導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇宣傳推廣的方式，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書(shū)館將宣傳工作與業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，以宣傳促發(fā)展，努力做到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，深入挖掘宣傳內(nèi)容，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段與設(shè)備，開(kāi)展深入持久有效的宣傳工作，讓讀者了解、信任、支持圖書(shū)館工作，從而更好地利用圖書(shū)館。筆者將本館的宣傳工作做一個(gè)回顧性的總結(jié)，以期和圖書(shū)館同仁探討。

二、強(qiáng)化宣傳意識(shí)

首先，從思想上重視自我宣傳工作。館長(zhǎng)應(yīng)抓住機(jī)會(huì)向相關(guān)部門(mén)強(qiáng)調(diào)圖書(shū)館宣傳的重要性。“酒香也怕巷子深”已成為當(dāng)今各行各業(yè)的共識(shí)。即使圖書(shū)館已具備了豐富的館藏及讀者服務(wù)功能，也需要通過(guò)宣傳以縮短與讀者的距離，使圖書(shū)館的資源能為讀者所用，使圖書(shū)館的服務(wù)功能充分地發(fā)揮出來(lái)。如何將豐富的館藏，以及我館開(kāi)放、多元化、人性化的服務(wù)方式介紹給讀者，是我們宣傳工作的重點(diǎn)。

其次，重視形象宣傳，并落實(shí)為具體、自覺(jué)的行為。我館有工作人員30人，部門(mén)4個(gè)，各部門(mén)的業(yè)務(wù)都是提供傳統(tǒng)的服務(wù)，相互合作較少。在工作人員多、部門(mén)多、讀者多、工作量大的情況下，各部門(mén)統(tǒng)一開(kāi)展宣傳工作存在一定難度。如何將各部門(mén)的工作業(yè)績(jī)、工作面貌體現(xiàn)出來(lái)呢？只有通過(guò)主動(dòng)宣傳才能將部門(mén)突出的特點(diǎn)展示給讀者。

再次，圖書(shū)館宣傳工作除了依托各部門(mén)及全體員工外，還應(yīng)注重培養(yǎng)宣傳人才，選擇政治素質(zhì)好、知識(shí)層面廣、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人員做部門(mén)通訊員，以求提高分館宣傳工作力度，達(dá)到宣傳工作廣、快、新、準(zhǔn)、精的要求。

最后，文理館積極鼓勵(lì)和支持各部門(mén)踴躍投稿的人員，每年年底，圖書(shū)館辦公室對(duì)“館訊”欄目投稿人員及分館網(wǎng)頁(yè)信息提供者和撰寫(xiě)者，都應(yīng)給予適當(dāng)?shù)母宄?，以鼓?lì)大家積極參與圖書(shū)館的宣傳工作。

三、宣傳內(nèi)容及手段

（一）做好新生入館教育工作

每年開(kāi)學(xué)初，圖書(shū)館都會(huì)對(duì)新生進(jìn)行利用圖書(shū)館的知識(shí)與技能等方面的教育，主要介紹我館的館藏布局、服務(wù)功能、圖書(shū)借閱制度和借閱手續(xù)；講授有關(guān)圖書(shū)文獻(xiàn)的分類和圖書(shū)目錄的常識(shí)及其查找方法；向新生傳授如何利用公共檢索機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上借閱情況查詢及書(shū)目檢索；向新生發(fā)放《圖書(shū)館讀者手冊(cè)》，做到人手一冊(cè)；配合本館電視教育片《如何利用圖書(shū)館》對(duì)學(xué)生開(kāi)展培訓(xùn)。由于系部多、新生多，需要進(jìn)行的教育培訓(xùn)的場(chǎng)次也多，圖書(shū)館人員經(jīng)常加班加點(diǎn)工作。今年10月，圖書(shū)館和讀者協(xié)會(huì)配合，在給20余位圖書(shū)協(xié)管員進(jìn)行培訓(xùn)后，由他們組織新生集體參觀圖書(shū)館，增加了新生入館教育的內(nèi)容。通過(guò)培訓(xùn)和參觀，強(qiáng)化了新生對(duì)圖書(shū)館的感性認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)其逐步學(xué)會(huì)利用圖書(shū)館，使圖書(shū)館成為他們學(xué)習(xí)的“第二課堂”。

（二）辦好宣傳欄

宣傳欄是圖書(shū)館無(wú)聲的課堂，宣傳功能不容忽視。圖書(shū)館共設(shè)有宣傳欄6塊，各部門(mén)的宣傳欄都以方便、快捷、靈活的方式為讀者傳達(dá)各種信息。各個(gè)專欄的設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容各異、圖文并茂，受到了廣大讀者的好評(píng)。

（三）重視新書(shū)通報(bào)工作

新書(shū)通報(bào)是圖書(shū)館對(duì)外宣傳的一扇窗口，能有效提高館藏文獻(xiàn)資源的利用率。采編部主持的圖書(shū)館網(wǎng)上“新書(shū)報(bào)道”，信息推送及時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，新書(shū)平均月點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)4000次。讀者服務(wù)部及各閱覽室驗(yàn)收新書(shū)頻繁，每個(gè)服務(wù)窗口都在宣傳欄上“最新圖書(shū)通報(bào)”；新書(shū)架上擺放近期的新書(shū)，讓讀者能及時(shí)查找和借閱新圖書(shū)。

（四）加強(qiáng)導(dǎo)讀宣傳

圖書(shū)館應(yīng)走出被動(dòng)的服務(wù)模式，主動(dòng)地有針對(duì)性地開(kāi)展多種形式的導(dǎo)讀教育，引導(dǎo)讀者多讀書(shū)、讀好書(shū)。在針對(duì)讀者的口頭宣傳中，不論是總服務(wù)咨詢臺(tái)，還是各閱覽室的管理人員，都執(zhí)行“首問(wèn)負(fù)責(zé)制”，要求工作人員為讀者進(jìn)行耐心的咨詢導(dǎo)讀。在進(jìn)行書(shū)面導(dǎo)讀宣傳上，采編部的《好書(shū)推薦專欄》根據(jù)大學(xué)生的閱讀心理、閱讀興趣和閱讀傾向，有針對(duì)性地選擇一些書(shū)刊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，旨在讓專業(yè)領(lǐng)域的讀者迅速了解書(shū)刊動(dòng)態(tài)。

（五）開(kāi)展書(shū)刊展評(píng)

利用圖書(shū)館文獻(xiàn)信息資源豐富這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，舉辦各種類型的專題書(shū)展，使讀者在較短時(shí)間內(nèi)，集中地大量翻閱某一專題的書(shū)刊，了解與此專題有關(guān)的交叉學(xué)科的知識(shí)信息。圖書(shū)館在近幾年中多次舉辦了系列小型專題經(jīng)典文獻(xiàn)展，如“洛布特”叢書(shū)展、“萬(wàn)有書(shū)庫(kù)”圖書(shū)展、國(guó)外“中國(guó)之光”圖書(shū)文獻(xiàn)展等。

（六）精心裝飾與美化館內(nèi)環(huán)境

圖書(shū)館門(mén)廳及各閱覽室的裝飾、布置能讓讀者感受到濃厚的文化氛圍，是圖書(shū)館宣傳工作的一個(gè)方面。為了給讀者提供一個(gè)溫馨寧?kù)o的閱讀環(huán)境，圖書(shū)館在門(mén)廳設(shè)置了清晰的“讀者引導(dǎo)圖”；調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使公共通道空間適宜且具備安全性；更換多塊標(biāo)志牌，讓讀者易見(jiàn)易解。各閱覽室窗明幾凈、圖書(shū)排列整齊，布置的花卉、盆景與館員和藹的面容、端莊的儀表相融合，讓讀者有賓至如歸的感覺(jué)。

