導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇企業(yè)形象設(shè)計策略，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

0引言

企業(yè)品牌在當(dāng)今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進而形成企業(yè)獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1設(shè)計策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳和實施。企業(yè)設(shè)計策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計的方向，進而影響設(shè)計策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計打造品牌，品牌提升設(shè)計，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

2宜家通過合理的設(shè)計策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計策略，其設(shè)計策略主要為白領(lǐng)設(shè)計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設(shè)計系列化的設(shè)計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產(chǎn)品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計和對自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設(shè)計文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會中的價值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計策略，對產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨特的企業(yè)文化和品牌形象，同時說明企業(yè)的設(shè)計文化和設(shè)計策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計策略才能發(fā)展。

3澳珀家具通過設(shè)計策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計的投入太高，不愿意在設(shè)計上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計方向，制定新的設(shè)計策略來促進企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計策略的改變，澳珀避開了價格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功于設(shè)計策略正確制定，澳珀家具以獨具中國傳統(tǒng)文化神韻的個性和時尚的家具設(shè)計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計界對中國的設(shè)計刮目相看。澳珀的設(shè)計策略是通過原創(chuàng)設(shè)計打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計上，澳珀通過對烏金木材料進行細致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計出人們喜歡的家具。

4達芬奇家具在設(shè)計策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，只是單純通過銷售手段，來達到營銷目的。達芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，沒有對家具的生產(chǎn)和加工進行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。達芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進口意大利家具進行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實木板材進行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達芬奇家具陷入造價風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達芬奇家具沒有自己的設(shè)計，只是照搬意大利設(shè)計，單純靠迎合消費者來追求利益，忽視了設(shè)計在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點。從達芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計管理進行產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

5新時代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計過程進行設(shè)計管理，在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中對產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)進行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，才能塑造出符合時展的企業(yè)品牌形象。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機，很多企業(yè)因為人們消費觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機，并且逐年呈增長趨勢。傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅海”競爭當(dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺進行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的設(shè)計策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個地區(qū)的家具企業(yè)進行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計管理來設(shè)計出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計策略來家具產(chǎn)品進行設(shè)計與開發(fā)就變得非常重要。

6結(jié)語

設(shè)計策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計策略，在產(chǎn)品設(shè)計和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動態(tài)，設(shè)計出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計戰(zhàn)略以及短期設(shè)計策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀，塑造企業(yè)品牌形象。

參考文獻：

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篇2

1概述

發(fā)軔于歐洲的企業(yè)形象設(shè)計對于我國企業(yè)已經(jīng)不是一個新鮮的詞匯。從20世紀(jì)80年代傳入至今，企業(yè)形象設(shè)計經(jīng)過了80年代后期的美好初現(xiàn)，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經(jīng)有30多年的時間。在與我國的市場體制和文化背景不停的磨合過程中，出現(xiàn)了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)體制結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對企業(yè)形象設(shè)計對認(rèn)識還不夠，有的認(rèn)為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個消費者個性化需求越來越大，而商品同質(zhì)化越來越明顯的時代，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計帶給企業(yè)的改變和幫助？我們都知道，企業(yè)的市場營銷隨著市場競爭的深化需要企業(yè)形象設(shè)計的加入。那么我們有應(yīng)該如何讓真正的把這種營銷策略導(dǎo)入到企業(yè)中去，使得企業(yè)的形象力真正意義上有助于增強企業(yè)的市場競爭活力和發(fā)展實力？

2企業(yè)形象設(shè)計的認(rèn)識

企業(yè)形象設(shè)計不是以某個企業(yè)的成功導(dǎo)入和開發(fā)的商業(yè)模式最初出現(xiàn)在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業(yè)新興理念傳入中國大陸，最先的企業(yè)形象策劃不是應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境，而是從藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中起步的。作為一種企業(yè)管理營銷的有效手段，它被設(shè)置在平面設(shè)計類中的一個新科目。企業(yè)形象設(shè)計在“出生”時的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應(yīng)用上的曲折。正是由于CIS設(shè)計出現(xiàn)平面設(shè)計里，而且CIS設(shè)計的從業(yè)者大多數(shù)是由藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的，就使得它在中國大多數(shù)企業(yè)的眼中還停留在視覺識別階段。企業(yè)對CIS設(shè)計的認(rèn)識停滯化，使許多企業(yè)發(fā)揮這一管理手段的作用，也就導(dǎo)致了企業(yè)運用CIS設(shè)計的失敗。在企業(yè)運營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設(shè)計模版。沒有符合中國市場的CIS設(shè)計策劃，我們的企業(yè)也就只能自己進行磨合和拓展，進一步減少了大多數(shù)企業(yè)依賴CIS設(shè)計取得成功的機率。這使得許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對于CIS設(shè)計正確了解的機會。這樣逐漸形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計在中國大陸無法快速有效的普及和發(fā)展。所以中國企業(yè)正確認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計在國內(nèi)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。那么應(yīng)該去認(rèn)識企業(yè)形象設(shè)計呢？我們可以將企業(yè)與人做一個類比，作用更好理解。如果我們要給一個人進行形象設(shè)計我們一個做到哪些？當(dāng)我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的形象設(shè)計時，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時尚的衣著、靚麗的發(fā)型，可是如果我們僅僅學(xué)到這些就以為大功告成了，那勢必是不行的，這個人也不會是因為這個就成功的。我們要給一個人做形象設(shè)計，就應(yīng)該從根本上改變他。首先，應(yīng)該去改造他的理念，讓他有一個自己的思想、目標(biāo)以及為人處事的行為準(zhǔn)則，進而對自己對未來發(fā)展導(dǎo)向形成戰(zhàn)略性的規(guī)劃。當(dāng)一個人具有他獨有的思想、信念乃至于精神哲學(xué)時，他的奮斗和發(fā)展就有了核心。理念必然有條不紊的指導(dǎo)他向好的方向發(fā)展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統(tǒng)一，別具一格，溫文爾雅。行為是對理念對實踐，是一個人發(fā)展的動態(tài)體現(xiàn)。當(dāng)他的行為內(nèi)外規(guī)范，就會完成最好的自我體現(xiàn)，最終促進他的奮斗和發(fā)展。最后，我們要去設(shè)計他的視覺外表，讓他表里相一，并進一步讓別人直觀的認(rèn)識他。當(dāng)一個人完成這樣的形象設(shè)計時，他必然具有與眾不同的個性和人格魅力，可以在這個同化的社會利脫穎而出，并且贏得公眾對他的認(rèn)同感同時他也會有更好的發(fā)展機制和發(fā)展動力，使其在社會競爭中贏得有利地位。而企業(yè)形象設(shè)計對與一個企業(yè)來說也是這樣的。它將一個企業(yè)的營銷理念和管理文化進行多方面的開發(fā)運作，然后將它們統(tǒng)一設(shè)計，構(gòu)建和利用信息傳達系統(tǒng)將其傳達給大眾，使企業(yè)內(nèi)部和社會公眾對企業(yè)及其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，形成良好的企業(yè)形象，最終促使企業(yè)在市場競爭中取得有利地位。

3企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入

企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入不是一個孤立的行為，和一個人的改變相同，它往往是以企業(yè)某一重大事項或重大活動為切入點的。只有抓住時機，適時導(dǎo)入CIS設(shè)計，才能為企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入營造一個氣勢磅礴的局面，使企業(yè)形象設(shè)計的運行更加徹底。

3.1基礎(chǔ)作業(yè)

首先，我們需要成立企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入機構(gòu)——CIS委員會。企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入是一個復(fù)雜和長期的工作，這個過程中需要高層管理人員的全力支持和各個部門工作人員的大力協(xié)作，也需要專業(yè)人員的參與和指導(dǎo)。所有我們建議成立這樣一個由企業(yè)人員和外部專業(yè)人員共同組成的理想型的具有很強實踐價值的組織，來對企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入進行執(zhí)行。然后，我們就進入了企業(yè)形象設(shè)計的提案宣傳階段。在這個過程中，企業(yè)的CIS委員會要明確企業(yè)形象設(shè)計的動機和目的任務(wù)，安排其形象設(shè)計的作業(yè)日程和計劃，并向企業(yè)員工宣傳企業(yè)形象設(shè)計的有關(guān)知識和必要理念，提高企業(yè)對于企業(yè)形象設(shè)計的總體認(rèn)識，統(tǒng)一思想，達成共識。企業(yè)形象設(shè)計是一個十分艱巨的過程，明確目標(biāo)和詳細安排有助于提高企業(yè)形象設(shè)計的執(zhí)行力和生命力，同時企業(yè)形象設(shè)計的宣傳可以增強企業(yè)上下的配合。之后，需要進行企業(yè)形象的實態(tài)調(diào)查和分析。企業(yè)CIS委員會的調(diào)查可分為三個方面，即進行企業(yè)外部的市場環(huán)境調(diào)查、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查和企業(yè)外部情況的調(diào)查。外部企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查主要包括，了解宏觀經(jīng)濟形勢、變化和對企業(yè)對影響，政策法規(guī)對走向，消費需求對變化，競爭對手的市場影響力和份額等。企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查包括，企業(yè)理念調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、企業(yè)行為風(fēng)貌調(diào)查等。企業(yè)外部情況調(diào)查包括，公眾對企業(yè)對基本形象印象調(diào)查、企業(yè)知名度調(diào)查等。在調(diào)查對基礎(chǔ)上，對企業(yè)原有基本形象、企業(yè)外觀輔助形象和企業(yè)經(jīng)營情況進行分析判斷。最后，在調(diào)研分析對基礎(chǔ)上，對企業(yè)形象進行診斷評估。首先需要看企業(yè)形象所規(guī)定對企業(yè)理念精神是否符合企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)認(rèn)知；其次需要診斷企業(yè)形象是否對企業(yè)對市場競爭有促進作用，企業(yè)形象對企業(yè)對損益狀況對影響狀況；之后，還應(yīng)該評判公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)對認(rèn)知程度。

