導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇電視臺(tái)重點(diǎn)宣傳，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

縣級(jí)電視臺(tái)要大力挖掘鄉(xiāng)土文化資源，宣傳本地優(yōu)秀文化，致力推動(dòng)鄉(xiāng)土文明的傳承和對廣大觀眾進(jìn)行熱愛家鄉(xiāng)的正面教育。同時(shí)也借助鄉(xiāng)土文化資源豐富縣級(jí)臺(tái)的自辦節(jié)目，努力打造具有地方特色和廣大觀眾喜愛的優(yōu)勢欄目，提高收視率和縣級(jí)臺(tái)的影響力。

讓觀眾感知家鄉(xiāng)山水。每個(gè)地方都有自己特有的山水文化?？h級(jí)臺(tái)要注重拍攝制作家鄉(xiāng)風(fēng)光片，從不同角度展示家鄉(xiāng)的山山水水，積極收集整理播放家鄉(xiāng)的山水文化，讓廣大觀眾感知家鄉(xiāng)山水，熱愛家鄉(xiāng)山水。讓觀眾在感受家鄉(xiāng)山水文化時(shí)，產(chǎn)生有益的啟示和積極的教育效果。江西省安?？h的武功山，它不僅因獨(dú)特自然風(fēng)光富有盛名，而且因其豐富的歷史文化聞名于世。特別是主力戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移后，堅(jiān)守在湘贛地區(qū)的部分以武功山為依托，堅(jiān)持了艱苦卓絕的游擊戰(zhàn)爭，譜寫了“三女跳崖”“三江整編”“夜襲洲湖”“奇襲田”“上山”等可歌可泣的歷史篇章。因此，安福電視臺(tái)可以拍攝一系列以武功山風(fēng)光為背景、以歷史文化為內(nèi)容的專題片，重點(diǎn)將那些可歌可泣的真實(shí)故事奉獻(xiàn)給廣大觀眾，一定會(huì)贏得廣大觀眾的喜愛。

讓觀眾熟知家鄉(xiāng)風(fēng)情。地方戲曲、小調(diào)、山歌、方言，歷史悠久，曲調(diào)優(yōu)美，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方色彩，常常會(huì)勾起人們的思鄉(xiāng)之情。那樸實(shí)的旋律，給人一種親切安詳感。地方獨(dú)有的風(fēng)俗習(xí)性，養(yǎng)成一方人的性格和處世風(fēng)格，也是培養(yǎng)鄉(xiāng)土親情，構(gòu)建和諧社會(huì)的紐帶。因此，縣級(jí)臺(tái)要善于挖掘和整理鄉(xiāng)土風(fēng)情資料，以電視節(jié)目的形式奉獻(xiàn)給廣大群眾，使廣大群眾熟知家鄉(xiāng)風(fēng)情。廣大觀眾看風(fēng)俗、聽鄉(xiāng)曲、講方言，感受鄉(xiāng)土鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)歌具有的特殊韻味和魅力，激發(fā)廣大觀眾，特別是年輕人對家鄉(xiāng)的親切感和自豪感。安福在歷史上曾是楚、吳屬地，安?？h的南鄉(xiāng)地區(qū)的方言是楚地方言，是“楚國方言區(qū)”保存比較完整的區(qū)域。該地區(qū)早稻收割前的“吃新節(jié)”、中秋晚的“燒塔”“南鄉(xiāng)山歌”“南鄉(xiāng)茶”等都是流傳至今的具有濃厚楚地風(fēng)情的風(fēng)俗。但近幾年來，這些古老文明漸漸遠(yuǎn)離了人們的視線。因此，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)積極挖掘整理這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)行搶救性的拍攝，進(jìn)行有計(jì)劃的播放，讓這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到傳承，使廣大觀眾，特別是年輕人熟知家鄉(xiāng)風(fēng)情，欣賞家鄉(xiāng)風(fēng)情，讓身居外地的安福籍人士回鄉(xiāng)時(shí)通過電視領(lǐng)略家鄉(xiāng)風(fēng)情，從而熱愛家鄉(xiāng)，回報(bào)家鄉(xiāng)。

讓觀眾認(rèn)知家鄉(xiāng)名人。宣傳家鄉(xiāng)名人，讓廣大觀眾認(rèn)知家鄉(xiāng)名人，傳承名人美德，縣級(jí)電視臺(tái)有責(zé)任，也有優(yōu)勢。過去群眾了解家鄉(xiāng)的名人，主要是通過口耳相傳，在知識(shí)群體中也只有部分通過閱讀書籍熟知家鄉(xiāng)名人。現(xiàn)在，在電視全面普及的時(shí)代，特別是廣電網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，大多數(shù)群眾能收看到本縣電視臺(tái)自辦節(jié)目的情況下，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，精心策劃，創(chuàng)辦欄目，積極宣傳家鄉(xiāng)名人，使廣大群眾通過電視平臺(tái)，認(rèn)識(shí)名人，獲得感受，種下思想，傳承美德。安?？h是江西省十八個(gè)文明古縣之一，歷史悠久，人文薈萃，英才輩出。因此，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)利用家鄉(xiāng)這一豐厚的人文資源，進(jìn)行積極的榜樣宣傳，因?yàn)榘駱拥牧α渴菬o窮的。通過名人的榜樣宣傳，使廣大群眾走近家鄉(xiāng)名人，熟知家鄉(xiāng)名人，增強(qiáng)作為安福人的自豪感。特別要在青年人當(dāng)中形成崇尚榜樣、效仿榜樣、學(xué)習(xí)榜樣的風(fēng)氣，傳承名人的美德，從而使電視媒體的思想品德教育目標(biāo)得到人格化。要用鏡頭大量反映家鄉(xiāng)名人的歷史資料以及相關(guān)物品，進(jìn)行有深度富有理性的講解，形象、系統(tǒng)地反映名人的人生軌跡，頌揚(yáng)名人勤奮好學(xué)、吃苦耐勞、不畏艱難、愛國愛民和熱愛家鄉(xiāng)的精神，激發(fā)廣大群眾，尤其是青少年熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的真切情感。

（作者單位：安?？h文化廣播電視新聞出版局）

篇2

能在中央臺(tái)、省臺(tái)播的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時(shí)代的要求，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。地方特色一般包括民族特色、時(shí)代特色和文化特色。平頂山是一個(gè)新興的工業(yè)城市，平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、天鷹集團(tuán)等一大批全國知名企業(yè)奠定了其工業(yè)城市的地位。對外宣傳平頂山首先要圍繞大工業(yè)來報(bào)道。2003年，我們根據(jù)平頂山的大企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采訪報(bào)道了《平頂山市加快大工業(yè)、大城市建設(shè)步伐》在中央臺(tái)和河南臺(tái)播出。2004年，我們又對平煤集團(tuán)銷售收入超百億進(jìn)行深入采訪，在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題中播出了《平煤集團(tuán)科學(xué)發(fā)展實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億元》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年平頂山電視臺(tái)在省臺(tái)、中央臺(tái)播發(fā)工業(yè)類稿子達(dá)240多篇，平頂山大企業(yè)已成為省臺(tái)和中央臺(tái)報(bào)道的亮點(diǎn)。正是抓住了平頂山工業(yè)城市的優(yōu)勢宣傳，解決了宣傳一個(gè)什么樣的平頂山、宣傳平頂山的什么、怎樣宣傳的問題，加大了正面宣傳平頂山、樹立平頂山良好形象的力度。

二、唱響主旋律，提高新聞外宣稿件質(zhì)量。

根據(jù)黨和政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，唱響主旋律，做好新聞外宣工作。近年來，在深入開展學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”、貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和開展黨員先進(jìn)性教育等各項(xiàng)重大活動(dòng)中，平頂山電視臺(tái)遵循“三貼近”的原則，充分調(diào)動(dòng)采編人員積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，深入基層有針對性地采編了大量稿件。這些稿件以小見大，有個(gè)性、有特點(diǎn)，有力配合形勢，因此被河南電視臺(tái)和中央臺(tái)大量采用播出。2004年，我臺(tái)采寫的平頂山《萬名大學(xué)生到農(nóng)村任村官，幫助農(nóng)村改變落后面貌》在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題位置播出，這篇新聞報(bào)道充分表現(xiàn)出平頂山市委、市政府積極踐行“三個(gè)代表”落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要思想。

我們在唱響主旋律中還緊扣時(shí)代脈搏抓典型。如：我們在河南臺(tái)報(bào)道的黨員干部先進(jìn)性典型有：平頂山市規(guī)劃局局長荊建剛一心為了群眾利益、堅(jiān)持正義、廉潔奉公；幾十年如一日潛心煤礦瓦斯研究的全國勞模張鐵崗等。這些典型宣傳在全省乃至全國都收到很好的反響。

三、圍繞重點(diǎn)，精心策劃，搞好規(guī)模性報(bào)道。

平頂山電視臺(tái)緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，堅(jiān)持常流水、不斷線，隔三差五有亮點(diǎn)，重大節(jié)日、重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間在省臺(tái)、中央臺(tái)有當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的指導(dǎo)思想，圍繞重大主題，集中進(jìn)行報(bào)道是電視新聞外宣工作實(shí)現(xiàn)有特色、有創(chuàng)意、有影響的重要手段。近年來，隨著企業(yè)的不斷深化改革，國有大企業(yè)面臨著許多問題和困難，為此，我們電視臺(tái)一直把平頂山國有大企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展作為電視新聞外宣的重點(diǎn)，采制了很多反映企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開拓市場的新聞，這些消息在省臺(tái)播出后，對引導(dǎo)全省國企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春節(jié)平頂山市《寶豐馬街書會(huì)》是一個(gè)在全省乃至全國都有影響的曲藝盛會(huì)，為了更好地對外宣傳寶豐文化現(xiàn)象，平頂山電視臺(tái)對外宣傳人員每年都提前準(zhǔn)備和策劃，從馬街書會(huì)的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，從繁榮我國曲藝文化到寶豐文化現(xiàn)象，全方位多角度地采編稿子上傳省臺(tái)和中央臺(tái)播出，從而使寶豐文化現(xiàn)象叫響了全省乃至全國。2007年，部長劉云山、省委書記徐光春分別對寶豐文化現(xiàn)象做出批示，給予肯定和表揚(yáng)。