（七）加大網(wǎng)頁(yè)信息推送和鼓勵(lì)大家給“館訊”投稿

圖書(shū)館有專人負(fù)責(zé)圖書(shū)館網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)更新和信息推送。各部門(mén)員工踴躍撰稿和提供信息，將自己部門(mén)的業(yè)務(wù)、思想、服務(wù)動(dòng)態(tài)通過(guò)圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)傳達(dá)給師生，積極支持館辦刊物《館訊》的建設(shè)工作。通訊員積極投稿，并鼓勵(lì)其他人員撰稿，近幾年投稿量不斷上升，稿件質(zhì)量也有所提高。圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)上的“館訊”欄目以圖片的形式展示圖書(shū)館動(dòng)態(tài)、部門(mén)工作、培訓(xùn)動(dòng)態(tài)等，得到了師生的好評(píng)。

（八）編輯小型宣傳刊物

目前，圖書(shū)館各部門(mén)自辦的小型刊物有多種，以圖文并茂的形式介紹館藏文獻(xiàn)。有專家解讀報(bào)刊的《報(bào)刊熱點(diǎn)》《文摘菁華》，有第一時(shí)間報(bào)導(dǎo)新書(shū)資訊的《新書(shū)林》《流通新書(shū)目》，有關(guān)注文壇潮起潮落的《文壇動(dòng)態(tài)》，有展現(xiàn)異域風(fēng)情的《外刊園地》，有以最快的速度報(bào)道科技最新動(dòng)態(tài)的《數(shù)碼科技報(bào)道》，還有介紹外文文獻(xiàn)信息的《域外人文書(shū)林》。這些宣傳刊物將圖書(shū)館的館藏信息迅速而精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給讀者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下彰顯了圖書(shū)館服務(wù)人性化的一面。

篇2

《公共圖書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)》讀后感

因?yàn)橐恢睂?duì)公共圖書(shū)館宣傳推廣和閱讀推廣都有著興趣，所以也一直關(guān)注著這方面的專業(yè)動(dòng)態(tài)。李超平老師的這本《公共圖書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)》甫一出版，就買回來(lái)細(xì)細(xì)閱讀。

浙江大學(xué)李超平老師近幾年的研究重點(diǎn)更多地是放在了圖書(shū)館尤其是公共圖書(shū)館在利用新媒體新理念進(jìn)行宣傳這個(gè)方面，因此她的這本新書(shū)也將關(guān)注的目光集中在這個(gè)方面?！豆矆D書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)》整本書(shū)分為“公共圖書(shū)館的宣傳推廣”與“公共圖書(shū)館的閱讀促進(jìn)”上下兩篇，共七章內(nèi)容。

這本書(shū)不同于其他大多數(shù)的圖書(shū)館學(xué)專業(yè)圖書(shū)，有幾大亮點(diǎn)：第一，引入營(yíng)銷學(xué)的理念，與公共圖書(shū)館的實(shí)際操作相融合，以交叉學(xué)科的角度容易來(lái)研究公共圖書(shū)館的宣傳與推廣。很長(zhǎng)一段時(shí)間，公共圖書(shū)館在宣傳推廣方面抱著消極的“酒香不怕巷子深”的態(tài)度，但隨著新型互動(dòng)媒體的興起，公共圖書(shū)館的地位受極大沖擊，于是開(kāi)始反思如何通過(guò)有效的宣傳推廣來(lái)吸引更多的讀者。在這本書(shū)里，李超平老師談及引入營(yíng)銷學(xué)的基本概念，比如營(yíng)銷目標(biāo)、成本、4P營(yíng)銷組合，讓公共圖書(shū)館在設(shè)計(jì)和實(shí)施宣傳推廣方案時(shí)能夠更加科學(xué)和規(guī)范。在書(shū)中提到的CIS（Corporate Identity System，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），能夠很好地指導(dǎo)公共圖書(shū)館從館徽、宗旨理念口號(hào)到行為準(zhǔn)則規(guī)范等各個(gè)方面樹(shù)立統(tǒng)一的形象系統(tǒng)，提升公共圖書(shū)館在普通大眾的形象；第二，系統(tǒng)地介紹了閱讀促進(jìn)的緣起和基本概念。在該書(shū)的下篇中，首先介紹了閱讀的含義、價(jià)值以及重要的閱讀理論，然后著重講述公共圖書(shū)館閱讀促進(jìn)的方式、類型和組織。相比較其他專業(yè)著作對(duì)閱讀這一概念的一帶而過(guò)，李超平老師的這本書(shū)將閱讀作為研究對(duì)象，從概念入手，以科學(xué)研究的方式定義閱讀，有利于相關(guān)的閱讀促進(jìn)內(nèi)容的展開(kāi)。與此同時(shí)，李老師還認(rèn)真梳理了國(guó)外國(guó)內(nèi)閱讀促進(jìn)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)，讓我們對(duì)閱讀促進(jìn)這一形式的緣起、發(fā)展有了很清晰的了解；第三，將國(guó)內(nèi)外公共圖書(shū)館的實(shí)踐案例編入書(shū)中，用案例來(lái)進(jìn)一步說(shuō)明書(shū)中提出的理論。專業(yè)圖書(shū)以理論編寫(xiě)為主，其主要目的是總結(jié)對(duì)某一業(yè)內(nèi)關(guān)注主題的學(xué)術(shù)研究成果。但是，過(guò)多的理論會(huì)影響閱讀者尤其是非專業(yè)閱讀者的理解消化吸收。因此，李超平老師在這本書(shū)意選擇了與理論相關(guān)聯(lián)的國(guó)內(nèi)外公共圖書(shū)館實(shí)踐案例，借用案例說(shuō)明來(lái)進(jìn)一步印證理論成果，有利于閱讀者對(duì)理論概念的理解。除此之外，這本書(shū)在編排上也以指導(dǎo)實(shí)踐應(yīng)用操作為目標(biāo)，更多地是回答我們?cè)诠矆D書(shū)館宣傳推廣和閱讀促進(jìn)實(shí)踐工作中“如何做”的問(wèn)題。這樣一來(lái)，閱讀者能夠在讀后，馬上利用其中的理論知識(shí)，對(duì)照工作所在的公共圖書(shū)館實(shí)際情況，進(jìn)行分析從而形成具有可行性的實(shí)踐方案。而對(duì)于已經(jīng)有成熟的宣傳推廣和閱讀促進(jìn)方案的公共圖書(shū)館而言，這本書(shū)也能夠?qū)ζ淠硞€(gè)部分細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)規(guī)劃方面發(fā)揮啟示作用。

李超平老師的這本《公共圖書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)》給圖書(shū)館工作者最大的啟示莫過(guò)于引入其它學(xué)科的概念理論或者方法。其實(shí)，公共圖書(shū)館的發(fā)展不僅需要圖書(shū)館學(xué)專業(yè)知識(shí)作為基礎(chǔ)支撐，在面對(duì)新環(huán)境新需求的時(shí)候，也需要科學(xué)地利用其它學(xué)科的合理理念，與公共圖書(shū)館的實(shí)踐工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這樣的創(chuàng)新才會(huì)給公共圖書(shū)館的發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。

篇3

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。從某種角度來(lái)說(shuō)，博物館直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的整體文化和教育的發(fā)展，其是我國(guó)精神文明建設(shè)工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于我國(guó)文化的傳播以及教育事業(yè)的發(fā)展均具有著極其重要的意義。

