導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一個(gè)國家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，同時(shí)更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會(huì)，亟須通過先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因?yàn)橄冗M(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實(shí)踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對(duì)國際社會(huì)各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點(diǎn)改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實(shí)際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)對(duì)立起來的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報(bào)告根據(jù)當(dāng)前的特點(diǎn)，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會(huì)效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識(shí)形態(tài)新的特點(diǎn)和規(guī)律做出的與時(shí)俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時(shí)。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對(duì)接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國每年文化市場(chǎng)消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場(chǎng)。2002年，我國實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時(shí)期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本和文化資本。今年我國將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級(jí)環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場(chǎng)，贏得巨額收入的同時(shí)，也勢(shì)必將國外文化價(jià)值觀滲入國內(nèi)。面對(duì)國家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動(dòng)“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會(huì)顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識(shí)傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動(dòng)。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

篇2

1.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的研究

文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單來講其所指的就是從事文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開展這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的就是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領(lǐng)域、娛樂行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說是文化領(lǐng)域范疇之內(nèi)。我們知道，隨著利一學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新興的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)書刊、影視作品等都得以批量生產(chǎn)和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術(shù)支持下在全球迅速推廣開來，為各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速的必然產(chǎn)物。

2.完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1信息技術(shù)已經(jīng)深入到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)角落，儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的利一學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)利一學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開，可以說文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

篇3

2湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

2.1湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)

把湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來,以市場(chǎng)為先導(dǎo),以民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)為宗旨,挖掘豐富多彩的湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè),發(fā)揮湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能與價(jià)值。在湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系過程中,要充分理解湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì),要吸取產(chǎn)業(yè)之精華去除糟粕,體現(xiàn)湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格的一面。利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)勇于創(chuàng)新與開發(fā),使其湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)來適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,充分發(fā)揮出湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)價(jià)值,從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的,以湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。

2.2湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)是以政策為導(dǎo)向來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展,給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供絕好的契機(jī),在湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,政府政策的支持力度起到?jīng)Q定性作用,為湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了極大的扶持,要抓好湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,利用政府提供保障措施和法規(guī)制度的完善,培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)人才,來促進(jìn)湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的跨越式發(fā)展,通過政府政策大力的支持,我們要有效利用好湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)來拉動(dòng)湘西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要利用好體育文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)資源,加以拓新與挖掘開發(fā)出民族體育文化產(chǎn)業(yè)最大經(jīng)濟(jì)效益利益化。

3湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1利用優(yōu)勢(shì)資源,發(fā)展特色民族體育文化產(chǎn)業(yè)

湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)資源豐富,(如:體育競(jìng)賽表演、民族體育舞蹈表演、民族傳統(tǒng)體育健身表演等)。因此,要著重抓好民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)資源,利用國家西部政策來發(fā)展湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)旅游帶的戰(zhàn)略規(guī)劃,大力發(fā)展體育文化旅游業(yè),把體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為湘西文化產(chǎn)業(yè)的引擎,成為湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)有規(guī)模、有吸引力、可持續(xù)發(fā)展的知名產(chǎn)業(yè)。湘西的人文資源豐富,土家族、苗族等各種民俗節(jié)日文化活動(dòng)獨(dú)具特色,開發(fā)少數(shù)民族文化和節(jié)日文化,把少數(shù)民族體育文化與旅游開發(fā)結(jié)合起來,創(chuàng)造少數(shù)民族民俗體育風(fēng)情游,把人文資源的保護(hù)開發(fā)引向文化產(chǎn)業(yè)之路。通過第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)逐步帶動(dòng)湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展,使湘西經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)的單一化走向靈活多樣多元化發(fā)展,創(chuàng)造可持續(xù)的、循環(huán)的、原生態(tài)的綠色產(chǎn)業(yè),就現(xiàn)展而言,信息掌握時(shí)代,科技改變未來、人們追求高質(zhì)量的工作環(huán)境、舒適的度假環(huán)境,所以湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期,對(duì)湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)絕好契機(jī),無論對(duì)于湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)來說還是對(duì)于湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說這都是雙盈利。

3.2發(fā)展旅游業(yè),打造體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展共雙贏

把握好湘西民族文化第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭,在信息高速化時(shí)代,通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè),同時(shí)繼續(xù)保持好這股良好勢(shì)頭,將其發(fā)展為支持民族體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)并肩發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游,而是時(shí)尚、休閑、健身等一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)鏈。湘西民族體育文化可以將自然風(fēng)光、人文景點(diǎn)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育休閑、民風(fēng)民俗、民族體育結(jié)合起來,打造出有特色的旅游產(chǎn)業(yè),借湘西少數(shù)民族資源豐富平臺(tái)來塑造湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè),讓湘西民族體育文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮出獨(dú)特民族文化優(yōu)勢(shì)。

篇4

長期從事文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、城市戰(zhàn)略、體育產(chǎn)業(yè)等研究和決策咨詢工作,承擔(dān)國家社科基金、世界銀行、部委和省市、世界500強(qiáng)企業(yè)等重點(diǎn)項(xiàng)目30多項(xiàng),參與中國成都市和上海市加合國教科文組織創(chuàng)意城市申請(qǐng)報(bào)告的撰寫工作。榮獲上海社會(huì)科學(xué)院建院50周年學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng),在海內(nèi)外出版《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等10多部研究著作。

世博園挾江而建,是一個(gè)蘊(yùn)含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運(yùn)而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局

讓“創(chuàng)新”的旗幟

激發(fā)文化能量

新滬商:2010年上海世博會(huì)共吸引了200多個(gè)國家和國際組織參加。在這個(gè)大舞臺(tái)上,世界各國的參展方和人民將圍繞“城市,讓生活更美好” 的主題,通過展示、活動(dòng)、論壇等形式,來展現(xiàn)城市文明成果、交流城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、傳播先進(jìn)城市理念。毫無疑問,這也是一場(chǎng)多元文化碰撞的盛會(huì)。您作為研究文化產(chǎn)業(yè)的專家,覺得2010年上海世博會(huì)將給上海文化產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的機(jī)遇?

花建:2010年世博會(huì)作為全世界最盛大的會(huì)展活動(dòng),是對(duì)人類科技、經(jīng)濟(jì)和文化成果的一次大交流、大檢閱。它高舉的“創(chuàng)新”旗幟顯然會(huì)給上海文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的機(jī)遇。

從歷史看,世博會(huì)就是文化創(chuàng)新成果的聚集地。1851年第一屆倫敦世博會(huì)提出了“一切始于世博會(huì)”的口號(hào),也注定了歷屆世博會(huì)都將成為新思想、新理念、新產(chǎn)品、新文化的聚會(huì),催生了人類在文化、旅游、創(chuàng)意、會(huì)展、博覽等領(lǐng)域的新成果,也鼓勵(lì)有識(shí)之士去開發(fā)前所未有的文化創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)組織形態(tài),給各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有力的推動(dòng)。著名管理學(xué)家彼得?德魯克曾經(jīng)指出創(chuàng)新的七個(gè)重要來源,特別是各種新理念、新技術(shù)和新模式的組合應(yīng)用。在世博會(huì)上,這七種創(chuàng)新的來源一次又一次地被激發(fā)出來,給予人類的文化生產(chǎn)力以巨大的推動(dòng)。

就以1851年倫敦世博會(huì)來說,它一共吸引了630萬來賓。城市人口結(jié)構(gòu)的巨大變化,呼喚著新的生產(chǎn)力。為了解決如此巨大人流的觀光和接待工作,托馬斯?庫克父子成立了一個(gè)專門機(jī)構(gòu),分別在倫敦和歐洲大陸進(jìn)行接待工作,整個(gè)倫敦世博會(huì)期間,他們共接待15.6萬多名參觀者,獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益。后來,這對(duì)父子成立旅行社,名字就叫做托馬斯?庫克父子公司,這是人類歷史上第一個(gè)專業(yè)的旅游機(jī)構(gòu),為全球的文化旅游產(chǎn)業(yè)揭開了最初的篇章。

