導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創(chuàng)意調(diào)查，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、引言

在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟時代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國實現(xiàn)經(jīng)濟快速和綠色、可持續(xù)發(fā)展的重要組成。北京作為我國的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和絕佳條件。同時北京市政府也給予了大力支持，先后出臺了一系列政策文件，有力推動了北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和各行業(yè)的快速發(fā)展。在2013年，北京市規(guī)模以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過以1萬億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業(yè)，成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)，同時產(chǎn)業(yè)集聚初步形成，至今共認定了30個市級集聚區(qū)，主要涵蓋7大領(lǐng)域。然而在該產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時也面臨著許多問題。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在2010年～2013年期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實現(xiàn)增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產(chǎn)總值比重在第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融業(yè)。（詳情見表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展概況

資料來源：北京市統(tǒng)計局。

目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，新聞出版，旅游、休閑娛樂，廣告會展和廣播、電視、電影等五大優(yōu)勢行業(yè)，2013年，五大行業(yè)實現(xiàn)的業(yè)務(wù)收入占全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重達到74.6%。（見表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)收入比重（%）情況表

資料來源：北京市統(tǒng)計局。

（二）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

北京市政府切實加大財政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。北京市市政府還積極支持產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項資金，資金規(guī)模5億元，分3年投入。經(jīng)認定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺建設(shè)等公共設(shè)施工程，市政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年3月，為落實《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升相關(guān)金融服務(wù)，、中國人民銀行、財政部、文化部等九部委聯(lián)合了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對接，促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮

（三）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持現(xiàn)狀

各銀行針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推出的特色金融產(chǎn)品，匯總整理如下（見表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色金融產(chǎn)品表

資料來源：各銀行官網(wǎng)上的相關(guān)資料。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問題

項目組成員前往北京市包括北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、高碑店文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、77文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京東億國際傳媒產(chǎn)業(yè)園等各個文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行問卷調(diào)查，了解其金融支持的詳細情況。與此同時，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的金融機構(gòu)（主要是銀行）在園區(qū)內(nèi)設(shè)置的營業(yè)點進行訪問，了解銀行對文化創(chuàng)意企業(yè)融資方面的態(tài)度和現(xiàn)行做法。在調(diào)查的40家企業(yè)中有30家為私營企業(yè)，10家為國有企業(yè)，私營企業(yè)運營時間大多為1～5年，服務(wù)類型包括文化藝術(shù)，廣播、電視、電影服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，廣告和會展服務(wù)及出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)。企業(yè)無形資產(chǎn)的主要形式為版權(quán)，著作權(quán)及商標權(quán)，在總資產(chǎn)中占有率較高。對于金融支持方面，95%的企業(yè)普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問題時企業(yè)選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創(chuàng)期企業(yè)融資能力弱

由圖2-1可知，超過一半的企業(yè)成立時間在1～5年，屬于初創(chuàng)期企業(yè)，規(guī)模小，盈利能力不穩(wěn)定，財務(wù)狀況欠佳，在金融機構(gòu)貸款時無法出示良好的運營狀況證明，銀行等金融機構(gòu)對其信用評級較差或者無信用評級，認為風險較大，銀行無法為其在現(xiàn)有的貸款制度下無法滿足其貸款要求。

圖2-1 企業(yè)運營時間分布圖

（二）缺乏無形資產(chǎn)抵押類貸款

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重超過60%以上的企業(yè)有26家，占被調(diào)查企業(yè)的65%?？捎捎谀壳叭狈o形資產(chǎn)抵押貸款類產(chǎn)品以及無形資產(chǎn)價值評估機構(gòu)專業(yè)化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產(chǎn)抵押貸款，無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款占貸款總次數(shù)的比重只有14%（詳細見圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場不完善，融資渠道窄

統(tǒng)計結(jié)果顯示有20家企業(yè)僅靠自有資本維持企業(yè)的運轉(zhuǎn)，有12家企業(yè)僅通過向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過資金，僅有8家企業(yè)通過除銀行貸款和民間融資以外的，如擔?；虻洚敗⑺侥蓟?、信托公司理財產(chǎn)品等其他金融產(chǎn)品籌集過資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項目組成員統(tǒng)計了問卷中被調(diào)查企業(yè)獲得政策優(yōu)惠的情況。統(tǒng)計結(jié)果如圖2-3所示

圖2-3 政策優(yōu)惠情況分布圖

由圖2-3可看出國有企業(yè)中有40%的企業(yè)曾享受過政策優(yōu)惠，而私營企業(yè)中卻只有16.7%的企業(yè)享受過政策優(yōu)惠。在詢問沒有獲得政策優(yōu)惠的原因得知，部分私營企業(yè)因為申請手續(xù)繁雜而且獲得政策優(yōu)惠的希望渺茫所以放棄申請，還有些企業(yè)不知道政府有相關(guān)優(yōu)惠政策。

三、A集團股份有限公司金融支持情況分析

A集團股份有限公司是中國第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營公司，公司創(chuàng)建于1999年，如今已經(jīng)發(fā)展成為年生產(chǎn)電視劇200多小時、電影1～2部的全方位影視制作集團。它的經(jīng)營范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數(shù)據(jù)的收集與處理等。A集團作為中國最具實力和影響力的影視制作機構(gòu)之一，近幾年來出品了《西游記》、《青盲》、《5號特工組》系列等數(shù)十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團金融支持基本現(xiàn)狀

對于資金來源，獨家制作作品主要通過集團內(nèi)部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經(jīng)過妥善經(jīng)營，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過出售影視作品、外國作品引進版權(quán)等獲利許多，在原始資金的基礎(chǔ)上有了一定數(shù)額的后期累積，因此集團內(nèi)部撥款成為獨家制作作品的主要資金來源。多方合作作品主要的合資方有企業(yè)與電視臺，在合資企業(yè)中影視制作公司為主體，當一個劇本同時被幾家公司看好但每一方的通過人脈關(guān)系等所取得的資金有限時，會出現(xiàn)多家影視公司合作出品一個作品的情況，作品所得利潤也會按照制作過程中的投資比例來合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺既是買家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺能夠獲得利潤，同時該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團正在積極籌備上市，計劃將在明年3～4月進行IPO第一階段，希望通過發(fā)行股票來籌得資金。再者相應(yīng)國家主旋律號召，拍攝內(nèi)容符合國家主旋律、符合政府支持內(nèi)容的影視劇作，享受政府優(yōu)惠政策，如項目補貼和貸款貼息，但對于制作作品所需全部資金而言這方面獎勵金額較少。

（二）A集團金融支持的制約因素

首先，公司沒有抵押質(zhì)押物，目前北京市乃至全國對非物質(zhì)形態(tài)資產(chǎn)都缺乏價值評估體系、版權(quán)評估制度和系統(tǒng)的評估標準，無形資產(chǎn)評估帶有一定的隨意性，區(qū)域差異大。作為影視文化產(chǎn)業(yè)，A集團沒有足夠的可抵押動產(chǎn)、不動產(chǎn)用作質(zhì)押，這對企業(yè)申請銀行貸款有極大的阻礙。其次，項目的經(jīng)營風險較大。影視產(chǎn)品能否盈利取決于市場，難以保證全部作品都能盈利，企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定且產(chǎn)品生產(chǎn)過程的潛在風險較大且影視企業(yè)的主創(chuàng)風險發(fā)行推廣環(huán)節(jié)風險大。最后，專項基金規(guī)模小，各地設(shè)立影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金規(guī)模較小，影視企業(yè)的受惠面較窄，保險和擔保機構(gòu)對影視文化產(chǎn)業(yè)的認識還不夠深入，影視發(fā)展缺陷多。

四、關(guān)于北京市金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）企業(yè)向規(guī)范化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融市場有機融合，促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系應(yīng)該與金融市場規(guī)律相適應(yīng)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立健全企業(yè)的財務(wù)會計制度和企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，應(yīng)該有較穩(wěn)定的經(jīng)營模式、盈利模式來為企業(yè)創(chuàng)造收入。只有文化創(chuàng)意企業(yè)增強了自身的財務(wù)管理、內(nèi)部控制和長期營利能力，銀行才有可能為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)項目提供貸款，也為企業(yè)的長期發(fā)展甚至以后上市直接融資做好制度準備。比如小型初創(chuàng)期企業(yè)可以通過并入大企業(yè)的方式得到更多的支持，進而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、較強實力的企業(yè)集團，讓龍頭企業(yè)帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟效應(yīng)，圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條來提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

（二）完善無形資產(chǎn)抵押貸款配套措施

北京市政府應(yīng)該規(guī)范引導(dǎo)文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)健康發(fā)展，整合各類文化資源和金融資源，提供文化產(chǎn)權(quán)交易和投融資綜合服務(wù)，適時制定文化產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則;積極探索文化類無形資產(chǎn)確權(quán)、登記、評估、質(zhì)押、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等一系列操作規(guī)則，探索科學(xué)的無形資產(chǎn)評估標準，完善與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的無形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)市場;開展文化產(chǎn)業(yè)征信體系建設(shè)，建立適用于文化產(chǎn)業(yè)的信用評價體系;鼓勵各類擔保機構(gòu)探索創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)的融資擔保方式，分散化解文化企業(yè)融資風險，完善無形資產(chǎn)抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，完善金融市場

充分發(fā)揮金融機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。深入推進文化部門與金融機構(gòu)的合作機制。銀行應(yīng)該進一步提高文化產(chǎn)業(yè)信貸融資規(guī)模，提高信貸、集合票據(jù)等融資手段對文化企業(yè)的支持力度，特別是股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行，以中小企業(yè)作為重要客戶進行市場開發(fā);證券公司應(yīng)該推動文化企業(yè)上市融資，建立并完善文化企業(yè)境內(nèi)上市的培育輔導(dǎo)和審核推薦機制，形成文化企業(yè)上市梯次推進格局;推進保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)保險品種，完善保險服務(wù)體系。除此之外，大力發(fā)展擔?；虻洚?、私募基金、信托公司理財產(chǎn)品等其他融資渠道，促進金融市場的全面發(fā)展，使得企業(yè)在有資金需求時，市場可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應(yīng)該加大北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項資金的規(guī)模，通過強有力的監(jiān)管保證資金的運用效率，同時應(yīng)該發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)性、調(diào)控性作用，充分調(diào)動金融機構(gòu)和社會資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。扶持對整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要影響的大企業(yè)的同時，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發(fā)展?jié)摿Φ男∫?guī)模企業(yè)一定的資金或是特殊貸款，使企業(yè)及時得到資金，并持續(xù)跟蹤資金使用情況和企業(yè)后續(xù)發(fā)展狀況，根據(jù)具體情況制定資金撤回或資金持續(xù)注入政策，使企業(yè)快速走向正軌。

篇2

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2016）05 ― 0082 ― 02

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于資金的融通需求變得越來越迫切，投融資的問題已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。因此，如何以金融手段來解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金短缺，已成為業(yè)內(nèi)專家和各經(jīng)營單位不斷探索的重要命題。

一、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持現(xiàn)狀

1.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到了地區(qū)生產(chǎn)總值的比重不斷增加，自2010年至2013年化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值分別為217.7億元、285億元、398.6億元、500億元，占GDP比重分別為2.1%、2.27%、2.9%、3.25%。截止到2013年文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)達到8.4萬個，從業(yè)人員55萬人，1個國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)，8個國家級示范基地，56個省級園區(qū)基地，帶動了全省影視制作、演藝娛樂、藝術(shù)品生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，也促進了旅游休閑、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)信息、文化會展等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速興起。

2.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持現(xiàn)狀

隨著黑龍江省委、省政府的重視，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成了與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一整套投融資體系。

（1）黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

從2009年黑龍江省政府及人民銀行哈爾濱支行等相關(guān)部門制定了一系列相關(guān)政策推動和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：《黑龍江省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省金融辦等部門關(guān)于促進我省融資性擔保機構(gòu)規(guī)范發(fā)展實施意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于促進全省金融保險業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》等有關(guān)政策，對黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了強有力的支持和推動作用。

（2）黑龍江省成立文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺

黑龍江文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團與其旗下的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金被黑龍江省委確定全省文化產(chǎn)業(yè)唯一的投融資平臺。該集團創(chuàng)新發(fā)展了“1+8”的產(chǎn)業(yè)模式，即文化與科技、金融、旅游、地產(chǎn)、教育、體育休閑、物流、信息融合發(fā)展的模式，努力打造以黑龍江文化產(chǎn)業(yè)基金、融資擔保、文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易為核心的文化資本產(chǎn)業(yè)群，以文化置業(yè)、文化傳媒、文化園區(qū)為核心的文化實業(yè)產(chǎn)業(yè)群，助推龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）黑龍江省成立文化金融服務(wù)中心

2014年黑龍江文化金融服務(wù)中心成立。該中心是全國首家省級文化金融專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。該中心包括融資擔保公司、文創(chuàng)銀行、文化小貸公司、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、文化產(chǎn)權(quán)交易所、版權(quán)評估公司、文化金融研究院等機構(gòu)，形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)鏈。

