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中國(guó)情境下產(chǎn)品眾籌的商業(yè)模式研究

呂晨 天津城建大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院; 天津300384; 南開大學(xué)商學(xué)院; 天津300071

關(guān)鍵詞:眾籌 產(chǎn)品眾籌 商業(yè)模式 企業(yè)生命周期 

摘要:在中國(guó)的眾籌實(shí)踐中,產(chǎn)品眾籌是眾籌的主要表現(xiàn)形式,但在實(shí)際操作中存在眾籌成功率低、融資額度較少、缺乏持續(xù)性等問(wèn)題。造成這些問(wèn)題的主要原因,在于缺乏完整的產(chǎn)品眾籌商業(yè)模式的研究。在產(chǎn)品眾籌相關(guān)研究和商業(yè)模式理論的基礎(chǔ)上,歸納出產(chǎn)品眾籌商業(yè)模式的一般結(jié)構(gòu),并以小牛電動(dòng)車的典型成功案例對(duì)該模型進(jìn)行了驗(yàn)證,而后將產(chǎn)品眾籌的商業(yè)模式拓展到了不同生命周期的企業(yè),并根據(jù)不同時(shí)期企業(yè)的特征對(duì)模型進(jìn)行了修正。研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品眾籌不僅適合新創(chuàng)企業(yè),還可以應(yīng)用于成長(zhǎng)型企業(yè)和成熟期企業(yè)之中。

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