一代的共鳴。例如，2022年2月，恰逢北京冬奧會(huì)成功舉辦之際，《臺(tái)青說(shuō)》及時(shí)跟進(jìn)這一“最夯”話題，推出“玩瘋啦！臺(tái)灣青年冬奧‘買家秀’來(lái)了”，由大陸冰球運(yùn)動(dòng)員手把手教學(xué)，讓臺(tái)灣青年現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)冰壺、花樣滑冰等冬奧項(xiàng)目，在歡樂(lè)、逗趣的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程中，感受冬奧精神以及冬奧在中國(guó)舉辦滿滿的融入感與自豪感。2022年5月臺(tái)灣藝人劉畊宏健身操直播風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，在兩岸年輕人中掀起健身熱潮，《臺(tái)青說(shuō)》及時(shí)推出“劉畊宏在大陸爆紅，臺(tái)灣青年怎么看”，以臺(tái)青視角分析劉畊宏成功背后的“天時(shí)”“地利”“人和”等必然因素，以及臺(tái)青“登陸”發(fā)展的巨大市場(chǎng)空間。除熱點(diǎn)議題以外，《臺(tái)青說(shuō)》還立足閩臺(tái)天然的文化親緣性，從傳統(tǒng)文化符號(hào)出發(fā)發(fā)掘臺(tái)青故事。比如“大師來(lái)了！這樣的布袋戲誰(shuí)能不愛”這期節(jié)目，讓在大陸創(chuàng)業(yè)的臺(tái)灣布袋戲世家女孩講述臺(tái)灣與閩南布袋戲淵源和家族傳承，以及兩代人對(duì)傳統(tǒng)技藝的堅(jiān)守與熱愛。簡(jiǎn)言之，《臺(tái)青說(shuō)》堅(jiān)持年輕化的視角，立足臺(tái)青設(shè)置豐富、多樣性的議題，通過(guò)臺(tái)灣青年的講述，勾畫出大陸當(dāng)下生動(dòng)、鮮活的社會(huì)生活百態(tài)，傳遞向上、友善的正向信息。

（二）表達(dá)年輕化，形式翻新吸引兩岸眼球短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代的一種常態(tài)表達(dá)方式，探討主流媒體短視頻表達(dá)的新模式是媒體融合轉(zhuǎn)型的應(yīng)有之義[3]。《臺(tái)青說(shuō)》在短視頻表達(dá)上勇于探索，不拘形式，大膽采用“反應(yīng)視頻”“體驗(yàn)式Vlog”“開箱視頻”等多種當(dāng)前年輕人喜聞樂(lè)見的“最in”視頻制作手法，將其巧妙地運(yùn)用于節(jié)目制作中。例如，針對(duì)2021年引起年輕人熱議的重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，《臺(tái)青說(shuō)》制作并推出了“臺(tái)灣青年看《覺醒年代》，認(rèn)得誰(shuí)是誰(shuí)嗎”，采用“反應(yīng)視頻”手法，現(xiàn)場(chǎng)抓拍臺(tái)灣青年觀看《覺醒年代》的真實(shí)反應(yīng)，在歡笑與感動(dòng)中讓臺(tái)灣青年了解那段歷史，增進(jìn)臺(tái)青們的民族共同體意識(shí)。再比如，廈門有部分臺(tái)青獲邀參加在北京舉行的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列慶?；顒?dòng)?！杜_(tái)青說(shuō)》欄目組捕捉到這一信息后，及時(shí)邀請(qǐng)這些臺(tái)青錄制了“臺(tái)灣青年參加建黨百年慶祝大會(huì)，是什么體驗(yàn)？”，以“開箱視頻”模式展示邀請(qǐng)函、出席證、節(jié)目單、“大禮包”紀(jì)念品等。臺(tái)青帶著年輕人“嘚瑟”的口吻，生動(dòng)講述了自己親歷偉大歷史時(shí)刻的切身感受和溢于言表的滿滿自豪感。再比如，“臺(tái)胞必看！從大陸回臺(tái)灣，通關(guān)與防疫這樣做”以“體驗(yàn)式Vlog”手法跟隨臺(tái)青視角，全程主觀鏡頭實(shí)拍臺(tái)胞返鄉(xiāng)過(guò)年全過(guò)程，實(shí)時(shí)分享通關(guān)、防疫的各種細(xì)節(jié)和實(shí)用信息。這些節(jié)目善用形式多樣的短視頻表達(dá)手法，一經(jīng)播出即在兩岸引發(fā)熱議，并在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為爆款視頻。