（4）黑龍江省銀行等金融機構(gòu)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持狀況

截止到2013年5月，黑龍江省共有金融機構(gòu)64家，證券業(yè)機構(gòu)9家，保險機構(gòu)38家。銀行業(yè)金融機構(gòu)針對我省實際文化產(chǎn)業(yè)項目及文化企業(yè)的資金需求，采取多種方式提供了資金支持，信貸金額不斷增加，2011年至2013年文化產(chǎn)業(yè)信貸余額分別為：12.9億元、21.4億元和33.6億元。金融機構(gòu)各項貸款余額分別為：8548.7億元、9906.7億元、11906億元。分別占金融機構(gòu)各項貸款余額的比重為：0.15%、0.216%、0.282%。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問題

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，取得了可喜的成績，但相對于其他省份仍然處于落后的地位。就東北三省來說，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠遠低于遼寧和吉林，金融對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度嚴重低限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

1.金融支持滯后于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

黑龍江對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，但相對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度來說遠遠不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資金的需求。黑龍江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，大部分都是中小企業(yè)且處于初創(chuàng)期和成長期，根據(jù)企業(yè)生命周期理論，在該階段對資金的需求較大，而主要的融資是從金融機構(gòu)獲得貸款，文化創(chuàng)意企業(yè)的特點使得從金融機構(gòu)獲得的貸款很少，很多項目由于資金短缺而擱淺。金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的貸款總額占社會貸款總額的比重還不到0.3%，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重不匹配。

2.政策支持不完善

黑龍江省委省政府雖然制定了多項政策引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年設(shè)立1.5億元專項資金，支持文化創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但缺少基金的具體安排和用途安排的規(guī)范性文件。也沒有稅收優(yōu)惠和政府貼息等規(guī)范性的文件。

3.金融機構(gòu)發(fā)展滯后

黑龍江省與金融發(fā)達的地區(qū)相比，一是金融機構(gòu)種類少，主要是銀行類金融機構(gòu)，而證券類和保險類的金融機構(gòu)較少，限制了金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效對接。二是金融機構(gòu)創(chuàng)新能力差，多數(shù)金融機構(gòu)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸支持模式不符合文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)特點和資金需求特點，只有哈爾濱銀行和浦發(fā)銀行創(chuàng)新性推出以版權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和針對知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押及應(yīng)收賬款質(zhì)押、未來收益權(quán)質(zhì)押、訂單質(zhì)押、聯(lián)保等組合擔保方式的貸款產(chǎn)品等適合文化創(chuàng)意企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品。

4.中介服務(wù)體系建設(shè)有待完善

目前黑龍江省融資擔保公司法人機構(gòu)共176家，注冊資本超過一億元的為90家。擔保業(yè)務(wù)主要有：動產(chǎn)抵（質(zhì)）押擔保、供應(yīng)鏈訂單融資擔保、一般性融資貸款擔保和銀行承兌匯票擔保。從全省來看擔保機構(gòu)發(fā)展不平衡，機構(gòu)數(shù)量少，規(guī)模小，擔保方式品種少。另外雖然建立了文化金融服務(wù)中心，但為文化創(chuàng)意企業(yè)提供定價、流轉(zhuǎn)、擔保等全方位服務(wù)水平還有待于進一步提高和完善。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持村完善對策

為促進黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，金融部門應(yīng)把握金融支持文化大繁榮的有利時機，積極創(chuàng)新適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品并積極探索融資支持模式，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展做好資金需求服務(wù)，實現(xiàn)雙贏的格局。

1.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持體系

（1）健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持相關(guān)政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策應(yīng)包括黑龍江省財政資金中設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金、財政貼息、稅收優(yōu)惠和拓寬融資渠道等方面進行完善。

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金：一是應(yīng)設(shè)立黑龍江省國家級和省級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項資金，用于該園區(qū)的環(huán)境治理、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)平臺的建設(shè)；二是設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于貸款貼息、擔保補貼、高端創(chuàng)意人才獎勵、新技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)新項目補貼及數(shù)字化建設(shè)與傳播等方面。

稅收優(yōu)惠政策：主要是針對從事文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)的單位和個人以及從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)的科研機構(gòu)取得的收入免征或減征營業(yè)稅或所得稅。

拓寬融資渠道：在該方面政府應(yīng)創(chuàng)造文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場融資的條件，制定政策完善中小企業(yè)融資擔保機制，引導(dǎo)、支持擔保機構(gòu)為中小文化創(chuàng)意企業(yè)進行融資擔保。

（2）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策推動機制

制定的各項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策一般只是綱領(lǐng)性文件，不具備可操作性，因此針對每項政策都要制定具體的實施辦法和指導(dǎo)意見，對政策內(nèi)容和具體事項予以詳細說明，來推動該政策的有效實施，否則就形同虛設(shè)。

（3）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機制

黑龍江省為加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機制。政府要支持建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，該中心應(yīng)匯集政府政策信息、銀行的金融產(chǎn)品信息和中介機構(gòu)的服務(wù)信息，實現(xiàn)政、銀、企信息共享。提供以投融資服務(wù)為核心的產(chǎn)權(quán)評估、交易咨詢和流轉(zhuǎn)、金融中介服務(wù)等公共服務(wù)平臺。

（4）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心

黑龍江省政府應(yīng)設(shè)立專門的部門負責文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，包括相關(guān)金融支持政策、實施辦法、實施意見、基金管理辦法各種優(yōu)惠措施等細則的制定；相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與溝通；先期工作的組織與引導(dǎo)等。

（5）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金

在黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)下，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金作為引導(dǎo)資金，引進商業(yè)性合作資金，啟動和運作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。

2.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)支持模式

為實現(xiàn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融的有效對接，金融機構(gòu)應(yīng)抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和大繁榮發(fā)展的有力時機，在政府政策的推動和引導(dǎo)下，應(yīng)積極構(gòu)建文化金融服務(wù)體系，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品，在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

（1）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I機構(gòu)

黑龍江省銀行類金融機構(gòu)應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面服務(wù)體系，首先應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I機構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)團隊，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，搶占市場先機。

（2）構(gòu)建多元化融資平臺

為滿足不同發(fā)展階段文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求，金融支持不能僅僅局限于銀行放貸，應(yīng)積極探索多元化融資渠道，設(shè)計基于債權(quán)、股權(quán)和版權(quán)為基礎(chǔ)的交易平臺，建立包括在內(nèi)的完整的金融服務(wù)鏈條，發(fā)展多元化融資。對于經(jīng)營穩(wěn)定處于成熟期的文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)推動其在主板市場上市，引導(dǎo)社會資本進入文化領(lǐng)域。支持文化創(chuàng)意企業(yè)采取發(fā)行企業(yè)債、集合債和公司債等方式融資。對于中小文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)發(fā)揮信用增進機構(gòu)的作用，積極發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)、集合票據(jù)等為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資提供便利。

（3）開發(fā)創(chuàng)意金融產(chǎn)品

篇3

[中圖分類號] G0 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-893X（2013）01?0078?03

一、創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化競爭力現(xiàn)狀的調(diào)查

1. 樣本選取

為了解創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化競爭力的現(xiàn)狀，從樣本的有效性、代表性、科學(xué)性和隨機性等角度出發(fā)，對浙江地區(qū)的浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江理工大學(xué)、寧波大學(xué)、溫州醫(yī)學(xué)院、溫州大學(xué)等若干高校的相關(guān)老師、大學(xué)生及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者進行調(diào)查。一方面，老師相對于學(xué)生而言對創(chuàng)業(yè)教育有更全面的了解；另一方面，大學(xué)生及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在接受和實踐創(chuàng)業(yè)教育上存在著不同的立場，有著不同的經(jīng)歷和感受。因此，作者結(jié)合當?shù)靥厣?、各高校文化和各年級實際情況，通過撒網(wǎng)的方式進行非等比例分階段隨機抽樣。

2. 實測過程

調(diào)查方式分為問卷調(diào)查和訪談兩種形式。問卷的填寫一部分通過調(diào)查員發(fā)給被調(diào)查者，現(xiàn)場填寫并當場收回；一部分通過網(wǎng)絡(luò)傳閱即借助QQ、E-mail等網(wǎng)絡(luò)平臺來完成。前者的受眾方主要分布在溫州茶山高教園區(qū)，后者的面向方主要為杭州、寧波等非溫州地區(qū)的高校。2012年8月下旬開始問卷的下發(fā)及訪談，截止至9月末，共下發(fā)300份問卷，收回294份，有效問卷291份，有效回收率為97%。問卷調(diào)查和訪談的內(nèi)容涉及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的瓶頸、創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀和作用、大學(xué)文化的本質(zhì)和作用、提高大學(xué)文化競爭力的途徑等。

3. 數(shù)據(jù)處理

本研究全部的問卷資料、訪談資料及其它文獻資料全部由作者核實、錄入。運用SPSS統(tǒng)計軟件進行邏輯查錯處理，通過相關(guān)分析、多元分析，在確保真實性、準確性的基礎(chǔ)上進行深度分析，以定量研究為主。

二、創(chuàng)業(yè)教育和大學(xué)文化存在的問題

1. 創(chuàng)業(yè)教育體系不完善

76.8%的被調(diào)查者認為中國高校的創(chuàng)業(yè)教育體系極度不完善，創(chuàng)業(yè)教育極不成熟。對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的原因，調(diào)查結(jié)果顯示社會支持程度不夠，課程設(shè)置不合理和學(xué)生自身素質(zhì)問題分別占29.3%，46.9%和20.8%。事實上，不論是社會的支持程度，包括高校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會在資金、技術(shù)、人脈等方面的扶持力度，還是創(chuàng)業(yè)教育的課程設(shè)置，即理論與實踐之間的平衡、師資力量的專業(yè)程度等確實不夠到位。

一個完整的創(chuàng)業(yè)活動應(yīng)該包括創(chuàng)新想法、開創(chuàng)事業(yè)和價值創(chuàng)造，即前奏、進行、尾音三部曲。但是，中國的傳統(tǒng)教育模式在很大程度上抑制和阻礙著學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)造本能，創(chuàng)業(yè)教育的核心是創(chuàng)新創(chuàng)造，但是填鴨式的教育方法，使得一部分學(xué)生失去了主動探索、積極創(chuàng)新的意識與習慣，被動取代了主動，模仿代替了創(chuàng)新。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)也得到了不同程度的質(zhì)疑，例如創(chuàng)新創(chuàng)意程度、吃苦耐勞程度等。同時，由于學(xué)校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會的支持力度不夠，使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨四座大山：資金短缺、技術(shù)短缺、創(chuàng)意短缺、人脈短缺。于此，價值創(chuàng)造無從談起。

另外，現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)教育課程以理論學(xué)習為主，創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)少之又少。溫州大學(xué)是全國創(chuàng)業(yè)教育示范院校，是國家創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)溫州模式創(chuàng)新實驗區(qū)，可以說，在創(chuàng)業(yè)教育上處于全國領(lǐng)先地位，雖然他的創(chuàng)業(yè)教育改革試點班課程設(shè)置分為創(chuàng)業(yè)理論、創(chuàng)業(yè)實務(wù)和創(chuàng)業(yè)實踐三大課程模塊，但是創(chuàng)業(yè)實踐的執(zhí)行率極低。據(jù)創(chuàng)業(yè)學(xué)院2010級A同學(xué)透露，他們只有暑假去企業(yè)實習過一次。需要注意的是：實習遠不等于創(chuàng)業(yè)。浙江工商大學(xué)的創(chuàng)業(yè)孵化班的B同學(xué)說，學(xué)生能真正走出校園進行創(chuàng)業(yè)的機會亦是微乎其微。

對比國內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)教育，不難發(fā)現(xiàn)成熟的創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)當配有耳熟能詳?shù)膭?chuàng)業(yè)模式。美國有聚焦模式、磁石模式和輻射模式；日本有創(chuàng)業(yè)家專門教育型、經(jīng)營技能綜合演戲型、創(chuàng)業(yè)技能副專業(yè)型和企業(yè)家精神涵養(yǎng)型。但是，中國沒有完善的本土創(chuàng)業(yè)模式。據(jù)資料顯示，我國大學(xué)創(chuàng)業(yè)教育啟動較晚，屬于一種由政府要求、畢業(yè)生就業(yè)壓力沉重的強制，不是大學(xué)價值觀轉(zhuǎn)型的自主行為，從而呈現(xiàn)為功利性。

2. 創(chuàng)業(yè)項目深度不夠，局限于校短期創(chuàng)業(yè)

調(diào)查結(jié)果顯示：創(chuàng)業(yè)項目服務(wù)類占69%，網(wǎng)絡(luò)類占21.8%，技術(shù)類占8.2%，即大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項目主要集中在餐飲、服裝、鞋帽、二手書等服務(wù)類項目，其中占21.8%的網(wǎng)絡(luò)類項目中包括網(wǎng)店類似的不具創(chuàng)新性和技術(shù)性的項目，相反，最具創(chuàng)新性、技術(shù)性和戰(zhàn)斗力的技術(shù)類項目只占8.2%。

由此可見，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項目深度不夠。80%的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者都將目標集中在“賺多少”“哪個項目的成本最低”“哪個項目的成本回收時間最短”等類似的膚淺問題上。他們沒有把目光放長遠，沒有將項目與社會長期創(chuàng)業(yè)項目對接，只是局限于校園短期創(chuàng)業(yè)，滿足于在校期間的創(chuàng)業(yè)。溫州大學(xué)的商臣傳媒（原名“藍蝸牛工作室”）開創(chuàng)者安樂和安順兩兄弟，只是在校期間對工作室進行經(jīng)營管理，畢業(yè)之后就另謀生路。至今為止，商臣傳媒的每一屆掌管者都是做出這種選擇，即“在?！?jīng)營管理，離?！碇\生路”。

