導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇綠色農(nóng)業(yè)信息化，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

在新的歷史條件下，湖北省城鎮(zhèn)化發(fā)展之路離不開與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、尤其是綠色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色農(nóng)業(yè)的建設，尤其是綠色農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈的建設與發(fā)展，是新時期湖北乃至全國新型城鎮(zhèn)化建設的重要內(nèi)涵。

一、綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化的關系

新時期我國的新型城鎮(zhèn)化建設是與工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展的過程。農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化尤其是綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是新型城鎮(zhèn)化的內(nèi)在要求。對于湖北省而言，綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的大力發(fā)展將“固化”新時期小城鎮(zhèn)建設發(fā)展的成果，不僅能有效防止“城市建設空心化”趨勢，還有利于解決湖北省特大城市首位度過高的缺陷，保障湖北“一主兩副”城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

1、新型城鎮(zhèn)化促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

我國的新型城鎮(zhèn)化是與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有力支撐，新型城鎮(zhèn)化要從城鄉(xiāng)分割的現(xiàn)實出發(fā)，注重城市對農(nóng)村的支持；注重城市公共服務向農(nóng)村覆蓋、城市時代文明向農(nóng)村擴散，讓城鎮(zhèn)化的進程成為促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的過程，以形成城鄉(xiāng)互補、共同發(fā)展的良好格局。

2、新型城鎮(zhèn)化要求農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展

新型城鎮(zhèn)化是人口、經(jīng)濟、資源和環(huán)境相協(xié)調(diào)的城鎮(zhèn)化。新型城鎮(zhèn)化按照“資源節(jié)約和環(huán)境友好”的要求，依托城鎮(zhèn)的資源和環(huán)境承載能力聚集產(chǎn)業(yè)和人口，努力發(fā)展低耗經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟，節(jié)能減排，保護和改善生態(tài)環(huán)境。

在這樣的背景下新型城鎮(zhèn)化必然要求農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。綠色農(nóng)業(yè)是與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合新型農(nóng)業(yè)，它的優(yōu)勢是節(jié)約能源、節(jié)約資源、節(jié)約資金、精耕細作、人畜結(jié)合、施有機肥、不造成環(huán)境污染。因此，綠色農(nóng)業(yè)及與其伴隨的綠色食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，不但為人類提供了安全健康的食物來源，還有力改善了環(huán)境，為人類提供了良好的氣候、新鮮的空氣、豐富的水源、肥沃的土壤，從而保障了城鎮(zhèn)化的質(zhì)量、效益和福利，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的可持續(xù)推進。

3、綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是新型城鎮(zhèn)化的內(nèi)在動力

綠色農(nóng)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展必然要走市場化、產(chǎn)業(yè)化之路。從發(fā)展趨勢看，我國經(jīng)濟未來的發(fā)展空間主要是內(nèi)需。其中，我國農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化在GDP中的增長潛力頗大，這正是未來我國經(jīng)濟發(fā)展調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)增長、擴內(nèi)需、富民生的重要動力源泉。

實施綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，貧困地區(qū)可以發(fā)揮其受工農(nóng)業(yè)污染程度輕、環(huán)境相對潔凈的資源優(yōu)勢，將初級農(nóng)業(yè)原料轉(zhuǎn)化為高科技、高附加值的加工產(chǎn)品，從而促進了區(qū)域經(jīng)濟的振興。例如：一斤木瓜，市場平均價格才0.5元，3噸木瓜一共才賣3000元，但3噸木瓜通過深加工制作成一噸速溶木瓜粉后，市場售價卻是4.5萬元，價值提升了15倍。

4、綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將固化城鎮(zhèn)化發(fā)展的成果

我國的新城鎮(zhèn)化要求將發(fā)展中小城鎮(zhèn)作為重中之重。分布廣泛的中小城鎮(zhèn)是城鄉(xiāng)融合的“天然橋梁”，就在農(nóng)民的“家門口”。因此，大力發(fā)展中小城鎮(zhèn)，有利于就近吸納農(nóng)村勞動力，解決“大城市病”和農(nóng)民工大量外出引發(fā)的各種經(jīng)濟社會問題，從而打破“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”、實現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。

反之，如果不注意提升城市內(nèi)在功能，一味擴張城市規(guī)模，而沒有產(chǎn)業(yè)支撐，形成“空心城市”，既浪費資源，又形成大量政府負債的局面。由于城市建設沒有產(chǎn)業(yè)帶動，城鎮(zhèn)化接納進城農(nóng)民，農(nóng)民既失去了土地，又難以在城鎮(zhèn)就業(yè)和生活。

因此，湖北省的中小城鎮(zhèn)建設，應該發(fā)揮農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的基礎作用，因地制宜地大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，這是避免“空洞”趨勢，并就近吸納農(nóng)村勞力。例如：湖北陽新是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐，“產(chǎn)城”共融?？h內(nèi)韋源口鎮(zhèn)依托新港物流園，先后引進中糧集團糧食現(xiàn)代物流中心等一批大型國字號項目，總投資100億元，使5000余名農(nóng)民進城后找到穩(wěn)定工作，實現(xiàn)了安居樂業(yè)。

二、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)解決城市食品安全問題

新時期農(nóng)村與城市統(tǒng)籌發(fā)展的核心紐帶是食品的輸送，“民以食為天”，“食品安全”是城市消費者較之其他商品更加敏感與關切的問題。然而，近年來中國社會連續(xù)出現(xiàn)了奶粉三聚氰胺事件、瘦肉精事件、肯德基速生雞激素事件、白酒塑化劑事件等重大食品安全事件，使得食品安全問題已經(jīng)成為了國人心中揮之不去的“夢魘”。

1、農(nóng)產(chǎn)品源頭的質(zhì)量安全隱憂

農(nóng)產(chǎn)品源頭的質(zhì)量不安全原因有以下幾點。

第一，農(nóng)藥、化肥使用不當。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全問題，取決于農(nóng)民對于農(nóng)藥、農(nóng)肥的使用。我國是農(nóng)藥、化肥生產(chǎn)和使用的大國，農(nóng)藥產(chǎn)量居世界第三，僅化學農(nóng)藥防治面積就超過45億畝次，近10年來我國平均每年僅因蔬菜農(nóng)藥超標發(fā)生中毒事故就高達約10萬人。統(tǒng)計顯示，1980年至今，我國糧食單產(chǎn)水平提高了56%，而化肥投入量增長了225%。實際上，化肥已成為農(nóng)業(yè)環(huán)境中一種主要污染物。化肥由于無機鹽的濃度較大，施入土壤中的各種肥料只有一部分被作物吸收，大量的營養(yǎng)物質(zhì)從土壤中流失，有的轉(zhuǎn)化為“難效態(tài)”而殘留在土壤中，造成土壤酸堿平衡被破壞，有的則在化學反應過程中揮發(fā)到大氣中，造成對環(huán)境的污染。

第二，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境污染包括：大氣、水體和土壤污染，在被污染的環(huán)境下進行生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品將很不安全。大氣環(huán)境中氟化物、二惡英等是大氣中的主要污染物，氟被人吸收后會引起人體“氟中毒”；二惡英在脂肪中具有高度溶解性，極易污染魚、肉、禽蛋、乳及其制品。水污染方面，我國每年排放廢水量大，其中有毒有害物質(zhì)多，未經(jīng)處理的污水用于灌溉農(nóng)田，造成土壤重金屬（汞、鎘、鉛等）超標。

第三，農(nóng)民文化素質(zhì)整體偏低。農(nóng)民由于文化素質(zhì)整體偏低，影響農(nóng)藥與農(nóng)肥的科學使用，直接導致農(nóng)殘超標。例如：每畝農(nóng)藥、農(nóng)肥使用量過大、次數(shù)過多，使用安全間隔時間太短就采收，這些問題都易產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不安全；同時，一些高毒、高殘留的農(nóng)藥（如：甲胺磷、對硫磷、甲基對硫磷、久效磷和磷胺），部分地區(qū)農(nóng)民仍然在使用。

2、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展是解決食品安全問題的根本保障

“綠色農(nóng)業(yè)”是指以生產(chǎn)并加工銷售綠色食品為軸心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式。大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是堅持可持續(xù)發(fā)展、保護環(huán)境、解決食品安全問題的根本保障。綠色農(nóng)業(yè)倡導科學應用“綠色技術”作為農(nóng)業(yè)發(fā)展動力，實現(xiàn)“綠色環(huán)境”的可持續(xù)發(fā)展，最終提供給消費者無公害、有機的“綠色產(chǎn)品”，從源頭上保證了國家的食品安全。

三、新型城鎮(zhèn)化離不開綠色農(nóng)業(yè)的信息化

當前，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息化技術的加速創(chuàng)新與應用普及，將智慧城市、無線城市、數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一系列嶄新理念引入城鎮(zhèn)化建設。同時，信息技術作為一種全新的生產(chǎn)力，對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有巨大的催化作用，使其自動化、智能化、可視化，迅速提升農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平。

面對形形的食品安全事件，我們實際上很難簡單地將問題歸結(jié)于某一個環(huán)節(jié)，因為在食品生產(chǎn)、加工、儲運、檢測和消費的產(chǎn)業(yè)鏈上，每一個環(huán)節(jié)都可能存在潛在的問題。因此，建設與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈就成為了解決食品安全問題的關鍵。

具體而言，我們應該從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭實施綠色科技開始，對產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)資料投入品的使用進行信息化嚴格監(jiān)控，以保證食品的無公害品質(zhì)；進而在產(chǎn)業(yè)深加工過程中對產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、執(zhí)行生產(chǎn)技術操作規(guī)程等進行嚴格的科學綠色質(zhì)量標準監(jiān)控，實現(xiàn)從土地到餐桌，從生產(chǎn)到產(chǎn)后的加工、管理、貯運、包裝、銷售的全過程信息化管控。執(zhí)行這一全過程信息化管控的實體，則正應該是創(chuàng)新型的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營企業(yè)。

四、構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈的設想

綜上所述，新城鎮(zhèn)化建設與國家食品安全問題的解決離不開綠色農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展，而綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展又必須走產(chǎn)業(yè)化之路；同時，在新時期條件下信息化技術的廣泛應用成為了綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的關鍵催化因素。

那么綠色農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈應該如何具體構(gòu)建呢？本文認為，在新城鎮(zhèn)化建設大背景下的綠色農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的實質(zhì)是：必須從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭實施綠色科技，保證農(nóng)產(chǎn)品的供應源頭安全；就必須建設創(chuàng)新型綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，打通農(nóng)村到城鎮(zhèn)市場的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系；就必須全流程實施信息化監(jiān)控與配送，將綠色的農(nóng)產(chǎn)品配送到千家萬戶。

