導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、移動網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計算機、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動通訊設(shè)備進行信息傳播的平臺。移動網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見的進步。

二、移動網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因

移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計劃的制定和實施也取得初步成效，這也為移動網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機，為長足發(fā)展提供了保障。移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟學(xué)理論作了如下幾點探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進行認知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費的消息、情報、數(shù)據(jù)或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動也可被看作一種信息消費的經(jīng)濟活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場。移動網(wǎng)絡(luò)媒體針對市場特點，自身也進行積極開發(fā)和應(yīng)對。一些信息媒體行業(yè)細分市場，精準定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟的成本和報酬原理

移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺借助于互聯(lián)網(wǎng)這個海量的信息交換中心和智能及時化運作，運行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運作都可以在極短時間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過程，從而促進信息產(chǎn)品的投放精準度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺仍是免費開放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標準就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬將會是幾何爆炸式的增長。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始的二十年時間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中，我國去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應(yīng)對目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，我國也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟發(fā)展速度，但是在嚴峻的經(jīng)濟情形下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達到12750.3億元人民幣。可見我國目前的移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢上揚。由此我們可以清晰的認識到移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個特點就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現(xiàn)和大力向前這些給移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問題及對策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動無論是對外的社會大眾還是對內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問題如果處理不好無疑將會影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會混亂。以下是移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問題主要體現(xiàn)和相關(guān)對策：

（一）移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動的負外部性

當大眾生活正在享受移動網(wǎng)絡(luò)媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網(wǎng)絡(luò)對人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟角度分析，移動網(wǎng)絡(luò)媒體的活動作為經(jīng)濟活動其存在著負外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟主體會受到自發(fā)逐利的影響在進行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當傳播者比如企業(yè)為了自身目標利益做出不當傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關(guān)注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負外部性的產(chǎn)生和作用，移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。

因此，在解決移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動負外部性的過程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹立正確的價值觀，加強自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強自律規(guī)范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對于違規(guī)亂紀者給予懲罰，加強法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴大的同時，應(yīng)該放遠眼光看到行業(yè)的前景，加強合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強溝通，了解彼此的需求，在移動網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時俱進加快研發(fā)，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進步驅(qū)動力。

（三）產(chǎn)業(yè)進入融資快車道，潛在風(fēng)險加大

移動網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢也吸引眾多投資進入。一些移動網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經(jīng)濟下的運作，無疑也使得潛在風(fēng)險加大，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體整個產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對待資本進入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時機和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢，又要做好自己獨特本領(lǐng)。選取合適的目標，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險評估。

四、結(jié)語

移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經(jīng)濟環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實力走上了快速發(fā)展的道路，為國家經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。不能否認其中確實有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進，定會看見一個碩大的果實。（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)）

參考文獻：

[1]張海鷹.網(wǎng)絡(luò)傳播概論新編[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[2]魏立宏.關(guān)于我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D].北京：中國社會科學(xué)院研究生院，2012.

篇2

中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03

武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術(shù)的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注。當今時代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術(shù)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費市場廣闊，這些特點都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟和社會價值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進而達到武術(shù)文化傳播的目的，對中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。

1新媒體與武術(shù)文化

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術(shù)文化資源進行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高的特點，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，通過提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟效益。作為現(xiàn)代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強大動力，而且它的諸多特點已進入當代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國武術(shù)作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。

2新媒體對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

2.1基于武術(shù)文化價值的發(fā)展分析

武術(shù)是中國文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強強聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對外傳播的重要窗口。中國武術(shù)文化的發(fā)展具有強烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運動，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國武術(shù)的傳播帶來了極大的便捷，武術(shù)文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運動的體育外在，更有著高于身體運動的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競技武術(shù)成為中國武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。

2.2基于武術(shù)文化保護的發(fā)展分析

當前武術(shù)文化面臨著保護與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過現(xiàn)存的個體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會出現(xiàn)，無人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過分享視頻等形式進行交流學(xué)習(xí)。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護。

2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析

文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實施信息化。信息化的實現(xiàn)就需要有先進的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚與發(fā)展。

3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略

3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力

大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴大武術(shù)的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來增加收視率、收聽面和點擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國內(nèi)和境外電視機構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場。以資本運作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會贏得市場主動，實現(xiàn)“單一化經(jīng)營”向“多元化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。

3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響

目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報紙?？?。所以媒體要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術(shù)媒體。通過微博、微信的互動，武術(shù)貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對目標進行方式選擇。品牌營銷作為武術(shù)發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù)，在實施過程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點和實施方法，突出重點項目，強化特點，明確目標人群。擴大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊。少林武術(shù)借助新媒體的平臺打造自己獨特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。

3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動漫，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺

以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，自2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進入“大運營商時代”以來，部分國產(chǎn)網(wǎng)游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術(shù)題材的動漫將蔚然成風(fēng)。當今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀視覺類媒體對人們的生活影響遠遠超過了文字類媒體，電子計算機、智能手機和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，同時也擴大了武術(shù)影響。

3.4提高武術(shù)自覺與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國武術(shù)作為一種社會文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項目的最大區(qū)別。蘊含于內(nèi)在的精神價值是武術(shù)運動得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識，提高對武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對中國武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達到對文化自知，只有充分的認識到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過實現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強武術(shù)文化的自信。

4小結(jié)

在“文化強國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術(shù)文化資源進行保護與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。隨著經(jīng)濟發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，我們必須抓住時機，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認識到武術(shù)文化的豐富性及其市場潛力，以“武術(shù)搭臺，經(jīng)濟唱戲”來推動武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進武術(shù)文化和經(jīng)濟達到雙贏，使中國武術(shù)走得更好更遠。

參考文獻：

[1]邱服冰.新形勢下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個核心問題探討[J].四川體育科技,2011(3).