3.2關(guān)鍵程序

第一步，策劃設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計。首先確定企業(yè)形象設(shè)計的目標(biāo)，決定企業(yè)形象的策劃程度；然后對企業(yè)形象進行市場、產(chǎn)品、品牌的多方面定位，從不同層次上對企業(yè)形象進行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強企業(yè)形象的市場競爭力；最后，選擇和決定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略方案，策劃企業(yè)形象設(shè)計的活動計劃，制定企業(yè)形象設(shè)計的實施方案和管路辦法。第二步，實施控制企業(yè)形象設(shè)計。為便于企業(yè)形象設(shè)計計劃方案的順利實施，建議調(diào)整CIS委員會為企業(yè)形象設(shè)計管理發(fā)展部，作為實施企業(yè)形象設(shè)計方案的常設(shè)部門，對企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略進行長期的貫徹實施。在企業(yè)形象設(shè)計方案實施的過程中，需要進行溝通培訓(xùn)，內(nèi)部宣傳，跟蹤落實等多方面的行動。在這個過程中，我們還會的企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改變，以便于更加適應(yīng)市場變化和企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計方案的實施就具體的企業(yè)和環(huán)境進行不同的實施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進企業(yè)形象設(shè)計的完美推廣運用。

4結(jié)語

在市場經(jīng)濟發(fā)展迅猛、社會生活水平日益提高的今天，隨著同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，企品牌特性已經(jīng)不能通過改變產(chǎn)品的方方面面來樹立和發(fā)展，獨具一格的企業(yè)形象的塑造才是突出企業(yè)特點，樹立企業(yè)品牌，才是凸顯企業(yè)的產(chǎn)品的有效方法。由此企業(yè)形象設(shè)計也在企業(yè)發(fā)展過程中尤為重要，企業(yè)形象設(shè)計的認(rèn)識和導(dǎo)入，會使企業(yè)進一步理解企業(yè)形象的塑造和維護，從而建立完美的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力，為企業(yè)在市場中占據(jù)有利地位。

參考文獻：

[1]葉萬春,萬后芬,蔡嘉清.企業(yè)形象策劃[M].東北財經(jīng)大學(xué)，2011(10).

篇3

企業(yè)形象設(shè)計是企業(yè)傳播的系統(tǒng)工程，如今已發(fā)展演進成為包括理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三大識別系統(tǒng)的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系。企業(yè)形象是經(jīng)濟的產(chǎn)物，在現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展中具有舉足輕重的作用，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一種必然。如今市場競爭日益激烈，企業(yè)形象設(shè)計開發(fā)已成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，其所帶來的無形資產(chǎn)和附加值已被世界各國和企業(yè)所承認(rèn)。企業(yè)形象設(shè)計運作的原動力在于企業(yè)理念，是企業(yè)經(jīng)營信念、發(fā)展戰(zhàn)略、社會責(zé)任等的體現(xiàn)，是企業(yè)形象設(shè)計的基本精神所在。理念處于何種層次，視覺和行為就應(yīng)以相應(yīng)的質(zhì)素表現(xiàn)出來，因此科學(xué)宏觀地把握理念以來指導(dǎo)企業(yè)形象設(shè)計開發(fā)，是創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)和附加值的關(guān)鍵。行為識別系統(tǒng)是企業(yè)理念的動態(tài)表現(xiàn)，只有建立在科學(xué)、完善的企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范和企業(yè)外部行為規(guī)范制度下才能有效詮釋和展現(xiàn)企業(yè)理念。視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)理念在外部形態(tài)上的展現(xiàn)，它是企業(yè)理念的外在化、具體化、統(tǒng)一化的視覺化傳達。視覺識別系統(tǒng)的傳播力、感染力是最直接的，它能夠充分表現(xiàn)企業(yè)理念及其特性，起著對企業(yè)理念的傳播作用，達到社會大眾全方位識別企業(yè)的目的。企業(yè)形象設(shè)計內(nèi)容包含企業(yè)外觀整體設(shè)計、企業(yè)內(nèi)部整體設(shè)計、事務(wù)用品設(shè)計等?；驹O(shè)計系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)包括辦公事務(wù)用品系列、導(dǎo)視系列等。在設(shè)計開發(fā)時應(yīng)考慮各種宣傳媒介的需要，其視覺元素要打破傳統(tǒng)設(shè)計的單一性，要留有可擴展的空間，這是企業(yè)形象設(shè)計適應(yīng)時展的需要。只有樹立企業(yè)獨特、鮮明、清晰、親切、前瞻的形象，使企業(yè)實態(tài)與形象相互依托，才能促進現(xiàn)代企業(yè)的快速發(fā)展。

2品牌整合設(shè)計構(gòu)建

品牌形象是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是品牌在復(fù)雜而多變的社會環(huán)境中解決品牌建設(shè)、精神與價值平衡的關(guān)鍵，又是企業(yè)出奇制勝、爭奪市場的強大利器，因此對品牌整合設(shè)計的科學(xué)化研究顯得尤為重要。品牌整合設(shè)計，是通過對品牌諸因素系統(tǒng)分析研究，清晰準(zhǔn)確且具前瞻性進行品牌形象定位，構(gòu)建完善的品牌設(shè)計體系，并運用極具啟發(fā)性和突破力的多元設(shè)計再現(xiàn)品牌美善價值，使品牌規(guī)劃、品牌接觸和品牌管理科學(xué)化，從而構(gòu)建完整的品牌傳播體系。在激烈的市場競爭中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長，有些品牌卻舉步維艱，其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌形象戰(zhàn)略系統(tǒng)的差異。由于缺乏對品牌整合設(shè)計的研究，國內(nèi)許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國際市場上沒有得到應(yīng)有的身價；在國內(nèi)市場上，很多企業(yè)對品牌整合設(shè)計意識不強，缺少系統(tǒng)化的品牌整合設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃和管理，導(dǎo)致品牌傳播低效。如今國內(nèi)企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)，但品牌形象意識還停留在策略需要的表層或只停留在一種營銷策略中，并沒有達到品牌形象戰(zhàn)略意識的高度，沒有認(rèn)識到品牌形象所帶來的價值才是企業(yè)的生命力所在，對銷售的重視遠遠超過了對品牌形象建設(shè)的重視。眾多國際成功大企業(yè)經(jīng)營的品牌能在激烈的市場競爭中不斷引領(lǐng)潮流，其成功不在于他的產(chǎn)品，而在于他的品牌形象和消費者建立起了有效的情感溝通，而有效的品牌情感溝通是建立在品牌整合設(shè)計科學(xué)化研究的構(gòu)架上。在品牌整合設(shè)計過程中，首先要對整合動機、品牌地位、目標(biāo)、精神、受眾、現(xiàn)有形象等諸方面進行深刻解讀，并深入市場調(diào)查，分析目標(biāo)市場和競爭對手，通過挖掘品牌內(nèi)涵，找到科學(xué)地整合設(shè)計策略定位。其次要進行品牌視覺語言凝合，要對品牌主張、品牌傳播基因、品牌個性特質(zhì)、品牌情感等進行分析研究。品牌視覺語言包含文字、圖形、色彩、時間和空間等所有能調(diào)動感官系統(tǒng)的事物。當(dāng)品牌視覺語言介入產(chǎn)品識別、包裝識別、媒體識別、終端推廣識別等設(shè)計項目時，要與市場為導(dǎo)向把握介入定位，強調(diào)品牌接觸與情感溝通。在對品牌整合設(shè)計系統(tǒng)進行管理時，既要規(guī)范管理品牌視覺語言的傳遞，又要及時關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，把握品牌的延伸發(fā)展。

3企業(yè)形象設(shè)計與品牌整合設(shè)計的異同

企業(yè)形象設(shè)計有助于企業(yè)的發(fā)展，但縱觀國內(nèi)眾多企業(yè)形象設(shè)計，卻存在很多弊端。主要體現(xiàn)在設(shè)計思想、設(shè)計意識滯后，限于模仿和概念化，缺乏創(chuàng)新意識。絕對的“規(guī)范和統(tǒng)一”思想，使企業(yè)形象設(shè)計不能適應(yīng)高速經(jīng)濟發(fā)展和市場推廣的需要，缺乏彈性。問題主要表現(xiàn)在3個方面：（1）基本設(shè)計系統(tǒng)的視覺元素開發(fā)單一，缺乏前瞻性；這不僅影響到應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的開發(fā)，更影響到企業(yè)形象的綜合推廣，不能很好的為企業(yè)推廣服務(wù)；（2）應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)缺乏科學(xué)性。特別是對包裝和媒體系列的設(shè)計開發(fā)上以特定的規(guī)范加以“定格”的限制，缺乏對企業(yè)形象的科學(xué)傳播意識；（3）用所謂的規(guī)范設(shè)計模塊，克隆出不同企業(yè)的規(guī)范識別。缺乏研究又哪有特色可言，這樣的設(shè)計能否塑造獨具特色的企業(yè)形象識別就已成問題。在進行品牌整合設(shè)計的過程中，也存在很多不足。主要表現(xiàn)為：把構(gòu)建企業(yè)形象設(shè)計的思路全盤照搬到產(chǎn)品品牌形象設(shè)計上，對企業(yè)形象和品牌形象的構(gòu)建混為一談，最終導(dǎo)致品牌形象缺乏有效競爭力；以感性而非理性的思維來主導(dǎo)品牌形象設(shè)計過程，設(shè)計師和客戶個人的情感和喜好往往成為品牌形象設(shè)計的重要評判依據(jù)，沒能把握設(shè)計與市場的關(guān)系，沒有依靠市場及創(chuàng)造思維來討論、研究問題。只有把分析、邏輯、藝術(shù)等，整合在一起時才會產(chǎn)生卓有成效的品牌形象；缺乏設(shè)計創(chuàng)造意識，缺乏操控形式美感及視覺張力的設(shè)計手段和意識，陷于對形式的模式化、規(guī)律化。品牌整合設(shè)計必需運用極具感召力和突破力的多元設(shè)計才能呈現(xiàn)品牌賦有的價值。企業(yè)形象設(shè)計與品牌整合設(shè)計的異同見圖1，可歸結(jié)為如下幾方面：

（1）企業(yè)形象設(shè)計、品牌整合設(shè)計和目標(biāo)受眾在一定情況下存在一個內(nèi)在統(tǒng)一的關(guān)系，特別是在一企多牌的情況下要充分考慮。豐田汽車公司品牌主要包括豐田系列高中低端車型。中低端車型在汽車前部和尾部都展現(xiàn)豐田標(biāo)識，而豐田旗下的高級車CROWN皇冠在汽車前部展現(xiàn)皇冠品牌標(biāo)識，尾部展現(xiàn)豐田標(biāo)識見圖2。