1、從源頭保證農(nóng)產(chǎn)品的綠色安全

針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭上的農(nóng)藥、化肥使用不當、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染等問題，創(chuàng)新型綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應該在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭應用與推廣綠色科技，在農(nóng)肥的使用問題上，盡量施用有機農(nóng)肥。

有機農(nóng)肥主要來源于植物和動物，因為經(jīng)生物物質(zhì)、動植物廢棄物、植物殘體加工而來，消除了其中的有毒有害物質(zhì)，同時還富含大量有益物質(zhì)（多種有機酸、肽類以及包括氮、磷、鉀等），不僅能為農(nóng)作物提供營養(yǎng)，而且肥效長，可增加和更新土壤有機質(zhì)，促進微生物繁殖，改善土壤的理化性質(zhì)和生物活性，是綠色食品生產(chǎn)的主要養(yǎng)分。

為驗證上述問題，本課題團隊在湖北省鐘祥市洋梓鎮(zhèn)鄭廟村建設了60畝實驗基地，并進行了武漢市特種工程技術研究所研發(fā)的某微量有機農(nóng)肥（該農(nóng)肥為國家科委星火計劃優(yōu)秀項目）對于萵苣的應用實驗。

實驗表明，使用該綠色農(nóng)藥產(chǎn)品后，單個萵苣的平均長度由原先的29.1cm增長到30.7cm，增長了約5%；單個萵苣的平均重量由原先的750g增長到800g，增加了約6%。同時，該綠色農(nóng)肥的應用還有效抑制了霜霉病的發(fā)生。經(jīng)過對比，在同樣的土壤、溫度等環(huán)境因子下，對比試驗田的萵苣害病數(shù)量是試驗基地萵苣害病數(shù)量的3―5倍（見表1）。

2、以創(chuàng)新型綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈整合

新城鎮(zhèn)化建設要求“合理引導要素集聚、實現(xiàn)土地集約式發(fā)展”。對于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，創(chuàng)新綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的經(jīng)濟組織，要以創(chuàng)新型綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織為核心，實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

目前一些創(chuàng)新型的“企業(yè)―農(nóng)戶”合作形式已經(jīng)出現(xiàn)，如“超市與農(nóng)戶對接模式”。這一組織形式以公司為核心，把分散的農(nóng)戶組織起來，實現(xiàn)要素集聚；同時企業(yè)還將由于青壯年勞力外出打工所閑置的土地實行集約式管理與經(jīng)營，一段時間的發(fā)展后將實現(xiàn)青壯年勞力的回流。在這種組織形式內(nèi)，企業(yè)是經(jīng)營者，農(nóng)戶是生產(chǎn)職工，以經(jīng)營確定生產(chǎn)，企業(yè)和農(nóng)戶形成合作分工關系。在這種組織形式下，創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)企業(yè)可以進行整個綠色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

例如：沃爾瑪（中國）公司就結(jié)合中國農(nóng)業(yè)改革政策，廣泛收購我國農(nóng)地的經(jīng)營權。尤其是收購了大量城市附近的優(yōu)質(zhì)農(nóng)田經(jīng)營權，收購之后變成集約式耕種，使這些農(nóng)民成為沃爾瑪公司的“職工”。2009年興源公司在遼寧瓦房店建立了沃爾瑪綠色水果轉(zhuǎn)換有機水果直接采購基地，對當?shù)?000畝的綠色水果進行集約管理。

3、綠色農(nóng)產(chǎn)品信息化交易平臺建設

對于創(chuàng)新型綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，現(xiàn)代電子商務和創(chuàng)新信息科技的出現(xiàn)，再結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)的運用，可以有效地解決農(nóng)戶供應與消費者需求信息不暢通的矛盾，可實現(xiàn)農(nóng)戶生產(chǎn)與市場需求的快速對接，并且確保食品的安全，帶給人民大眾帶來更健康的生活。

綠色農(nóng)產(chǎn)品信息化交易平臺項目的核心在于對農(nóng)產(chǎn)品種植加工和食品生產(chǎn)過程進行“全程追蹤”和質(zhì)量把關。對農(nóng)產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、檢測體系及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進行全過程可視數(shù)字化管理，并為消費者提供全過程可視追溯查詢平臺。食品安全“看得見”了，讓消費者感受到蔬菜農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的整個流程清晰化、透明化。

篇2

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（a）-0039-02

1 農(nóng)業(yè)信息化

農(nóng)業(yè)信息化是指人類在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和社會實踐中，通過普遍地采用以通訊技術網(wǎng)絡技術和信息技術等為主要內(nèi)容的高新技術，更加充分有效地開發(fā)和利用農(nóng)業(yè)信息資源，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村社會進步的過程。加強農(nóng)業(yè)信息化建設對于構(gòu)建和諧社會和建設社會主義新農(nóng)村意義重大。

對于農(nóng)民而言，其需要價格低、信息及時、質(zhì)量有保障，具體包括農(nóng)業(yè)科技信息如農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品栽培、畜牧養(yǎng)殖及病蟲害防治技術等；農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品買賣信息如產(chǎn)品價格信息、就業(yè)信息等。政府和涉農(nóng)企業(yè)也希望通過農(nóng)業(yè)信息化增強時效、降低成本。

2 運營商在農(nóng)業(yè)信息化的應用現(xiàn)狀

當前，國內(nèi)三家運營商都已經(jīng)建立了較為成熟的農(nóng)村信息化平臺，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信分別以“農(nóng)信通”、“農(nóng)科在線”、“信息田園”平臺為依托，開展綜合農(nóng)業(yè)信息服務，已實現(xiàn)一定收入規(guī)模。

其中，“農(nóng)信通”是中國移動推出的以服務“三農(nóng)”為目標的信息化服務，其業(yè)務基于手機移動終端，通過短信、彩信、語音、手機上網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種方式，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術、農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷、農(nóng)村政務管理和農(nóng)民關注的民生問題等信息化服務，幫助農(nóng)民增加收入，保障農(nóng)務暢通、方便了解民生信息，從而解決農(nóng)村“數(shù)字鴻溝”，推進農(nóng)村信息化。圖1是肇慶特色的政府主導、企業(yè)助推、媒體宣傳、渠道互動四合一的信息化田園運作模式。

以肇慶移動公司為例，其12316非值守無線專家系統(tǒng)，該熱線提供人工以及自助語音服務，內(nèi)容包括：三農(nóng)政策咨詢、接受投訴以及處理、專家咨詢、農(nóng)產(chǎn)品市場行情、病蟲害預報與防治、種養(yǎng)技術等。其系統(tǒng)方案如圖2所示。

盡管國內(nèi)三家運營商都已經(jīng)建立農(nóng)村信息化平臺，但是其服務水平和層次還難以充分滿足農(nóng)民、政府和涉農(nóng)企業(yè)的需求。云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術的出現(xiàn)，對深化農(nóng)業(yè)信息化建設和服務水平具有積極的現(xiàn)實意義。

3 新技術在農(nóng)業(yè)信息化的應用前景

云計算（CloudComputing）是指服務的交付和使用模式，通過網(wǎng)絡以按需、易擴展方式獲得所需服務。中國三大運營商有自己的云平臺，中國移動“大云”、中國聯(lián)通“沃云”、中國電信“天翼云”。運營商可在自己云平臺上建立農(nóng)村信息綜合服務平臺，對于農(nóng)民、政府和涉農(nóng)企業(yè)而言通過按需使用，運營商通過虛擬化、云調(diào)度等一系列技術的運用，從而減少減少建設成本和維護成本，并惠及農(nóng)民、政府和涉農(nóng)企業(yè)的，為農(nóng)業(yè)信息化提供更加豐富的數(shù)據(jù)挖掘、地圖搜索、視頻會議、客戶關系管理、電子商務、電子支付等更高層次的服務。

物聯(lián)網(wǎng)（InternetofThings）就是萬物都接入到互聯(lián)網(wǎng)，物體通過裝入射頻識別設備、紅外感應器、GPS或其他方式進行連接，然后通過移動通信網(wǎng)絡或其他方式接入到互聯(lián)網(wǎng)，最終形成智能網(wǎng)絡，通過電腦或手機實現(xiàn)對物體的智能化管理和信息采集分析。物聯(lián)網(wǎng)技術可通過3G手機或電腦對農(nóng)業(yè)溫室大棚內(nèi)的溫度、濕度、土壤含水量等信息進行遠程監(jiān)控；也可對自然災害、農(nóng)業(yè)運輸車輛等定位和視頻監(jiān)控；用戶可通過3G手機和電腦實時對糧庫進行溫濕度監(jiān)控，還可對農(nóng)產(chǎn)品加工階段，對綠色食品的加工監(jiān)控、乳品的溯源、出口農(nóng)產(chǎn)品的溯源及交易跟蹤等。未來的農(nóng)業(yè)在以移動通信為承載網(wǎng)絡的物聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，將變得更加自動化和智能化。

4 結(jié)語

本文主要探討運營商在農(nóng)業(yè)信息化的應用現(xiàn)狀，以及云計算和物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術對于運營商深化農(nóng)業(yè)信息化服務的前景展望。未來三大運營商的農(nóng)業(yè)信息化服務將更加自動化和智能化。

參考文獻

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篇3

1提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化水平的必要性

目前盡管已逐步邁向市場經(jīng)濟之中，然而無論從制度層面、還是從市場層面都并無成型的發(fā)展模版可供參考，因此仍然是處于探索之中。農(nóng)業(yè)作為基礎產(chǎn)業(yè)，肩負著保障經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的作用，因此，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的信息化水平十分必要。具體而言，包括著如下幾個方面因素。

1.1科學發(fā)展觀的必然要求根據(jù)科學發(fā)展觀的指導思想，“以人為本”是其核心思想；“全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”是其基本要求；“統(tǒng)籌兼顧”是其根本方法。因此，在科學發(fā)展觀的思想指引之下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理也務必走信息化發(fā)展之路，而這也構(gòu)成整個社會可持續(xù)發(fā)展的組成部分。經(jīng)濟的發(fā)展也只有做到高效與高科技，才能真正走向可持續(xù)發(fā)展道路。

1.2經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必然要求伴隨著市場經(jīng)濟演變的進一步加深，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、需求與供給的調(diào)整等方面已成為加快經(jīng)濟發(fā)展的切入點。農(nóng)業(yè)雖不同于工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制，但卻有著十分重要的地位，而提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的信息化水平也是經(jīng)濟實現(xiàn)集約化轉(zhuǎn)變的重要構(gòu)成。

