導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇房地產(chǎn)平面廣告，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、語誤概述

語誤，通俗來講，就是在言語交際過程中違反語言規(guī)范及交際原則，在語言表達上出現(xiàn)的失誤。陳一先生在《現(xiàn)代漢語語誤》中，將語誤定義為：實際言語活動中，語言使用者運用特定表達形式時對語言規(guī)范的消極偏離。①

語誤現(xiàn)象共分為三個平面，即：結(jié)構(gòu)平面的語誤，語義平面的語誤，及語用平面的語誤。②結(jié)構(gòu)平面的語誤，是在言語交際過程中，違反了交際原則，破壞了語言的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，造成言語交際產(chǎn)生障礙。語用平面的語誤，包括對謙稱敬語的誤用及感彩的誤用，主要在言語交際的環(huán)境中進行分析。結(jié)構(gòu)平面的語誤及語用平面的語誤在本文中不做過多分析。

語義平面的語誤，就是在言語交際過程中，雖并未違反言語規(guī)范，但是卻出現(xiàn)了語義不明確的情況，給聽話者造成困擾。例如：一輛乳黃和深紅色的電車飛馳而去。從結(jié)構(gòu)平面及語用平面上來看，并沒有任何問題，但從語義平面來看，就讓人產(chǎn)生了分歧。這句話可以理解為兩個意思：①一輛乳黃色的電車和一輛深紅色的電車同時飛馳而去；②一輛乳黃和深紅色相間的電車飛馳而去。因此，產(chǎn)生了分歧。這就是在語義平面上的語誤。再如，在黃伯榮廖旭東版的《現(xiàn)代漢語》中，有一個很經(jīng)典的例子：雞不吃了。當聽話者聽到這句話時，同樣也會產(chǎn)生兩種歧義，①雞不吃食了；②（人）不吃雞了。像這樣產(chǎn)生語義歧義的語誤現(xiàn)象還有很多。因此，本文主要從房地產(chǎn)廣告宣傳語入手，在語義平面進行語誤分析。

二、從語義層面對房地產(chǎn)廣告進行語誤分析

語義平面的語誤，分為五個方面：語意不明，語義重復，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。③房地產(chǎn)廣告宣傳語中的語誤，主要存在于其中的三個方面，即語意不明，語義偏離，及語義悖反。

1、語義不明

語義不明，即語義表達不明確。上面提到的兩個例子均屬于語義不明。在房地產(chǎn)廣告語中，也存在這樣的語誤。例如：

（1）買房送老婆；（廣東佛山某樓盤）

（2）買房送墓地，一生置業(yè)一步到位（四川成都某樓盤）

例（1）中的這個宣傳語，讓人一看便會好奇：買房子還贈送一個老婆么？其實不然，開發(fā)商打出的這個口號，為的就是吸引人的眼球，但是犯了表達不明確的錯誤。開發(fā)商實際的意圖是讓顧客從這里買到房子之后送給老婆。這樣的宣傳著實引人注意，但是在語義層面上表述不明確，讓消費者容易產(chǎn)生誤解。例（2）中，買房送墓地也并不是真的有這樣的促銷手段，“墓地”不是送的，只是顧客在購買這個樓盤后，能享受到買墓地打9.5折的優(yōu)惠。顧客本以為真的能一生置業(yè)一步到位，但其實仍需額外投資才能實現(xiàn)“一步到位”。

像這樣的例子還有很多，例如買房送車，買房送綠卡等等。開發(fā)商在打出這樣夸張的宣傳語的同時，雖然引起了很多人的購買欲，但是當消費者真正了解其中的真實語義時，也只是會心一笑，失望而歸。

2、語義重復

語義重復，是指在言語表達過程中，語義的表述出現(xiàn)重復、贅余的現(xiàn)象。日常生活中，這樣的例子很多。例如：

Lavida家族攜手中國短道速滑隊凱旋歸來。（太平洋汽車網(wǎng)）

這是一則新聞報道的標題，意思是說Lavida這個汽車品牌，贊助了中國短道速滑隊，雙方實現(xiàn)了共贏，Lavida的銷量大增，同時中國短道速滑隊也取得了豐碩的成果。但是，在這個題目中，“凱旋”這個詞，已經(jīng)包含有“勝利歸來”的意思。因此，后面再加“歸來”一詞，就出現(xiàn)了語義的重復，因此便產(chǎn)生了語誤現(xiàn)象。在房地產(chǎn)廣告中，也不乏這樣的例子。

（3）尊貴體驗，唯一獨享（浙江杭州某樓盤）

在例（3）中，就出現(xiàn)了語義重復的現(xiàn)象。“唯一”和“獨”都包含“單一，獨有”的涵義，在這個房地產(chǎn)廣告語中，把這兩個詞語放在一起重復使用，雖然強調(diào)的是“獨一無二”，但是“唯一”和“獨”同時出現(xiàn)，就屬于語誤中語義的重復現(xiàn)象。

3、語義偏離

語義偏離，指與客觀描述的事物語義不符的語誤現(xiàn)象。生活中也不乏這樣的例子。例如：

教育主管部門要求，各級各類學校學生的生活用品以及床上用品都應(yīng)由學生自主選購，不得統(tǒng)一配備。（2013年江西高考卷）

這句話中，錯誤的將生活用品及床上用品放在一個同層次上來說，但生活用品中已經(jīng)包含了床上用品，表達的過程中沒有明確的區(qū)分，造成了語義的偏離。

（4）榮耀小戶型，與市長毗鄰而居（深圳某樓盤）

（5）有政府撐腰，太陽城的生活越來越滋潤（安徽省宿州某樓盤）

例（4）這句廣告語，讓人乍一看，以為購買這套樓盤居住，就會成為市長的鄰居。其實不然。只因為這套樓盤附近的小區(qū)居住著很多公務(wù)員，因而把公務(wù)員的住所夸大成為與市長毗鄰而居，給人以一種能和市長享有共同居住環(huán)境，有共同品味的感覺。因此，這句話屬于語誤中的語義偏離。例（5）這則廣告，強調(diào)居住在這個小區(qū)，有政府撐腰，生活會越來越滋潤。實際也不是如此。只是市政府行政大廳搬到了這個樓盤旁邊辦公，而并不是真有政府撐腰，也屬于語義偏離。這樣的房地產(chǎn)廣告，夸大了樓盤的實際情況，讓人產(chǎn)生誤解，所描述的情況與事實情況不符，造成了語義偏離。

4、語義悖反

語義悖反，是指描述的事物與客觀事實恰好相反的語誤現(xiàn)象。其中也包括誤解詞語涵義，造成誤用的情況。例如：

這篇文章見識淺陋，屬于不刊之論，總編決定不予發(fā)表。（成語誤用，豆丁網(wǎng)）

這句話中，誤用了“不刊之論”，認為“不刊之論”是指不能刊登發(fā)表的言論，實則正相反?！安豢摗敝傅氖遣恍枰薷牡难哉摗Ｒ虼耍@句話的語義完全發(fā)生變化，與實際意義正好相反，這就屬于語誤中的語義悖反。房地產(chǎn)廣告的例子如下：

（6）一座充滿回憶的新城（四川成都某樓盤）

（7）近觀都市動脈，遠離城市喧囂（上海某樓盤）

例（6）中，開發(fā)商把這批樓盤稱為“一座充滿回憶的新城”，這里面的“回憶”與“新城”意義截然相反，值得回憶的只有過去，而不能是“新城”。因此，這句房地產(chǎn)廣告在語義上出現(xiàn)了悖反的現(xiàn)象，是語誤。例（7）中，開發(fā)商將自己的商業(yè)樓盤定義為“近觀都市動脈，遠離城市喧囂”。意思是這里的樓盤居市中心動脈，但卻又遠離城市喧囂，安靜祥和，前后自相矛盾。雖為夸張的宣傳策略，但是既處于市中心，又遠離喧囂，是不可能同時實現(xiàn)的，同樣出現(xiàn)了語誤中語義悖反的情況。