[2]馮子標,焦斌龍.大趨勢——文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)[M].北京:社會科學(xué)文獻出版社,2006.

[3]陳少峰.文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式[M].長沙:湖南文藝出版社,2006.

[4]趙靜.我國武術(shù)運動產(chǎn)業(yè)化研究[J].搏擊·武術(shù)科學(xué),2005(3).

[5]付成林.全球化視野下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討[J].搏擊·武術(shù)科學(xué),2015(3).

[6]唐云.傳統(tǒng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析和模式構(gòu)建[J].搏擊·武術(shù)科學(xué),2015(2).

[7]周偉良.文化安全視野下中華武術(shù)的繼承與發(fā)展:試論當代武術(shù)的文化迷失于重構(gòu)[J].學(xué)術(shù)界,2007.

[8]郭玉成.中國武術(shù)傳播論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008:12.

篇3

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）02-0069-02

以優(yōu)酷、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站以及諸如PPS的直播流媒體等，逐漸占據(jù)了當前國內(nèi)市場，電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部潛藏著深層的矛盾。在新媒體時代背景下，智能手機以及平板電腦等發(fā)展迅速，移動互聯(lián)又掀。新媒體業(yè)態(tài)下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。

一、新媒體時代的電視發(fā)展問題

目前業(yè)界關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問題開展。然而，真正對新媒體下的國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)、機遇表現(xiàn)，對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進步原因分析卻比較少。事實上，影響電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，也不是從業(yè)人員的思想觀念和意識形態(tài)，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷。對于這些缺陷，其形成過程有一定的歷史原因，也許曾經(jīng)是優(yōu)勢和優(yōu)點，但目前其已構(gòu)成了國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。

1.自身定位不準確

就目前內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，矛盾的產(chǎn)生與解決都涉及到體制方面的深化改革。因歷史沿革和發(fā)展方面的原因，國內(nèi)電視機構(gòu)特別是國有電視臺依然保留著傳統(tǒng)事業(yè)單位的特色和身份，這與其客觀需求和可持續(xù)發(fā)展形成了矛盾，以致于主管單位、電視臺之間產(chǎn)生了沖突，即“局臺之爭”。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展層面來講，雖然國有電視機構(gòu)擔(dān)起來公共電視臺的身份和角色，但是在市場化、產(chǎn)業(yè)化推動下，市場功能不斷得以強化。尤其是隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)費不再過分依賴政府財政，僅廣告收入就與電視商業(yè)屬性以及公共定位形成了沖突，而且產(chǎn)生了抵觸。實踐中可以看到，雖然主管部門強調(diào)的是電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當而且必須兼顧公益，但在經(jīng)營和管理實踐中，如何協(xié)調(diào)和處理二者的差異，至今仍是一個難以解開的結(jié)。

2.資金投入力度不夠

對于電視產(chǎn)業(yè)而言，其作為高知識、高投入以及高技術(shù)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門，同時也是智力、資金密集型產(chǎn)業(yè)，節(jié)目內(nèi)容的制作與節(jié)目傳輸，無論是運營還是發(fā)展，均需投入大量的人力和資金。然而，隨著廣大觀眾欣賞要求的不斷提高，節(jié)目的觀賞性、藝術(shù)性要求也應(yīng)當隨之提高，節(jié)目的制作與創(chuàng)新都需資金支持。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，央視用于制作節(jié)目的人員、運營和設(shè)備采購費，每年高達50億元；而美國的CNN僅用于新聞節(jié)目制作和運營的預(yù)算就超過了1億美元，日本的NHK節(jié)目制作費用每年超過5000億日元，英國的BBC節(jié)目制作費用占總成本的八成以上。然而，從國有電視過去的性質(zhì)來看，一直視為事業(yè)單位，經(jīng)營和創(chuàng)新性收入缺乏配套政策和有效的激勵機制，電視臺的主要收入來自于廣告和有線電視，單一的業(yè)務(wù)構(gòu)成和盈利模式，嚴重制約國內(nèi)電視行業(yè)實力積累以及規(guī)模的不斷擴大。