1.3世界經(jīng)濟發(fā)展影響下的必然要求。目前，外部經(jīng)濟結(jié)構(gòu)處于不斷變化之中，而這對經(jīng)濟的發(fā)展也具有十分重要的影響。另外，經(jīng)濟當中的不均衡發(fā)展等的矛盾依然存在，而在外部經(jīng)濟不穩(wěn)定的環(huán)境影響下，這種矛盾也會隨之擴大。農(nóng)業(yè)作為基礎產(chǎn)業(yè)，對穩(wěn)固經(jīng)濟的作用不言而喻，因此，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的信息化水平也是緩解經(jīng)濟壓力的必然要求。

1.4經(jīng)濟發(fā)展情況所決定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展一直處于良好發(fā)展的勢頭，如何維系農(nóng)業(yè)持續(xù)處于優(yōu)勢地位也是影響經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的重要組成。另外，人口也使得保持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良好的發(fā)展對維系社會穩(wěn)定而言也十分必要。因此，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展視角來看，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的信息化水平也是十分必要。

2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化存在的問題

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化水平對于對經(jīng)濟的發(fā)展的作用不言而喻，但這其中也存在著較多問題，具體而言，有如下兩大方面的約束。首先是信息技術開發(fā)資本的約束。信息技術開發(fā)資本的約束分為人力資本約束與物質(zhì)資本約束。就人力資本而言，目前盡管不少學校與部門都開設了相關課程，但受教育者卻往往并不熱衷于投身于農(nóng)村生活當中，導致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化發(fā)展當中缺乏高水平的人才。另外，目前農(nóng)村的年輕人，很少有從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年輕人，而這也使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的信息化發(fā)展中缺乏必要的人力支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)因為必然會面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。就物質(zhì)資本而言，目前經(jīng)濟建設的焦點在工業(yè)信息技術開發(fā)領域，而對農(nóng)業(yè)信息技術開發(fā)的資金投入并不很多，這使得科學合理的開展農(nóng)業(yè)信息技術開發(fā)工作缺乏資金支持，往往好的信息技術創(chuàng)新想法由于缺乏資金而擱淺。另外，由于農(nóng)業(yè)的特殊性，自身的資本積累不僅緩慢而且數(shù)量也不多，這又進一步加劇了農(nóng)業(yè)信息技術開發(fā)的資金缺乏。其次是科學技術自身的約束。技術創(chuàng)新可為農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟管理信息化發(fā)展帶來巨大的推動作用，目前農(nóng)業(yè)在很大程度上出現(xiàn)了停滯不前的現(xiàn)象，這表明，依靠傳統(tǒng)的技術開發(fā)路徑已難以獲得相應的產(chǎn)出，因此有必要將技術創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘w農(nóng)業(yè)信息化水平的全面技術創(chuàng)新層面上來，而科學技術開發(fā)就是全面技術創(chuàng)新層面的典型代表。然而，目前農(nóng)業(yè)信息化技術人才較為匱乏，遠遠未能達到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的需求，嚴重影響了具競爭力的農(nóng)業(yè)信息技術技術的研發(fā)與應用，一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟經(jīng)濟管理的快速發(fā)展。

篇4

1引言

為適應中國經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的重要性逐步顯現(xiàn)。廣西雖然在政策扶持下取得不錯成果，但水平依然較低，對于民族集聚的區(qū)域解決“三農(nóng)”問題實現(xiàn)全面建成小康社會與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵與重點扶持對象。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是使農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科學技術相結(jié)合的農(nóng)業(yè)管理手段，其內(nèi)容與技術是動態(tài)變化、與時俱進的，農(nóng)業(yè)信息化技術是跟上這種變化的關鍵?！妒逡?guī)劃綱要》明確指出把創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的理念推進農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化落實應用于各個行業(yè)領域。進入21世紀，信息化是時展的趨勢，農(nóng)業(yè)信息化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分是我國有效解決“三農(nóng)”問題的重要措施。因此，探討廣西農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展特征與趨勢，分析其動力機制、制約因素與造成水平差距的原因，明確適合其發(fā)展的途徑與實施策略，尋求更加科學的地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化建設進程具有重要的現(xiàn)實意義。目前國內(nèi)外關于農(nóng)業(yè)信息化已有不少研究，理論成果有信息技術論（許愛萍，2004）、系統(tǒng)工程論、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟論及信息資源論（王洋，劉堯等，2010）等?，F(xiàn)更偏向于量化測算的方法來明確信息化水平（CaoJ，2015），主要是劃分和構(gòu)建不同評價指標體系（黃婷婷，2008），運用波拉特法、IUP模型（MugwisiT，2015）、信息化指數(shù)模型（MatousP，PratiwiA，2015）及三因子多參數(shù)指數(shù)模型等方法測算農(nóng)業(yè)信息化水平（LiuC，2012），進而做進一步分析。農(nóng)業(yè)信息化目前仍沒有統(tǒng)一、集中地表述，但普遍認為必須依靠科學信息技術與信息資源（劉利永，2015；袁曉慶，2015等），有效的開發(fā)與利用服務農(nóng)業(yè)發(fā)展，最終以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率與綜合競爭力為目標（韓海彬，2015），同時保障生態(tài)環(huán)境和諧，發(fā)展可持續(xù)（梅方權，2001），實現(xiàn)先進管理模式和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式多元豐富（邢嬌陽，2015）。本文認為農(nóng)業(yè)信息化是動態(tài)的過程，其內(nèi)涵需要不斷創(chuàng)新豐富，通過以廣西為例簡要分析農(nóng)業(yè)信息化建設發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)生差距的原因，探討其發(fā)展趨勢，提出今后實施路徑的可行性策略。

2廣西農(nóng)業(yè)信息化建設發(fā)展特征

2.1總體概況

截至2015年底，廣西實現(xiàn)了100％的行政村通電話；寬帶覆蓋率小城鎮(zhèn)達到91.8％，行政村達到47％；廣播電視中心和省級電視臺的無線覆蓋工程已經(jīng)完全完成，其中，廣播綜合人口覆蓋率為96.74%，電視綜合人口覆蓋率為98.31%；各市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政村91.1％實現(xiàn)有線廣播電視光纜網(wǎng)。農(nóng)業(yè)信息化媒體包括報紙、廣播、電視及網(wǎng)絡等媒體，向全方位擴展。自2011年起，廣播和電臺針對農(nóng)業(yè)人口和農(nóng)資企業(yè)推出諸多“三農(nóng)”節(jié)目。

2.2信息技術與農(nóng)業(yè)加速融合發(fā)展

廣西加快推進農(nóng)業(yè)信息化建設步伐，強化了頂層設計與應用示范，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的信息化技術逐步應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各領域，并得到農(nóng)業(yè)企業(yè)和部分新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的認可。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和農(nóng)業(yè)科技園區(qū)進行農(nóng)業(yè)信息化試點，大力發(fā)展具有延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)鏈條功能的加工和服務業(yè)，不斷探索具有廣西特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。諸如農(nóng)業(yè)信息類網(wǎng)站實時報道農(nóng)業(yè)實用技術和經(jīng)營模式，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收?！稗r(nóng)業(yè)—農(nóng)村—農(nóng)民”熱線平臺以及一系列移動APP的應用，通過農(nóng)業(yè)信息交流和移動新聞的方式實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技推廣。服務于土地流轉(zhuǎn)和確權、農(nóng)業(yè)園區(qū)管理、環(huán)境智能監(jiān)測、生產(chǎn)自動調(diào)控調(diào)度等需求的系統(tǒng)和平臺逐步建立，提升了農(nóng)業(yè)信息化服務能力。

2.3農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)品多元

廣西糖料蔗、南菜北運、特色水果及桑蠶繭等農(nóng)林產(chǎn)品產(chǎn)量保持全國前列。為推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品，廣西針對性的開發(fā)了多元的農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)品，如農(nóng)牧信息化管理平臺和農(nóng)資安全監(jiān)管平臺，大幅提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的管理效率；農(nóng)村土地經(jīng)營權綜合管理平臺實現(xiàn)了土地承包流轉(zhuǎn)全流程信息化管理；綜合性智慧農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測與控制平臺以精細動態(tài)方式管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有效提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平。

3廣西農(nóng)業(yè)信息化建設存在的問題

3.1信息技術利用能力有待加強

廣西氣候條件和農(nóng)業(yè)資源雖優(yōu)越，但因經(jīng)濟和教育相對落后，農(nóng)民受教育水平較低，對網(wǎng)絡資源和信息技術的理解和運用能力有限，嚴重影響了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的傳播以及信息化平臺在特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品富集區(qū)的布局。另外，因民族地區(qū)第二、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平低，增收困難，導致村內(nèi)多數(shù)青年勞動力選擇外出務工，留守老人、婦女成為農(nóng)業(yè)主要勞動力。即便獲取了有用的信息，風險意識較低、容易跟隨大眾趨勢、持懷疑態(tài)度等問題也影響著利用信息技術水平的高低。

3.2信息化整合力度有待加強

雖然廣西推進農(nóng)業(yè)信息化取得不錯成績，但相對于國內(nèi)發(fā)達地區(qū)以及美國、日本、歐洲差距甚遠（MatousP，PratiwiA，2015）。農(nóng)業(yè)信息化建設是一個投資大、收益慢、需要社會、企業(yè)和政府積極配合的長期工程，需要政府的有力引導和整合。當前廣西在農(nóng)業(yè)信息化建設過程中普遍存在規(guī)劃設計不完善、結(jié)構(gòu)設置不健全、資金分散、技術人員流動量大及人才短缺等現(xiàn)象，存在眾多信息不通、重復建設等問題。此外，各類企業(yè)參與度不高，進一步制約了農(nóng)業(yè)信息化的推進。

3.3農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)利用不足

農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)與利用是農(nóng)業(yè)信息化建設的關鍵，而廣西在推進農(nóng)業(yè)信息化的進程中注重農(nóng)村網(wǎng)絡和通訊設備等基礎設施建設，對農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)、采集、篩選以及數(shù)據(jù)庫等建設方面有所欠缺，目前并沒有建立完善的方案，導致農(nóng)業(yè)信息資源的采集效率低下，信息資源的挖掘深度不足、重復率高、有效性低等問題凸顯。

4廣西農(nóng)業(yè)信息化建設策略

4.1轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念，提高農(nóng)業(yè)信息化建設認知程度