一、新形勢(shì)背景下博物館宣傳推廣工作的重要性

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了我國(guó)博物館的整體發(fā)展，國(guó)家政府也愈發(fā)重視博物館的發(fā)展和建設(shè)工作，因此在這一新的發(fā)展形勢(shì)之下，我們必須要加強(qiáng)博物館的宣傳推廣工作，而首先我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到博物館宣傳推廣工作的重要性：第一，在新的形勢(shì)背景之下，我國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新世代，極大的促進(jìn)了我國(guó)人民精神文明建設(shè)水平的發(fā)展，我國(guó)是所有的行業(yè)都在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下不斷朝著國(guó)際化發(fā)展，從而也就促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)主義集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，對(duì)我國(guó)精神文明建設(shè)工作來(lái)說(shuō)，博物館的宣傳推廣具有著非常積極的促進(jìn)作用，其對(duì)于我國(guó)人民的整體文化修養(yǎng)以及綜合素質(zhì)的提高具有著極其重要的意義。博物館不僅是國(guó)家政府需要重點(diǎn)保護(hù)的文化產(chǎn)物，而且還是整個(gè)社會(huì)對(duì)歷史文化的重要取證點(diǎn)。博物館通過(guò)對(duì)其中的文化遺產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣工作，有助于推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以人為本的發(fā)展目標(biāo)。第三，博物館通過(guò)有效的宣傳和推廣，可以吸引更多的人來(lái)參觀博物館中的文物，這樣不僅可以有效促進(jìn)人們知識(shí)水平的提高，而且還可以豐富他們的歷史文化知識(shí)，人們通過(guò)在博物館中參觀和游覽，可以感受到整個(gè)人類歷史文化的魅力，從而在知識(shí)的逐漸積累中不斷提升自我。第四，在新的形勢(shì)背景下，我國(guó)的精神文明建設(shè)工作逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，越來(lái)越多的娛樂(lè)設(shè)施和文明設(shè)備不斷出現(xiàn)，這些東西具有極大的吸引力，吸引了大多數(shù)人們的注意力，這樣就導(dǎo)致了人們沒(méi)有精力去了解博物館，并且在社會(huì)的各方面因素影響下，許多人往往沒(méi)有參觀博物館的興趣，從而極大的阻礙了博物館的宣傳推廣工作的進(jìn)行。第五，許多人認(rèn)為博物館是古板的、并無(wú)變化的，認(rèn)為其常年會(huì)保持不變，毫無(wú)新意，并且在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)其中陳列的物品也不會(huì)有增加或減少，這樣就導(dǎo)致了許多人去過(guò)一次之后便再也不會(huì)去第二次了，這也是博物館的重要性被越來(lái)越多的人忽視的一個(gè)重要原因。因此，對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)其宣傳推廣工作時(shí)極其重要的，這樣才可以讓越來(lái)越多的人了解人類的歷史和文化。

二、提升博物館宣傳推廣水平的有效方法

（一）加強(qiáng)對(duì)內(nèi)的推廣工作

對(duì)內(nèi)推廣主要是指博物館內(nèi)的工作人員通過(guò)對(duì)博物館中的人們提供良好的服務(wù)以及對(duì)進(jìn)行詳細(xì)的講解，從而讓人們感到滿意，這樣就可以通過(guò)人們的口口相傳來(lái)吸引更多的游客往來(lái)參觀。良好的服務(wù)可以讓游客玩的開(kāi)心，讓他們來(lái)了一次還想來(lái)第二次，但是要想實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)并不容易，必須在各方面的服務(wù)上讓游客滿意，并且實(shí)現(xiàn)一定程度的效果，從而才能收買觀眾的心。要想讓觀眾滿意，需要做到以下兩幾點(diǎn)：第一，對(duì)博物館中的文物必須要進(jìn)行嚴(yán)格的考察和研究，不得對(duì)文物的歷史進(jìn)行隨意的捏造；第二，提高博物館講解員的專業(yè)水平。博物館內(nèi)的講解員的講解工作是極其重要的，必須要求工作人員具有較高的專業(yè)水平，、足夠的耐心、良好的心理素質(zhì)以及職業(yè)修養(yǎng)，并且還需要對(duì)歷史文化知識(shí)有足夠的認(rèn)識(shí)和了解，這樣才能擔(dān)任博物館的講解員，從而促進(jìn)博物館的宣傳推廣工作，所以必須要重視該職位人員的招聘和培訓(xùn)。第三，不能夠錯(cuò)誤的認(rèn)為博物館的宣傳推廣工作只是在博物館外，在博物館內(nèi)的宣傳和推廣也具有非常重要的作用，只有做好了博物館內(nèi)的宣傳推廣工作才能促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。因此，必須要加強(qiáng)博物館內(nèi)的宣傳和推廣工作，在新的形勢(shì)背景之下，博物館必然會(huì)逐漸走向社會(huì)、走向群眾，所以應(yīng)該要保證博物館宣傳和推廣工作的先進(jìn)性和科學(xué)性。第四，博物館內(nèi)的宣傳和推廣工作是建立在一定的技術(shù)指導(dǎo)和支持上想實(shí)現(xiàn)的，具有著非常強(qiáng)的社會(huì)影響，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展也具有非常重要的意義，有助于推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)工作的順利進(jìn)行。博物館中的文物分別是不同歷史和不同文化背景下的產(chǎn)物，具有非常強(qiáng)的歷史性和針對(duì)性，通過(guò)博物館內(nèi)的宣傳可以將這些文物的歷史文化影響和差異傳遞到社會(huì)中，從而促進(jìn)精神文明建設(shè)的進(jìn)行。

（二）博物館外的宣傳推廣工作

在以前博物館內(nèi)的宣傳推廣工作主要是通過(guò)人們的口口相傳進(jìn)行傳播，而隨著社會(huì)的逐漸發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種新的宣傳方式隨之出現(xiàn)，極大的促進(jìn)了博物館的宣傳推廣工作。因此，博物館在進(jìn)行對(duì)外宣傳和推廣的時(shí)候，可以通過(guò)采用一些如電臺(tái)、電視、廣告、雜志、互聯(lián)網(wǎng)以及報(bào)紙等現(xiàn)代化的宣傳手段進(jìn)行宣傳推廣工作，通過(guò)采取這些現(xiàn)代化的宣傳推廣手段，可以使更多的人認(rèn)識(shí)到博物館的重要性?，F(xiàn)今已經(jīng)有許多的博物館開(kāi)始采用主動(dòng)上門(mén)的方式進(jìn)行宣傳推廣，博物館的工作人員通過(guò)主動(dòng)到一些政府單位、學(xué)校以及社區(qū)等地進(jìn)行宣傳和推廣工作，能夠有效吸引群眾的注意力，讓人們對(duì)博物館文物產(chǎn)生興趣。同時(shí)，由于博物館屬于公益性的文化事業(yè)單位，故也可以采用免費(fèi)開(kāi)放的方法，這樣也可以有效促進(jìn)博物館的宣傳推廣工作。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孫麗娟.新時(shí)期的博物館創(chuàng)新發(fā)展[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀，2012（04）：331-331，321

[2]趙博.談新形勢(shì)下的博物館展覽工作[J].魅力中國(guó)，2013（01）：44

篇4

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1、政府相關(guān)主管部門(mén)訪問(wèn)（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“**”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全 面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

1、（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒(méi)有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“**——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。

（當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí) 際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（3）特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：

1、區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞。

2、區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通。

3、專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對(duì)外的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化參與競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書(shū)”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計(jì)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案。

5、各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

6、產(chǎn)品說(shuō)明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作。

7、各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)。

篇5

收費(fèi)所充分調(diào)動(dòng)職工積極性，通過(guò)微信、QQ、今日頭條、網(wǎng)絡(luò)自媒體、自制宣傳視頻等媒介和發(fā)放ETC業(yè)務(wù)宣傳單、利用沿線電子屏、情報(bào)板24小時(shí)滾動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)等方式進(jìn)行全方位的宣傳，全面普及ETC卡辦理和使用方法，面對(duì)面向廣大客戶講解ETC的優(yōu)惠政策，指導(dǎo)和幫助司乘下載安裝“甘肅高速”APP，并進(jìn)行免費(fèi)OBU預(yù)約登記和現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)促使人人了解ETC，認(rèn)知ETC、從而達(dá)到辦理ETC的效果。