3. 大學(xué)文化呈現(xiàn)趨同化與邊緣化

中國高等教育從精英式教育轉(zhuǎn)向大眾化教育，加劇了高校之間的競爭。故各高校應(yīng)當重視個性教育，這是應(yīng)當也是必然趨勢。大學(xué)的地理位置不同、人文環(huán)境不同、學(xué)科特色不同、教授師資不同、大學(xué)管理不同等必然要求多樣性、差異性的大學(xué)文化形態(tài)[1]。然而，當前我國大學(xué)辦學(xué)思想的隨意化、組織機構(gòu)的科層化、辦學(xué)目標的趨同化，造成了大學(xué)精神文化的缺失[2]。當前的大學(xué)文化建設(shè)普遍注重形式性的師資力量、校園美化、特色活動建設(shè)，忽略了大學(xué)文化內(nèi)涵性、本質(zhì)性的建設(shè)，走向愈來愈膚淺。文化的缺失與膚淺即趨同化、邊緣化。

當下是文化營銷的時代，特色深遠的大學(xué)文化建設(shè)達到了從未有過的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略高度。然而，當問及“請您簡略概括一下浙江高校的大學(xué)文化特點，比如浙江大學(xué)、寧波大學(xué)、溫州大學(xué)等”這一問題時，將近百分之百的被調(diào)查者僅僅知道自己所在學(xué)校的大學(xué)文化最突出的特點，比如溫州大學(xué)的創(chuàng)業(yè)文化，有的甚至連自己學(xué)校最顯著的大學(xué)文化特征都無從知曉。很多被調(diào)查者反應(yīng)，大學(xué)文化建設(shè)停留于口號階段，很多高校提出的大學(xué)文化建設(shè)都大同小異，沒有明顯的本土特色與深刻內(nèi)涵。若干高校把精力放在“擴大”上，狠抓物質(zhì)建設(shè)、師資力量等，使得大學(xué)文化應(yīng)有的凝聚力、號召力、影響力逐年減弱。其次，大學(xué)文化的趨同化和邊緣化，造成了當今大學(xué)生和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)教育面臨嚴重警告。

4. 創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化逐漸流失

大學(xué)文化包括四大文化：物質(zhì)文化、制度文化、行為文化和精神文化，其核心是精神文化。創(chuàng)新創(chuàng)造是精神文化的精髓，是大學(xué)文化的延展之基。大學(xué)的創(chuàng)新性是由大學(xué)文化的屬性決定的。黨的十七大報告指出“發(fā)揮國民教育在文化傳承創(chuàng)新中的基礎(chǔ)性作用?！贝髮W(xué)作為保存、傳承、弘揚和創(chuàng)造先進文化的關(guān)鍵陣地，有責任進一步發(fā)揮對社會文化建設(shè)的示范功能、輻射功能和提升功能，義不容辭地肩負起傳承創(chuàng)新文化的神圣使命[3]。

但是，對于當今高校文化建設(shè)的側(cè)重點，調(diào)研結(jié)果給予我們的數(shù)據(jù)是：校園美化占31%，特色活動站23.8%，師資力量占19.4%，專業(yè)學(xué)術(shù)占15%，創(chuàng)新創(chuàng)造占9.9%。顯然，當今高校大學(xué)文化建設(shè)的中心已經(jīng)偏離了正常軌道。

其次，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的眾多創(chuàng)業(yè)項目也反映了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在自主創(chuàng)新、價值創(chuàng)造、吃苦耐勞素質(zhì)上的嚴重欠缺。從論文造假到網(wǎng)店、餐飲店的加盟，我們感受到了學(xué)生不論是在專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展還是在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的涉獵，都無法擺脫抄襲與模仿的影子，自主創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化大學(xué)精神與個人素質(zhì)又何去何從？

三、幾點建議

1. 完善創(chuàng)業(yè)教育體系建設(shè)

第一，形成五方聯(lián)動。知識與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的創(chuàng)業(yè)時代需要創(chuàng)業(yè)教育。創(chuàng)業(yè)是一項系統(tǒng)工程，需要一份完備美好的創(chuàng)業(yè)計劃書，一個理念相融的優(yōu)秀團隊，一些必備的創(chuàng)業(yè)知識與技能，若干接近有去無回的風險資本等。同樣地，創(chuàng)業(yè)教育也是一項極具前瞻性、挑戰(zhàn)性的大工程。它不可能僅僅由學(xué)校這一個角色孤軍奮戰(zhàn)，而應(yīng)是一個“家族事業(yè)”，應(yīng)該有高校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會等成員，并以這五者為主要、重點成員，五方聯(lián)動、凝聚力量、缺一不可，形成“高校主導(dǎo)”“政府扶持”“企業(yè)參與”“行業(yè)支持”“社會關(guān)注”的創(chuàng)業(yè)教育體系，不僅使得創(chuàng)業(yè)教育得到了全社會人的關(guān)注，也能有效地解決資金瓶頸，從而全方面多角度地倡導(dǎo)、參與、完善創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)教育體系。

第二，完善課程設(shè)置。創(chuàng)業(yè)教育的載體是創(chuàng)業(yè)課程，創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)是創(chuàng)業(yè)教育理念外化為行為的過程。從浙江大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江工商大學(xué)、溫州大學(xué)等浙江高校開設(shè)的創(chuàng)業(yè)課程及實踐情況來看來看，我們不難發(fā)現(xiàn)目前的創(chuàng)業(yè)課程集中在理論教學(xué)。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，走出校園、面向社會的創(chuàng)業(yè)實踐占所有課程的20%都不到。并且，有些課程直接從國外移植過來，沒有結(jié)合我國創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀。同時，創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)當在義務(wù)教育階段開始普及，高校階段則是提供更多的創(chuàng)業(yè)平臺，例如創(chuàng)業(yè)計劃大賽、創(chuàng)業(yè)服務(wù)指導(dǎo)站等。所謂“臺下十年功，臺上一分鐘”，夯實的基礎(chǔ)必須通過良好的平臺才能展現(xiàn)出來。

第三，提高師資素質(zhì)。教授創(chuàng)業(yè)課程的老師在很大程度上都是沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的學(xué)者，甚至沒有在企業(yè)工作過，他們的經(jīng)驗與能力局限于理論部分。師資中真正具有豐富的創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗的老師都是鳳毛麟角，其課程內(nèi)容和教授方式也就難以“脫離理論，面向?qū)崙?zhàn)”。因此，創(chuàng)業(yè)教育亟待有豐富創(chuàng)業(yè)閱歷的企業(yè)家的加入，急需多元化的師資隊伍。

2. 將創(chuàng)業(yè)教育上升到文化高度

國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)泰斗、“紅歲之父”姚研成曾經(jīng)提出這樣一個理論：一個文化家等于一萬個企業(yè)家。大連大學(xué)在短短的20年里，從被撤銷建制警告到如今遼寧省名列前茅的高等院校，其質(zhì)上的飛躍源于文化的力量。文化的作用顯而易見，大學(xué)文化則是一所大學(xué)的靈氣所在，具有引導(dǎo)功能、凝聚功能、熏陶功能、輻射功能等。潛移默化中影響著人們的人生觀、世界觀、價值觀，改變著人們的行為方式、處事風格、交談能力?？梢哉f，當今中國大學(xué)存在的諸多問題，歸根結(jié)底都是大學(xué)文化建設(shè)的問題。當今高校的競爭其實就是大學(xué)文化的競爭，大學(xué)文化的傳承程深度、創(chuàng)新程度決定了大學(xué)的厚度與高度。創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)文化、大學(xué)文化是一條循序漸進的文化鏈，三者的核心都是創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。在某種角度上，創(chuàng)業(yè)活動的背后是創(chuàng)業(yè)文化的作用、支撐和體現(xiàn)。美國的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)硅谷就是最有利的說明。

因此，把創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)文化轉(zhuǎn)換為外顯文化徽證，把創(chuàng)業(yè)教育提升到文化高度是時代主流的要求，是創(chuàng)業(yè)教育快速發(fā)展的要求，是提高大學(xué)文化競爭力的必然要求。創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化息息相關(guān)，創(chuàng)業(yè)教育強調(diào)的是創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)精神，這種既內(nèi)斂又外放的精神凝練于創(chuàng)業(yè)文化，作用于大學(xué)文化。大學(xué)文化應(yīng)當是海納百川的包容文化，創(chuàng)業(yè)文化是它的一條主要干流即細分文化，必不可缺。由創(chuàng)業(yè)教育培養(yǎng)出來的人才必定內(nèi)涵與外顯著她所在高校的大學(xué)文化，這對于大學(xué)文化的宣傳無疑是一種最直接、性價比最高、效果最好的宣傳，對于提高大學(xué)文化的競爭力無疑是最有說服力，最具霸性的一種成品展現(xiàn)。所以，想要將創(chuàng)業(yè)教育做到極致，必須采用一顆文化之心。

3. 注重個性素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

大學(xué)文化建設(shè)和創(chuàng)業(yè)教育的契合點有著高度的相融性，即創(chuàng)新創(chuàng)造。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的個人素質(zhì)和個人魅力正在走下坡路。一方面是中國經(jīng)濟快速發(fā)展和獨生子女政策，使得當今大學(xué)生都是全家的寶貝，經(jīng)歷的磨難越來越少，另一方面則體現(xiàn)了中國教育在學(xué)生個性素質(zhì)培養(yǎng)上的短板。

注重個性素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，提高大學(xué)文化的競爭力。第一，要在文化自覺和文化自信的基礎(chǔ)上，必須傳承本土的優(yōu)秀文化，借鑒外來的經(jīng)典文化，去其糟粕，取其精華；必須加強師生之間的交流，加強兄弟院校之間的交流，加強國際交流；第二，明確辦學(xué)理念，堅持系統(tǒng)性原則和個性化原則。創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化并非一蹴而就、你我共通。系統(tǒng)性是指大學(xué)文化的建設(shè)要有整體規(guī)劃，不能盲目跟隨，從最初地設(shè)想到最后的落實，必須有理可依，有據(jù)可憑，有序可循。個性化則指大學(xué)文化的建設(shè)要有本土特色，區(qū)別于一般化和大眾化，結(jié)合當?shù)靥厣⑥k學(xué)以來的傳統(tǒng)特色和成就和世界、國家、學(xué)校、師生對未來的展望，制定并實施一種獨特唯一的大學(xué)文化身份證。第三，讓創(chuàng)新創(chuàng)造之風遍布大學(xué)每個角落?？梢栽O(shè)立相關(guān)的形象標識物，倡導(dǎo)并提供廣闊的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)平臺，例如科技園區(qū)、創(chuàng)業(yè)大賽等，逐步從理論走向?qū)嵺`。

參考文獻：

篇4

研究設(shè)計

（一）研究假設(shè)與問卷設(shè)計

首先，本文將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素歸納至13個方面，包括基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會中介組織、社會信任、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、資源、產(chǎn)業(yè)、營銷、財務(wù)、文化，并假設(shè)以上方面對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持具有直接的正向影響。最后，針對上述研究內(nèi)容，形成了13個維度47個測量指標的分析框架，具體參見表1，并據(jù)此設(shè)計調(diào)查問卷。問卷設(shè)計中，對各變量依據(jù)其影響程度采用五級量表設(shè)問，設(shè)定“高”、“較高”、“一般”、“較低”、“低”5個取值刻度。

（二）預(yù)調(diào)查問卷信度、效度分析

1.預(yù)調(diào)查問卷的信度分析

在進行預(yù)調(diào)查之前，本研究征求了五位專家對預(yù)調(diào)查問卷文字描述及格式的意見，形成了預(yù)調(diào)查問卷；再向泉州、漳州、福州、廈門、武夷山等城市農(nóng)業(yè)局、人民銀行、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的專家發(fā)放并收回50份預(yù)調(diào)查問卷。吳明隆﹙2003﹚認為，Cronbach?sAlpha與研究目的和測驗分數(shù)的運用相關(guān)。如果研究目的在于編制預(yù)測問卷或者測量某構(gòu)思的先導(dǎo)性研究，信度系數(shù)在0.5至0.6就已足夠①。當前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素尚處于探索性研究階段。鑒于此，本文設(shè)定信度標準為a≥0.6。本文對預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進行測算，分析結(jié)果顯示，總量表以及各分量表的Alpha系數(shù)均大于原先設(shè)定的標準數(shù)值0.6，符合信度檢驗要求，證實問卷設(shè)計的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素能夠反映影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)支持效果的概念?？偭勘淼腁lpha系數(shù)為0.968，明顯高于各分量表，代表此量表信度頗佳。