農(nóng)業(yè)信息化推廣的過程，是傳統(tǒng)小農(nóng)觀念與現(xiàn)代計算機技術、種植技術與農(nóng)業(yè)管理的觀念融合發(fā)展的過程，只有當新事物得到社會的普遍認可才能廣泛應用。政府應采取主動的方式推進農(nóng)業(yè)信息化，通過培育試點、樹立典型案例的方式，以點帶面，讓農(nóng)民真正看到實效，變被動式推廣為主動式運用。同時，鼓勵有想法有條件的農(nóng)戶嘗試新技術，給予技術支持，幫助其增收，轉(zhuǎn)變周邊農(nóng)民的認知觀念，使他們積極配合信息化建設工作，推動農(nóng)業(yè)信息化進程。

4.2建立信息技術標準體系，推進統(tǒng)一應用平臺建設

推進廣西農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息中心建設，完善信息技術標準體系，搭建“農(nóng)業(yè)云”管理平臺，建設農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)庫。加快統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)應用管理平臺建設，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指揮調(diào)度平臺功能，加強農(nóng)業(yè)信息資源整合與共享，實現(xiàn)系統(tǒng)互聯(lián)互通、信息統(tǒng)一報送和數(shù)據(jù)資源共享。推進土地信息平臺、農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警平臺及農(nóng)業(yè)電子商務等平臺建設，充分利用網(wǎng)站、APP、微博和微信平臺，不斷加強信息、共享和公開。

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通過幾年的投資建設和應用，信息化對縣域經(jīng)濟的作用日益明顯。在經(jīng)濟方面，通過信息化使用，企業(yè)通過信息化的管理方法，提高了企業(yè)的管理效率；在政務方面，通過電子政務，增加了信息的透明度，轉(zhuǎn)變了政府的服務職能；在文化方面，通過網(wǎng)絡，實現(xiàn)了“百家爭鳴”的局面，豐富了人們的業(yè)余生活；在社會公共服務方面，加快了社會保障和社會福利的建設。

1．2信息化在農(nóng)村的發(fā)展概況

信息化在農(nóng)村的發(fā)展主要體現(xiàn)在電子政務和農(nóng)業(yè)電子商務方面。各地紛紛加速建立城鄉(xiāng)一體化綜合管理服務平臺，推進鄉(xiāng)村政務公開和村務公開，增強了涉農(nóng)部門工作的開放性、透明度和效率，提高了部門決策、管理和服務“三農(nóng)”的能力與水平。同時，通過圍繞農(nóng)產(chǎn)品，我國已建立了一批“跨地區(qū)、專業(yè)化的特色網(wǎng)站”和“交易網(wǎng)絡”，支持流通渠道的信息化改造，發(fā)展現(xiàn)代物流，支撐訂單、物流配送的需求，促進了農(nóng)村現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)發(fā)展。

2信息化與縣域及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展關系

2．1信息化與縣域經(jīng)濟的發(fā)展關系

（1）信息化有利于縮小區(qū)域之間的差異性。

江蘇省百強縣的發(fā)展體現(xiàn)出的是由蘇南的經(jīng)濟發(fā)展帶動蘇北的經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了“相鄰區(qū)域發(fā)展中，先富帶動后富”。在縮小區(qū)域之間的發(fā)展差異性時，信息化起到了區(qū)域之間信息資源的共享，降低交易成本，同時也有利于企業(yè)在縣域的集群發(fā)展，有利于在相鄰區(qū)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）信息化有利于獲取競爭優(yōu)勢。

信息化在縣域經(jīng)濟中獲取競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在有助于對本地特色經(jīng)濟的宣傳，突破空間和時間的限制，使縣域特色經(jīng)濟面向全國、面向世界，有利于開拓市場。

（3）信息化有利于突破資源稟賦的局限。

浙江海寧以“中國皮革城”享譽中外。但是，可以發(fā)現(xiàn)海寧是皮革的銷售、批發(fā)基地，卻不是原材料的生產(chǎn)、加工的基地。研究發(fā)現(xiàn)海寧利用信息化，打造皮革物流基地、建立網(wǎng)上皮革商場等方式，使全國各地的皮革原材料匯聚海寧，造就了海寧“皮革城”的聲譽。由此也可以看出，信息化有利于突破資源稟賦的局限。

（4）信息化有利于實現(xiàn)縣域的科學發(fā)展。

百強縣的評價體系包括“競爭力、縣域科學發(fā)展”，縣域科學發(fā)展包括“相對富裕度、相對綠色指數(shù)以及人文環(huán)境”。通過位于前10名的縣級城市的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)信息化提高市民的閱讀量，從而提高市民的人文環(huán)境，有利于提高區(qū)域綠色GDP。

2．2信息化與農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展關系

（1）信息化有助于縮小城鄉(xiāng)之間的“信息鴻溝”。

由于區(qū)域發(fā)展的不均衡，各區(qū)域存在著信息不均等，使各區(qū)域存在著不均等的發(fā)展機會。通過農(nóng)村信息化建設，開辟了農(nóng)民獲取信息的渠道，有利于縮小城鄉(xiāng)之間的“信息鴻溝”。

（2）信息化有利于農(nóng)業(yè)信息、技術的共享。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息、技術共享主要體現(xiàn)在某一地區(qū)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化打破了時間和空間的限制，實現(xiàn)了區(qū)域之間的信息和技術的共享。

（3）信息化有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的市場風險。

通過信息化，通過對農(nóng)產(chǎn)品市場反饋信息的分析，預測農(nóng)產(chǎn)品的價格和農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，來決定農(nóng)產(chǎn)品的供給種類和數(shù)量，有利于農(nóng)產(chǎn)品降低市場風險。

（4）信息化有利于就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

實現(xiàn)農(nóng)村的信息化，農(nóng)村富余勞動力可以通過招聘網(wǎng)站等的招聘信息，選擇相適應的工作崗位。

3如何以信息化促進縣域及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展

（1）加大政府支持力度。

實施農(nóng)村信息化，需要政府做到“硬件”與“軟件”相匹配，制訂一系列的惠農(nóng)政策，提高農(nóng)村信息化的普及率。

（2）復合型人才的引進和培養(yǎng)。

在我國，既懂信息技術又懂農(nóng)業(yè)科技和經(jīng)濟專業(yè)的復合型人才比較少，而農(nóng)村信息化所需的人才可以通過引進或者培養(yǎng)，需要國家政策的鼓勵和支持。

（3）信息服務平臺的搭建以及信息服務類型的多樣化。

為農(nóng)民搭建好信息服務平臺及信息搜索的分層、分級平臺，農(nóng)業(yè)信息服務平臺可以提供的服務類型主要有：①農(nóng)產(chǎn)品市場價格走勢；②氣象預報服務；③科技信息；④專家在線咨詢；⑤提供各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營和管理工具。

（4）確保信息的可靠性和及時性。

由于農(nóng)業(yè)種植周期長和轉(zhuǎn)換成本高，決定了農(nóng)業(yè)信息使用者對信息質(zhì)量的要求。同時，農(nóng)業(yè)信息的可靠性和及時性也有利于農(nóng)產(chǎn)品降低市場風險。

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[DOI]1013939/jcnkizgsc201704034

1什么是農(nóng)產(chǎn)品信息化

“農(nóng)產(chǎn)品信息化”顧名思義就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中全面發(fā)展和利用現(xiàn)代信息技術，同時加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，努力建設起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從而增加農(nóng)民的生活收入，改善農(nóng)民生活，加快農(nóng)村的現(xiàn)代化進程。當前農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，如何加快農(nóng)業(yè)信息化建設是新形勢下服務“三農(nóng)”的關鍵。采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，通過互聯(lián)網(wǎng)上各式各樣的信息，發(fā)展農(nóng)業(yè)，銷售農(nóng)產(chǎn)品。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品+電子商務，旅游+電子商務以旅游城市特色農(nóng)產(chǎn)品信息化作為農(nóng)業(yè)信息化催化劑來加快農(nóng)業(yè)信息化。

2如何發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品

（1）根植于生態(tài)。特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展要根植于生態(tài)，這是推動旅游業(yè)更快發(fā)展的現(xiàn)實途徑。通過大力開展高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，形成有特色、高品質(zhì)、綠色安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，保持農(nóng)業(yè)信息化與科技發(fā)展相結(jié)合，在生產(chǎn)的過程中實現(xiàn)科學化、標準化。保證生產(chǎn)質(zhì)量的有跡可循，真正形成有品質(zhì)、有規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)。

（2）品牌建設。在不斷發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的同時，也需要創(chuàng)建屬于自己的品牌，品牌既是市場也是競爭力。市面上農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量雖多，但基本都缺少知名品牌。通過各種農(nóng)交會打造本土特色品牌，擴大銷售。提升產(chǎn)品的品質(zhì)與種植技術，通過信息化，了解市場行情，取L補短。充分運用農(nóng)產(chǎn)品信息化、各類電商平臺來宣傳銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。例如提起桂林的特色農(nóng)產(chǎn)品，我們自然就能想到的是羅漢果、桂林馬蹄、荔浦芋、恭城月柿等傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品，這些都是品牌給我們帶來的品牌效益。

3國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品信息化的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)不斷引領農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷售結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠的影響。第三次科技革命以來，信息與科技密不可分。以美國為例，80%的農(nóng)場使用互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換工作，而我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率卻還只是317%。在法國，農(nóng)民于家中就能在網(wǎng)上快速了解當前的農(nóng)業(yè)信息行情，同時互聯(lián)網(wǎng)也提供了最新的生產(chǎn)建議。德國利用大數(shù)據(jù)以及云分析，將數(shù)據(jù)上傳到云端，再傳輸?shù)街悄芑霓r(nóng)業(yè)機械上進行精準作業(yè)。

反觀我國，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村信息化程度的相對滯后，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展相應的基礎設備不足。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，中國當前互聯(lián)網(wǎng)普及率為517%，其中使用手機上網(wǎng)的有925%。而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為317%，這差距無疑是巨大的，同時也說明了我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展前景是相當可觀的。在國家的日益重視下，農(nóng)業(yè)信息化的普及與實踐探究正在全方位地展開。

隨著我國電子商務的高速展開，我國的農(nóng)業(yè)信息化專業(yè)人才培養(yǎng)不斷加快。在當前全球化信息化的大背景下，國內(nèi)高校也開始重視實踐和創(chuàng)新才能的培養(yǎng)，為我國農(nóng)業(yè)電子商務、旅游電子商務、信息化方面奠定了人才基礎。同時，我國在農(nóng)業(yè)電商、旅游電商信息化的研究中給予了大量的支持，成立了中國電子商務研究中心等專業(yè)研究機構(gòu)，并在眾多大學的科研院所給予了大量的資金與政策上的支持。