近年來，平頂山電視臺(tái)在對外新聞外宣稿子精心策劃上，按照省臺(tái)每月報(bào)道重點(diǎn)，結(jié)合平頂山當(dāng)?shù)卣ぷ髦行?，發(fā)動(dòng)每位記者找準(zhǔn)新聞角度、選特點(diǎn)，及時(shí)采編、及時(shí)上傳，對一些時(shí)效性強(qiáng)的稿子，做到了當(dāng)天發(fā)生的事情，當(dāng)天能在省臺(tái)播出。

篇3

0引言

在經(jīng)濟(jì)條件日益完善，傳媒事業(yè)快速發(fā)展的今天，各個(gè)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)新聞也進(jìn)入了激烈的受眾市場競爭之中。面對這種情況，電視臺(tái)新聞編輯的新聞策劃能力對提升其核心競爭力，打造電視臺(tái)品牌形象都有重要影響。

1.1 關(guān)注受眾需求

電視臺(tái)新聞面向的是廣大人民群眾，作為電視臺(tái)新聞的編輯人員，其主要的工作任務(wù)就是在電視臺(tái)新聞播出之前，對新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，完善新聞內(nèi)容，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的提升與電視臺(tái)新聞編輯有密切的關(guān)系。

電視臺(tái)新聞編輯能夠使新聞內(nèi)容滿足觀眾的需求，這就要求電視臺(tái)新聞編輯養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，平時(shí)關(guān)注時(shí)事政治與社會(huì)事件，在生活與工作中培養(yǎng)正確的新聞?dòng)^念。電視臺(tái)新聞應(yīng)該體現(xiàn)國家政治導(dǎo)向，新聞素材的選擇也應(yīng)該立足于社會(huì)。電視臺(tái)新聞編輯人員在工作中要建立正確的新聞導(dǎo)向，遵循國家方針政策。電視臺(tái)新聞編輯要有全局觀，以為人民群眾服務(wù)為準(zhǔn)則，在電視臺(tái)新聞宣傳的過程中，要關(guān)注群眾的聲音，吸取群眾的意見，滿足群眾的信息需求。電視編輯在新聞內(nèi)容中應(yīng)該反映國家的先進(jìn)文化、先進(jìn)思想和正確價(jià)值觀。電視編輯要求具備創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊的故事，使新聞內(nèi)容貼近群眾，獲得群眾的認(rèn)同，在身邊發(fā)現(xiàn)新聞素材能夠豐富新聞素材，獲得更多的群眾支持[1]。這就要求電視臺(tái)新聞編輯能夠深入生活，了解群眾需求。隨著物質(zhì)水平的提高，群眾在滿足了物質(zhì)生活需要后，逐漸更加關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、文化等新聞，人們的精神層次提高，對電視臺(tái)新聞要求提升，電視臺(tái)新聞編輯面臨更大的

考驗(yàn)。

1.2 重視創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視媒體間的競爭也日益激烈，對于電視臺(tái)新聞來說，要提升自身的競爭力，一定要在新聞進(jìn)行報(bào)到前對其進(jìn)行充分準(zhǔn)備好精心策劃。同樣的新聞內(nèi)容，經(jīng)過精心的準(zhǔn)備和策劃下就會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果，新聞中報(bào)道的事件多為突發(fā)事件，一些突發(fā)事件會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生影響，能吸引群眾的關(guān)注。遇到這類具有吸引力并能引起社會(huì)反響的事件，新聞編輯應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，對這一事件進(jìn)行跟蹤或后續(xù)報(bào)道，從而吸引群眾達(dá)到持續(xù)關(guān)注的目的。同一個(gè)事件，經(jīng)過不同的策劃所產(chǎn)生的影響與吸引的關(guān)注度將會(huì)不同，能否對新聞事件實(shí)現(xiàn)優(yōu)化報(bào)道，將是新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的重要手段。

新聞的策劃需要電視臺(tái)新聞編輯發(fā)揮自己的能力，加入自己的創(chuàng)意，將新聞內(nèi)容如實(shí)呈現(xiàn)的同時(shí)還要使新聞事件具有吸引力。電視臺(tái)新聞編輯在工作中要豐富自身的能力，在有限的工作時(shí)間內(nèi)對最新事件進(jìn)行快速了解，并能夠在新聞報(bào)道方面展現(xiàn)自己的控制力，對重要新聞事件進(jìn)行深層次挖掘，滿足受眾需求對受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

1.3 新聞宣傳

電視臺(tái)新聞報(bào)道的根本要求是實(shí)時(shí)性與真實(shí)性，在電視媒介的優(yōu)勢下，電視臺(tái)新聞具有傳統(tǒng)媒介所不具備的便捷性、及時(shí)性和豐富性特點(diǎn)。但是電視臺(tái)新聞在傳播中也存在不易儲(chǔ)存的缺點(diǎn)，很多受眾群體在收看一次電視新聞報(bào)道后，難以對新聞中的事件有深刻印象。這就不但需要電視新聞編輯在新聞策劃上下工夫，還要求電視新聞編輯在日常工作中全面掌握電視臺(tái)新聞的特征，看到電視臺(tái)新聞優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)還要看到其缺點(diǎn)[2]。

電視臺(tái)新聞編輯在新聞宣傳中，應(yīng)該實(shí)行反復(fù)宣傳與重點(diǎn)宣傳相結(jié)合的宣傳方法。反復(fù)宣傳就是對一件新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，要從不同角度，以不同方式來進(jìn)行報(bào)道。重點(diǎn)宣傳是在進(jìn)行新聞事件宣傳中，對某一問題進(jìn)行集中、重點(diǎn)和深層次的宣傳。在宣傳中實(shí)現(xiàn)人盡皆知的效果，兩者方法不同，產(chǎn)生的效果也不同。不過兩種方法都需要新聞編輯掌握一定技巧才能實(shí)現(xiàn)，并不是簡單的重復(fù)。新聞編輯在新聞報(bào)道中選擇合適的方法增強(qiáng)新聞報(bào)道的宣傳力度，拉近新聞與群眾的距離，提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競爭力。

新聞內(nèi)容要求客觀真實(shí)，并要結(jié)合主觀描述，在對新聞進(jìn)行編輯時(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。新聞編輯工作人員應(yīng)該能夠滿足新聞報(bào)道的要求，新聞編輯工作人員是新聞業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，新聞編輯工作人員具有優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)的工作能力，才能使信息得到傳播。

新聞編輯的工作對象是新聞，新聞的實(shí)效性與客觀性使得新聞編輯與其他文字編輯有明顯區(qū)別。電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)具備基本的政治素養(yǎng)，新聞具有明顯的政治性，對于一名電視臺(tái)新聞編輯來說，應(yīng)不斷增強(qiáng)自己的政治基礎(chǔ)，培養(yǎng)自身的政治素養(yǎng)[3]。電視臺(tái)新聞編輯的基本職業(yè)能力就是具有編輯能力與編輯素養(yǎng)。不具備編輯實(shí)務(wù)能力無法勝任新聞編輯這一崗位。新聞報(bào)道內(nèi)容要經(jīng)過新聞編輯的能力來體現(xiàn)，電視臺(tái)新聞編輯在面對新聞素材時(shí)，是展現(xiàn)其優(yōu)秀編輯素養(yǎng)的時(shí)刻。要呈現(xiàn)優(yōu)秀的新聞，不但要真實(shí)且具有實(shí)際意義的新聞內(nèi)容，還需要新聞編輯發(fā)揮出自身的能力，新聞編輯首先應(yīng)能夠?qū)π侣勊夭挠姓w定位，再對新聞素材進(jìn)行分類整理，其次要能夠在眾多的新聞素材中找出重點(diǎn)，并在新聞報(bào)道中突出新聞主體。電視臺(tái)新聞編輯人員整理新聞素材的過程，是對新聞素材進(jìn)行把握的過程，是體現(xiàn)新聞編輯人員編輯能力的重要階段，在對整理好的新聞素材進(jìn)行編排時(shí)，將展現(xiàn)新聞編輯人員的思想。作為合格的新聞編輯人員必須能夠?qū)π侣動(dòng)懈行哉J(rèn)識(shí)，并具備豐富的理論知識(shí)。

在新聞工作中以理論指導(dǎo)實(shí)踐，追求新聞內(nèi)容的真實(shí)性，將主觀認(rèn)知與客觀事實(shí)有機(jī)的結(jié)合在一起，電視臺(tái)新聞應(yīng)該是對社會(huì)真實(shí)的反映，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，需要新聞編輯具有良好的新聞素養(yǎng)。電視臺(tái)新聞編輯的工作不僅僅要對新聞素材進(jìn)行文字處理，還要將文字新聞內(nèi)容與圖像、聲音相結(jié)合[4]。電視新聞給受眾的是視覺聽覺多層次的感官享受，新聞編輯人員要結(jié)合新聞內(nèi)容對呈現(xiàn)的畫面進(jìn)行剪輯工作。畫面剪輯工作中新聞編輯者應(yīng)該具備良好的邏輯思維，在進(jìn)行剪輯前對新聞內(nèi)容了解清楚，按照事件的發(fā)生順序?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行剪輯。另外，科技不斷發(fā)展，電視技術(shù)及編輯系統(tǒng)也在不斷升級(jí)，新聞編輯應(yīng)該具有發(fā)展思維，增強(qiáng)系統(tǒng)操作能力的提升。

3 結(jié)論

電視媒體競爭激烈的同時(shí)也在快速發(fā)展，可以說當(dāng)今時(shí)代對于電視媒體來說是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。電視臺(tái)新聞媒體在這種環(huán)境下，應(yīng)該發(fā)展自身能力，通過有效的手段來提升新聞編輯的核心競爭力，提高電視新聞質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯在實(shí)際工作中要重視受眾的地位，以為人民服務(wù)為原則，在新聞策劃方面增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，使新聞更具有吸引力，擴(kuò)大新聞受眾范圍。電視臺(tái)新聞編輯要嚴(yán)格要求自己，在掌握了扎實(shí)的電視新聞策劃編輯能力后，實(shí)際工作中還要不斷學(xué)習(xí)，豐富自身的能力與理論知識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]葉晨星燦，陳慧慧，凌玲.提升網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新聞節(jié)目核心競爭力研究[J].青春歲月，2013，12：122，121.

