導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇文化創(chuàng)意行業(yè)研究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

 

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并且還在以5％的速度遞增。杭州在 《杭州十大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2005- 2010 年） 》 中提出 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 要成為 “杭州文化的支柱產(chǎn)業(yè)”，并建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合實(shí)力已排名全國第五位。

一、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）發(fā)展勢頭良好

據(jù)初步測算，2008年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值579.86億元，按可比價(jià)計(jì)算（下同），增長17.6%，高于杭州市GDP增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，高于杭州市服務(wù)業(yè)增加值增速3.8個(gè)百分點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占杭州市GDP的比重達(dá)12.1%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率為13.2%。

（二）以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托

以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，促進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州確定將西湖創(chuàng)意谷，之江文化創(chuàng)意園 ，西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園 ，運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園，杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地， 創(chuàng)意良渚基地 ，西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ，湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ，下沙大學(xué)科技園， 白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。如果說“LOFT49”的出現(xiàn)，讓我們感受到了杭州城市一隅的神秘氣息，明白了什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，那么如今西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園等十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快建設(shè)，將有力推動(dòng)杭州成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

（三）產(chǎn)業(yè)分層發(fā)展

以文化藝術(shù)、信息服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)和咨詢策劃為主要摘要內(nèi)容的相關(guān)層，2008年實(shí)現(xiàn)增加值354.94億元，同比增長14.8%，占全部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的61.2%。碩士論文，問題。碩士論文，問題。

（四）文化創(chuàng)意活動(dòng)日益豐富

2008年，杭州堅(jiān)持以“五個(gè)一工程”建設(shè)為龍頭，精心策劃和舉辦西湖博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫節(jié)等重大文化創(chuàng)意活動(dòng)，大力推進(jìn)社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、旅游文化、廣場文化建設(shè)，不斷營造鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍，提高公共文化服務(wù)水平，切實(shí)滿足老百姓日益增長的文化需求。

二、存在的主要問題

（一）融資難

受國際金融危機(jī)影響，部分產(chǎn)業(yè)和公司效益下降，普遍出現(xiàn)不同程度的資金緊缺和經(jīng)營困難，大量減少了在現(xiàn)代傳媒業(yè)上的廣告投入，同時(shí)，由于紙張、采購節(jié)目、工資等成本上升，以廣告為主要收入來源的現(xiàn)代傳媒業(yè)2008年增加值增幅比上年下降19.5個(gè)百分點(diǎn)。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、杭州文化廣播電視集團(tuán)兩大主要媒體營業(yè)利潤增幅均呈現(xiàn)不同程度的下滑；全年接待入境旅游人數(shù)和國內(nèi)游客人數(shù)的增幅分別比上年下降8.5和1個(gè)百分點(diǎn)；旅游創(chuàng)匯增幅和國內(nèi)旅游收入增幅分別比上年下降7.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致杭州市文化休閑旅游業(yè)增加值增幅比上年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)。解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問題迫在眉睫。

（二）部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府保護(hù)嚴(yán)重，競爭能力不強(qiáng)

與廣播電視業(yè)不同，出版業(yè)作為一種壟斷性資源，不是依靠廣告盈利的，而主要依賴財(cái)政補(bǔ)貼，因此，長期以來地方主義、部門保護(hù)主義相當(dāng)嚴(yán)重。目前杭州市的出版單位的性質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制和管理體制各不一樣，上級(jí)主管部門也不同，各主管部門之間還存在復(fù)雜的級(jí)別隸屬關(guān)系，要進(jìn)行全面整合，以達(dá)到資源充分利用的目的相當(dāng)困難。各單位產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)，把出版業(yè)當(dāng)作安排冗余人員、的“后院”，讀者意識(shí)、市場意識(shí)淡薄，經(jīng)營效益低下。又如，杭州數(shù)字電視近幾年遭到市民壟斷非議，人們?cè)诎惭b電視時(shí)，別無選擇。

（三）缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有創(chuàng)意天賦的高素質(zhì)勞動(dòng)力資源的投入。有創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，這就意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然在高素質(zhì)人才集中的地方蓬勃發(fā)展。從目前從業(yè)人員構(gòu)成情況來看，杭州文化娛樂業(yè)從業(yè)人員3.47萬人，其中專業(yè)技術(shù)人員9682人，只占27.9%，而專業(yè)技術(shù)人員中，中高端人才只有10%。文化創(chuàng)意類畢業(yè)生中，真正能發(fā)揮創(chuàng)意作用的很少，中高端創(chuàng)意人才缺乏已經(jīng)成為杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（四）法律保護(hù)存在漏洞

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是資本知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品創(chuàng)作成本很高，一部電影的拍攝往往耗資幾百萬元以上，一張唱片的錄制與發(fā)行耗資百萬元以上相當(dāng)常見。但文化創(chuàng)意產(chǎn)品復(fù)制的邊際成本卻很低，而且易于復(fù)制、傳播、修改。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度加大。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。如何填補(bǔ)這一法律漏洞，加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，是目前迫切需要解決的問題。碩士論文，問題。

（五）休閑娛樂場缺乏層次感，特征不鮮明

杭州大大小小的娛樂休閑場所較多，但各場所缺乏層次感，特征不鮮明。如杭州的宋城、杭州樂園等都是綜合性的游樂場所，差別不大。各文化休閑項(xiàng)目處于分散的、淺層次的、粗放式的階段。我們應(yīng)該根據(jù)人們生活水平，分設(shè)層次不同的休閑游樂場所，同時(shí)，根據(jù)杭州游樂人士追求個(gè)性的特點(diǎn)，設(shè)立多個(gè)個(gè)性鮮明的游樂場所，改造現(xiàn)有傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)現(xiàn)代意義上的創(chuàng)新性休閑娛樂項(xiàng)目。

（六）產(chǎn)品科技含量低，知名品牌少

與工業(yè)制成品等相比，文化產(chǎn)品更需要科技創(chuàng)新，也需要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌。文化產(chǎn)品科技含量提高，不僅可以降低成本，而且還賦予了產(chǎn)品獨(dú)有的特征，在一定時(shí)間段內(nèi)，形成壟斷優(yōu)勢，賺取豐厚利潤。文化產(chǎn)品一旦有了自己的品牌，其知名度要比有形產(chǎn)品大，而且品牌的盜用情況會(huì)比較少見。但是從目前情況來看，由于各方面因素的影響，同時(shí)，由于文化創(chuàng)意企業(yè)本身缺乏創(chuàng)新意識(shí)和經(jīng)營意識(shí)，文化產(chǎn)品科技含量比較低，知名文化品牌很少。許多文化產(chǎn)品加工手段粗略和制作水平不高，個(gè)性化文化產(chǎn)品很少，市場占有率和影響力低，文化產(chǎn)品供給跟不上人們對(duì)文化產(chǎn)品的個(gè)性化需求。

三、促進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。碩士論文，問題。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。

（二）注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，打造優(yōu)勢品牌

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，杭州要著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。碩士論文，問題。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

（三）加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，杭州要著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

（四）制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)

首先要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造一個(gè)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。碩士論文，問題。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅(jiān)決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進(jìn)入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為企業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場運(yùn)作的主體打開了通道

參考文獻(xiàn)：

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[3]高紅巖.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的統(tǒng)計(jì)問題與對(duì)策分析[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2007(5) .

[4]朱英明.產(chǎn)業(yè)集聚研究述評(píng)[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論,2003(3) .

篇2

第一，應(yīng)首先進(jìn)行市場調(diào)查。我國文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)市場巨大，文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，高職院校在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)深入調(diào)研，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域的不同文化產(chǎn)品類型或產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，做出科學(xué)的決策和判斷，進(jìn)而選取最適合本地本區(qū)域的專業(yè)方向，繼而根據(jù)專業(yè)方向培養(yǎng)相應(yīng)的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)針對(duì)浙江的文化市場選取的文物修復(fù)與拍賣方向，浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院以文藝演出市場化運(yùn)作為龍頭專業(yè)發(fā)展方向，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院選取的文化事業(yè)管理(音樂)專業(yè)及主要培養(yǎng)基層社區(qū)文化工作者的工作目標(biāo)，重慶城市管理職業(yè)學(xué)院文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)選取的圖書、出版、影視、演出經(jīng)營等主流文化產(chǎn)品，都是在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上開設(shè)的相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，都有很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性，培養(yǎng)出來的人才基本上能“適銷對(duì)路”，因而，受到了學(xué)生、家長和文化行業(yè)或企業(yè)的多方肯定。

第二，應(yīng)改革課程體系。在當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，而相關(guān)人才，尤其是高技能型人才嚴(yán)重緊缺的情況下，如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，除了政府的重視和引領(lǐng)，給予政策和環(huán)境的支持，提高行業(yè)和相關(guān)專業(yè)的重視度外，從高職院校入手，圍繞文化“十二五”目標(biāo)，對(duì)不適宜當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和需要的專業(yè)課程進(jìn)行改革和創(chuàng)新，設(shè)置符合此專業(yè)和此行業(yè)的課程體系，乃迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才緊缺的重要途徑。這是因?yàn)?從改革文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)課程體系入手，有目的、有計(jì)劃地設(shè)置科學(xué)而又完備的專業(yè)課程體系，相對(duì)于從整體環(huán)節(jié)上去進(jìn)行人才的調(diào)研、論證、申請(qǐng)、落實(shí)等諸多繁瑣程序更能縮短高技能型人才培養(yǎng)的時(shí)間，更能針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場為其提供“適銷對(duì)路”的合格人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才對(duì)專業(yè)課程有特殊的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)、人才密不可分，它是一種挖掘和利用文化元素，并通過人的智力和智慧而產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的文化+創(chuàng)意+創(chuàng)新+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)+經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，具有前瞻性、潛力性、綜合性、知識(shí)密集性、強(qiáng)融合性和高附加值、高回報(bào)率、高風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化素養(yǎng)、智力、技術(shù)、技巧、才華、創(chuàng)新和創(chuàng)意能力、團(tuán)隊(duì)與合作精神，對(duì)企業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感、歸屬感、忠誠度和奉獻(xiàn)精神等，都在其中起著十分重要的作用。對(duì)于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山的高技能型人才，更是一只不可忽視的中堅(jiān)力量。其行業(yè)的性質(zhì)和屬性要求他們除能擔(dān)當(dāng)一定的原創(chuàng)性工作外，更重要的是應(yīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織、策劃、經(jīng)營和管理方面發(fā)揮專長和有創(chuàng)造力的特殊作用。