2.預(yù)調(diào)查問卷的效度分析

本研究實施預(yù)調(diào)查的目的是通過專家訪談，充分收集專家意見，并將意見納入預(yù)調(diào)查問卷，再通過數(shù)據(jù)分析以保證度量的表面效度。內(nèi)容效度指度量是否涵蓋足夠具有代表性的變量﹙或題項﹚來度量所屬概念。而保證問卷內(nèi)容效度的首選方法是由該研究領(lǐng)域的專家對量表進行反復(fù)評價，直至取得一致意見。本研究在多次咨詢資深專家的基礎(chǔ)上，最后形成預(yù)調(diào)查問卷。此外，問卷中的變量﹙或題項﹚均來自權(quán)威文獻，依據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和金融支持的相關(guān)理論，對各因素的概念及操作化變量進行了充分的理論分析。

3.正式問卷調(diào)查過程及信度分析

在充分進行預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，本研究最終形成正式調(diào)查問卷。之后，于2012年79月向福州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、南平、莆田、寧德九市農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、人民銀行、銀監(jiān)局、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)放問卷400份。共回收355份，其中有效問卷329份，回收率為88.75%，有效率為92.67%，均達到研究設(shè)計取樣標準。本研究采用SPSS19.0統(tǒng)計分析軟件對所取得的數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，從實證角度肯定或否定研究假設(shè)，進而得出相關(guān)結(jié)論。信度是某一特定受試群測驗分數(shù)的特性，分數(shù)受不同受試者的影響?；诖耍瑢σ呀?jīng)回收的正式調(diào)查問卷，再次檢驗量表分數(shù)的信度。預(yù)調(diào)查階段已設(shè)定信度標準為Cronbach?salpha≥0.6。整理后各因素的Cronbach?salpha值如表2所示。從正式調(diào)查問卷的信度分析結(jié)果可知，表2各因素變量值較預(yù)調(diào)查時信度有所提高，均符合本文所設(shè)定之標準，說明正式問卷調(diào)查一致性程度較高。其中，決策的Cronbach?salpha值最高，為0.900。

數(shù)據(jù)分析

（一）主成分分析

將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持指標測量體系中的47個指標，即基礎(chǔ)設(shè)施﹙3個指標﹚、政策法規(guī)﹙3個指標﹚、社會中介組織﹙4個指標﹚、社會信任﹙4個指標﹚、決策﹙3個指標﹚、組織﹙3個指標﹚、領(lǐng)導(dǎo)﹙4個指標﹚、控制﹙3個指標﹚、資源﹙5個指標﹚、產(chǎn)業(yè)﹙4個指標﹚、營銷﹙4個指標﹚、財務(wù)﹙3個指標﹚、文化﹙4個指標﹚。運用SPSS19.0進行因子分析，從而提取最能影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的主要因素。KMO和Bartlett的球形度檢驗結(jié)果顯示，KMO的值為0.950，根據(jù)KMO度量標準，在0.80~0.90被認為是極佳的。同時Bartlett的球形度檢驗的值為3560.501，說明相關(guān)系數(shù)矩陣和單位矩陣存在顯著差異。從此兩點可得出，原變量適合做因子分析。因子分析結(jié)果特征值表明，3個因子解釋了總體方差的75.033%，而3個因子的一致性Cronbach?salpha值分別為0.831、0.905和0.911，顯示因子內(nèi)部一致性較好。依據(jù)有關(guān)因子對應(yīng)各項目的含義，將3個因子分別命名為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織、金融機構(gòu)和社會環(huán)境。其中創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織包括：產(chǎn)業(yè)、營銷、資源、財務(wù)、文化這5個因素；金融機構(gòu)包括：決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、政策法規(guī)、控制這5個因素；社會環(huán)境包括社會中介組織、基礎(chǔ)設(shè)施、社會信任這3個因素。#p#分頁標題#e#

（二）相關(guān)分析

為探討對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響最為重要的關(guān)鍵變量，并驗證有關(guān)變量間的因果關(guān)系，應(yīng)對這些影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效進行相關(guān)分析。分析結(jié)果表明，所有的相關(guān)系數(shù)均為正數(shù)，即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的13個影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效存在正相關(guān)關(guān)系，其中尤以營銷因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的相關(guān)性最為顯著，相關(guān)系數(shù)達到0.732﹙在p<0.01的水平上﹚，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效與產(chǎn)業(yè)、財務(wù)、資源、文化、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、社會信任、控制這9個因素存在著較為顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)在0.6000.706；而基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會中介組織等3個因素相關(guān)系數(shù)分別為0.568、0.542和0.511。同時，營銷、財務(wù)、產(chǎn)業(yè)、資源、文化與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的相關(guān)性比社會環(huán)境與金融機構(gòu)的相關(guān)性更顯著；基礎(chǔ)設(shè)施、社會中介組織、社會信任與社會環(huán)境的相關(guān)性比創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織與金融機構(gòu)的相關(guān)性更大；政策法規(guī)、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制與金融機構(gòu)的相關(guān)性比與社會環(huán)境和社會中介組織的相關(guān)性更顯著。下一步通過回歸分析檢驗各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的因果關(guān)系。

（三）回歸分析

各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效存在顯著的正線性相關(guān)。但是否為因果關(guān)系，需經(jīng)回歸分析證明。

1.單變量回歸分析

回歸結(jié)果顯示，三個主要因子對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效有顯著影響。但分析表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織對金融支持的影響最大，調(diào)整后的R2=0.674，表示該因素單獨作用時，可解釋創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的67.4%，回歸系數(shù)為0.821，F(xiàn)檢驗通過，表示回歸模型具有統(tǒng)計意義；金融機構(gòu)因子與社會環(huán)境因子對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的影響較小，R2分別為0.554和0.420，回歸系數(shù)為0.744和0.648，F(xiàn)檢驗均通過，表示回歸模型具有統(tǒng)計意義?？梢姼鱾€影響因子對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的影響程度是不同的，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的影響是最主要的。

2.多元回歸分析

在多元回歸分析中，首先，用Durbin-Waston統(tǒng)計判斷是否存在序列相關(guān)。初步回歸結(jié)果輸出Durbin-Waston統(tǒng)計值為1.672，接近2，說明不存在序列相關(guān)。依據(jù)測算的標準化回歸系數(shù)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的標準化回歸方程是：金融支持績效=0.171營銷+0.195產(chǎn)業(yè)+0.107領(lǐng)導(dǎo)+0.219財務(wù)+0.112基礎(chǔ)設(shè)施+0.116控制+0.105文化可見，財務(wù)、營銷和產(chǎn)業(yè)等3個因子對金融支持績效的影響較為顯著，其余4個因子的標準系數(shù)均接近0.1，影響力相似。

結(jié)論與對策建

議通過上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，本研究對提出的假設(shè)進行了驗證。具體結(jié)果見表3。需要說明的是，本研究數(shù)據(jù)獲取以問卷調(diào)查分析為基礎(chǔ)，以行業(yè)相關(guān)人士的專業(yè)判斷作為變量取值樣本，側(cè)重反映的是被調(diào)查者就相關(guān)因素對被解釋變量產(chǎn)生影響的看法的一致或差異程度。上述假設(shè)驗證結(jié)果說明，基礎(chǔ)設(shè)施、領(lǐng)導(dǎo)、控制、產(chǎn)業(yè)、財務(wù)、營銷和文化對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效有顯著的正向影響，而政策法規(guī)、社會中介組織、社會信任、決策、組織、資源對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效有影響但不顯著。財務(wù)對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績效的影響最大，財務(wù)因子包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織資產(chǎn)負債率、利潤率、現(xiàn)金流，這三個指標一方面表明財務(wù)狀況良好、利潤率高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得金融支持時，能夠取得較好的績效，另一方面也表明財務(wù)指標是商業(yè)銀行在評估創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織融資申請時最重視的一個環(huán)節(jié)。因此創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得扶植政策的情況下，也應(yīng)著力改善財務(wù)狀況，提高企業(yè)贏利能力，以獲得銀行持續(xù)的支持。

篇5

一、引言

（一）問題的提出

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！边@一概念主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體來分析的。我國在定義上與之稍有差異。根據(jù)2006年北京市統(tǒng)計局出臺的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

隨著技術(shù)和管理的創(chuàng)新，人類用于物質(zhì)生產(chǎn)勞動的時間越來越少，而自由時間越來越多。在自由時間，人們進行文化生產(chǎn)和文化消費。這一經(jīng)濟社會發(fā)展律動已經(jīng)使得文化產(chǎn)業(yè)研究進入學(xué)者和民眾的視域。北京市作為中國的文化中心，已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為支柱產(chǎn)業(yè)，眾多學(xué)者開始對北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開研究，主要從三個視角進行研究的，第一個視角是從政府的視角，如對北京城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)空間分布的研究（周尚意，2009）；對北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體分析（北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃課題組，2010）；對北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性優(yōu)勢的分析（鄒紅，2011）。第二個視角是從企業(yè)的視角，如對動漫類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（劉玉珠，2011），對軟件類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（曹仁超，2011），對出版類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（李彥珍，2011）。第三個視角是從一般民眾的視角對文化產(chǎn)業(yè)進行分析，如從大眾文化的視角對文化產(chǎn)業(yè)展開分析（鄒廣文，2011）。

以上學(xué)者的研究對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的價值，但是有一點不足，就是對北京市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的研究欠缺大學(xué)生文化需求的視角。文化產(chǎn)業(yè)的主要消費群體是青年尤其是在校的大學(xué)生，從這一個群體的視角來看待文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的。本研究的最大的特色就體現(xiàn)在，研究者是首都在校大學(xué)生，主要調(diào)研的群體也是首都大學(xué)生。

（二）研究的目的和意義

1.學(xué)術(shù)價值：基于大學(xué)生的文化需求的視角構(gòu)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本分析框架，有一定的理論學(xué)術(shù)價值。

2.現(xiàn)實價值：基于大學(xué)生的視角對北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行調(diào)查研究，得出一些有意義的研究數(shù)據(jù)和分析結(jié)論，對于政府和企業(yè)進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的實際借鑒價值。

3.戰(zhàn)略價值：基于大學(xué)生文化需求視角的北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究，對于弘揚社會主義核心價值體系，抵制文化侵略，維護國際的文化安全具有重要的戰(zhàn)略價值。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用了二手資料調(diào)查、走訪以及問卷調(diào)查三種調(diào)查方法。如下面所顯示：

三、調(diào)查對象及樣本選擇

鑒于對調(diào)查的可操作性與調(diào)查的現(xiàn)實意義代表性的綜合考慮，在本次調(diào)查中，選定了北京市區(qū)的大學(xué)生以及文化企業(yè)作為主要調(diào)查對象。通過設(shè)計專門的問卷以及訪談提綱，實地去接觸調(diào)查對象，來進行調(diào)查，獲取所需的信息。經(jīng)過初稿的制作、試投放以及反復(fù)修改后，完成問卷設(shè)計并進行了投放與后期處理。

（一）抽樣方法

我們采用的是分層抽樣的方法，大學(xué)生方面根據(jù)其所在院校的類別以及代表性進行大致的分層，文化企業(yè)方面根據(jù)其企業(yè)主要業(yè)務(wù)以及發(fā)展方向進行分層，然后根據(jù)他們各自在所在分類中的人群中所占的比例進行抽樣。

（二）抽樣地點

為了更高效的獲取有效的問卷樣本，根據(jù)調(diào)查對象的特點，以及能夠完成的工作量的具體情況，我們選擇抽樣的具體地點主要在大學(xué)校園、自習室、文化企業(yè)聚集區(qū)。

（三）抽樣過程

抽樣的過程比較科學(xué)、合理、有效，且主要以通過紙質(zhì)問卷填答的實地問卷發(fā)放，為信度和效度提供了保障。

（四）抽樣結(jié)果

問卷共發(fā)放了160份，回收篩選得有效問卷為153份，問卷有效率為95.625%，具有統(tǒng)計分析意義。

（五）數(shù)據(jù)分析軟件

我們將有效問卷進行了整理、數(shù)據(jù)錄入，用SPSS統(tǒng)計分析軟件、EXCEL軟件進行了分析。以下是具體的數(shù)據(jù)分析過程。

四、數(shù)據(jù)分析過程

（一）文化消費的主要內(nèi)容

在調(diào)查中，我們首先詢問了受訪者文化消費的主要內(nèi)容，并且做了詳細的分類。有修讀本科課程、專業(yè)知識類、通識教育類、娛樂類、藝術(shù)類、投資類、益智類、運動類、休閑類等。每個分類后還有具體項目的舉例，以便受訪者更好的作答，共收集了來自北師大、北理工、人大、民大，北航五所學(xué)校共153名學(xué)生的問卷反饋，同時也對他們的個人基本情況有所調(diào)查，應(yīng)該說可以保證樣本的可行性和可靠性。

從表1中可以看出，22%的受訪大學(xué)生文化消費的主要內(nèi)容還是娛樂類（看電影電視劇、聽音樂、玩游戲、打牌、瀏覽娛樂新聞等）；通識教育和專業(yè)知識位列第二和第三，兩者差距較小。只有11%的受訪者會把主要精力放在本科課程上。受訪者的偏好依然以娛樂為主，但時事要聞和專業(yè)知識依然占據(jù)了不小的部分，分類的詳細和選擇的分布也體現(xiàn)了大學(xué)生文化消費的多樣性。