 二 、研判市場(chǎng)活力，科學(xué)謀劃，搶抓推廣時(shí)機(jī)。

篇6

1.2宣傳推廣力度不夠大雖然近幾年農(nóng)機(jī)部門(mén)一直致力于水產(chǎn)增氧機(jī)械的宣傳推廣，但相比較中拖、插秧機(jī)、收割機(jī)等農(nóng)田機(jī)械來(lái)說(shuō)，力度不夠大，還存在重傳統(tǒng)糧油機(jī)械輕水產(chǎn)養(yǎng)殖機(jī)械的思想，沒(méi)有從大農(nóng)機(jī)的全局去統(tǒng)籌開(kāi)展農(nóng)機(jī)推廣工作。從宣傳推廣手段來(lái)看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于受財(cái)力限制，對(duì)農(nóng)機(jī)推廣投入不足，宣傳形式單一，較多的是發(fā)放宣傳資料，缺少現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、演示會(huì)等效果較好的宣傳形式，在推廣中沒(méi)有很好地突出新式增氧機(jī)如微孔增氧機(jī)的安裝方便、節(jié)約能耗和提升效果等優(yōu)點(diǎn)。

1.3補(bǔ)貼機(jī)具吸引力不夠大從目前推廣的機(jī)具品目來(lái)看，既有葉輪式、水車式等傳統(tǒng)增氧機(jī)械，也有微孔曝氣等新型增氧機(jī)械，后者是近年來(lái)農(nóng)機(jī)部門(mén)推廣的重點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，水產(chǎn)養(yǎng)殖戶對(duì)財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)具的購(gòu)置積極性不是太高。主要因素：一方面，進(jìn)入當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼目錄的型號(hào)較少，養(yǎng)殖戶選擇面不廣，一些當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶較為熟悉的牌子沒(méi)有進(jìn)入到財(cái)政補(bǔ)貼目錄之中；另一方面，價(jià)格上沒(méi)有太大的吸引力，葉輪式和水車式增氧機(jī)省級(jí)補(bǔ)300元一臺(tái)，而省級(jí)以下沒(méi)有相應(yīng)配套補(bǔ)貼。以某型號(hào)增氧機(jī)為例，目錄上價(jià)格為1500元，補(bǔ)貼300元后，養(yǎng)殖戶還需支付1200元。作為重點(diǎn)推廣的微孔曝氣增氧機(jī)各級(jí)財(cái)政補(bǔ)貼累計(jì)為總價(jià)的30%，養(yǎng)殖戶需支付70%的購(gòu)機(jī)款；而同樣的價(jià)格，養(yǎng)殖戶在市場(chǎng)上也能買到其他品牌的增氧機(jī)，加上財(cái)政補(bǔ)貼手續(xù)較為繁瑣，又是實(shí)行全額付款再補(bǔ)貼的購(gòu)機(jī)方式，影響了養(yǎng)殖戶的購(gòu)機(jī)積極性。

2對(duì)策思考

2.1加大宣傳和推廣力度農(nóng)機(jī)和水產(chǎn)部門(mén)要宣傳好農(nóng)機(jī)購(gòu)置財(cái)政補(bǔ)貼政策和增氧機(jī)在水產(chǎn)養(yǎng)殖中的重要作用，讓養(yǎng)殖戶充分認(rèn)識(shí)到水產(chǎn)增氧裝備更新?lián)Q代在增產(chǎn)增效方面的促進(jìn)作用。要積極創(chuàng)新推廣宣傳方式，利用現(xiàn)場(chǎng)演示會(huì)等形式重點(diǎn)宣傳新式增氧機(jī)如微孔增氧機(jī)的安裝方便、節(jié)約能耗和提升效果等優(yōu)點(diǎn)。農(nóng)機(jī)部門(mén)要轉(zhuǎn)變思路，將推廣重點(diǎn)從傳統(tǒng)的糧油農(nóng)機(jī)向整個(gè)大農(nóng)機(jī)拓展，加大水產(chǎn)增氧機(jī)械推廣力度，及時(shí)聽(tīng)取養(yǎng)殖戶對(duì)機(jī)具質(zhì)量和售后服務(wù)等方面的反饋意見(jiàn)，保障購(gòu)機(jī)農(nóng)戶的切身利益。

篇7

一、指導(dǎo)思想

樹(shù)立“全域旅游營(yíng)銷一盤(pán)棋”的思想，依托旅游、文化、生態(tài)等資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索建立“力量統(tǒng)籌、資源整合、資金集約、多方聯(lián)動(dòng)”的全域旅游營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步叫響“XXXX”品牌，努力把郟縣打造成為全國(guó)知名休閑度假旅游目的地。

二、工作機(jī)制

成立郟縣旅游營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。組長(zhǎng)由縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，副組長(zhǎng)由縣府辦分管副主任、縣旅游發(fā)展中心主任擔(dān)任，成員由縣級(jí)有關(guān)部門(mén)、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等單位負(fù)責(zé)人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣旅游發(fā)展服務(wù)中心，縣旅游發(fā)展服務(wù)中心主任兼任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)指導(dǎo)全域旅游聯(lián)合營(yíng)銷工作的整體推進(jìn)，確定年度工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，著力解決推進(jìn)過(guò)程中存在的重大困難和問(wèn)題。

三、工作任務(wù)

（一）聯(lián)合營(yíng)銷資金。根據(jù)年度聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)安排，確立營(yíng)銷資金統(tǒng)籌方式。出資方式可以獨(dú)資、為主出資+部分眾籌、均等聯(lián)合出資、現(xiàn)金為主+資源為輔等多元方式。

（二）聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品。圍繞“XXX”的旅游形象和“XXX”旅游IP，以整個(gè)旅游目的地系列產(chǎn)品研發(fā)為突破口，將眾多分散的景區(qū)（點(diǎn)）、酒店（民宿）、餐飲美食、鄉(xiāng)村旅游、民俗、非遺、美麗公路（騎行道、步道、古道）、土特產(chǎn)、文創(chuàng)品（伴手禮）、休閑場(chǎng)所等旅游吸引物，串點(diǎn)連線、連線成網(wǎng)、品牌包裝、組合推介、捆綁銷售，持續(xù)研發(fā)推出適應(yīng)大眾旅游時(shí)代的定制游、自助游、跟團(tuán)游等系列產(chǎn)品，推動(dòng)郟縣旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)。

（三）聯(lián)合宣傳推廣。把握多媒體、新媒體、自媒體時(shí)代的新特點(diǎn)，以集中宣傳推廣與小分隊(duì)宣傳推廣相結(jié)合的辦法，統(tǒng)籌整合各成員單位宣傳營(yíng)銷資源和平臺(tái)，深入推進(jìn)聯(lián)合宣傳推廣工作。

（四）建立景鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。按照“核心景區(qū)反哺鄉(xiāng)村旅游”的理念，以1個(gè)核心景區(qū)聯(lián)合捆綁N個(gè)特色旅游村（點(diǎn)）的方式，建立“1+N”景鄉(xiāng)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷能力和水平提升，助推鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

（五）建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制。深化旅游統(tǒng)計(jì)改革，旅游統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)體系實(shí)現(xiàn)全覆蓋，旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采集、分析、、共享等制度健全，指導(dǎo)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷。深化旅游大數(shù)據(jù)建設(shè)，運(yùn)營(yíng)縣旅游大數(shù)據(jù)中心，積極推動(dòng)智慧景區(qū)、智慧鄉(xiāng)村、智慧企業(yè)建設(shè)，扶持發(fā)展“XXXX”智慧旅游平臺(tái)，深化“XXXX”工作。

（六）建立政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制。發(fā)揮協(xié)會(huì)的橋梁、紐帶和行業(yè)自律作用，通過(guò)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、傳播推廣、行業(yè)自律，創(chuàng)新思路、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、豐富手段，不斷提升我縣旅游目的地營(yíng)銷能力和水平。

（七）建立旅游營(yíng)銷智庫(kù)。聘請(qǐng)一批具有理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷、媒體、運(yùn)營(yíng)等專家，組建全域旅游營(yíng)銷智庫(kù)，每年定期組織研討交流活動(dòng)，為旅游營(yíng)銷創(chuàng)新突破建言獻(xiàn)策。