3.結(jié)構(gòu)難以實現(xiàn)橫向優(yōu)化整合

長期以來，國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)備受質(zhì)疑，散、雜以及濫等不好的字眼一直充斥著本行業(yè)，甚至還按照行政級別進行分級建制，搞條塊分割或者市場割據(jù)。由于部門之間存在著地域、利益之爭，重復(fù)建設(shè)以及無序競爭現(xiàn)象非常的普遍，最終的結(jié)果就是資源的嚴重浪費。在當前全球資本化時代背景下，國際傳媒產(chǎn)業(yè)或并購、或重組，資本實力本就薄弱的國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗欠缺、創(chuàng)新意識淡漠、盈利模式相對比較單一等一系列的弱點，全部暴露出來。目前電視產(chǎn)業(yè)的市場競爭力主要有兩層，即基于電視臺的內(nèi)容生產(chǎn)力、基于有線數(shù)字電視的傳播網(wǎng)絡(luò)。明確界限、分工以及控制優(yōu)勢資源和市場主動的基礎(chǔ)上，應(yīng)當從電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的比較優(yōu)勢，合理布局，并且重點突破。然而，目前國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常的混亂，難以顯示橫向的資源優(yōu)化整合，發(fā)展受阻。

二、當前電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效策略

基于以上對當前國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題的分析，筆者認為要想有效解決新媒體下的電視產(chǎn)業(yè)困境，使其得以快速發(fā)展，應(yīng)當從以下幾個方面著手。

1.加強行業(yè)監(jiān)管與科學(xué)規(guī)劃

篇4

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）02-0095-03 DOI:10.13398/ki.issn1673-2596.2016.02.033

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領(lǐng)域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應(yīng)對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預(yù)計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設(shè)作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時對文化體制改革提出了指導(dǎo)意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比,仍然存在很大差距,我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透,在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉(zhuǎn)型全新時期和社會變革偉大時期,無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)?；瘓F與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù),就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營,使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應(yīng)該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。

（四）相關(guān)體制機制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,責(zé)權(quán)關(guān)系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬,經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）加強政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時,建立公平公正合理的利益分配機制,使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培養(yǎng)核心競爭力,以及向滿足技術(shù)進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來,產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上,為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護法規(guī)。面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合,以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛,大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點,實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力,拓展市場空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營,但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠,反而會加大經(jīng)營風(fēng)險。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關(guān)相關(guān)資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn),市場的風(fēng)險與誘惑同步存在的時候,媒體經(jīng)濟主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結(jié)合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻：

〔1〕胡曉東.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與工作思路[J].廣播電視信息，2011，（03）.

〔2〕劉書茵.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].新聞傳播，2011，（04）.

〔3〕李三強.三網(wǎng)融合下廣播電視的應(yīng)對策略[J].現(xiàn)代視聽，2010，（05）.

篇5

中圖分類號：F276 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217（2013）04-0109-04

一、文獻回顧

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟因素的影響和制約。從全球來看，地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的非同步性，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中存在的差距造成。

國內(nèi)學(xué)者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過將傳媒業(yè)的經(jīng)濟特征細化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標的變化，并對數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點建議[1]。王婧（2008）分析了對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻起主要作用的影響因素，通過對比中國、美國、英國和加拿大四國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻，建立了經(jīng)濟基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施和政府扶持對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻起正向顯著作用的是人均文化娛樂消費和文化基礎(chǔ)設(shè)施，而文化產(chǎn)業(yè)的當?shù)刎斦龀謱ξ幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻的作用并不顯著[2]。向志強、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國31個省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來探討人口質(zhì)量對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日報擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關(guān)[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費支出、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財政支出，基于東部、中部及西部面板模型識別的結(jié)果，對東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。

國外學(xué)者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競爭主要表現(xiàn)三個方面：法規(guī)、經(jīng)濟以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟以及技術(shù)對視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會三者之間的交互影響[6]。

上述文獻對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國內(nèi)外對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過對中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟因素進行定量判斷，選取2011年全國31個省市的5個經(jīng)濟因素，研究經(jīng)濟因素與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度以及中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時經(jīng)濟因素對其發(fā)展的影響。

二、經(jīng)濟因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇

本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時經(jīng)濟因素對其發(fā)展的影響。鑒于本文所關(guān)注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)的區(qū)域GDP、市場化程度、受眾消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率等五個表征經(jīng)濟發(fā)展水平的經(jīng)濟指標，并利用關(guān)聯(lián)分析對其驗證。

（一）經(jīng)濟因素變量的選擇

1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強、黃盈（2009）基于2007年中國31個省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價體系的基礎(chǔ)上，通過采用因子分析計算得出了中國31個省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來代表中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。

2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場經(jīng)濟條件下，GDP綜合反映了社會生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個國民經(jīng)濟發(fā)展水平等方面的總體狀況。

3.市場化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國市場化指數(shù)報告中，主要運用主成分分析法，通過政府與市場的關(guān)系、非國有經(jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)品市場的發(fā)育程度、要素市場的發(fā)育程度、市場中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個方面25個指標體系構(gòu)建測度市場化的指標體系，并得出了中國各省市及東中西部之間的市場化指數(shù)評分和排序。

4. 文化娛樂消費支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費習(xí)慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文化娛樂消費支出為實際數(shù)據(jù)。

5.文體廣播財政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財政支出是衡量政府對傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文體廣播財政支出為實際數(shù)據(jù)。