（二）大學(xué)生欣賞與體驗文化產(chǎn)品的主要目的

大部分大學(xué)生欣賞與體驗文化產(chǎn)品的目的還是相當良好的?！把a充和鞏固專業(yè)知識”、“拓展視野”與“提升藝術(shù)修養(yǎng)”這三項共計56.7%，這反映了當代大學(xué)生正確使用文化產(chǎn)品的大趨勢。當然，也有17.2%的被訪者選擇了消遣娛樂，9.6%的被訪者選擇了發(fā)泄情緒，但是總體而言，大學(xué)生依然是以自我提升為基本目的進行文化產(chǎn)品的欣賞與體驗的。

（三）北京市文化產(chǎn)業(yè)需要加強的方面

分析調(diào)查結(jié)果得出，39.9%的廣大高校學(xué)生認為對于北京市文化產(chǎn)業(yè)而言，最重要的是要“利用各種新興手段，豐富文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高文化原創(chuàng)力和競爭力”。結(jié)合我國具體的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，這一建議不無道理。當今的文化產(chǎn)業(yè)雖然有了快速發(fā)展的態(tài)勢，但是仍沒有將世界文化產(chǎn)業(yè)烙上“中國印記”。而反觀美國的好萊塢影視公司，則紛紛將“花木蘭”、“功夫熊貓”等中國形象搬上屏幕，并取得了巨大的成功。其中非常重要的一點，就是通過高科技方式，將原有的文化內(nèi)容以全新的形式演繹了出來，而這，也是我們的文化產(chǎn)業(yè)迫切需要加強之處。

（四）北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標指向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標指向上，除“建立和維護文化市場競爭秩序”之外，大學(xué)生的選擇的差異度較小。一方面，這表明了大學(xué)生對北京市的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解有限，并不能在短時間內(nèi)做出相對集中的判斷；同時，這也說明了首都高校學(xué)生認為北京市在這幾個方面都急需加強，也表明了北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的艱巨性與復(fù)雜性。

（五）存在的問題

通過我們調(diào)研問卷總結(jié)的數(shù)據(jù)及對部分文化產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)的訪談中得出當前北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在如下問題：

1.文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)方面的人才需求加大，企業(yè)及相關(guān)部門提供給大學(xué)生新的就業(yè)機會和方向，但相關(guān)人才匱乏的現(xiàn)象十分明顯。

文化產(chǎn)業(yè)中主要缺乏新興行業(yè)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，既有寬廣人文視野、又具備精深產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型高素質(zhì)經(jīng)營管理人才是目前文化產(chǎn)業(yè)重點需要的人才。以北京為例，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在總的就業(yè)人口中所占的比例不過千分之一，不僅人才的儲備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少一批頂尖的領(lǐng)軍人物式的創(chuàng)意人才。相比之下，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12%；在倫敦占14%；而在東京，這一比例更高達15%。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，與國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)體系具有不小的差距。不可否認，中國具有豐富的文化資源。但是，我們認為文化資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進生產(chǎn)力和先進文化生產(chǎn)力，需要走很長的一段路。而且，新經(jīng)濟時代的文化產(chǎn)業(yè)對資源的依賴度不高。文化產(chǎn)業(yè)更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當代大眾流行文化機制，以及全球化的市場及其明星制度、經(jīng)紀人制度和全球營銷方式，這幾點恰恰是中國文化產(chǎn)業(yè)所欠缺的。

3.我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段基本停留在吸取國外成功經(jīng)驗，進行模仿再創(chuàng)造階段。沒有實現(xiàn)自主創(chuàng)新，自主研發(fā)。這一方面是起步晚，而另外很大一部分是因為傳統(tǒng)文化中規(guī)避風險的意愿，企業(yè)不愿主動嘗試新鮮事物，不愿意輕易冒險。企業(yè)的最終目的仍然是盈利為主，雖然有國家或相關(guān)部門的資金補貼，但是依然很少有企業(yè)敢于對文化產(chǎn)品進行自主創(chuàng)新，融會我國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品研發(fā)寥寥無幾。所以當國外先進的文化產(chǎn)業(yè)對我國市場大規(guī)模進軍時，我國本土的文化產(chǎn)品相比國外產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢。這種嚴峻情況使得我國文化企業(yè)生存空間狹小，漸漸形成了惡性循環(huán)。這是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要詬病。

五、建議和思考

（一）政府層面

1.繼續(xù)加大政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持引導(dǎo)力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有投資周期長、研發(fā)成本高、風險高等特點。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，政府的扶持，特別是政府在產(chǎn)業(yè)、金融政策方面的引導(dǎo)是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個重要助力。一方面，要將北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政、金融和科技等政策進行統(tǒng)一整合，為其打造一個良好的發(fā)展平臺和成長環(huán)境；另一方面，要對這些扶持政策的實施程度、效果進行監(jiān)督和考核，使政策落實到位。

當前北京市文化創(chuàng)意企業(yè)均處在成長期，尚未形成足夠規(guī)模，游戲、動漫、影視企業(yè)在發(fā)展中需要相關(guān)信息和技術(shù)服務(wù)，但沒有力量建立自成一體的平臺。建議北京市搭建一個公共的技術(shù)和服務(wù)平臺，一般性的技術(shù)和服務(wù)均可通過該平成，不必企業(yè)各起爐灶，從而減少企業(yè)的運營成本，抵御風險、共享信息。該平臺今后還可以稱為各企業(yè)互通信息，創(chuàng)造合作機會的一個有效途徑。

2.加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成是智慧和創(chuàng)意的體現(xiàn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護對于相關(guān)企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。在調(diào)研中，北京斯巴科工業(yè)設(shè)計公司的負責人指出，企業(yè)在申請外觀設(shè)計專利時，出現(xiàn)申請程序繁瑣、周期長、費用高等問題，導(dǎo)致企業(yè)喪失了最好的發(fā)展時機。因此，政府必須見面專利權(quán)申請費用、簡化專利權(quán)申請的程序和周期，盡快使相關(guān)企業(yè)從其文化創(chuàng)意產(chǎn)品中獲得應(yīng)有的收益，從而為其發(fā)展提供正向的動力。

此外，要在北京市營造尊重和保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法力度，特別是要重點打擊對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的盜版侵權(quán)行為。對于電影、動漫企業(yè)的反盜版行動要給予足夠的重視和支持。

3.根據(jù)各地區(qū)資源稟賦的不同，科學(xué)規(guī)劃，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)錯位競爭發(fā)展。目前北京市各個區(qū)縣均以建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要規(guī)劃之一。在對朝陽區(qū)、石景山區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地進行調(diào)研中，課題組發(fā)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)基地定位的差異性不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)間惡性競爭，甚至打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)入住產(chǎn)業(yè)基地的積極性減弱。這阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

面對“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)熱”的現(xiàn)象，北京市應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，立足全局，依據(jù)各自資源特色與現(xiàn)有規(guī)模進行嚴格審核，對于重復(fù)的集聚區(qū)報批的要慎批、限批。鼓勵各集聚區(qū)良性發(fā)展，避免惡性競爭。對于已形成的聚居區(qū)，努力吸引國際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動中小企業(yè)進入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；要采用市場化模式，積極引進有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；加強集聚區(qū)公共服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機構(gòu)提供咨詢服務(wù)、技術(shù)支持、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、功能互補、分工明確的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）企業(yè)層面

1.打造核心產(chǎn)品，樹立品牌形象。任何產(chǎn)品想在市場上占據(jù)一席之地，必須有自己的核心產(chǎn)品，打造自己的品牌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣如此。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要立足本土文化資源，采取差異化競爭手段，在市場競爭中保持競爭力。利用先進的信息技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)營手段開發(fā)精品，打造擁有自己專利的高水準核心文化產(chǎn)品。北京市的個別文化產(chǎn)業(yè)已形成若干初具實力的核心產(chǎn)品，如湖廣會館、老舍茶館等處的曲藝藝術(shù)表演、報刊行業(yè)的《北京青年報》等。這些核心產(chǎn)品都是不斷地推陳出新，擴大自身的品牌效應(yīng)。而對于那些缺乏核心產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)，如廣告業(yè)、動漫、著作業(yè)等產(chǎn)業(yè)亟待提高自身產(chǎn)品地位，創(chuàng)造出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。

2.把握大學(xué)生需求，提高產(chǎn)品品味。大學(xué)生普遍認可制作精良、有人文關(guān)懷、技術(shù)水平高、有中華文化背景的文化產(chǎn)品。美國的迪斯尼樂園、好萊塢影視城的競爭優(yōu)勢正是源于其高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。北京的文化創(chuàng)意企業(yè)要注重利用中國文化和北京地域文化資源，結(jié)合兩者得天獨厚的優(yōu)勢，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強競爭力的企業(yè)，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。

3.加強企業(yè)間協(xié)作，抱團發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)相互協(xié)作可以完善管理體制，形成規(guī)模經(jīng)濟，。北京DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意基地中的“DRC”是“Design Resource Cooperation”強調(diào)的就是企業(yè)間的協(xié)作。處于成長期的文化創(chuàng)意企業(yè)加強合作，可以資源共享，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并能有效抵御各類市場風險，做到標準化、集約化管理。在廣播電影電視業(yè)，可借鑒中國廣播電影電視集團公司（CRFTG）的經(jīng)驗，集合北京幾家影視劇制作單位，聯(lián)合組建成北京影視劇制作集團，實現(xiàn)電影電視節(jié)目內(nèi)容系列化、影視劇制作化、精品生產(chǎn)機制化的目的；在電子出版物行業(yè)組建以形成“大出版”格局為目標的北京市電子出版產(chǎn)業(yè)集團，集制作、出版、開發(fā)、進出口貿(mào)易為一體，紙介質(zhì)、圖書、光盤、網(wǎng)絡(luò)等多媒介并行發(fā)展。

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篇6

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.40.034

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其本身的復(fù)雜性，其內(nèi)涵仍然充滿爭議，行業(yè)分類也較為模糊，不同國家各有不同的標準。筆者在研究過程中留意到，盡管國內(nèi)學(xué)術(shù)界、政府對文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展給予了極大的關(guān)注和支持，但作為大眾的文化消費者對于何為文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有比較清晰的認識，目前這方面的研究也很少。而任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有明確的市場定位，因而本研究擬從文化消費者的角度探討文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的傳播程度，并基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

1 研究假設(shè)

根據(jù)心理學(xué)認知態(tài)度與行為的關(guān)系，認知影響態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為是認知態(tài)度的外在表現(xiàn)，但是行為與態(tài)度有時也會出現(xiàn)偏差。由于文化消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知態(tài)度難以直接測量，因此研究者通過測量文化消費行為來間接衡量其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知態(tài)度。劉平（2014）提出文化消費空間日益多樣化，“微傳播”“微內(nèi)容”能創(chuàng)意地與體驗消費融合，給消費者帶來新鮮有趣的創(chuàng)造性的文化體驗，使人們享受文化創(chuàng)意帶來的豐富多彩的生活方式，進而產(chǎn)生對創(chuàng)意的喜好。[1]據(jù)以上提出假設(shè)1如下。

H 1：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費者對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價正相關(guān)。

資樹榮（2013）在梳理國外關(guān)于文化消費的研究時發(fā)現(xiàn)年齡、性別、教育水平、職業(yè)層次等對文化消費有顯著影響。[2]姚永玲、鄭國楠（2012）認為創(chuàng)意產(chǎn)品不存在收入歧視，證明了創(chuàng)意聚集區(qū)的消費階層不存在收入歧視的論斷。[3]因而提出假設(shè)2如下。

H2：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費者對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評價這4個變量與收入水平無關(guān)，但與年齡、文化程度相關(guān)。

Hesmondhalgh（2002）提出文化產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)具有社會意義的文本和象征物，包含影視廣播、出版、音樂、廣告和行為藝術(shù)。[4]Howkins（2001）認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，包括版權(quán)、專利、商標和設(shè)計四個部門。[5]Reese（2010）等借助產(chǎn)業(yè)和職業(yè)分類法，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括藝術(shù)、音樂和寫作，還應(yīng)納入教育和高科技產(chǎn)業(yè)。[6]可以看出盡管學(xué)者關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類仍有爭議，但是媒體藝術(shù)被基本認可，網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)也日漸被接受，但設(shè)計相關(guān)的爭議較大，基于此提出假設(shè)3如下。

H3：文化消費者對于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類中媒體、藝術(shù)業(yè)的認可度最高，網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)其次，工業(yè)、建筑設(shè)計的認可度最低。

2 樣本的基本特征

本次調(diào)查問卷共發(fā)放210份，回收210份。剔除一些填寫不完整或者不規(guī)范的問卷，此次有效問卷共200份，有效回收率為95.2%。

由于問卷中人口統(tǒng)計學(xué)方面的變量皆為分類變量，因此只做簡單的頻率統(tǒng)計，并不涉及均值、方差等。在所有被調(diào)查者中男性占35.5%，女性占64.5%；被調(diào)查者年齡集中在兩個層次，20～30歲的占47.5%，20歲以下的占25%；職業(yè)以學(xué)生為主，占54.5%，其次是教育工作者和行政管理人員，分別占14%、10%；文化程度以本科為主，占50%，其次是碩士，占24%；月收入水平集中在2000元以下，占57.5%，其次是2000～5000元，占28.5%，這可能與被調(diào)查者多數(shù)為學(xué)生有關(guān)。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 因子分析