篇4

總局網(wǎng)絡(luò)司、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和三網(wǎng)融合第一批試點(diǎn)地區(qū)以及部分第二批試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控分平臺(tái)建設(shè)單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。

科技司與發(fā)改委高新技術(shù)司座談科技創(chuàng)新工作

2012年12月18日，國家廣電總局科技司與發(fā)改委高新技術(shù)司就利用科技創(chuàng)新推動(dòng)廣播電視發(fā)展進(jìn)行了交流?？萍妓窘榻B了直播衛(wèi)星戶戶通、下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）、地面數(shù)字電視、應(yīng)急廣播等廣電系統(tǒng)2013年科技重點(diǎn)工作，并對高新技術(shù)司長期以來對廣電科技發(fā)展的大力支持表示感謝。高新技術(shù)司表示，推動(dòng)科技創(chuàng)新，要依靠科技界、產(chǎn)業(yè)界的力量，但更要充分發(fā)揮行業(yè)主管部門、應(yīng)用部門的主導(dǎo)作用。今后雙方要進(jìn)一步加強(qiáng)溝通、聯(lián)絡(luò)，高新技術(shù)司將一如既往地支持廣電系統(tǒng)科技創(chuàng)新工作。

2012年12月17日，中央電視臺(tái)綜合頻道標(biāo)清/高清、綜合頻道（香港）、財(cái)經(jīng)頻道、軍事?農(nóng)業(yè)頻道、科技頻道、戲曲頻道、社會(huì)與法頻道、音樂頻道、CCTV-高清頻道在新址播出。

中央電視臺(tái)幫扶青海臺(tái)簽約儀式舉行

近日，中央電視臺(tái)幫扶青海廣播電視臺(tái)簽約儀式舉行。青海省委書記強(qiáng)衛(wèi)，省長駱惠寧，省委常委、宣傳部長吉狄馬加，副省長張建民，中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡等出席簽約儀式。

強(qiáng)衛(wèi)高度評價(jià)中央電視臺(tái)長期以來對青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度關(guān)注與大力支持。他指出，相信青海廣播電視臺(tái)在中央電視臺(tái)的支持與指導(dǎo)下，一定會(huì)越辦越好，不斷獲得新發(fā)展，青海省委、省政府也將全力支持青海廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

胡占凡表示，一直以來，中央電視臺(tái)高度重視對外幫扶工作，將幫扶欠發(fā)達(dá)地區(qū)和民族地區(qū)的電視臺(tái)作為自己的一份責(zé)任。該協(xié)議的正式簽署不僅開創(chuàng)了央視對外幫扶工作的先河，也標(biāo)志著中央電視臺(tái)與青海省、青海廣播電視臺(tái)的合作進(jìn)入了新階段。此項(xiàng)協(xié)議作為一項(xiàng)長期計(jì)劃，基于青海臺(tái)在發(fā)展中面臨的實(shí)際問題，堅(jiān)持盡力而為與量力而行的原則，充分體現(xiàn)可操作、能持續(xù)、求實(shí)效的特點(diǎn)。希望以此次簽約為新起點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)雙方關(guān)系邁上新臺(tái)階。

中央電視臺(tái)就改進(jìn)工作作風(fēng)提出要求

2012年12月17日，胡占凡在中央電視臺(tái)工作例會(huì)上，就改進(jìn)工作作風(fēng)工作提出要求，特別強(qiáng)調(diào)要把改進(jìn)文風(fēng)作為當(dāng)前宣傳報(bào)道工作的首要任務(wù)。一是在新聞宣傳方面，要嚴(yán)格執(zhí)行中央“八項(xiàng)規(guī)定”及其實(shí)施細(xì)則，新聞?lì)}材選擇要堅(jiān)持貼近群眾、為人民服務(wù)，更多地反映人民群眾的生存狀態(tài)、命運(yùn)和期盼；新聞表達(dá)語態(tài)要符合老百姓的收視習(xí)慣，用老百姓的話說老百姓的事。二是在文藝宣傳方面，要在面向大眾、服務(wù)大眾的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，特別重視老百姓的需求，使人民群眾成為文藝宣傳的主體。三是在各類專題宣傳方面，要以百姓為主，做到人民群眾關(guān)心什么，我們就關(guān)注什么，去除“八股腔”、“新聞腔”、“學(xué)生腔”，最大限度減少觀眾的心理和語言收視障礙。四是在對外宣傳方面，要緊緊貼近受眾國觀眾需求，考慮受眾國文化背景，對節(jié)目進(jìn)行改編、改造，使節(jié)目在內(nèi)容選取、形式確定以及語言特點(diǎn)和風(fēng)格上與受眾國保持一致。

中影參加上市申報(bào)

企業(yè)見面會(huì)

2012年12月10日，中影股份參加中國證券會(huì)召集的上市申報(bào)企業(yè)見面會(huì)，詳細(xì)介紹了公司主管業(yè)務(wù)、競爭優(yōu)勢、發(fā)行上市方案和募集資金使用計(jì)劃。

數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲服務(wù)

領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)啟動(dòng)

篇5

在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟(jì)讓路”，認(rèn)為對外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實(shí)際上這種認(rèn)識(shí)是片面的，既無全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒有看到外宣工作對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先導(dǎo)作用。隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，對外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，外宣的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)含量將日益明顯。尤其是城市電視臺(tái)更具獨(dú)特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報(bào)道政府的重點(diǎn)工作，引導(dǎo)輿論和化解各種矛盾，維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對城市造成的不良影響，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的作用。同時(shí)，它還能整合新聞資源，拓展空間，進(jìn)一步理順對外媒體之間的關(guān)系。包括理順城市與城市之間的關(guān)系、上級(jí)臺(tái)與下級(jí)臺(tái)之間的關(guān)系以及內(nèi)宣與外宣的關(guān)系。2004年，洛陽電視臺(tái)與中央電視合攝制的《走遍中國――洛陽》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個(gè)板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。節(jié)目在中央電視臺(tái)新聞綜合頻道和國際頻道黃金時(shí)間播出后，在國內(nèi)外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，哪個(gè)城市掌握了對外宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，哪個(gè)城市就會(huì)贏得城市發(fā)展的先機(jī)；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。

根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺(tái)要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機(jī)結(jié)合起來。

首先，要緊緊圍繞和服務(wù)城市黨委的中心工作和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展大局去宣傳?？汕山柰饬?。走出去召開新聞會(huì)、推介會(huì)、交流會(huì)，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國內(nèi)外游客。請進(jìn)來，邀請國內(nèi)、國外主流媒體實(shí)地采風(fēng)，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點(diǎn)帶回去，在媒體上。近年來，洛陽市提出了工業(yè)強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市、科教興洛的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，洛陽電視臺(tái)先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個(gè)月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺(tái)和中央電視臺(tái)強(qiáng)勢媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過宣傳報(bào)道，較好地增強(qiáng)了城市外宣工作的滲透力，進(jìn)一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴(kuò)大了城市對外的影響。

其次，要抓住國內(nèi)、國外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象?？砂芽萍妓较冗M(jìn)、經(jīng)濟(jì)效益好的重點(diǎn)企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經(jīng)過數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時(shí)。也標(biāo)志著我國生產(chǎn)玻璃的水平進(jìn)入了世界先進(jìn)行列。這一消息經(jīng)城市電視臺(tái)推介給了中央電視臺(tái)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺(tái)根據(jù)洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級(jí)4A、5A級(jí)景區(qū)多等特點(diǎn)，把外宣與每年洛陽的牡丹花會(huì)和旅游結(jié)合起來。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地報(bào)道“花會(huì)搭臺(tái)。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進(jìn)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會(huì)開幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個(gè)公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽牡丹花會(huì)的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場激烈競爭的大潮中。哪個(gè)城市重視對外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中也會(huì)越來越明顯。

打造城市品牌，提升城市對外形象

城市品牌是城市的名稱、標(biāo)志、象征、風(fēng)格的綜合體現(xiàn)，實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺(tái)一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。城市臺(tái)對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競爭中。結(jié)合自己城市的特點(diǎn)、優(yōu)勢，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的需要，對城市品牌進(jìn)行策劃、分析、包裝，像營銷產(chǎn)品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺(tái)投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀(jì)錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進(jìn)行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時(shí)間再現(xiàn)了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風(fēng)。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動(dòng)”起來、“親切”起來，讓海內(nèi)外觀眾對洛陽產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實(shí)踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺(tái)對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務(wù)于受眾，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

篇6

一、__年工作開展情況

（一）電視宣傳質(zhì)量進(jìn)一步提高

輿論宣傳既是廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)工作，也是廣播電視臺(tái)的亮點(diǎn)工作，我們采取四項(xiàng)措施，加強(qiáng)對內(nèi)對外宣傳。

1、緊密圍繞縣委、縣政府中心工作和階段性重點(diǎn)工作，展開全面報(bào)道。每周召開重點(diǎn)選題報(bào)道專題會(huì)，總結(jié)分析上周報(bào)道情況。我們按照縣委、縣政府工作重點(diǎn)，相繼開設(shè)“三八”巾幗表彰專欄、“五四”青年表彰專欄，深化基層建設(shè)年專欄，城區(qū)環(huán)境綜合治理專欄，全運(yùn)會(huì)專欄，“解放思想、改革開放、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科學(xué)發(fā)展”大討論活動(dòng)專欄，農(nóng)村面貌改造提升行動(dòng)專欄。截至目前，我臺(tái)共制作播出《__新聞》共播發(fā)各類稿件1168篇。