6.科技進步貢獻率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M步貢獻率是指科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻份額。它是衡量區(qū)域科技競爭實力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的綜合性指標。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的科技進步貢獻率為實際數(shù)據(jù)。

（三）基于驗證結(jié)果的各經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響關(guān)聯(lián)性比較分析

根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟影響因素的關(guān)聯(lián)度排序為：市場化程度>文體廣播財政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂消費水平>科技進步貢獻率。

從關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來看，市場化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度最高，市場化程度對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來說，市場化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對稱和激勵不相容，從而導(dǎo)致該地區(qū)大量存在道德風(fēng)險，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭力。而市場化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時市場化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競爭，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。

文體廣播財政支出對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標，政府財政支出有利經(jīng)濟相對落后地區(qū)的受眾將消費支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度也相對較高。GDP水平是表征一個國家經(jīng)濟發(fā)展狀況的重要指標。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，GDP水平對廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。

受眾文化娛樂消費水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度較低。消費水平對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因為受眾對媒介產(chǎn)品購買力的上升以及購買愿意的增強，都將傳遞至媒介組織，從而導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂支出在整個消費支出中的比重擴大，媒介消費的空間也隨之增長。

科技進步貢獻率對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對較低，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進步發(fā)揮著重大作用，因為科學(xué)技術(shù)帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。

三、經(jīng)濟因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建

據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強。同時各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時則相對不顯著，而且各個分位點的回歸系數(shù)均為負值，這表明區(qū)域GDP水平的增強與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長呈負相關(guān)關(guān)系。通常情況下，GDP的增加將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國GDP水平的增長。由此可以看出中國必須進一步加大對傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。

從市場化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，另一方面也表明市場化程度對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率呈U型態(tài)勢，具體來說，當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時，市場化程度對其作用非常明顯，因為市場化程度可以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時，市場化程度對其作用下降，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭也相對變緩；而當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時，市場化程度對其作用又緩慢增強，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)進入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭又開始增強。

從文化娛樂支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過顯著性檢驗，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻表現(xiàn)為先拉動后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過顯著性檢驗，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗和證明。從文體廣播財政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當高，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財政支出對其作用和貢獻也就越強。因此促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財政支出。從文體科技進步貢獻率的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點0.5時較顯著，而在分位點0.3及0.7時則不顯著，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說明科技進步貢獻率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。因此政府必須進一步加大對科技的投入，用科技來促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié) 論

本文探究經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：

第一，各經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關(guān)聯(lián)性大小不同。市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最大，而科技進步貢獻率與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最低。

第二，各經(jīng)濟因素對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場化程度與文體廣播財政支出，且市場化程度、受眾文化娛樂消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進作用。

第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢。在中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長的過程中，市場化程度貢獻率呈U型態(tài)勢，文體廣播財政支出貢獻率以及科技進步貢獻率呈持續(xù)上升的態(tài)勢；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈變動的負相關(guān)關(guān)系。

參考文獻：

[1]孫麗麗.數(shù)字化背景下傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征的分析[J].新聞界，2010，（3）：7-9.

[2]王婧.中國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻的影響因素[J].統(tǒng)計與決策，2008，（3）：111-113.

[3]向志強，張冀.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口質(zhì)量因素分析[J].國際新聞界，2009，（11）：96-100.

[4]王家庭，張容.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素及提升路徑的區(qū)域分析[J].統(tǒng)計與決策，2010，（2）：79-81.

[5]Eli M. Noam.Video media competition： regulation，economics，and technology[J].Journal of Economic Literature，1986，24（3）：1265-1267.

[6]Elizabeth Mahan.Media，politics，and society in Latin America[J].Latin American Research Review ，1995，30（3）：138-162.

[7]向志強，黃盈.中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域非均衡發(fā)展實證研究[J].新聞與傳播研究，2009，（6）：77-86.

[8]黃盈.中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域非均衡發(fā)展實證研究[D].湖南大學(xué)，2009.

[9]鄧聚龍.灰預(yù)測與灰決策[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2000，3.

[10]李正輝，王紅云.虛擬經(jīng)濟規(guī)?？偭繙y度指標的適應(yīng)性研究[J].統(tǒng)計與決策，2013，（9）：31-34.

篇6

我國2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個方面，這是我國文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報刊、圖書、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟視角分析3G移動通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對文化生產(chǎn)與消費的影響與推動，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動因。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1947年法蘭克福社會學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會機構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國第二大經(jīng)濟支柱。②我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀90年代才開始對文化產(chǎn)業(yè)理論進行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機為主要信息傳播媒介平臺進行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿?，將成為未來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

在外延上，手機媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機短信文化、出版文化、游戲文化、音樂文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性。總體上看，該產(chǎn)業(yè)體系當前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動因。新技術(shù)動力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。

3G即指正在廣泛推廣的第三代移動通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供高速無線上網(wǎng)、即時視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費的多樣性、文化價值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準發(fā)放了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可，這標志著移動通信服務(wù)進入了“3G”時代，由傳統(tǒng)語音服務(wù)向為用戶提供綜合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征