四、工作要求

篇8

去年以來(lái)，在音樂(lè)類節(jié)目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽衛(wèi)視推出一檔名為《超級(jí)演說(shuō)家》的原創(chuàng)節(jié)目。這檔大型語(yǔ)言競(jìng)技真人秀節(jié)目，目前已經(jīng)播出兩季，在《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒》等“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”的合圍夾擊下，取得了不俗的收視成績(jī)和口碑影響，節(jié)目更是被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“語(yǔ)言類節(jié)目新標(biāo)桿”，提升了安徽衛(wèi)視的品牌影響力。

《超級(jí)演說(shuō)家》走紅并引發(fā)線上線下多屏共振，除了節(jié)目模式的差異化、節(jié)目制作精良等原因，與獨(dú)具特色的節(jié)目跨屏整合宣傳推廣，也有著密不可分的聯(lián)系。

一、聚合優(yōu)質(zhì)資源形成全媒體合力

“酒香也怕巷子深”。在綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，除了在節(jié)目創(chuàng)意、制作水準(zhǔn)上下功夫外，跨屏營(yíng)銷已然成為常態(tài)，多屏合圍之勢(shì)則更為顯著。

《超級(jí)演說(shuō)家》兩季節(jié)目在宣傳推廣上，也采用了這一做法，通過(guò)各類媒體資源的大規(guī)模釋放，形成集束式的關(guān)注效應(yīng)，引發(fā)跨屏營(yíng)銷推廣的極致化效果，實(shí)現(xiàn)了資源的規(guī)模疊加效應(yīng)和多屏共振的效果。

《超級(jí)演說(shuō)家》的宣傳推廣，主打“全媒體”概念。所謂“全媒體”，就是將各種優(yōu)質(zhì)媒體資源予以整合，并最終形成合力，打造出全媒體360度立體推廣效果。在《超級(jí)演說(shuō)家》的推廣過(guò)程中，通過(guò)對(duì)電視、報(bào)紙、廣播、戶外廣告、線下推廣活動(dòng)等傳統(tǒng)資源的應(yīng)用，以及對(duì)微博、微信、QQ彈窗、新聞迷你頁(yè)、網(wǎng)易郵箱文字鏈接、360導(dǎo)航、新聞客戶端、百度貼吧等各種新媒體資源的應(yīng)用，節(jié)目在各種媒體平臺(tái)上得以充分曝光。一些和節(jié)目相關(guān)的新聞，引發(fā)了網(wǎng)友的極大關(guān)注和討論，甚至形成了全民關(guān)注、熱議的話題，提升了節(jié)目的熱度和受關(guān)注度。兩季節(jié)目的百度指數(shù)不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻的總播放量也不斷攀升。

二、微博矩陣引發(fā)集束關(guān)注效應(yīng)

傳統(tǒng)媒體資源固然重要，但僅僅運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)不能滿足節(jié)目推廣的要求。越來(lái)越多的事實(shí)證明了微博、微信等社會(huì)化營(yíng)銷載體的重要性。社交網(wǎng)絡(luò)的助推器功能，可以讓“小眾熱點(diǎn)”變成大眾娛樂(lè)狂歡，在放大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)讓商業(yè)價(jià)值無(wú)限放大。

去年夏天開(kāi)始，微博推出了一款名為“瘋狂綜藝季”的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品直接體現(xiàn)了各大綜藝節(jié)目在微博上的熱度排名。事實(shí)上，由于觀眾習(xí)慣一邊收看節(jié)目一邊參與微博互動(dòng)、討論。不知不覺(jué)間，微博已經(jīng)成為各大節(jié)目宣傳推廣的一個(gè)重要陣地。節(jié)目在微博上的熱度，直接折射了一檔節(jié)目的火爆程度。

兩季《超級(jí)演說(shuō)家》播出期間，林志穎、周立波、袁詠儀、陸琪等100多位明星名人通過(guò)微博對(duì)節(jié)目給予關(guān)注，帶動(dòng)了粉絲的跟風(fēng)關(guān)注。另外，包括三聯(lián)生活周刊、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、東方早報(bào)、新浪娛樂(lè)、搜狐視頻在內(nèi)的數(shù)十家媒體官方微博對(duì)節(jié)目給予長(zhǎng)期的關(guān)注和評(píng)論，極大地提升了節(jié)目的影響力和口碑效應(yīng)。

除了明星、名人微博、媒體官方微博外，在微博宣傳推廣方面，《超級(jí)演說(shuō)家》兩季節(jié)目，還動(dòng)用了傳媒業(yè)內(nèi)微博、草根大號(hào)微博、臺(tái)內(nèi)微博等。這些微博集群共同組成了微博傳播矩陣，微博粉絲覆蓋數(shù)量高達(dá)數(shù)億，迅速形成集束轟炸式的效應(yīng)。

正是因?yàn)椴扇×诉@種集束式、高密度的微博宣傳推廣方式，使《超級(jí)演說(shuō)家》的曝光量迅速增大，并引發(fā)網(wǎng)友的持續(xù)圍觀。僅第一季節(jié)目首播當(dāng)晚，在微博矩陣的帶動(dòng)和號(hào)召下，微博上有關(guān)《超級(jí)演說(shuō)家》的話題討論量極速攀升至120多萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字，直接將《超級(jí)演說(shuō)家》推到了微博影視熱搜榜第一位、微博綜藝節(jié)目榜第一位，引發(fā)更多網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

三、媒企共振搭建共贏新平臺(tái)

在碎片化、海量化的傳播時(shí)代，某幾個(gè)渠道或持續(xù)不斷的內(nèi)容、話題，都很難從成千上萬(wàn)個(gè)聲音中脫穎而出。因此，單靠電視媒體的一方資源，很難在推廣高地上占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。而身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告客戶對(duì)精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷的需求更加明確。其中最顯著的表現(xiàn)就是，如今，廣告客戶更注重專項(xiàng)的營(yíng)銷服務(wù)和整合化的營(yíng)銷效果，力圖綁定節(jié)目品牌提升企業(yè)品牌，達(dá)到互贏共振。

《超級(jí)演說(shuō)家》自籌備開(kāi)始，就被很多廣告商看好，兩季節(jié)目的冠名都提前敲定。隨著節(jié)目的熱播，又有一些企業(yè)陸續(xù)投放廣告。正是考慮到廣告客戶對(duì)整合化營(yíng)銷效果的重視，《超級(jí)演說(shuō)家》在宣傳推廣的過(guò)程中，主動(dòng)和廣告客戶相互合作、借力，最后形成媒企聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目推廣和企業(yè)品牌宣傳的雙豐收。

篇9

[中圖分類號(hào)] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2013）15-0145-02

項(xiàng)目教學(xué)是師生通過(guò)共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)。它是以工作任務(wù)為中心選擇、組織教學(xué)內(nèi)容，并以完成工作任務(wù)為主要學(xué)習(xí)方式和最終目標(biāo)，目的是使學(xué)生在職業(yè)情境中培養(yǎng)出從業(yè)所需的職業(yè)能力。項(xiàng)目教學(xué)中的教學(xué)項(xiàng)目既可以是生產(chǎn)一件具體的、具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的產(chǎn)品，也可以是一項(xiàng)具體的生產(chǎn)（工作）任務(wù)，或是排除設(shè)備的一個(gè)故障，或是對(duì)人的一項(xiàng)服務(wù)。

目前高職教育的教學(xué)過(guò)程中大量采用了項(xiàng)目教學(xué)法，但是所產(chǎn)生的教學(xué)效果卻不盡相同。其原因主要是由于在教學(xué)過(guò)程中，教師對(duì)教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、教學(xué)項(xiàng)目實(shí)施兩個(gè)環(huán)節(jié)的把握不同。如何開(kāi)展項(xiàng)目教學(xué)設(shè)計(jì)才能真正符合當(dāng)前職業(yè)教育的課程理念和課改要求？在進(jìn)行教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)考慮那些因素？