（三）營(yíng)銷年輕化，節(jié)目互動(dòng)擴(kuò)大影響力《臺(tái)青說(shuō)》積極同其他臺(tái)青主題節(jié)目互動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷擴(kuò)大傳播影響力。2022年6月，兩岸青年交流活動(dòng)“臺(tái)青黃河游記”啟動(dòng)，《臺(tái)青說(shuō)》跟隨臺(tái)青腳步，以“短平快”+“精加工”兩種模式切換，一方面實(shí)時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間，快速采制成片，第一時(shí)間報(bào)道臺(tái)青最新行程和現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，體現(xiàn)新媒體報(bào)道的時(shí)效性；另一方面針對(duì)可深度挖掘的內(nèi)容，精心拍攝，回傳后制，打造系列短視頻精品。行程過(guò)程中，《臺(tái)青說(shuō)》制作推送了“太壯觀啦！臺(tái)青在青海被光伏電板‘閃瞎了’？！”“臺(tái)青驚嘆‘我的老天鵝’！”“臺(tái)青與山東青年安瀾灣挑戰(zhàn)抖音神曲”等三十余條爆款短視頻，以及“黃河入海流！臺(tái)青打卡地球‘鴛鴦鍋’奇景”“尋找夏雨荷！臺(tái)灣青年打卡大明湖”“傳承五四精神，臺(tái)青訪傅斯年博物館”等二十余場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播。截至寫作時(shí)間，#臺(tái)青黃河游記#、#夢(mèng)回黃河#等相關(guān)話題在今日頭條和微博閱讀量超3億，獲得了巨大的成功[4]?！杜_(tái)青說(shuō)》通過(guò)節(jié)目互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了資源整合，并在和臺(tái)青交流過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了年輕化活動(dòng)營(yíng)銷效果，成功在兩岸掀起熱議。臺(tái)灣網(wǎng)友在YouTube留言：“南水北調(diào)課本上學(xué)過(guò)，真的好羨慕他們，也想去大陸看看黃河”“我媽姓呂，她有說(shuō)她就是姜太公延續(xù)過(guò)來(lái)的，下次帶她去看看”，也有大陸網(wǎng)友留言：“希望更多的臺(tái)灣年輕人到祖國(guó)大陸走一走，看一看，了解一下咱們中華民族能走到今天這一步是多么得不容易?！薄杜_(tái)青說(shuō)》的年輕化思維轉(zhuǎn)向是廈門衛(wèi)視多年深耕對(duì)臺(tái)傳播的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：面對(duì)兩岸關(guān)系的新局勢(shì)和新變化，廈門衛(wèi)視積極探索發(fā)展路徑，借助融合媒體的“東風(fēng)”，抓住“臺(tái)灣青年”這一特定群體，找準(zhǔn)年輕人的興趣切入點(diǎn)，以幽默而不失內(nèi)涵的傳播方式，提升了臺(tái)灣青年對(duì)兩岸時(shí)事政治、熱點(diǎn)話題的關(guān)注度，在交流與互動(dòng)中強(qiáng)化臺(tái)灣青年的民族認(rèn)同感，同時(shí)強(qiáng)化了廈門衛(wèi)視自身的影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力。本節(jié)目同時(shí)也為深度融媒時(shí)代短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯和多元化渠道探索提供了寶貴的借鑒。

二、新路徑：對(duì)臺(tái)傳播的深度融媒實(shí)踐

主流媒體的融媒體實(shí)踐主要表現(xiàn)為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介多功能一體化的趨勢(shì)[5]。當(dāng)前，媒介融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)從“淺水區(qū)”向“深水區(qū)”發(fā)展，逐漸形成了媒體深度融合的新格局[6]。主流媒體如何進(jìn)一步將融媒實(shí)踐從“淺水區(qū)”推向“深水區(qū)”，是亟需解決的一個(gè)問(wèn)題?！杜_(tái)青說(shuō)》聚焦臺(tái)灣青年群體，以短視頻為載體生產(chǎn)精品內(nèi)容，探索對(duì)臺(tái)傳播的深度融媒實(shí)踐與對(duì)策。