2、對外宣傳方面。充實(shí)外宣組的力量，明確向上級(jí)臺(tái)報(bào)道外宣稿件的選題、策劃、采錄、編輯制作工作等具體任務(wù)，定人定責(zé)，落實(shí)獎(jiǎng)懲，調(diào)動(dòng)積極性。圍繞宣傳__、展示成果、推動(dòng)發(fā)展的主線，注重外宣選題，加強(qiáng)與上級(jí)臺(tái)的溝通聯(lián)系，在增加數(shù)量的同時(shí)，提高質(zhì)量。__年共向市級(jí)以上電視臺(tái)供稿310篇，采用270篇。

3、不斷充實(shí)各類專題、專欄節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，深化宣傳效果?！独钕矔?huì)客廳》欄目繼續(xù)關(guān)注__人和__事，共編播26期，《家住__》編播276期，均得到了百姓好評；“六一”兒童節(jié)前，我臺(tái)舉辦了《和夢想一起飛》少兒才藝展示活動(dòng)，吸引了有200多名小朋友參加，受到了廣泛好評。

4、強(qiáng)化新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)的提高。用“請進(jìn)來講”、“送出去學(xué)”、“內(nèi)部互評”等方式，增強(qiáng)記者的業(yè)務(wù)技能，用嚴(yán)格的紀(jì)律規(guī)范記者的行為，增強(qiáng)工作的落實(shí)力度。今年參加聽課和學(xué)習(xí)的記者達(dá)到80人次。

（二）電臺(tái)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)一步豐富

為進(jìn)一步豐富電臺(tái)節(jié)目內(nèi)容，拓展電臺(tái)節(jié)目的深度和廣度，增加電臺(tái)受眾，我們采取了四項(xiàng)措施。

1、堅(jiān)持以新聞節(jié)目為龍頭，以娛樂服務(wù)類節(jié)目為基礎(chǔ)，并應(yīng)廣大聽眾要求將《輕松一刻》、《音樂夢秀場》、《中國笑星》等高收聽率欄目進(jìn)行改版，創(chuàng)新節(jié)目形式。我臺(tái)通過與單田芳公司合作，全天播出單田芳老師的經(jīng)典評書作品，進(jìn)一步提高了電臺(tái)收聽率；

2、擴(kuò)大與專業(yè)院校特別是中國傳媒大學(xué)的溝通交流，提高節(jié)目質(zhì)量；

3、對編播人員業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，包括普通話、計(jì)算機(jī)、采訪等方面；

4、進(jìn)一步完善用人梯次管理，激勵(lì)約束和差錯(cuò)追究制度，做到工作有目標(biāo)、競爭有崗位、辦事有規(guī)章。

（三）無線數(shù)字微波電視發(fā)展初見成效

無線數(shù)字微波電視網(wǎng)已覆蓋全縣范圍，45套電視節(jié)目通過編碼，以無線微波方式傳輸出去，從根本上解決了我縣特別是農(nóng)村地區(qū)電視節(jié)目單調(diào)、圖像質(zhì)量差的現(xiàn)狀。同時(shí)，我們通過規(guī)范內(nèi)部管理、調(diào)動(dòng)職工積極性等措施，不斷發(fā)展用戶，讓百姓在了解我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和縣委、縣政府決策的同時(shí)，也豐富和活躍了百姓的業(yè)余文化生活。

（四）縣廣播電視發(fā)射塔前期工作基本完成

縣廣播電視發(fā)射塔項(xiàng)目系縣政府__年重點(diǎn)民生工程，自確定選址以后，我們做為責(zé)任單位，按照縣委、縣政府的要求和部署，緊密結(jié)合單位工作實(shí)際，第一時(shí)間抽調(diào)專人成立了縣廣播電視發(fā)射塔建設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)建塔有關(guān)的工作，通過相關(guān)單位和部門的協(xié)助，到目前發(fā)射塔樁基建設(shè)已經(jīng)完成，其他工作正在進(jìn)行中。

（五）設(shè)施安全運(yùn)行管理進(jìn)一步規(guī)范

電視臺(tái)、電臺(tái)的安全播出以及省微波站的信號(hào)傳輸工作任務(wù)繁重，涉及千家萬戶，政治責(zé)任重大。為確保信號(hào)的傳輸與播出安全，我們主要采取四項(xiàng)措施。一是抓制度規(guī)范。電視臺(tái)、電臺(tái)、播出部、微波站及無線數(shù)字電視臺(tái)等重要部門和部位制定完善了涉及干部職工學(xué)習(xí)、人員管理、工作章程、安全播出、晝夜值班等14項(xiàng)規(guī)章制度，約束和規(guī)范干部職工的工作行為；二是抓責(zé)任到位。主要領(lǐng)導(dǎo)分別與播出部、電視臺(tái)、電臺(tái)、微波站和無線數(shù)字電視臺(tái)等重要部門的主管局長，主管局長分別與部門工作人員簽定了責(zé)任狀，把工作責(zé)任和職責(zé)層層落實(shí)到位，定崗定責(zé)；三是抓關(guān)鍵部位。對播出的內(nèi)容實(shí)行審聽審看責(zé)任制，對進(jìn)出播出部、制作室、發(fā)射機(jī)房、演播室人員實(shí)行登記報(bào)告制；四是抓內(nèi)保工作。構(gòu)筑了大門門衛(wèi)、 機(jī)關(guān)值班和業(yè)務(wù)值機(jī)三道安保防線，24小時(shí)人員在崗執(zhí)勤。

（六）人員隊(duì)伍整體素質(zhì)進(jìn)一步增強(qiáng)

圍繞“抓班子、帶隊(duì)伍、強(qiáng)素質(zhì)、重團(tuán)結(jié)、樹形象，提高工作質(zhì)量，加速事業(yè)發(fā)展”的目標(biāo)，開展“解放思想、改革開放、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科學(xué)發(fā)展”大討論活動(dòng)，結(jié)合創(chuàng)先爭優(yōu)“深化工程”以及“效能廊坊”建設(shè)，注重四個(gè)強(qiáng)化：一是強(qiáng)化班子建設(shè)，開展查作風(fēng)、查協(xié)作、查業(yè)績的“三查活動(dòng)”，形成了思想統(tǒng)一，言行一致，工作負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)集體；二是強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，開展學(xué)政策、學(xué)知識(shí)、學(xué)做人的“三學(xué)”活動(dòng)，使干部職工在學(xué)習(xí)作風(fēng)、工作作風(fēng)和精神狀態(tài)方面有了很大改進(jìn)；三是強(qiáng)化紀(jì)律執(zhí)行，講政治、講正氣、講規(guī)矩，隊(duì)伍的整體形象有所提高；四是強(qiáng)化對縣委、縣政府工作部署的執(zhí)行力度，確保了各項(xiàng)工作落到實(shí)處。

2014年，我臺(tái)的總體工作思路是：貫徹落實(shí)十八屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，為我縣打造“產(chǎn)業(yè)高端、空間生態(tài)、人文薈萃、近悅遠(yuǎn)來”的現(xiàn)代田園城市提供有力的輿論支持和良好的文化條件。在新的一年里，我臺(tái)將做好以下工作：

（一）進(jìn)一步提高宣傳工作水平。

1、提高對內(nèi)宣傳質(zhì)量。圍繞縣委、縣政府的中心工作和階段性重點(diǎn)工作展開報(bào)道，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，積極營造聚精會(huì)神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展的良好輿論氛圍，堅(jiān)決貫徹縣委、縣政府工作安排，為實(shí)現(xiàn)“頂級(jí)發(fā)展，富民強(qiáng)縣”的奮斗目標(biāo)做出新的貢獻(xiàn)，努力做到四個(gè)堅(jiān)持，即:在宣傳報(bào)道的指導(dǎo)思想上堅(jiān)持圍繞中心突出主線,在選題上堅(jiān)持服務(wù)大局突出重點(diǎn),在視角的把握上堅(jiān)持關(guān)注發(fā)展、關(guān)注民生，在宣傳的效果上堅(jiān)持提高質(zhì)量，增強(qiáng)深度。積極發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，以高度的政治責(zé)任感和較高的業(yè)務(wù)水平，服務(wù)好縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)好__的發(fā)展大局，有力配合和推動(dòng)全縣各項(xiàng)中心工作的開展。

2、強(qiáng)化對外宣傳的效果。根據(jù)全縣宣傳工作重點(diǎn)，圍繞宣傳__、展示成果、推動(dòng)發(fā)展這一主線，著力做好對外宣傳工作，全力把建設(shè)“產(chǎn)業(yè)高端、空間生態(tài)、人文薈萃、近悅遠(yuǎn)來”的城市理念通過廣播電視臺(tái)這一平臺(tái)宣傳出去。在對外宣傳稿件準(zhǔn)備過程中，注重外宣選題，提高外宣稿件的寫作質(zhì)量；在對外宣傳素材的制作過程中，注重選擇亮點(diǎn)畫面，把全縣重點(diǎn)工作、亮點(diǎn)工作及時(shí)、有效地宣傳出去，進(jìn)一步擴(kuò)大__的知名度和美譽(yù)度，讓社會(huì)各界人士通過外宣窗口認(rèn)識(shí)__、了解__、熟知__。

3.切實(shí)保障安全播出，努力提高播出質(zhì)量。安全播出是廣播電視工作的生命線，我臺(tái)將進(jìn)一步完善安全播出的有關(guān)制度，增強(qiáng)播出機(jī)房值班人員的工作責(zé)任心和業(yè)務(wù)素質(zhì)；同時(shí)我臺(tái)更新一批設(shè)備，硬件設(shè)施得到進(jìn)一步改善，為安全播出提供了技術(shù)保障。在“春節(jié)”、“兩會(huì)”等重要時(shí)期的安全播出工作，主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，確保縣廣播電視節(jié)目的有效傳輸，全年不出現(xiàn)安全播出事故。