5、語義抵牾

語義抵牾，是指在言語交際中，前后話語描述不一致，或出現(xiàn)相互矛盾的語誤現(xiàn)象。例如：

為了工作，他有時常常忘記吃飯。

這句話要說的是這個人工作得廢寢忘食。但是卻出現(xiàn)了時間相矛盾的語義抵牾?！坝袝r”

強調(diào)的是時間上“偶爾，個別時候”，但是后面卻又說“常常”，表示次數(shù)較多，較頻繁，前后一對比，就出現(xiàn)了描述不一致的問題，因此，這就是語義抵牾。又如：

（7）上千套現(xiàn)房，臻品典藏，開盤在即（天津某樓盤）

例（7）這句廣告語，前半句先強調(diào)了“上千套”，有上千套的現(xiàn)房，但是后面卻又說“臻品典藏”，意思是“珍貴稀有的、經(jīng)典的收藏”，“上千套”已經(jīng)不能算作“珍貴稀有”，因此這句話犯了數(shù)量上前后不一致的語誤。這句話屬于語義抵牾現(xiàn)象。

三、總結(jié)

篇2

由于文字的出現(xiàn)是人類文明發(fā)展的一個結(jié)果，文字是文化的一個載體，在現(xiàn)代社會，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設(shè)計在設(shè)計領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也成為了體現(xiàn)美感的一個重要的工具。在廣告的設(shè)計中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設(shè)計的表現(xiàn)可以突出的展示應(yīng)用設(shè)計的魅力所在。在設(shè)計上，我們更多的應(yīng)該使文字設(shè)計具有一定的創(chuàng)新，去挖掘具有新時代特點的文字設(shè)計表現(xiàn)。

1平面廣告中文字的設(shè)計表現(xiàn)

目前，現(xiàn)代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發(fā)展，廣告公司根據(jù)廣告主的設(shè)計要求，將廣告的主體內(nèi)容通過適當?shù)膭?chuàng)意設(shè)計直觀的展現(xiàn)給受眾，廣告的訊息表達也成為了一種商業(yè)行為的表現(xiàn)。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統(tǒng)的一種藝術(shù)形式，例如期刊類廣告、報紙廣告、型錄設(shè)計、招貼類廣告等。由于商業(yè)性廣告追求廣告的高到達率，因此，其設(shè)計也要求更高，要普遍可以直觀的表達出廣告的內(nèi)容，因此其中的文字設(shè)計就尤為重要了。在平面廣告中，文字設(shè)計被強調(diào)的是主要表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容和意思，要進行合理的文字造型設(shè)計和創(chuàng)意表現(xiàn)，使文字的單純性設(shè)計和文字的整體編排、文字的色彩設(shè)計、圖文搭配等有一定的組合表現(xiàn)，可以說文字的設(shè)計和內(nèi)容就可以突出整個平面廣告的思想和表達意愿。今天的文字設(shè)計可以說是一個廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價值、功能性和應(yīng)用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內(nèi)容?？梢哉f，平面廣告中的文字設(shè)計目前并沒有引起人們的足夠重視，它的地位也有時候被忽視。人們往往在設(shè)計標志和相關(guān)的企業(yè)形象策劃的時候才注意到文字設(shè)計的重要性。一些平面廣告設(shè)計作品中，往往占據(jù)主導地位的是圖像的設(shè)計表現(xiàn)，但是，這并不能成為忽略文字設(shè)計的一個理由，因為文字設(shè)計、文字與圖像的合理搭配設(shè)計都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺化特征的一個重要的方面。

就單個文字設(shè)計而言，可以通過一定的造型設(shè)計變化，通過不同的部首和結(jié)構(gòu)的改造，使其產(chǎn)生一定的造型更改，可以結(jié)合它的形態(tài)進行裝飾，在視覺上形成沖擊力，展示出文字內(nèi)在的涵義。我們可以通過一些案例進行分析，一些房地產(chǎn)平面廣告中的文字設(shè)計，尤其是標志設(shè)計都結(jié)合地產(chǎn)公司的特點和名稱進行設(shè)計，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產(chǎn)內(nèi)容的某個小區(qū)和公寓的設(shè)計表現(xiàn)，字體的整體設(shè)計可以令受眾一眼就看出該文字設(shè)計要表達的內(nèi)容，可以說文字設(shè)計本身就是一種典型的該房地產(chǎn)公司的廣告設(shè)計。由于中國漢字的意象性表現(xiàn)，從表意、象形等很多方面都可以進行重新設(shè)計，可塑性較強，因此，要對漢字進行設(shè)計的時候，就需要對其進行深入的挖掘，分析文字的內(nèi)在特性，在不影響原先文字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進行視覺上的關(guān)聯(lián)處理，重點就在于美化和裝飾性表現(xiàn)設(shè)計，視覺上可以表現(xiàn)為形態(tài)上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設(shè)計表達的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產(chǎn)生歧義。目前，漢字的設(shè)計還表現(xiàn)為圖像化的處理上，由于平面廣告設(shè)計追求強烈的視覺上的感覺，而文字由于是結(jié)構(gòu)化的比較單薄的字體，單純從視覺沖擊力上來說，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設(shè)計，插畫的意味較濃，本身文字與圖像結(jié)合也較為緊密，視覺上極具個性。我們可以從書法的角度分析文字的發(fā)展，研究中華文化的精髓，一些設(shè)計師也著力打造現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文字設(shè)計，不少企業(yè)廣告的標識和相關(guān)的字體采用了傳統(tǒng)的書法藝術(shù)模式，對其進行一定的傳統(tǒng)字體的揣摩設(shè)計，集合了藝術(shù)字體的氣韻和造型結(jié)構(gòu)，使書法字體的設(shè)計成為了機具視覺美感的文字設(shè)計模式，這種創(chuàng)意性的表現(xiàn)也可以說是傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物，它吸收了很多傳統(tǒng)文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設(shè)計表現(xiàn)，在表現(xiàn)阿拉伯字母的文字設(shè)計的時候就需要結(jié)合字母的特點和規(guī)律性進行合理設(shè)計，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺表現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計中，就要對字母的設(shè)計進行一定程度上的裝飾圖形，進行一些必要的重組和結(jié)構(gòu)剝離，使其在字母的識別上效果更好，也更具商業(yè)公司和廣告的需要，識別性較高，個性較強。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設(shè)計和麥當勞的大M的字體設(shè)計，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識別度較高，也成為了固定的企業(yè)標識。此外，一些商業(yè)類電子企業(yè)的字體標識設(shè)計也是如此，例如美國IBM公司的標志設(shè)計，利用了藍色的條狀表現(xiàn)使其緊密型更強，更富有強烈的獨創(chuàng)性特點。中國聯(lián)想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業(yè)標識字體設(shè)計的表現(xiàn)，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認企業(yè)商品和企業(yè)文化，在視覺上的表現(xiàn)來說具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設(shè)計表現(xiàn)