4農(nóng)業(yè)信息化的意義

一是減少了生產(chǎn)過程中的盲目性，增強了生產(chǎn)上對市場的針對性，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。二是減少了生產(chǎn)銷售過程中的流通環(huán)節(jié)，降低成本，提高效率，為生產(chǎn)者和消費者帶來更多利益。三是拓寬了銷售渠道，通過各類電商、農(nóng)業(yè)交流會，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場影響力。四是有利于農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、規(guī)?；a(chǎn)，推進特色農(nóng)產(chǎn)品做大做強。

5研究調(diào)查

（1）走訪調(diào)查。我們從桂林市工商局了解到，桂林目前農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標達900多件，占全市總數(shù)的15%，并擁有恭城月柿、永福羅漢果、恭城油茶、荔浦芋等地理標志證明商標7件，占全區(qū)證明商標總數(shù)的1/3。

桂林恭城月柿是廣西傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品之一，在恭城縣已有近四百年的種植、加工經(jīng)驗。通過實地走訪恭城縣蓮花鎮(zhèn)的紅巖村、恭城文武兩廟以及恭城縣虎尾工業(yè)園，向村民、游客與廠商發(fā)放的調(diào)查問卷填寫結(jié)果表明，對于農(nóng)業(yè)信息化對恭城月柿的影響，821%認為有利且影響巨大；對于農(nóng)業(yè)信息化的利用情況，72%認為當前農(nóng)業(yè)信息化的普及程度不高；對于購買方式，523%的人愿意在網(wǎng)上購買；對于恭城柿子如何做大做強，926%選擇打造品牌，857%選擇加大宣傳，793%選擇政策支持，886%選擇技術創(chuàng)新。

在荔浦縣的走訪調(diào)查中我們重點調(diào)查農(nóng)民是如何獲取農(nóng)業(yè)信息的。其中農(nóng)民間相互傳授占383%，比例最高，電視占106%，圖書報紙占108%，鄉(xiāng)政府宣傳占163%。被調(diào)查者中接受農(nóng)業(yè)信息化培訓只有12%的村民。村民對農(nóng)業(yè)信息化培訓這方面的意識比較淡薄。通過訪談中了解到，政府每年都有技術培訓，同時也有相應的宣傳，但是參加的人較少，村民基本沒興趣去聽，而這種原因又是村民本身的文化水平不夠，在被調(diào)查的村民中，有63%以上的人文化水平在小學及以下。

在走訪了永福羅漢果市場的過程中，43%認為羅漢果缺少合理的包裝，基本使用的是粗包裝和紙盒，商品信息不突出。362%認為市場上羅漢果品種五花八門難以挑選。23%認為商品包裝缺少商家信息，售后問題難以解決。

（2）調(diào)查分析。從走訪調(diào)查的結(jié)果來看，雖然農(nóng)業(yè)信息化為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生重要影響，但是農(nóng)民享受到農(nóng)業(yè)信息化帶來的效益以及農(nóng)業(yè)信息化普及程度還有待提高。通過電子商務來銷售產(chǎn)品還存在著上升空間，在保證產(chǎn)品質(zhì)量有證可尋的情況下，人們愿意通過更為便捷的方式購買。特色農(nóng)產(chǎn)品如何做大做強，需要的是通過宣傳、技術創(chuàng)新創(chuàng)造自己的品牌，同時也需要政府的政策支持，通過信息化與政策便利為特色農(nóng)產(chǎn)品提供更多的升值空間。政府不單單要給農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)信息化的培訓，同時也要注重農(nóng)民自身素質(zhì)的培養(yǎng)，提高農(nóng)民文化水平，這是發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的關鍵。在產(chǎn)品的包裝上，運用合理的包裝，使得產(chǎn)品便于運輸，同時在包裝上應注明各種信息，為顧客形成完整的售后服務體系。

（3）訪談分析。通過對游客、特色農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶和商戶的訪談中了解到，不少游客外出旅行都愿意購買當?shù)靥禺a(chǎn)，商戶如今也為游客購買產(chǎn)品提供了不少便利，例如提供快遞服務、支付寶等新型支付方式、通過電商渠道銷售產(chǎn)品等。農(nóng)戶從個體經(jīng)營生產(chǎn)到企業(yè)向個體農(nóng)戶收購農(nóng)產(chǎn)品進行深加工。通過信息化，使得購買特色農(nóng)產(chǎn)品更加便利；農(nóng)戶和商家增加了銷售渠道，產(chǎn)品能夠及時銷售出去，同時也為游客提供了最為新鮮，有質(zhì)量的產(chǎn)品，企業(yè)通過向農(nóng)戶收購，對產(chǎn)品進行精加工和包裝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，吸引游客購買。逐步打造自己的品牌，不斷提升本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

6結(jié)論

篇7

DOI：10.3969/j.issn.1674-537X.2015.12.026

一、齊市農(nóng)業(yè)信息化服務體系現(xiàn)狀

齊齊哈爾市是重要的老工業(yè)基地，也是商品糧基地和畜牧業(yè)基地。近幾年，齊齊哈爾引進了很多先進的信息技術，建立了本市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，還建立了農(nóng)業(yè)信息化服務體系框架，引進單獨的服務器，申請了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)域名，建立了5個市級局域網(wǎng)，同時購置了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)設備七百多套，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通了農(nóng)業(yè)信息專欄，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上采用了LED、GPS等技術。齊齊哈爾還擁有用于檢測災害性天氣的預警系統(tǒng)，有的縣還建立了自動雨量檢測系統(tǒng)和自動氣象站，這些系統(tǒng)都對減輕農(nóng)作物災害發(fā)揮了很大的作用。目前，齊齊哈爾市農(nóng)業(yè)信息化服務體系應用最顯著的就是農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，已經(jīng)了各種農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息以及先進技術一千多條，包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各方面的信息，農(nóng)民們可以從這種網(wǎng)絡方式中受益，足不出戶了解最新的農(nóng)業(yè)信息。總的來說，我們應該利用農(nóng)業(yè)信息化服務體系，對市場信息進行充分利用，以達到盈利的目的。

二、齊市農(nóng)業(yè)信息服務體系存在的問題

（一）缺乏專業(yè)人才

農(nóng)業(yè)信息化服務體系的完善與了解農(nóng)業(yè)信息知識的專業(yè)人才是息息相關的。在農(nóng)業(yè)信息化服務體系中，人才是一種最具有潛力的資源，能在農(nóng)業(yè)信息化服務體系中起到創(chuàng)新和推動力的作用，這些人才可以是技術研究人員，也可以是信息處理人員，同樣，也可以是在政府部門服務于信息化的人員，無論是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術領域，還是農(nóng)業(yè)知識教育領域，這些專業(yè)人才都能夠為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供各種信息與支持。然而，這類專業(yè)型人才在齊齊哈爾市的缺少，影響農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

（二）政府政策以及宣傳不到位

農(nóng)業(yè)信息化服務體系的建設是需要多個部門的配合以及巨大的投資，政府的支持和政策的直接影響到它的運行，政府需要在農(nóng)業(yè)信息化建設中起到主導作用，并且將農(nóng)業(yè)信息化服務體系的建設當做一種責任，建立政府主導模式的農(nóng)業(yè)信息化服務體系，同時制定農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展策略。然而，齊齊哈爾市政府對農(nóng)業(yè)信息化服務體系的建設還不夠重視，雖然政府總是強調(diào)完善農(nóng)業(yè)的信息化模式，但是卻忽略了建設農(nóng)業(yè)信息化服務體系，有了完善的農(nóng)業(yè)信息化服務體系，才能做好農(nóng)業(yè)信息化建設。另一方面，大多數(shù)農(nóng)戶是不知道政府相關文件或者政策的，或者很多農(nóng)民只是聽說有的政策，卻不了解其中真正的內(nèi)同，只有當上頭明確強調(diào)任務的時候，大家才對其有所了解，可見，各級農(nóng)業(yè)信息化服務推廣單位在這方面的作用沒有顯示出來。

（三）農(nóng)業(yè)信息化服務體系基礎設施落后

齊齊哈爾市農(nóng)戶獲取信息的渠道很少，大部分農(nóng)戶表示他們獲取信息的途徑是通過電視，有的是廣播，還有一部分表示是通過和周圍的人交換信息得來的，一小部分是在外出時通過別人的話語中得知的，甚至有少部分人表示信息閉塞，很多信息都不知道。齊齊哈爾市的信息化建設依舊受到技術及資金的約束，雖然有相應的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，也有電視計算機，但是這些基礎設施遠遠滿足不了農(nóng)戶對于信息資源共享的需求，對于這個對信息資源極度渴望的時代，齊齊哈爾市的農(nóng)業(yè)信息化服務體系中的基礎設施還不算先進，這嚴重阻礙的齊齊哈爾市農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

（四）政府與農(nóng)戶之間缺乏信息反饋

從齊齊哈爾市的信息化發(fā)展的整個流程來看，政府是發(fā)展信息化的倡導者，農(nóng)戶是信息化的受益者。農(nóng)戶只是接收政策，享受信息化服務，卻很少有人對使用情況作出相應的反饋，所以在信息系統(tǒng)的研發(fā)過程中，信息人員不知道在農(nóng)業(yè)信息服務體系中存在的問題，只是主觀地去研究信息化服務體系，不能有針對性地站在使用者的角度去設計這個服務體系，也不知道農(nóng)戶對各種信息的把握情況以及理解程度，這造成信息技術人才在完善服務體系的過程中沒有針對性，同時也會造成無效的信息化服務體系建設。

（五）對信息的采集和處理的方式落后

齊齊哈爾市目前沒有一套完善的信息采集標準，導致信息資源零散、有效信息量少、權威性低等問題，這成了整合和采集農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)中各種農(nóng)業(yè)信息的一大障礙。同時，齊齊哈爾市沒有專門對農(nóng)業(yè)信息進行采集的隊伍，信息采集和處理也是一門技術，專門的信息采集與處理人員能夠提高信息采集的效率和有效性。研究還發(fā)現(xiàn)，齊齊哈爾市沒有足夠的信息采集點，導致信息資源沒能得到很好的整合和信息資源庫中信息的缺乏，另一方面，信息不能夠及時得到處理與傳播，這嚴重影響到農(nóng)業(yè)信息化的質(zhì)量。同時，政府不重視各種軟件的開發(fā)，沒有先進的數(shù)據(jù)庫，讓信息資源得不到有效的加工，影響了信息的使用價值。