采用因子分析，檢驗日常生活中文化消費相關(guān)的行為、文化消費者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)涵蓋行業(yè)的理解或接受度這些問題是否存在潛在變量。由表1可知，KMO值為0.691>0.5，此處樣本量基本可以接受；X2=217.738，P

3.2 信度檢驗

因子分析后，再進行信度檢驗。分別對已得到的4個因子進行信度檢驗，結(jié)果如表3，只有因子1的α值為0.734，0.7

篇7

戲劇文化市場是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費的紐帶,無論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴大文化消費,都能促使文化市場的擴展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場的有效供給,從而滿足戲劇文化消費者不斷增長和變化著的需求。

戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)類型

戲劇文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目按是否具有創(chuàng)新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目和產(chǎn)業(yè)推廣項目兩大類。

戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目是指文化企業(yè)運用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新,即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容,通過某種載體形式表現(xiàn)出來或進行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新,即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來新的戲劇劇目。

戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場或本國演出市場短缺或緊缺的、具有市場推廣價值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。

收集作品創(chuàng)意確定作品開發(fā)目標之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意,就是開發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思,它既包括新作品創(chuàng)意,也包括引進作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來源主要有以下渠道:觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉,因為只有適合觀眾需要的新作品才會有市場。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法,就是調(diào)查和收集觀眾對現(xiàn)有作品的印象和意見;專家學(xué)者。在知識經(jīng)濟時代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進、引進改良等提供最有價值的創(chuàng)意,所以咨詢專家學(xué)者的意見和建議是非常必要的;競爭對手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團體必須隨時注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者開發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場情況以及觀眾對他們的反映和評價;推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動機,也最清楚競爭對手的作品優(yōu)勢。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場的需求;演出市場調(diào)查公司。戲劇表演團體可以委托演出市場調(diào)查公司對觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢進行專題調(diào)研。此外,還可以通過社會團體、行業(yè)協(xié)會、大眾傳媒等渠道收集有價值的作品創(chuàng)意。

篇8

幾年來，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營一直存在著一些問題：一是園區(qū)同質(zhì)化嚴重，園區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)定位缺失，沒有重點、缺少特色，專業(yè)不突出，發(fā)展無規(guī)劃，方向不明確，經(jīng)濟效益差；二是變相搞房地產(chǎn)，成了不少文化產(chǎn)業(yè)園的主要項目。這些項目或者以文化休閑，或是以高端概念出現(xiàn)，實際就是開發(fā)一批商住樓盤或者別墅，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策或資金扶持政策等，一方面把錢圈到手，一方面打政策的球。這類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通常在占地后，主要設(shè)施就是蓋房子，主要業(yè)務(wù)是賣房子或者租房子。許多學(xué)者概括為新一輪圈地運動；三是硬件不完善，物業(yè)管理不到位；四是軟件和服務(wù)不到位，產(chǎn)品展示、信息、技術(shù)研發(fā)服務(wù)、孵化培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)保護、融資服務(wù)等等均不到位；五是沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)的支撐；六是開發(fā)成本高，資源浪費嚴重，甚至形成投資泡沫，政府資金支持方向不明確，“撒芝麻鹽”傾向嚴重；七是創(chuàng)意人才缺乏，知識產(chǎn)權(quán)缺乏，只有文化企業(yè)，實質(zhì)上還沒有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等。

針對這些問題，文化部早在2010年6月下發(fā)的《關(guān)于加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》中就尖銳指出：“值得注意的是，當前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展進程中出現(xiàn)了一些不容忽視的不良傾向，一哄而上、盲目發(fā)展的問題比較突出。這些勢頭如不及時加以引導(dǎo)和調(diào)控，勢必影響到文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，需要引起高度重視?！?/p>

篇9

基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》和江蘇省2013年大學(xué)生實踐指導(dǎo)項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持研究》的階段性成果

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

原標題：蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析——基于宿遷學(xué)院萬名以上學(xué)生家長的問卷調(diào)查

收錄日期：2014年1月24日

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。文化創(chuàng)意概念其實早已應(yīng)用于蘇北白酒的發(fā)展中，如蘇北白酒中“洋河藍色經(jīng)典”的藍色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。“蘇酒”現(xiàn)在又正處于全面振興的階段，尤其是在當前，蘇北白酒面臨沿海開發(fā)和融入長三角的重大發(fā)展機遇，更應(yīng)以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，尋求比較優(yōu)勢，培育競爭優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級，推動工業(yè)經(jīng)濟新一輪高水平增長，集聚資源優(yōu)勢，推動沿海開發(fā)實現(xiàn)新突破。

蘇北白酒的兩大主力品牌均位于宿遷市，宿遷學(xué)院的學(xué)生也均來自于江蘇省，很多學(xué)生家長工作在白酒類相關(guān)領(lǐng)域，同時90%以上的家長都飲酒，對蘇北白酒發(fā)展了解得非常深入。為更好地了解蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇及威脅，促進其更好更快發(fā)展。利用地域優(yōu)勢，特對宿遷學(xué)院萬名學(xué)生家長進行問卷調(diào)查，此次問卷調(diào)查總共發(fā)出問卷13，000份，回收有效問卷12，501份，占96.16%。

一、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機遇分析

（一）傳統(tǒng)文化底蘊深厚。我國的酒文化歷史悠久，伴隨著傳統(tǒng)文化的發(fā)展，與其早已息息相通、水乳相融。早在唐詩、宋詞、四大名著等，很多文人對酒的描述和鐘愛，不勝枚舉。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，我國的白酒文化一方面繼承了傳統(tǒng)文化，另一方面緊跟時代步伐正在迅速流傳。我國的蘇北白酒（三溝一河）傳統(tǒng)文化因素豐富，經(jīng)歷了享有盛名到漸衰，到如今又走向全面振興。早在兩漢時，“蘇酒”的主力品牌洋河釀酒便起源，興于唐宋，在唐代時洋河大曲盛名遠播，到了明末清初，洋河大曲更是聞名遐邇。洋河大曲歷史上多次獲得名獎。（表1）

洋河酒業(yè)從2009年上市成功后，發(fā)展態(tài)勢良好。在2011年9月16日，華樽杯第三屆中國酒類品牌價值研究成果會（在國家會議中心舉行）上，中華品牌戰(zhàn)略研究會及我國酒類流通協(xié)會共同公布出我國新的白酒品牌，洋河的品牌價值再創(chuàng)新高，品牌價值（210.89億元）僅次于國酒茅臺和五糧液，位列第三位，與其他主力白酒品牌形成強有力的競爭，“茅五洋”的時代正在逐步形成。2012年8月8日，洋河又以320億元的品牌價值首次入選胡潤研究院的《2012中國企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中居首位。

“蘇酒”另一主力品牌“雙溝”被譽為中國酒源頭，自古已名揚江淮，香飄九州。早在1910年的南洋勸業(yè)會上獲金質(zhì)獎?wù)?，被評為國際名酒第一。在1984年、1989年的第四、第五屆全國評酒會上，均獲評“國家名酒”，榮獲金質(zhì)獎?wù)??！疤K酒”中的今世緣酒業(yè)近年來以其“緣”文化為主打，發(fā)展態(tài)勢也非常好。傳統(tǒng)文化元素一直在助力蘇北白酒文化的發(fā)展。

（二）軟實力助推蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國家的“十二五”規(guī)劃綱要中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度。伴隨著我國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，白酒自身也相應(yīng)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)-工業(yè)-服務(wù)業(yè)-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已進入文化創(chuàng)意階段，充分利用文化創(chuàng)意元素提升中國白酒產(chǎn)業(yè)競爭力成為業(yè)界努力的方向。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著江蘇省大力振興“蘇酒”，打造“酒都宿遷”的良好契機。江蘇省政策上鼓勵蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，同時江蘇省乃至全國經(jīng)濟發(fā)展也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實的溫床。隨著茅臺、五糧液等高端產(chǎn)品的價格不斷攀升，空出來的價格必須要有產(chǎn)品替代并覆蓋；高端產(chǎn)品價格不斷攀升，逐步成為奢侈品，而奢侈品是不可能作為行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的。目前，蘇北各家白酒廠商作為次高端的上升趨勢非常明顯，無論是政商宴會還是家庭用酒，都可以經(jīng)常看到蘇北白酒的影子。

（三）洋河酒業(yè)快速發(fā)展?！疤K酒”以三溝（雙溝、高溝、湯溝）一河（洋河）而著稱，洋河和雙溝為“蘇酒”的龍頭，為更好促進“蘇酒”的發(fā)展，在政府的支持下，從2010年開始，洋河酒業(yè)分為三個階段逐步收購雙溝酒業(yè)，使雙溝酒業(yè)成為洋河酒業(yè)的子公司。洋河酒業(yè)成功牽手雙溝酒業(yè)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉開序幕，也為洋河酒業(yè)的快速發(fā)展帶來了眾多潛在的經(jīng)濟效應(yīng)。洋河酒業(yè)并購雙溝酒業(yè)后，大幅度提高了產(chǎn)品獲利能力，營業(yè)收入攀升，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入140億元；同時也很好地改進了資產(chǎn)管理效率，短期償債能力表現(xiàn)增強。

“蘇酒”的龍頭老大和老二的強強聯(lián)合，洋河酒業(yè)獲得更大的經(jīng)濟效應(yīng)。我國白酒業(yè)前三名為茅臺、五糧液、瀘州老窖，隨著洋河酒業(yè)突飛猛進的發(fā)展，白酒行業(yè)前三位巨頭的排名已逐步被改寫，洋河酒業(yè)逐漸位居第三。通過杜邦財務(wù)體系對比分析五糧液和洋河股份的盈利能力，五糧液和洋河股份利用財務(wù)杠桿能力都比較好，兩企業(yè)在產(chǎn)品獲利能力方面相當；但五糧液在資產(chǎn)管理效率方面低于洋河股份；在利用流動資產(chǎn)方面，洋河股份做得更好些；五糧液的凈現(xiàn)金流入更充足些。洋河股份作為后起之秀，成功上市后，充分發(fā)揮其傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢，與雙溝酒業(yè)強強聯(lián)合，帶來強大的規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。目前，該企業(yè)是白酒領(lǐng)域同時擁有兩大名酒、五枚中國馳名商標的白酒企業(yè)集團，與五糧液和茅臺形成強有力的競爭。2013年2月4日，由市委宣傳部、宿遷廣播電視總臺（集團）、宿遷報業(yè)傳媒集團共同組織開展的“2012宿遷最具影響力十件大事”評選活動正式揭曉，“江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團）躋身上市公司全球500強”成功入選。2012年7月1日，在英國《金融時報》評選出的上市公司全球500強排行榜中，公司首次入圍，位列425位，打破了江蘇省上市公司世界頂級企業(yè)的零記錄。

（四）婚宴市場的迅速發(fā)展。伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的快速提高，大家的婚宴費用上升速度非常高，酒水在婚宴開銷中占非常大的比重。在婚宴上，熱鬧的氣氛需要我們的白酒文化。問卷調(diào)查中顯示，98.9%的家庭辦婚宴時選擇的用酒均是白酒。一方面是根據(jù)我國傳統(tǒng)的飲酒習慣；另一方面也是對我國白酒文化的追溯。據(jù)統(tǒng)計，我國每年約有2，000萬青年男女喜結(jié)良緣，平均每次婚宴用酒（指白酒）大概在80瓶，則總用酒量為16億瓶，每瓶以平均80元計算，總消費量為1，080億元。如果以10%的市場占有率計算，就可擁有108億元的銷售額。而且這種商機的主流地位輕易不會發(fā)生改變，因為白酒是我國中華民族非常寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此巨大的商機怎能不吸引眾多白酒企業(yè)，因此越來越多的白酒品牌將搶占婚宴消費市場。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已發(fā)現(xiàn)此商機，“今世緣”酒的“緣”文化，品牌定位——中華婚宴用酒；核心訴求——中華文化名酒，婚宴首選品牌；文化內(nèi)涵：今世有緣，無怨無悔，包容創(chuàng)新，日日增輝，內(nèi)圓外方，和諧社會。今世緣迅速搶占了很多婚宴市場的用酒，同時也很好地為其做了免費的宣傳。2012年今世緣酒業(yè)的“幸福”工程打造，充分體現(xiàn)了今世緣酒業(yè)充分利用白酒文化創(chuàng)意為其宣傳，既提升了其自身的品牌價值，也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的帶動作用。

二、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢與威脅分析

（一）蘇北白酒文化創(chuàng)意觀念弱。在宿遷學(xué)院萬名學(xué)生家長進行問卷調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)對白酒文化了解較多，對蘇北白酒文化也都有一定的了解，但整體上對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解較少，同時能給出蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議的也比較少。（圖1）

（二）影響蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，資本因素、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊因素等均是主要影響因素。54.4%的人認為資本因素是最重要的影響因素；20.3%的人認為人才是最重要的影響因素；15.4%的人才認為科技因素是最重要的影響因素；5.3%的人認為人才因素是最重要的影響因素；4.6%的人認為信息通訊因素也非常重要。（詳見圖2）蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這幾方面因素都存在一定不足。（圖2）