發(fā)展速度快。隨著我國社會信息化進程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動下產(chǎn)業(yè)進入投資高峰期,2009年～2010年電信運營商對3G投資達2800億元左右。2010年我國3G用戶達到2520萬戶，半年增長率即達約90%。通過通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動通信平臺提供文化信息服務(wù)的手機文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。專家預(yù)計，3G的建設(shè)在未來幾年內(nèi)能拉動兩三萬億元的社會投資，考慮到其對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動商務(wù)等領(lǐng)域的影響，預(yù)計將會帶來10萬億元的經(jīng)濟增長。④

與國外差距大。我國媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國外差距較大。在規(guī)模上，我國2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國、英國該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競爭力上，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%、日本的38%。3G在我國也處于起步階段，2010年新媒體藍皮書指出，2009年國內(nèi)3G手機總銷量雖然突破500萬臺，但與中國3G用戶規(guī)模1500萬相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場占據(jù)主流，而資費過高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國際產(chǎn)業(yè)巨頭競爭時，這種差距使我國手機媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤

產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)狈εc國外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團抗衡的超級綜合性產(chǎn)業(yè)集團；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國內(nèi)外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費形式、盈利模式、利潤分配及價值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風(fēng)險能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動。2010年中國社科院了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴于強大的技術(shù)作依托，一旦第三代數(shù)字移動通信技術(shù)（3G）成功推廣，我國的手機電視等新媒體業(yè)務(wù)將會迎來大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機短信、電子出版、音樂下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機信息服務(wù)和娛樂功能，進一步發(fā)揮在音樂、視頻下載及在線播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢，拓展商務(wù)功能如手機營銷等，大大增加利潤增長點。因此，可以說該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴性特點，受到新技術(shù)應(yīng)用推動力的影響非常大；作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其用戶開發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進行博弈，盈利和利潤的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價值鏈重構(gòu)、營銷模式革新的影響。

3G技術(shù)應(yīng)用對手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤增長點。雖然近年來手機文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機報等產(chǎn)品形式進行開發(fā)，許多高端文化消費形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來。例如目前國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，用戶較少、市場規(guī)模有限。而中國新媒體發(fā)展報告（2010）指出，3G技術(shù)的大范圍成功推廣，使我國的手機電視等新媒體業(yè)務(wù)會迎來大范圍的發(fā)展和普及。同時，3G的應(yīng)用將使手機電視、手機音樂、手機上網(wǎng)、手機游戲、視頻下載、即時通信、移動支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎，成為3G時代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤增長點。

加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價值鏈理論，認為價值鏈是企業(yè)在一個特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動的組合。產(chǎn)業(yè)價值鏈可分為供應(yīng)商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈、買方價值鏈。就手機媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)的價值鏈實際上已經(jīng)拓展為手機文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

業(yè)內(nèi)專家認為，未來3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動1.8萬億~2萬億元規(guī)模的社會投資。⑥手機媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢區(qū)域和強勢企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈。

內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機文化產(chǎn)業(yè)是當今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開發(fā)的各種手機文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點都是滿足用戶對信息、文化、娛樂的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場，而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中，用戶主動性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶成為積極參與價值創(chuàng)造的主力軍，并使手機文化產(chǎn)業(yè)運作過程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤實現(xiàn)與否，這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費需求的對接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略

政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對手機文化產(chǎn)業(yè)進行合理的價值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競爭和壟斷規(guī)制，制定有利于我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力更多來自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此，手機媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律，強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當“引路人”角色的同時，還要做好“造橋人”：鼓勵地方投資建立移動媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化資源，在強強聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團化建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時適應(yīng)3G技術(shù)變化，實施媒體文化創(chuàng)新工程，增強媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。3G技術(shù)作為一種高容量的無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在技術(shù)特點上能夠支持以手機視頻為主的視聽類服務(wù)。因此在移動媒體文化形式上，需要強化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營手機視頻、實時溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商，在強調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時代，占領(lǐng)文化陣地的制高點。

各大運營商作為引領(lǐng)和推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

1.以延長自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開展合作項目，形成運營商為主導(dǎo)的利益共同體，拓展針對不同市場定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品，強化自身服務(wù)和營銷能力，對3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務(wù)，創(chuàng)造“藍?！保瑪U大市場份額。這種強調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當前各大運營商普遍采用的方式，缺點是投入大、戰(zhàn)線長，容易分散精力，增加失誤風(fēng)險。

2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營模式。提供運營平臺與各大媒體合作，拓展信息服務(wù)種類，提升內(nèi)容服務(wù)的本地化，降低業(yè)務(wù)拓展成本，組建新的利益共同體。這種強調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運營商趨向采用的方式，缺點是整合過程中阻礙較多，整合周期較長。

3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營模式。這種經(jīng)營模式的實質(zhì)就是實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)集團內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標。

綜上所述，以3G為代表的手機媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力，推動并將主導(dǎo)我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價值鏈。因此，它決定了我國媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費的需求以及國際文化產(chǎn)業(yè)的競爭，迫切需要我們制定符合我國國情的產(chǎn)業(yè)策略，推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。（本文為杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果，項目編號：C10XW04）

