導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇宣傳報(bào)道工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

提升報(bào)道理念的新聞性

建設(shè)成就的量變過程和紀(jì)念報(bào)道的史料內(nèi)容使該類報(bào)道較難產(chǎn)生新鮮感，加上日常已做充分報(bào)道，更容易讓受眾有似曾相識(shí)之感，造成報(bào)道的弱時(shí)效性。另外，成就性紀(jì)念報(bào)道往往是宣傳任務(wù)、規(guī)定動(dòng)作，難免存在說教化和表面化問題，特別是一些主題先行、貼標(biāo)簽式的報(bào)道，根本就不是“新近發(fā)生的事實(shí)”的報(bào)道，閱聽這樣的新聞作品難

免讓受眾有“應(yīng)景”之感。

今年年初，一些媒體陸續(xù)開始了以“紀(jì)念改革開放30周年”為主題的報(bào)道，依據(jù)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道模式，目前主要存在三類問題：第一類是對(duì)改革開放進(jìn)程的梳理或?qū)χ卮笫录?、重要人物的回顧，盡管采用了對(duì)親歷者、見證者專訪的方式，有的報(bào)道也注意利用新聞?dòng)深^，但仍感覺像是回憶錄。第二類內(nèi)容倒是豐富，也融入了新近發(fā)生的事實(shí)，但報(bào)道格局像是三段論，開頭是回顧改革開放以來的發(fā)展歷程；中間是工作總結(jié)式的現(xiàn)狀介紹；最后是對(duì)未來的展望，看著又像是城市發(fā)展規(guī)劃。第三類是一些行業(yè)和專業(yè)媒體立足自身特色，反映改革開放以來的發(fā)展軌跡，可惜很多看起來也像各個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)或業(yè)績(jī)匯報(bào)，缺少新聞要素是這三類問題的共同點(diǎn)。從受眾的心理來分析，受眾收受新聞不是看先進(jìn)事跡、典型經(jīng)驗(yàn)，更不是工作總結(jié)，而是期望在及時(shí)實(shí)現(xiàn)信息需求滿足感的同時(shí)，進(jìn)一步取得現(xiàn)實(shí)的有用性。導(dǎo)致成就性紀(jì)念報(bào)道被受眾冷落的原因之一就是一些報(bào)道本身違背了最基本的新聞定義和新聞規(guī)律，把新聞報(bào)道做成工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)、建設(shè)成就的展示，缺乏與新事物、新變動(dòng)、新現(xiàn)象的聯(lián)系，內(nèi)容既不新鮮也無新意，削弱了新聞傳播的主功能，因此，在報(bào)道理念上回歸“新聞性”是做好成就性紀(jì)念報(bào)道的首要前提。

加強(qiáng)表現(xiàn)手法的貼近性

據(jù)2006年新華社新聞研究所的《從受眾需求角度看新時(shí)期正面報(bào)道》的調(diào)查報(bào)告，受眾希望媒體多報(bào)道社會(huì)成就和突破給老百姓帶來的實(shí)際好處。這說明，新聞媒體要增強(qiáng)社會(huì)凝聚力、發(fā)揮引領(lǐng)作用，就必須同實(shí)際生活的熱點(diǎn)相結(jié)合，考慮老百姓的興奮點(diǎn)，尋找建設(shè)成就和群眾切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，拉近重大社會(huì)事件和普通群眾之間的距離。

在紀(jì)念改革開放20周年時(shí)，新華社主辦的經(jīng)濟(jì)參考報(bào)做了一期《從公廁革命到城市文明》的選題，在利用轟動(dòng)一時(shí)的獨(dú)家報(bào)道《訪廁所》的基礎(chǔ)上，注重在報(bào)道的貼近性上做文章，用前些年和現(xiàn)如今的對(duì)比手法，從人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)滴入手，反映出生活的滄桑巨變。這種報(bào)道宏觀著眼微觀落筆，在歷史大跨度中尋找新聞亮點(diǎn)，從百姓身邊的事或百姓能感知的事入手，大中見小，使報(bào)道更具親和力，更易于受眾接受。成就性紀(jì)念報(bào)道的客體往往涉及國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步等宏觀領(lǐng)域，操作上容易面面俱到、宏大敘事。媒體不能讓老百姓感覺所報(bào)道的成就對(duì)于國(guó)家和某一地區(qū)很重要，但卻與自己關(guān)系不大而失去興趣。因?yàn)榫唧w、貼近的事物總比抽象、遙遠(yuǎn)的事物更容易讓人產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生真情實(shí)感。所以，在內(nèi)容上貼近受眾的實(shí)際生活，尊重受眾的思維方式和閱聽習(xí)慣，不要讓人覺得報(bào)道脫離實(shí)際，與自己的利益毫無關(guān)聯(lián)而影響報(bào)道的感染力。

注重內(nèi)容整合的故事性

縱跨若干年的成就性紀(jì)念報(bào)道往往離不開數(shù)字、概念和理論，有時(shí)理論多于新聞、議論多于事實(shí)、抽象多于具體。從現(xiàn)代新聞理念來看，充滿個(gè)性化的故事、充滿人文精神的報(bào)道，遠(yuǎn)比枯燥乏味、缺乏情節(jié)細(xì)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)介紹，更易于打動(dòng)和感染受眾。因此，要努力在操作層面上做到既有用又好看，讓受眾在收受新聞信息時(shí)能夠保持閱讀。