（2）企業(yè)形象的核心在企業(yè)理念，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)是圍繞企業(yè)理念展開，其核心在企業(yè)本身。企業(yè)形象對于企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象戰(zhàn)略所需的多形態(tài)、多媒介和適時策略調(diào)整就顯得薄弱，品牌整合設(shè)計正好作彌補，以應(yīng)對品牌形象戰(zhàn)略所需的種種情形，因為它直接面對的就是目標(biāo)受眾。

（3）品牌整合設(shè)計有時不能完全脫離企業(yè)形象識別。品牌視覺識別是一個多元要素的組合，但把企業(yè)形象中標(biāo)志、輔助圖形用于品牌整合設(shè)計是遠遠不夠的。所以企業(yè)形象設(shè)計中各大項目設(shè)計不能把它作為絕對固定的規(guī)范，其規(guī)范統(tǒng)一是相對的，在進行企業(yè)形象項目設(shè)計開發(fā)時就要轉(zhuǎn)變觀念，整個企業(yè)形象視覺識別手冊要能給企業(yè)一個“設(shè)計參考示范”而不是所謂的規(guī)范定格，要給企業(yè)的品牌整合設(shè)計有可擴展的空間，不能切斷品牌視覺識別所需的一切可能改造和延伸的機會，這將給品牌的未來視覺識別提供足夠的養(yǎng)份。

（4）品牌，在一定程度上可以獨立于產(chǎn)品、企業(yè)實體之外，并以其實際概念的形式在消費者心目中存在。這時它可以不必依賴于企業(yè)實體，其運作方式亦可自成體系。品牌形象是以目標(biāo)受眾為中心，它必須建立與顧客或關(guān)系人的心理、情感聯(lián)接，必須要能夠營造一種“互動溝通”的情境或平臺，而不是企業(yè)具體的指向。在國際大型品牌整合設(shè)計的過程中可以看到，他們的目光正是致力于調(diào)整品牌姿態(tài)，從自身轉(zhuǎn)移至外部“消費群關(guān)系”甚至社會整體，并不只是把企業(yè)形象識別符號中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等應(yīng)用于一切與企業(yè)及商品相關(guān)的物料及推廣活動中。雷克薩斯是豐田旗下的豪華汽品牌，其品牌形象的展現(xiàn)自成體系，見圖3。

篇4

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.056

[中圖分類號]F724.6；F572 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-00-02

0 引 言

IBM公司的總經(jīng)理小托馬斯?華生曾經(jīng)說過“好的設(shè)計管理意味著好的企業(yè)”，由此可見，好的設(shè)計管理對于一個企業(yè)的成功能起到非常關(guān)鍵的作用。設(shè)計與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，設(shè)計管理的主要作用就是對企業(yè)的各種設(shè)計活動如產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、視覺傳達設(shè)計等，進行組織和協(xié)調(diào)，從而建立統(tǒng)一的企業(yè)形象和經(jīng)營策略，來滿足客戶的各種需求。設(shè)計管理作為企業(yè)競爭和創(chuàng)新的一把利器，受到了國際知名企業(yè)的高度重視，并且在實踐過程中形成了相應(yīng)的學(xué)科體系，成為為企業(yè)開發(fā)管理的重要戰(zhàn)略之一。

隨著我國城市化進程的加快，交通擁堵等城市問題日益凸顯。出行難便成了各大中小城市市民共同面臨的難題。各種打車、拼車、專車的軟件橫空出世，城市交通O2O的興起在一定程度上緩解了出行難的問題。滴滴出行作為最早進入出行O2O市場的品牌，以其良好的企業(yè)形象穩(wěn)居領(lǐng)頭羊的地位。企業(yè)的形象管理是設(shè)計管理對外的一條生命線，充分將企業(yè)的設(shè)計政策和理念直接或間接地傳遞給消費者和公眾。

1 設(shè)計管理與企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)（CIS）

1.1 設(shè)計管理的定義

設(shè)計管理（Design Management，DM）概念的界定從不同角度有不同的認(rèn)識。1966年英國設(shè)計師第一個提出設(shè)計管理的定義，他認(rèn)為“設(shè)計管理是在界定設(shè)計問題，尋找合適設(shè)計師，且盡可能地使設(shè)計師在既定的預(yù)算內(nèi)及時地解決問題?！?976年倫敦商學(xué)院的教授對設(shè)計管理下的定義是“從管理的角度看，設(shè)計是一種合作性的為使產(chǎn)品達到某種目標(biāo)的計劃過程，因此，設(shè)計管理是這個計劃過程中一個重要的也是最為核心的方面?！彼ㄟ^計劃、組織、統(tǒng)籌、規(guī)劃及監(jiān)督設(shè)計的全過程，協(xié)調(diào)各種資源，最終使設(shè)計達到預(yù)期的結(jié)果。在現(xiàn)代企業(yè)行為中，不管是以設(shè)計為背景，還是以管理為背景去理解，設(shè)計管理的基本內(nèi)涵已逐步趨于一致。綜上所述，設(shè)計管理研究的是如何在各個層次整合、協(xié)調(diào)設(shè)計所需的資源和活動，并對一系列設(shè)計策略與設(shè)計活動進行管理，尋求最合適的解決方法，以達成企業(yè)的目標(biāo)和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品。管理需要設(shè)計，設(shè)計必須加以管理。

1.2 設(shè)計管理對企業(yè)形象的重要性

設(shè)計管理作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，是企業(yè)有效利用設(shè)計這一經(jīng)營資源，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，增強企業(yè)競爭力，提升企業(yè)形象的總體性規(guī)劃。它對提升企業(yè)形象具有重要作用。

企業(yè)形象是人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志如產(chǎn)品、傳播、員工等而建立起立的對企業(yè)的總體形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆無形資產(chǎn)，是需要通過內(nèi)化和外化兩個方面來建立的。一方面，企業(yè)內(nèi)部需要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，要通過有效的傳播方式對企業(yè)內(nèi)部的成果進行宣傳，除了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣外，還包括企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等。而兩個方面的有機結(jié)合是需要通過設(shè)計管理戰(zhàn)略對企業(yè)形象進行規(guī)范化和系統(tǒng)化的科學(xué)設(shè)計，在這個過程中，對企業(yè)形象系統(tǒng)的各種設(shè)計活動進行合理化和組織化，充分發(fā)揮企業(yè)設(shè)計管理的作用，提升企業(yè)形象，從而獲得企業(yè)效益。企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)（CIS）就是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對企業(yè)內(nèi)部管理和外部的宣傳活動等各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計，以統(tǒng)一的形態(tài)建立良好的企業(yè)形象。

2 設(shè)計管理在滴滴出行企業(yè)形象識別系統(tǒng)的運用分析

2.1 出行O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況

根據(jù)《2015年出行O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年出行O2O用戶為2.4億戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為21%。移動出行O2O用戶為2.4億戶，在移動O2O中占比32.2%，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為21%。根據(jù)市場定位和用戶需求，可以將出行O2O移動應(yīng)用分為5個細分行業(yè)，即綜合打車、專車、拼車、代駕和租車。目前，每個細分領(lǐng)域都有典型應(yīng)用，發(fā)展勢頭良好（見表1）。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各細分領(lǐng)域中，用戶覆蓋率最高的是綜合打車類，其次是專車和拼車，代駕和租車類應(yīng)用相對來說用戶量較少。人民網(wǎng)輿情檢測室選取滴滴、優(yōu)步中國、神州租車、易到專車和一嗨租車5家企業(yè)作為樣本，從情感力、競爭力、創(chuàng)新力、責(zé)任力、品牌力和傳播力6個指標(biāo)對其企業(yè)聲譽形象進行評估，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析和相關(guān)專家評估結(jié)果顯示，滴滴的總體企業(yè)聲譽形象居于領(lǐng)頭羊的地位（見表2）。

2.2 設(shè)計管理在滴滴出行CIS中的運用分析

滴滴出行在短短三年時間能夠提升市值幾千倍，良好的企業(yè)形象功不可沒。便捷的服務(wù)和規(guī)范化的產(chǎn)品滿足了公眾的需求，在市場上產(chǎn)生了強大的影響力，良好的企業(yè)形象逐漸成為了該企業(yè)的核心競爭力之一。而統(tǒng)一良好的企業(yè)形象的展示必須要有科學(xué)規(guī)范的企業(yè)形象設(shè)計和管理。因此，本文從企業(yè)形象識別系統(tǒng)的三大構(gòu)成要素來進行分析。

2.2.1 理念識別（MI）

理念識別是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，包含企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、市場定位等要素。理念識別是CIS設(shè)計的靈魂。滴滴出行的“出生”是在出行難的背景下，因此，滴滴出行一直秉著“服務(wù)于人們，用移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，來解決人們出行的痛點，從而讓每一個人獲得滿意的體驗”的經(jīng)營理念，來設(shè)計用戶出行的整體方案。一方面，滴滴出行奉行“無需人工電話即可高效準(zhǔn)確地打車并可以享受到快捷”的產(chǎn)品定位，以智能手機用戶為依托，針對司機和乘客的核心要求，解決乘客打車難、司機空跑率的問題，從而滿足了用戶出行方便快捷的要求，另一方面，滴滴出行考慮的最主要的因素就是安全，為了讓用戶能有安全的體驗，滴滴出行成立了業(yè)內(nèi)首個安全管理委員會，建立了“安全司機”“安全車輛”“安全技術(shù)”與“安全管理”等“十分安全”的系統(tǒng)管理制度，提前預(yù)判潛在的安全風(fēng)險，將安全管理提升到新的高度。正是由于滴滴出行始終秉承服務(wù)創(chuàng)新的理念，設(shè)計出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，從而讓方便快捷和安全成為了其差異化的核心價值。

2.2.2 行為識別（BI）

行為識別是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對企業(yè)運作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃和具體執(zhí)行，主要包括對內(nèi)的管理規(guī)范和對外的營銷活動、產(chǎn)品開發(fā)等。

首先，在產(chǎn)品方面，滴滴出行設(shè)計了出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕和試駕等多種業(yè)務(wù)服務(wù)，各種產(chǎn)品獨特的功能滿足了不同出行需求和消費能力的乘客，為客戶提供了差異化的服務(wù)，優(yōu)化了乘客的打車體驗。而且根據(jù)市場的需求，滴滴出行產(chǎn)品準(zhǔn)備向摩托領(lǐng)域延伸，開啟摩的快車的服務(wù)。