而這些帶有創(chuàng)新和創(chuàng)意的理實(shí)一體性工作，并非一定要由高學(xué)歷、高文憑的人士完成，相反，學(xué)歷并不很高的高職高專類畢業(yè)生，既具有一定的理論基礎(chǔ)，又有實(shí)踐性、實(shí)戰(zhàn)性、操作性、技能性等較之高學(xué)位、高學(xué)歷者所不具備的優(yōu)勢，尤其是良好的創(chuàng)新和創(chuàng)意理念而成為游刃于這個(gè)行業(yè)的佼佼者。因此，圍繞高職教育教學(xué)模式和辦學(xué)理念，通過過程培養(yǎng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)等方式培養(yǎng)出來的具有實(shí)戰(zhàn)性、動(dòng)手性、操作性、管理性，即實(shí)際運(yùn)作能力的創(chuàng)意人才更是這一行業(yè)所迫切需要的。由此，緊隨政府的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及其所要求的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力，培養(yǎng)出具有較為系統(tǒng)的理論知識(shí)，較好的文化素養(yǎng)，較靈活聰明的頭腦，以及包括策劃、經(jīng)營與管理的技能、技術(shù)、技巧和能力，尤其是創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的人才，應(yīng)是對(duì)他們的基本要求。為此，按照高職學(xué)生的能力要求和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)或行業(yè)的崗位要求，主動(dòng)與市場接軌，主動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)和企業(yè)人士參與，與企業(yè)或行業(yè)深度合作，無縫對(duì)接，建立起親密的合作與伙伴關(guān)系，從培養(yǎng)高技能型人才的源頭———文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心素質(zhì)和課程上，共同對(duì)課程體系展開調(diào)查研究和系統(tǒng)開發(fā)，進(jìn)而做到按崗設(shè)課，按需設(shè)課，按能力和素質(zhì)要求設(shè)課，使課程內(nèi)容與崗位工作有效對(duì)接，使學(xué)生所學(xué)與企業(yè)所用有效融通，使學(xué)生的能力和素質(zhì)與企業(yè)的要求相匹配，并及時(shí)改革和創(chuàng)新目前大而全、廣而雜、泛而空、學(xué)與用脫節(jié)等不適宜高技能型人才培養(yǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的課程體系，使課程體系的結(jié)構(gòu)和框架、課程內(nèi)容的選取、難易度的設(shè)定、理論課和實(shí)踐課的比例……都得到最大程度的優(yōu)化和配置，都符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能人才和相應(yīng)崗位的要求。若能如此，便能有效地避免再來一個(gè)五年計(jì)劃、再來一個(gè)下一年計(jì)劃、再來一個(gè)研討、再來一個(gè)論證……而耽誤人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的馬拉松漫長過程，繼而有效節(jié)省時(shí)間、精力和資源，使之迅速而有效地為社會(huì)提供源源不斷的創(chuàng)意性高技能型合格人才，形成學(xué)生、家長、學(xué)校與企業(yè)多贏局面的格局。

第三，應(yīng)培養(yǎng)特色人才。文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)涵蓋面大，內(nèi)容多，范圍廣，僅以2013年的(深圳)中國第九屆文博會(huì)為例，其數(shù)千個(gè)產(chǎn)品和所涉及的數(shù)千個(gè)產(chǎn)業(yè)就足見文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)所涉及的內(nèi)容之多，范圍之廣。這就給我們?cè)谂囵B(yǎng)其人才時(shí)，提出了要求和挑戰(zhàn)，一個(gè)學(xué)校的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)不可能培養(yǎng)出與文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)相關(guān)的所有人才，只能根據(jù)具體的高職院校所在的區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，選取與本區(qū)域有關(guān)的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的專業(yè)方向，進(jìn)行有的放矢地培養(yǎng)，即根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，培養(yǎng)出相應(yīng)的特色文化人才，使這些特色人才成為區(qū)域文化市場經(jīng)營與管理領(lǐng)域的佼佼者和中流砥柱。

二、加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性研究的意義

加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性的研究，具有重要的意義。

第一，有利于人才培養(yǎng)的目的性和針對(duì)性。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的培養(yǎng)及其適應(yīng)性的研究，是在圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的崗位要求的前提下進(jìn)行的，它是站在企業(yè)或行業(yè)的角度，以企業(yè)或行業(yè)的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)的，就企業(yè)或行業(yè)的具體工作崗位及其不同崗位高技能人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研和分析后，按照企業(yè)或行業(yè)的要求而具有針對(duì)性的。因此，其目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，能使高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)少走彎路，優(yōu)秀提高人才的質(zhì)量和數(shù)量。

第二，有利于迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)或企業(yè)高技能型人才缺失的瓶頸和提升其核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的高技能型人才十分奇缺，并成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為不使人才的問題影響到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高職院校從自身的責(zé)任和義務(wù)出發(fā)，從國家的戰(zhàn)略高度著手，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位為重，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的事情當(dāng)做自己的事情，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)成自身的發(fā)展，急行業(yè)之所急，想行業(yè)之所想，切實(shí)站在行業(yè)或企業(yè)的角度和國家戰(zhàn)略的高度，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的要素———人才問題當(dāng)做自身最關(guān)切的問題，最核心的問題，精心設(shè)置課程，最大限度地優(yōu)化課程，創(chuàng)新課程，使優(yōu)化和創(chuàng)新了的課程成為在校高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和企業(yè)員工培訓(xùn)及其能力提升的最重要內(nèi)容，并形成良性循環(huán)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的高技能型人才儲(chǔ)備和智力支持，解決其最核心的人才瓶頸問題，以此提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出高職院校最大的貢獻(xiàn)。

篇3

中圖分類號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究

眾所周知產(chǎn)業(yè)是由處在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）構(gòu)成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)關(guān)系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內(nèi)，形成更加密切的相互聯(lián)系、相互支撐的正式和非正式協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資本要素不斷匯聚的過程。作為產(chǎn)業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產(chǎn)業(yè)集聚是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要手段和途徑，并對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標(biāo)志（王大偉，2011），對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認(rèn)識(shí)和把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及趨勢。國內(nèi)學(xué)者分別從不同的視角對(duì)地區(qū)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚問題進(jìn)行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結(jié)了北京四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同的表現(xiàn)特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產(chǎn)具有關(guān)聯(lián)性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風(fēng)險(xiǎn)性。曾光等（2009）認(rèn)為由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導(dǎo)性、對(duì)“3T”城市的根植性以及“三結(jié)合”特征。

與此同時(shí)學(xué)者們也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易在擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施與文化設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學(xué)角度對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，研究發(fā)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內(nèi)緊外松、內(nèi)小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群已顯現(xiàn)。

二、無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產(chǎn)業(yè)集聚水平在全國處于領(lǐng)先地位，對(duì)優(yōu)化該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長起到了重要的推動(dòng)的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區(qū)擁有包括無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等6個(gè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、無錫文博投資集團(tuán)等7個(gè)江蘇省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等眾多的市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園的建成，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。

但是另一方面，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中也存在一些問題。例如各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，而且分散化的運(yùn)行導(dǎo)致無法形成規(guī)模優(yōu)勢。同時(shí)，目前無錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數(shù)量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對(duì)于一些一線城市來說，無錫文化消費(fèi)市場還有待進(jìn)一步培育和開發(fā)，以更好地支撐當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素

雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有不同視角的理解和認(rèn)識(shí)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體研究邏輯是從該產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)而研究如何通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、擴(kuò)散等價(jià)值增值行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化（厲無畏，2009）。從國內(nèi)外理論研究和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的情況來看，影響該產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說一般被認(rèn)為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動(dòng)，結(jié)合文化內(nèi)容元素，借助于高新技術(shù)手段，通過跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構(gòu)建而形成的新型產(chǎn)業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間（Mark， 2004），社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平和政府的扶持政策等會(huì)都影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實(shí)上包括英美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的影響作用，他們大多通過國家戰(zhàn)略層面相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策來規(guī)范、引導(dǎo)和推動(dòng)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)層面因素

其次，波特曾經(jīng)通過研究指出“產(chǎn)業(yè)集群”式的結(jié)構(gòu)將更有利于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而相對(duì)于一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）之間在產(chǎn)業(yè)資源要素、技術(shù)傳播手段、創(chuàng)意成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）保護(hù)等方面具有更強(qiáng)的相似性和關(guān)聯(lián)度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術(shù)的傳播應(yīng)用、市場的推廣擴(kuò)散等產(chǎn)業(yè)基本活動(dòng)方面的聯(lián)系互動(dòng)將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結(jié)論通過實(shí)證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，相對(duì)于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。

3.市場層面因素

此外，隨著人們物質(zhì)生活的豐富化，對(duì)于精神消費(fèi)的追求會(huì)逐步增加。消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品需求的變化會(huì)引起并帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品附加邊際價(jià)值判斷的變化，形成對(duì)文化產(chǎn)品強(qiáng)大的市場需求，并進(jìn)一步通過拉動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)的方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)（鄧安球，2008）。隨著文化生產(chǎn)力的作用和文化消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的開放、動(dòng)態(tài)的不斷變化，通過對(duì)消費(fèi)者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動(dòng)對(duì)現(xiàn)有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進(jìn)一步促進(jìn)和激發(fā)符合時(shí)代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)的調(diào)整更新，最終導(dǎo)致整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向滿足市場消費(fèi)需求的方向發(fā)展。

四、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的對(duì)策建議

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀運(yùn)行機(jī)體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給角度來看，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動(dòng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特殊的文化及意識(shí)形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動(dòng)需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運(yùn)行在產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過程中需要高技術(shù)及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產(chǎn)并較難評(píng)估，因此整體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資、以及資本的準(zhǔn)入等比一般產(chǎn)業(yè)資本投入都更為復(fù)雜。

為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策時(shí)，首先應(yīng)該關(guān)注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應(yīng)建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵(lì)多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來；也可以通過制定財(cái)政稅收優(yōu)惠政策、設(shè)立專項(xiàng)基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。

同時(shí)，為了解決文化資源因難以評(píng)估而產(chǎn)生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評(píng)估等在內(nèi)的投融資服務(wù)平臺(tái)，這樣既能服務(wù)投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠?yàn)樾枰猋金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長性文化項(xiàng)目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進(jìn)無錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結(jié)合。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意活動(dòng)包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識(shí)的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產(chǎn)生的創(chuàng)意成果必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點(diǎn)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內(nèi)容）較為豐富的地區(qū)進(jìn)行聚集發(fā)展。在這一聚集過程中，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)將至關(guān)重要。這種產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)文化創(chuàng)意成果的知識(shí)性、原創(chuàng)性的承認(rèn)與保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵(lì)，也是維護(hù)創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵(lì)他們產(chǎn)生更大的創(chuàng)作積極性。

為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無錫市相關(guān)部門需要制定和完善適合時(shí)代特征、適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨重要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)法律法規(guī)就要充分考慮到這一時(shí)代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認(rèn)真的貫徹和執(zhí)行，因此強(qiáng)化對(duì)執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴(yán)格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權(quán)行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次需要增強(qiáng)全社會(huì)（特別是普通大眾）對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過宣傳、培訓(xùn)、咨詢等多種方式，向社會(huì)公眾、產(chǎn)業(yè)各行為主體、相關(guān)利益方等群體普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和相關(guān)知識(shí)。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對(duì)無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)游動(dòng)漫等設(shè)計(jì)知識(shí)智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)。