我們?cè)倏?929年巴塞羅那世博會(huì),它把對(duì)歷史、人文和民俗的開發(fā)納入了世博會(huì)的視野,從全新的視角發(fā)現(xiàn)了民俗文化的價(jià)值。巴塞羅那為迎接世博會(huì)建立了世界上最早的西班牙民俗村(Poble Espanyol),它建在一片風(fēng)景優(yōu)美的丘陵上,一共有114座單體建筑,保留了西班牙各個(gè)省份和城市最有代表性的民俗風(fēng)情。石子路兩旁,各式各樣的房屋如古希臘式、羅馬式、哥特式、穆斯林式、地中海鄉(xiāng)村式等展示了西班牙歷朝歷代的文化變遷,開辟了以民俗村為載體推動(dòng)遺產(chǎn)保護(hù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游商業(yè)相結(jié)合的新模式。而1992年塞爾維亞世博會(huì),為紀(jì)念哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸500周年而舉辦,它有一個(gè)響亮的主題――“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”!這種發(fā)現(xiàn)也包括對(duì)世博會(huì)內(nèi)容組合的再發(fā)現(xiàn):表演、娛樂和狂歡也應(yīng)該是世博會(huì)的重要內(nèi)容。這次世博會(huì)歷時(shí)176天,舉辦了3萬場(chǎng)演出,吸引了4181萬人次參觀,其中33.5%是外國來賓,許多觀眾在藝術(shù)氛圍感染下也加入了演出的行列。這是世博會(huì)歷史上規(guī)模最盛大的演出盛會(huì)之一,開創(chuàng)了全球演藝狂歡的壯舉。它那只白色羽毛、鼻子七彩的大鳥吉祥物,讓人聯(lián)想起中國古代文豪的名句“蓬山此去無多路,青鳥殷勤為探看”。

可見,2010年世博會(huì)也必將賦予上海的文化建設(shè)一個(gè)空前的發(fā)展機(jī)遇。一位美國學(xué)者指出:21世紀(jì)初葉影響全球的兩件大事,一是美國的信息化,二是中國的城市化。在連續(xù)30多年至今方興未艾的中國城市化浪潮中,上海是中國大陸現(xiàn)代化程度最高,城市化發(fā)展速度最快,國際化程度最高的城市之一。1851年,當(dāng)?shù)谝粚檬啦?huì)誕生的時(shí)候,上海剛剛走向城市化的道路。而在以后的100多年里,上海率先經(jīng)歷了中國城市形成、發(fā)展和壯大的每一個(gè)關(guān)鍵歷程。

從申辦世博會(huì)到舉辦世博會(huì),上海抓住了這一歷史性的重大機(jī)遇,當(dāng)然能以“世博之城”的大手筆,把文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到一個(gè)新的高度。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?？?上海文化產(chǎn)業(yè)在2008年達(dá)到總產(chǎn)出3304.8億元,增加值780.11億元,占上海GDP比重達(dá)到5.7%。上海以占全國土地0.06%的面積和1%的人口,創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)占到全國的11%左右。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量看,上海開創(chuàng)了在中國所有城市中文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)重要指標(biāo)的近30項(xiàng)全國第一甚至世界第一的紀(jì)錄。比如上海擁有世界上規(guī)模最大的城市有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),用戶數(shù)量在全國各大城市中居第一;上海在利用數(shù)字化技術(shù)提供文化內(nèi)容和服務(wù)方面位于前列,包括上海的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占中國的50%以上;擁有全球技術(shù)最先進(jìn)的IPTV網(wǎng)站(PPlive,PPstream)等;上海擁有全球規(guī)模最大、會(huì)員人數(shù)最多的中文文學(xué)網(wǎng)站;上海擁有全球九大A級(jí)電影節(jié)之一即上海國際電影節(jié);上海擁有中國城市中規(guī)模最大、最活躍的演藝市場(chǎng),上海演藝業(yè)的票房銷售額是中國所有城市的第一名;上海的演出場(chǎng)次之多是中國所有城市的第一位;中國所有城市的單一劇場(chǎng)營業(yè)收入中,上海擁有全國的前三名:即上海大劇院、東方藝術(shù)中心、上海馬戲城;上海的電影院票房銷售額連續(xù)14年排名中國所有城市的第一名,中國單一電影院的票房銷售排行榜的10強(qiáng)中上海擁有三強(qiáng)等。這些都是上海進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

不過,在全球化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,上海也需要更大的創(chuàng)新活力和創(chuàng)新規(guī)模。而世博會(huì)恰恰是最好的時(shí)機(jī)。在世博會(huì)“創(chuàng)新”旗幟的感召下,在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、能級(jí)、效益、品牌和國際影響方面獲得更大的成就。

讓上海的文化空間布局

更有魅力

新滬商:2010年世博會(huì)開創(chuàng)了世博園分浦西浦東兩片、黃浦江在中間橫穿而過的總體布展格局,以實(shí)現(xiàn)輻射全市的展出效果。您覺得這一新的展覽模式對(duì)上海的文化空間形態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)布局會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響?

花建:其實(shí),世博園挾江而建,是一個(gè)蘊(yùn)含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運(yùn)而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局。

從19世紀(jì)后半葉以來,隨著萬商云集的態(tài)勢(shì),上海的工業(yè)形成了沿江(黃浦江)和沿河(黃浦江的支流蘇州河)發(fā)展的特點(diǎn),而上海的主要文化機(jī)構(gòu)如出版業(yè)、報(bào)業(yè)、電影業(yè)、唱片業(yè)、娛樂業(yè)等則集中在市中心商業(yè)區(qū)?？缛?1世紀(jì),上海的城市綜合規(guī)劃從市區(qū)600平方公里擴(kuò)大到包括郊區(qū)在內(nèi)的6000平方公里。從紐約、倫敦、東京、香港等國際大都市的文化設(shè)施布局看,上海無疑吸收了它們大多數(shù)沿水岸和中軸線分布、形成組團(tuán)式結(jié)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn),既根據(jù)文化生產(chǎn)力布局的需求,又結(jié)合上海世博園的建設(shè),建設(shè)一系列新的文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。這一點(diǎn),在全國城市中也具有創(chuàng)新的示范意義。

在我看來,上海文化產(chǎn)業(yè)可以利用世博園建設(shè)的浩蕩東風(fēng),逐步形成一橫(東西中軸線)、一縱(南北主題帶)、兩河(黃浦江和蘇州河)、多圈(功能圈)、多組團(tuán)(特色文化街區(qū))的空間形態(tài)布局。

首先是沿橫貫城市東西的文化中軸線,依托大虹橋交通樞紐港的建設(shè),從西郊的會(huì)展休閑娛樂圈,沿延安路中軸線,一直延伸到浦東新區(qū)的迪斯尼樂園、張江動(dòng)漫谷、數(shù)字化出版基地、外高橋國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)等,建設(shè)規(guī)模雄大的文化產(chǎn)業(yè)帶。與此同時(shí),以南浦大橋和盧浦大橋之間,橫跨黃浦江兩岸的世博園為新起點(diǎn),也能形成集聚文化資源和發(fā)散文化魅力的輻射中心,大致沿上海南北高架道路的中軸線展開,使旺盛的文化活力直達(dá)上海的南北兩翼。

“春江繞城多嫵媚,奇樓依水有神韻”。根據(jù)上海在21世紀(jì)的城市發(fā)展戰(zhàn)略,上海沿海、沿黃浦江、沿蘇州河等水系開辟大寬度的濱海、濱江、濱河文化休閑娛樂走廊,也可以把黃浦江和蘇州河生態(tài)環(huán)境整治與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來。特別是結(jié)合上海世博園的建設(shè),使得過去老工廠老城區(qū)密集、綜合環(huán)境較差的濱江、濱河地區(qū),成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、文化生產(chǎn)力密集之處,并且利用市中心上海大劇院、世博演藝中心、上海博物館、上海音樂廳等云集優(yōu)勢(shì),建立環(huán)人民廣場(chǎng)文化圈,戲劇大道,以及浦東陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)、迪斯尼樂園、臨港產(chǎn)業(yè)帶等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)圈與多個(gè)特色文化街區(qū),形成綱舉目張的空間布局。

可以預(yù)見,在2010年世博會(huì)期間和之后,上海的文化產(chǎn)業(yè)功能和設(shè)施布局,將兼顧產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中和服務(wù)適度均衡的原則,使文化生產(chǎn)力的解放與上?！八膫€(gè)中心”的建設(shè)相適應(yīng),形成更加富有活力和魅力的城市文化空間布局。

為中國文化建設(shè)

獻(xiàn)上智慧果

新滬商:在籌辦和主辦世博會(huì)期間,上海文化建設(shè)完成了包括上海世博演藝中心在內(nèi)的一系列重大工程。你覺得這些工程向中國文化建設(shè)提供了哪些重要的啟示?