相對于文字的單獨設(shè)計來說，文字的整體編排設(shè)計也十分重要，雖然一般出現(xiàn)在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時候會引人注目。很多的平面類媒介，對于文字編排都有特殊的要求，例如報紙和相關(guān)設(shè)計類雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺上的表現(xiàn)要求，同時，適當?shù)奈淖志幣旁O(shè)計可以提升平面廣告的視覺傳達效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點、線、面的結(jié)合，要符合視覺流程，針對于廣告設(shè)計內(nèi)容來講，可以更好地對內(nèi)容進行表達，吸引受眾閱讀，與圖像設(shè)計相輔相成。因此，我們重點考量一下文字設(shè)計編排的相關(guān)設(shè)計要素，從幾個基本的要素著手結(jié)合案例進行分析。

2.1字體的選擇與設(shè)計

針對于文字來說，選擇什么樣的字體關(guān)系到整個平面廣告設(shè)計的效果。字體也可以反映不同的風格，因為在眾多的字庫中，不同的字體可以展現(xiàn)不同的設(shè)計樣式，這對于人們接受平面廣告來說也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類廣告就會選擇活潑可愛的字體，重點將文字的可愛和跳躍感表現(xiàn)出來。而大型企業(yè)的廣告畫冊則不會選擇這樣的字體，一樣結(jié)合恢弘的圖片就會使用沉穩(wěn)的黑體或者相關(guān)的字體表現(xiàn)，這樣對于整個企業(yè)文化的積淀就會表達的更為徹底一些。但是，針對于字體，我們要注意字體的兩個方面的要求，就是易讀性和藝術(shù)性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設(shè)計要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設(shè)計多強調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識出現(xiàn)困難，筆畫之間的設(shè)計已經(jīng)成為了干擾因素。相對于藝術(shù)性的創(chuàng)作設(shè)計，要求圖像與文字筆畫等的結(jié)合要具體，要構(gòu)成一定的字體風格。很多經(jīng)久不衰的字體已經(jīng)被納入了字庫，成為了人們可以不加裝飾設(shè)計的成熟字體，這樣的字體就是藝術(shù)字體的成熟表現(xiàn)，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號的選擇

字號就是字體的大小。平面廣告中的字號選擇要根據(jù)廣告的版面來進行設(shè)定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號，相對于整個版面來說就需要合理的設(shè)計搭配了。曾經(jīng)出現(xiàn)的一些經(jīng)典的戶外廣告也會出現(xiàn)一些小問題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個畫面效果很好，優(yōu)美寧靜，字體的選擇也十分合適，就是字號的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個優(yōu)美畫面，卻很難看清廣告語，廣告語的字號設(shè)置偏小，相對于戶外廣告這一媒介來說就出現(xiàn)了字號選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內(nèi)涵。有時候在報紙廣告中會出現(xiàn)字號反差比較大的廣告，因為字號的反差，使得人們對于此處的關(guān)注度提升，突出了某一個點，這樣的廣告語就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時候，不同的間距設(shè)計也會使整個平面版面的空間感覺有所不同，形成不一樣的設(shè)計效果?？v觀一些經(jīng)典的案例可以發(fā)現(xiàn)，有時候不同的編排可以創(chuàng)造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設(shè)計相結(jié)合，圍繞著圖像進行了不一樣的設(shè)計編排，這樣的空間處理同時也可以形成具有新時代特征的視覺表現(xiàn)，在可讀性的基礎(chǔ)上增加了裝飾美。

對于表現(xiàn)方式來說，平面廣告中的文字編排設(shè)計也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)形式，有的過于傳統(tǒng)，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統(tǒng)編排方式。文字一般可以被設(shè)計編排成傳統(tǒng)的線性編排，這里要有所區(qū)分，有的是不規(guī)則的線性有的則為曲線性表現(xiàn)，這都是出于對于整個版面的動靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時候塊狀編排方式會產(chǎn)生一定的創(chuàng)意感，當然一些傳統(tǒng)的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報紙的頂端對齊方式編排就是如此，常帶有一種說明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點的外國平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個手表的廣告招貼，就是采用了表盤是手表的真實圖像，而作為手表帶的部分被創(chuàng)意性的表現(xiàn)為說明手表的部分，形成手表帶的圖像結(jié)構(gòu)性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺張力感很強，也使得在平面媒體上可以展現(xiàn)出刺激性的畫面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現(xiàn)一段塊狀編排，或者展示廣告語，或者強調(diào)商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強。最后，文字的散點式的編排方式。很多時候單個文字可以形成一個點或者一個面，在版面的設(shè)計上，可以使其成為疏密得當?shù)囊环N設(shè)計方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創(chuàng)意編排格式，節(jié)奏感也會突出。隨著不同種類平面廣告設(shè)計的發(fā)展，文字編排方式得到了很大的進步，樣式已經(jīng)不局限于一些傳統(tǒng)的版式排列方式了，國內(nèi)的一些書籍和廣告也出現(xiàn)了十分新潮的設(shè)計思路，這樣的創(chuàng)新意識使平面媒體對于文字這一基本要素的設(shè)計更加專業(yè)化，手法表現(xiàn)多樣?？傊?，文字作為基本的設(shè)計要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設(shè)計上，重點在于加強字體結(jié)構(gòu)的變形與空間表現(xiàn)上處理，重視字體的表現(xiàn)意識，使其虛實得當，可以突出平面廣告的內(nèi)容展示，形成具有創(chuàng)意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設(shè)計表現(xiàn)

正如之前提到的，目前，主流媒介都經(jīng)常借用圖像為主要視覺表現(xiàn)主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類的造型設(shè)計也使文字成為了一種設(shè)計趨勢，成為了圖像的文字表達。加之圖像與文字的結(jié)合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設(shè)計的主要設(shè)計內(nèi)容，不同種類的編排組合構(gòu)成了造型藝術(shù)的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經(jīng)可以看出，文字的編排出現(xiàn)了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結(jié)合就緊密起來，有的時候，文字編排成為的圖像也會起到實際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來，可以進行這樣具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作，使圖像與文字的設(shè)計編排視覺化特征表現(xiàn)明顯，或隨意設(shè)計搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設(shè)計會在不影響文字閱讀功能之外，視覺上形成文字化的圖形表現(xiàn)，具有一定的突破。

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篇3

如果說寶潔、海飛絲是滿漢全席式的營銷傳播策略的話，房地產(chǎn)就是麥當勞式的。日常消費品的營銷傳播講究是文火慢燉，日積月累，需要重復重復再重復，房地產(chǎn)行業(yè)比較急功近利，需要速戰(zhàn)速決，在短時間內(nèi)迅速建立品牌，把樓盤消化掉。而房子卻是消費者傾其一生的積蓄來購買的。因此，房地產(chǎn)營銷傳播的投入力度之大，頻次之密，可想而知。北京一般的項目，營銷傳播費用一般是整個樓盤銷售額的1.5%~2%，甚至更多。2004年、2005年，為了席卷市場、形成轟動效應(yīng)，一個樓盤一天連續(xù)多個整版廣告在《北京青年報》上投放，狠狠砸錢，一天就要花掉100多萬元不算什么怪事。日常消費品是很少這樣做廣告的。在國外，廣告投放有完善的諸如計算千人成本、閱讀率等的調(diào)查核算機制。在國內(nèi)，許多媒體亦在推行完善，但并未形成氣候。房地產(chǎn)行業(yè)則有自己的評估廣告效果和成本的方式――廣告來電來訪量。開發(fā)商有時發(fā)現(xiàn)，投入一個整版廣告，可能只能接到幾十個電話，攤到單個來電上居然要花費幾千之多，成本相當高。