1、資本因素方面。從資本市場發(fā)展上看，洋河股份2009年上市成功后，在資本市場上籌集到了一定的資金，為其進行產(chǎn)業(yè)整合奠定了基礎(chǔ)。不過目前在資本市場上融資情況逐漸下降，具體情況見表2（數(shù)據(jù)來源于東方財富股吧）。因此，需要更好地培育洋河酒業(yè)資本市場，以便為其提供充足快捷的資金。今世緣酒業(yè)現(xiàn)在正積極推進上市工作，還未能上市，其讓今世緣成為“最具影響力的文化品牌，最具競爭力的創(chuàng)新企業(yè)，最具吸引力的精神家園”的文化創(chuàng)意，還需成功上市為其帶來更多的發(fā)展機會。（表2）

從蘇北白酒本身的發(fā)展需要上看，我國白酒文化歷史悠久，有眾多的白酒品牌，各白酒品牌間競爭非常激烈。高端白酒“五糧液”產(chǎn)地宜賓，酒都宜賓的打造與中國“白酒金三角”發(fā)展戰(zhàn)略緊密融合，發(fā)展態(tài)勢非常好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，洋河酒業(yè)正極力打造洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意新城，名優(yōu)酒釀技改二期、三期工程、三萬噸名優(yōu)酒釀造技改工程、雙溝酒業(yè)園區(qū)包裝物流項目等建設(shè)正處在穩(wěn)步推進并逐漸投產(chǎn)階段。在這一過程中，需要大量資金，洋河酒業(yè)近年來雖然發(fā)展迅速，但與其他白酒企業(yè)相比還存在一定差距，尤其在流通市值方面，洋河酒業(yè)的流通市值與茅臺和五糧液還存在較大差距。具體情況見表3和圖3。（數(shù)據(jù)來源東方財富股吧，2012年底）（表3、圖3）

2、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊方面。蘇北白酒的發(fā)展應(yīng)實施“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營銷、人才強企”的戰(zhàn)略。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開人才和科技創(chuàng)新。而目前蘇酒的主要品牌“洋河”、“雙溝”位于宿遷市，“今世緣”位于淮安市。2012年宿遷市地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破1，500億元，達到1，516.77億元，可比價比上年增長13.0%。全市人均GDP達到31，717元，按年平均匯率計算，首次突破5，000美元大關(guān)，達5，024美元，在江蘇省13個地級市排最后。宿遷市正在快速發(fā)展，但與其他發(fā)達城市相比還存在較大差距，全國有很大一部分人都沒聽說過宿遷。淮安市2012年GDP為1，968億元，常住人口479.99萬，人均41，000.85元，僅比宿遷好一些，在江蘇省13個地級市排第12。蘇北白酒的兩大主產(chǎn)地經(jīng)濟發(fā)展雖然正在快速發(fā)展，但無論在人才引進、科技投入、人文環(huán)境方面，還是信息通訊方面都不是特別利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多高尖端的人才，很多投資資金都不愿意來，這些因素均是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

（三）其他酒類的競爭巨大

1、其他白酒品牌的競爭。我國有很多白酒品牌，汾酒、瀘州老窖、茅臺酒、西鳳酒、古井貢酒、洋河大曲、雙溝大曲、五糧液、郎酒、劍南春、綿竹大曲、全興大曲、酒鬼酒、沱牌曲酒、水井坊、孔府家酒、董酒、特制黃鶴樓酒、宋河糧液、寶豐酒、桂林三花酒、習酒、四特酒、白云邊等等；白酒香型也有很多，醬香型、濃香型、清香型、鳳香型、米香型、藥香型、馥郁香型、特香型、老白干型、豉香型、芝麻香型、兼香型、復(fù)香型等等。眾多的白酒品牌和白酒香型都和蘇北白酒的發(fā)展形成強有力的競爭。

2、洋酒的競爭。隨著國與國之間的交流越來越頻繁，我國酒業(yè)市場的半壁江山逐漸被洋酒占據(jù)。很多西方白酒（葡萄酒、紅酒、冰酒以及白蘭地、威士忌等）極大地挑戰(zhàn)著我國的傳統(tǒng)白酒。特別是在一些公關(guān)場合、涉外場合和高檔場合，我國的傳統(tǒng)白酒一定程度上好像有些不適合，傳統(tǒng)白酒的身影逐漸消失；另一方面在很多城市里，很多酒吧、KTV里，年輕人喝的大多也是洋酒和啤酒。如何進軍這些市場，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了極大的難題。

三、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

（一）借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。蘇北白酒具備悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，我們可以繼續(xù)發(fā)揮其傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。以蘇北白酒中豐富的酒文化元素為基礎(chǔ)進行研究和提煉，大大提高蘇北白酒的附加值，開拓更廣闊的市場。一方面我們可以從尋找文化的根源和立足點處著手。白酒與其他商品不同，很多商品講究新鮮，而白酒卻不同，她講究的是年份越久越好，俗話說得好：“陳年的酒是佳釀”。我國現(xiàn)在有很多白酒品牌，像茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、金六福等各白酒品牌，為增強其白酒品牌的歷史價值，均充分挖掘自身白酒的歷史素材。各白酒品牌在營銷時，哪一件文物，哪一處古跡，一個傳說，有時甚至連一句詩詞，都可能成為白酒企業(yè)獲得成功營銷、提升品牌價值的法寶。對于蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展，我們可以在乾隆下江南等歷史時間上下文章，乾隆帝大駕來宿遷，品嘗佳釀而贊不絕口，植入此類的歷史，大家對乾隆大帝的敬仰，為這個白酒品牌省去了很多宣傳和廣告，大家很容易便可將傳統(tǒng)的歷史嫁接到蘇北白酒文化創(chuàng)意中來；另一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意在傳統(tǒng)文化方面下文章的同時，還需要通過對傳統(tǒng)文化的有效提煉，形成蘇北白酒獨特的個性。像“今世緣”酒，成為許多婚宴的首選酒，從省內(nèi)省外強有力競爭的白酒品牌中能脫穎而出，讓消費者認準她的品牌，形成強有力的品牌號召，靠的就是她的“緣”文化，與消費者形成共鳴。消費者現(xiàn)在飲酒非常注重精神消費，在飲酒的同時，希望所欽之酒可以為其帶來精神方面的附加價值，希望酒的品牌具備文化符號。從調(diào)查問卷中，我們發(fā)現(xiàn)85.5%的家長選擇洋河藍色經(jīng)典均是基于她的“藍”文化。蘇北白酒可以新創(chuàng)更多其他文化的白酒品牌，尤其是國際知名品牌。

（二）打造新生文化品牌。蘇北白酒具備傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，但如果全部打造傳統(tǒng)文化，容易脫離新生代消費者，使白酒成為傳統(tǒng)文物。蘇北白酒在奮力挖掘歷史文化元素來豐富自身內(nèi)涵的時候，也要注意打造新生文化品牌，以適應(yīng)新一代年輕群體。當今社會更具備消費潛力的還是不斷的年輕群體，而年輕群體一定程度抵觸古老的、傳統(tǒng)的、跟不上時尚的東西。蘇北白酒在借力傳統(tǒng)文化的同時，應(yīng)針對不同群體打造不同白酒文化品牌。隨著經(jīng)濟全球化、國際化，各方面與世界接軌，已經(jīng)有越來越多的人，尤其是新一代的年輕群體一定程度上不喜歡喝白酒，對白酒文化也不了解，使白酒的消費群體容易出現(xiàn)斷層。從調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲以下的消費群體，有88.7%的人不喜歡喝白酒，傾向于喝紅酒和啤酒。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)把這部分斷層通過新的白酒文化創(chuàng)意給補充上，可以通過更為年輕、時尚動感的包裝，更加小資的飲用方式方面來吸引年輕的消費群體；另一方面，蘇北白酒目前還未能有效打開國際市場，蘇北白酒雖曾獲過國際金獎，但并沒有形成國際市場。蘇北白酒也應(yīng)打造新生的國際白酒文化品牌，突破白酒國際化瓶頸。從飲酒的生活方式如何與發(fā)達國家的現(xiàn)代生活理念相結(jié)合上入手，找出適應(yīng)國外消費者口感和文化的白酒品牌，通過現(xiàn)代化的營銷渠道使蘇北白酒走上國際化。

（三）形成有效的支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制。蘇北白酒擁有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊和獨特的文化資源，只有有效保護和維護才能使其得到更好更快地發(fā)展。同時，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已起步，但起步相對比較晚，需要政府進行良好的引導(dǎo)與服務(wù)。

1、加大對蘇北白酒原產(chǎn)地傳統(tǒng)文化的保護力度，可以發(fā)展洋河古鎮(zhèn)和雙溝古鎮(zhèn)酒窖的旅游文化，在旅游文化保護區(qū)域內(nèi)大大加快蘇北優(yōu)質(zhì)白酒的發(fā)展。

2、在資金方面，大力支持洋河酒業(yè)及今世緣酒業(yè)加大科研投入。一方面可以搭建銀行與蘇北白酒企業(yè)溝通合作平臺，洋河和今世緣企業(yè)也應(yīng)建立文化創(chuàng)意信息庫，為關(guān)系型貸款的開展提供真實低成本的模塊化信息，以便更好地利用銀行資金；另一方面也可以引進外商直接投資?？傊喾矫嫱苿友蠛泳茦I(yè)更好地提升自身白酒的核心競爭力，實施白酒文化品牌戰(zhàn)略、多極化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略，使蘇北白酒突破目前已有的品牌，把洋河酒業(yè)打造成跨國公司，使蘇北白酒走向國際。

3、稅收政策上，加強公平稅賦的管理，創(chuàng)造機會使蘇北白酒與國外白酒企業(yè)享受同等待遇，支持蘇北白酒向世界酒類行業(yè)進軍，使蘇北白酒成為世界的白酒，像法國的葡萄酒一樣，成為全世界暢銷的酒，使蘇北白酒文化成為全世界文明的重要組成部分。

4、有效培育蘇北白酒發(fā)展的資本市場，放松洋河酒業(yè)、今世緣酒業(yè)等白酒創(chuàng)意企業(yè)無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，加快其場外交易市場的建設(shè)。同時，政府應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市成功，從資本市場上籌集到更多的資金，以促進蘇北白酒更好地發(fā)展，同時也可以減輕政府負擔。

5、建立有效的人才引進機制、培養(yǎng)和流動機制，洋河酒業(yè)和今世緣酒業(yè)一方面應(yīng)加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，大量培養(yǎng)一批頭腦創(chuàng)新、善于營銷、管理的綜合型人才，同時支持相應(yīng)人才到外地去學(xué)習；另一方面高薪和情感留人引進高尖端人才，同時形成良好的流動機制，實現(xiàn)人才區(qū)域內(nèi)自由流動，資源共享，更好地優(yōu)化資源配置。

（四）追尋消費者喜好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要注重消費者的喜好，消費者十分的滿意，是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不懈追求。蘇北白酒目前以濃香型為主，現(xiàn)借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，可以試著推出醬香型蘇北白酒品牌，進一步搶占市場。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的提高，大家越來越注重健康飲酒，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)將自然的、健康的元素引入蘇北白酒的生產(chǎn)中，在白酒的包裝、香、味、色、質(zhì)上體現(xiàn)出健康、美麗、自然，讓消費者感受到，飲用蘇北白酒，是一種健康的文化消費；另一方面，蘇北白酒在文化形象的打造與廣告宣傳上還需繼續(xù)努力，加大蘇北眾多品牌在電視，網(wǎng)絡(luò)，路邊宣傳牌的廣告投資，既可以提升蘇北白酒的知名度，又可以宣傳其優(yōu)秀的形象。我們不難發(fā)現(xiàn)，洋河近年來大大加大對電視廣告上的投資。如其與浙江臺的合作，主打“藍”這一概念，提出了中國藍的口號，很好地融入了藍色經(jīng)典系列酒的宣傳。又如其在近年來央視春晚上的廣告投資，洋河酒在小品中的出現(xiàn)和廣告的插入，很好地提升了它的形象效應(yīng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了較好的鋪路；又如雙溝珍寶坊的廣告：“低度的柔和，高度的激情，開創(chuàng)中國白酒自由調(diào)兌風格”，很好地闡釋了其一瓶酒，兩個濃度的特點，合適而有宣傳力。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意出發(fā)點需始終圍繞著消費者的喜好，這樣才能更好地發(fā)展蘇北白酒。

主要參考文獻：

[1]姜麗麗.基于鉆石模型分析洋河收購雙溝的背景及動因[J].時代金融，2011.8.