在營銷策略設(shè)計上，滴滴出行也有很獨特的方式，主要有創(chuàng)新紅包玩法、創(chuàng)新廣告策略、創(chuàng)新公共關(guān)系策略等?，F(xiàn)金紅包、折扣紅包和節(jié)日紅包等這些方式不僅僅是一種補貼方式，更是一種市場保溫，提高顧客忠誠度的利器。在廣告策略方面，互動和體驗作為廣告創(chuàng)意的核心，比如：在剛剛推出順風(fēng)車服務(wù)之際，籌劃并開展了“一分錢拯救地鐵汪”的廣告活動，簡潔的文案、消費者的參與互動，成功吸引了用戶的產(chǎn)品體驗。在公共關(guān)系方面，滴滴出行聯(lián)合多家企業(yè)開展了跨界公益活動，2014年滴滴聯(lián)合敏捷地產(chǎn)，推出首屆“滴士節(jié)”活動，免費為司機發(fā)放飲料、充電寶等禮品，讓司機感受到關(guān)愛。2015年，滴滴出行與石家莊三萬多家便利店練手共同打造“滴滴候車室”，司機可以享受免費休息、使用熱水等服務(wù)。滴滴出行創(chuàng)意策略大大提升了企業(yè)的品牌美譽度和品牌形象。

2.2.3 視覺識別（VI）

視覺識別是把企業(yè)理念等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號，形成以品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)志圖案為核心的視覺傳達體系。在整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，視覺識別是最具有感染力和讓公眾接受的。從品牌設(shè)計角度來看，首先，品牌名稱經(jīng)歷了“滴滴打車”到“滴滴出行”的更換，最早滴滴提供單一的出租車打車產(chǎn)品，成長為覆蓋出租車、專車、順風(fēng)車等多項產(chǎn)品服務(wù)，“滴滴打車”的品牌名稱已經(jīng)不能準(zhǔn)確充分地體現(xiàn)出滴滴的內(nèi)涵，因此品牌名稱升級更改為滴滴出行，更加全面地體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念。其次，品牌標(biāo)志是一個扭轉(zhuǎn)的大寫字母D，非常簡潔大方，一方面，可以讓用戶在看到這個標(biāo)志時就能夠產(chǎn)生自然聯(lián)想――“滴滴”；另一方面，標(biāo)志的右上角有個缺口，表明永不滿足，勇于創(chuàng)新，對用戶體驗的追求永遠還差一點。品牌標(biāo)準(zhǔn)色選擇了橙色和白色的組合色，橙色屬于國內(nèi)第一批出租車的經(jīng)典外觀顏色，配上白色背景鮮明簡潔，容易讓消費者記憶。所以說，滴滴出行的品牌設(shè)計很好地將其理念融合進來。

3 滴滴出行對其他出行O2O企業(yè)識別系統(tǒng)的啟示

滴滴出行通過有效的設(shè)計管理，在出行O2O領(lǐng)域樹立了一個具有創(chuàng)新性，而且富有凝聚力的企業(yè)形象。滴滴出行的便捷創(chuàng)新的經(jīng)營理念、方便有效的產(chǎn)品體系、安全高效的管理制度，引人注目的視覺傳達體系向人們展現(xiàn)了一個擁有巨大潛力和良好發(fā)展前景的企業(yè)形象。通過分析和研究，可以得出以下幾點啟示，供其他出行O2O企業(yè)構(gòu)建形象時參考。

（1）要有一套合理統(tǒng)一的企業(yè)設(shè)計機制，從企業(yè)的經(jīng)營理念設(shè)計，到企業(yè)制度、營銷活動設(shè)計、視覺系統(tǒng)設(shè)計等，都要圍繞著企業(yè)的定位和使命從思想到實際執(zhí)行中充分有機結(jié)合起來，對內(nèi)對外保持著一致的聲音和企業(yè)形象，讓公眾切實感受到企業(yè)的經(jīng)營宗旨。

（2）用移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，來提高自己的核心競爭力。出行O2O應(yīng)用是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景而產(chǎn)生的，線下產(chǎn)品和線上的服務(wù)相結(jié)合可以給公眾帶來極大的便捷，產(chǎn)品上要始終從客戶的需求出發(fā)進行創(chuàng)新設(shè)計，通過行之有效的傳播手段來提高客戶的黏度和市場占有率。

主要參考文獻

篇5

關(guān)鍵詞：

校園品牌形象 視覺形象設(shè)計 視覺符號 標(biāo)識系統(tǒng) 整合

中國分類號：J524

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0138-03

引言

眾所周知，品牌形象設(shè)計在企業(yè)競爭中的運用由來已久，在狂熱的市場競賽中，打造優(yōu)秀的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而高等院校長期以來都是在政府的支持和主導(dǎo)下，沒有市場上的風(fēng)險，因而也就缺乏品牌形象建設(shè)的意識。然而隨著經(jīng)濟發(fā)展與高校改革的深入，大學(xué)校園品牌形象的塑造對于大學(xué)自身的發(fā)展已具有了重要的戰(zhàn)略意義…。大學(xué)形象良好與否制約著學(xué)校的發(fā)展，而良好的大學(xué)形象是一所學(xué)校無形的資產(chǎn)，使之更易于獲得社會大眾的認(rèn)可與支持，贏取更多發(fā)展機會。

高等學(xué)校形象設(shè)計由三部分組成：一是Ml （Mind ldentity）理念識別，是學(xué)校精神特征和校園文明系統(tǒng)，二是Bl （8ehavior ldentity）行為識別，是學(xué)校所有規(guī)章策略及運作系統(tǒng)；三是VI （Visual Identity）視覺識別，是學(xué)校外觀形象系統(tǒng)。其中Ml是核心，Bl是設(shè)計良好形象的運行保障，VI是學(xué)校形象的個性化、識別性，便于社會公眾感知和記憶，能起到提升形象，提高知名度的作用。本文主要從最直觀的視覺識別系統(tǒng)來闡述品牌形象設(shè)計在構(gòu)建大學(xué)特色品牌形象中的重要性與必要性。

1 高校視覺形象識別系統(tǒng)的概述

高校視覺形象識別系統(tǒng)是為了塑造高校視覺形象而設(shè)計制定的統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化符號，包括高校標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等高校視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分及其具體表現(xiàn)和應(yīng)用于組成高等院校的各視覺要素上，如校旗、標(biāo)志建筑、景觀設(shè)計、辦公用品系列、網(wǎng)站、宣傳冊、交通工具、學(xué)生裝、員工服裝、展示和陳列館、校車等對外標(biāo)示物的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)是傳播高校理念、擴大高校知名度、塑造高校形象的有效途徑。

2 視覺形象設(shè)計戰(zhàn)略的必要性

經(jīng)濟全球化的趨勢勢不可擋，各個國家之間在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的驅(qū)動下在政治、經(jīng)濟、文化、教育等領(lǐng)域上密切合作和交流，全球信息資源體現(xiàn)共享化趨勢，教育發(fā)展趨于國際化，這些因素使得我們不得不思考我國高等教育如何發(fā)展才能迎接新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)？當(dāng)前，高等教育已經(jīng)從單純的人才培養(yǎng)和科學(xué)研究逐步向教育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)過渡。思想文化價值的國際化潮流加劇了這種競爭的嚴(yán)峻性，高等教育正面臨著激烈的國際國內(nèi)競爭，我國的高校要想在競爭中立于不敗之地，必須加強品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，科學(xué)合理進行品牌定位、建立學(xué)習(xí)型組織、提高品牌核心競爭力、導(dǎo)入企業(yè)CIS戰(zhàn)略以及進行科學(xué)的品牌傳播與維護。

2.1 有助于創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象

高校品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略就是要使高校面向市場、面向未來，獲得公眾更多的認(rèn)同感，從而確定自己的整體優(yōu)勢和特色。隨著時代的發(fā)展，同行業(yè)學(xué)校間、全國各高校間、國內(nèi)學(xué)校與國外學(xué)校之間的競爭將日趨激烈，構(gòu)建有特色的高校品牌形象成了當(dāng)務(wù)之急，而視覺形象的設(shè)計無疑是其中最直觀、直接的重要一環(huán)。首先，高校視覺形象系統(tǒng)能將高校的辦學(xué)理念、教學(xué)質(zhì)量和學(xué)校文化可視化、情感化，通過品牌傳播途徑從而取得廣泛的知名度和良好的社會口碑，從而為學(xué)校的未來發(fā)展創(chuàng)造更好的條件與機會，才能使學(xué)校保持青春與活力。其次，高校視覺形象系統(tǒng)是提升高校品牌價值、增強高校品牌競爭力、完善高校品牌管理的重要內(nèi)容，優(yōu)秀的校園形象設(shè)計能夠創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象，提高學(xué)校的知名度和美譽度。

2.2 有助于高校自身可持續(xù)發(fā)展

優(yōu)秀獨特的高校視覺形象會無形中產(chǎn)生一種號召力、吸引力、推動力、凝聚力，促使學(xué)校成員關(guān)心、愛護學(xué)校，促進學(xué)校各項工作的順利進行。比如一個好的視覺標(biāo)志一旦被大眾所接受，就會形成一種巨大的凝聚力，形成一種團結(jié)一致的精神和拼搏向上的團結(jié)意識。對于每一位具體的大學(xué)生來說，學(xué)校認(rèn)同并不是生來就有的，而是在學(xué)校學(xué)習(xí)生活中逐漸產(chǎn)生的。學(xué)生通過各個具體形象要素與具體的學(xué)校行為活動中得出對學(xué)校整體印象與評價，進而對學(xué)校產(chǎn)生情感認(rèn)同。例如江南大學(xué)的設(shè)計學(xué)院標(biāo)識（圖一所示），是一個七巧板的構(gòu)成圖形，似平面似立體，由院標(biāo)志引申出每個專業(yè)的標(biāo)識圖形，并且由此延生出一系列其他有趣的導(dǎo)向圖形，充分體現(xiàn)了設(shè)計的奇思妙想，非常符合藝術(shù)學(xué)院的創(chuàng)造性精神，正是由于這一種藝術(shù)精神，深得學(xué)院師生的認(rèn)同和熱愛，大家終身引以為豪。