前些年，開發(fā)商都掙錢，但物極必反，你掙錢越多，各個行業(yè)的資金拼命涌入，整個市場規(guī)則漸漸明晰化和規(guī)范化，利潤開始攤薄，大浪淘沙，必定會有一部分房地產(chǎn)商被淘汰。開發(fā)商拿地難了，成本增加了，更多的開發(fā)商拿不到地，不像從前，怎么賣都掙錢，現(xiàn)在需要控制成本，需要考量投入產(chǎn)出比，用錢砸市場的時代已經(jīng)過去了，開發(fā)商已經(jīng)成熟了。把錢打水漂，沒有人這樣干。營銷傳播策略需要新思路。

當然，大手筆的系列宏觀調(diào)控措施，銀根收緊，已經(jīng)全面影響到整個行業(yè)，政府控制土地；開發(fā)商拿地難；傳媒大肆鼓吹拐點將至；消費者持幣觀望。市場現(xiàn)在不好，開發(fā)商越來越理智，開始修身、練內(nèi)功，管理好團隊，研發(fā)出好產(chǎn)品，疏理營銷策略，在整合營銷傳播效率上下工夫，而不是盲目地用錢打廣告。就像一個人活到一定程度，不再需要披金戴銀，讓人家覺得自己特有錢，而是不斷讓自己變得更加有內(nèi)涵，即所謂低調(diào)的奢華。

整合營銷傳播方式漸成主流

到了2007年，我們發(fā)現(xiàn)，平面媒體的房地產(chǎn)廣告已不如前幾年那么多了。

房地產(chǎn)行業(yè)的媒介投放策略和媒介組合已經(jīng)發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)、戶外這塊漸漸成為房產(chǎn)營銷的新寵。

現(xiàn)代人生活匆忙，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的工作生活工具，北京通州的一些小白領(lǐng)，可以不看電視不看報，但絕不可以不上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)對于他們，就像人離不開水一樣。北京交通擁擠，人與人的溝通，網(wǎng)絡(luò)起到非常重要的作用。通州的樓盤，網(wǎng)絡(luò)已是廣告投放的重點選項。像焦點房產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)，可以對樓盤信息做全方位呈現(xiàn)，如沙盤演示、實景展示、業(yè)主論壇、個人博客、虛擬社區(qū)等等，網(wǎng)簽情況亦可一鍵查詢。這也是為何網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)廣告迅速增長的原因之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的成長在大城市表現(xiàn)得非常突出，大有趕超平面廣告之勢，像西安、長沙這樣的二線城市生活節(jié)奏相對較慢，網(wǎng)絡(luò)廣告相對紙媒還比較弱小。

戶外廣告對于房地產(chǎn)營銷傳播來說，稀缺性是其他資源難以替代的。人們每天在城市里穿梭，對樓盤而言，除了昭示效果外，花大價錢購買的廣告位，也是品牌實力的展示。人們要看房，看房路線上的指示需要戶外做支持，這是任何紙媒所不能做到的。此外還有交通工具，比如城鐵廣告。依據(jù)項目特性和成本考慮，有的開發(fā)商雇人在地鐵出入口附近散發(fā)傳單，對準備購房的地鐵一族來說是較為有的放矢的。北京2008年奧運會對戶外廣告有嚴格的限制，樓盤營銷在找不到戶外廣告資源的條件下，很多預算都給了房地產(chǎn)雜志。電視一直都不是樓盤廣告的首選，在媒介組合中目前仍處于輔助地位。這和房地產(chǎn)行業(yè)本身的特點有很大關(guān)系。

房地產(chǎn)行業(yè)各種各樣的活動越來越多?；顒佑腥齻€功能，第一是提高項目的美譽度，讓消費者對項目形成忠誠度。房地產(chǎn)商知道，朋友之間的推薦介紹比廣告來得更有效，這種活動一般歡迎業(yè)主帶親朋好友參加。像這種老帶新的人際傳播，普通住宅的成功率基本能達到20%。高端項目成功率更高，一般在40%左右。第二是做項目氣質(zhì)，如舉辦各種藝術(shù)展覽，能為項目氣質(zhì)奠定一個基調(diào)。第三是交流感情，把客人聚在一起，拉近購房者與項目、開發(fā)商之間的心理距離。

當然，平面媒體仍是不可或缺的重要選項。它起到一個聲名遠播、廣而告知的作用。譬如項目開盤時，房地產(chǎn)商一般要在《北京青年報》上投個整版。完全不做紙媒投放是不可能的，但一天做三四個整版的時候已經(jīng)過去了，沒有人還會這么傻，在平面媒體做個先期預熱后，網(wǎng)絡(luò)媒體等其他媒體會馬上跟進，以求整合營銷傳播效果的最大化。

篇4

居住地：廣州

電　話：139********（手機）

E-mail：

最近工作 [ 1年8個月]

公　司：XXX建筑工程總公司

行　業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

職　位：房屋設(shè)計師

最高學歷

學　歷：本科

?！I(yè)：裝璜廣告設(shè)計

學 校：廣州市建筑學院

自我評價

本人從事廣告、建筑裝飾、建筑智能化行業(yè)工作多年，全面統(tǒng)籌經(jīng)驗豐富，熟悉各自操作流程，有廣泛的社會資源，擅長業(yè)務(wù)洽談、方案設(shè)計(技術(shù)、施工組織)、 材料采購、工程預結(jié)算、施工管理、企業(yè)形象策劃及營銷推廣，熟練運用軟件:corldrew、photoshop、freehand、AutoCAD、 Office等，略懂3Dmax、Lightscape。

求職意向

到崗時間：一個月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

目標地點：廣州

期望月薪：面議/月

目標職能：房屋設(shè)計師

工作經(jīng)驗

2013 /7—至今：XXX建筑工程總公司[1年8個月]

所屬行業(yè)： 房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

設(shè)計 房屋設(shè)計師

1.負責公司內(nèi)部裝修事宜的招標、評標。

2.技術(shù)方案設(shè)計、施工組織方案設(shè)計、工程監(jiān)理、預/結(jié)算，整合企業(yè)VI形象。

3.負責公司的畫冊設(shè)計，平面廣告設(shè)計，名片的設(shè)計等工作。

4.平時的工作方式主要是直接跟客戶溝通和交流，按客戶的要求來設(shè)計。

2012/7—2013 /7：XXX工藝廠[1年]

所屬行業(yè)： 家具/家電/工藝品/玩具/珠寶

設(shè)計平面設(shè)計

1.工藝廠是一間軟體沙發(fā)家具廠，工廠主要是以生產(chǎn)和出口懶人沙發(fā)和豆袋為主。

2.我的工作是負責平面設(shè)計方面的工作。如：產(chǎn)品畫冊的設(shè)計，產(chǎn)品印花的設(shè)計與制作，產(chǎn)品配色，產(chǎn)品拍照和產(chǎn)品圖片的處理。

3.產(chǎn)品附件的制作如：織嘜、吊牌、洗水標、箱嘜、條形碼等的制.，還有參與公司新產(chǎn)品的開發(fā)。

教育經(jīng)歷

2009/9—2013/6廣州市建筑學院裝璜廣告設(shè)計 本科

證 書

2012/6 大學英語六級

篇5

    先,2005 年一年中全國范圍內(nèi)推出的新的房地產(chǎn)項目難以計數(shù),這主要原因是房地產(chǎn)開發(fā)形式的復雜性造成的。相當數(shù)量的項目在 2004 年就獲得銷售許可證,在主管單位登記在冊,但是實際推廣和銷售卻出現(xiàn)在2005年;相當一部分的項目,比如西郊莊園,在2002年或者更早就開發(fā)了其第一期,2005年的新開發(fā)項目是作為其同一個項目的第二、第三甚至第四期出現(xiàn)的;還有少數(shù)項目,比如SOHO·尚都,是從其它房地產(chǎn)開發(fā)商手中接管過來進行開發(fā)推廣和銷售的,登記時間也與實際銷售時間不符。