花建:美國學(xué)者佛羅里達(dá)提出:世界上的創(chuàng)意城市,大多體現(xiàn)了三T規(guī)律,即三個(gè)T打頭的英文單詞:Talent人才,Technology 技術(shù), Tolerance包容性。上海作為聯(lián)合國教科文組織命名的創(chuàng)意城市――設(shè)計(jì)之都,在籌辦世博會(huì)的過程中,正展現(xiàn)了國際化的包容胸懷,體現(xiàn)了世界資源、中國創(chuàng)意、人類共享的運(yùn)作能力。

就拿文化演藝業(yè)來說,2010年上海世博會(huì)是全球娛樂演出的一次盛大薈萃。整個(gè)上海世博會(huì)期間,上海將舉辦近2萬場(chǎng)文藝演出,其中將包括世界一流的音樂、歌舞、舞蹈、馬戲等演藝節(jié)目,還將舉辦許多文化演藝娛樂的交易和交流活動(dòng)。上海的演藝和娛樂產(chǎn)業(yè)與資本、產(chǎn)權(quán)、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)的開發(fā)結(jié)合起來,開展演藝節(jié)目的推介、交易、展演、培訓(xùn)以及衍生產(chǎn)品的開發(fā),使得上海成為有世界影響的演藝狂歡節(jié)之都。

世博園里擁有18000個(gè)觀眾席的上海世博演藝中心,以飛碟般的優(yōu)美造型讓人驚嘆。它的整個(gè)設(shè)計(jì)、謀劃和營運(yùn),則是上海吸引國內(nèi)外資本投入上海演藝產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新之舉。它吸引了東方明珠國際交流有限公司、著名的體育娛樂現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)營企業(yè)AEG和NBA(中國)共同經(jīng)營,而NBA(中國)又吸引了李嘉誠基金會(huì)、迪斯尼旗下的ESPN公司、中銀投資、聯(lián)想控股、招商局中國基金有限公司等聯(lián)合出資購買了它的11%股份,形成了一個(gè)不斷增值的文化產(chǎn)業(yè)鏈。這證明了上海開發(fā)各類世博會(huì)文化產(chǎn)品,包括世博會(huì)演藝項(xiàng)目和“世博之后”的演藝市場(chǎng),以及相關(guān)的文化要素市場(chǎng)和文化投資市場(chǎng),都具有廣闊的空間。

上海利用2010年世博會(huì),在大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)上也將大有作為,其核心是積極推進(jìn)藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的成果轉(zhuǎn)化,讓人們的生活更有意味和更有美感。上海世博會(huì)吸引的7000萬觀眾和密集的政府交往及商務(wù)活動(dòng),都需要大量的藝術(shù)品、工藝品和紀(jì)念品。目前,上海世博會(huì)的特許產(chǎn)品經(jīng)營包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時(shí)尚飾品、媒體產(chǎn)品、休閑小食品、個(gè)人護(hù)理用品、軟件技術(shù)產(chǎn)品及玩具和游戲等10大類,其中大量與文化、娛樂和創(chuàng)意密切相關(guān)。同時(shí),上海世博會(huì)有10萬平方米的商業(yè)服務(wù)面積授權(quán)企業(yè)經(jīng)營,為200多個(gè)國家和國際組織的參展工作人員以及7500萬參觀者提供工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品、商品零售和其他各類服務(wù),這也給上海的工藝美術(shù)和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。

有一個(gè)意味深長的案例是,2009年10月,在上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周上,著名的工業(yè)設(shè)計(jì)公司-NOVA浩漢公司,推出了汽車和摩托車設(shè)計(jì)新理念,也推出了時(shí)尚茶壺等一大批工藝品和旅游紀(jì)念品。NOVA浩漢公司的領(lǐng)軍人物陳文龍是世界工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)唯一的華人理事。該公司本來是以工業(yè)設(shè)計(jì)特別是汽車和摩托車設(shè)計(jì)為特長的,它在上海的設(shè)計(jì)大本營特意開設(shè)在嘉定汽車城附近。而這一次該公司把汽車和摩托車設(shè)計(jì)的理念應(yīng)用到了工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品領(lǐng)域,他們創(chuàng)意推出的時(shí)尚茶壺、創(chuàng)意茶具等一大批工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品大受歡迎,連展品也被客戶踴躍購買。由此可見,借助2010年世博會(huì)的機(jī)遇,上海發(fā)展藝術(shù)品及旅游紀(jì)念品將跨上新的臺(tái)階,從藝術(shù)品的“本地研發(fā)”發(fā)展到“專業(yè)設(shè)計(jì)”,從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的“在地服務(wù)”發(fā)展到“異地銷售”和“全球推廣”,真是大有可為。

2010年上海世博會(huì)期間和之后,將薈萃中國和全球的演藝優(yōu)秀節(jié)目,這將大大提升上海作為國際文化大都市的吸引力。這使我們聯(lián)想起2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式,向全世界傳播了一個(gè)開放、自信、古老而年輕的中國,而這一國家文化工程邀請(qǐng)了日本著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師石岡瑛子擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)開幕式的服裝設(shè)計(jì)師。日本《朝日新聞》在2008年8月13日刊登文章《奧運(yùn)會(huì)是中國成為文化大國的跳板》,指出:“中國正在謀求成為一個(gè)國際性文化大國。張藝謀起用石岡瑛子的理由是,她擁有東方的DNA,并且在國際舞臺(tái)上表現(xiàn)活躍。北京吸納跨越國界的創(chuàng)造性,今后也許會(huì)成為亞洲文化圈的霸主?！比毡救藢?duì)中國奧運(yùn)會(huì)特別是開幕式的文化開放舉措,給予如此高的評(píng)價(jià),恰好證明:利用2010年世博會(huì)機(jī)遇,展示上海海納百川的文化胸懷,將有力地推進(jìn)上海的國際文化大都市建設(shè)。

把上海建設(shè)成為

“雙世博”之城

新滬商:您認(rèn)為在“世博后”期間,上海文化建設(shè)可以謀劃哪些重點(diǎn)項(xiàng)目?您有哪些重大的對(duì)策性建議?

花建:我建議上海在“后世博”時(shí)代,要利用舉辦2010年上海世博會(huì)(綜合類世博會(huì))的設(shè)施、資源和經(jīng)驗(yàn),再接再厲籌辦2020年前后的第二次世博會(huì)(專業(yè)類世博會(huì)),以空前的大手筆為上海文化謀劃新的藍(lán)圖,成為中國第一個(gè)“雙世博之城”。

根據(jù)國際展覽局有關(guān)規(guī)定,世博會(huì)包括兩大類型,其中的注冊(cè)類(又稱綜合類)世博會(huì)一般主題恢宏,展期6個(gè)月,要求參展國出資建造各自國家館,一個(gè)國家申辦兩屆綜合類世博會(huì)須相隔15年;而認(rèn)可類(又稱專業(yè)類)世博會(huì)則主題相對(duì)單一,展期一般為3個(gè)月,主題包括生態(tài)、陸路交通、狩獵、娛樂、原子能、山川、城區(qū)規(guī)劃、畜牧業(yè)、氣象學(xué)、海運(yùn)、垂釣、養(yǎng)魚、化工、森林、棲息地、醫(yī)藥、海洋、數(shù)據(jù)處理、糧食、花卉等。歷史上,有多個(gè)國際大都市先后舉辦過綜合類世博會(huì)和專業(yè)類世博會(huì),成為“雙世博之城”。如巴黎舉辦了1889年的綜合類世博會(huì),又舉辦了1937年的專業(yè)類世博會(huì),后者的主題是“現(xiàn)代世界藝術(shù)和技術(shù)”,薈萃了各國的大批藝術(shù)品和技術(shù)發(fā)明;又如日本大阪舉辦了1970年的綜合型世博會(huì),又舉辦了1990年的專業(yè)類世博會(huì),主題是“人類與自然”,以世界范圍的園藝和花卉為主要內(nèi)容,同時(shí)作為慶祝大阪“新的開端”100周年的紀(jì)念活動(dòng),吸引了2300萬參觀者,成為東方國家第一次舉辦的大規(guī)模國際庭園博覽會(huì)。

篇5

中圖分類號(hào)：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）12-0178-03

對(duì)于農(nóng)業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)而言，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是其突破資源環(huán)境制約、提高質(zhì)量效益的迫切需要，有助于順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的轉(zhuǎn)型[1]。除了走傳統(tǒng)工業(yè)化道路以外，文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要內(nèi)容，既是世界公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，又是關(guān)聯(lián)度高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，也是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，對(duì)于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內(nèi)陸地區(qū)，但同時(shí)是中國葛天文化之鄉(xiāng)，文化旅游業(yè)成為寧陵縣近年來極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a(chǎn)業(yè)。本次調(diào)研以寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)為例，目的是探討傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況及作用。

一、理論基礎(chǔ)

關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，有學(xué)者認(rèn)為中國目前推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型涉及以下三個(gè)方面：（1）經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，即市場(chǎng)化；（2）發(fā)展階段由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，即現(xiàn)代化；（3）經(jīng)濟(jì)由封閉向開放轉(zhuǎn)型，即國際化[2]。具體表現(xiàn)為以勞動(dòng)力和自然資源為主導(dǎo)要素的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向以機(jī)械力和地礦資源為主的工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，再向以知識(shí)和信息為主導(dǎo)要素的知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并進(jìn)一步向以文化和創(chuàng)意為主導(dǎo)要素的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。對(duì)于北京、上海等大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。中原內(nèi)陸地區(qū)是典型的封閉農(nóng)業(yè)區(qū)，具有濃厚的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的痕跡，所以，對(duì)其而言工業(yè)化是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容[4]。同時(shí)鑒于“十二五”期間經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求和更大的外在壓力，文化產(chǎn)業(yè)也將承擔(dān)更重要的產(chǎn)業(yè)角色，成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?jiǎng)恿皖I(lǐng)域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業(yè)作為研究對(duì)象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總?cè)丝?7萬。一直以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，近年來結(jié)合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，以文化軟實(shí)力提升了縣域經(jīng)濟(jì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。研究方法為統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究，具體資料搜集方法為文獻(xiàn)調(diào)查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結(jié)構(gòu)化的方式對(duì)縣志辦主任和葛天文化協(xié)會(huì)會(huì)員進(jìn)行深入交流，訪談結(jié)果以SWOT分析法說明，分析現(xiàn)階段寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位及提出對(duì)策。