3.文化創(chuàng)意消費(fèi)市場的引導(dǎo)培育

尹世杰（2004）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用，消費(fèi)需求甚至對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有巨大的導(dǎo)向作用。齊勇峰（2013）認(rèn)為隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經(jīng)超過6000美元），消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的以物質(zhì)消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以精神文化方面的消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往研究表明，當(dāng)前我國整個(gè)文化創(chuàng)意市場消費(fèi)正處于一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型過程中，由于人們?cè)谖幕瘎?chuàng)意方面的市場消費(fèi)不斷增加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意消費(fèi)的方式，逐漸轉(zhuǎn)變成為通過文化創(chuàng)意消費(fèi)來拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)市場，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無錫地區(qū)社會(huì)公眾對(duì)于文化創(chuàng)意的消費(fèi)需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區(qū)文化消費(fèi)市場本身的運(yùn)行管理水平也參差不齊，市場運(yùn)行秩序亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各行業(yè)市場發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)市場具有現(xiàn)實(shí)意義。

培育良好的文化消費(fèi)市場首先在于引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)公眾合理的文化消費(fèi)觀念，使社會(huì)公眾樹立正確的文化消費(fèi)觀念。這就需要政府相關(guān)部門，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對(duì)于各層次文化消費(fèi)產(chǎn)品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價(jià)值觀的樹立，確立主流正確的文化消費(fèi)理念，影響和引導(dǎo)社會(huì)公眾建立合理的文化消費(fèi)訴求。同時(shí)，還應(yīng)該建立和培育文化消費(fèi)市場良性可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)制，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素市場的建設(shè)（例如通過各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、推介會(huì)、交易會(huì)等，來推動(dòng)文化消費(fèi)市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)取得了良好的效果，但是還應(yīng)該繼續(xù)豐富該博覽會(huì)的內(nèi)涵。與此同時(shí)，制定相應(yīng)的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進(jìn)文化消費(fèi)的政策規(guī)范，通過政策補(bǔ)貼、政府購買等方式，刺激和引導(dǎo)文化消費(fèi)。通過這樣方式，幫助無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造出有利的良好的文化消費(fèi)市場環(huán)境。

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篇4

文化是民族的核心，也是權(quán)衡一個(gè)國家及地區(qū)綜合力量的關(guān)鍵內(nèi)容。如今國際上的競爭越來越激烈，把本土的文化作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既顯現(xiàn)出了中國的綜合國力，還支撐著國家跟民族的凝聚力。中國有著五千年漫長的文化歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理應(yīng)被作為經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是很有活力且很有發(fā)展?jié)撃艿男袠I(yè)，它必能很好地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

商業(yè)模式即指某個(gè)組織該怎樣使用它的功能和概括它重要活動(dòng)的提綱挈領(lǐng)。它既說明了公司里的客戶、產(chǎn)品跟服務(wù)，也給出了相關(guān)公司怎樣組織和創(chuàng)收跟盈利的資料。也就是說公司會(huì)用怎樣的途徑及方式來盈利?？墒侵袊蠖嗟奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒有辦法盈利的，對(duì)其商業(yè)模式創(chuàng)新管理是現(xiàn)在亟待解決的問題。

1商業(yè)模式的概念

國外的有關(guān)專業(yè)學(xué)者曾經(jīng)指出的：“當(dāng)今公司之間的較量，不再僅僅是商品之間的較量，同時(shí)也是商業(yè)模式之間的較量?！倍覈鴮＜覍W(xué)者則指出，商業(yè)模式是一些機(jī)構(gòu)在明確了外在假設(shè)前提和內(nèi)在資源與能力強(qiáng)弱之后，用來結(jié)合機(jī)構(gòu)本身、用戶以及產(chǎn)業(yè)供求雙方和工作人員來獲取超過定量收益的一種戰(zhàn)略革新意圖，一種可以落實(shí)的構(gòu)造形式和規(guī)定要求的關(guān)聯(lián)。俄羅斯的相關(guān)學(xué)者則指出文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式即指文化創(chuàng)意公司有了確定的外部條件及內(nèi)部資源之后，經(jīng)過市場競爭和政府干A的兩重調(diào)節(jié)，怎樣創(chuàng)造、傳遞及獲取價(jià)值，并且能夠使經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值在很大程度上得到統(tǒng)一。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”以及“文化行業(yè)”，它把文化資源當(dāng)作基礎(chǔ)條件，把創(chuàng)造能力當(dāng)成核心，私人以及工作室通過改進(jìn)創(chuàng)新，外加使用一些銷售手段把文化商品交付給顧客團(tuán)體，從而確保了經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)影響的需求都得以實(shí)現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含很多方面的革新團(tuán)體，其中有廣播影視、傳媒、動(dòng)漫、廣告等。構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重要方面主要為下列幾點(diǎn)。

21價(jià)值觀點(diǎn)

價(jià)值觀點(diǎn)也就是說文化創(chuàng)意公司把旗下的商品或者服務(wù)能夠提供給顧客團(tuán)體的價(jià)值。一個(gè)成功的商業(yè)模式跟特別的價(jià)值主張肯定是分不開的，把該主張滲透進(jìn)所給出的文化商品跟服務(wù)里面，并且經(jīng)不同的銷售通道提供給顧客團(tuán)體。因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備經(jīng)濟(jì)性跟社會(huì)性的雙重屬性，所以公司給出的價(jià)值觀點(diǎn)就需要符合顧客的要求，還應(yīng)該使其社會(huì)影響力增大，對(duì)社會(huì)做出積極的影響。

22目標(biāo)顧客團(tuán)隊(duì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)團(tuán)體就是指具備相同水平的文化底蘊(yùn)與更高追求的團(tuán)隊(duì)。目標(biāo)顧客團(tuán)隊(duì)以人口學(xué)的特征為基本，將在購買動(dòng)力、需要和交易收益等方面有著共同點(diǎn)的顧客團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劃分。這種思路是把市場銷售里的劃分顧客群銷售當(dāng)作前提，也就是把市場更為細(xì)致地劃分，瞄準(zhǔn)其中一個(gè)特定的目標(biāo)消費(fèi)群，再推廣針對(duì)該顧客團(tuán)體提供的商品或業(yè)務(wù)，設(shè)置恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格，使用適宜的銷售手段把商品或業(yè)務(wù)傳遞給目標(biāo)顧客團(tuán)體。

23分銷通道與合作伙伴之間的聯(lián)系

分銷渠道是說文化創(chuàng)意公司通過對(duì)本身的價(jià)值觀念做出推廣以及把衍生的文化商品或服務(wù)傳遞給消費(fèi)者的所有路徑，還是公司跟消費(fèi)者交流的途徑。分銷渠道非常地關(guān)鍵，它聯(lián)系著公司跟消費(fèi)者，文化創(chuàng)意公司要求建立多種多樣的和高效的通道。

24資本分配能力

文化創(chuàng)意公司的資本包括文化資本和資金資本和人工資本，假如想構(gòu)建出出眾的商業(yè)模式就必然要求在執(zhí)行生產(chǎn)運(yùn)營的過程中對(duì)這些資本做出適當(dāng)?shù)姆峙?，盡最大努力壓榨出資本的剩余價(jià)值?！案镄隆笔俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核要素，所以人工資本也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重中之重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看重的員工一般分為是革新型的、技能型的和經(jīng)營型的。革新性的員工有原創(chuàng)力，能夠把抽象的文化轉(zhuǎn)變成具備極強(qiáng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性的文化商品，能夠加速進(jìn)行文化創(chuàng)意，也需要技能型的員工使用先進(jìn)科學(xué)的技術(shù)進(jìn)行開發(fā)及革新才能夠激發(fā)顧客團(tuán)隊(duì)的購買欲望，最后再利用營銷員工來宣傳和出售。

25先進(jìn)的盈利形式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)它有一個(gè)很關(guān)鍵的目的就是獲得效益，優(yōu)秀的獲益形式對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式來說是十分必要的，它包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本構(gòu)造以及收益源頭。優(yōu)良的獲益形式要求對(duì)成本構(gòu)成做出改進(jìn)，保證制造經(jīng)營時(shí)的成本水平比較低廉，相對(duì)應(yīng)地，還要增多效益的渠道，讓效益源頭可以多種多樣并且保持在一個(gè)較高的水平。

3五種典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

31行業(yè)凝聚型商業(yè)模式

行業(yè)凝聚型商業(yè)模式主要就是通過建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)的通道，把部分相關(guān)的企業(yè)以及藝術(shù)規(guī)劃公司和藝術(shù)展覽館等匯聚在一個(gè)工業(yè)園中，這些公司利用行業(yè)鎖鏈的方式匯聚在一起。不僅僅降低了開發(fā)的成本，還能夠在大型公司的指引下加速部分小公司的完善。行業(yè)凝聚型的商業(yè)模式能夠產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集的影響，增強(qiáng)了相關(guān)文化行業(yè)地區(qū)市場的競爭能力，發(fā)揮了品牌價(jià)值，能夠帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。例如處于北京某地的藝術(shù)區(qū)與成都郊區(qū)的音樂主題公園，都是利用引入相關(guān)的文化創(chuàng)意公司和藝術(shù)家辦公室以及藝術(shù)展覽等方式來產(chǎn)生的。

32行業(yè)鏈經(jīng)營型商業(yè)模式

行業(yè)鏈經(jīng)營就是說文化創(chuàng)意公司以行業(yè)鏈的形式把某個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為核心，對(duì)行業(yè)鏈進(jìn)行向上及向下的伸展，經(jīng)過對(duì)有關(guān)公司的關(guān)系進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化來讓它們可以相互合作行動(dòng)，以此來提升該行業(yè)鏈運(yùn)行的效果，最后來提高整體競爭優(yōu)勢的過程。比如，以《中國好聲音》這個(gè)節(jié)目為中心，對(duì)行業(yè)鏈進(jìn)行向上和向下的伸展，讓制作方跟浙江衛(wèi)視都可以得到大量的利益，并且里面的導(dǎo)師跟學(xué)員，以及冠名商和演唱會(huì)等所有包括在行業(yè)鏈中的都會(huì)獲得利益。

33品牌化經(jīng)營型商業(yè)模式

現(xiàn)在，產(chǎn)品的同質(zhì)化逐漸加重，競爭也越發(fā)地激烈，若公司只提高產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量已不能夠立足，公司若想在如此激烈的市場競爭下立于不敗之地，既應(yīng)有強(qiáng)烈的創(chuàng)造品牌的觀念，也應(yīng)有強(qiáng)烈的對(duì)品牌進(jìn)行經(jīng)營的觀念。品牌化經(jīng)營型的商業(yè)模式就是文化創(chuàng)意公司會(huì)在它的價(jià)值主張的帶領(lǐng)下去造就積極品牌的獨(dú)特性質(zhì)，最大可能地發(fā)揮出品牌的效能，提高整體競爭的優(yōu)勢。