    開發(fā)數(shù)量的浩繁和開發(fā)時間的復雜性致使我們必須采用抽樣的方式來分析問題。其次,本文作者查閱房地產(chǎn)官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和相關(guān)年鑒,發(fā)現(xiàn)年鑒中的樣本收集是由年鑒編撰人向房地產(chǎn)開發(fā)商索要材料和平面廣告的方式進行的,這種做法使不少在市場中表現(xiàn)一般的開發(fā)商為了提高知名度而積極投稿,而一些非常熱銷的開發(fā)項目并未出現(xiàn)在年鑒中。統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在的問題是,其根據(jù)房地產(chǎn)銷售額進行統(tǒng)計,而缺乏對廣告投放方面的考量。因此,在尋找一個可靠的樣本上,作者選擇了以品牌價值為標準的研究成功來作為本文的樣本標準。因為品牌價值兼顧了項目在市場上的銷售額和在廣告推廣上的成功兩個方面,能夠說明該項目在本文要研究的問題,即優(yōu)秀廣告能夠推動房地產(chǎn)項目在市場上的成功上有積極的作用。

    再次,Top10研究組由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所、清華大學房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院組成,具備了官方、學術(shù)的背景,在此項目上已有數(shù)年的研究成果公布于眾,具有可信度。因此,本文選擇Top10的研究成功作為樣本來分析2005年中國房地產(chǎn)的優(yōu)秀廣告所指向的大眾符號消費心理具備可靠性和代表性。最具品牌號召力的十個房地產(chǎn)項目是否能夠代表2005年出現(xiàn)的所有房地產(chǎn)開發(fā)模式?本文所選定的十個房地產(chǎn)項目中,三個是寫字樓項目,兩個高檔別墅,一個聯(lián)排別墅,兩個高檔住宅樓,一個商住樓(含商業(yè)中心),一個中檔住宅樓。

    但是,作為中國目前國民的收入金字塔來說,處于塔基的正是大量低收入的人群,這些人居住在鄉(xiāng)村自建房、城市低矮建筑(如平房、臨時建筑)里,或更多的人通過國家分房、拆遷房、經(jīng)濟適用房、廉租房等形式解決居住難題,在大城市,還有大批的租房人群,基本上是短期內(nèi)沒有能力買房的年輕人。本文并非忽視處于塔基的人群在代表中國房地產(chǎn)廣告符號消費人群中的消費心理,這些人群通過努力也可以買上屬于自己的房子。但是,本文要討論的人群,卻也是一個選定的人群,這個人群是誰選定開發(fā)商。

    廣告做給需要廣告所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的人,才是經(jīng)濟實效的廣告。但是樣本似乎缺少中低檔住宅和低檔住宅,這并不能削弱說服力,這是因為,在消費心理中,有一個“仰望”的心理,也就是說,人群消費心理的期望房子總是高于他的實際購買力。而在房地產(chǎn)造勢中,總是需要一批“潛在消費者”,通過努力,達到“仰望”的目標。

篇6

    我們在此且不去理論各家的長短，只是從報紙廣告的角度關(guān)注一下整個廣告市場。

    在已經(jīng)過去的20世紀，可以說，報紙輝煌了整個世紀，就連賣報的小報童也“啦啦啦”地唱起歌來。雖然許多發(fā)達國家的報紙發(fā)行量和讀者有減少的趨勢，但發(fā)展中國家報紙的勢頭還在迅猛增長。

    在深圳這樣一個科技比較發(fā)達的城市，報紙作為一個平面媒體，信息的傳播量和閱讀率會不會受到?jīng)_擊？新的挑戰(zhàn)和競爭肯定是有的，但報紙作為傳統(tǒng)平面媒體對廣告的支持和承載作用依舊不容小覷。報紙具有其他媒介目前仍不能取代的傳播功能，特別是在對讀者傳遞一些具有持久性、影響性的信息方面。

篇7

【前言】美術(shù)編輯個人簡歷范本為的會員投稿推薦，但愿對你的學習工作帶來幫助。

美術(shù)編輯，一是指出版機構(gòu)內(nèi)從事美術(shù)工作的編輯人員，二是指美術(shù)編輯職務(wù)、職稱系列中的編輯(美術(shù))。編輯(美術(shù))為中級職務(wù)。今天小編要與大家分享的是：美術(shù)編輯個人求職簡歷模板;希望能幫助到大家!

美術(shù)編輯個人簡歷簡歷編號：更新日期：姓

名：國籍：中國目前所在地：天河區(qū)民族：漢族戶口所在地：湛江身材：160 cm　50 kg婚姻狀況：未婚年齡：21誠信徽章：人才測評：　求職意向及工作經(jīng)歷人才類型：普通求職　應(yīng)聘職位：平面設(shè)計師、美術(shù)編輯/排版設(shè)計、工作年限：3職稱：高級求職類型：全職可到職日期：隨時月薪要求：3500--5000希望工作地區(qū)：天河區(qū) 白云區(qū) 越秀區(qū)個人工作經(jīng)歷：公司名稱：起止年月：2011-03 ～ 2012-01廣州贏縱廣告?zhèn)髅接邢薰竟拘再|(zhì)：民營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告/媒體擔任職務(wù)：資深設(shè)計師工作描述：主要做：企業(yè)品牌形象、房地產(chǎn)、酒店、化妝品的一系列設(shè)計。離職原因：回家公司名稱：起止年月：2010-05 ～ 2011-03廣州科亮貿(mào)易有限公司公司性質(zhì)：民營企業(yè)所屬行業(yè)：貿(mào)易/進出口擔任職務(wù)：企劃設(shè)計師、資深平面設(shè)計師工作描述：主要做：“美國強生（Johnson）汽車膜”品牌華南區(qū)域一系列店面設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計；“德國漢高（Henkel）汽車用品”華南區(qū)域一系列店面設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計、廣告推廣；“牛角號電子產(chǎn)品”包裝設(shè)計、單張設(shè)計。離職原因：個人原因公司名稱：起止年月：2009-05 ～ 2010-04湛江市淋漓裝飾廣告有限公司公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：家居/室內(nèi)設(shè)計/裝潢擔任職務(wù)：資深平面設(shè)計師工作描述：主要做：畫冊排版、標志設(shè)計、太平人壽企業(yè)設(shè)計、南方電網(wǎng)企業(yè)一系列廣告設(shè)計、湛江房地產(chǎn)設(shè)計、海報、單張等等。離職原因：上廣州發(fā)展志愿者經(jīng)歷：　教育背景畢業(yè)院校：廣東省湛江市高級技師學院最高學歷：大專獲得學位: 中級視覺傳達設(shè)計師畢業(yè)日期：2009-05-01所學專業(yè)一：廣告視覺傳達所學專業(yè)二：受教育培訓經(jīng)歷：起始年月終止年月學校（機構(gòu)）?！I(yè)獲得證書證書編號2007-062009-05廣東省湛江市高級技師學院廣告視覺傳達中級設(shè)計師2007-062009-05廣東省湛江市高級技師學院中級計算機中級計算機證　語言能力外語：英語　一般國語水平：優(yōu)秀粵語水平：優(yōu)秀　工作能力及其他專長專業(yè)特長：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計、標志設(shè)計、品牌設(shè)計、VI設(shè)計　詳細個人自傳您好！我從事平面設(shè)計快3年，技術(shù)上已達到一定的水平，本人熱愛工作，做事認真、細心、耐心、用心。希望貴公司能給我一個機會，謝謝。