問卷調(diào)查用于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，為根據(jù)SWOT分析提出建議的補(bǔ)充對(duì)策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉(xiāng)后周樓村兩地作為調(diào)查地點(diǎn)，問卷現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，居民做完立刻收回。根據(jù)該縣城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口比例，兩地分別發(fā)放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調(diào)查結(jié)果采用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入和處理。

三、結(jié)果分析

（一）寧陵文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發(fā)源地；戰(zhàn)國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨(dú)厚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。近年來，寧陵縣積極發(fā)掘自身歷史文化內(nèi)涵，建設(shè)了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術(shù)節(jié)等一系列以葛天文化為底蘊(yùn)的工程和項(xiàng)目。（2）生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。寧陵縣自古經(jīng)濟(jì)建設(shè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產(chǎn)基地。同時(shí)這里也是“中國酥梨之鄉(xiāng)”，被譽(yù)為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境近年來以梨文化為主題，連續(xù)舉辦多屆梨花節(jié)、梨果節(jié)，打造成了“萬頃生態(tài)梨園旅游”文化品牌。今年梨花會(huì)上舉行招商引資、項(xiàng)目簽約和旅游推介活動(dòng)，共簽約項(xiàng)目29個(gè)，總投資金額達(dá)18.61億元，“十二五”規(guī)劃期間，預(yù)計(jì)年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區(qū)，地處黃淮平原，境內(nèi)交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內(nèi)暢外聯(lián)的交通公路網(wǎng)絡(luò)。為文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好交通基礎(chǔ)，方便游客往返。尤其每至清明時(shí)節(jié)梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數(shù)多至數(shù)萬人。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）分析。（1）產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較低。寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點(diǎn)。目前只在商丘地區(qū)尚有知名度，文化旅游業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質(zhì)人才短缺。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)人才。寧陵縣現(xiàn)有多所職業(yè)技術(shù)學(xué)校，多家技工培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但缺乏高級(jí)經(jīng)營管理人才。人力管理水平較低，創(chuàng)新規(guī)劃能力不足，產(chǎn)業(yè)信息化程度不高，難以建立高品質(zhì)的文化旅游市場(chǎng)機(jī)制。（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化較弱。除了當(dāng)前寧陵縣大力發(fā)展的文化旅游業(yè)以外，在與其相關(guān)的影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展等關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱。

3.機(jī)會(huì)（Opportunities）分析。（1）消費(fèi)需求增加。從國內(nèi)環(huán)境來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場(chǎng)需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報(bào)告明確提出，國家將對(duì)貧困地區(qū)加大扶持力度，進(jìn)一步加大支農(nóng)惠農(nóng)力度。寧陵縣作為國家級(jí)貧困縣，經(jīng)濟(jì)投資特別是文化產(chǎn)業(yè)投資將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。（3）外部環(huán)境良好。近幾年，按照全省對(duì)商丘“豫東平原古文化旅游區(qū)”的發(fā)展定位，商丘地區(qū)各縣文化品牌建設(shè)如火如荼。民權(quán)“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實(shí)力提升了縣域經(jīng)濟(jì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎(chǔ)，易與相鄰縣域形成文化產(chǎn)業(yè)集群，打造商丘地區(qū)文化之鄉(xiāng)的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環(huán)境的影響。國家進(jìn)一步實(shí)行嚴(yán)格的土地管理制度，提高土地稅費(fèi)，對(duì)寧陵今后文化的項(xiàng)目建設(shè)產(chǎn)生一定影響。另外寧陵縣勞動(dòng)力供求矛盾突出，人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重，人才總量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)都難以滿足文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上發(fā)展的需要。（2）周邊縣域競(jìng)爭(zhēng)激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設(shè)自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，與相鄰縣域有著對(duì)生產(chǎn)要素的激烈競(jìng)爭(zhēng)，面臨資金分流的壓力。（3）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難度大。寧陵縣文化旅游業(yè)仍處于起步階段，總量小，項(xiàng)目少，產(chǎn)業(yè)配套協(xié)作和關(guān)聯(lián)度低。（4）文化消費(fèi)市場(chǎng)尚未形成，和東部發(fā)達(dá)地區(qū)、特別是大都市區(qū)相比，當(dāng)?shù)鼐用裎幕M(fèi)需求非常有限。根據(jù)調(diào)查寧陵縣居民文化消費(fèi)方式，除了上網(wǎng)外其他項(xiàng)目基本屬于傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，文化消費(fèi)方式較為單一，文化消費(fèi)層次較低。

表1 寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析小結(jié)

當(dāng)前寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，但從總體上看優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。自從2005年葛天文化協(xié)會(huì)成立以來，縣政府大力投資文化旅游業(yè)，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價(jià)上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和前景。在“十二五”規(guī)劃期間，寧陵縣由于良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，只要能緊緊抓住發(fā)展的有利契機(jī)，繼續(xù)加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣為文化大縣成為中原地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）寧陵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

從寧陵縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛裆C合來看，要加速文化旅游業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)放在加快產(chǎn)業(yè)聚集、促進(jìn)宣傳推介、加快品牌創(chuàng)新三個(gè)環(huán)節(jié)上。

1.加強(qiáng)行政推動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)聚集。根據(jù)居民問卷調(diào)查顯示，有65%的人認(rèn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的是為了招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì)，26%的人認(rèn)為是發(fā)展生態(tài)旅游，僅有9%的人認(rèn)為是為了當(dāng)?shù)貖蕵坊顒?dòng)。由此可見，居民對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長的需求較大，農(nóng)業(yè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢(shì)不可當(dāng)。另外由于其中一個(gè)調(diào)查地點(diǎn)在農(nóng)村，被調(diào)查者有很多是春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人員，考慮到其長期不在家鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，因此9%是為了當(dāng)?shù)貖蕵坊顒?dòng)的調(diào)查結(jié)果仍有待考究。

對(duì)于這樣一個(gè)民間現(xiàn)狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，提出要積極落實(shí)，充分借鑒外地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。另外積極制定相關(guān)扶持、優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)文化園區(qū)、葛天文化廣場(chǎng)、葛天會(huì)展中心等項(xiàng)目的建設(shè)，參照優(yōu)惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業(yè)化市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。

2.強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)宣傳推介。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向是圍繞葛天文化打造相關(guān)的系列文化項(xiàng)目。于2005年成立了葛天文化研究會(huì)，但采訪中得知，該協(xié)會(huì)僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護(hù)葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當(dāng)?shù)鼐用裰谢玖私飧鹛煳幕娜藬?shù)僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發(fā)展研究只是縣里少數(shù)知識(shí)分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍處于起步階段，應(yīng)充分利用廣播電視、報(bào)紙雜志、電子網(wǎng)站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業(yè)。據(jù)問卷調(diào)查，有49%的人參加過相關(guān)文化活動(dòng)，但參加者大多為單位組織，這也從側(cè)面反映出該縣文化旅游業(yè)尚處于初級(jí)階段，仍應(yīng)積極組織民眾參加文化活動(dòng)，了解家鄉(xiāng)文化積淀，促進(jìn)寧陵文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造寧陵品牌。文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，有利于從多方面帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)鏈條首先要向第一產(chǎn)業(yè)延伸，包括農(nóng)家樂、農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，其次向第二產(chǎn)業(yè)延伸，結(jié)合寧陵縣傳統(tǒng)劉騰龍筆莊，開發(fā)一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀(jì)念品，同時(shí)積極向第三產(chǎn)業(yè)、特別是旅游業(yè)延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)業(yè)鏈條。文化旅游業(yè)發(fā)展的高境界應(yīng)是景區(qū)追求“零門票”，將門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)[6]，因此，對(duì)寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結(jié)合起來，進(jìn)一步留住客源和財(cái)源，從而真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)帶有一定的虛擬經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，從國際和國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來看，其共同點(diǎn)就是實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，以品牌催生資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌不僅要帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，更重要的是帶動(dòng)起相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展?？h域文化品牌建設(shè)，是一項(xiàng)龐大而系統(tǒng)的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實(shí)施宣傳推廣中，通過“八個(gè)一”加快文化資源品牌建設(shè)工作。具體包括:建一批歷史文化網(wǎng)、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀(jì)錄片、公布一批歷史文化景點(diǎn)、打造一批標(biāo)志性歷史文化產(chǎn)品、培養(yǎng)一批本土的文化精英人才、規(guī)劃一套翔實(shí)的旅游路線、制定一個(gè)長期的歷史文化發(fā)展規(guī)劃。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展是從“一二三”向“二一三”，進(jìn)而向“三二一”轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)逐次轉(zhuǎn)移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區(qū)典型農(nóng)業(yè)區(qū)的代表，從其例子可以看出，在現(xiàn)今文化大繁榮發(fā)展的條件下，具有文化積淀的地區(qū)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不失為加速其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)一條很好的道路。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