34跨媒體經(jīng)營型商業(yè)模式

跨媒體經(jīng)營就是公司為能夠最大可能地運(yùn)用自己的資源，開發(fā)和參與除了媒體本身的其他市場，比如廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體等。出版發(fā)行業(yè)是比較多地運(yùn)用跨媒體運(yùn)行該商業(yè)模式的，新興媒體持續(xù)性地產(chǎn)生，大家進(jìn)行交流及娛樂的途徑也有了很大的變化，公司為了能夠生存及發(fā)展，便開始跨媒體經(jīng)營也是一種趨勢。

35跨行業(yè)經(jīng)營型商業(yè)模式

跨行業(yè)經(jīng)營商業(yè)模式就是說文化行業(yè)和別的行業(yè)相互滲透的一種商業(yè)模式，它破除了自己單一行業(yè)的局限性，進(jìn)行跨行業(yè)多元化的發(fā)展，通過對(duì)不一樣的行業(yè)同樣利益點(diǎn)的聯(lián)結(jié)，來增多利潤來源及減小單一行業(yè)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。比如迪斯尼，它為全世界最大的娛樂傳媒公司，它進(jìn)行的業(yè)務(wù)覆蓋了媒體網(wǎng)絡(luò)以及影視娛樂和主題公園等多種場所。迪士尼把它傳統(tǒng)的米老鼠、唐老鴨、兔八哥、加菲貓、白雪公主等多個(gè)典型的卡通形象當(dāng)作核心，朝其他多個(gè)行業(yè)持續(xù)地進(jìn)行衍生發(fā)展，且在每行業(yè)都有了很大的成功，深得消費(fèi)者的喜愛。

4結(jié)論

適合每個(gè)行業(yè)的完備的商業(yè)模式是不存在的，可以永遠(yuǎn)可行而并不需要發(fā)生改變的商業(yè)模式也是不存在的。一個(gè)公司若想成功既要側(cè)重于商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，還應(yīng)在生產(chǎn)經(jīng)營時(shí)通過對(duì)市場變化及公司里面狀況的了解來持續(xù)地對(duì)商業(yè)模式實(shí)行改進(jìn)跟創(chuàng)新。文化創(chuàng)意公司應(yīng)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，研究組成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的元素，然后根據(jù)行業(yè)的特征來設(shè)計(jì)跟選擇合理的商業(yè)模式。

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篇5

據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中馬克思的理論：價(jià)值決定價(jià)格。但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交易中，一件產(chǎn)品的價(jià)格極大程度上取決于市場、大眾、出資方對(duì)于該產(chǎn)品的需求。如同“周瑜打黃蓋”一般，同一件創(chuàng)意作品，因?yàn)橥耆稀百I家”的需求，可能價(jià)值百萬或者更高；如果與“買家”需求不匹配，可能一文不值。而該創(chuàng)意產(chǎn)品預(yù)期能夠創(chuàng)造的價(jià)值是一定的，但是最終交易達(dá)成的價(jià)格卻未必確定。所以，在交易過程中，交易的價(jià)格與產(chǎn)品本身的價(jià)值未必對(duì)等。

1．2版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)性

文化創(chuàng)意市場的生存，產(chǎn)品的流通是十分重要的內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，例如英國、澳大利亞等地區(qū)的定義，更加注重版權(quán)的無形資產(chǎn)權(quán)利，將獨(dú)創(chuàng)、新穎、不可模仿作為核心支柱和競爭力。即使在該產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國，也僅以本地民事合同或者商業(yè)秘密的形式對(duì)創(chuàng)意加以保護(hù)。況且目前中國的法律體系不夠完善、法律意識(shí)不強(qiáng)等問題，使得創(chuàng)意被抄襲、復(fù)制的犯罪成本非常低。不法分子很容易就竊取他人的創(chuàng)意成果，“換湯不換藥”的“生產(chǎn)”甚至是“批量生產(chǎn)”自己的“創(chuàng)意產(chǎn)品”。在這些問題出現(xiàn)的時(shí)候，有些情況下沒有辦法獲得應(yīng)有的賠償，例如實(shí)踐中的《夢想成真》節(jié)目，是我國內(nèi)地第一個(gè)完全購買國外版權(quán)并經(jīng)過精心策劃成功改造成具有本土化特色的娛樂節(jié)目，當(dāng)事人在尋求專利、版權(quán)保護(hù)的過程中卻均遭受國家行政部門的拒絕。目前更多的情況是，即使通過法律的手段贏得了官司，也沒有辦法得到滿意的賠償。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀及問題

1986年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默說，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)?？梢姡幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品所生產(chǎn)出的產(chǎn)品具有廣闊的市場前景。2009年，“全國版權(quán)交易共同市場”在國際版權(quán)交易中心正式啟動(dòng)。2010年底，中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)印發(fā)《著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，并于2011年7月開始實(shí)施。針對(duì)版權(quán)的交易，政府也出臺(tái)相應(yīng)的措施和條文保障其有序進(jìn)展，并且針對(duì)諸如版權(quán)等無形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估也開始得到重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)以切實(shí)的實(shí)物———廠房、原材料———作為核心完全不同。對(duì)于傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備、材料等投入容易價(jià)格考量，非常容易估算出產(chǎn)出產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格。而更大程度上依賴“人腦”、“創(chuàng)意”產(chǎn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由于其無形性、知識(shí)性、供求關(guān)系不定性等問題，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中很難獲得準(zhǔn)確、合理的價(jià)值評(píng)估。這也就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的流通、投資、融資、讓渡帶來了很大的困擾，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的約束。經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏所說：“有些高投入未必能夠獲得高回報(bào)，比如，在中國電影市場中，每年約有100到200部電影能上院線，其中30％賺錢，40％持平，30％賠錢。世界各地電影市場的狀況也大致類似。如同投資股市一樣，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也一樣?！?/p>

（1）評(píng)估內(nèi)容復(fù)雜。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是知識(shí)、文化、版權(quán)?！坝捎谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告設(shè)計(jì)、大眾傳播、圖書出版、藝術(shù)品收藏等多個(gè)行業(yè)，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估衡量的側(cè)重點(diǎn)和價(jià)值都存在偏差?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估是制定一條較為綜合的評(píng)估方式，還是針對(duì)能夠有效做出價(jià)值評(píng)估劃分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品后再進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，是值得再深入探討的話題。

（2）相關(guān)理論研究欠缺。一般情況下，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作的人才對(duì)于市場了解甚少，而精通市場運(yùn)作的人群又較少涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。所以，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估的理論研究少之又少。通過調(diào)研，在cnki中搜集到涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“無形資產(chǎn)”評(píng)估研究文獻(xiàn)46篇，其中幾乎沒有能夠真正提出涉及到評(píng)估方法或規(guī)范的研究。目前比較流行的價(jià)值評(píng)估方法主要有：

1）成本法，計(jì)算生產(chǎn)過程中必要的成本并加和預(yù)期取得的保守利潤獲得價(jià)值；

2）現(xiàn)行市價(jià)法，從現(xiàn)行市場上尋找與所評(píng)估的無形資產(chǎn)具有相同或類似功能的無形資產(chǎn)，以它們的交易價(jià)格為基礎(chǔ)來推測所評(píng)估的無形資產(chǎn)的價(jià)值；

3）折現(xiàn)現(xiàn)金流量分析法。通過計(jì)算合理的某項(xiàng)無形資產(chǎn)的未來現(xiàn)金流量、風(fēng)險(xiǎn)的折現(xiàn)值，來確定該項(xiàng)無形資產(chǎn)的價(jià)值。

4）專家咨詢法，通過專家訪談、評(píng)估的方式確定價(jià)值。以上價(jià)值評(píng)估方法皆存在一定的不完備性和局限性。成本法，對(duì)于思考成分占主導(dǎo)的產(chǎn)品，例如創(chuàng)意策劃行業(yè)并沒有辦法很好的估算其價(jià)值；現(xiàn)行市場法因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，多數(shù)情況下無法找到類似的產(chǎn)品作參照系；折現(xiàn)現(xiàn)金流量分析法折現(xiàn)率的確定具有較大不確定性；專家訪談法主觀性太強(qiáng)，受專家主觀不定因素影響嚴(yán)重，也很難公正的做出評(píng)估。在現(xiàn)存的研究中，尚沒有找到一條完全適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估的最佳方案。

（3）相關(guān)法律配套尚需完善。目前關(guān)于直接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)尚處于形成階段。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的保護(hù)，目前基本歸屬于“著作權(quán)”的范疇，雖然根據(jù)現(xiàn)行法律在作品形成之初即形成著作權(quán)，但是需經(jīng)過公開發(fā)表、認(rèn)證之后才能產(chǎn)生具有保護(hù)的法律效益。創(chuàng)意產(chǎn)品也會(huì)被作為商業(yè)秘密來進(jìn)行保護(hù)，但是商業(yè)秘密也具有一定的不確定性。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的保護(hù)方式尚處于一種模糊的境地。

3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估涉及因素

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效的進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估，可以保證創(chuàng)意工作者的勞動(dòng)得到回報(bào)，降低投資方的投資風(fēng)險(xiǎn)，更好的獲得融資、資金注入，從而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者認(rèn)為，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估過程中，需要注意以下方面的內(nèi)容：

（1）法律保護(hù)與價(jià)值評(píng)估。法律法規(guī)是權(quán)利得以保障的有利屏障，法律的強(qiáng)制性必然可以帶來約束力。建立健全創(chuàng)意產(chǎn)品的法律保護(hù)體系，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的交易來說就能夠有效地減少抄襲、盜版、不尊重等現(xiàn)象。沒有全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，無形資產(chǎn)就難以做到合理、準(zhǔn)確的評(píng)估。現(xiàn)階段，應(yīng)該在我國現(xiàn)有的法律基礎(chǔ)條件下，牢牢抓住《著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，在行業(yè)內(nèi)部確保貫徹落實(shí)，培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)部人員的自我保護(hù)意識(shí)，同時(shí)充分利用好現(xiàn)有的作品登記制度，以確保在發(fā)生沖突時(shí)擁有有效的法律證據(jù)。更希望國家能夠出臺(tái)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估、交易相關(guān)的保證性法規(guī)或政策，為投資方與行業(yè)內(nèi)人員提供透明交易的窗口，確保資金能夠順利注入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以平穩(wěn)發(fā)展。

篇6

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2016.03.074

China's City Cultural and Creative Industry Layout and Development

SHAN Zhuoya

（Ligent Group， Beijing 100015）

Abstract In national economic development， the rapid urban cultural and creative industries development， and gradually become the pillar of the tertiary industry； countries have attached more and more importance of cultural and creative industries development， can promote the urban transformation and upgrading， to achieve the city's sustainable development. City Cultural and creative industry in China started late， in practice exposed many problems， need to take timely and appropriate measures. A brief analysis of China's city cultural and creative industry layout and development， hoping to provide some valuable advice.