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篇8

從符號學的角度看，當代平面廣告中，最常見的技巧是符號意義的“嫁接”，即把一種與某個產(chǎn)品并不具有必然聯(lián)系的意義嫁接到該產(chǎn)品，這樣消費一種產(chǎn)品與消費一種符號意義就被牽強地、不知不覺地聯(lián)系起來。一般說來，當代平面廣告的符號傳播具有形象化、象征化、抽象化和情境化的傾向。

一、平面廣告的符號化傾向

1．形象化

在平面廣告中對圖形符號形象的選擇與重組是至關(guān)重要的。它不僅要切合廣告的主題，還要符合人們的認知經(jīng)驗。形象化符號具有直觀的優(yōu)勢，能夠直截了當?shù)狞c明廣告的主題，使觀者一目了然。如當代日本著名設(shè)計師福田繁雄的保護森林的公益招貼設(shè)計，朱紅色的背景上赫然站立著一鑲著長長木柄的斧子，木柄和斧頭均為黑色，在木柄的頂端伸出一枝幼嫩的黑色枝葉。設(shè)計師選用了人們熟悉的用來砍伐樹木的斧子的形象，并把嫩葉的形象巧妙的結(jié)合于斧子的木柄上。斧子及嫩葉的形象符號很鮮明的表現(xiàn)了保護森林拯救綠色的主題思想。畫面簡潔，主題突出，形象符號的選擇與組合恰到好處，是一經(jīng)典的公益招貼。

平面廣告中的形象很大程度上已經(jīng)脫離了它們本來的意義，進而轉(zhuǎn)化成為了一種意義更加廣泛，更加具體的抽象物，它是對能指范圍的更深層次的擴大。它更傾向于一種此物非彼物的哲學意義。

2．象征化

在符號學意義上，象征是符號的普遍功能。廣義的象征可以理解為用一事物指代另一事物，象征性可視為符號的一般功能。在平面廣告中，這種一般化的象征功能的應(yīng)用最為多見，尤其是用某種顏色來象征事物，如飲品和食品的平面廣告，一般采用綠色，象征產(chǎn)品是健康無污染產(chǎn)品。其實這只是產(chǎn)品質(zhì)量層面的宣傳，這還需要上升到更高的層次去發(fā)掘出能滿足現(xiàn)代消費者心理欲求的象征化符號價值，“符號的這種象征化應(yīng)體現(xiàn)主體心靈與客體對象的異質(zhì)同構(gòu)，在對客體進行體驗和感悟時，主體的深層心理才能進入物我一體，天人合一的‘大同’境界，超越了主體的存在規(guī)定性。這種心理狀態(tài)或精神境界是虛幻的和非現(xiàn)實的?！雹龠@種象征化滿足了主體的自我實現(xiàn)欲求及群體認同感的深層次需求的滿足。

中國的日化市場歷來競爭激烈，而LG“生活健康”在登陸中國伊始，憑借特有的新概念，已經(jīng)悄然在消費者心中建立起了“來自韓國的健康專家”的良好形象。究其原因，此乃得益于使用“竹鹽”這具有韓國特色的韓國傳統(tǒng)文化符號及獨特的傳播策略等帶來的市場沖擊力，從而獲得了良好的市場效果?！爸覃}”這一獨具特色的健康文化符號，在平面廣告中更是被表現(xiàn)得淋漓盡致。在1995年竹鹽鹽白牙膏的新品會上，那巨幅的平面廣告招貼，令人猶如走進了郁郁蔥蔥的，其間不斷有溫暖的陽光斜射下來，而又彌漫著清新空氣的竹林深處。在那里，你可以拋開所有的壓力與不快，重新回到那健康開始的地方――一個虛空的境界，這不正是現(xiàn)代人所渴望得到的情景世界嗎？

在這里，廣告畫面營造了一個象征著健康、原始、放松、愉悅的至高境界。它滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)層消費者渴望休閑、愉悅、健康的心理欲求及消費觀念。

3．抽象化

一般我們這樣界定抽象與具象：眼睛看到的模仿性、再現(xiàn)性的事物就是具象的，把表現(xiàn)性的或由點、線、面組成的形象視為抽象的，這種界定是一般的，具有普遍性的意義。平面廣告中符號的抽象遠比這要復雜得多。抽象與具象本來就不是一對絕對對立的范疇，具體的事物可以用抽象方式去表達，抽象的事物也可以表達一個具象的概念，關(guān)鍵看它能否體現(xiàn)該類事物的獨特性質(zhì)。阿瑞提指出，“抽象過程導致了符號化過程”，“抽象化要有想象力，它是對現(xiàn)實的一種變形，這就決定了必須從形象中抽取出某種圖式，或僅保留形象的某個基本部分，從而把它轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形?！雹跂|方人的思維方式注重綜合思考，具有感悟、神秘性的特征。抽象化了的圖形符號較之具象的圖形符號更能給讀者留下思考的余地及思考后所體悟的樂趣與滿足，同時也促進了廣告與讀者之間的交流、互動。我國著名的平面廣告設(shè)計中，很多是符號的抽象化應(yīng)用，香港著名設(shè)計師靳埭強的《水墨畫展》海報，就是其中一例。海報以水墨式的橫豎線構(gòu)成一個方形，方形內(nèi)是一個紅色的圓形，象征紅色的印泥。墨和印可以說是中國書畫藝術(shù)的兩只眼睛，少了任何一只都不完美。海報的內(nèi)容很完整，其形式外圓內(nèi)方，表達了中國人的天圓地方的宇宙生命觀。而方形的水墨線條流暢、生動，似乎在傳達著生命的律動與氣韻，這又與水墨藝術(shù)是不謀而合的。各形象的完美組合抽象成了一個有意味的符號形式，整幅作品的內(nèi)容與形式恰到好處地突現(xiàn)了主題，具有一種簡潔的抽象美。

4．情境化

在當代，平面廣告訴求的實現(xiàn)越來越依賴于“故事化”，即情境化，它是實現(xiàn)廣告訴求的符號條件而非傳統(tǒng)的單純的情景敘事。平面廣告的情境可以顯現(xiàn)人類心靈深刻的旨趣和意蘊，從而實現(xiàn)與消費者的情感溝通。平面廣告的情境化是一種有別于傳統(tǒng)廣告的新的表現(xiàn)形式，為廣告訴求的表達和傳播提供了一種新的實現(xiàn)可能。

現(xiàn)代人在工作生活的壓力下，精神極度緊張，內(nèi)心深處渴望一種放松、一種愉悅?，F(xiàn)代人的這種心理需求，使很多現(xiàn)代平面廣告獲得了新的創(chuàng)意著眼點。

中國是由傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明發(fā)展起來的，我國人民自古注重“住”的考究，這也不難從輝煌的古代建筑中找到答案。隨著現(xiàn)代人口的增長，住房問題日趨緊張，對一般的民眾來說，能擁有一所稱心如意的住房，幾乎成為畢生奮斗的目標。家是心靈的港灣，現(xiàn)代意義的“家”已不僅僅是為一家人遮風擋雨的工具，它更是一個體現(xiàn)住者品味與身份、地位的象征。上江城的一張具有代表性的房地產(chǎn)廣告招貼，就充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人的理想與追求?！皩庫o致遠”篇，畫面整體被優(yōu)美的黃金曲線分成上下兩部分。上面是寧靜的江面，起伏的山嶺，晴朗的天空，漂浮的白云；下面是招貼的文字解說。整個畫面最醒目的還是畫面右邊那個坐在明式椅上斜靠椅背的少女。她表情怡然，身著華貴的清代服裝，右腿搭在左腿上，上面放著一本書，少女正在安靜、悠閑地看書。此時此地，她可以翹起二郎腿，完全不用顧及那種人為的規(guī)矩、禮節(jié)，完全放下大家閨秀、淑女風范的架子，只管享受那片心曠神怡，寧靜致遠的優(yōu)雅與舒適。廣告畫面很古樸，設(shè)計者借助人物的衣著、姿勢、明式木椅等符號象征商品的高貴品質(zhì)及它所帶給主人的那種美的享受，暗示該商品房的環(huán)境就像我們印象中的古代貴族的高雅殿堂，高貴、雅致、溫馨而其樂融融。此則平面廣告中優(yōu)美的山水環(huán)境，悠閑的少女，文化氣息濃厚的明式木椅等形象訴說了一段古代才女佳人在美妙的音樂中品書賞景的美妙故事。