注 釋：

①楊立新：《經(jīng)濟全球化與中國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。

②⑤張小平：《和諧文化的理論與實踐》，北京:人民出版社，2007年版。

③祁述裕、韓駿偉：《新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》，《與現(xiàn)實》，2006（5）。

篇7

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02

當前我國已進入全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟特征，已成為當今知識經(jīng)濟的重要組成部分，在經(jīng)濟增長中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強，有力促進了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化與科技相互促進、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會文化形態(tài)演進發(fā)展的催化劑，同時，先進文化又是科技創(chuàng)新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。

1 文化和科技融合發(fā)展趨勢

隨著社會發(fā)展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。

1.1 新聞出版

（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場化程度越來越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語音識別技術(shù)和智能語音合成技術(shù)；四是營銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計數(shù)與付費等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動通信技術(shù)的應(yīng)用。

（2）新聞出版發(fā)展趨勢將是數(shù)字出版、移動出版、傳統(tǒng)出版競爭與共存的時代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動出版是圖書業(yè)的未來，移動出版和全媒體出版將是報業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態(tài)、互動、整合、個性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。

（3）新聞出版將推進出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創(chuàng)新能力，采用先進技術(shù)，形成動態(tài)聚合、實時分發(fā)、精準投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗，推動新聞出版業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實力，為實現(xiàn)文化強國目標提供動力支撐。

1.2 電影科技

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。

1.3 廣播電視

（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺化，研究開發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運營支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。

（2）將加強幾個能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實現(xiàn)全國地級以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標準，開展3D電視技術(shù)試驗和播出示范。四是積極推動內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡(luò)互動。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無線廣電網(wǎng)，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。

（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動多媒體廣播電視CMMB實現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動展示，實現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。

1.4 動漫游戲

動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一是高質(zhì)量的體驗型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動漫游戲產(chǎn)品、互動體驗類動漫游戲產(chǎn)品及泛動漫類產(chǎn)品演進。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、數(shù)字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發(fā)展。

1.5 網(wǎng)絡(luò)文化

（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運營、應(yīng)用、服務(wù)等多個方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對版權(quán)實行收費，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。

（2）移動終端的研發(fā)與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進入終端市場，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運營商，也在進行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。

（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進一步細化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。

1.6 演藝產(chǎn)業(yè)

（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 虛實結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從劇場藝術(shù)向多場合消費藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實景演出是當前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)?；伞⑾到y(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。

（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢，一是高效、節(jié)能是舞臺燈具發(fā)展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發(fā)展，舞臺燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場將成為新的增長點。

（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴聲技術(shù)、實時聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（4）舞臺機械的發(fā)展趨勢，一是舞臺機械技術(shù)進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺機械及相關(guān)標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質(zhì)量檢測機構(gòu)開始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。

（5）樂器的發(fā)展趨勢，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。

1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)將綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)計服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。

（2）為進一步提升創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)作力，將加強基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測評方法及技術(shù)、基于增強現(xiàn)實技術(shù)用戶體驗系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估方法及系統(tǒng)、設(shè)計知識管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計概念預(yù)測及概念模型測試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計交易中的誠信交易及知識產(chǎn)權(quán)保護和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進一步加大工業(yè)設(shè)計和人機工程的評價體系和技術(shù)標準、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷茫糜诮ㄔO(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計交易保障、創(chuàng)意設(shè)計撮合、創(chuàng)意設(shè)計綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計評價等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計云服務(wù)平臺，提高創(chuàng)意設(shè)計效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級創(chuàng)意設(shè)計人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)開放式合作平臺，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計開展社會化服務(wù)應(yīng)用。

（4）為進一步提升創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)力，數(shù)字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，電腦技術(shù)強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。

篇8

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個人智力活動為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動行業(yè)創(chuàng)新，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過強化核心創(chuàng)新能力，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，取得了巨大的文化效應(yīng)和經(jīng)濟效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國情相結(jié)合，在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強的中國特色，在發(fā)展中實現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時代特色。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標，為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。湖南省是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本文對湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進行了探析，以對產(chǎn)業(yè)特色進行分析，促進區(qū)域組織不斷的打造核心競爭力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎(chǔ)，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實了堅實的基礎(chǔ)。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近3年來，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點項目的建設(shè)工作，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請了重點項目扶持資金，推動重點項目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金1.988億元，以推動湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進遺產(chǎn)公園建設(shè)，如開發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項目，以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級衛(wèi)星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創(chuàng)動畫制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，在數(shù)字手機電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬的觀眾。“湖南手機新聞”，是國內(nèi)第一個手機WAP平臺，全天24小時實時更新滾動新聞消息內(nèi)容的播報，通過出版業(yè)的推動促進了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。積極打造全國原創(chuàng)動畫制作基地。當前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過程中，湖南省全力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進行業(yè)堅實發(fā)展。

三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.融合創(chuàng)新動力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運營中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)較難評估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創(chuàng)新發(fā)展動力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢，發(fā)展不力，不能及時的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負增長態(tài)勢，人才較為匱乏。4.知識產(chǎn)權(quán)的保護存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價值的前提。當前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)取效應(yīng)不明顯，在基礎(chǔ)設(shè)施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設(shè)施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導(dǎo)作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長較為緩慢。

篇9

[25]董年初,張蕾.IPTV的新進展與未來走勢[J].電力系統(tǒng)通信,2009(1).