（二）打造精品欄目，進(jìn)一步豐富百姓文化娛樂生活。

廣播電視節(jié)目改版、提質(zhì)、增容。為更好地為縣委、縣政府和廣大群眾服務(wù)，針對我臺(tái)目前自辦節(jié)目創(chuàng)新不夠，特色不鮮明，還不能適應(yīng)形勢發(fā)展的需求這一狀況，在反復(fù)征求廣大觀眾意見的基礎(chǔ)上，廣播電視臺(tái)將按照“高素質(zhì)人才—高質(zhì)量節(jié)目—高收視率—高效益”的發(fā)展思路，以“內(nèi)容上突出個(gè)性，形式上體現(xiàn)創(chuàng)新”的節(jié)目理念，以擴(kuò)容、增量、提質(zhì)，創(chuàng)辦省市一流縣級(jí)電視媒體為目標(biāo)，對原有欄目進(jìn)行重新整合定位、推陳出新。在整合現(xiàn)有人才、設(shè)備、信息等資源的基礎(chǔ)上，辦精辦活欄目，以此達(dá)到自辦節(jié)目“內(nèi)容地方化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化、制作專業(yè)化”，加大綜合文藝和專題新聞的力度，繼續(xù)做好《李喜會(huì)客廳》、《食全食美》等自辦欄目，針對六一、十一、元旦、春節(jié)等節(jié)假日陸續(xù)推出主題活動(dòng)。在對內(nèi)外宣傳工作中，做好“八一”建軍、教師節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)等各節(jié)點(diǎn)新聞報(bào)道，同時(shí)，繼續(xù)關(guān)注民生，加大民生類新聞報(bào)道力度，符合貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”要求。在節(jié)欄目的制作精良上狠下功夫，進(jìn)一步規(guī)范、豐富、創(chuàng)新電視新聞藝術(shù)手段，不斷提高自辦節(jié)目的收視率和宣傳效果；努力提高專題質(zhì)量，辦精辦活專題、訪談和對農(nóng)節(jié)目；特別是提高做好各類專題片、匯報(bào)片的制作水平，更好地為縣委、政府服務(wù)。

（三）進(jìn)一步加快縣廣播電視發(fā)射塔建設(shè)速度。

縣廣播電視發(fā)射塔建設(shè)項(xiàng)目招標(biāo)工作已經(jīng)完成，目前發(fā)射塔地基建設(shè)工作正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)到2014年1月底發(fā)射塔主體工程完工，屆時(shí)配套設(shè)施陸續(xù)完善并啟動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)全縣廣播電視信號(hào)的無縫隙覆蓋，切實(shí)提高縣委、縣政府方針、政策的廣播電視宣傳效果。

（四）進(jìn)一步加強(qiáng)無線數(shù)字電視管理。

1、進(jìn)一步完善無線數(shù)字電視臺(tái)的內(nèi)部管理和業(yè)務(wù)開展、激勵(lì)約束等項(xiàng)制度，不斷規(guī)范工作程序，提高工作水平。

2、加強(qiáng)對各種設(shè)施、設(shè)備的管理、監(jiān)測、維護(hù)，確保運(yùn)轉(zhuǎn)正常，為發(fā)展無線數(shù)字電視提供技術(shù)保障。

3、充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，采取多種形式發(fā)展無線電視用戶，確保完成全年20__新增用戶任務(wù)。

（五）進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。

篇7

品牌節(jié)目是品牌頻道的支撐和保障,是一個(gè)電視臺(tái)的核心競爭力所在，品牌立臺(tái)，首先就要立節(jié)目。在傳媒競爭已進(jìn)入品牌經(jīng)營的時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上即是“內(nèi)容為王”。分析教育電視臺(tái)發(fā)展緩慢、冷遇期過長、社會(huì)知名度和觀眾認(rèn)知度偏低的歷史與現(xiàn)狀，除了先天不足、生存環(huán)境不力以及體制不順等客觀原因之外，品牌節(jié)目長期嚴(yán)重缺失無疑是主要原因。因此,江西教育電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略的第一步棋，就是以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)為重點(diǎn)，重塑教育電視新品格。

個(gè)性化是品牌的首要特征。教育電視臺(tái)作為專業(yè)臺(tái)，無疑要有區(qū)別于綜合臺(tái)的“專業(yè)形象”。在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，江西教育電視臺(tái)首先是強(qiáng)化品牌意識(shí)，深入發(fā)掘頻道專業(yè)優(yōu)勢，重新整合教育特色資源，從加強(qiáng)節(jié)目策劃、提高節(jié)目質(zhì)量入手，舉全臺(tái)之力精心打造“人無我有”、“人有我特”的自辦節(jié)目，以培養(yǎng)高忠誠度的目標(biāo)觀眾群。他們通過改版《教育新聞》《招考?就業(yè)》等傳統(tǒng)欄目，使其主打欄目更加彰顯頻道個(gè)性，突出教育特色，并體現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要”的現(xiàn)代新聞傳播理念，使教育電視真正成為當(dāng)?shù)亟逃侣劦臋?quán)威媒體、教育信息的強(qiáng)勢載體。同時(shí)，深入透析新環(huán)境下電視傳媒發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)借鑒兄弟教育電視臺(tái)“拓專為廣，化廣為?！钡墓?jié)目創(chuàng)新理念，大膽突破教育臺(tái)應(yīng)當(dāng)固守“專業(yè)領(lǐng)地”的慣性思維，積極主動(dòng)地向其他領(lǐng)域延伸，先后策劃推出了娛樂互動(dòng)節(jié)目《動(dòng)感E空間》、紀(jì)實(shí)故事類節(jié)目《家事無?！?、新銳電視評論節(jié)目《真心博客》等特色欄目。另外，還借雞生蛋，通過引進(jìn)優(yōu)秀教育教學(xué)節(jié)目素材，打造《英語天地》《百家論壇》等特色品牌欄目，形成一條本臺(tái)品牌節(jié)目鏈。

江西教育電視臺(tái)在追求自辦欄目設(shè)置個(gè)性化的同時(shí)，還通過頻道改版，不斷優(yōu)化整體節(jié)目架構(gòu)，體現(xiàn)教育節(jié)目的娛樂性和多元色彩，重塑教育電視新形象。2006年該臺(tái)推出了建臺(tái)以來力度最大的一次頻道改版，從頻道定位、觀眾定位到節(jié)目設(shè)置、形象包裝，秉持和張揚(yáng)“在大眾化的前提下實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，在專業(yè)化的基礎(chǔ)上尋求大眾化”的發(fā)展理念，確立“立足大教育，面向全社會(huì)”的辦臺(tái)宗旨，使教育電視節(jié)目更貼近時(shí)代、貼近生活、貼近廣大觀眾。在節(jié)目編排上，則統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)安排。通盤審視每個(gè)欄目在全局中的主、配角地位，根據(jù)各個(gè)欄目的目標(biāo)觀眾及節(jié)目時(shí)長,確定調(diào)整播出時(shí)段和播出頻度，力求使本臺(tái)節(jié)目更加貼近目標(biāo)觀眾的需求，確保節(jié)目收視率和內(nèi)容的到達(dá)率，逐漸形成了以自辦欄目為主干，引進(jìn)節(jié)目為輔助，資訊、教育、情感、服務(wù)、影視劇五大類節(jié)目為支柱的頻道節(jié)目架構(gòu)。

活動(dòng)營銷開拓教育電視新市場

2006年，一場席卷全國的平民造星運(yùn)動(dòng)《超級(jí)女聲》不僅讓湖南衛(wèi)視收視率飄紅名揚(yáng)天下，收入近億元，同時(shí)也點(diǎn)燃了大眾傳媒活動(dòng)營銷的燎原之火，掀起中國傳媒界“活動(dòng)營銷”之熱潮。對于媒體而言，“活動(dòng)營銷”已成為打造核心競爭力、獲得贏利、塑造品牌不可或缺的重要因素。針對社會(huì)知名度和美譽(yù)度低迷、大型品牌活動(dòng)市場缺位的現(xiàn)狀，江西教育電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略舉措之二，即以大型活動(dòng)研發(fā)為突破口，精心培育教育電視新市場。

在大型活動(dòng)研發(fā)中，江西教育電視臺(tái)一是確立品牌定位，充分發(fā)揮自身頻道優(yōu)勢，挖掘和整合教育資源，主打“特色”牌，契合“辦人民滿意教育”的時(shí)代要求，促進(jìn)“和諧校園”建設(shè)，將時(shí)代政治主題與校園特色文化融為一體，寓教于樂，寓理于情，努力開拓出一條校園青春娛樂路線。二是改變以往關(guān)門辦活動(dòng)、重結(jié)果輕過程的運(yùn)作模式，將社會(huì)公眾參與關(guān)注的程度視作“活動(dòng)營銷”成敗的關(guān)鍵，采取多種方式擴(kuò)大活動(dòng)影響，吸引大眾參與，取得了良好的效果。如，在活動(dòng)啟動(dòng)之初，江西教育電視臺(tái)大頻率投放感染力和號(hào)召力極強(qiáng)的活動(dòng)宣傳片及招商宣傳片；活動(dòng)過程中又利用公交車廣告、社區(qū)宣傳海報(bào)、平面媒體和電視追蹤報(bào)道等為持續(xù)炒作“加熱”，通過長時(shí)間的充分造勢，最大限度引起受眾的關(guān)注和參與。三是配合大型活動(dòng)開設(shè)活動(dòng)網(wǎng)頁，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行網(wǎng)上投票，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬覆蓋面，擴(kuò)大活動(dòng)影響。同時(shí)，配合大型活動(dòng)開設(shè)“滿園春色”專欄，通過科學(xué)編排，將大型活動(dòng)以特別節(jié)目的形式，集中展播，強(qiáng)檔推出，形成引人注目的熒屏新亮點(diǎn)。