在國際媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，各種新興媒體技術(shù)在社會(huì)文化領(lǐng)域大放異彩。根據(jù)國家廣電總局關(guān)于媒體市場(chǎng)的發(fā)展研究報(bào)告指出：“十一五”期間，我國加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，通過資源優(yōu)化以及投資整合，使文化產(chǎn)業(yè)方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面，卻放緩了發(fā)展腳步，在2010年和2011年媒體廣告創(chuàng)收數(shù)據(jù)表現(xiàn)出僅為1%—2%的低速增長；而在新興媒體發(fā)展領(lǐng)域卻逐年體現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展動(dòng)力，尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過廣告創(chuàng)收就在2011年底突破了50%的增幅?？梢哉f，隨著媒體行業(yè)科技的進(jìn)步，數(shù)字信息化媒體資源給我國媒體市場(chǎng)帶來了一場(chǎng)深刻的革命。如今，數(shù)字電視、3D電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新型廣電數(shù)字終端已經(jīng)在人們的生活中開始普及。與此同時(shí)，一些廣電新媒體企業(yè)也如雨后春筍般迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，使媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在廣電新媒體的發(fā)展環(huán)境下該如何制定發(fā)展思路，廣電新媒體技術(shù)如何得到廣泛的應(yīng)用，如何把廣電新媒體技術(shù)用于社會(huì)文化發(fā)展之中，本文就以上問題展開具體分析。

一、廣電新媒體在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

科技的發(fā)展催生新型媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在本世紀(jì)初，廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現(xiàn)標(biāo)志著廣電媒體行業(yè)進(jìn)入第三次技術(shù)革命。從上世紀(jì)我國媒體行業(yè)以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始，到近年來媒體信息數(shù)字化應(yīng)用，使廣電媒體的發(fā)展確立了發(fā)展的新思路。媒體行業(yè)向企業(yè)化轉(zhuǎn)型，參與到社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系中，使得媒體產(chǎn)業(yè)的生存具有潛在的危機(jī)感，因此，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)新媒體方式，運(yùn)用多元化媒體渠道，是現(xiàn)代廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。近年來，廣電新媒體加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用，媒體的數(shù)字化表現(xiàn)平臺(tái)也與網(wǎng)絡(luò)有著更為緊密的關(guān)系，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這一創(chuàng)新媒體發(fā)展平臺(tái)，是各類媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角逐的舞臺(tái)。

在新媒體領(lǐng)域具有更多技術(shù)創(chuàng)新的是社會(huì)媒體企業(yè)，而在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這些媒體企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出自身的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)：如戶外媒體傳播技術(shù)最早的應(yīng)用者分眾傳媒；車載電視媒體與公交媒體立體平臺(tái)融合的世通華納傳媒公司；中國互聯(lián)網(wǎng)的先行者新浪和搜狐傳媒；繼而在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域又出現(xiàn)了諸如阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等新型綜合性傳媒企業(yè)；視頻網(wǎng)站中如國內(nèi)視頻的生力軍優(yōu)酷傳媒、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)以及迅雷等視頻媒體企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)化廣電新媒體的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)中占有一席之地。

在廣電新媒體發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)官方廣電媒體的發(fā)展面臨著很多巨大的壓力，既有很多優(yōu)秀媒體企業(yè)的出現(xiàn)搶占了媒體發(fā)展的優(yōu)先市場(chǎng)，同時(shí)，傳統(tǒng)的廣電媒體管理方法已經(jīng)約束了廣電新媒體的改革與發(fā)展。

首先表現(xiàn)在廣電新媒體參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有明顯的市場(chǎng)屬性，由于我國廣電媒體行業(yè)還是實(shí)行“四級(jí)辦廣電”的管理制度，對(duì)媒體市場(chǎng)自由化競(jìng)爭(zhēng)形成了一定的束縛?！八募?jí)辦廣電”是在上個(gè)世紀(jì)80年代我國廣電媒體事業(yè)運(yùn)行的基本管理方案，媒體創(chuàng)辦方案審核需要經(jīng)過中央、省、地、縣四級(jí)文化系統(tǒng)逐級(jí)審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有很強(qiáng)的阻礙作用。

廣電網(wǎng)站的應(yīng)用就是一個(gè)很好很生動(dòng)的具體實(shí)例?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字媒體的開發(fā)應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入門檻沒有設(shè)限，具有充分的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)空間，眾多新興媒體企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大商機(jī)，在短短幾年中就突破300萬家互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)，而地方廣電媒體雖然也通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息化革新，但觀念陳舊，經(jīng)營理念跟不上社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容理念方面就已經(jīng)輸給了媒體企業(yè)。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)硬件的使用方面，各大媒體企業(yè)不斷開發(fā)自己的專屬軟件應(yīng)用，有的軟件具有強(qiáng)大的生活應(yīng)用功能，使人們更看重這些新興媒體企業(yè)的創(chuàng)新成果，而廣電媒體對(duì)于硬件的革新與升級(jí)方面已經(jīng)被媒體企業(yè)拉開了巨大的差距。

其次，廣電媒體在經(jīng)營與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進(jìn)行事業(yè)單位向企業(yè)化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型時(shí)間不久，很多廣電集團(tuán)依舊采用事業(yè)化管理制度，出現(xiàn)企業(yè)管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會(huì)輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉(zhuǎn)型之后還需要經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，這兩個(gè)問題是廣電媒體發(fā)展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內(nèi)容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會(huì)文化價(jià)值觀的宣傳前線，具有很強(qiáng)的責(zé)任感，在此基礎(chǔ)上，如果考廣電媒體企業(yè)利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營方式也需要向著新環(huán)境的發(fā)展要求積極探索，追求經(jīng)濟(jì)利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業(yè)經(jīng)營的原則，后者作為企業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力，如果把廣電媒體的宣傳與經(jīng)營二者分開，就不利于廣電新媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第三，廣電新媒體的建設(shè)和發(fā)展缺乏相應(yīng)的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，所謂合作就是廣電新媒體企業(yè)與傳媒企業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)合作，把媒體經(jīng)營放在市場(chǎng)化的廣闊空間中進(jìn)行。如現(xiàn)在已有的CCTV移動(dòng)頻道就與車載電視移動(dòng)傳媒世通華納公司進(jìn)行互利合作，在移動(dòng)傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業(yè)的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會(huì)輿論宣傳，擴(kuò)大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢(shì)下的廣電新媒體企業(yè)必須注意市場(chǎng)多元化的發(fā)展要求，以合作促發(fā)展，帶動(dòng)地方（區(qū)域）媒體在更廣闊范圍內(nèi)的覆蓋，獲得更為豐富的市場(chǎng)資源。

最后，是廣電媒體具有的“特權(quán)”效應(yīng)驅(qū)使企業(yè)“惰性”的出現(xiàn)。由于廣電媒體在電視節(jié)目中具有強(qiáng)大的壟斷性特征，地方電視臺(tái)就擁有地方廣播電視使用的所有權(quán)力，導(dǎo)致很大一部分廣電媒體企業(yè)不思進(jìn)取，把電視廣告投放當(dāng)做穩(wěn)定高效的經(jīng)濟(jì)收入，由此便失去了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力，固步自封，坐吃山空只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)被社會(huì)淘汰。

二、廣電新媒體經(jīng)營發(fā)展討論

在國家關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃中明確指出：要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著空前的機(jī)遇，新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)的生力軍，更呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，眼下廣電新媒體抓緊時(shí)機(jī)融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發(fā)展必須要打破常規(guī)，在發(fā)展中摸索、創(chuàng)新適合我國廣電新媒體發(fā)展的具體道路。

（一）打破行政區(qū)域劃分，采用多地域聯(lián)合運(yùn)作方式

我國廣電媒體企業(yè)的運(yùn)作具有明顯的地域性特征，由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進(jìn)行廣電媒體運(yùn)作，勢(shì)必會(huì)造成運(yùn)營成本短缺的現(xiàn)象。因此在廣電新媒體的發(fā)展中，必須打破行政區(qū)域劃分，合理利用廣闊資源進(jìn)行媒體傳播。各級(jí)電視臺(tái)要建立廣電局、臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)三位一體的新型媒體信息環(huán)節(jié)，搭建整體運(yùn)作模式下的廣電宣傳平臺(tái)，充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)資源中合理利用，創(chuàng)建新型合作機(jī)制，著力擴(kuò)大廣電媒體的覆蓋范圍。