本文以展覽策劃課程展會(huì)宣傳推廣項(xiàng)目為例，研究項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)考慮的四個(gè)要素。宣傳推廣是在實(shí)際的展覽策劃工作過(guò)程中的一個(gè)典型工作內(nèi)容。在將工作內(nèi)容轉(zhuǎn)化為教學(xué)可實(shí)現(xiàn)的教學(xué)項(xiàng)目時(shí)，要考慮四個(gè)要素：1.學(xué)生基礎(chǔ)――學(xué)生是否有能力完成這樣一個(gè)項(xiàng)目；2.學(xué)習(xí)目標(biāo)――這樣一個(gè)項(xiàng)目完成以后是否可以達(dá)到該學(xué)習(xí)任務(wù)設(shè)定的目標(biāo)；3.知識(shí)含量――教學(xué)項(xiàng)目本身是否足夠綜合，涵蓋相關(guān)的理論知識(shí)；4.開(kāi)放程度――教學(xué)項(xiàng)目本身是否具有一定的開(kāi)放性，能提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。

下面以展覽宣傳推廣為例進(jìn)行說(shuō)明。

一、學(xué)生的基礎(chǔ)

對(duì)學(xué)生的基礎(chǔ)分析能確定學(xué)生起點(diǎn)，保證設(shè)計(jì)的項(xiàng)目符合學(xué)生的能力，能保證教師因材施教，促進(jìn)學(xué)生的自信心。

本項(xiàng)目的授課對(duì)象為會(huì)展策劃與管理專業(yè)二年級(jí)學(xué)生，前期專業(yè)課程包括會(huì)展行業(yè)認(rèn)知、會(huì)展設(shè)計(jì)、展商促進(jìn)服務(wù)與管理、觀眾促進(jìn)服務(wù)與管理，同期課程有會(huì)議與節(jié)事策劃。通過(guò)前期課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生已經(jīng)對(duì)會(huì)展的基本知識(shí)，招展和招商有了一定的認(rèn)知和了解。會(huì)展設(shè)計(jì)、展商促進(jìn)服務(wù)與管理、觀眾促進(jìn)服務(wù)與管理均采用項(xiàng)目教學(xué)法，對(duì)本課程的教學(xué)方法也有一定的了解。

學(xué)生在二年級(jí)第一學(xué)期學(xué)習(xí)過(guò)展商促進(jìn)與服務(wù)管理以及觀眾促進(jìn)與服務(wù)管理，有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，所以市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論不必要再過(guò)分詳細(xì)解釋。

本課程學(xué)生通過(guò)完成主題策劃、立項(xiàng)策劃，完成了展會(huì)的基本框架的構(gòu)建以及展會(huì)項(xiàng)目的可行性分析。展覽宣傳推廣項(xiàng)目的主要任務(wù)是展覽宣傳推廣策劃。課程需要幫助學(xué)生建構(gòu)宣傳推廣策劃的基本理論框架，而且重點(diǎn)是知識(shí)的遷移能力，即如何能把理論遷移到展覽實(shí)踐中。

在授課學(xué)生中，女生比例占總?cè)藬?shù)的82%，男生比例占總?cè)藬?shù)的18%，全部為北京籍生源。北京生源自學(xué)能力、理解能力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)，但是，對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)度的控制不是很好，總是有拖沓的現(xiàn)象，學(xué)習(xí)上吃苦的精神也比較差。會(huì)展策劃與管理專業(yè)學(xué)生女生偏多，好多項(xiàng)目的開(kāi)展，男生不是很主動(dòng)，總是等靠女生，這樣也不利于今后的職業(yè)發(fā)展。因此在項(xiàng)目設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中，要注意分組搭配，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，同時(shí)需要教師及時(shí)引導(dǎo)，多針對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)具體的任務(wù)和個(gè)人工作頁(yè)和小組工作頁(yè)，教學(xué)步驟要更細(xì)一些。

二、學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)

為了實(shí)現(xiàn)課程目標(biāo)，我們特別注意將單元目標(biāo)與課程目標(biāo)對(duì)應(yīng)，將項(xiàng)目任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)目標(biāo)對(duì)應(yīng)。設(shè)計(jì)具體的項(xiàng)目任務(wù)時(shí)，要對(duì)照單元學(xué)習(xí)目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)，以展覽營(yíng)銷策劃-展覽宣傳推廣項(xiàng)目為例，項(xiàng)目任務(wù)與學(xué)習(xí)目標(biāo)對(duì)應(yīng)如下：

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三、教學(xué)項(xiàng)目本身涵蓋的專業(yè)知識(shí)容量

設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目時(shí)，充分考慮學(xué)習(xí)任務(wù)“展覽策劃”的要求，將展覽策劃的專業(yè)知識(shí)融合進(jìn)去。專業(yè)知識(shí)包括陳述性知識(shí)（是什么）、過(guò)程性知識(shí)（怎么做）、反思性知識(shí)（為什么這樣做）。在設(shè)計(jì)具體項(xiàng)目任務(wù)時(shí)，要考慮到項(xiàng)目本身能夠涵蓋相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，以保證項(xiàng)目教學(xué)體現(xiàn)做中學(xué)的特點(diǎn)。

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四、教學(xué)項(xiàng)目本身的開(kāi)放性

任何一個(gè)項(xiàng)目的結(jié)果都是有差異的，因此一個(gè)綜合性的項(xiàng)目能夠培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力。本項(xiàng)目構(gòu)成一項(xiàng)完整學(xué)習(xí)工作任務(wù)，目標(biāo)明確、內(nèi)容具體、步驟性特征明顯。在這一項(xiàng)目中，要給學(xué)生很多創(chuàng)新的空間，雖然展覽宣傳推廣計(jì)劃的步驟以及方法對(duì)于學(xué)生來(lái)講是沒(méi)有差異的，但是不同類型的展覽會(huì)宣傳的重點(diǎn)不同，那么其宣傳推廣的方式和內(nèi)容也有所不同。學(xué)生通過(guò)完成不同類型的展會(huì)的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)有效的宣傳推廣，能不斷創(chuàng)新，富有自己的特色，培養(yǎng)創(chuàng)新型和自主學(xué)習(xí)的能力。項(xiàng)目的完成需要小組的成員鼎力配合溝通， 這培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作能力。同時(shí)，課堂上通過(guò)頭腦風(fēng)暴、連連看、小組討論等方法以及設(shè)計(jì)一些開(kāi)放性的問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生自主思考，能培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立、全面、統(tǒng)籌分析的能力，在學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的同時(shí)，還可以培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力。

教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)充分考慮和遵循了學(xué)生的學(xué)習(xí)和認(rèn)知規(guī)律，幫助學(xué)生有計(jì)劃、有能力、按步驟完成項(xiàng)目任務(wù)，全面培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和通用能力，能夠滿足企業(yè)對(duì)展覽策劃人才的需求。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

篇10

中圖分類號(hào)：G250.76文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2016）06-0065-03

2011年5月，文化部、財(cái)政部聯(lián)合下文，標(biāo)志著數(shù)字圖書(shū)館推廣工程開(kāi)始實(shí)施，這是繼全國(guó)文化信息資源共享工程、公益性電子閱覽室建設(shè)計(jì)劃之后，啟動(dòng)的又一個(gè)數(shù)字文化建設(shè)工程[1]。推廣工程的最終目標(biāo)是使數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)取得的成果能更廣泛地應(yīng)用于公共文化服務(wù)，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化精神文化需求。推廣工程宣傳就是要借助各種媒體，運(yùn)用多種方式讓廣大社會(huì)公眾了解數(shù)字圖書(shū)館和推廣工程，使數(shù)字圖書(shū)館成為人們學(xué)習(xí)、工作和生活的重要信息來(lái)源，從而真正惠及社會(huì)大眾。

1 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的開(kāi)展為數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇

自數(shù)字圖書(shū)館推廣工程實(shí)施之日起，文化部、財(cái)政部分別于2011年5月下發(fā)《文化部、財(cái)政部關(guān)于實(shí)施“數(shù)字圖書(shū)館推廣工程”的通知》；2011年9月下發(fā)《文化部辦公廳關(guān)于印發(fā)“數(shù)字圖書(shū)館推廣工程”省級(jí)、市級(jí)數(shù)字圖書(shū)館硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的通知》；2012年9月下發(fā)《文化部關(guān)于加快實(shí)施數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的意見(jiàn)》，督促推廣工程的實(shí)施。三次文件的下發(fā)，較好地推動(dòng)了推廣工程的發(fā)展[2]。