Key words city cultural and creative industries； layout； development strategies

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，具有較高的科技資金密集度和投入產(chǎn)出效益，其對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有十分巨大的促進(jìn)作用?，F(xiàn)階段，在對(duì)國家、地區(qū)及城市綜合競爭力進(jìn)行衡量時(shí)，非常重要的一個(gè)標(biāo)志就是城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及影響程度。

1 我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局特點(diǎn)

1.1 國家宏觀角度

近些年來，我國命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量在不斷的增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，在東部沿海、長三角及環(huán)渤海地區(qū)三足分布，逐漸顯現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢。具體來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群指的是從地域角度來集中文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，資源結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以便最有利用、生產(chǎn)和分銷文化產(chǎn)品。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，非常重要的一個(gè)載體就是地域集群。在這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中，最大規(guī)模的為長三角，上海是典型代表，工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、廣告策劃等都是其發(fā)展重點(diǎn)；珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將廣告、影視、會(huì)展、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)；而首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將文藝演出、廣播影視等作為發(fā)展重點(diǎn)。這些創(chuàng)意文化集群規(guī)模擴(kuò)展速度都超過了18%，主要在沿海城市集中，有著較為活躍的市場經(jīng)濟(jì)和完善的市場體系，并且信息資源比較豐富，文化消費(fèi)市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，因此，增長速度一直居高不下。而中西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群因?yàn)闆]有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相較于東部地區(qū)，發(fā)展規(guī)模較小，但是因?yàn)槭艿搅苏С?，也有著較快的發(fā)展速度。

1.2 城市層面角度

在發(fā)展初期，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)布局比較零散和雜亂，專業(yè)化分工比較缺乏，沒有凸顯出來特色；進(jìn)入到二十世紀(jì)九十年代，初步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并且崛起了一些行業(yè)龍頭企業(yè)，有一些專、新中小企業(yè)出現(xiàn)，提升了空間布局的積聚程度。在區(qū)位選擇方面，主要受到了這些方面的因素影響：

首先是城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在世界級(jí)大城市最先出現(xiàn)了城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及文化儲(chǔ)備比較豐富，我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市也具備這些特點(diǎn)，第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，緊密關(guān)聯(lián)著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及電子信息產(chǎn)業(yè)等；其次是人才因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開創(chuàng)意人才這個(gè)重要基礎(chǔ)，如果創(chuàng)意專業(yè)人才比較缺乏，涵蓋了產(chǎn)品創(chuàng)意、開發(fā)、經(jīng)營管理等各個(gè)方面。因此，本產(chǎn)業(yè)布局需要與高校、科研院所比較接近，以便能從人才培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面積極合作；在城市環(huán)境因素方面，創(chuàng)意人才藝術(shù)創(chuàng)作的開展，對(duì)思想碰撞及靈感迸發(fā)具有較大的依賴性，因此，宜人的環(huán)境及良好的氛圍是非常重要的基礎(chǔ)。因此，在硬環(huán)境的基礎(chǔ)上，如交通、園林綠化、市政設(shè)施等，軟環(huán)境也是必不可少的，以便將人才的創(chuàng)作欲望給激發(fā)出來，公共管理服務(wù)效率、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等都是非常重要的方面；最后一個(gè)方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，要制定一系列的政策來推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括財(cái)稅政策、投資、融資政策等。

2 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才

上文已經(jīng)提到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)為人才，而相較于國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先城市，我國還存在著嚴(yán)重的創(chuàng)意人才匱乏問題，創(chuàng)意人才總量需要進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要優(yōu)化層次和結(jié)構(gòu)，國際著名的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等比較缺乏，商業(yè)化運(yùn)作人才較少。

2.2 產(chǎn)業(yè)整合需要進(jìn)一步加強(qiáng)

主要有兩個(gè)方面的問題，一方面是存在著突出的企業(yè)過度競爭及同構(gòu)問題，缺乏規(guī)模較大及跨行業(yè)的龍頭企業(yè)，大多文化創(chuàng)意品牌沒有足夠影響力，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)組織化程度；另一個(gè)方面則是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間沒有形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，沒有有機(jī)整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，需要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場增值能力；如動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)，根據(jù)西方成功經(jīng)驗(yàn)可以得知，漫畫原創(chuàng)作品在獲得銷售收入的基礎(chǔ)上，還能夠推動(dòng)衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，包括玩具、文具、服裝、出版等行業(yè)，不同行業(yè)互相作用下，動(dòng)漫網(wǎng)游的收益及知名度得到顯著提升。而假如沒有形成有效的互動(dòng)效應(yīng)，本產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效應(yīng)就會(huì)遭到削弱。

2.3 沒有形成產(chǎn)業(yè)融資體系

智力及創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，無法評(píng)估及量化企業(yè)價(jià)值和文化產(chǎn)權(quán)價(jià)值，而我國沒有金融機(jī)構(gòu)來專門從事創(chuàng)意貸款，商業(yè)銀行為了管理貸款風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)有形資產(chǎn)的抵押十分重視，這樣很多中小創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展中，很難融資到貸款；部分創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，因?yàn)闆]有較大的規(guī)模和較高的知名度，制約到了其資本市場融資；此外，資助和減稅是政府政策性投入的主要內(nèi)容，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有足夠規(guī)模的專項(xiàng)資金，無法向創(chuàng)意企業(yè)或者創(chuàng)意項(xiàng)目中引導(dǎo)信貸資金及民間資金。雖然政府、銀行及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都采取了相應(yīng)的努力措施，但是依然普遍存在著融資缺口，資金短缺問題，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了巨大的制約作用。

3 我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為支柱產(chǎn)業(yè)

在時(shí)展過程中，全球化消費(fèi)社會(huì)逐步形成，在這種情況下，出現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其關(guān)鍵詞為創(chuàng)意、文化，主要目的是為了促使人們精神文化娛樂需求得到滿足，積極運(yùn)用了高新技術(shù)，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，大力開發(fā)和應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如今對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，推動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造的價(jià)值高達(dá)250億美元以上，并且每年還在以較高的速度增長，在全球GDP中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以占據(jù)到7%左右，增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP增長速度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，如今已經(jīng)受到了各國的重視。在這種背景之下，我國需要大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將其發(fā)展為支柱行業(yè)，要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行激勵(lì)和扶持，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到帶動(dòng)作用。

3.2 大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

根據(jù)相關(guān)研究表明，英國影視行業(yè)和多媒體行業(yè)從業(yè)人員研究生學(xué)歷的分別達(dá)到了66%和74%，充分說明了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才；我國現(xiàn)階段還比較缺乏文化創(chuàng)意人才，沒有合理的結(jié)構(gòu)；針對(duì)這種情況，就需要采取相應(yīng)的措施，首先，對(duì)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制科學(xué)構(gòu)建，培養(yǎng)出來復(fù)合型的人才，能夠具有較高的學(xué)歷水平，了解產(chǎn)業(yè)和法律，掌握國際貿(mào)易與英語等，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，將文化創(chuàng)意人才及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)給積極引進(jìn)過來，可以將一人一策的辦法應(yīng)用到人才身上，以便將創(chuàng)意領(lǐng)軍人才給吸引過來，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，都可以起到帶動(dòng)作用；將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理培育計(jì)劃給實(shí)施下去，結(jié)合行業(yè)要求，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍大力培育；對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大力保護(hù)，以便由智造和創(chuàng)造來逐步替代過去的制造。

3.3 大力建設(shè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以便有集群化的空間發(fā)展格局形成

要結(jié)合我國現(xiàn)在已經(jīng)形成的集群化態(tài)勢，對(duì)已有各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)的資源進(jìn)行整合優(yōu)化，大力建設(shè)具有城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及示范區(qū)，并且將國內(nèi)外知名企業(yè)引進(jìn)過來，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行構(gòu)建和完善，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展核心競爭力得到增強(qiáng)。部分新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正處于建設(shè)過程中，那么就需要將具有較高關(guān)聯(lián)度的企業(yè)給引入進(jìn)來，促使有規(guī)模經(jīng)濟(jì)及范圍經(jīng)濟(jì)形成，將園區(qū)的聚集效應(yīng)給充分發(fā)揮出來。大力建設(shè)園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)，制定相應(yīng)的政策體系，大力研究關(guān)鍵技術(shù)，促使各個(gè)方面綜合配套服務(wù)功能得到提升，入園企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本得到降低，構(gòu)建符合我國具體國情的集群化空間發(fā)展感覺。

3.4 對(duì)優(yōu)惠政策及發(fā)展基金科學(xué)設(shè)定及制定，從資金角度促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)階段，逐步拓展了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，跨行業(yè)趨勢不斷加強(qiáng)，文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，往往需要投入較高的資金成本，卻沒有相應(yīng)的產(chǎn)出，缺乏資金，需要國家給予必要的扶持。針對(duì)這種情況，就需要從資金及政策等方面制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以便保證企業(yè)能夠正常開展研發(fā)及經(jīng)營工作。融資是政府的主要任務(wù)，可以將相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金給設(shè)立過來，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，從宏觀角度來科學(xué)管理，降低成本，提升效率，營造良好的宏觀環(huán)境；以我國廣州為例，在軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，每年設(shè)立了1.5億元的資金，并且制定了一系列的政策，促進(jìn)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。我國其他城市也充分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取了一系列的措施來扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以便推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大地區(qū)文化影響力。

4 結(jié)語

綜上所述，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有十分顯著的作用。我國各個(gè)城市也開始充分重視城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了相應(yīng)的優(yōu)惠政策體系，大力扶持，取得了不錯(cuò)的成績，也暴露出來了諸多的問題。在未來發(fā)展中，需要結(jié)合現(xiàn)階段存在的問題，采取針對(duì)性的措施，大力培養(yǎng)人才，設(shè)定發(fā)展基金等，保障城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇7

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定周刊定位

北京市“十一五”規(guī)劃中提出，要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；做強(qiáng)、做大文藝演出、出版、廣播影視、廣告等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等等。逐漸的，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)名詞為業(yè)界所熟知，2007年北京市召開了首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之際，2007年1月北京商報(bào)社和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院主辦的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》也在這時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指文藝演出，出版發(fā)行，廣播電視電影、體育休閑、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，文化旅游、其他輔助服務(wù)（文化用品、設(shè)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售）等十一個(gè)門類?！段幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》是為這些行業(yè)服務(wù)的，當(dāng)時(shí)周刊有四個(gè)版面，不可能每期都對(duì)這么多行業(yè)一一做報(bào)道，而實(shí)際情況是，一個(gè)文化企業(yè)主營業(yè)務(wù)只能是其中一個(gè)行業(yè)，做出版商不會(huì)做電影，做書畫生意的老板不會(huì)突然之間做文化旅游。一個(gè)關(guān)心藝術(shù)品交易的商人可能要過一個(gè)月才能看到自己行業(yè)的新聞報(bào)道和商業(yè)資訊。業(yè)內(nèi)人士指出，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》只能是政策性周刊，報(bào)道重點(diǎn)是為文化創(chuàng)意企業(yè)提供政策信息，為相關(guān)主管的政府部門提供決策依據(jù)，重點(diǎn)欄目應(yīng)該圍繞著政策和政策解讀。