（六）信息傳播渠道單一

目前，齊齊哈爾市農(nóng)民一般借助現(xiàn)有的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等方式得到信息服務，這也是目前比較傳統(tǒng)的方式，雖然目前齊齊哈爾的網(wǎng)絡比較普及，但是總的來說，農(nóng)民對網(wǎng)絡的使用率比較低，所以目前農(nóng)民的信息獲取渠道主要靠大家的交流、合作社的廣播、電視、報紙以及政策的通知等，信息服務渠道很是單一。

三、齊市農(nóng)業(yè)信息化服務體系發(fā)展對策

（一）加強基層信息服務人才的培養(yǎng)

信息化服務的主體其實是人，所以齊齊哈爾市應該把建設一支雄厚的精通農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡知識的人才隊伍列為工作重心?？梢越I(yè)的專家服務團隊，其中，用專業(yè)或者學科來對專家服務團隊進行分類，例如分別是農(nóng)、林、牧、漁等，并且對團隊成員進行專業(yè)的培訓，讓服務人員有規(guī)則可循，在團隊確立后，為各個團隊設立相應的數(shù)據(jù)庫，并且設立專門的機構(gòu)，讓大家各司其職，更好的服務于農(nóng)戶。針對基層人員，可以聘請國內(nèi)外信息技術的專門人才，同時安排一套完善的培訓機制，進行農(nóng)業(yè)信息化技術、網(wǎng)絡知識的培養(yǎng)，儲備專業(yè)的信息技術人才，并且頒布在職培訓、資格認證等政策，讓這些專業(yè)人才更好地服務于農(nóng)業(yè)信息化，提高信息化服務質(zhì)量的同時，用專業(yè)的方式加快農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

（二）政府加大支持力度并完善政策

在信息化服務體系的建設中，政府一直扮演著組織管理者的作用，也是信息服務的強大支持者，主導者的角色對加快農(nóng)業(yè)信息化服務體系的進度有著重大的影響。所以政府可以從以下方面來提高對齊齊哈爾市農(nóng)業(yè)信息化服務體系建設的支持力度：政府管理部門帶頭組織進行一些農(nóng)業(yè)信息化教育宣傳活動，給農(nóng)戶們普及農(nóng)業(yè)信息化的知識，引導農(nóng)戶發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)。應該增強工作人員對農(nóng)業(yè)信息化服務體系建設的重視，對工作人員進行專業(yè)的培訓。建立相應的信息研究機構(gòu)，專門對農(nóng)業(yè)信息化進行研究，加快齊齊哈爾市農(nóng)業(yè)信息化的步伐。在農(nóng)業(yè)信息化服務體系的建設上給予資金上的支持，用于基礎設施建設或者相關農(nóng)業(yè)信息化活動。設立下屬的農(nóng)業(yè)信息協(xié)會之類的機構(gòu)，由農(nóng)戶執(zhí)行政府對農(nóng)業(yè)信息化建設的調(diào)控職能，做到人人參與，調(diào)動大家行動的積極性，讓大家體會到農(nóng)業(yè)信息化帶來的優(yōu)良效應。政府應該制定一定的財政補貼政策，讓農(nóng)民在信息化建設過程中得到實惠，提高農(nóng)民信息化建設的積極性。

（三）加大基礎設施建設

基礎設施的好壞將對農(nóng)業(yè)信息化服務體系有重大的影響，沒有好的基礎設施，現(xiàn)代化的信息服務建設就得不到飛速發(fā)展，因此，不要過于盲目，應該根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體需求提供必備的基礎設施。應該以鄉(xiāng)鎮(zhèn)的信息網(wǎng)絡為核心，整合電視機、電話、計算機網(wǎng)絡資源，提倡多種渠道獲取信息資源，提倡傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡相結(jié)合的信息化服務基礎設施，應該讓電話、電視機等基本的設備得到普及，并且搭建多樣化的信息服務平臺。建立信息服務站點，在社區(qū)建立信息服務中心，將信息化服務落實到每戶甚至每個人，讓農(nóng)民享受近距離的信息化服務。網(wǎng)絡設施的建設水平被看做是農(nóng)業(yè)信息化服務體系的一種象征，我們需要結(jié)合傳統(tǒng)的媒體與現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡，合力建設完善的信息服務體系。所以，我們一方面需要投入一定的電腦和網(wǎng)絡設備，做好基礎設施的準備，然后需要普及網(wǎng)絡到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的龍頭企業(yè)，農(nóng)業(yè)買賣市場，甚至到每個農(nóng)戶，另一方面，應該成立各種模式的農(nóng)業(yè)信息建設項目，逐步普及信息網(wǎng)絡，讓信息資源得到大范圍的共享，完善基層服務站的建設，利用網(wǎng)絡設施，在各個農(nóng)村服務站給農(nóng)戶提供信息查詢，瀏覽等服務。建立農(nóng)業(yè)遠程教育基地，培訓一些專業(yè)人員，在基地遠程對農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)信息化指導，讓農(nóng)民在家也可以享受農(nóng)業(yè)知識的傳播。

（四）加強各部門與農(nóng)戶的溝通

信息服務體系最終是服務于各個農(nóng)戶，信息服務體系的好壞直接影響到農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)發(fā)展，所以只有和農(nóng)戶有了很好的溝通，才能知道在農(nóng)業(yè)信息化過程中存在的不足。因此，一方面，政府應該派相應服務人員定期下鄉(xiāng)或者以調(diào)查問卷的形式，了解農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息化服務的滿意程度，并且對其進行整理，用于對信息化服務體系的改善。另一方面，政府應該在信息服務站放一個意見薄或者綠色信箱，實行匿名制，鼓勵大家向上級部門提意見，工作人員定期查看信息薄并根據(jù)情況對工作進行改善。

（五）整合信息資源

農(nóng)業(yè)信息服務的終極目標就是提供有效的農(nóng)業(yè)信息資源，信息資源是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎保障，所以對農(nóng)業(yè)信息資源進行有效的整合是很有必要的。首先，設立專門的信息資源整理部門，對信息資源的整合進行總體的規(guī)劃和指導；然后，對信息資源進行分類，設立與各種信息資源相對應的數(shù)據(jù)庫，讓各種信息資源各歸其位，避免了信息的重復；然后，政府應該重視相關軟件的開發(fā)，將其運用到信息資源的整合上。

篇8

(一)農(nóng)村信息基礎設施有了較快發(fā)展

截止到2007年底,濰坊市實現(xiàn)了固定電話村村通,農(nóng)村居民每百戶擁有電話91部;開通了農(nóng)業(yè)110電話語音免費服務熱線;建立農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育終端接收點9752個,形成了功能比較完備,網(wǎng)絡覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村四級的現(xiàn)代遠程教育網(wǎng)絡體系,開通寬帶網(wǎng)絡的行政村達到95%;有線電視形成市、縣、鄉(xiāng)三級大聯(lián)網(wǎng),廣播電視綜合人口覆蓋率達98.8%,有線電視通村率和入戶率分別達92%和54%;全市70%的縣(市、區(qū))電視臺開通了農(nóng)業(yè)信息專題欄目,平均每天播出時間在半小時以上。

(二)信息網(wǎng)絡建設實現(xiàn)新突破

開通濰坊農(nóng)業(yè)信息、畜牧信息、林業(yè)信息、科技信息等一批涵蓋農(nóng)業(yè)機械、畜牧、水產(chǎn)品養(yǎng)殖、種子管理、植物保護、土壤肥料、綠色食品、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)氣象等內(nèi)容的市級官方專業(yè)網(wǎng)站,上與省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)互聯(lián),下與“壽光蔬菜網(wǎng)”等一批具有縣域經(jīng)濟特色的網(wǎng)站互通,搭建了濰坊與全省公共信息網(wǎng)絡交換平臺。信息資源開發(fā)利用初具規(guī)模,建設了農(nóng)產(chǎn)品市場價格、供求信息、農(nóng)村政策、農(nóng)技信息、生產(chǎn)經(jīng)營等公用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫。建設了全球最大的網(wǎng)上蔬菜交易市場—“山東壽光蔬菜電子交易市場”,被全國電子信息系統(tǒng)推廣辦公室列為全國首批信息技術應用示范工程。推廣了“‘110’式農(nóng)業(yè)科技信息服務體系”、“農(nóng)作物病蟲害視頻診斷系統(tǒng)”、“蔬菜語音查詢系統(tǒng)”等農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng),其中“‘110’式農(nóng)業(yè)科技信息服務體系”被列為山東省信息化建設示范工程,“農(nóng)作物病蟲害視頻診斷系統(tǒng)”現(xiàn)已發(fā)展省內(nèi)外會員單位1500個。推廣了自動控制技術、3S技術、精準播種、精確灌溉、精準施肥、精準收獲等信息應用技術,成為省級農(nóng)業(yè)信息化示范基地。信息服務體系逐步健全與完善,初步建立起以市級平臺為核心,縣、鄉(xiāng)網(wǎng)絡為骨干,向下延伸到重點農(nóng)業(yè)企業(yè)、村、戶的農(nóng)村信息服務體系。

二、農(nóng)業(yè)信息化對濰坊市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的作用分析

濰坊市現(xiàn)轄12個縣(市、區(qū))和3個開發(fā)區(qū),9469個行政村,總面積1.58萬平方公里,總?cè)丝?55.3萬。其中,耕地面積947.5萬畝,農(nóng)業(yè)人口527萬。2006年,農(nóng)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為12.3%,農(nóng)村人均純收入為5508元。伴隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化、國際化戰(zhàn)略的深入實施,尤其是農(nóng)業(yè)信息化的快速發(fā)展,加速了濰坊市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,推進了社會主義新農(nóng)村建設。

(一)轉(zhuǎn)變了農(nóng)業(yè)技術推廣方式,提高了農(nóng)業(yè)科技貢獻率

農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展,使“明白紙”、“黑板報”等傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術推廣方式被廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)代替,復雜的農(nóng)業(yè)技術以簡單、易懂、易學的形式被農(nóng)民接受,智能溫室、滴水灌溉、配方施肥等大量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中被廣泛應用,農(nóng)業(yè)技術推廣發(fā)生了質(zhì)和量的根本轉(zhuǎn)變,濰坊農(nóng)業(yè)科技貢獻率由“九五”期間不足48%,提高到了2006年的67%。