篇10

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，目前并無統(tǒng)一的說法?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”英國經(jīng)濟學(xué)家約翰霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》一書中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護范圍之內(nèi)的經(jīng)濟部門”。英國、新西蘭、加拿大、芬蘭、韓國、香港等國家和地區(qū)根據(jù)自身的文化傳統(tǒng)和發(fā)展路徑，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了不盡相同的定義。其中最有影響力的是在蒙特利爾會議上，聯(lián)合國教科文組織對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出的如下解釋，“按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動”。縱觀這些概念，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括物質(zhì)形態(tài)的生產(chǎn)和服務(wù)兩個方面，它是從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。

1.2基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史街區(qū)改造

北京的南鑼鼓巷和798藝術(shù)工廠、成都的寬窄巷子、上海的新天地，均是我國基于文化創(chuàng)意背景下的歷史街區(qū)改造的成功案例。南鑼鼓巷基于老北京獨特的胡同文化，將老北京的民俗、工藝、生活方式作為創(chuàng)意素材，將其形象定位為“大都之心、原生胡同、民居風情、創(chuàng)意空間”；寬窄巷子依托于僅存的南方胡同的文化布局，將成都的井肆文化例如茶館、曲藝、評書與名人、藝術(shù)家留下的雅士之風結(jié)合，既提升了城市的文化內(nèi)涵，又不脫離群眾保留著原生態(tài)的地域文化，成為成都的城市名片；798藝術(shù)工廠開我國創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)之先河，將舊廠房的低價租金與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低成本、低投入、小企業(yè)的特點結(jié)合，廠房的現(xiàn)代工業(yè)建筑元素和大尺度的空間又能孵化出更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，掀起我國創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)潮流；上海新天地則充分利用了上海作為國際化大都市的優(yōu)勢結(jié)合歷史街區(qū)建筑中西結(jié)合的特有魅力，將新天地打造成為城市名片。近年來，國內(nèi)關(guān)于歷史街區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究一直都在持續(xù)，但是對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐前后歷史街區(qū)的變遷研究較少。本文希望通過對武漢市曇華林歷史街區(qū)的實地調(diào)研，從而尋求一種歷史街區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的可持續(xù)之路。

2曇華林街區(qū)現(xiàn)狀

自2005年武漢市對曇華林一帶進行了重新的保護和利用規(guī)劃設(shè)計。該項設(shè)計將整個曇華林街區(qū)劃分為核心保護、風貌協(xié)調(diào)區(qū)和建設(shè)控制區(qū)三個保護層次，制定了街區(qū)規(guī)劃道路網(wǎng)，同時對用地的結(jié)構(gòu)進行了適當調(diào)整。在一期改造后形成了曇華林路的中西文化街區(qū)（中部：從十四中至瑞典教區(qū)）、市井文化街區(qū)（西部：從瑞典教區(qū)至得勝橋），改造后在市井文化街段形成了一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)。

3案例調(diào)查

調(diào)研對象是現(xiàn)曇華林街東起中山路，西至得勝橋，全長1200m的路段（圖1）。為了更真實地了解曇華林歷史街區(qū)的實際情況，2013年4月，筆者在前期通過查閱文獻，實地預(yù)調(diào)研，對街區(qū)內(nèi)的老居民進行了深入訪談，同時走訪了糧道街社區(qū)居民委員會，對整個曇華林街區(qū)情況進行了全面的了解。2013年5月，對街區(qū)交通等問題作了全天候的實地觀測，對環(huán)境空間作了全面勘查。5月9日，進行了問卷調(diào)查，同時走訪相關(guān)部門得到大量的文獻資料。問卷調(diào)查過程中，分別對街區(qū)居民，街區(qū)從商者以及過往的路人進行調(diào)研，對街區(qū)居民采用按年齡層次抽樣調(diào)研，對于從商者和過往的游客均采用隨機抽樣調(diào)研，考慮到各類調(diào)研對象的數(shù)量和調(diào)研的可操作性，居民問卷發(fā)放50份，經(jīng)營者問卷40份，過路者問卷50份，問卷有效回收率分別為：居民90%，經(jīng)營者85%，過路者92%。

4調(diào)查結(jié)果

4.1用地演變

（1）歷史文化基因顯著曇華林位于老武昌城的東北角，地處城區(qū)城墻內(nèi)花園山北麓與螃蟹岬南麓之間，隨兩山并行呈偏南的東西走向，歷史上的曇華林是指在與戈甲營出口相連的以東地段。1946年，民國政府武昌地方當局將戈甲營出口以西的區(qū)域并入后統(tǒng)稱為曇華林，其街名一直沿用至今（圖2）。昔日的曇華林是儒釋道三教繁盛之地。街區(qū)內(nèi)有集中的具有重要文化價值的歷史遺存，中西建筑華洋雜處比鄰而居，同時許多重大歷史事件的痕跡也展現(xiàn)了武昌舊城原汁原味的風貌特色，其文化積蘊深厚且具有多元性特點（表1）。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)植入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟價值的精神產(chǎn)業(yè)。曇華林地區(qū)改造后，依托湖北美術(shù)學(xué)院曇華林校區(qū)的藝術(shù)專業(yè)優(yōu)勢和曇華林歷史街區(qū)深厚的文化積蘊，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐該地區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)集聚在曇華林路中段及西段，形成以湖北當代書畫、雕塑、陶藝、創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)銷展覽為一體的文化創(chuàng)意街區(qū)（圖3）。在調(diào)研中我們統(tǒng)計了街區(qū)內(nèi)店面的種類和分布情況（圖4）。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類來看，曇華林文化產(chǎn)業(yè)的類別比較集中單一，均屬于文化傳媒創(chuàng)意、時尚消費創(chuàng)意范疇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果嚴格的按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義來說，部分有文化創(chuàng)意和特色的休閑飲品店、餐飲店并不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。但是它們?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了靈感，帶來了客源，豐富了業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于它們而生成。因此將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意核心層、創(chuàng)意依托層、文脈基底層等三類。創(chuàng)意核心層是指，直接從事創(chuàng)意文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與銷售工作的店鋪，它們是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心。曇華林街區(qū)的創(chuàng)意禮品、手工藝品、藝術(shù)工作室均屬于創(chuàng)意核心層，占比達到46%，它們是曇華林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體部分（圖5~6），創(chuàng)意依托層是指，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群上發(fā)展起來的相關(guān)餐飲、休閑文化配套設(shè)施。表現(xiàn)在曇華林的具體業(yè)態(tài)為休閑飲品店、餐飲等店鋪，占比達到54%。由此可見，曇華林的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但是從產(chǎn)業(yè)類型和占比來說，創(chuàng)意核心層仍稍顯薄弱。文脈基底層為創(chuàng)意核心層和創(chuàng)意依托層提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和文脈。一方面，曇華林獨特的歷史建筑與悠久的地域文脈為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了場所、氛圍與靈感來源；另一方面其歷史價值又帶來了大量的游客，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一起，形成“曇華林”的品牌。文脈基底層是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動力來源和核心特色，使得曇華林形成獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（3）用地結(jié)構(gòu)的演變曇華林歷史街區(qū)用地演變與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系（圖7）。如圖7所示在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進駐后，曇華林街區(qū)的用地結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。從之前的以居住為主發(fā)展成為居商結(jié)合的模式。通過實地調(diào)研和查閱文獻資料，總結(jié)出其用地結(jié)構(gòu)演變主要體現(xiàn)在以下三個方面：①商業(yè)用地增加——曇華林街區(qū)改造后，街區(qū)內(nèi)的歷史建筑得到修繕，沿曇華林路兩側(cè)的居民大多將修繕后的房屋出租給商戶，沿街居住房屋的變?yōu)樯虡I(yè)門面。②公共服務(wù)設(shè)施用地增加——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進駐后，曇華林地區(qū)的一批新的為解決游客和購物者集散的公共服務(wù)設(shè)施逐漸增多，尤其顯著的是街區(qū)內(nèi)的配套衛(wèi)生設(shè)施增加。③綠化用地增加——曇華林街區(qū)改造前，街區(qū)內(nèi)公共綠地較少，改造中拆除了一些建筑，退出場地建設(shè)綠地與廣場。例如在曇華林路與胭脂路交叉路口有一塊較大的公共綠地，位于花園山北側(cè)，是由拆遷民居后改建的。同時在整個街區(qū)的改造中，也有部分建筑拆除，退讓出街旁綠地。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐，街區(qū)內(nèi)的用地結(jié)構(gòu)發(fā)生了諸多變化，沿街面房屋的一層空間，人流主要交通線的地方逐漸都成為商業(yè)用地，并且有逐漸向街區(qū)后的住區(qū)延伸的趨勢。街區(qū)內(nèi)的居住用地逐漸轉(zhuǎn)為商業(yè)用地和綠化用地，各類用地比例向更適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向演進。

4.2交往空間

（1）外來空間主體入侵曇華林歷史街區(qū)文化和經(jīng)濟價值早已為政府及社會各界所認知，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐后，多種多樣的主體也開始進入街區(qū)內(nèi)部，并改變了街區(qū)舊有的社會空間結(jié)構(gòu)，進而新的空間主體在對空間進行消費的同時也開始影響著空間的生產(chǎn)。

5文化創(chuàng)意背景下的曇華林街區(qū)改造分析

5.1曇華林街區(qū)改造要素分析

（1）營造有活力的交往空間①在規(guī)劃調(diào)整中建議在保持原有的街區(qū)肌理的基礎(chǔ)之上，整合建筑形體，同時在街巷內(nèi)重點開辟一些供居民日常生活中的交往空間，補償街區(qū)居民被擠占的交往空間。②規(guī)范道路兩側(cè)停車，防止路旁停放車輛占據(jù)居民宅前的交往空間。（2）梳理層次性的交通結(jié)構(gòu)①加強曇華林歷史街區(qū)內(nèi)部道路的交通管理：將曇華林路段調(diào)整為限時通行，在人流量較多時，限制機動車通行?；蛘邔⑵湓O(shè)為單向交通，以消除狹窄道路上的對向交通沖突。②充分利用街區(qū)的停車設(shè)施，同時規(guī)范道路兩側(cè)停車，避免阻擋周邊社區(qū)的消防出入口以及內(nèi)部步行路與外部車行路段的交叉口。同時可考慮在非歷史風貌區(qū)增設(shè)停車設(shè)施。（3）改善街區(qū)的環(huán)境質(zhì)量①加強街區(qū)垃圾的管理，集中規(guī)劃垃圾收購存貯點的位置。建議將臨近主街的垃圾站移至街區(qū)遠端。②適當拆除文化價值低的危舊建筑，增加主要街道的街旁綠化。（4）構(gòu)建完善的管理制度①加強社區(qū)居委會對街區(qū)外來流動人口的管理，防范流動人口帶來的不安全因素和不規(guī)范行為。②增加街區(qū)安全基礎(chǔ)設(shè)施的配置，如設(shè)置電子眼等以加強街區(qū)安全的監(jiān)控，同時加大宣傳提高街區(qū)居民的防范意識。

5.2基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的曇華林提升改造

曇華林歷史街區(qū)通過2005年的改造后，街區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。但通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曇華林街區(qū)的創(chuàng)意核心層稍顯薄弱，提供的創(chuàng)意產(chǎn)品沒有根據(jù)曇華林街區(qū)的特點和老武漢的歷史人文要素進行本土化的提煉和推廣；針對年輕群體的“泊來”文化越來越受到推崇，而本土的地域文化正在逐漸消退。通過調(diào)研，筆者認為基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的曇華林提升改造可以從兩個方面入手：（1）依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大歷史街區(qū)的保護力度，完善動態(tài)保護機制計劃經(jīng)濟時代，歷史街區(qū)保護往往依靠政府的資金投入，存在著資金匱乏的問題?；谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與歷史街區(qū)的互動機制，歷史街區(qū)成為了孕育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來大量的經(jīng)濟效益又能用于歷史街區(qū)的保護。首先，曇華林街區(qū)的歷史建筑雖不乏精品，但是如果不注入新的活力，大部分一般性歷史建筑將無法得到法規(guī)保護，它們將逐漸衰敗。其次，曇華林作為歷史街區(qū)的價值，是其作為反映武昌城百年發(fā)展的歷史老街，同時承載著近現(xiàn)代革命歷史文化、宗教文化等非物質(zhì)形態(tài)的內(nèi)容。它需要進行現(xiàn)代化的演繹，進行新的詮釋，才能保護文化的多樣性，延續(xù)文化的承載。歷史在不斷往前推進，今日將成為昨日，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入歷史街區(qū)，實現(xiàn)了歷史性建筑的多樣化價值，為歷史街區(qū)的保護注入了新的生命，挖掘出曇華林的文化特色，才能讓歷史街區(qū)不再定格于某個歷史時期，在新的時代背景下歷久彌新。（2）提煉特色文化創(chuàng)意資源，挖掘出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“地域特色”，打造整個曇華林地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌曇華林歷史街區(qū)文化積蘊深厚且具有多元性特點，它承載著中國近現(xiàn)代革命歷史，融合了中西方的宗教文化，記錄著近現(xiàn)代教育衛(wèi)生史。這樣豐厚的資源本是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕佳前提，但曇華林的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所缺失的恰恰是文化內(nèi)涵和文化個性。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)品多是拾人牙慧，看不到當?shù)靥厣幕?，同樣的產(chǎn)品在全國各地比比皆是。具體來說，首先，充分挖掘出本地文化的特色，并將這種本地特色文化與新的文化進行一定程度的融合，形成一種創(chuàng)新的文化品牌。在這期間，可以充分利用當?shù)厝瞬艃?yōu)勢，與當?shù)卮髮W(xué)師生進行一些交流。其次，是品牌的推廣。政府可以給予相當?shù)膬A斜，制作官方宣傳片與武漢的城市形象一起推廣，建立官方網(wǎng)站，通過借助各種新媒體、新平臺進行品牌傳播而擴大影響力。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立足點在于文化品牌的塑造，正如好萊塢代表著美國大片、巴黎代表著浪漫時尚之都，文化品牌展示了城市別具特色的靈魂，只有這樣才能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)的核心競爭力。