2.3 有助于高校走向國際化

近幾年我國高等教育大眾化，高等教育事業(yè)取得了長足發(fā)展，許多高等院校都已與其他國際名牌院校建立合作關(guān)系，交換生、進修生等業(yè)務(wù)也得到了很大提升，高等教育正邁向國際舞臺，開創(chuàng)國際市場。改革開放不僅使中國的經(jīng)濟發(fā)生深刻變化，也將對中國教育產(chǎn)生恒久而深遠的影響，教育領(lǐng)域也必然將逐步開放，一些國外著名高校紛紛把目光轉(zhuǎn)向中國教育市場，高等教育國際化趨勢日益凸顯并趨于多元化，教育國際化市場正在逐漸形成，這樣使教育市場的競爭愈演愈烈。因此，好的高校品牌形象設(shè)計無疑給各高等院校提供更多展現(xiàn)自己的機會，更好地將高校的教學(xué)理念、人文精神、校園文化給傳播出去，為走向國際教育市場提供一個完美的形象基礎(chǔ)。

3 國內(nèi)高校視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀分析

3.1 現(xiàn)狀調(diào)查

就目前我國高校自身形象建設(shè)的現(xiàn)狀調(diào)查來看，與國外知名高校相比較，在視覺形象設(shè)計上差距較大，均缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性。當(dāng)下各高校雖然紛紛推出自己的視覺形象設(shè)計，但是大多數(shù)屬于半成品，只是簡易地設(shè)計了校徽、公用字體等標(biāo)識，在很多細節(jié)元素上往往忽略，未能形成一套完整的、富有特色的校園視覺識別系統(tǒng)，以致于宣傳不到位，傳播效果不明顯，投資未能得到預(yù)期的回應(yīng)。比如作為工科主打的學(xué)校的標(biāo)識和作為商科主打的學(xué)校的標(biāo)識并不能從校標(biāo)上直觀體現(xiàn)出特色與區(qū)別，藝術(shù)性院校和普通綜合性院校的標(biāo)識設(shè)計也拉不開差距，促使受眾無法直接對學(xué)校有直觀了解。例如廣州美院的校標(biāo)與南京師范大學(xué)的校標(biāo)進行對比（圖二所示），兩者都是以校園建筑為題材的視覺標(biāo)識，如果不是真的親臨過該校園，觀眾很難從直觀的視覺標(biāo)識上區(qū)別院校間的差別，更別說理解院校的校園文化和教學(xué)理念。

3.2 實際應(yīng)用中存在的問題分析

3.2.1 品牌化不足缺乏市場競爭力。

高校品牌視覺形象設(shè)計其實是對企業(yè)形象設(shè)計的一種延伸借用，但和企業(yè)相比還是有所區(qū)別。目前我國高校多數(shù)已經(jīng)意識到各高校間差異性逐漸模糊的這個問題，在品牌形象建設(shè)上也投入了許多精力，但效果一般，多半是盲目跟從，毫無章法，缺乏符合自身特色的整體品牌形象設(shè)計。同時標(biāo)準(zhǔn)色使用隨意，色彩標(biāo)識不明確，輔助色缺乏自身特色等設(shè)計問題。單一陳舊的標(biāo)識設(shè)計，視覺沖擊力弱，品牌化力度不夠，難以在社會上形成一定的宣傳力和影響力，市場競爭力較差。

3.2.2 理解片面系統(tǒng)性不足

許多高校在視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計和實施方面存在理解片面的問題，或者認(rèn)為視覺形象就是標(biāo)識、校名、標(biāo)準(zhǔn)字體，或者雖然設(shè)計了整套視覺形象卻缺乏綜合和整體的運用。視覺形象的設(shè)計主要被用在基本的辦公用品、校園網(wǎng)絡(luò)形象、樓內(nèi)指示系統(tǒng)中、宣傳冊上、紀(jì)念用品上等，其他方面的拓展運用卻非常少。高校品牌視覺形象在校園文化中的推廣和運用范圍不廣也是其無法有效傳播的重要原因。

3.2.3 理論認(rèn)識不深整體參與性不高

高校視覺形象識別系統(tǒng)塑造的動力來自于全體師生員工的共同付出和努力，形象塑造是一種集體行為。但許多高校師生對高校視覺形象識別系統(tǒng)的認(rèn)知不夠深刻，認(rèn)為高校形象設(shè)計沒有實際意義，為此投入人力、物力和財力也是浪費，教職工的參與積極性不足，學(xué)生了解不夠深刻，這直接影響著高校視覺形象識別系統(tǒng)的整體提升。

4 大學(xué)校園品牌形象的整合設(shè)計策略

所謂整合，就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作，其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。針對當(dāng)前我國高校校園品牌形象設(shè)計存在的問題，我們提出整合設(shè)計策略，這樣不僅可以創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象，而且可以全方位、多層次地幫助高校有效地向目標(biāo)公眾傳播和諧形象。具體如下：

4.1 整合元素突出特色

對一所大學(xué)而言，校園品牌形象的設(shè)計為的是營造獨特的校園文化氛圍和傳播優(yōu)質(zhì)的辦學(xué)理念以及歷史發(fā)展文脈，因此設(shè)計應(yīng)整合多方設(shè)計元素，準(zhǔn)確傳達信息，多角度、全方位地將教學(xué)特色與校園文化通過視覺語言的方式展現(xiàn)出來。在實際的設(shè)計過程中，當(dāng)考察一所大學(xué)時，我們往往發(fā)現(xiàn)每一所學(xué)校都有很多特點與優(yōu)點，然而設(shè)計是需要用簡潔清晰的圖形語言去表達最突出的校園特色，這就要求在整合各方元素的基礎(chǔ)上注重個性的表達，樹立專有的大學(xué)形象，能夠更好地幫助學(xué)校凸顯校園文化特色，一方面能夠增加學(xué)校內(nèi)部師生的凝聚力、向心力，另一方面還能給受眾留下深刻的視覺印象和心理沖擊。例如中國人民大學(xué)的校微設(shè)計（圖三），由三個篆體的“人”組成，簡潔又具有濃厚的中國文化味道，其體現(xiàn)了三層含義：一是人民大學(xué)要為人民辦學(xué)；二是以人為本培養(yǎng)和造就人才；三是以人文社會科學(xué)為主，又隱含“三人行，必有該師焉”、“三人成眾”、“攜手勞作”、“同行并進”等意。校徽顏色的選取則為宮墻的深紅色，設(shè)計者認(rèn)為這種顏色理性、大氣、包容，具有中國特色，并被稱為“人大紅”。一枚小小的標(biāo)志設(shè)計蘊含了中國人民大學(xué)最深刻的思想內(nèi)涵，這個案例充分說明了如何整合學(xué)校的文化元素以及如何突出校園的主要特色。

4.2 系統(tǒng)設(shè)計統(tǒng)一傳播

一個完整的高校品牌形象建設(shè)是由高校理念識別系統(tǒng)、高校行為識別系統(tǒng)以及高校視覺識別系統(tǒng)三個子系統(tǒng)共同組成。三者之間相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從不同的方面表達學(xué)校的文化、組織、管理、人才、發(fā)展戰(zhàn)略、校園環(huán)境等，它具有完整性、結(jié)構(gòu)性和層次性。一定不能單純地為了追求形式上的美觀而忽略了視覺形象設(shè)計在整體上的一致性，各個子系統(tǒng)在突出表現(xiàn)學(xué)校自身的文化特色和理念宗旨等特色要素的同時，也要注意各系統(tǒng)間的相互聯(lián)系，以確保達到視覺上的協(xié)調(diào)，統(tǒng)一傳播給受眾，從而通過這種整體的、連續(xù)性的視覺沖擊給受眾留下深刻的記憶印象。如圖四所示，香港理工大學(xué)校徽采用了深紅色，它的圓角代表理工英文拼寫的“P”及大學(xué)英文拼寫的“U”，而?；諆?nèi)的字母“T”代表卓越科技，亦予以保留：而周邊開口的設(shè)計則代表大學(xué)將與世界作更緊密的聯(lián)系。與其相搭配的校園標(biāo)識設(shè)計也相對較為整體，同?；盏脑O(shè)計風(fēng)格上相一致，并且從與校園環(huán)境協(xié)調(diào)的角度對標(biāo)識系統(tǒng)的各個組成分類進行了整體系統(tǒng)的設(shè)計，各系統(tǒng)間聯(lián)系緊密，視覺沖擊力強，形成了統(tǒng)一的校園風(fēng)格，從而也在一定程度上提升了校園品牌形象傳播的力度，容易給人留下深刻的記憶。

4.3 與時俱進不斷融合

大學(xué)品牌形象的建設(shè)工程是一個開放的體系，是時代的產(chǎn)物，它隨著社會的進步，在教學(xué)實踐中將不斷完善。同時高校品牌形象建設(shè)也一定要體現(xiàn)時代精神，要與時俱進，設(shè)計中體現(xiàn)時代特色、符合當(dāng)下審美，這也是融入社會、打動人心的重要方法。當(dāng)今社會瞬息萬變，大學(xué)品牌形象建設(shè)要想跟上時代步伐，順應(yīng)社會發(fā)展需要，就要求設(shè)計師必須要加強對時代特征的理解與歸納，不斷將新的思想與理念融入設(shè)計中，以體現(xiàn)高校與時俱進的時代精神。

篇6

在談到自己的設(shè)計風(fēng)格時，荊琳一直強調(diào)設(shè)計師的精神。他認(rèn)為，每個設(shè)計師在作品創(chuàng)作中，不可避免的會流露出個人風(fēng)格。設(shè)計師擁有自己的創(chuàng)作個性和特點不是壞事，但是在為客戶提品設(shè)計時，并不是有特點、有個性的作品就是成功的作品。好的設(shè)計一定是適合企業(yè)、適合客戶產(chǎn)品的設(shè)計。廣告行業(yè)的設(shè)計一定要以最有效的宣傳產(chǎn)品為最終目的，并非個人的藝術(shù)作品秀。荊琳認(rèn)為，一個成功的廣告設(shè)計師，不是通過學(xué)校的學(xué)習(xí)或者參加社會某些短期培訓(xùn)就可以成就的，需要不斷在生活中汲取靈感，不斷豐富自己的生活閱歷，并且在年齡的不斷增加中，還要保持年輕的內(nèi)心和充沛的想象力。不斷出現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意源泉，是所有藝術(shù)創(chuàng)作者共同渴求的狀態(tài)。在生活中，荊琳始終保持愉快的身心品味生活，用樂觀的態(tài)度面對困難與問題。對設(shè)計師來說，對生活充滿熱情，才能從生活中獲得靈感，源源不斷的創(chuàng)作出新的作品。