(二)拓寬了農(nóng)民獲取信息的渠道,增加了農(nóng)民收入

濰坊市統(tǒng)計年鑒等有關數(shù)據(jù)顯示,2004年濰坊市所屬的壽光、諸城、臨朐、寒亭、坊子等五個縣(市、區(qū))的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)上網(wǎng)率分別比2003年增長了5.44%、22.22%、7.03%、6.38%、7.99%。同時,以上五個縣(市、區(qū))2004年農(nóng)民人均純收入也隨之增加了4.79%、10.11%、6.35%、6.01%、7.03%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明,農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)上網(wǎng)率與農(nóng)民人均純收入增長率具有相關關系。而且,通過相關分析法建立相關方程計算得出的數(shù)據(jù)進一步說明,農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)上網(wǎng)率與農(nóng)民人均純收入增長率具有高度相關關系。這充分表明了上網(wǎng)獲取信息對農(nóng)民增收的重要作用。

(三)加快了農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展,推進了農(nóng)業(yè)國際化

山東壽光蔬菜電子交易市場利用信息化手段,為全國蔬菜生產(chǎn)、加工、儲運、出口提供了蔬菜中遠期交易、網(wǎng)上采購與拍賣、在線交流與洽談的電子商務平臺,提高了蔬菜生產(chǎn)、收購、儲存、加工、銷售各環(huán)節(jié)的銜接和信息傳播的速度,降低了交易成本,化解了價格變動風險。截至2007年底,該市場交易商開戶已過6000家,完成交易額216億元,其交易運行情況曾被國務院《昨日要情》三次刊登。農(nóng)業(yè)電子商務的快速發(fā)展,使濰坊了解了世界農(nóng)業(yè),也讓世界認識了濰坊,從而推進了濰坊農(nóng)業(yè)的國際化進程。據(jù)統(tǒng)計,濰坊市目前已有500多種農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品直接或間接地進入60多個國家和地區(qū),其中,2005年禽肉出口量占全國的30%,蔬菜出口量占全國的10%。

(四)提高了農(nóng)民對信息重要性的認識,改善了農(nóng)民生產(chǎn)生活條件

農(nóng)業(yè)信息化使高新技術廣泛應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活各環(huán)節(jié),促使農(nóng)民能夠運用各種智能儀器,全面控制生產(chǎn)過程,并在利用信息資源、使用信息技術的過程中受益,有效縮短了農(nóng)民對信息重要性的認識過程。據(jù)統(tǒng)計,2004年濰坊市農(nóng)村住戶人均支出比2003年增加929元,其中,交通和通訊支出增加63元、文教娛樂及服務支出增加138元,分別占了支出增加值的6.78%和14.85%。此外,2004年農(nóng)村住戶每百人擁有移動電話、家用計算機、汽車的數(shù)量分別比2003年增加了5,1.3和0.01。數(shù)據(jù)變化表明,濰坊市農(nóng)民對信息的重要性產(chǎn)生了充分認識,農(nóng)民的生產(chǎn)生活條件正隨農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展而明顯改善。

(五)推動了產(chǎn)業(yè)升級,促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

信息引導既是宏觀調(diào)控的重要手段,又是微觀主體進行生產(chǎn)經(jīng)營活動的重要依據(jù)。信息技術在蔬菜產(chǎn)業(yè)領域的滲透與應用,成功推動了蔬菜產(chǎn)業(yè)上檔升級。目前,濰坊僅壽光市的蔬菜種植面積就達到80萬畝,產(chǎn)量40億公斤,蔬菜品種2000多個。其中,有97種農(nóng)產(chǎn)品獲準使用國家無公害農(nóng)產(chǎn)品標志,120種農(nóng)產(chǎn)品注冊了商標,使壽光市理所當然地成為了“全國農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)建設先進單位”和“全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作先進單位”。蔬菜產(chǎn)業(yè)上檔升級,不僅推動了蔬菜生產(chǎn)而且還帶動了冷藏、倉儲、裝卸、運輸、制冰等倉儲業(yè)、加工業(yè)和餐飲娛樂業(yè)發(fā)展,進而擴大了農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移,促進了城鎮(zhèn)職工勞動就業(yè)。體現(xiàn)在濰坊市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上,則形成了昌樂西瓜、安丘姜蒜、青州花卉、昌邑苗木、臨朐大棚果、濰城和奎文特種動物養(yǎng)殖等各具地域特色和優(yōu)勢互補的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條,形成了以種植業(yè)和畜牧業(yè)生產(chǎn)為主、以林業(yè)漁業(yè)生產(chǎn)為輔的農(nóng)林牧漁協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。

三、加快濰坊市農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的對策

農(nóng)業(yè)信息化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相互影響,彼此促進。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的助推器,信息化應根據(jù)信息技術密集程度高、更新周期短等特點,緊跟國際發(fā)展趨勢,瞄準區(qū)域經(jīng)濟社會需要率先發(fā)展。具體到濰坊市則需要:

(一)繼續(xù)加強農(nóng)業(yè)信息基礎設施建設

強化政府宏觀調(diào)控職能,推廣“三電合一”(電腦、電話、電視)農(nóng)村綜合信息服務平臺,促進“多網(wǎng)融合”,形成信息基礎設施合力;密切注視和跟蹤國外信息技術發(fā)展動向,加強國際化功能,促進濰坊市農(nóng)業(yè)信息基礎設施與國際接軌。

(二)加快農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)利用

首先,要對收集到的信息再加工,包括去偽存真、去粗取精及系統(tǒng)化、邏輯化。其次,及時更新、維護,使已有的信息從靜態(tài)發(fā)展為動態(tài),從點、線發(fā)展為平面、空間。最后,立足濰坊農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與日本、韓國等我國東南鄰國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟關聯(lián)度日益增強,競爭日趨激烈的實際,積極開展國際農(nóng)業(yè)信息資源交流與合作,在從國外引進先進信息技術資源的同時,把濰坊市的農(nóng)業(yè)信息資源推出去,促進信息互動,實現(xiàn)互利互惠,為濰坊農(nóng)業(yè)參與國際競爭提供必要的支撐。

(三)加強農(nóng)業(yè)信息技術人才培養(yǎng)

一是加強管理和技術服務隊伍建設,通過進修、培訓等方式,培養(yǎng)一批既掌握計算機技術,又懂農(nóng)業(yè)技術和信息服務,具有一定市場經(jīng)濟觀念和法律規(guī)范意識的高素質(zhì)人才。二是加強農(nóng)村信息員隊伍建設,培養(yǎng)他們獲取信息和利用信息的能力,并穩(wěn)定信息員隊伍。三是充分利用駐濰高校優(yōu)質(zhì)教育資源,直接培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息專業(yè)人才。

(四)支持發(fā)展農(nóng)業(yè)信息服務業(yè)

篇9

今年3月在縣有關領導的高度重視下，我鄉(xiāng)成立了全縣第一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)業(yè)信息中心。具體確定由鄉(xiāng)政府分管領導親自抓，并抽調(diào)了農(nóng)辦各線的主要力量成立了工作班子，配備了專職信息員。鄉(xiāng)政府在財政和辦公用房比較緊張的條件下，專門劃撥專項資金，騰出辦公用房，改善信息辦公設施，充分保障了鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)信息中心的高效運作。一年來鄉(xiāng)財政用于農(nóng)業(yè)信息的費用已經(jīng)超過了12萬元，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)黨委、政府對農(nóng)業(yè)信息工作的重視，也為我鄉(xiāng)今后農(nóng)業(yè)信息工作的進一步深入開展奠定了良好的基礎。

二、充分利用信用平臺，網(wǎng)上交易碩果累累

三、信息與教育的有機結(jié)合，促進了我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)文化的建設

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“春種一粒粟，秋收萬顆子”，中國歷來是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”（農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民）問題關系到國民素質(zhì)、經(jīng)濟發(fā)展，關系到社會穩(wěn)定、國家富強、民族復興。多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約，我國農(nóng)產(chǎn)品一直存在“賣難”的問題。隨網(wǎng)絡營銷的興起，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，網(wǎng)絡營銷給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了機遇，帶來新的希望。電子商務是以網(wǎng)絡為媒介，將供給方與需求方直接對接，既能有效降低消費者的購買成本，又能適當提高供給方的利潤，同時使市場的需求供給信息更加透明，有效減少產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品的流通成本，從而大大提高市場配置資源的效率，這是一種先進的市場運作方式。農(nóng)產(chǎn)品實施網(wǎng)絡營銷帶來了絕佳的機遇：網(wǎng)絡營銷使經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民獲得市場的需求信息，為農(nóng)產(chǎn)品資源的合理配置提供了導向，從而獲得更大的生存空間，可以降低成本、提高效率。如在深圳市第九屆農(nóng)博會上，市民紛紛提倡在網(wǎng)上購買本地的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，這說明本地農(nóng)產(chǎn)品品牌深入民心。我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被國內(nèi)企業(yè)嘗試。與發(fā)達國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段。整體來看，農(nóng)產(chǎn)品進行電子商務化的程度不高，農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展速度與一些優(yōu)勢行業(yè)比較相對滯后，究其原因主要有三個方面：一是當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化程度不高，農(nóng)業(yè)電子商務參與主體相對規(guī)模較小，導致經(jīng)營成本過高；二是部分鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流運輸要求較高，操作難度較大；三是農(nóng)產(chǎn)品利潤比較低，對風險投資和商業(yè)資本的吸引力不強。但發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，作為提高農(nóng)業(yè)信息化水平的一項重要內(nèi)容，越來越受到政府部門的重視。電子商務正在成為國民經(jīng)濟的一大創(chuàng)新推動力，已逐漸滲透到社會生活的各個角落，成為社會、經(jīng)濟、文化活動和個人生活的平臺，極大地促進了整個社會經(jīng)濟的創(chuàng)新。在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，出現(xiàn)了不少通過電子商務平臺促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的案例。