其實(shí)不然，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段的時(shí)候，它不僅需要政策扶持，也需要同行之間的交流、產(chǎn)業(yè)上下游之間的交流、業(yè)界和學(xué)界之間的交流，這需要《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》扮演這個(gè)角色，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》的定位應(yīng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的信息平臺(tái)、溝通平臺(tái)、商機(jī)平臺(tái)、政策宣傳平臺(tái)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)來說還遠(yuǎn)未成熟，北京的文化創(chuàng)意企業(yè)大部分為中小企業(yè)，它們需要借助更多的宣傳渠道來獲得商機(jī)，而目前文化創(chuàng)意企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)上下游之間信息獲取渠道欠缺，宣傳和推廣渠道建設(shè)方面也比較弱。比如說做電影的需要?jiǎng)”究梢酝ㄟ^出版商，做設(shè)計(jì)的企業(yè)可以涉足旅游商品、電影電視的衍生品等等。產(chǎn)業(yè)鏈條上環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間聯(lián)系并不緊密，這使得企業(yè)活躍性不足。行業(yè)協(xié)會(huì)、文化創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及投資商、金融機(jī)構(gòu)之間缺少直接對(duì)話的平臺(tái)。

因而，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》在創(chuàng)刊初期，就設(shè)置了“創(chuàng)意三人行”欄目，請(qǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人士針對(duì)某一瓶頸問題和焦點(diǎn)問題展開對(duì)話。例如對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)融資的問題，可以請(qǐng)投資商、專家、缺資金的企業(yè)展開對(duì)話，報(bào)道既能把握行業(yè)脈動(dòng)，還能幫企業(yè)解決現(xiàn)實(shí)問題。這個(gè)欄目是接產(chǎn)業(yè)地氣的，所以很快就獲得了讀者好評(píng)。

貼近讀者群，

欄目逐漸切入行業(yè)瓶頸

明確了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》在產(chǎn)業(yè)中扮演的角色，該周刊的讀者定位也就不言而喻了。讀者群為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策制定者和執(zhí)行者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究、中介機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)、投資商、法律人士、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感興趣的有識(shí)人士等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界有一個(gè)普遍的現(xiàn)象，懂文化的人才不懂經(jīng)營管理，而懂經(jīng)營管理的人才不懂文化，于是周刊設(shè)置了“創(chuàng)意經(jīng)理人”欄目。周刊的學(xué)術(shù)支持單位北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，“創(chuàng)意經(jīng)理人”這個(gè)名詞是該研究院副院長向勇提出。他認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)理人是在文化產(chǎn)業(yè)的文化企業(yè)里，對(duì)法人財(cái)產(chǎn)的全部或部分擁有，有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營管理權(quán)，運(yùn)用自身的經(jīng)營管理知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)和文化創(chuàng)意與管理領(lǐng)域的專業(yè)技能，相對(duì)獨(dú)立地對(duì)文化企業(yè)或文化項(xiàng)目開展經(jīng)營或進(jìn)行管理的人。創(chuàng)意經(jīng)理人是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)理人，是能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃和運(yùn)作，擁有綜合知識(shí)、多樣技能以及創(chuàng)新精神的既懂文化藝術(shù)又懂經(jīng)濟(jì)管理的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。

“創(chuàng)意經(jīng)理人”欄目請(qǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界企業(yè)操盤人、學(xué)者、業(yè)內(nèi)資深人士針對(duì)產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)問題進(jìn)行探討，報(bào)道他們的成功經(jīng)驗(yàn)，為中小企業(yè)提供案例。同時(shí)讓他們講出自己的困惑、期望，請(qǐng)專家為其指點(diǎn)迷津?！皠?chuàng)意經(jīng)理人”這個(gè)欄目很容易提升周刊的品牌影響力。2009年3月2日《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如何“破繭成蝶”》一文引起強(qiáng)烈反響。在此篇報(bào)道中798藝術(shù)區(qū)做過規(guī)劃的專家林天強(qiáng)，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)運(yùn)營商和創(chuàng)意企業(yè)因房租上漲引發(fā)爭端的事件，創(chuàng)造性地提出了“聯(lián)體企業(yè)家”的概念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營管理提供了可操作的思路，并引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注?！拔覜]想到這個(gè)欄目影響這么大，有好多人打聽我的聯(lián)系方式，咨詢我有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營管理的問題。”林天強(qiáng)向筆者感嘆。此欄目為周刊培養(yǎng)了自己的專家資源，發(fā)表過看法的專家學(xué)者也很快為業(yè)界所熟知。

有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義國內(nèi)外說法不一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，美國則更多使用版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念。文化創(chuàng)意企業(yè)大多生產(chǎn)的是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)的新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由于無形資產(chǎn)評(píng)估等存在不確定性，導(dǎo)致了其市場價(jià)值難以確定。知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)、無形資產(chǎn)如何評(píng)估，這是文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營管理的核心問題，這需要?jiǎng)?chuàng)意企業(yè)管理高層人士和相關(guān)法律界人士去探索。為了探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估和保護(hù)的問題，又開設(shè)了“就案說法”欄目，請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界律師劉世杰來談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)侵權(quán)等案例。此欄目的報(bào)道探討了電視臺(tái)模仿秀如何尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題，在業(yè)界反響良好。

在2009年，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》由4個(gè)版擴(kuò)到了16個(gè)版。使得周刊在業(yè)界擁有自己的話語權(quán)，并且具有一定的品牌號(hào)召力。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的《2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》（京文創(chuàng)辦發(fā)[2009] 1號(hào)）第一章中明確指出“支持北京商報(bào)社進(jìn)一步辦好《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》”。三年時(shí)間，使周刊積累了自己的強(qiáng)大的政策資源、人力資源、讀者資源。

跳出產(chǎn)業(yè)圈子，進(jìn)行欄目創(chuàng)新

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是國家新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不是單純的一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題?！甭?lián)合國承擔(dān)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與協(xié)調(diào)任務(wù)的組織——聯(lián)合國南南合作特設(shè)局局長周一平在2006年5月的第九屆科博會(huì)上提出這樣的看法。

周一平理解的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，是以傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代通訊工具為手段，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系保護(hù)下的各個(gè)行業(yè)充分參與，個(gè)人和群體充分發(fā)揮創(chuàng)造力，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富還創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的新興經(jīng)濟(jì)。即便是現(xiàn)在，國內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還缺乏統(tǒng)一的理念和認(rèn)識(shí)，但周一平強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要跳出文化產(chǎn)業(yè)的圈子，這對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。如一部電影的產(chǎn)生，要求這一家影視公司和整個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)鏈的所有部門進(jìn)行合作，這樣的電影就已經(jīng)不是現(xiàn)在意義上單純的影片了。比如說《大長今》不僅給人們帶來了韓國電視，還有韓國服裝、韓國菜系以致形成“韓流”。

基于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣的理解，對(duì)《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》欄目的創(chuàng)新再次提出了挑戰(zhàn)。中國的電視沒有一部具有《大長今》那樣的效果，衍生出那樣的產(chǎn)業(yè)鏈條。于是，將來的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》再就一部影片說如何融資如何取得票房來采寫，不能滿足讀者的需求了。

周刊欄目的設(shè)置需要跳出文化產(chǎn)業(yè)的圈子，立足創(chuàng)意，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的高度來報(bào)道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的案例，這樣才有可能催生出大長今版的“中國流”出現(xiàn)?，F(xiàn)在，日本的動(dòng)漫形象已經(jīng)衍生到了第二產(chǎn)業(yè)、韓國的“韓流經(jīng)濟(jì)”不再是文化產(chǎn)業(yè)的概念，我國臺(tái)灣地區(qū)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)者日常起居，于是“他山之石”欄目出現(xiàn)，通過報(bào)道我國港澳臺(tái)地區(qū)和國外文化創(chuàng)意的經(jīng)典案例，來給業(yè)內(nèi)人士做借鑒。欄目邀請(qǐng)臺(tái)北市文化基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人邱正生先生把北京的798藝術(shù)區(qū)和臺(tái)北的西門町做類比，請(qǐng)人談美國的蘇荷區(qū)、倫敦東區(qū)的發(fā)展得失、變形金剛?cè)绾我l(fā)玩具熱等。

篇8

作者簡介：黃書生（1973－），男，江西鄱陽人，景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校講師，碩士，研究方向?yàn)檎n程與教學(xué)基本原理、英語教學(xué)論；程堅(jiān)（1983－），男，江西浮梁人，景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校講師，研究方向?yàn)橛⒄Z口譯；練繽艷（1972－），女，江西興國人，景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校副教授，研究方向?yàn)闅W美文化。

課題項(xiàng)目：2010年江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“高校旅游英語專業(yè)與環(huán)鄱陽湖文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接模式研究”?。ň幪?hào)：10JY78），主持人：黃書生；2010年景德鎮(zhèn)市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“景德鎮(zhèn)高校旅游英語專業(yè)與地方文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接模式研究”（編號(hào)：10JY05），主持人：黃書生。

中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001－7518（2012）33－0067－03

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，是在文化旅游的基礎(chǔ)上加上創(chuàng)意元素而形成的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[1]。正因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的文化性、參與性及體驗(yàn)性，在當(dāng)前注重個(gè)體感受的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵和認(rèn)同感的創(chuàng)意成為重要的經(jīng)濟(jì)要素的社會(huì)大背景下，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，在我國也逐漸引起了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，這為我國高校旅游相關(guān)專業(yè)建設(shè)提出了新的課題。

旅游英語專業(yè)是為了培養(yǎng)服務(wù)于現(xiàn)代化涉外旅游第一線的旅游英語人才而開設(shè)的一門高職外語類專業(yè)，而高職教育的主要功能是培養(yǎng)符合地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展需要的高素質(zhì)技能型專門人才，實(shí)現(xiàn)這一培養(yǎng)目標(biāo)很大程度上取決于高職教育的專業(yè)建設(shè)和培養(yǎng)方式與途徑。因此，研究適應(yīng)地方文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高職旅游英語專業(yè)建設(shè)對(duì)旅游英語專業(yè)人才培養(yǎng)乃至地方文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。

一、　以創(chuàng)造力為核心目標(biāo)——培養(yǎng)目標(biāo)調(diào)整

（一）文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才內(nèi)涵

人的創(chuàng)意是文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)是其發(fā)展的不竭源泉和根本保證。真正意義上的創(chuàng)意人才，是指擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以創(chuàng)意思維服務(wù)為特征，以特殊技能為手段的精英人才，他們一方面掌握很強(qiáng)的專業(yè)技能；　另一方面又對(duì)歷史文化、社會(huì)文化有深刻的理解[2]。