數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的實(shí)施大大解決了各地圖書(shū)館，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的市級(jí)圖書(shū)館建設(shè)資金問(wèn)題。各大相關(guān)系統(tǒng)的積極部署、資源推送、人才培養(yǎng)，使市級(jí)圖書(shū)館的建設(shè)水平得到了大幅度的提高。在此基礎(chǔ)上，在推廣工程開(kāi)展的過(guò)程中，同步開(kāi)展宣傳工作，可將推廣工程建設(shè)的階段性成果推向社會(huì)公眾，使更多的人了解數(shù)字圖書(shū)館、關(guān)注數(shù)字圖書(shū)館。公眾的關(guān)注和支持才是數(shù)字圖書(shū)館能夠獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障[3]。

2 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程開(kāi)展宣傳推廣的具體實(shí)踐模式

2.1 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程宣傳的工作目標(biāo)

數(shù)字圖書(shū)館推廣工程是一項(xiàng)文化惠民工程，工程的建設(shè)成果最終要服務(wù)于社會(huì)公眾。優(yōu)秀的宣傳工作不僅可以明確工作思路，贏得政策和輿論的支持，為決策提供充分的依據(jù)，而且能夠充分展示工作成果，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍，提高社會(huì)關(guān)注度與參與度，推動(dòng)推廣工程健康快速發(fā)展。

2.1.1 理念普及。通過(guò)宣傳加強(qiáng)業(yè)界對(duì)數(shù)字圖書(shū)館推廣工程建設(shè)思路和實(shí)施規(guī)劃的理解，推進(jìn)推廣工程實(shí)施，保障推廣工程科學(xué)有序發(fā)展。通過(guò)面向政府機(jī)關(guān)、科研院所、企事業(yè)單位，特別是對(duì)基層群眾、弱勢(shì)群體開(kāi)展服務(wù)和宣傳，擴(kuò)大工程影響力，不斷提升工程的社會(huì)效益。

2.1.2 成果分享。將數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的階段性成果通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段、交互體驗(yàn)的方式及時(shí)向業(yè)界及公眾進(jìn)行展示和推廣，提高全社會(huì)對(duì)數(shù)字圖書(shū)館的關(guān)注度，增強(qiáng)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)成果的共享和利用[4]。

2.2 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程宣傳的具體實(shí)踐

2.2.1 策劃可聯(lián)合全國(guó)開(kāi)展的大型活動(dòng)。推廣工程策劃開(kāi)展了多項(xiàng)大型活動(dòng)，其中聯(lián)合全國(guó)各級(jí)圖書(shū)館開(kāi)展的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香”是最為重要的品牌活動(dòng)。活動(dòng)以“融入生活的數(shù)字圖書(shū)館”為主要策劃理念，采用互動(dòng)體驗(yàn)的方式，結(jié)合展覽、征文、答題、攝影等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式，將推廣工程實(shí)施以來(lái)取得的豐碩成果進(jìn)行集中展示?；顒?dòng)啟動(dòng)于2012年的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”新春活動(dòng)，之后，2013年又開(kāi)展了“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)，2014年開(kāi)展了“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香”全國(guó)數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)，開(kāi)展活動(dòng)多達(dá)270余次，由國(guó)家圖書(shū)館牽頭實(shí)施，帶動(dòng)了全國(guó)省市圖書(shū)館，已初步形成品牌效應(yīng)。在資源服務(wù)方面，2012年“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)由國(guó)家圖書(shū)館在虛擬網(wǎng)聯(lián)通的圖書(shū)館中選擇5家聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)。國(guó)家圖書(shū)館精選了20余種中外文數(shù)據(jù)庫(kù)資源通過(guò)建成的虛擬網(wǎng)向省級(jí)圖書(shū)館提供服務(wù)。這是推廣工程借助虛擬網(wǎng)開(kāi)展資源共享的首次嘗試，讀者只要在當(dāng)?shù)厥〖?jí)圖書(shū)館就可以訪問(wèn)國(guó)家圖書(shū)館的資源，方便快捷。隨著虛擬網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大，可以訪問(wèn)的資源不斷豐富，2013年和2014年的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)向更多的圖書(shū)館提供了更加豐富的數(shù)字資源。2013年“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)推送的資源總量已超過(guò)120TB，包括圖書(shū)、期刊、教學(xué)課件、圖片、檔案、講座和地方戲曲等。2014年“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)在原有的虛擬網(wǎng)可訪問(wèn)資源的基礎(chǔ)上新增加了報(bào)紙、音頻兩種類型資源，一并開(kāi)放給各省市圖書(shū)館讀者使用。在活動(dòng)內(nèi)容方面，歷次活動(dòng)國(guó)家圖書(shū)館均統(tǒng)一制作春節(jié)活動(dòng)專題頁(yè)面；設(shè)計(jì)新春在線答題系統(tǒng)，參與活動(dòng)的圖書(shū)館可申請(qǐng)使用；精心挑選新春講座視頻，面向全國(guó)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播；將推廣工程宣傳冊(cè)、展板、宣傳品等配套宣傳材料與參與館進(jìn)行了共享?；顒?dòng)均依托推廣工程建設(shè)成果在活動(dòng)策劃上各有側(cè)重。如：為配合虛擬網(wǎng)資源推送，與《中國(guó)文化報(bào)》聯(lián)合開(kāi)展“我與數(shù)字圖書(shū)館”有獎(jiǎng)?wù)魑?；為配合移?dòng)閱讀平臺(tái)項(xiàng)目的推出，開(kāi)展移動(dòng)閱讀平臺(tái)優(yōu)秀圖書(shū)推薦和展覽。2013年5月至10月開(kāi)展的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香”全國(guó)數(shù)字閱讀推廣系列活動(dòng)，不僅完成了百館推廣，更深入福建、天津、貴州、甘肅、江西、湖南、浙江等地進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

郭炯：數(shù)字圖書(shū)館宣傳推廣的實(shí)踐與思考

2.2.2 注重媒體合作。與媒體開(kāi)展合作是信息傳播的重要途徑，與媒體的合作包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體。在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中及時(shí)將活動(dòng)進(jìn)展情況通過(guò)媒體報(bào)道出去，可進(jìn)一步提高活動(dòng)效果。為了保證與地方圖書(shū)館的便捷溝通，推廣工程建立了宣傳員聯(lián)絡(luò)機(jī)制，宣傳員日常聯(lián)絡(luò)、報(bào)送、，互通有無(wú)。

2.2.3 持續(xù)開(kāi)展活動(dòng)評(píng)估和總結(jié)。在歷次活動(dòng)中都開(kāi)展了輿情的監(jiān)測(cè)，以網(wǎng)絡(luò)書(shū)香為例，舉辦者收集了歷次活動(dòng)的輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)數(shù)據(jù)，完成了270余家圖書(shū)館活動(dòng)調(diào)研分析、輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告和活動(dòng)整體總結(jié)。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，資源使用量和用戶注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。如：2013年的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)使得系統(tǒng)新增注冊(cè)用戶數(shù)量比2012年同比增加 254%，虛擬網(wǎng)資源總訪問(wèn)量比2012年同比增加133%。2013年兩次活動(dòng)和2014年的媒體報(bào)道量分別為：432條、354條、97條，可見(jiàn)媒體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度較高，但隨著活動(dòng)的逐年開(kāi)展，關(guān)注度有明顯下滑的趨勢(shì)。2014年3月，國(guó)家圖書(shū)館共面向各省、市級(jí)圖書(shū)館參與宣傳活動(dòng)的工作人員發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷45份，回收有效問(wèn)卷39份。從問(wèn)卷調(diào)研的情況看，各地對(duì)推廣工程宣傳工作非常認(rèn)可，在對(duì)推廣工程宣傳的整體評(píng)價(jià)上，83%的人認(rèn)為宣傳工作做得“非常好”或者“比較好”。在對(duì)歷次活動(dòng)的評(píng)價(jià)方面，問(wèn)卷調(diào)研了“操作順利的活動(dòng)”和“受讀者歡迎的活動(dòng)”，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年和2014年的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”活動(dòng)及2013年的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香”全國(guó)數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)的整體情況是趨同的，三次活動(dòng)效果隨著時(shí)間的推進(jìn)得到不斷的改善。究其原因，一方面，國(guó)家圖書(shū)館不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)工作方法，在活動(dòng)策劃上更加細(xì)致；另一方面，隨著宣傳員聯(lián)絡(luò)機(jī)制的確立，各館之間溝通交流更加通暢，有效促進(jìn)了信息的傳達(dá)和經(jīng)驗(yàn)的分享。