（二）放寬資本準(zhǔn)入條件，促進(jìn)新媒體領(lǐng)域創(chuàng)新

廣電媒體的資金投入是廣電事業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報(bào)，因此廣電媒體需要不斷開拓市場(chǎng)，尋求資金投入的良性循環(huán)經(jīng)營模式，以循環(huán)資金促進(jìn)企業(yè)的二次發(fā)展。廣電媒體對(duì)于社會(huì)資本的吸納應(yīng)該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強(qiáng)與社會(huì)傳媒企業(yè)的合作過程中，要體現(xiàn)出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尋求與企業(yè)的合作突破，在良性的經(jīng)濟(jì)效能運(yùn)行中為后期發(fā)展提供循環(huán)資金保障。

（三）盡快建立廣電媒體發(fā)展規(guī)劃，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

廣電媒體的改進(jìn)方案與發(fā)展規(guī)劃是在無數(shù)的社會(huì)實(shí)踐中總結(jié)出來的，因此，具有高成長的廣電媒體企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)是很多在發(fā)展媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒的。由于區(qū)域限制，媒體發(fā)展改革思路會(huì)受到利益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的限制，尤其在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，作為媒體企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力，是不能與所有媒體企業(yè)共同分享的。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快落實(shí)出臺(tái)關(guān)于廣電新媒體提升改革的規(guī)劃方案，提高國內(nèi)廣電媒體發(fā)展的整體水平。在廣電媒體發(fā)展的過程中，還要注意經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)的互利關(guān)系，如3D電視臺(tái)、高清頻道的推出，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)3D電視，大屏幕彩電的生產(chǎn)與銷售，因此在尋求市場(chǎng)資源方面要注重與產(chǎn)業(yè)鏈之間的共同獲利經(jīng)營，使廣電新媒體的發(fā)展更為堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定。

新型廣電媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的固定發(fā)展模式，向媒體行業(yè)提出了更為具體的發(fā)展要求。面對(duì)新環(huán)境下各種信息資源的開發(fā)和利用，廣電媒體企業(yè)必須時(shí)刻革新觀念，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展的主要導(dǎo)向，開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，為廣電新媒體的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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篇7

【中圖分類號(hào)】F29 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）22-0014-03

區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特征。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，已成為世界各國、各地區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選擇。而其中，以特大城市作為核心，建立在人口、經(jīng)濟(jì)、文化和整體結(jié)構(gòu)上，具有合理層級(jí)和良好協(xié)調(diào)機(jī)制的城市共同體，帶動(dòng)區(qū)域整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。自“十一五”時(shí)期開始，中國先后批復(fù)了若干個(gè)地區(qū)（經(jīng)濟(jì)圈、經(jīng)濟(jì)區(qū)、城市帶、城市群）發(fā)展規(guī)劃，由此啟動(dòng)了中國大規(guī)模的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

實(shí)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要目的，就是加強(qiáng)地方合作、消弭行政區(qū)劃給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的制度，整體性地提升區(qū)域發(fā)展實(shí)力。文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖，也在這一進(jìn)程中面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不同，但是同一區(qū)域內(nèi)，都將朝著超越行政區(qū)劃實(shí)現(xiàn)資源整合與協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，突破現(xiàn)有制度障礙和利益分配格局，探索出文化產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的新路。

云南省是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土，擁有得天獨(dú)厚的民族文化資源、文化旅游資源、文化遺產(chǎn)資源?！笆晃濉逼陂g，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占到全省GDP總值的6%以上，在全國名列前茅，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”引人矚目。以云南省唯一特大城市昆明為核心，攜手玉溪、曲靖、楚雄規(guī)劃建設(shè)的滇中城市群，作為云南省建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的核心，將在云南建設(shè)民族文化強(qiáng)省的過程中發(fā)揮重要作用。

一 滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

滇中城市群是指云南省中部以昆明市為核心，半徑150～200公里，包括玉溪市、曲靖市、楚雄彝族自治州4個(gè)州市組成的城市群。2010年第六次全國人口普查顯示，該區(qū)域總?cè)丝?727.5萬，占全省總?cè)丝诘?7.58%；當(dāng)年該區(qū)域地區(qū)生產(chǎn)總值為4262.4億元，占全省GDP的比重達(dá)到59.04%。昆明作為省會(huì)城市，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)要素，明顯優(yōu)于其他州市。就文化產(chǎn)業(yè)而言，滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：

1.從整體的視角：昆明市的文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)了滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

滇中城市群依托昆明為核心，集中了云南省主要的文化產(chǎn)業(yè)人才、企業(yè)和項(xiàng)目，同時(shí)也是全省文化消費(fèi)市場(chǎng)最具規(guī)模的地區(qū)。

第一，都市消費(fèi)群體龐大，但嚴(yán)重依賴外來消費(fèi)人口貢獻(xiàn)。就目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍狀況來說，城市人群仍然是文化消費(fèi)的主體。滇中城市群作為云南省城鎮(zhèn)化率最高的地區(qū)，意味著能夠容納和吸納更多的城市人口。由于具有較好的交通和通訊條件，昆明集中了云南50%以上的報(bào)紙期刊、60%以上的節(jié)慶會(huì)展、70%以上的報(bào)刊讀者。但由于長期以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，本地居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)市場(chǎng)容量有限，作為旅游大省的云南，在2010年外來消費(fèi)貢獻(xiàn)了全省76.35%的文化消費(fèi)數(shù)額。包括滇中城市群在內(nèi)，云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重依賴外來差旅人口的消費(fèi)貢獻(xiàn)。

第二，昆明樞紐作用明顯，其他城市無法吸納中轉(zhuǎn)消費(fèi)人口。昆明是云南省航空、鐵路、公路的交通樞紐，超過60%的游客需要取道昆明到達(dá)全省各州市。作為云南省文化消費(fèi)的集散和中轉(zhuǎn)中心，文化產(chǎn)品和服務(wù)在昆明形成了很大的市場(chǎng)。但滇中城市群4州市中，僅有昆明具有樞紐地位，并且是熱門旅游城市，其他3州市均無法有效吸納中轉(zhuǎn)消費(fèi)人口，間接導(dǎo)致了滇中城市群4州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。

2.從局部的視角：滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重的不均衡現(xiàn)象

從公開的數(shù)據(jù)來看，僅有昆明市可以查詢到“十一五”時(shí)期歷年的文化產(chǎn)業(yè)增加值，其他城市均只可以查詢到部分年份的數(shù)據(jù)（如表所示）。這雖然與各地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和統(tǒng)計(jì)口徑不一致有關(guān)系，但也能從側(cè)面反映出各地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視的程度，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的重要程度。滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的嚴(yán)重不均衡現(xiàn)象，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以得到佐證。

滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)增加值60%以上產(chǎn)值集中在昆明。昆明的文化產(chǎn)業(yè)一直保持較高的增長速度，且文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)保持在8%以上的水平。楚雄依托本土彝族文化資源，雖然增加值的絕對(duì)數(shù)值不大，但一直保持較快的增長速度。玉溪本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，并且將伴隨昆明城區(qū)南移及昆玉旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。相對(duì)來說，曲靖市無論是從文化產(chǎn)業(yè)增加值還是其占GDP的比例來說，都處于較低水平，是文化產(chǎn)業(yè)的欠發(fā)達(dá)城市。

綜上所述，昆明屬于滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一梯隊(duì)且遙遙領(lǐng)先；玉溪和楚雄屬于第二梯隊(duì)，發(fā)展勢(shì)頭良好；而曲靖處于第三梯隊(duì)，需要奮起直追。因此，作為省會(huì)城市的昆明，在滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，更應(yīng)該發(fā)揮好核心作用。一方面，要加強(qiáng)自身發(fā)展，努力縮小與全國重點(diǎn)城市的差距；另一方面，要與周邊城市實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，將運(yùn)行良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行因地制宜的推廣。