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才指的是在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意生產(chǎn)者、策劃者、經(jīng)營管理者。按照首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)蔣三庚教授在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概論》中給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的分類，旅游英語專業(yè)培養(yǎng)的人才應(yīng)主要屬于創(chuàng)意策劃者和創(chuàng)意成果經(jīng)營管理者兩類，前者包括項(xiàng)目策劃者、展覽策劃者等，后者包括景點(diǎn)管理、旅行社經(jīng)營等。作為從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才，應(yīng)該是具有商業(yè)運(yùn)作精神的人，能夠整合文化旅游的各種資源，放大產(chǎn)業(yè)效益。換句話說，文化旅游創(chuàng)意人才應(yīng)該具有復(fù)合型素質(zhì)，不但具有創(chuàng)意靈感，還具有項(xiàng)目運(yùn)作能力，且具有管理協(xié)調(diào)能力。

（二）文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)

從整體上來看，文化旅游創(chuàng)意人才應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性，注重個(gè)人聰明才智的發(fā)揮，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。他們不安于現(xiàn)狀，不囿于傳統(tǒng)，不盲目跟從，而是勇于進(jìn)取，想象力豐富，善于把握新事物、新觀念；目標(biāo)明確，注重效率，善于調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式、行為方式，具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力；具有審美辨別力、溝通技能力、文化旅游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意價(jià)值鑒別力等。以上特點(diǎn)，我們可以稱其為文化旅游創(chuàng)意人才的創(chuàng)意特質(zhì)。

旅游英語專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)一貫強(qiáng)調(diào)英語知識(shí)和旅游知識(shí)并重，英語聽說讀寫譯技能和旅游業(yè)務(wù)技能并重，也提及了學(xué)生全面素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)，總體目標(biāo)是培養(yǎng)高技能人才。而在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢下，原創(chuàng)精神、創(chuàng)意思維、創(chuàng)造能力應(yīng)該被納入培養(yǎng)目標(biāo)中，而且成為目標(biāo)的核心，成為貫穿人才培養(yǎng)過程的一根主線，總體目標(biāo)是培養(yǎng)具有創(chuàng)造精神和創(chuàng)造能力的復(fù)合型高技能人才。人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)見表1。

二、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意思維與實(shí)踐能力——課程教學(xué)改革

（一）課程：跨學(xué)科與綜合取向

培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整，必然引起課程教學(xué)的改革。如前所述，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)有多方面的要求，因此旅游英語專業(yè)在課程設(shè)置時(shí)要兼顧英語語言文學(xué)、旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)等學(xué)科的知識(shí)和相關(guān)能力，在加強(qiáng)英語和旅游專業(yè)教育的同時(shí)，為學(xué)生打下寬厚的學(xué)科基礎(chǔ)。課程結(jié)構(gòu)上可以包括必修課、專業(yè)選修課、公共選修課等。尤其要注重選修課的建設(shè)，充分利用高校的多學(xué)科、多專業(yè)的資源優(yōu)勢，不但可以跨專業(yè)選課，還可以考慮跨學(xué)校選課，建立校際學(xué)分互認(rèn)制度，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科和校際的資源整合。同時(shí)，在課程形式上增大課程的綜合性，設(shè)計(jì)出融合課程、問題課程等。例如，涉外旅游營銷、國際旅游節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)等。另外，可以考慮專設(shè)創(chuàng)意學(xué)課程，強(qiáng)化科學(xué)技術(shù)類課程（尤其是數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)）。

不管是課程結(jié)構(gòu)還是課程形式的調(diào)整，目的都是要培養(yǎng)具有通融識(shí)見、博雅精神、優(yōu)美情感和創(chuàng)意能力的復(fù)合型創(chuàng)意人才。實(shí)踐證明，只有在多學(xué)科的教學(xué)、訓(xùn)練和熏陶中，才能更好地培養(yǎng)學(xué)生的洞察、剖析、選擇、整合以及遷移等技能，鍛煉提升其歸納推理、思考批判、價(jià)值判斷、語言溝通等能力，并在不斷地學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的學(xué)科視角與方式去思考問題之時(shí)，在融會(huì)貫通與靈活運(yùn)用之中，更好地得到創(chuàng)意靈感，形成創(chuàng)意能力[3]。

（二）教學(xué)：思想性與思維能力培養(yǎng)

我國當(dāng)前的英語專業(yè)教學(xué)中有片面強(qiáng)調(diào)語言的工具性而忽視語言的思想性與文化性的趨勢，導(dǎo)致英語專業(yè)畢業(yè)生一定程度上掌握了英語語言技能卻缺少應(yīng)有的文化素養(yǎng)和思想內(nèi)涵，學(xué)了“器”而沒能領(lǐng)悟“道”，因而缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。沒有創(chuàng)意沖動(dòng)，沒有創(chuàng)意思維，無法產(chǎn)出創(chuàng)意。這樣的人才無法適應(yīng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，因?yàn)閯?chuàng)意才是這些人才的生命。因此，在旅游英語專業(yè)教學(xué)中應(yīng)該在進(jìn)行語言教學(xué)和旅游專業(yè)知識(shí)教學(xué)的同時(shí)，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意沖動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。這就要求在課程教學(xué)過程中，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)歷史文化、社會(huì)文化的深刻理解，提升學(xué)生的思想層次，提高其創(chuàng)意能力。

作為創(chuàng)意能力的核心的創(chuàng)意思維，是人類的一種有效解決問題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)、具有顯著價(jià)值的高級(jí)思維活動(dòng)。因此，在課程教學(xué)過程中，反對(duì)不顧學(xué)生興趣和潛能的灌輸模式，而是要實(shí)施有利于培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立個(gè)性、激發(fā)學(xué)生潛能的個(gè)性教育。教學(xué)中應(yīng)該秉承的原則是，文化知識(shí)的熏陶與能力的培養(yǎng)相結(jié)合，課堂教育與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合；在教學(xué)模式上，可以采取興趣導(dǎo)向的探究性教學(xué)、問題解決導(dǎo)向的教學(xué)、項(xiàng)目研究模式教學(xué)等，例如以團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的形式將學(xué)生分配參與到整個(gè)項(xiàng)目全程的各個(gè)具體環(huán)節(jié)中，在設(shè)計(jì)與完成項(xiàng)目的過程中對(duì)專業(yè)的完整體系進(jìn)行探究，使得學(xué)生在整合各方面知識(shí)的過程中得到創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)，同時(shí)明確個(gè)人的發(fā)展方向。在教學(xué)方式上，重在啟發(fā)式，并充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，課堂上展示生動(dòng)的圖片、音像，以及涉外旅游企業(yè)崗位活動(dòng)的真實(shí)案例。

（三）地方特色文化的引入與課程教學(xué)的實(shí)踐性

為了適應(yīng)地方文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校旅游英語專業(yè)的課程設(shè)置必須結(jié)合地方的實(shí)際情況，引入具有地方文化特色、反映區(qū)域旅游資源特色的教學(xué)內(nèi)容，開發(fā)符合地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的校本課程。

以景德鎮(zhèn)市為例。景德鎮(zhèn)具有豐富而獨(dú)特的文化旅游資源，包括陶瓷文化、古文化、茶文化和紅色文化，尤以陶瓷文化聞名。景德鎮(zhèn)陶瓷在器形和內(nèi)容上反映了自然界的美好和諧與人們崇尚美的價(jià)值取向，反映了不同歷史時(shí)期人們的哲學(xué)思想，潛移默化地影響著人們的物質(zhì)和精神生活，陶冶著這座城市的精神品質(zhì)和文化性格。體現(xiàn)獨(dú)特陶瓷文化的陶瓷歷史遺跡、瓷坊歌謠、民間故事、傳統(tǒng)窯爐作坊建造技藝、制瓷技藝、陶瓷藝術(shù)和瓷味濃郁的弄巷街道及地方風(fēng)情等都可以成為景德鎮(zhèn)高校旅游英語專業(yè)的校本課程內(nèi)容。同時(shí)，囊括上述各方面內(nèi)容、蘊(yùn)含景德鎮(zhèn)特色的陶瓷文化旅游英語應(yīng)成為校本課程體系的重要部分。只有在全面深入地理解地方特色文化，比較與研究其在西方文化中的理解范式，探討其一定情境中最佳英文詮釋方式的基礎(chǔ)上，才能創(chuàng)造性地以地方文化為資源打造出創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，才能有效地向境外游客傳遞出地方文化魅力，提升文化旅游的層次，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

地方特色文化的引入和旅游英語專業(yè)的實(shí)踐性特質(zhì)都要求課程教學(xué)緊密聯(lián)系旅游實(shí)踐，以實(shí)踐作為人才培養(yǎng)的基本途徑之一。高校應(yīng)選擇涉外大酒店、景區(qū)、涉外業(yè)務(wù)較多的旅行社等作為校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地加以建設(shè)，學(xué)生以見習(xí)、實(shí)習(xí)的方式參與到企業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)中。在時(shí)間安排上，可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的需要和企業(yè)的實(shí)際情況采取分散與集中相結(jié)合。盡量給學(xué)生提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)，一方面可以使他們的綜合技能和創(chuàng)意思維在真實(shí)情境中得到訓(xùn)練，而且通過檢驗(yàn)更加明確自己的努力方向，增強(qiáng)了在校系統(tǒng)學(xué)習(xí)知識(shí)技能的動(dòng)機(jī)，另一方面使人才培養(yǎng)更加貼近地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，提升了旅游英語人才的勝任力。

三、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富的雙師型師資——教師隊(duì)伍建設(shè)

教師在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)知識(shí)的不斷更新決定著學(xué)生將來的職業(yè)競爭力[4]。旅游英語專業(yè)的教師，必須參加旅游行業(yè)的一些活動(dòng)，與地方旅游行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)保持密切聯(lián)系，以了解當(dāng)前旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢。同時(shí)，教師可以不斷獲得實(shí)踐知識(shí)，并將這些一手的經(jīng)驗(yàn)融入到課堂教學(xué)之中。要適應(yīng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，教師對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的準(zhǔn)確把握以及在旅游行業(yè)活動(dòng)中的創(chuàng)意實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)于人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

教師如何能夠更好地參與到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中去？只有理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，教師首先必須掌握豐富的涉外旅游實(shí)踐知識(shí)。由于旅游英語專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)主要由外語系的教師構(gòu)成，因此不但要求他們接受旅游專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，掌握旅游課程知識(shí)，還得鼓勵(lì)他們?cè)谏蠉徢叭〉眯袠I(yè)相關(guān)的若干證書，例如外語導(dǎo)游資格證書、調(diào)酒師證書、酒店前廳、客房、餐廳職業(yè)資格證等。但上述條件只是成為雙師型教師的基本要求，達(dá)到了這個(gè)基本要求才有資格參與到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中去。

建設(shè)一支具有創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)的雙師型教師隊(duì)伍，還必須在“創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)”上下工夫。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的行業(yè)實(shí)踐大多處于摸索階段。在高校與行業(yè)緊密合作的背景下，可以說創(chuàng)意型教師團(tuán)隊(duì)的形成和發(fā)展與地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相輔相成。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為教師提供了檢驗(yàn)提升理論知識(shí)和形成提煉實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，而教師的發(fā)展提供了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿碓矗ú还苁峭ㄟ^教師的直接參與還是通過人才培養(yǎng)的間接參與）。