二、電子商務時代我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基礎建設不完全

農(nóng)村信息基礎設施建設落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。互聯(lián)網(wǎng)的普及程度是網(wǎng)絡營銷開展的重要基礎，雖然我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施條件有了明顯改善，但部分地區(qū)網(wǎng)絡建設仍不夠理想。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6%，在農(nóng)村僅為15%。如農(nóng)業(yè)信息基礎設施比較落后，投入不足；農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡和傳播體系不健全，導致農(nóng)業(yè)信息技術的研究開發(fā)不足、信息服務業(yè)落后和農(nóng)村信息資源稀缺；農(nóng)業(yè)信息化程度不高，農(nóng)村信息服務產(chǎn)業(yè)化水平低，信息進村入戶難，且地區(qū)間發(fā)展不平衡；農(nóng)業(yè)信息化法規(guī)建設滯后，政府沒有很好地發(fā)揮主導作用，由于農(nóng)業(yè)信息化立法和制度建設滯后問題，使農(nóng)業(yè)信息化建設缺乏法律和制度保障，農(nóng)業(yè)信息市場管理無法可依，不能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息收集、整理、篩選和傳播的規(guī)范化、制度化與法制化。報告指出，在導致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，“農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎知識匱乏，對互聯(lián)網(wǎng)的認知存在偏差”、“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關基礎設施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏”、“農(nóng)村上網(wǎng)成本相對于農(nóng)民收入水平仍較高”是最重要的三大原因。硬件方面：我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設非常落后甚至可以說幾乎是沒有的，農(nóng)產(chǎn)品的銷售還處于原始的當?shù)刈凿N或中間商的收購。農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場受到了嚴重局限，使得農(nóng)民的利益受損。軟件方面：農(nóng)民和企業(yè)有使用電子商務進行的意愿，但受到自身素質(zhì)和知識的影響，使自己的這些意愿很難成型。而且農(nóng)民在銷售時還是愿意接受現(xiàn)金的交易方式，這與電子商務的簡易化交易有所沖突，網(wǎng)上銀行的交易以及貨到付款的交易在大部分農(nóng)民中還很難實行。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的特點是水分多、容易腐爛變質(zhì)，特別是蔬菜、水果，在物流運輸過程中存在包裝難、裝卸難、運輸難、倉儲難等問題。物流公司對農(nóng)產(chǎn)品的運輸與其他工業(yè)產(chǎn)品一視同仁的分揀制度、存儲運輸制度使得消費者在收到產(chǎn)品的時候會有一定的破損。物流公司在運輸這些產(chǎn)品時無形中增加了自己的成本，同時這部分成本最終會轉(zhuǎn)移到消費者身上。致使這部分農(nóng)產(chǎn)品雖然在銷售價格上具有優(yōu)勢，但運費成本的增加使得消費者所得的實惠就很不明顯，也減弱了消費者購買的欲望。我國農(nóng)產(chǎn)品流通主要是現(xiàn)貨交易，成交價格往往取決于供求狀況，價格波動較大，增加了農(nóng)產(chǎn)品交易的風險成本。農(nóng)村物流配送體系不健全，對于易腐爛、單位體積大、經(jīng)濟價值低的農(nóng)產(chǎn)品而言，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，至關重要的是要建立低成本、高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通服務體系和物流配送系統(tǒng)，而我國尚未建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，也就無法建立完善的物流配送與服務體系，很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷的發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品市場化程度不高

近年來，雖然農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的商品化程度越來越高，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化率僅為20%～30%。且深、精加工的產(chǎn)品比例過小，農(nóng)產(chǎn)品的加工增值效益比較低，農(nóng)戶的小生產(chǎn)不能滿足大市場的需求。農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模過小，導致其為市場提供的農(nóng)產(chǎn)品的過于分散，商品率不高，其直接后果就是市場得不到農(nóng)產(chǎn)品的均衡供給，容易放大農(nóng)產(chǎn)品市場的波動，也增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性。農(nóng)產(chǎn)品的競爭力不強，往往只注重產(chǎn)品的價格因素，而忽略非價格因素，如品牌、質(zhì)量、包裝、服務以及產(chǎn)地形象。市場形成價格穩(wěn)定性差，充分競爭的市場環(huán)境是有效價格形成的必要條件。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大多數(shù)規(guī)模較小、地域分散、產(chǎn)品和信息隔離，難以形成交易集中、透明度高、競爭充分的市場環(huán)境，導致農(nóng)產(chǎn)品價格波動較大，區(qū)域價格差異明顯。農(nóng)產(chǎn)品自身的特點帶來營銷不暢，在我國，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)時又有嚴格的季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點，這些因素的存在制約了農(nóng)產(chǎn)品營銷的開展。

(四)農(nóng)村缺乏信息化人才

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調(diào)查，目前非農(nóng)村網(wǎng)民中，有38.8%的人是由于不懂電腦而不上網(wǎng)，但要能順利開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，營銷主體的信息化素質(zhì)必須達到一定要求。研究表明，我國農(nóng)民文化素質(zhì)與發(fā)達國家相比仍存在很大差距，直接影響著他們接受新知識和各種信息的能力，制約著思維水平，使他們不易接受網(wǎng)絡營銷這種新的營銷方式。目前，大多數(shù)農(nóng)民接受和利用網(wǎng)絡信息的能力不強，農(nóng)村的生活習慣、作業(yè)方式、價值觀念未能跟上時代信息化發(fā)展的趨勢，對計算機、高科技通訊、網(wǎng)絡的應用十分有限。受傳統(tǒng)觀念的影響，長期重農(nóng)輕商、自給自足的思想，使農(nóng)民信息意識封閉和情報嗅覺遲鈍，對網(wǎng)絡、電子商務的應用十分有限。在網(wǎng)絡營銷領域，人們對安全性的置疑也是一個主要的阻礙因素。一方面是技術安全質(zhì)疑，如網(wǎng)上交易的支付問題；另一方面是信用安全問題，假冒偽劣屢禁不止，商業(yè)欺詐行為時有發(fā)生，使消費者對通過網(wǎng)絡方式購買更加持懷疑態(tài)度。整體來看，網(wǎng)絡商務交易類使用仍然處于較低的水平，其中網(wǎng)絡購物普及率僅為26%，且目前網(wǎng)絡購物大多集中于電器、服裝等產(chǎn)品，消費者對農(nóng)產(chǎn)品仍習慣到現(xiàn)場親自購買，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的觀念還沒有接受，甚至不了解、不關注，使消費者難以像購買其他產(chǎn)品那樣在網(wǎng)絡上進行價格和質(zhì)量對比，抑制了其消費行為。

三、電子商務時代我國農(nóng)產(chǎn)品營銷對策分析

（一）設立企業(yè)引入電子商務的目標，建設自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站

對于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和銷售商而言，引進電子商務的主要目標首先是有效的信息溝通，提高信息透明度，增強綠色消費意識，引導綠色消費，同時提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度；其次是建立經(jīng)濟高效的營銷網(wǎng)絡，拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道。因此，通過目標的設立，可以確定綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務的最基本步驟。網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站，摒棄唯“技術”、“美術”的中心設計理念，堅持以“消費者”為中心，根據(jù)消費者的需求、市場狀況、農(nóng)產(chǎn)品的情況等進行綜合分析，制作出合理科學美觀的網(wǎng)站，并不斷進行宣傳和推廣，這樣才會有更多的人知道它、訪問它，進而提高網(wǎng)站的訪問率和知名度。綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立商業(yè)網(wǎng)站的主要目的是要通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)產(chǎn)品，提高綠色消費意識，同時提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。應加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場信息社會服務體系，為農(nóng)民及時采集、整理、分析和提供準確的農(nóng)產(chǎn)品市場信息。在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡化應用建設中，要推進網(wǎng)上可視技術的改進和擴大應用，促進現(xiàn)有網(wǎng)絡系統(tǒng)向?qū)拵?、?shù)據(jù)網(wǎng)的平滑過渡。要支持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，重點是有效地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)科技成果的網(wǎng)上交易，盡快讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、銷售商和農(nóng)戶上網(wǎng)，并建立自己的農(nóng)業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)，提高農(nóng)戶上網(wǎng)利用率，利用網(wǎng)絡信息進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和網(wǎng)絡營銷活動。通過努力，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)將電子商務引入到企業(yè)中，將信息流（通過商業(yè)網(wǎng)站的建立）、物流和商流（物流配送環(huán)節(jié)）、資金流（支付工具和系統(tǒng)）融為一體，這樣可以達到宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品、拓寬銷售渠道、提高營運能力的效果。

（二）品牌體系與電子商務，建立市場競爭體系

企業(yè)信息化與電子商務要注重品牌體系的建立，一些國際大企業(yè)都有強大的品牌體系，這樣抵御內(nèi)在與外來的危機能力就很強，像蘇丹紅事件和雀巢事件，假如放在中國企業(yè)身上，估計都要“大病一場”，甚至是“一病不起”。品牌不是簡單的VI/CI或產(chǎn)品質(zhì)量，要注重品牌統(tǒng)一化、產(chǎn)品個性化和渠道多元化。如銷售模式與渠道上，農(nóng)貿(mào)市場、連鎖超市、批發(fā)市場、網(wǎng)絡渠道等都可以考慮。要對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行全面包裝，又要能重點突破。需要提供準確的市場現(xiàn)狀，預測未來趨勢，便于制定相應的生產(chǎn)、銷售計劃，還可以為顧客提供個性化的服務營銷。農(nóng)戶可以選擇在阿里巴巴全球貿(mào)易網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的供求熱線及行業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)站免費農(nóng)產(chǎn)品的供求信息。農(nóng)戶可加入電子網(wǎng)絡廣場和虛擬電子商城，讓消費者了解、認識自己的農(nóng)產(chǎn)品，有意者還可以在線完成訂購。利用各種第三方電子商務平臺開展某一類農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，把自己的品牌打造成網(wǎng)上主流品牌，如部分農(nóng)副產(chǎn)品開展電子商務通?？梢酝ㄟ^銷售5%的產(chǎn)品賺到95%的利潤。

（三）抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)完全可以作為一種重要補充，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供新機遇。利用移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷一個重要組成部分。要積極培育市場主體，建設一主多輔的格局，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務既有利于充分利用現(xiàn)有資源，也有利于最終形成政府主導、社會力量廣泛參與、公共服務與金融服務相互補充。推進農(nóng)產(chǎn)品信息化體系建設，構(gòu)建電子商務與農(nóng)民生產(chǎn)者之間的橋梁。更新營銷觀念，強化網(wǎng)絡意識，引導廣大消費者改變過去“眼見為實”的傳統(tǒng)購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網(wǎng)絡營銷。還要充分發(fā)揮政府財政資金的引導帶動作用，加大對農(nóng)業(yè)信息化建設的資金投入，通過建設涉農(nóng)網(wǎng)站和農(nóng)村綜合信息服務站、實施農(nóng)民信箱及萬村聯(lián)網(wǎng)工程、開展“每日一助”服務活動等，著力搭建農(nóng)業(yè)信息交互平臺，引導農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作組織）主動收集農(nóng)產(chǎn)品供求信息，以適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需求。