談到自己開創(chuàng)的公司，荊琳表示，典章盛世是一家營銷策劃的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，所以一直以實現(xiàn)客戶利益最大化為公司的經(jīng)營理念。多年來的成功，也是因為公司團隊始終把實現(xiàn)客戶的需求與潛在需求作為工作的目標(biāo)和方向。公司每個項目從立項后，荊琳會親自組織團隊骨干力量，首先分析客戶及產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢，不僅要在設(shè)計上給客戶耳目一新的感覺，更要讓客戶的消費者通過我們的設(shè)計方案，記住客戶及產(chǎn)品?！爸皇瞧恋脑O(shè)計，如果不能傳達信息，幫助銷售，我們都會忍痛棄用，重新設(shè)計?！?/p>

在從業(yè)多年后，荊琳對廣告設(shè)計業(yè)也有了一些新的體會。“越來越多的新人加入到廣告設(shè)計業(yè)中，為行業(yè)帶來很多新的資訊與創(chuàng)作理念。雖然很多新人仍處于汲取經(jīng)驗跟學(xué)習(xí)的過程中，但是他們的創(chuàng)新精神能夠給未來的廣告設(shè)計業(yè)帶來一片生機?！蓖瑫r，荊琳也表示：“希望他們也能像我們一樣，對廣告策劃與設(shè)計的態(tài)度是一種熱愛，而不是當(dāng)作一份用以養(yǎng)家糊口的營生?！?/p>

篇7

二、根據(jù)課程特點和學(xué)生特點制訂教學(xué)計劃

各高校因設(shè)計的學(xué)科背景不同，培養(yǎng)的對象不同，使得同門課程對知識的權(quán)重有所不同。對于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說，在學(xué)習(xí)設(shè)計專業(yè)知識的同時，還要學(xué)習(xí)設(shè)計人員的管理知識。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是通過實戰(zhàn)指導(dǎo)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生將理論和實踐有效結(jié)合，學(xué)會應(yīng)對不同的設(shè)計項目，尋找各種方式進行有效的溝通、高效的管理并制訂合理的策略，使得對各種資源的使用能夠達到最大化。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，教師在教學(xué)中要加強培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計管理過程中各方面的能力，這些能力具體包括擬定設(shè)計策略、撰寫設(shè)計文案、選擇設(shè)計師、界定與分析設(shè)計問題等。教師要培養(yǎng)學(xué)生通過出色的設(shè)計推動經(jīng)營策略的實施，提升企業(yè)的整體價值，提高設(shè)計項目的完成質(zhì)量和效率。教師要讓學(xué)生深刻明白設(shè)計管理這門課程的重要意義，以及未來對自身的社會成長所起的作用。針對藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生特點，教師普遍重視設(shè)計技能，重視計算機的操作和手繪技能練習(xí)，而對設(shè)計理論的教學(xué)興趣不大。而設(shè)計管理課程在設(shè)計教育體系中的位置應(yīng)該與市場學(xué)、消費心理學(xué)等課程一樣，屬于理論類課程，尤其增加了管理學(xué)方面的知識，知識講解過程會相對枯燥。如何在設(shè)計管理的理論講解過程中引起學(xué)生的興趣，無疑是一個值得教師思考的問題。因此，在教學(xué)計劃的制訂上，筆者將知識講解、課堂討論、外出調(diào)研、項目匯報等多樣教學(xué)形式納入教學(xué)計劃。

三、設(shè)計管理課程的教學(xué)方法

1.專業(yè)教師和設(shè)計管理人員共同授課

專業(yè)教師與設(shè)計管理人員共同授課，是設(shè)計管理的教學(xué)方法之一。專業(yè)教師與設(shè)計管理人員各有專長，專業(yè)教師有一定的專業(yè)理論基礎(chǔ)，講解邏輯性較強，有一定的前沿理論思想，但缺乏設(shè)計管理經(jīng)驗；而設(shè)計管理人員能彌補這一缺點，他們沒有授課的經(jīng)驗，但有配合設(shè)計工作的案例講解，使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識后更容易理解和接受實際工作。以大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院三年級環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的設(shè)計管理課程為例，采取專業(yè)教師與設(shè)計管理人員共同授課的教學(xué)方式，學(xué)生的學(xué)習(xí)效果明顯改善。課程由環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教師和裝飾設(shè)計公司的老板、設(shè)計師組成專業(yè)的教師團隊進行教學(xué)，專業(yè)教師講解設(shè)計、管理、文案等相關(guān)理論，之后設(shè)計管理人員講解項目設(shè)計流程、案例、公司和團隊管理等具體內(nèi)容。學(xué)生聽課狀態(tài)良好，課堂討論進行順利，效果顯著。

2.結(jié)合企業(yè)項目，以小組討論的方式

進行角色模擬基本理論、案例講解之后，就是學(xué)生的實訓(xùn)項目階段。由學(xué)生自己策劃組成一家公司或承接一個項目，教師團隊為投資方或老板。學(xué)生分成三到五人的團隊小組，在小組中，要有主要負(fù)責(zé)人、策劃人員、組織人員、設(shè)計人員、行政管理人員等的主要分工。每個小組的組長就是這個團隊或項目的負(fù)責(zé)人，組長要做到統(tǒng)籌管理，使各部分工作順利銜接。學(xué)生從執(zhí)行市場調(diào)查、分析項目工作流程、做計劃書、設(shè)計企業(yè)整體形象到最后的室內(nèi)設(shè)計裝修，都需要自己動手動腦并以團隊的形式完成。學(xué)生在完成企業(yè)項目或虛擬項目的過程中各自扮演產(chǎn)品設(shè)計、市場、生產(chǎn)、企劃與財務(wù)各科人員的角色，并執(zhí)行設(shè)計與開發(fā)新產(chǎn)品、生產(chǎn)、管理、銷售等不同的任務(wù)。這樣學(xué)生在整個實訓(xùn)過程中，會體會到團隊的力量和競爭的精神。

篇8

學(xué)院擁有雄厚的教學(xué)科研實力，教學(xué)、科研和藝術(shù)實踐活動碩果累累，每年市級以上科研立項超過30項，100余篇，出版教材或?qū)Ｖ?部以上，展覽比賽獲獎200余項，多次獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎、德國紅點和IF等設(shè)計競賽大獎。

學(xué)院擁有近30000平方米的教學(xué)樓(美術(shù)館和音樂館)和一流的教學(xué)設(shè)施及先進的實驗設(shè)備，為本學(xué)院師生開展教學(xué)、科研和藝術(shù)實踐活動提供了堅實的保障和良好的平臺。

到目前為止，學(xué)院已向社會輸送優(yōu)秀畢業(yè)生3000余名，一些畢業(yè)生已經(jīng)成為國內(nèi)部分高校的教學(xué)骨干和藝術(shù)團體及設(shè)計院所的業(yè)務(wù)主力，為國家的文化、教育事業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)做出了積極貢獻。

一、專業(yè)介紹

1、產(chǎn)品設(shè)計 學(xué)制四年

研究方向：產(chǎn)品設(shè)計;展示設(shè)計;數(shù)字化設(shè)計。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計整體內(nèi)涵出發(fā)，訓(xùn)練學(xué)生學(xué)會綜合運用眼、腦、心、手，幫助學(xué)生掌握扎實的設(shè)計基礎(chǔ)、正確的思維方法與必要的設(shè)計技能，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新設(shè)計的意識、創(chuàng)新設(shè)計的能力和持續(xù)發(fā)展的潛力。

主要課程：產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計程序與方法、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品設(shè)計表達、人機工程學(xué)、計算機輔助產(chǎn)品設(shè)計、展示原理與方法、展示專項空間、 展示材料、展示工程施工、企業(yè)形象設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、計算機輔助展示設(shè)計、數(shù)字化設(shè)計基礎(chǔ)、產(chǎn)品數(shù)字成型、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、動畫視頻等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在企事業(yè)單位從事產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)策劃、展示設(shè)計、動畫設(shè)計、三維數(shù)碼設(shè)計等工作，也可在大中專院校從事設(shè)計教學(xué)、科研和管理等工作。

2、環(huán)境設(shè)計 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展需要，掌握專業(yè)基礎(chǔ)理論、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域理論知識與專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新能力和設(shè)計實踐能力的高素質(zhì)環(huán)境藝術(shù)應(yīng)用型和研究型人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、人體工程學(xué)，專業(yè)制圖，建筑透視學(xué)，藝術(shù)表現(xiàn)技法，室內(nèi)設(shè)計原理，景觀設(shè)計原理，園林設(shè)計，空間概念設(shè)計、計算機輔助設(shè)計、照明設(shè)計、室內(nèi)快題設(shè)計、景觀設(shè)計、工程概預(yù)算。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等藝術(shù)院校從事環(huán)境設(shè)計或教學(xué)、研究工作，也可在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計機構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計、居住空間設(shè)計、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計、園林設(shè)計、項目策劃、經(jīng)營管理工作。

3、視覺傳達設(shè)計 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有國際設(shè)計文化視野、中國設(shè)計文化特色、適合于創(chuàng)新時代需求，集傳統(tǒng)平面(印刷)媒體和現(xiàn)代數(shù)字媒體創(chuàng)作能力于一體的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)意人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、藝術(shù)概論、計算機輔助設(shè)計、視覺心理學(xué)、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、印前設(shè)計、傳播心理學(xué)，平面設(shè)計史，招貼創(chuàng)意設(shè)計，影視廣告創(chuàng)意，視覺導(dǎo)向設(shè)計，廣告媒體設(shè)計，展示設(shè)計，書籍設(shè)計，品牌形象推廣、影視廣告基礎(chǔ)。