[26]侯利強.成都傳媒集團全媒體運作探索[J].傳媒,2009(6).

[27]Chun Liu,Huifei Lin. IPTV: Experiences of Chaina and Chinese Taipei, PTC’06Proceedings, 2006.

[28]Light Reading,“Swisscom Finally Launches IPTV”(1 Nov 2006)/document.asp?doc_id=109583.

[29]M.Gálik. IPTV on Fixed line telephone networks,In proceedings of the COST - A20 Conference, Delphi,Greece,2006.

[30]Final report for Ofcom,Indepen,Ovum and fathorn,2005.

[31]W.Simpson ed.,Video-Over IP, Focal Press, Elsevier,UK,2006.

作者單位:新華社新聞研究所

課題組組長:劉光牛,新華社新聞研究所理論研究室

篇10

一、新媒體環(huán)境下瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

企業(yè)為顧客創(chuàng)造價值獲取利潤。為更好的與顧客溝通，企業(yè)對媒介技術(shù)變革最為敏感。新媒體的出現(xiàn)對企業(yè)營銷信息的傳播的影響是極為深刻的，也是前所未有的。

（一）新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多樣化的媒介載體。信息的傳播離不開媒介。新媒體環(huán)境中的信息不僅有文字，還包括圖像、音頻、視頻等直觀生動的表現(xiàn)形式。在該環(huán)境下，瀘酒企業(yè)的營銷信息內(nèi)容更加豐富、方式更加多樣，營銷信息可獲得更強的表現(xiàn)力和感染力。在打動受眾方面比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的養(yǎng)分，提供了形式多樣的載體，極大豐富了瀘酒產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

（二）新媒體拓寬了瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“空間”。新媒體時代之前，瀘酒產(chǎn)業(yè)營銷信息的傳播是通過傳統(tǒng)媒體完成。瀘酒企業(yè)家們只能購買報紙、雜志的某個版面、電視的某個時段、廣播的某個時長等固定的媒介位置排期。由于時空的限制，傳播效果大打折扣。到了新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的無邊界性徹底打破了媒介時空的概念。企業(yè)可隨時隨地營銷信息，受眾也可根據(jù)自己的安排適時的接收信息，而不是以往的強制接收。

（三）對企業(yè)營銷信息的編制提出了新要求。新媒體是一把雙刃劍，為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來便利、機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。當下白酒企業(yè)都利用新媒體進行宣傳，從中不難發(fā)現(xiàn)，大多是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容照搬過去，尚未與新媒體的特性結(jié)合。如何編制新媒體上的內(nèi)容是擺在企業(yè)面前的現(xiàn)實課題。信息編制好，傳播效果事半功倍。

（四）對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情控制力提出新挑戰(zhàn)。諸多新媒體：微博、微信、論壇等未強制要求實名制。由于匿名特點，部分網(wǎng)民的言論、評論過于隨意甚至非理性化。瀘酒企業(yè)若輿情控制能力較弱，容易引發(fā)危機事件。反之，若將輿情往有利于企業(yè)的方向引導(dǎo)，對企業(yè)的發(fā)展會形成好的影響。瀘酒企業(yè)如何掌控好新媒體，是企業(yè)值得學(xué)習(xí)的課程。

二、瀘酒產(chǎn)業(yè)利用新媒體營銷的必要性與可行性分析

截止16年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億占比92.5%?？芍眯旅襟w營銷已具備受眾基礎(chǔ)。新媒體具有準入門檻低、操作簡便、費用低廉、受眾規(guī)模大等特點。利用新媒體營銷可降低瀘酒企業(yè)的營銷成本，開展新產(chǎn)品和新服務(wù)推廣，加強輿情監(jiān)控和公關(guān)宣傳。提升服務(wù)顧客的效率與質(zhì)量，快速開拓年輕一代網(wǎng)絡(luò)消費群體市場。新媒體營銷已成為營銷趨勢，瀘酒的典型代表企業(yè)瀘州老窖、郎酒等都開設(shè)了官方微博、微信，增加企業(yè)的曝光率。

70―90后是白酒的消費主力軍，購買需求強于其它群體，這部分人群的媒介接觸習(xí)慣是：習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)、手機媒體了解外部信息。當產(chǎn)品信息投放的媒體與目標消費者常使用的媒體重合度越高時，營銷信息就越容易到達目標消費者，減少無效勞動。70-90后熟練操作網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)上購物方便、經(jīng)濟、時尚深受年輕人喜愛，足不出戶便可實現(xiàn)全球購。

綜上所述，瀘酒企業(yè)利用新媒體營銷既是必要的也是可行的。

三、新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷模式的對比分析

（一）傳統(tǒng)營銷傳播特點分析。從傳播內(nèi)容看，傳統(tǒng)媒體上的瀘酒廣告注重塑造品牌形象忽略促銷。以標榜“名酒”、“好酒”為訴求。展示瀘酒的歷史感、品質(zhì)感。如：瀘州老窖1573在央視播放的廣告：你能聽到的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國窖1573。