（一）傳播主體轉(zhuǎn)變，“同群中人”提升傳播效能兩岸因歷史原因產(chǎn)生了一定的隔閡，在認(rèn)知上存在諸多的差異。認(rèn)知行為學(xué)有一個(gè)概念稱為“內(nèi)群偏好”，即人們對(duì)內(nèi)群體具有認(rèn)同感和積極態(tài)度，對(duì)于外群體即容易產(chǎn)生消極態(tài)度，即“外群偏見”或“群際偏見”[7]。如何消弭隔閡，讓“他群”對(duì)“我群”產(chǎn)生認(rèn)同和積極態(tài)度，以“同群中人向群伴講述具有天然心理信賴度的故事”不失為良策?！杜_(tái)青說(shuō)》不設(shè)主持人，臺(tái)灣青年就是第一講述人。節(jié)目透過(guò)臺(tái)青的第一視角去發(fā)現(xiàn)，去體驗(yàn)，去感悟，去講述在大陸的所見所聞、所思所想，通過(guò)“同群中人”的身份來(lái)增加可信度，消弭“外群偏見”。一來(lái)，臺(tái)灣青年來(lái)自臺(tái)灣，行走于兩岸之間，年輕人熱情、好奇、好學(xué)的本性使他們更樂(lè)于發(fā)現(xiàn)和接受大陸新鮮事物，更易于融入當(dāng)?shù)氐纳?。因此，?duì)比傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)報(bào)道“我說(shuō)你聽”的報(bào)道形式，以臺(tái)青視角“眼見為實(shí)”的親身體驗(yàn)，更真實(shí)可感，避免說(shuō)教，對(duì)于臺(tái)灣民眾來(lái)說(shuō)，更易于接受。二來(lái)，兩岸表述和表達(dá)方式不盡相同，比如在臺(tái)灣橙子叫作柳丁，酸奶叫作優(yōu)格，U盤叫作隨身碟，網(wǎng)絡(luò)叫作網(wǎng)路。臺(tái)灣青年以臺(tái)灣習(xí)慣的話語(yǔ)方式來(lái)表達(dá)，這就解構(gòu)了大陸傳統(tǒng)媒體的“宏大敘事”和“字正腔圓”，而多了一份臺(tái)灣民眾熟悉的“家鄉(xiāng)味”，對(duì)于臺(tái)灣民眾來(lái)說(shuō)進(jìn)一步拉近了心理距離。

（二）精選傳播內(nèi)容，“趣傳播”引發(fā)更強(qiáng)共鳴在傳播內(nèi)容的選擇上，《臺(tái)青說(shuō)》的話題設(shè)計(jì)多元，涵蓋臺(tái)青在大陸的美食、文化、旅游、就學(xué)、就業(yè)、生活經(jīng)歷等等，以“趣味”貫穿了節(jié)目?jī)?nèi)容主線。總體來(lái)說(shuō)，《臺(tái)青說(shuō)》話題分為三個(gè)面向：一是有趣有用的服務(wù)信息，為剛剛“登陸”或即將“登陸”的臺(tái)胞臺(tái)青提供實(shí)用指南。如針對(duì)臺(tái)生開學(xué)季，《臺(tái)青說(shuō)》連推三期臺(tái)青老師、臺(tái)青學(xué)長(zhǎng)的開學(xué)攻略，“開學(xué)必看！廈大臺(tái)青學(xué)長(zhǎng)的登‘陸’求學(xué)攻略大放送！”“超實(shí)用！到大陸求學(xué)衣食住行、溝通交流，臺(tái)青學(xué)長(zhǎng)幫你一鍵解鎖！”“開學(xué)掌握這3招！臺(tái)灣老師來(lái)教學(xué)，大一新生快樂(lè)學(xué)習(xí)，按時(shí)成長(zhǎng)就看這個(gè)”，學(xué)長(zhǎng)、老師們以過(guò)來(lái)人的身份，為即將到大陸學(xué)習(xí)的學(xué)弟學(xué)妹們梳理簡(jiǎn)潔明了、豐富實(shí)用的信息，結(jié)合字幕、動(dòng)畫等包裝方式，一目了然，娓娓道來(lái)，強(qiáng)化欄目服務(wù)功能。二是好吃好玩的新鮮體驗(yàn)，增加節(jié)目的吸引力與傳播力。祖國(guó)大陸幅員遼闊，風(fēng)景壯美，美食更是數(shù)不勝數(shù)，在臺(tái)青黃河游記活動(dòng)系列短視頻中，臺(tái)青品“魯菜鼻祖”博山四四席、嘗青海撒拉家宴、“穿越”千年歷史的周村古商城、打卡大陸最年輕的濕地公園，一路體驗(yàn)黃河沿岸特色美食、歷史古跡、風(fēng)土人情，從臺(tái)青視角看大陸生動(dòng)鮮活的現(xiàn)代生活面貌和日新月異的發(fā)展成果，展現(xiàn)大陸的人情味和煙火氣。三是相通相連的歷史文化連接，引發(fā)臺(tái)灣受眾共鳴共情。兩岸歷史文化一脈相承，有著許多共同的傳統(tǒng)習(xí)俗民俗，臺(tái)灣青年在大陸學(xué)習(xí)漢服禮儀，在姜太公廟尋找自己的姓氏來(lái)源，參加祭孔典禮，歡度新春佳節(jié)等，這些兩岸共同的傳統(tǒng)文化也正印證了兩岸同屬一家割舍不斷的血脈親情。