就業(yè)方向：視覺傳達藝術(shù)設(shè)計方向?qū)W生畢業(yè)后可在專業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的企業(yè)、傳播機構(gòu)、市場部門、高等院校、科研單位從事視覺傳播方面的設(shè)計、教學(xué)、研究和管理工作。

4、雕塑 學(xué)制五年

研究方向：雕塑藝術(shù);陶瓷藝術(shù)。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及運用多種材料，進行具象和抽象造型創(chuàng)作的能力，能在傳統(tǒng)雕塑、架上雕塑、室內(nèi)外公共雕塑、陶瓷企業(yè)和陶瓷產(chǎn)區(qū)等專業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)設(shè)計與實踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

主要課程：藝術(shù)學(xué)理論、素描、解剖、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、雕塑創(chuàng)作、傳統(tǒng)雕塑、綜合材料、金屬焊鍛、木雕、環(huán)境雕塑設(shè)計、陶藝材料與成型技法、燒成工藝、陶藝創(chuàng)作等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等學(xué)校、城市與園林規(guī)劃部門、雕塑公司、景觀公司、陶瓷企業(yè)、藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)品公司等單位從事教學(xué)、科研、設(shè)計策劃、設(shè)計制作、技術(shù)監(jiān)督等工作。

5、音樂表演 學(xué)制四年

研究方向：聲樂;鍵盤;西洋弦樂;中國樂器。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的音樂理論知識和較強的音樂表演能力，具有創(chuàng)新意識和較高綜合素質(zhì)的音樂人才。

主要課程：聲樂、鋼琴、手風(fēng)琴、雙排鍵、琵琶、二胡、古箏、揚琴、小提琴、大提琴、基礎(chǔ)樂理、視唱、和聲、曲式分析、合唱、藝術(shù)概論、民間民族音樂、中西方音樂史等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在專業(yè)音樂團體、藝術(shù)院校、文化藝術(shù)管理部門、新聞媒體等單位從事表演、教學(xué)、研究和管理工作。

二.招生計劃

表一：美術(shù)設(shè)計類分專業(yè)計劃

專     業(yè)

學(xué)制

科類

學(xué)費

合計

?？际》輸M計劃

山東

山西

湖南

湖北

河南

吉林

江蘇

產(chǎn)品設(shè)計

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

85

15

15

15

15

15

5

5

環(huán)境設(shè)計

50

10

10

5

10

5

5

5

視覺傳達設(shè)計

50

10

10

10

5

5

5

5

雕塑

5年

15

5

5

 

 

5

 

 

       總        計

200

40

40

30

30

30

15

15

表二：音樂表演專業(yè)分方向計劃 專業(yè)方向

學(xué)制

科類

學(xué)費

合計

校考省份擬計劃

黑龍江

吉林

山西

聲樂

美聲、民族

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

20

6

4

10

器樂

鋼琴

14

4

3

7

雙排鍵

2

2

手風(fēng)琴

2

 

2

琵琶

2

 

2

二胡

2

,

2

揚琴

2

 

2

大提琴

2

 

2

小提琴

2

2

古箏

2

2

總      計

50

12

7

31

注：1、只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

2、各專業(yè)招生計劃以教育部最終確定公布的計劃為準(zhǔn)。

三.報名

(一)報名條件

凡符合普通高等學(xué)校2016年藝術(shù)招生工作規(guī)定報名條件，且具有一定的音樂或繪畫基礎(chǔ)，身體健康，無色盲、色弱(音樂表演專業(yè)考生除外)的考生均可報名。報考音樂表演專業(yè)的考生原則上男身高應(yīng)不低于170CM，女身高應(yīng)不低于160CM，要求相貌端正，形象、氣質(zhì)好。

(二)專業(yè)考試報名辦法

1.報名時間、地點：在我校規(guī)定的報名時間內(nèi)，考生到本省規(guī)定考點現(xiàn)場或網(wǎng)上辦理報名手續(xù)。不受理函報，考生不得跨省參加考試。

篇9

下面，我們就從企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)對外服務(wù)系統(tǒng)與企業(yè)行為識別系統(tǒng)四個方面討論這個問題。

一、市場調(diào)研：企業(yè)文化策劃的基礎(chǔ)

市場調(diào)研是一切策劃的基礎(chǔ)，這在企業(yè)文化策劃范圍內(nèi)也不例外，市場調(diào)研是企業(yè)文化策劃是不可逾越的的前提。因此，首先有必要討論如何做企業(yè)文化策劃的市場調(diào)研。它主要也包括兩個方面的調(diào)查，一是對企業(yè)與市場環(huán)境進行調(diào)查；一是對企業(yè)內(nèi)部實態(tài)進行調(diào)查。例如，要弄清某日用品的發(fā)展前途，一方面要對該日用品的使用人員、結(jié)構(gòu)及其消費習(xí)慣、消費水平進行調(diào)查，同時了解分析該產(chǎn)品所處的生命周期、發(fā)展趨勢等經(jīng)濟環(huán)境；另一方面對企業(yè)的歷史沿革、領(lǐng)導(dǎo)水平、人才結(jié)構(gòu)、管理模式、產(chǎn)銷狀況、財務(wù)狀況及產(chǎn)品品種、員工精神面貌等有個總體的了解。只有在對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境有個明確的感性認(rèn)識，企業(yè)文化策劃才能進入下幾步的操作層而。

二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的指導(dǎo)思想

企業(yè)理念是企業(yè)經(jīng)營管理中的觀念問題，通常說的是企業(yè)總的指導(dǎo)思想。它是四個系統(tǒng)運作的原動力和實施基礎(chǔ)，是企業(yè)生存的靈魂。企業(yè)理念識別系統(tǒng)對外能樹立企業(yè)形象，對內(nèi)增強企業(yè)的凝聚力，主要表現(xiàn)在四個主面（當(dāng)然不是一成不變的）：

一是企業(yè)使命，即回答企業(yè)存在的意義，是企業(yè)追求經(jīng)濟利益和企業(yè)所要承擔(dān)一定社會責(zé)任的統(tǒng)一；在策劃企業(yè)使命時，語言文字盡量體現(xiàn)這兩層含義。

二是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，即回答企業(yè)經(jīng)營的思想觀點，指企業(yè)對外宣傳企業(yè)經(jīng)營的價值、思想方法，簡單地說，就是讓外界清楚企業(yè)經(jīng)營的目的；在策劃企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)時語言文字盡可能通俗易懂，卻又不落俗套，文字內(nèi)涵感染力強。

三是企業(yè)精神，即回答企業(yè)成員應(yīng)成為企業(yè)怎樣的員工，它是企業(yè)長期以來傳統(tǒng)文化的沉積及現(xiàn)時主觀意識的外現(xiàn)；在制定企業(yè)精神時所用的語言文字內(nèi)涵盡可能與企業(yè)的文化保持一致，并且使內(nèi)部員工看了感覺到正是自己心里要表達的話。

企業(yè)行為準(zhǔn)則，即回答企業(yè)應(yīng)怎樣規(guī)范員工的行為，它不同于崗位手冊、營銷手冊等具體的、征對某一方面約束的行為守則，而是特指領(lǐng)導(dǎo)與員工每一個體都必須遵守的行為理念，覆蓋的對象是整個企業(yè)成員；在策劃企業(yè)行為準(zhǔn)則時語言文字要簡潔清晰，且深含韻味。

企業(yè)理念是一種抽象的“文化”，在企業(yè)管理中它必須加以實施才能達到策劃的目的，否則真如“虛無”一般。而要把這種“文化”提升為一種力量就必須通過對內(nèi)滲透與對外傳播兩個手段實現(xiàn)。企業(yè)理念的對內(nèi)滲透一般要經(jīng)過三個階段：一，選擇良好的溝通渠道和媒介對領(lǐng)導(dǎo)與員工進行宣傳培訓(xùn)，目的是讓員工了解企業(yè)理念的內(nèi)容；二，通過譜寫編寫企業(yè)理念手冊、樹立楷模、舉行文化儀式、文化網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)報刊雜志、活動會議等使員工領(lǐng)悟出企業(yè)的理念精髓；三，讓領(lǐng)導(dǎo)、員工將企業(yè)理念的精髓運用于生產(chǎn)、經(jīng)營和管理中，形成一種無形而有力的理念系統(tǒng)。

三、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的縱向深化

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是指企業(yè)向外展示的所有視覺方面的外在形象。它是將企業(yè)理念系統(tǒng)中的內(nèi)容以視覺形式傳達出來的更具體、更形象、更迅速、更凝煉及更可操作性的視覺外形。有人將其歸之于完全具體的行為，但我認(rèn)為它仍是一種“文化”，只不過是以視覺形式表現(xiàn)出來罷了，目的是使公眾見到企業(yè)的外形后從視覺轉(zhuǎn)入內(nèi)心，產(chǎn)生“震憾力”，進而樹立企業(yè)形象。

而策劃人在制定企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)時則主要包括兩個層面，即基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面的策劃?；A(chǔ)層面包含企業(yè)名稱（含品牌名稱）、企業(yè)標(biāo)志（含產(chǎn)品商標(biāo)）、企業(yè)品牌專用字體（中英文）、企業(yè)全名字體（中英文）與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色五個內(nèi)容。而應(yīng)用層面是基礎(chǔ)層面五個內(nèi)容在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理中的靈活應(yīng)用，主要表現(xiàn)手段為辦公事務(wù)及接待用品、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑ァ⒔ㄖh(huán)境、運輸系統(tǒng)、服裝制式、展示布置等七個方面。

特別要指出的是，在策劃視覺識別系統(tǒng)中基礎(chǔ)層面的五個內(nèi)容時必須明確，企業(yè)的名稱是最重要的。企業(yè)名稱的選擇要有潛在的內(nèi)涵，而不是像白開水一樣只有一種，從而達不到引人注目的效果。同時，企業(yè)名與產(chǎn)品名是否統(tǒng)一不能生搬硬套，一般來說要根據(jù)企業(yè)實際規(guī)模來分，規(guī)模大，名稱選擇范圍寬。對于企業(yè)標(biāo)志的制定，只要標(biāo)志的象征有強烈的向外界傳遞企業(yè)信號的功能，并把企業(yè)個性特征表現(xiàn)出來即可，而不必面面俱到，使標(biāo)志過于繁瑣，以致弄巧成拙。在設(shè)計企業(yè)字體和標(biāo)準(zhǔn)色方面，其向外傳遞的信息應(yīng)能使大眾產(chǎn)生美的享受，進而產(chǎn)生對企業(yè)有利的聯(lián)想，使他們的聯(lián)想與企業(yè)策劃的整體形象融為一體。