3 推廣工程宣傳實(shí)踐中存在的問(wèn)題和解決方案

3.1 通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷歸納出的問(wèn)題

3.1.1 相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持和鼓勵(lì)是圖書(shū)館開(kāi)展工作的保障?！拔业男麄鞴ぷ骺梢詮倪@些地方得到支持和激勵(lì)”的問(wèn)題設(shè)置主要考察宣傳工作接收過(guò)哪些組織的支持和激勵(lì)。其中，選擇自己所在的圖書(shū)館的用戶為53%；選擇推廣工程所給予的支持和激勵(lì)的為43%；選擇其他渠道的主要為圖書(shū)館主管機(jī)構(gòu)，如文化廳局的激勵(lì)以及相關(guān)合作媒體的支持等；另外，有1%的受訪者表示工作沒(méi)有得到太多支持。在宣傳工作的執(zhí)行中，“我最希望得到”的問(wèn)題主要考察受訪者希望得到哪些相關(guān)組織給予的支持與指導(dǎo)。其中，最希望能夠得到推廣工程給予的指導(dǎo)為38%；希望得到上級(jí)給予支持與指導(dǎo)的為33%；希望得到其他兄弟館之間同事支持與交流的為29%，說(shuō)明這些相關(guān)組織的支持與指導(dǎo)對(duì)宣傳來(lái)說(shuō)非常重要。

3.1.2 宣傳渠道和宣傳經(jīng)費(fèi)是圖書(shū)館最為迫切需要的。“我所得到的支持主要體現(xiàn)在以下方面”的問(wèn)題設(shè)置主要考察在操作層面受訪者所獲得的支持內(nèi)容，從高到低依次為：宣傳材料（35%）、宣傳與活動(dòng)組織模式（29%）、宣傳渠道（23%）、宣傳經(jīng)費(fèi)（12%）。另外，有1%的受訪者表示工作沒(méi)有得到以上任何支持?！拔易钕Ｍ约旱男麄鞴ぷ鞯玫揭韵路矫嬷С帧钡膯?wèn)題設(shè)置主要考察受訪者希望得到在操作層面的支持，從高到低依次為：宣傳經(jīng)費(fèi)（33%）、宣傳渠道（26%）、活動(dòng)組織模式（22%）、宣傳材料（19%）。通過(guò)受訪者已經(jīng)得到的支持和希望得到的支持對(duì)比（見(jiàn)圖1），可以看出兩項(xiàng)數(shù)據(jù)是對(duì)應(yīng)的，宣傳經(jīng)費(fèi)和宣傳渠道是各地圖書(shū)館推廣活動(dòng)中最為缺少也是最希望得到的支持。

圖1 調(diào)研問(wèn)卷中“已得到”和“未來(lái)希望得到”支持的對(duì)比圖

3.2 通過(guò)對(duì)宣傳實(shí)踐總結(jié)歸納出的問(wèn)題

3.2.1 未提前告知全年活動(dòng)安排。歷次活動(dòng)在國(guó)家圖書(shū)館完成活動(dòng)策劃之后，通過(guò)發(fā)函的方式告知各地圖書(shū)館活動(dòng)參與方式情況。而各地圖書(shū)館在年初即制訂了相關(guān)的活動(dòng)規(guī)劃，對(duì)一年中準(zhǔn)備開(kāi)展的活動(dòng)，如：“世界讀書(shū)日”“讀書(shū)周”、春節(jié)活動(dòng)等進(jìn)行了整體規(guī)劃。因此，在活動(dòng)策劃時(shí)間方面，國(guó)家圖書(shū)館應(yīng)提前對(duì)全年活動(dòng)進(jìn)行整體策劃，并盡早告知地方圖書(shū)館，以便地方圖書(shū)館在制訂本館年度宣傳計(jì)劃時(shí)能夠與推廣工程的宣傳活動(dòng)有效結(jié)合。

3.2.2 尚未形成成熟的活動(dòng)組織模式。在具體的活動(dòng)組織模式方面，國(guó)家圖書(shū)館統(tǒng)一進(jìn)行活動(dòng)策劃，宣傳活動(dòng)所用的各種電子版材料，

有從網(wǎng)站下載的，也有通過(guò)寄送的方式發(fā)送到地方圖書(shū)館的。雖然這些方式能夠很好地完成宣傳活動(dòng)，但尚未形成成熟的活動(dòng)組織模式，還有改進(jìn)的空間。

3.2.3 原創(chuàng)型媒體宣傳不足。在媒體宣傳方面，據(jù)輿情分析結(jié)果顯示，歷次活動(dòng)的官方媒體對(duì)“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香過(guò)大年”這一事件的關(guān)注度明顯高于商業(yè)媒體。歸其原因：①商業(yè)媒體對(duì)此類事件的報(bào)道力度不足。②圖書(shū)館界多年習(xí)慣與各地政府直屬媒體溝通所致。③新聞呈現(xiàn)全國(guó)性媒體與地方媒體相互轉(zhuǎn)載的趨勢(shì)，直接原創(chuàng)采編的新聞數(shù)量不足，這也是在媒體宣傳工作中需要考慮的關(guān)鍵性問(wèn)題。

3.3 宣傳工作未來(lái)發(fā)展建議

3.3.1 依托推廣工程服務(wù)拓展開(kāi)展宣傳推廣。目前，推廣工程推出了基于虛擬網(wǎng)的資源服務(wù)，并且加大了新媒體服務(wù)力度，開(kāi)展了基于觸摸屏、數(shù)字電視、移動(dòng)閱讀方面的服務(wù)，推廣工程宣傳應(yīng)與這些服務(wù)結(jié)合起來(lái)，配合服務(wù)渠道的拓展擴(kuò)展宣傳活動(dòng)的范圍，形成服務(wù)與宣傳相互促進(jìn)的良好效用。

3.3.2 聯(lián)合其他公益性機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展活動(dòng)。圖書(shū)館本身是公益性的全民終身教育場(chǎng)所，因此在活動(dòng)宣傳方面，圖書(shū)館可以借鑒大型公益性機(jī)構(gòu)的工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)突出自己的資源服務(wù)特色，以公益性的形象開(kāi)展宣傳，或者直接與大型公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開(kāi)展面向少兒、殘疾人等弱勢(shì)群體的資源與服務(wù)推送，形成良好的社會(huì)效應(yīng)。

3.3.3 拓展媒體宣傳的渠道和范圍。媒體的力量在宣傳工作中有著舉足輕重的作用，在媒體宣傳中，除了與圖書(shū)館關(guān)系密切的文化類媒體進(jìn)行宣傳，圖書(shū)館應(yīng)更進(jìn)一步走進(jìn)公眾，借助日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、燈箱廣告等多種與公眾聯(lián)系更為緊密的渠道進(jìn)行廣泛宣傳。

4 結(jié)語(yǔ)

在信息爆炸的時(shí)代，數(shù)字圖書(shū)館的宣傳推廣越發(fā)重要。圖書(shū)館只有認(rèn)識(shí)到宣傳推廣的重要意義，不斷改進(jìn)工作方式，跟上新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，才能在信息化浪潮中堅(jiān)定自己的方向，跟上社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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