為了更好地促進(jìn)教師的發(fā)展，鼓勵(lì)教師發(fā)揮自己的理論優(yōu)勢，在實(shí)踐參與創(chuàng)意活動(dòng)的同時(shí)，積極進(jìn)行科學(xué)研究，提高科研能力，以科研支撐的模式更好地參與到實(shí)踐中，獲取更多的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。首先，高校教師應(yīng)明確科學(xué)研究為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的方向，立足于區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際，通過深入細(xì)致的調(diào)查研究，著力解決當(dāng)前實(shí)踐中的突出問題，而不只是從理論到理論的泛泛而談，要使研究成果真正能夠?qū)?shí)踐起到指導(dǎo)作用。其次，高?？梢园才殴歉山處煹狡髽I(yè)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，通過進(jìn)行專題講座等提高企業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)。最后，高校教師積極參與企業(yè)實(shí)踐，到文化旅游企業(yè)掛職、擔(dān)任顧問、共同開發(fā)旅游項(xiàng)目等，直接給予企業(yè)的人力資源的支持。

另外，高校應(yīng)以多種靈活的形式聘請(qǐng)文化旅游企業(yè)的管理人員和業(yè)務(wù)技術(shù)人員作為兼職教師或到學(xué)校做講座，充分利用他們的實(shí)踐能力強(qiáng)和經(jīng)營管理、文化旅游項(xiàng)目策劃等方面實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢。也可以考慮與企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)，加強(qiáng)和完善師資配備，也為高校教師獲取更多創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)搭建了良好平臺(tái)，這對(duì)創(chuàng)意雙師型團(tuán)隊(duì)的建設(shè)具有重要的意義。

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益勃興要求高職旅游英語專業(yè)作出積極應(yīng)對(duì)，在專業(yè)建設(shè)的各方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。在人才培養(yǎng)目標(biāo)方面，要在專業(yè)知識(shí)技能掌握的基礎(chǔ)上以創(chuàng)造力培養(yǎng)為核心；在課程教學(xué)方面，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)學(xué)科之間的融通，挖掘課程中的思想性，實(shí)行個(gè)性教育，引入地方特色文化，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)；在教師隊(duì)伍建設(shè)方面，要以創(chuàng)意雙師型為標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)教師在實(shí)踐參與中積累創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，努力提升科研水平。只有在旅游英語專業(yè)建設(shè)中全方位地融匯滲透文化創(chuàng)意元素，才能成功地培養(yǎng)出符合文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的高技能復(fù)合型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃書生.景德鎮(zhèn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究[J].中國商貿(mào)，2011（10）.

篇9

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無形的創(chuàng)造成果，為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)等設(shè)計(jì)類方面的創(chuàng)意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾•波特提出來的，用于分析一個(gè)國家或者產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢或競爭力的全方位動(dòng)態(tài)理論。重點(diǎn)在于研究影響產(chǎn)業(yè)競爭力的多種因素和知識(shí)技能等?！般@石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素。四個(gè)基本要素為:生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭兩個(gè)輔助要素為：政府行為和機(jī)會(huì)如圖所示：關(guān)于鉆石模型的六大要素具體包括內(nèi)容如下：①生產(chǎn)要素：是指一個(gè)國家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級(jí)劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級(jí)生產(chǎn)要素如人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、無形資產(chǎn)等。②需求條件：主要指本國市場對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何。③關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)：主要是指國內(nèi)是否存在關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)關(guān)系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力。④企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭：指一國內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國內(nèi)競爭的本質(zhì)，國內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀況。⑤機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動(dòng)、政府的政策變化、重大技術(shù)革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關(guān)系。

二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的菱形分析

（一）生產(chǎn)要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對(duì)外開放度，利于國內(nèi)外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價(jià)值和保護(hù)性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻(xiàn)等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的研究價(jià)值。人力資源方面，它是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學(xué)院不斷開辟此類課程并產(chǎn)生了許多專利成果等，這種優(yōu)勢資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨(dú)特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于人才，但是山東省相關(guān)人力資源的開發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學(xué)校注重專業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。資本資源方面，依托山東省強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭，2013年前三季度,山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2224.2億元,同比增長18%,占同期GDP的比重達(dá)到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時(shí)代,總量規(guī)模處于全國前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭達(dá)到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式?；A(chǔ)設(shè)施方面，省城濟(jì)南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動(dòng)下，已經(jīng)建成了省會(huì)文化藝術(shù)中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術(shù)館、群眾藝術(shù)館以及劇團(tuán)、書城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，其他城市文化配套設(shè)施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術(shù)館、圖書館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標(biāo)志性的公共文化服務(wù)設(shè)施滿足了日益增長的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強(qiáng)的需求拉動(dòng)。作為人口大省，山東不斷與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟(jì)南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟(jì)寧等地區(qū)的高校聚集，高校學(xué)生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護(hù)者，并且響應(yīng)國家號(hào)召，樂于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國內(nèi)到國外，從電視到網(wǎng)絡(luò)，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級(jí)衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國第五；會(huì)展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等都需要借助展覽、展會(huì)開拓銷售渠道。省內(nèi)居民的文化創(chuàng)意點(diǎn)已不局限于影視、出版等一兩個(gè)領(lǐng)域，而是擴(kuò)延到動(dòng)漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。

（三）關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力也取決于相互關(guān)聯(lián)的輔行業(yè)，關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場化的交易平臺(tái)。相關(guān)性行業(yè)如軟件開發(fā)、設(shè)計(jì)、金融、教育、信息等。山東省許多地區(qū)的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時(shí)在面對(duì)出口方面也是強(qiáng)有優(yōu)勢，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時(shí)間已經(jīng)有了兩倍左右的增長，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競爭優(yōu)勢的企業(yè)。可見還沒有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。競爭機(jī)構(gòu)上以國有產(chǎn)業(yè)文化集團(tuán)占優(yōu)勢，民營文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內(nèi)不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競爭中，據(jù)資料中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)，山東省內(nèi)的不超過七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺(tái)等，同行業(yè)中的競爭力比較弱。

（五）機(jī)會(huì)與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢和先天資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的聯(lián)合擴(kuò)展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是軟實(shí)力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關(guān)注。這些機(jī)會(huì)都會(huì)促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年山東省提出了關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見，在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標(biāo)是使山東省總體實(shí)力和競爭力走在全國前列,山東成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進(jìn)建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強(qiáng)大支持力度。通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個(gè)方面進(jìn)行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時(shí)依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉愛華.基于“鉆石模型”的西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力分析[J],經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.201105，37—40

[2]段迎豪.基于菱形理論的河北會(huì)展業(yè)競爭力研究[J],經(jīng)濟(jì)研究參考.2014（44），25-27

篇10

北京工美聚藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園擁有研發(fā)設(shè)計(jì)中心、北京工美藝術(shù)研究院、北京工美書畫院等一大批國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

其中研發(fā)設(shè)計(jì)中心是北京工藝美術(shù)行業(yè)最具研發(fā)實(shí)力的設(shè)計(jì)單位。曾成功設(shè)計(jì)制作由雕漆《鼎盛中華》、牙雕《九州歡騰》、景泰藍(lán)《太平有象》、珊瑚玉雕《九龍?jiān)》稹匪募髌饭餐M成的“四大名旦”珍精品系列，具有較完善的研究開發(fā)與試驗(yàn)條件，引領(lǐng)工藝美術(shù)品、現(xiàn)代禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)潮流。

北京工美藝術(shù)研究院打造聚攏人才、信息交流、設(shè)計(jì)研究創(chuàng)新三大平臺(tái)，開展工藝美術(shù)理論、人才培養(yǎng)機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流推廣、咨詢?cè)u(píng)定服務(wù)、經(jīng)營模式創(chuàng)新、信息平臺(tái)建設(shè)等方面的研究開發(fā)工作﹔形成行業(yè)發(fā)展的思想庫、理論庫、人才庫和技術(shù)信息庫，在行業(yè)發(fā)展的前瞻性、引領(lǐng)性、示范性方面發(fā)揮作用，促進(jìn)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

打造生產(chǎn)制作平臺(tái)

聚藝坊由琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊、金工坊和補(bǔ)繡坊六坊組成，以北京市級(jí)技術(shù)中心、工藝美術(shù)大師工作室為依托，引入先進(jìn)的工藝技術(shù)及設(shè)備，在工藝美術(shù)品加工和生產(chǎn)制造領(lǐng)域整合優(yōu)勢資源，立意打造“皇家造辦處”，重現(xiàn)宮廷藝術(shù)的昔日輝煌。

其中琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與業(yè)界一流工藝美術(shù)大師的精湛技藝相融合，再塑北京工藝美術(shù)“四大名旦”玉器、象牙、雕漆、景泰藍(lán)的風(fēng)采。

金工坊由北京工美國金黃金藝術(shù)品有限公司建立，主要研發(fā)生產(chǎn)具有較高文化品位與工藝技巧的高端貴金屬產(chǎn)品，使機(jī)制工藝和手工工藝完美結(jié)合。

補(bǔ)繡坊以北京抽紗研究所為核心，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絲綾堆繡為己任，創(chuàng)新、傳承北京宮廷補(bǔ)繡技藝。

聚藝坊創(chuàng)建高端人士文化交流體驗(yàn)中心，拓展工業(yè)旅游新視野，游客在這里可親自動(dòng)手制作工藝品，切身感受中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的魅力。

打造展示交易平臺(tái)

創(chuàng)意園以發(fā)展創(chuàng)意交易、打造交易平臺(tái)、培育交易環(huán)境為核心，促進(jìn)工藝美術(shù)從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)利”的轉(zhuǎn)變。

園區(qū)的國禮中心，由北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)鼎力打造，整合北京工藝美術(shù)資源，依托工藝美術(shù)大師組成國家級(jí)造辦處，充分發(fā)揮展示、交易、交流、宣傳、服務(wù)、管理等多功能，完善工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提升北京工藝美術(shù)行業(yè)的核心競爭力和國際影響力。

千余平米的展廳內(nèi)，薈萃了北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)近百家成員單位的工藝美術(shù)珍精品，讓人不用跑遍北京，便可欣賞到以北京工藝美術(shù)傳統(tǒng)技藝“燕京八絕”、“四大名旦”為主角的中華民族優(yōu)秀設(shè)計(jì)和精湛技藝。

中國工藝藝術(shù)品交易所會(huì)員單位立足全國、面向國際，致力文化藝術(shù)品市場的培育、發(fā)展和完善，通過對(duì)文化藝術(shù)品藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和提升，為工藝美術(shù)產(chǎn)品交易提供“出口”。

打造實(shí)訓(xùn)交流平臺(tái)

創(chuàng)意園與國家重點(diǎn)技工學(xué)校、北京市唯一一所專門從事工藝美術(shù)職業(yè)教育的技工學(xué)?！本┦泄に嚸佬g(shù)高級(jí)技工學(xué)校，聯(lián)手共建工藝美術(shù)培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)創(chuàng)新型人才。