從2006年起，江西教育電視臺(tái)先后策劃舉辦了《全省大學(xué)生“知榮明辱樹新風(fēng)”歌舞電視大賽》《全省大中專院?！昂椭C校園”青春賽歌會(huì)》《“我愛老師”大型推選活動(dòng)》《全省大中專院?！跋灿瓓W運(yùn)?共建和諧”青春賽歌會(huì)》等大型特色活動(dòng)。這些大型特色活動(dòng)的適時(shí)推出，不僅受到上級(jí)主管部門領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng)，也受到院校廣大師生的一致好評。在培育教育電視市場的同時(shí)，樹立了教育電視“優(yōu)勢媒體”的新形象。與此同時(shí)，該臺(tái)還與中國教育電視臺(tái)、中國教育電視協(xié)會(huì)等有關(guān)方面密切協(xié)作，成功承辦了第二季“陽光伙伴”全國少年集體體育競賽江西賽區(qū)活動(dòng)、第九屆全國推廣普通話周?江西省推廣普通話形象大使選拔賽等大型活動(dòng)。通過參與這些全國性教育電視大型活動(dòng)，有效提升了江西教育電視臺(tái)的知名度和美譽(yù)度。

包裝造勢打造教育電視新形象

與其他現(xiàn)代企業(yè)一樣，電視媒體要真正贏得市場必須建立自己的品牌體系。在電視媒體運(yùn)行過程中，除了節(jié)目內(nèi)容及其表現(xiàn)形式等核心元素之外，頻道標(biāo)識(shí)、主持人形象和風(fēng)格以及富有藝術(shù)性的節(jié)目宣傳推廣等等，都將不同程度地影響品牌創(chuàng)建的成效。江西教育電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略舉措之三，即以包裝造勢為助推力，精心打造教育電視新形象。

2006年，江西教育電視臺(tái)面向社會(huì)招聘包裝宣傳專業(yè)人員，組建頻道宣傳推介隊(duì)伍。同年，結(jié)合頻道節(jié)目改版對頻道形象及主打欄目進(jìn)行了全新包裝，結(jié)束了建臺(tái)十幾年來頻道形象模糊、節(jié)目“裸播”的歷史。2007年，江西教育電視臺(tái)又圍繞“創(chuàng)品牌至上理念，讓眼球鎖定教育平臺(tái)”工作目標(biāo)，將包裝宣傳這項(xiàng)吸引眼球的“靚化工程”作為提高節(jié)目收視率、吸引廣告投資商、搶占市場份額等工作的重中之重，對頻道及節(jié)目進(jìn)行了全方位的包裝宣傳。

篇8

而在地域資源上歸屬于西部的廣西電視臺(tái)，如何才能在眾多省臺(tái)中脫穎而出，找到自己的發(fā)展之路?廣西臺(tái)經(jīng)過探索與研究，適時(shí)的提出了植根本土資源的優(yōu)勢，憑借其獨(dú)有的東盟特色節(jié)目，把東盟的、時(shí)尚的、民族的三大特色核心資源作為廣西電視臺(tái)全臺(tái)的一個(gè)戰(zhàn)略定位。

東盟大旗下的欄目再造

從2006年10月開始，廣西衛(wèi)視積極調(diào)整版面，推出“廣西衛(wèi)視唱響廣西”的新口號(hào)，并播出新的全臺(tái)形象片，廣西衛(wèi)視在已有《廣西新聞》和《焦點(diǎn)報(bào)道》等新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，增加了每天早晨7：00的《資訊報(bào)道》、每天13：00首播的《午間新聞》、每周一至六22：00首播的《廣西報(bào)道》三檔新聞節(jié)目，并增加《聚焦泛北部灣》、《可愛廣西》、《連線東盟》三檔外宣自辦欄目。

2007年，廣西衛(wèi)視為深化中國一東盟泛北部灣區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略宣傳，繼續(xù)發(fā)揮手中掌握的東盟資源優(yōu)勢，在《廣西新聞》中開設(shè)《看東盟》、《北部灣騰飛》專欄，圍繞泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作這一重大主題展開重點(diǎn)報(bào)道。突出報(bào)道東南亞經(jīng)濟(jì)文化的聯(lián)系，突出中國．東盟之間的“商機(jī)”，反映中國-東盟友好合作，突出中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和發(fā)展。并從2007年4月2日起新增兩個(gè)新欄目《廣西新農(nóng)村》和《真情講述》，這樣就與之前的自辦欄目一起形成外宣欄目帶，擴(kuò)大了影響力。這些新辦的節(jié)目講究文化品位，面對主流觀眾，從不同視角看廣西、唱響廣西，讓美麗廣西的新形象走入千家萬戶。

如果說新聞欄目讓人們看到了廣西，影視劇把人們留在了廣西電視臺(tái)，時(shí)尚內(nèi)容和大型活動(dòng)使得廣西電視臺(tái)領(lǐng)軍全國市場，那原創(chuàng)欄目則讓人們記住了廣西電視臺(tái)，因?yàn)檫@才是體現(xiàn)全臺(tái)創(chuàng)新能力、完成品牌塑造的演練場。

2007年4月2日廣西衛(wèi)視改版后，廣西電視臺(tái)進(jìn)一步調(diào)整新聞欄目和其他宣傳欄目，以新式、集中、突出的版面繼續(xù)強(qiáng)化東盟宣傳和民族時(shí)尚話語權(quán)，充分發(fā)揮自辦欄目的獨(dú)有資源優(yōu)勢，突出宣傳廣西美好新形象。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示：改版后的廣西衛(wèi)視原創(chuàng)欄目《可愛廣西》、《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》的收視率在當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段欄目中位居第一，這對于廣西電視臺(tái)構(gòu)建品牌特色和提升媒體價(jià)值起到了重要作用。(見柱狀圖)

三大法寶：東盟、時(shí)尚、民族

廣西電視臺(tái)深入東盟，反映東盟文化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)各方面情況，同時(shí)廣西電視臺(tái)一直關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，突出民族特色；在時(shí)尚方面，廣西電視臺(tái)制作的《時(shí)尚中國》等欄目在中、日、韓時(shí)尚界也獲得了認(rèn)可。

總體來說，三個(gè)核心資源各有特色，“東盟”代表著區(qū)位資源的優(yōu)勢并把觀眾目標(biāo)鎖定在高端人群；“時(shí)尚”象征著21世紀(jì)社會(huì)潮流；“民族”則體現(xiàn)打造民族的特色，關(guān)心少數(shù)民族的生存與發(fā)展，培養(yǎng)區(qū)域影響力。而這其中，東盟元素的定位和掌控成為廣西電視臺(tái)提升媒體形象和再次突破經(jīng)營收入瓶頸的決定因素。

具體來說，東盟定位的著力點(diǎn)是內(nèi)容支撐，欄目形式包括新聞宣傳和一些常態(tài)欄目，活動(dòng)主要有與國家電視臺(tái)合作的“聚焦廣西”，與鳳凰、國際臺(tái)合作的“走東盟”，以及“海上絲綢之路”、大型晚會(huì)等。時(shí)尚定位的落腳點(diǎn)則是一年中大大小小的時(shí)尚節(jié)目：3月北京時(shí)裝周――5月亞洲模特大賽―8月CCTV模特大賽廣西分賽區(qū)――10月中國模特之星大賽――11月中國時(shí)裝周及12月時(shí)尚迎新晚會(huì)。民族定位則源于廣西是最大的自治區(qū)，擁有獨(dú)特的多民族文化特色，《尋找金花》、《可愛廣西》、《唱山歌》等欄目讓觀眾從廣西電視臺(tái)感受到濃郁的民族風(fēng)情。這三大元素的獨(dú)特性和唯一性體現(xiàn)了廣西臺(tái)差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。

從“雄踞一 ”到“走出去”戰(zhàn)略

篇9

一、突出地方特色,宣傳地方文化。比如,2009年1月2日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《新年小長假:走出家門 放飛心情》、3月17日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》“國內(nèi)簡訊”播出的《我國古都將開展互游活動(dòng)》、5月24日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《鄭州:黃河邊又聞黃河號(hào)子》、5月26日中央電視臺(tái)《鄉(xiāng)村大世界》播出的《滎陽美食(全部滎陽畫面3'51")》、5月28日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《端午佳節(jié) 傳承文化 祝福吉祥》、5月30日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《端午小長假:感受傳統(tǒng)文化 欣賞秀美山水》、8月8日中央電視臺(tái)《晚間新聞》播出的《首個(gè)“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動(dòng)的報(bào)道等。這些外宣報(bào)道既講究新聞播發(fā)時(shí)機(jī),及時(shí)配合了地方文化旅游措施的推行,又宣傳了本地深厚的文化資源和文化特色。

二、突出地方建設(shè),宣傳發(fā)展成就。2009年以來,中央和省級(jí)電視媒體播發(fā)了不少有關(guān)鄭州建設(shè)情況的報(bào)道。如2009年1月1日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州再推5000多套經(jīng)濟(jì)適用房 今天起開始登記》,2月1日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出的《新春旺市牛勁足 百姓消費(fèi)熱情高》,5月21日、25日先后在河南聯(lián)播新聞“簡訊”、《午間新聞》播出的《鄭州地鐵6月6日正式開工》、《河南省首家中外合資創(chuàng)投企業(yè)揭牌》,還有9月6日中央電視臺(tái)《中國新聞》播出的《鄭州開通快速公交 有效化解交通擁堵》,等等,突出表現(xiàn)地方在經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)方面的發(fā)展進(jìn)程,宣傳了地方社會(huì)的建設(shè)成就。

三、突出重大問題,宣傳地方工作。2009年2月11日、3月28日先后在河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州新農(nóng)合最高可報(bào)5萬元》、《鄭州:4.8億元補(bǔ)貼“全民養(yǎng)老”》,4月4日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州開展整治違禁農(nóng)藥活動(dòng)》,5月23日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出的《百個(gè)城市搭臺(tái)促百萬人就業(yè)》,等等。這些報(bào)道關(guān)注重大社會(huì)問題的解決和地方政府舉措的實(shí)施,既較好地把握了新聞宣傳的“度”,反映了熱點(diǎn)問題的解決實(shí)況和政府舉措的實(shí)施進(jìn)展,又有效宣傳了政府的有關(guān)工作成績,有利于樹立地方政府良好的社會(huì)形象。