（三）拓展傳播渠道，分類分發(fā)觸及更多受眾了解目標(biāo)受眾的媒介使用偏好，是提升傳播效能的必由之路。根據(jù)臺(tái)灣網(wǎng)路資訊中心發(fā)布的“2020臺(tái)灣網(wǎng)路報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，在12歲以上的臺(tái)灣民眾中，有68.6%的人通過(guò)社交媒體獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)已成為絕大多數(shù)臺(tái)灣民眾獲取信息的主要平臺(tái)。而根據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道，島內(nèi)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“DailyView網(wǎng)路溫度計(jì)”依據(jù)“KEYPO大數(shù)據(jù)關(guān)鍵引擎”，監(jiān)測(cè)從2021年3月28日至2022年3月27日為期一年的島內(nèi)民眾上網(wǎng)數(shù)據(jù)，選出島內(nèi)網(wǎng)友愛用的十款大陸應(yīng)用軟件（App），其中第一名是TikTok（抖音海外版），接下來(lái)為新浪微博、微信（WeChat）、淘寶、騰訊、Bilibili（嗶哩嗶哩）、愛奇藝、小紅書、百度百科、知乎[8]。有鑒于此，《臺(tái)青說(shuō)》在渠道建設(shè)方面靈活采取“雙管齊下，分類分發(fā)”策略，除了在臺(tái)灣民眾使用頻率最高的Facebook、YouTube、Instagram等境外社交軟件設(shè)置賬號(hào)，也在微博、Bilibili（嗶哩嗶哩）、小紅書等臺(tái)灣年輕人喜愛的大陸應(yīng)用軟件同步推送。同時(shí)，《臺(tái)青說(shuō)》根據(jù)不同平臺(tái)的功能特色進(jìn)行分類分發(fā)，例如在小紅書上著重推送知識(shí)類、應(yīng)用類信息，而在Bilibili（嗶哩嗶哩）上則以制作精良、帶有一定話題性的中視頻為主，通過(guò)對(duì)傳播渠道的精細(xì)化分析和分類推送，獲取兩岸融合傳播效果最大化，讓臺(tái)灣青年的正能量發(fā)聲影響更多臺(tái)灣民眾。

三、結(jié)語(yǔ)

我們將一如既往為兩岸青年互學(xué)互鑒創(chuàng)造良好條件，為臺(tái)灣青年在大陸學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活提供更多便利。希望你們多向臺(tái)灣青年分享自己在大陸的經(jīng)歷和感悟，讓更多臺(tái)灣青年了解大陸，同大陸青年同心同行、攜手打拼，鍥而不舍、馳而不息，讓青春在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的偉大進(jìn)程中綻放異彩?！盵9]往來(lái)于兩岸的臺(tái)灣青年是推動(dòng)兩岸交流的先行者，也是講好兩岸故事的傳播者，對(duì)于推動(dòng)兩岸民間的真實(shí)“互見”，具有強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。未來(lái)，《臺(tái)青說(shuō)》將進(jìn)一步運(yùn)用臺(tái)灣青年和短視頻碰撞出的“化學(xué)反應(yīng)”，以深度融媒傳播進(jìn)一步推高傳播效能，從而實(shí)現(xiàn)年輕化傳播的橫向拓展和縱向深耕。具體而言，廈門衛(wèi)視一方面將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，細(xì)分臺(tái)青受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的動(dòng)態(tài)升級(jí)以及細(xì)分群體的精準(zhǔn)化內(nèi)容創(chuàng)作；另一方面，廈門衛(wèi)視將探索出更多的新媒體傳播甬道，開拓節(jié)目的更廣視覺空間，傳遞更多附加信息，從而賦予青年群體更強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)和自主選擇權(quán)，使兩岸同胞加深相互理解，增進(jìn)互信認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

注釋：

[1]《臺(tái)灣問(wèn)題與新時(shí)代中國(guó)統(tǒng)一事業(yè)》白皮書，國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)站[EB/OL].

[2]數(shù)據(jù)獲取于2022年9月22日。

[3]彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界，2019（01）：34-43.

[4]見=#臺(tái)青黃河游記#，數(shù)據(jù)獲取于2022年9月22日。

[5]喻國(guó)明.融媒體發(fā)展的戰(zhàn)略邏輯與操作路線[J].北方傳媒研究，2019（04）：4-10.

作者:林敏 單位:廈門廣播電視集團(tuán)廈門衛(wèi)視副總監(jiān)