二、結(jié)語

在我們這個古老的東方國家里，人們偏好委婉、神秘的事物，這是東方人獨特的性格。平面廣告符號在其文化及心理特質(zhì)的共同作用下，通過形象化、象征化、抽象化、情境化的特質(zhì)構(gòu)建了這種神秘的形式，取得了與消費者的心靈溝通。在一幅平面廣告作品中，符號的形象化、象征化、抽象化及情境化是一個有機的整體，正是符號的這些特性，使得當代平面廣告的信息傳播更為準確、快速，更能貼近現(xiàn)代消費者的心理。在進行平面廣告設(shè)計時需要謹慎重構(gòu)事物最具特質(zhì)的符號，才能充分發(fā)揮平面廣告符號化特質(zhì)，完成消費時代符號化價值的使命。

注釋：

篇9

挖掘記憶點(Memory)，用李奧貝納的話來說，“廣告就是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)在戲劇性、讓產(chǎn)品成為過目難忘的英雄?！保粋€好的房地產(chǎn)廣告深刻洞悉目標受眾對家、對生活、對空間的獨有理解和潛伏心底的情愫，找尋到最能代表、體現(xiàn)目標消費者對家與生活理解的相關(guān)創(chuàng)作原素，通過藝術(shù)的方式放大，形成對目標受眾強烈震撼。這處原素可能是一個場景、一個音符、一個生活片斷、一個記憶、甚至是一份朦朧的向往。記憶點必須與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，能突出產(chǎn)品的特性，例如99年評為十大明星樓盤的海月花園，其廣告口號“海風一路吹回家”成為海月推廣的一個極好記憶點，她一方面?zhèn)鬟_出濱海大道開能后蛇口與市區(qū)的交通便利，另一方面切合深圳人對海的惓戀、對家在海邊的向往。

一般來說，構(gòu)成廣告記記憶點的的原素中，動感比靜態(tài)更能形成記憶點，大面積圖形易形成記憶點，富有戲劇性、幽默性的造型易形成記憶點，重復、對比易形成記憶點，越是創(chuàng)新的東西越易形成記憶點。按照伯恩巴特ROI廣告創(chuàng)作理論 ，尋找廣告的記憶點的過程也就是尋找廣告創(chuàng)意的切入點的過程。房地產(chǎn)廣告的記憶點要基于產(chǎn)品的特性(關(guān)聯(lián)性Relevance)、其創(chuàng)作原素應(yīng)是新鮮（原創(chuàng)性O(shè)riginality）、深入消費者心中（震撼性Impact）。

找準利益點(Benefit)就是告訴買家你的房子能提供什么利益和便利，對于競爭激烈、市場發(fā)育成度高的深圳樓市而言，發(fā)展商賣的不僅是房子，還是一種生活方式，在廣告中就要傳遞出物業(yè)所提供的或者說買家入住后所能體驗的何種生活境況，這種生活境況對置業(yè)者來說有何種意義。

找準利益點在廣告文案創(chuàng)作中有特別重大意義，如何找到一個利益訴求點并概括成一句精煉的廣告語，去說服消費者采取行動，是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作中的難題所在。目前深圳房地產(chǎn)廣告普通顯出一種浮噪心態(tài)，對項目欠缺深入理解，對置業(yè)者購買行為不做深入研究，表現(xiàn)諸如“歐陸經(jīng)典、至尊豪宅”的空洞口號和平面表現(xiàn)上的大紅大紫的奢華。廣州奧林匹克花園以健康住宅為項目定位，在廣告推廣中以“運動就在家門口“為主題創(chuàng)作一系列廣告，清晰的告示知受眾，買的一僅是房子，也是健康的社區(qū)、健康的家庭、健康的生活。明確的利益訴求讓置業(yè)者心動并產(chǎn)生行動。

廣告中一定要有利益訴求點(Benefit)源于瑞夫斯的usp(獨特的銷售主張)理論，這位廣告大師強調(diào)的是廣告應(yīng)從具體的產(chǎn)品特征中找尋出對消費者有重要意義的利益，而這利益是競爭者能以實現(xiàn)的?？梢哉f利益點是房地產(chǎn)廣告的主題，房地產(chǎn)廣告找到一個好的利益訴求便成功了一半。

把握支持點(Support)，就是應(yīng)用科學原理或事實來說明廣告中的利益承諾點，泛指房地產(chǎn)廣告中說明部分，招商海月花園最近一次廣告以“海月生活，成熟之美“為利益訴求是基于項目本身事實：環(huán)境營造美侖美奐、項目建設(shè)已成現(xiàn)樓、社區(qū)配套功能強大、海月業(yè)主實現(xiàn)寬帶上網(wǎng)等支持點的把握。

任何廣告創(chuàng)意一定是基于產(chǎn)品本身的特征，同時受眾理解、相信廣告創(chuàng)意也必然基于事實。支持點一般作為輔文案出現(xiàn)，作為房地產(chǎn)廣告中對項目描述性文字一定要簡短、明確、易讀易懂，同時要求客觀、真實、科學。支持點一般是關(guān)于項目的基本事實，也可以是科學原理、權(quán)威機構(gòu)的技術(shù)鑒定如東?；▓@就以建設(shè)部康居示范工程作為基豪宅的主要支持點。

廣告中可能有多個支持點，但要求有主有次，廣告中的支持點一定要可信，有說服力。如果把廣告中的利益點比作樹干，那么支持點就是廣告中的枝葉部分，好的廣告就應(yīng)該做到枝葉并茂。

創(chuàng)設(shè)溝通點(Commcenication)就是要建立廣告活動與消費者進行雙向信息溝通的通道，勞特朋(Lauterborn)所宣稱的營銷整合理論最后一條就是溝通。

篇10

移動電視作為一種全新的大眾傳播媒體，顧名思義，其目標受眾就是移動過程中短暫停留的觀眾，比如公交車、火車上的乘客等。移動電視殺入媒體市場，從其所體現(xiàn)出的諸多潛力和優(yōu)勢而言，都將不會是一個“匆匆過客”，而是“切蛋糕”來了。

信息覆蓋面潛力巨大

移動電視可以在公交車、出租車、商務(wù)車、私家車、輕軌、地鐵、火車、輪渡、機場及各類流動人群集中的移動載體上廣泛使用，應(yīng)該說，它的出現(xiàn)填補了媒體的一個空白。

依據(jù)宏觀經(jīng)濟形勢的預測，5年內(nèi)我國GDP仍將以每年7%左右的速度持續(xù)增長，其中，預計廣告的額度將以每年13%的速度遞增。廣告額度的增長肯定將為新媒體帶來更多的機會，包括移動電視在內(nèi)，其廣告市場的前景是十分可觀的。