四、突出政策反饋,做好輿論引導(dǎo)。比如,5月19日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《鄭州啟動(dòng)外埠豬肉市場準(zhǔn)入制》、6月12日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州市億元旅游消費(fèi)券在滬首發(fā)》,6月8日中央電視臺(tái)《聚焦三農(nóng)》播出的《河南新鄭:落實(shí)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼 助力三夏生產(chǎn)》,8月16日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出的《各地依法整治酒后駕車》中有關(guān)鄭州警方查車的實(shí)況采訪拍攝,等等。這些報(bào)道有的是鄭州臺(tái)記者采訪編輯后報(bào)送的,有的是聯(lián)系協(xié)作拍攝制作的,時(shí)機(jī)實(shí)效把握得都不錯(cuò),反映了政策落實(shí)情況,緊密配合了鄭州市委市政府的重點(diǎn)工作。

五、突出動(dòng)態(tài)實(shí)效,開掘新聞深度。從5月2日到4日,河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞和午間新聞連續(xù)播出《五一小長假:河南特色旅游成熱點(diǎn)》、《五一小長假 河南各地迎來旅游高峰》、《五一河南旅游收入50億元 共接待游客1366萬人次》,4月20日、21日連續(xù)在中央電視臺(tái)《新聞30分》和《第一時(shí)間》播出《稻谷期貨今天在鄭州商品交易所掛牌交易》、《稻谷期貨上市 有望避免發(fā)生“豐產(chǎn)不豐收”》等報(bào)道,連續(xù)關(guān)注,動(dòng)態(tài)采訪,密集播報(bào),印象深刻,效果突出。1月14日中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》播出的《萬警進(jìn)社區(qū)(專題)》,片長21'28",2月16日中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》播出的《北方抗旱之登封水困(專題)》,片長25'30",都是央視、河南衛(wèi)視和鄭州臺(tái)三家協(xié)作配合,相互交流素材線索,最后,央視用半個(gè)小時(shí)的篇幅,專欄專題表現(xiàn),新聞信息量密集豐富,宣傳效果極好。

篇10

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，新舊媒體并行交織，信息化、數(shù)字化雖然取得了巨大成功，但至少到目前為止，電視仍然是一個(gè)傳播效率極高、廣告效率巨大、服務(wù)功能強(qiáng)勢的媒體，這是任何媒介從業(yè)者都無法否認(rèn)的事實(shí)。

電視是當(dāng)今第一媒體，電視影響著每個(gè)人的生活，電視業(yè)活躍繁榮的幕后支持則是更為空前慘烈的競爭。明有數(shù)十家上星頻道的豐富節(jié)目源，暗有以實(shí)力、智力、潛力為基礎(chǔ)的不進(jìn)則退的競爭，整個(gè)行業(yè)正可謂“空前繁榮、暗流涌動(dòng)”。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，目前這種“爭戰(zhàn)格局”的形成在很大程度上是由央視主導(dǎo)的，挾其他電視臺(tái)所無法望其項(xiàng)背的政策、資源和硬件優(yōu)勢兇猛地占領(lǐng)國內(nèi)市場，并開始了全面國際化經(jīng)營之旅。而各省級(jí)衛(wèi)視之間既競爭又合作，遠(yuǎn)交近攻、縱橫捭闔，已演出了一場以淘汰賽為主導(dǎo)的精彩恢宏的“戰(zhàn)國”稱雄大戲。

為在“戰(zhàn)國”競爭格局中分得一杯羹，各級(jí)各地媒體都絞盡腦汁，紛紛出招，籌劃著自身的生存和發(fā)展戰(zhàn)略。河南電視臺(tái)對這場電視業(yè)內(nèi)收視率和收視份額的爭奪戰(zhàn)絕非作壁上觀，對于一個(gè)地方省級(jí)媒體來說，尋求到位的貼近性、親和性和服務(wù)性，就能使我們獲得很大的發(fā)展空間。在“戰(zhàn)國”的周旋中，河南臺(tái)采取穩(wěn)定省內(nèi)市場份額，依托河南本土資源優(yōu)勢，重視差異化編排等策略，堅(jiān)定不移地走出做大做強(qiáng)衛(wèi)星頻道，地面頻道集團(tuán)梯次發(fā)展，整體實(shí)力進(jìn)入全國強(qiáng)臺(tái)的行列。

二、河南電視的突圍之路

作為河南主要的電視媒體，河南電視臺(tái)應(yīng)該在中原崛起中發(fā)出最強(qiáng)音，也該隨中原崛起而崛起，承擔(dān)著成為中國中心地帶的強(qiáng)勢媒體的責(zé)任。以此目標(biāo)為前提、為動(dòng)力，近兩年來，河南電視臺(tái)一直以清晰的戰(zhàn)略、有效的戰(zhàn)術(shù)，在大刀闊斧地進(jìn)行改革、創(chuàng)新，通過六大措施實(shí)現(xiàn)大跨越、大發(fā)展。

策略一：以衛(wèi)星頻道為突破口，集中精力做大做強(qiáng)衛(wèi)星頻道

任何一個(gè)目光敏銳的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)近一年多來河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道頻頻變臉，這是河南臺(tái)集中力量主打衛(wèi)星頻道的最直接體現(xiàn)。

概括來說，從傳播形式、傳播范圍上，與其他新聞媒體相比，衛(wèi)星頻道具有獨(dú)特的優(yōu)勢，即衛(wèi)星頻道是河南省唯一面向全國宣傳河南的新聞媒體。這一傳播特征和傳播優(yōu)勢決定了衛(wèi)星頻道是河南省對外宣傳河南的唯一平臺(tái)和窗口，必須傾全力辦出水平、辦出特色。因此，從2003年起，至今已連續(xù)對衛(wèi)星頻道進(jìn)行了6次改版，每次改版的主題不同，改版的側(cè)重點(diǎn)也不同。

面對競爭激烈的省級(jí)衛(wèi)視，在經(jīng)過幾次改版的層層鋪墊后，河南電視臺(tái)瞄準(zhǔn)前進(jìn)目標(biāo)，制定了“一大多強(qiáng)，進(jìn)入前十，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新跨越”的發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)這一戰(zhàn)略實(shí)施了衛(wèi)星頻道第二次具有決定意義的大改版。這次改版的主題是凈化版面、優(yōu)化編排、突出衛(wèi)星頻道的新聞宣傳。同時(shí)，拓展衛(wèi)星頻道省外覆蓋，并加大公關(guān)力度，提高有效覆蓋率。改版效果十分明顯，衛(wèi)星頻道各項(xiàng)指標(biāo)取得突破性提高，自2006年4月份以來，衛(wèi)星頻道收視率連續(xù)排名全國省級(jí)衛(wèi)星頻道前十名，最高達(dá)到第六名，據(jù)最新的央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道第三季度整體收視率較去年同期增長139％，漲幅位列全國首位。在省會(huì)城市、重點(diǎn)旅游城市的覆蓋率均達(dá)到了90％，全國35個(gè)中心城市的覆蓋率進(jìn)入全國前10名；完成廣告創(chuàng)收2．3236億元，完成比率103％，同比增長35％。

衛(wèi)星頻道各項(xiàng)指標(biāo)的跨越式增長引起了全國同行及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的密切關(guān)注，大家將其稱為“河南衛(wèi)視現(xiàn)象”。在2006年11月初召開的全國視協(xié)研委會(huì)上，“河南衛(wèi)視現(xiàn)象”被作為一個(gè)議題供與會(huì)人員討論研究，這是所有河南電視人的光榮與驕傲。

策略二：加強(qiáng)新聞宣傳，提高河南省的影響力，增強(qiáng)河南電視臺(tái)的權(quán)威性

副部長李東升指出，媒體的權(quán)威性并非與生俱來的，而是靠媒體自身爭取的。從河南電視臺(tái)近兩年發(fā)展的實(shí)踐來對照、理解這句話，含意非常深刻。新聞是一個(gè)媒體的靈魂，直接反映、體現(xiàn)媒體的水平。因此，要實(shí)現(xiàn)河南電視臺(tái)的崛起，必須首先提高河南電視臺(tái)的新聞宣傳質(zhì)量和水平。

河南電視臺(tái)肩負(fù)省委、省政府重托，高度重視新聞宣傳工作，創(chuàng)造性地提出了“兩個(gè)屏幕一起抓”，即在做好自身新聞宣傳的基礎(chǔ)上，充分利用中央電視臺(tái)傳播平臺(tái)，加強(qiáng)河南新聞上中央臺(tái)尤其是上《新聞聯(lián)播》的力度，正面宣傳河南，樹立河南形象。同時(shí)，提高河南電視臺(tái)的影響力，提高河南電視臺(tái)的權(quán)威性。

近年以來，河南電視臺(tái)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的發(fā)稿量迅猛遞增，綜合排名位于全國省級(jí)臺(tái)前茅，在全國人民面前樹立了河南的正面形象。同時(shí)，河南電視臺(tái)注重大型活動(dòng)的策劃和密集報(bào)道。僅2006年，就連續(xù)打贏了黃帝祭祖大典、俄羅斯總統(tǒng)普京訪問少林寺、五一黃金周直播嵩山等大型活動(dòng)報(bào)道戰(zhàn)役，有力地展示了河南電視臺(tái)的新聞報(bào)道水平。

策略三：整合地面頻道，培育整體優(yōu)勢和實(shí)力

目前，河南電視臺(tái)共有都市頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、精品博覽頻道等七個(gè)地面頻道。衛(wèi)星頻道雖然是河南電視臺(tái)的重中之重，但河南電視臺(tái)的突圍與崛起僅靠衛(wèi)星頻道是不夠的，地面頻道也是河南電視臺(tái)的半壁江山。在受眾日益細(xì)化的今天，必須依靠若干強(qiáng)大的地面頻道有效地?fù)屨际?nèi)市場份額，來實(shí)現(xiàn)河南電視臺(tái)整體實(shí)力的提升和跨越，那就必須推行“頻道專業(yè)化、專業(yè)品牌化”，整合專業(yè)頻道，使衛(wèi)星頻道與專業(yè)頻道并駕齊驅(qū)。