篇8

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

隨著全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與轉(zhuǎn)型，最近十年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展趨勢(shì)，國內(nèi)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在迅速成長中?；谖幕a(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的經(jīng)濟(jì)性，如今全球創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)80000億元，并且以7％的速度增長；在西方國家如美國、英國其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為GDP、就業(yè)、出口的重要組成部分。亞洲國家如日本、韓國、新加坡等都在全速發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長看，它無疑是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”不僅帶來了文化存在形態(tài)、結(jié)構(gòu)和格局的重大變化，也導(dǎo)致了文化的商品化和消費(fèi)化。使傳統(tǒng)的文化觀念、文化存在形態(tài)、接受方式及整體格局發(fā)生了質(zhì)的變革。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所面對(duì)的正是這樣一種發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上世紀(jì)九十年達(dá)國家提出的一個(gè)新概念，后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認(rèn)為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財(cái)富是思想、知識(shí)、文化、技能和創(chuàng)造力所構(gòu)成的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即指“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。之所以稱其為創(chuàng)意而不是創(chuàng)新，就在于它強(qiáng)調(diào)了人的創(chuàng)造力、人的技能、人的天賦對(duì)文化藝術(shù)和其他知識(shí)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的一種智慧運(yùn)用。文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為一個(gè)易拓展的、多維度的、多層次的、富于包容力的綜合概念，也是向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域新型產(chǎn)業(yè)。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)關(guān)系中內(nèi)涵與性質(zhì)也在悄悄地發(fā)生變化。它已經(jīng)從傳統(tǒng)工藝美術(shù)、裝飾、裝潢逐漸發(fā)展形成更為包容、內(nèi)涵豐富的新型學(xué)科范疇，延伸到影視、動(dòng)畫、廣告展示、影像新聞、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、游戲等更廣闊的新興領(lǐng)域。從本質(zhì)上說，它是依托當(dāng)代高科技和傳播媒介的一種文化實(shí)踐方式，從現(xiàn)實(shí)層面看，已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和選擇的重要支撐力量。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的提出和學(xué)科興起，是伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播媒介技術(shù)革新與進(jìn)步以及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)和心理學(xué)等不斷興盛發(fā)展起來的。是具有多種細(xì)分專業(yè)和學(xué)科綜合性、共通性的新興學(xué)科類型，它的出現(xiàn)在不斷地挑戰(zhàn)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的同時(shí)。也在充實(shí)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的外延。不僅客觀上促成傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)版圖的重新劃分與確定，亦呈現(xiàn)出與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域相區(qū)別的獨(dú)特形態(tài)和內(nèi)涵，也極大拓展了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域與范疇，特別是其媒介信息形態(tài)的圖像化視覺符號(hào)特征，媒介技術(shù)的科學(xué)性、前沿性以及媒介傳播環(huán)境、過程。多元化的視覺觀念揭示著新的視覺傳達(dá)方式就是要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學(xué)科的載體。突顯其綜合性、交叉性多學(xué)科背景以及在今天視覺文化發(fā)展和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的重要意義和價(jià)值。

從總體上說。西方發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究起步相對(duì)較早，已經(jīng)形成較為成熟的市場(chǎng)、規(guī)模和運(yùn)行機(jī)制，但國內(nèi)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)研究還非常缺乏，人才、創(chuàng)新產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍不夠緊密，尚未形成有效的資源共享，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究的交流平臺(tái)，沒有形成適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的產(chǎn)業(yè)研究環(huán)境和條件；同時(shí)，因?yàn)槲覈宋纳鐣?huì)科學(xué)領(lǐng)域相關(guān)研究相對(duì)滯后，近年來文化產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)成為國際學(xué)術(shù)界新的熱點(diǎn)，并日益顯示出密切聯(lián)系實(shí)際的多學(xué)科交叉和綜合的特點(diǎn)，在政策、實(shí)施上已經(jīng)形成戰(zhàn)略性成果并產(chǎn)生廣泛影響，但這一態(tài)勢(shì)迄今尚未在我國產(chǎn)生應(yīng)有的反響與影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究上也是如此，文化產(chǎn)業(yè)的巨大需求與建設(shè)性成果的有限供給之間，依然存在巨大的落差，設(shè)計(jì)實(shí)踐與產(chǎn)品開發(fā)缺少基本的宏觀的市場(chǎng)研究和產(chǎn)業(yè)策略支持。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究涉及理論與實(shí)踐兩大核心問題，更因?yàn)槠涫袌?chǎng)化運(yùn)作、科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)與創(chuàng)造性視覺文化表達(dá)的特殊屬性，具有典型的跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域新型學(xué)科特點(diǎn)，能否突破傳統(tǒng)學(xué)科體制的局限，形成以視覺文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究為核心，藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的研究模式與基礎(chǔ)條件，已經(jīng)成為學(xué)科發(fā)展的關(guān)鍵與瓶頸。

日前，由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及眾多新的學(xué)科內(nèi)容和領(lǐng)域，有許多亟待解決的理論和實(shí)踐問題；同時(shí)，我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展適逢當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意生產(chǎn)力高速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的視覺文化創(chuàng)意不僅是一個(gè)文化理念，而且是一個(gè)具有實(shí)踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著種種難題也面對(duì)巨大的發(fā)展機(jī)遇。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字文明的新社會(huì)，迫切地需要?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念。人們企盼視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風(fēng)貌，滿足各方面的需求，對(duì)于設(shè)計(jì)師而青，文化視野以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，這也將使整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著更加寬廣的空間延伸發(fā)展。

文化是發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)是以文化資源為資本、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過文化創(chuàng)意和藝術(shù)智慧的運(yùn)用，最終以文化產(chǎn)品服務(wù)于社會(huì)并贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種新型產(chǎn)業(yè)門類，是一個(gè)既能夠滿足人們的精神文化消費(fèi)需求，又能夠提供就業(yè)、培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)增長和出幾創(chuàng)收機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國歷史文化博大精深。民間文化源遠(yuǎn)流長。紅色文化特色鮮明，現(xiàn)代文化豐富多彩。我們發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須深深植根于這肥沃的土壤。要依托中華民族優(yōu)秀文化把屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)做大做強(qiáng)。作為新時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它有著不同以往的時(shí)代特征及表現(xiàn)手段，簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)傳統(tǒng)，單純模仿傳統(tǒng)的形態(tài)已經(jīng)成為不可能的現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上。對(duì)于傳統(tǒng)的創(chuàng)造性思維和方法的學(xué)習(xí)，這個(gè)在以往階段所經(jīng)常忽視的問題，才是我們?cè)趧?chuàng)造時(shí)代新的文化傳統(tǒng)的過程中應(yīng)該值得關(guān)注的。賦予傳統(tǒng)形態(tài)新的時(shí)代面貌，使傳統(tǒng)真正意義上獲得生機(jī)，是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要研究課題。

科技是發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品是技術(shù)文明的產(chǎn)物?，F(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技?？茖W(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了極大的推動(dòng)。從攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達(dá)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴(kuò)大。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的每一個(gè)設(shè)計(jì)者不但要科學(xué)的認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識(shí)到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)體的中介。對(duì)于科技的突飛猛進(jìn)，我們要

依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。我們必須迅速地把握這一客觀趨勢(shì)，不斷運(yùn)用現(xiàn)代科技和先進(jìn)實(shí)用技術(shù)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在張力和外在傳播力。要加快數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)在藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的科技化與科技產(chǎn)業(yè)的文化化，特別是高新技術(shù)如IT業(yè)的高速發(fā)展，奠定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)與技術(shù)保障。新的時(shí)代使設(shè)計(jì)理念、制作手段無論在內(nèi)涵上，還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)吸收了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研究成果，以往簡(jiǎn)單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進(jìn)的新興媒介以及富有時(shí)代特征和創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)所取代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和思維方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設(shè)計(jì)為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營銷，關(guān)注消費(fèi)心理和產(chǎn)品個(gè)性的設(shè)計(jì)表達(dá)；從設(shè)計(jì)范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時(shí)代，視覺語言從“靜態(tài)”延伸擴(kuò)展到“動(dòng)態(tài)”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是只滿足于基本功能和屬性的需求，而是使設(shè)計(jì)觸角更多地關(guān)注新科技、新材料、新手段的應(yīng)用，以及探索更富于時(shí)代特征的個(gè)性化“語言”表述，并由此創(chuàng)造了比任何時(shí)候更豐富的設(shè)計(jì)語匯。

進(jìn)入21世紀(jì)。人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必須與新興高科技、新媒體信息文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的高端融合。設(shè)計(jì)是以融合了技術(shù)與藝術(shù)的人文學(xué)科，而不是以“一種客觀、價(jià)值中立的技術(shù)”，來培養(yǎng)所謂“高級(jí)的”視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的。以人文主義為基礎(chǔ)的觀點(diǎn)下，理論會(huì)趨于對(duì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作的整體描述與批判，設(shè)計(jì)療法會(huì)趨于設(shè)計(jì)的內(nèi)省思考與靈感之說，方法論則會(huì)趨于多元觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)理論形成的論據(jù)的爭(zhēng)辯。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。文化資源和文化產(chǎn)品形式的創(chuàng)意能力，在今天已成為關(guān)乎一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)命運(yùn)的重要問題。隨著文化創(chuàng)意理念的層出不窮、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的全球風(fēng)起和文化創(chuàng)意階層的茁壯崛起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展與應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有越來越重要的作用。因此，準(zhǔn)確地把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)向，密切關(guān)注我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，深入研究和探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的有效途徑，對(duì)于作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，具有深遠(yuǎn)意義。

參考文獻(xiàn)