首先，是公交系統(tǒng)的廣告潛力。據(jù)統(tǒng)計，以北京為例，身在或途經(jīng)北京的消費者平均每天要坐1次車，地鐵人流更是高達每天130萬人次，特別是2008年之前公交系統(tǒng)將全面升級，移動電視還將在城鐵、地鐵車站及地鐵車廂安裝，這些都為移動電視廣告的發(fā)展提供了很好的市場資源。而根據(jù)估算，在北京，移動電視每天可以影響343萬乘車市民。

其次，是小轎車市場的開發(fā)潛力。隨著未來的發(fā)展計劃，小轎車市場也是移動電視下一步要滲透的市場。比如，國產(chǎn)“寶馬”就已經(jīng)安裝了電視顯示屏。北京市目前有210萬輛小轎車，這個巨大的廣告市場前景也是十分廣闊的。

第三，是手機市場的發(fā)展?jié)摿?。隨著手機技術(shù)的發(fā)展，移動電視還有望直接進入“手機終端”，目前，像諾基亞等品牌已經(jīng)初步開發(fā)了具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品，一旦形成規(guī)模生產(chǎn)，“移動電視廣告”將借助手機在市場中實現(xiàn)真正意義上的“無孔不入”。

復興壟斷性傳播的優(yōu)勢

當“互動溝通”成為當今市場營銷恭奉的圭臬時，壟斷性傳播或被動接受信息已經(jīng)愈發(fā)突出傳播的缺陷，比如很多報紙廣告、電視廣告，其實信息到達率已不再完全由媒體本身決定，而受眾所擁有的主動性表現(xiàn)得更為明顯。

這一點，尤其以傳統(tǒng)的電視傳播為甚：隨著電視頻道的增加，在電視節(jié)目切換到廣告時，大眾更樂于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度削弱了信息傳播的效果，其已不能“壟斷”消費者的眼球。而現(xiàn)在電視媒體也玩新花樣，比如“廣告同樣精彩”、“3分20秒廣告后再回來”等等，原本想“玩”一把消費者，到頭來幫助消費者“玩”了一把自己――利用這“3分20秒”完全可以沖杯咖啡、上個TOILET嘛！

而移動電視這一特殊的媒體傳播，同樣是“被動接受”，反倒使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。

移動電視針對的受眾因為處于“移動”、“被動”的狀態(tài)，對移動電視預設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有“遙控”的選擇性，除非閉眼不看，這對于那些固定乘車的上班族等群體而言，反而會養(yǎng)成一種收看移動電視廣告的自覺性或習慣。從心理學角度分析，處于移動或乘車狀態(tài)的消費者，“無事可干”的空閑時間也會自發(fā)地令其搜尋更多的信息，從而不會抵觸移動電視的信息傳播（當然，這要建立在移動電視合理、科學安排節(jié)目編排的前提下），從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/p>

充滿誘惑的傳播性價比

廣告主需要最佳性價比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標消費者，移動電視可以說為廣告主提供了一個全新的、超值的選擇。

第一，移動電視全天播出，受眾可以全天候收看。據(jù)統(tǒng)計，北京人在車上獲取廣告信息的時間至少在40分鐘左右，這對廣告主而言無疑是一個十分重要的廣告時段。

而且，移動電視可以針對受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時段都成為廣告的黃金時段。一般來說，移動電視對于在固定時間乘車的消費者，基本可以保證他們在一周之內(nèi)看到移動電視本周播出的絕大部分節(jié)目。

第二，受眾面廣，直擊最有價值的人群。

受眾面廣以及流動人群的龐大是移動電視受眾的最大優(yōu)勢，包括城市公交、地鐵、出租車、列車等各個系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市人群密集區(qū)域的流動人口。而且，公共交通的乘客主要以工薪階層和中產(chǎn)階層為主，他們具有一定的購買力，也是社會消費的主流人群，商業(yè)價值高并且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。毫不夸張的講，是任何廣告主都不愿放棄的最具吸引力的廣告投放目標。

移動電視將沖擊房地產(chǎn)廣告

綜上所述，移動電視對快速消費品傳播而言，應(yīng)該是一個不錯的媒體選擇。

同時，對于房地產(chǎn)這個特殊的廣告市場，移動電視也將帶來極大的沖擊，尤其是對“大盤”或是“大眾”項目。

比如2002年始策劃推廣的星河城，其112萬平米的超大體量首開北京南城大盤時代之先河，于北京樓市也是氣勢磅礴的大形象。因此，星河城是不具備市場細分條件的，因為無論從哪類細分人群來看，都無法承擔如此規(guī)模的消化能力，因此，星河城的主流市場應(yīng)該是大眾市場。

針對消費人群的特點，星河城一期推廣時，針對南城搭乘公車一族實施指向性訴求，在媒體安排上，“創(chuàng)造性”的以大型的戶外與眾多的公交車站候車亭燈箱為主要傳播媒體；同時，成功運作葛優(yōu)先生為項目代言。事實證明，這兩條策略是制勝的關(guān)鍵，2003年3月，星河城正式推向市場，便先聲奪人，一鳴驚人，幸運的在非典之前創(chuàng)造了30天認購800套的市場奇跡。

如今，移動電視無疑比“候車亭燈箱”具有更強的可讀性、可視性以及項目信息的完整性等優(yōu)勢特征。另一個大盤項目上東三角洲，系麗都商圈168萬平米純綠社區(qū)，同樣作為大盤項目，移動電視廣告應(yīng)該是其可選擇的優(yōu)勢傳播渠道。

當然，鑒于移動電視的覆蓋面抵達了機場，以及不久的未來將到達商務(wù)車、私家車等終端，其對于高檔項目比如寫字樓、別墅的傳播，也可以作為有針對性的“分眾渠道”之一。

比如“亞瀾灣”、“一棟洋房”、“親愛的VILLA”、“未來假日花園”等別墅項目，以及“西華經(jīng)典”、“長遠天地”等商務(wù)項目，至今仍作為北京房地產(chǎn)市場上的經(jīng)典之作，頗具良好的市場口碑，在這些項目上，都曾有針對、有選擇地投放過航空雜志、高爾夫雜志、俱樂部會刊等高檔、分眾媒體。

由于機場、商務(wù)車、私家車等移動人群的高消費特征，移動電視進入這類終端，將可作為一種有益、有效的“分眾媒體”的補充和拓展，其傳播效果同樣不可小覷。

由此看來，北京房地產(chǎn)廣告集中投放于某一類報紙媒體的扎堆現(xiàn)象，很可能因為移動電視媒體的介入而發(fā)生嬗變。當然，這對于房地產(chǎn)廣告主絕對是一件求之不得的好事。

從另外一個角度看，移動電視的出現(xiàn)，對房地產(chǎn)廣告也是一種突破。

從市場推廣層面而言，平面和電視應(yīng)該是廣告主兩手都得抓的媒體渠道，但是房地產(chǎn)發(fā)展商普遍不太重視房地產(chǎn)電視廣告，一則由于電視媒體的費用高，二則認為收看房地產(chǎn)電視廣告的受眾規(guī)模較小。

而且，發(fā)展商對廣告的投入產(chǎn)出比要求很高，近乎苛刻。一般快速消費品廣告效果是以“年”為計算單位，而衡量房地產(chǎn)廣告效果的最直接、最客觀的方式就是廣告的“電話量”，因此，房地產(chǎn)廣告的傳播效果是按“月”甚至按“周”計算。這也決定了絕大多數(shù)發(fā)展商對電視媒體“諱莫如深”的態(tài)度，而著重將廣告集中投放于報刊等平面媒體。