為了營造良好的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，在節(jié)目內(nèi)容上為后續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)固的支撐，河南臺(tái)適時(shí)地啟動(dòng)了優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)新招標(biāo)活動(dòng)，集合集體智慧，為地面頻道的發(fā)展添磚加瓦。經(jīng)過激烈角逐，最后優(yōu)勝欄目方案的質(zhì)量也受到廣泛認(rèn)可和好評，并開始投入地面頻道試播，前景喜人。

策略四：強(qiáng)化市場和經(jīng)營意識(shí)力求產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以廣告為主的經(jīng)營收入在2006年也實(shí)現(xiàn)了突破。目前，河南電視臺(tái)各頻道發(fā)展形勢整體良好，市場份額在逐步擴(kuò)大，廣告創(chuàng)收形勢十分喜人。年初所確定的廣告創(chuàng)收目標(biāo)為6個(gè)億，按照時(shí)間比例，到12月底已完成比率100％，同比增長35％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國20％的平均增長水平。

對于由資源供應(yīng)、制作、節(jié)目流通、播出、傳輸及用戶服務(wù)、市場經(jīng)營等關(guān)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，河南電視臺(tái)同樣認(rèn)識(shí)深刻，凡是能夠依托現(xiàn)有資源把握和控制的，則堅(jiān)決做大做強(qiáng)，目前暫時(shí)比較薄弱的，則進(jìn)行孵化。河南電視臺(tái)相繼成立了產(chǎn)業(yè)開發(fā)辦公室、大象文化傳播公司等部門，整合了若干有代表性的產(chǎn)業(yè)模塊，為全臺(tái)的對外拓展服務(wù)。

事業(yè)就是公共服務(wù)，產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的則是商業(yè)服務(wù)功能，河南電視臺(tái)對此概念認(rèn)識(shí)深刻。廣播影視部門習(xí)慣于經(jīng)營傳統(tǒng)的媒介商品，這就必須跳出思維定勢，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新。如商務(wù)頻道有效地實(shí)現(xiàn)了事業(yè)和產(chǎn)業(yè)分離，通過加強(qiáng)市場運(yùn)作的方式，將電視購物做活，展開大營銷的概念，強(qiáng)力吸收外部資源，追求聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，目前已步入良性發(fā)展軌道。

策略五：依托地域文化資源優(yōu)勢，形成品牌欄目方陣，主打活動(dòng)經(jīng)濟(jì)

當(dāng)新的傳播技術(shù)逐漸地被廣泛使用，原來在一定程度上存在的技術(shù)瓶頸已經(jīng)迎刃而解，未來各頻道的競爭實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的競爭，是所控資源的競爭。有形和無形的資源如何轉(zhuǎn)變成強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，是河南電視臺(tái)孜孜不倦的奮斗目標(biāo)。

河南是歷史文化大省，有著深厚的文化積淀，從軒轅黃帝故里到九朝古都洛陽，河南的文化濃縮了中華民族的歷史。因此，河南的戲曲韻味深長，我們還有少林寺，號(hào)稱武學(xué)圣地，資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢和媒介優(yōu)勢，別人想學(xué)，但學(xué)不來，因?yàn)樗麄內(nèi)鄙龠@種文化生長的土壤，這就是資源的不可移植性。河南電視臺(tái)不斷把這種文化資源變成節(jié)目優(yōu)勢，例如周末板塊的《梨園春》、《武林風(fēng)》。

《梨園春》的節(jié)目形式是選手打擂臺(tái)，贏者為擂主，到了年終，還有總決賽，這些擂手都是沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的戲迷，評委和觀眾共同決定擂手的命運(yùn)，其實(shí)質(zhì)就是現(xiàn)在的海選，張三把李四從擂臺(tái)上打下去了，即為流行語PK的內(nèi)容表現(xiàn)。央視索福瑞調(diào)查表明：《梨園春》連續(xù)多年在同時(shí)段的收視率穩(wěn)居全國前三名，獲得過全國文藝星光獎(jiǎng)、蘭花獎(jiǎng)等多種獎(jiǎng)項(xiàng)。一個(gè)地方戲劇種不但在同充滿俊男靚女的各種綜藝欄目的競爭中大獲全勝，而且振興了地方戲劇種本身，這就說明了《梨園春》資源的獨(dú)特性。

當(dāng)然，我們不僅要保持《梨園春》的獨(dú)特，更要揚(yáng)自己之長，走出河南，多舉辦例如《梨園春》新疆行、《梨園春》北京戲曲文化周、在悉尼歌劇院上演《梨園飛歌》之類的活動(dòng)，聯(lián)合知名企業(yè)，不僅提高了影響力，而且能夠培育潛在優(yōu)質(zhì)合作伙伴，同時(shí)還讓世界感受河南戲曲的魅力，做中國戲曲的第一品牌！

《武林風(fēng)》武術(shù)的娛樂化在于充分利用本土的武術(shù)資源優(yōu)勢，突出內(nèi)容的唯一性。將保持原生態(tài)和民間色彩作為節(jié)目的特色，保持內(nèi)容的獨(dú)特。充分考慮多年齡層的觀眾需求，擴(kuò)大競技外延的內(nèi)容，沖抵武術(shù)競技類節(jié)目本身固有的暴力因素，爭取融合更多類型的受眾群體。重大國際賽事?lián)屟郏褐忻?、中歐對抗賽，中俄、中伊對抗，特別是中國伊朗對抗，在伊朗核危機(jī)時(shí)，深入德黑蘭，給伊朗人民在緊張中帶來歡樂。

在目前中國電視泛娛樂化時(shí)，我們的兩個(gè)品牌欄目在全國獨(dú)樹一幟，中央臺(tái)和其他省級(jí)臺(tái)對此品牌欄目認(rèn)同度都極高，因?yàn)樾问脚c內(nèi)容的統(tǒng)一，娛樂與思想的統(tǒng)一，這才是電視工作者所應(yīng)追求的理想。通俗不等于庸俗，低位競爭的結(jié)果將是媒體公信力的下降和自身品質(zhì)的耗散，這樣的發(fā)展模式?jīng)Q為河南臺(tái)所不?。?/p>

策略六：加大主要投入，樹立大臺(tái)形象

電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高科技武裝的產(chǎn)業(yè)，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力就難以參與競爭。與其他媒體相比，電視具備高科技、重裝備、大投入的特性。同時(shí)，設(shè)備維護(hù)更新、演播室改造升級(jí)、信號(hào)覆蓋擴(kuò)大等方面也需要投入大量資金，而設(shè)備絕大部分需要進(jìn)口，兩年來河南電視臺(tái)圍繞打一流品牌、建一流電視臺(tái)的目標(biāo)，投入了大量資金，僅1500平米演播廳就有1個(gè)億的資金投入。沒有一流的設(shè)備支撐，難以辦出一流的媒體。

覆蓋好比一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)搭到哪兒，河南電視臺(tái)的精彩才能傳播到哪兒。由于傳輸網(wǎng)絡(luò)資源的稀缺性和壟斷性，2006年河南電視臺(tái)的覆蓋費(fèi)用將近7000萬，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以，只能把錢用在刀刃上。為了走得快、走得穩(wěn)，今年在全國省會(huì)城市和重點(diǎn)旅游城市覆蓋率必須達(dá)到95％。

電視劇購買對一個(gè)電視臺(tái)而言其重要性也是不言而喻的，河南電視臺(tái)目前八個(gè)頻道的大多數(shù)節(jié)目是靠電視劇支撐、拉動(dòng)收視率，因此，電視劇每年的經(jīng)費(fèi)達(dá)到6000萬。同時(shí)借助外商，集合最前沿的媒介理論，向編排要效益，衛(wèi)星頻道“晨光劇場”等板塊已牢牢占據(jù)同時(shí)段全國收視率前十的位置。還有其他大項(xiàng)支出諸如5000萬的宣傳制作經(jīng)費(fèi)的投入，進(jìn)行多維度的品牌建設(shè)宣傳等等。

高投入保證了電視臺(tái)高質(zhì)量的運(yùn)行，保證了員工的福利待遇，提高了凝聚力和歸屬感，對外樹立了河南電視臺(tái)一流大臺(tái)形象。河南電視臺(tái)以高位競爭的策略，尋求到位的貼近性、親和性和服務(wù)性，必然使我們獲得極大的發(fā)展空間。

三、河南電視在新媒體時(shí)代的發(fā)展前瞻

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在電視觀眾平均每天的收視時(shí)間尚不足3個(gè)小時(shí)，但經(jīng)過近幾年互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時(shí)間已超過兩個(gè)小時(shí)。所以，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛在全國電視臺(tái)臺(tái)長論壇上講“面對數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，電視業(yè)正面臨著一場格局變動(dòng)，傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機(jī)。”因此，我們要重視新媒體，了解新媒體，探索和新媒體合作的途徑?，F(xiàn)在，美國全國廣播公司（NBC）與微軟結(jié)合全國廣播有線電視公司，全天24小時(shí)在電視上播報(bào)新聞，同時(shí)在其網(wǎng)上開播的同名寬頻網(wǎng)站更是結(jié)合了視頻及音頻技術(shù)，用戶以極快的速度看到了大量的新聞畫面。日后全面進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，大家競爭的本質(zhì)將是內(nèi)容和營銷的競爭。對于內(nèi)容，唯有通過文化創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)，人力資源是根本，高素質(zhì)、創(chuàng)新型的人才培養(yǎng)關(guān)鍵還是在自身。

如果在未來還想在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地的話，就得正視新媒體、適應(yīng)新媒體。改變，是為了離受眾更近。河南電視臺(tái)也在密切關(guān)注著手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視的動(dòng)向，他們不但要做手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容供應(yīng)商，掌握媒介產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，而且移動(dòng)電視、數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)在精心打造、展開，效果很好。同時(shí)，我們還擁有自己的網(wǎng)站，下一步，對自身網(wǎng)站的開發(fā)和利用也將是一個(gè)重點(diǎn)。