從傳播效果看，傳統(tǒng)媒體在全國范圍內(nèi)塑造知名度作用明顯。但傳統(tǒng)媒體反饋渠道單一、滯后，使得瀘酒企業(yè)難對消費者的反饋作出及時反應(yīng)。

從受眾定位看，定位于中年男性、所采用的營銷策略仍是傳統(tǒng)的強推式營銷。忽略了年輕一代這一新興白酒消費群體，忽視了消費個性需求。

（二）新媒體營銷傳播特點分析

1、廣泛性、裂變性。2016年微信活躍用戶已達5.49億，微信APP已覆蓋90%以上的智能手機。97.7%的用戶在50歲以下，25%的用戶每天打開微信超過30次，55.2%的用戶每天打開微信超過10次?？梢娢⑿懦蔀槿藗兩钪胁豢苫蛉钡娜粘Ｊ褂霉ぞ摺Ｎ⒉┯脩粢堰_6億。微信、微博是典型且使用廣泛的新媒體，具有“One To N To N”裂變病毒式的傳播機制。利用新媒體傳播信息具有受眾基礎(chǔ)良好的先天優(yōu)勢。

2、強粘性、互動性?；有允切旅襟w最為突出的特征，新媒體營銷可非常方便的讓企業(yè)與粉絲之間的咨詢問題、評論與轉(zhuǎn)發(fā)，從而增強用戶對企業(yè)官方新媒體的依賴和粘性。

3、高精準、成本低。新媒體是網(wǎng)絡(luò)平臺，因而具有互聯(lián)網(wǎng)低成本的特點，同時企業(yè)的新媒體營銷主要吸引對企業(yè)感興趣的用戶，因而具有很強的針對性。

四、瀘酒產(chǎn)業(yè)新媒體營銷傳播策略分析

（一）建立新媒體矩陣。根據(jù)新媒體的不同類型可分為：官方微博、官方微信、官方論壇、官方貼吧等形式。多種形式在營銷中扮演不同的角色、互動協(xié)作，形成新媒體矩陣。并可進一步細分定位，以微博為例：官方微博、產(chǎn)品微博、品牌微博、員工微博、領(lǐng)導(dǎo)微博、招聘微博、公關(guān)微博等類型，不同的微博有不同的內(nèi)容、風(fēng)格、受眾。如五糧液集團設(shè)有五糧液官方微博、五糧醇和五糧春品牌微博、五糧液經(jīng)銷微博、五糧液國寶級調(diào)酒師微博、五糧液酒文化博物館微博。通過新媒體矩陣，實現(xiàn)裂變交互式傳播，傳播效果呈現(xiàn)幾何級的增長，猶如“病毒式”傳播。微博集群應(yīng)有主次之分，以實現(xiàn)相互協(xié)調(diào)。

（二）設(shè)計營銷信息內(nèi)容，做好規(guī)劃，分析受眾特點，設(shè)計傳播特色。新媒體上的營銷信息內(nèi)容一要與產(chǎn)品知識相關(guān)，二要與企業(yè)目標相關(guān)，三要與顧客需求相關(guān)。由于宗教、民族和政治問題具有高度敏感性，因此內(nèi)容設(shè)計中盡量避免這三方面的內(nèi)容。在不同時間點的信息關(guān)注度是不一樣的，周五、六、日用戶比平時活躍，早上9點、下午兩點、晚上8點到10點是新媒體使用的高峰時段，企業(yè)在該時間段信息，效果較好。新媒體用戶具有年輕化、高學(xué)歷的特點。因此，瀘酒新媒體上的營銷信息應(yīng)具有時尚、簡潔、原創(chuàng)、個性、有趣的特色。

（三）籌建具有一定技術(shù)水平的新媒體營銷隊伍。在新媒體大環(huán)境下，一個專業(yè)的新媒體營銷隊伍顯得尤為重要。瀘酒企業(yè)能否在新媒體營銷的市場取得勝，關(guān)鍵在于是否建設(shè)了一支專業(yè)隊伍。這個隊伍的技術(shù)水平、綜合素質(zhì)決定瀘酒企業(yè)新媒體營銷的成敗。要求企業(yè)從企業(yè)內(nèi)外部選拔人才，把營銷策劃能力強、技術(shù)突出、有經(jīng)驗的人整合在一起，組建起團隊在新媒體環(huán)境下搜集、推廣、接收信息，從而提高企業(yè)新媒體營銷的效率與水平。

（四）強化互動，提升效果監(jiān)控。新媒體最大的特征之一是即時雙向互動，瀘酒企業(yè)需成立專門的部門，每天設(shè)值班人員對顧客提出的咨詢、問題、建議一一進行回復(fù)。定期聽取受眾的關(guān)心點從而調(diào)整新媒體上的內(nèi)容，強化與顧客的互動，提高新媒體營銷的效果。

參考文獻：

[1] 褚亞玲.新媒體傳播理論的“揚棄”內(nèi)核[J].唐山學(xué)院學(xué)報，2012（5）：40-43