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一個(gè)國家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，同時(shí)更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會(huì)，亟須通過先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因?yàn)橄冗M(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實(shí)踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對(duì)國際社會(huì)各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點(diǎn)改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實(shí)際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)對(duì)立起來的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報(bào)告根據(jù)當(dāng)前的特點(diǎn)，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會(huì)效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識(shí)形態(tài)新的特點(diǎn)和規(guī)律做出的與時(shí)俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時(shí)。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對(duì)接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國每年文化市場(chǎng)消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場(chǎng)。2002年，我國實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時(shí)期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本和文化資本。今年我國將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級(jí)環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場(chǎng)，贏得巨額收入的同時(shí)，也勢(shì)必將國外文化價(jià)值觀滲入國內(nèi)。面對(duì)國家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動(dòng)“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會(huì)顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識(shí)傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動(dòng)。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

篇10

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為提高國家和城市競(jìng)爭(zhēng)力的主要路徑,文化產(chǎn)業(yè)政策被許多國家和地方政府賦予高度期望。由于各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景的不同,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在各個(gè)國家受到不同的政策引導(dǎo)。

美國:以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是美國最具國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)統(tǒng)計(jì),美國非營利性文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)每年直接或間接拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益為369億美元,提供130萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。文化藝術(shù)表演、藝術(shù)博物館、影視、圖書、音樂唱片等行業(yè)都保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

版權(quán)制度是維護(hù)美國國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要工具之一。美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度,特別是版權(quán)制度的保護(hù),版權(quán)產(chǎn)業(yè)又成為美國文化產(chǎn)業(yè)中的核心部分。20世紀(jì)70年代以來,美國為了保護(hù)蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),采取了一系列法律措施,不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),有效地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)了美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1790年美國頒布實(shí)施了第一部《版權(quán)法》;1982年通過了《反盜版和假冒修正法案》;1980年頒布實(shí)施了《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)法》;1997年和1998年先后通過了《反電子盜版法》和《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》。美國還大力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際化進(jìn)程,使美國日益強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)獲得了廣泛有效的國際保護(hù)機(jī)制。

美國的版權(quán)制度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)特別是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在:首先,有力地打擊和遏制了盜版行為的蔓延;其次,促進(jìn)了美國國際版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展,使美國版權(quán)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國際市場(chǎng),并取得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);再次,促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的成長和壯大,使之成為美國國家財(cái)富和國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。

歐盟:追求多民族文化的生態(tài)平衡。歐盟作為一個(gè)統(tǒng)一體,強(qiáng)調(diào)文化與社會(huì)發(fā)展的一體化,把文化一體化當(dāng)成推動(dòng)歐盟一體化的重要措施,同時(shí)強(qiáng)調(diào)文化一體化并非同質(zhì)化,而是保持和發(fā)展各成員國的文化差異化。共享和差異成了歐盟文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)顯著特征,最終追求多民族文化的生態(tài)平衡。

為滿足社會(huì)公眾不斷增長的文化需求,歐盟國家對(duì)文化體制和文化政策進(jìn)行了改革和調(diào)整。一是加大資金投入?！?000年文化發(fā)展綱要》實(shí)施期間(2000―2006年),整個(gè)歐盟文化投入總金額超過23億歐元,用于發(fā)展文化創(chuàng)造,文藝傳播,跨文化對(duì)話,豐富歐洲人民的歷史文化知識(shí)。二是奉行文化多樣性原則,鼓勵(lì)各民族文化共同發(fā)展。三是引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,提高效率,使歐盟各國文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化格局。此外,還通過金融扶持、政府直接資助電影市場(chǎng)、獎(jiǎng)金扶持、影視文化管制等政策,鼓勵(lì)和刺激電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

德國:卓越的會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)是德國文化產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn),在國際上150個(gè)重要的專業(yè)博覽會(huì)中,大約有2/3是在德國舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì) (CEBIT)、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會(huì)、慕尼黑國際建筑機(jī)械博覽會(huì)、紐倫堡國際玩具博覽會(huì)等。德國會(huì)展業(yè)的年均營業(yè)額約23億歐元左右,參展商和參觀者為博覽會(huì)的支出超過85億歐元。各類展會(huì)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了系統(tǒng)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,德國每年有近10萬人從事與博覽會(huì)有關(guān)的工作,綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)205億歐元。

法國:政府大力扶植維護(hù)民族文化。法國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大,尤其是與“內(nèi)容”相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)可觀。全國有136種法文日?qǐng)?bào),年發(fā)行總量90億份。電影觀眾保持在每年1.85億人次左右。法國的戲劇、博物館與歷史名勝是文化行業(yè)中的重要組成部分。每年約有5萬場(chǎng)戲劇演出,分布在國家劇院、全國戲 劇中心、國立劇院和私人劇院,吸引著800萬固定觀眾。法國約有1200座博物館,每年吸引幾千萬參觀者。僅盧浮宮、凡爾賽宮和奧塞博物館,每年就接待1500萬游客。法國政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上并不完全依賴市場(chǎng)的作用,而更相信國家的扶持和庇護(hù)。政府每年都撥出幾十億法郎用于興建圖書館、博物館、劇場(chǎng)等 文化設(shè)施。這些資金先由政府撥給文化部,再由文化部分配給各施工項(xiàng)目。

日本:官民結(jié)合促成良性循環(huán)。日本的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為高成長產(chǎn)業(yè),早在2000年,日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到11兆日元,在海外的市場(chǎng)開拓規(guī)模達(dá)到3258億日元,漫畫、動(dòng)畫、游戲軟件等具有代表性的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已在世界頗有影響?，F(xiàn)在,世界的動(dòng)畫片中65%為日本動(dòng)畫片,在歐洲上映的動(dòng)畫片中日本動(dòng)畫片占80%,日本向美國出口的動(dòng)畫片金額是其對(duì)美國出口鋼鐵總額的3倍。

官民結(jié)合、互相協(xié)作,是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的特征。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單方面依靠政府,而是在政府的指導(dǎo)和民間的協(xié)調(diào)下發(fā)展起來的。日本政府把動(dòng)畫片當(dāng)作一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)品,同時(shí)更把它作為一種獨(dú)立的文化形式來培養(yǎng)。多年的經(jīng)營已經(jīng)使日本動(dòng)畫文化深入人心,動(dòng)畫俱樂部隨處可見。

韓國:文化立國戰(zhàn)略。1997年亞洲金融危機(jī)后,韓國大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),提出“文化立國”的方針。韓國政府主要實(shí)施以下措施:一是加強(qiáng)立法立規(guī),建立健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。二是確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的供給,通過加大國家財(cái)政投入、設(shè)立專項(xiàng)基金等保證了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是大力開拓國際市場(chǎng),以中國、日本為重點(diǎn),把海外市場(chǎng)作為利潤增長點(diǎn)。四是建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,加大對(duì)影像、動(dòng)漫、音樂等重點(diǎn)文化領(lǐng)域的獎(jiǎng)勵(lì)力度。

國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

科學(xué)要求趨同,文化允許存異?！安⒋?、互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新”將是未來國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)。今后,隨著國際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,不同文化之間的碰撞和沖突將會(huì)激增,發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡將更加嚴(yán)重,國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):

――全球化、規(guī)?；蛪艛嗷?0世紀(jì)90年代以來,國際文化產(chǎn)業(yè)再次出現(xiàn)了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過兼并、破產(chǎn)、重組,在世界范圍內(nèi)形成了少數(shù)幾個(gè)全球性的產(chǎn)業(yè)集團(tuán),覆蓋了傳媒、娛樂等諸多門類。規(guī)模化的必然結(jié)果是壟斷化,當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)為大巨頭所把持,這些公司包括美國在線?時(shí)代華納、迪斯尼、維康、通用電器、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)、索尼、西格拉姆等。它們擁有全球性的分銷網(wǎng)絡(luò),利潤有相當(dāng)部分來自海外市場(chǎng)。

――不平衡加劇。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越具有全球化的性質(zhì),國際文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。西方國家大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),以其強(qiáng)大的資金實(shí)力、科技水平、經(jīng)營理念,向全球擴(kuò)張,擠壓弱勢(shì)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,使得世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡進(jìn)一步加劇。西方文化媒體企業(yè)為了提高經(jīng)濟(jì)收益和分散投資風(fēng)險(xiǎn),不斷向發(fā)展中國家傾銷大量的影視節(jié)目,擴(kuò)大其衛(wèi)星電視覆蓋網(wǎng)。目前在亞太地區(qū)上空有多個(gè)衛(wèi)星電視頻道,其中絕大部分是西方三大電視集團(tuán)對(duì)亞洲開辦的電視頻道。美國圖書出版占全球圖書市場(chǎng)總值近1/3,使得競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。歐美國家出版業(yè)已向出口型轉(zhuǎn)變,紛紛拓展海外市場(chǎng),加大了對(duì)全球文化資源的開發(fā)力度,成為新的文化戰(zhàn)役。