四、企業(yè)對外服務(wù)系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的深層完善

企業(yè)對外服務(wù)系統(tǒng)的本質(zhì)就是“讓顧客滿意”，它有兩層意思，即“顧客至上”和“顧客總是對的”?！邦櫩椭辽稀彪[含四條服務(wù)宗旨：一是全體員工的服務(wù)規(guī)范必須遵守的準(zhǔn)則（類似于企業(yè)理念）；二是當(dāng)它與其它準(zhǔn)則想沖突時，以它為根本；三是多方位為顧客服務(wù)，給顧客“最美好的消費感覺”；四是全體員工變“以我為中心”為“以他（顧客）為中心”

而“顧客總是對的”是指：首先，應(yīng)把顧客當(dāng)作一個友善的朋友，而非一個“討厭的家伙”；其次，是指顧客在消費中的不滿意正是企業(yè)不夠完美的地方，有利于企業(yè)收集信息；再次，當(dāng)員工與顧客相磨擦?xí)r，其它顧客易與這位“受害顧客”并肩一體，從而影響到企業(yè)的聲譽與形象。因此，在與顧客相磨擦?xí)r，企業(yè)要做的是首先是把責(zé)任“攬”在自己的身上，然后慢慢地采取解決的措施。

策劃人在制定對外服務(wù)系統(tǒng)過程中既有“虛”的部分，又有“實”的部分。它的“實”體現(xiàn)在商品（不僅僅特指產(chǎn)品）交易前、商品交易中和商品交易后三個部分。交易前，首先必須從商品的質(zhì)量下手，在生產(chǎn)中不斷改進生產(chǎn)加工技術(shù)，以高質(zhì)量展示在大眾面前－－這是建設(shè)對外服務(wù)系統(tǒng)的前提保證；同時加大售前的廣告宣傳，介紹產(chǎn)品的性能、用途、式樣、種類。交易中的一項重要的策略就是“微笑”戰(zhàn)略，嬴得大眾的好感，并采取登記用戶名、贈送小禮品、贈送溫馨祝福語等。交易后的特色服務(wù)就是“回訪”，包括電話問候、上門咨詢、上門維修、售后抽獎問答等。它有利于企業(yè)得到準(zhǔn)確的市場信息，以此作為決策的一項依據(jù)。

五、企業(yè)行為識別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的有力保證

企業(yè)行為識別系統(tǒng)是企業(yè)理念、企業(yè)視覺、企業(yè)對外服務(wù)系統(tǒng)的動態(tài)表現(xiàn)形式，通常稱為活動識別。具體地說，企業(yè)行為識別是指企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略、管理模式和制度以及各方面的活動方式等。它包括對外的市場營銷、廣告宣傳、公關(guān)活動和對內(nèi)的企業(yè)診斷、組織架構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)運作、員工培訓(xùn)、人才招聘等。它的外在行為一是以高質(zhì)量的服務(wù)取悅公眾，二是以整套的行為規(guī)范員工。這兩個方面主要通過營銷手冊、員工手冊和崗位手冊等守則來執(zhí)行、實現(xiàn)。

策劃人在制定這些守則時，必須要有戰(zhàn)略與管理方面的素質(zhì)，同時結(jié)合企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品定位及企業(yè)文化、企業(yè)個性特征來實行，并結(jié)合一些成功的策劃范例，這是企業(yè)策劃中最為具體的操作了。這部分操作工作量，企業(yè)占了80％，而策劃者的作用只占20％，策劃者只以一名“宏觀者”的身份參與，既企業(yè)是“實施方”，策劃人是“建議方”。

企業(yè)文化，是一個很廣泛的范疇，很多企業(yè)決策人都說自己是一家有“文化”的企業(yè)，但現(xiàn)實中，問他“你的文化核心是什么”，他也能羅列如無數(shù)的例子來驗證他的“文化觀點”，并且也能舉出無數(shù)的事例來，說他企業(yè)做了哪些工作做建設(shè)、支撐他的企業(yè)文化理論。

但是，我要提醒的是，雖然一家企業(yè)雖然企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)對外服務(wù)系統(tǒng)等工作都做了，但感覺企業(yè)仍然如同散沙一片，這是為什么呢？本人認(rèn)為，關(guān)鍵還是只徙有“虛表”的部分，關(guān)鍵是企業(yè)的決斷層沒有或不懂或不重視“文化的力量”，未把“企業(yè)文化”的這種理念灌輸給自己的中層管理者。

大家都知道，“文化”是一種很虛的東西，“信則有，不信則無”。的“星星之火”之所以“可以燎原”，為什么？剛開始，一無錢二無槍三無強大的兵眾與飛機大炮，甚至吃不飽穿不暖，但卻最終打敗不可一世的國軍正規(guī)軍，根本原因，就是一種信仰，一種“文化”的力量，宏觀一點就是“建設(shè)一個沒有剝削、壓迫的黑暗社會”，再具體一點就是“打土豪，分田地”這一思想，把大家凝聚在了一起。要槍有槍，要炮有炮，要飛機有飛機，其也有理想與文化，如“”，但其“”在實際中卻“形同虛設(shè)”，決策層雖然看到這個問題，卻“心有余而力不足”，沒有貫徹下去，因此等于是沒有文化的。

由此可以，有了“實”的文化載體，如果一個企業(yè)的決策層不能引起重視并灌輸給中層及基層，其實制定的文化也會落入“徙有虛表”的狀態(tài)。

但是，一個優(yōu)秀的策劃人不能因為決策層或管理層的不重視或不作為，于是就放棄了企業(yè)文化前期及中后期的系列環(huán)節(jié)?！斑^程決定成功”“有好的過程，一定會有好的結(jié)果”，只要企業(yè)文化策劃的各個環(huán)節(jié)做到位，同時與決策層建立良好的溝通機制，那么“虛”就能撐“實”，“實”與“虛”就會相當(dāng)益彰。

企業(yè)文化方案（二）

企業(yè)文化是以人為本的經(jīng)營管理實踐理論，是以企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、價值理念、目標(biāo)使命及行為規(guī)范為主要內(nèi)容的全新管理方式，它由精神文化、制度文化、行為文化和物質(zhì)文化組成。其中心是以企業(yè)價值觀念為核心的精神文化體系。實踐證明，作為全新的經(jīng)營管理實踐理論和方法，企業(yè)文化盤貨或改善了企業(yè)內(nèi)外各種資源之間的關(guān)系，促進了生產(chǎn)力的發(fā)展，增強了企業(yè)凝聚力、整體素質(zhì)及能力，為企業(yè)培育核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了長足而有效的基礎(chǔ)保障。因此，如何成功實施卓越的企業(yè)文化，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，實現(xiàn)“超越自我，追求卓越”的使命，已成為鄭州日產(chǎn)公司當(dāng)前一項重要而緊迫的工作。

一、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的目的

（一）促進企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的調(diào)整，滿足企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的客觀需要。

（二）不斷通過知識與思維創(chuàng)新，提供滿足客戶和社會需要的卓越產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境，以贏得持久信賴，實現(xiàn)企業(yè)、員工、社會、經(jīng)銷商及用戶永續(xù)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一發(fā)展，實現(xiàn)以汽車文化促進人類文明的發(fā)展。

（三）建立健全企業(yè)經(jīng)營管理實踐理論，實施以人為本的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷改善企業(yè)資源配置方式，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外資源的有機優(yōu)化與整合。

（四）建立開放的學(xué)習(xí)型組織。

二、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想與基本原則

（一）堅持以人為本的管理思想，不斷為客戶創(chuàng)造價值，不斷開發(fā)員工技能與潛質(zhì)，以滿足其發(fā)展需要，提升并實現(xiàn)自身價值，最終促使企業(yè)經(jīng)營效益的不斷提高。

（二）繼承與創(chuàng)新相結(jié)合原則。

（三）共性與個性相結(jié)合原則。

（四）理論與實踐相結(jié)合原則。

（五）動態(tài)與系統(tǒng)性相結(jié)合原則。

（六）總體設(shè)計分步實施全面推進與典型引路相結(jié)合原則 。

（七）誠信性原則。

（八）專家咨詢領(lǐng)導(dǎo)帶頭員工積極參與性原則。

（九）可操作與可衡量性原則。

三、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的歷史回顧及現(xiàn)狀診斷分析

鄭州日產(chǎn)自2001年起，在生產(chǎn)經(jīng)營管理中總結(jié)提煉了一些企業(yè)文化，并開展了有益的探索和實踐：

1、提煉了一些精神文化。建設(shè)初期，提煉并實踐了“超越自我，追求卓越”的企業(yè)精神，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展、管理現(xiàn)狀進一步完善和詮釋了企業(yè)文化體系。

2、公司高層領(lǐng)導(dǎo)給予了高度重視。

3、公司一定程度上，通過具體工作和多種文體活動展現(xiàn)了企業(yè)文化，統(tǒng)一了思想，堅定了信念，轉(zhuǎn)變了觀念，為企業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

但是，我們應(yīng)當(dāng)清楚客觀地認(rèn)識到公司在以往企業(yè)文化建設(shè)中存在的一些不足：

1、缺乏對企業(yè)發(fā)展歷史中重要意義、典型實事和文化的提煉總結(jié)及傳播。

2、企業(yè)文化在實踐中手段和形式較為單一，缺乏良好豐富的載體，同時不能有力地體現(xiàn)出企業(yè)文化系統(tǒng)性特點。

3、企業(yè)文化在建設(shè)中參與的主體較單一，企業(yè)文化體系尚需進一步提煉和完善。

隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善、經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，行業(yè)市場競爭更加激烈，競爭層次不斷提高。對于正處于戰(zhàn)略調(diào)整關(guān)鍵時期的鄭州日產(chǎn)來說，只有針對公司目前資源現(xiàn)狀，和企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀，認(rèn)真對行業(yè)市場、競爭對手及自身發(fā)展目標(biāo)定位精心分析和總結(jié)，不斷推進思維創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，廣泛深入地成功實施企業(yè)文化建設(shè)。

四、成立鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機構(gòu)，明確其不同職責(zé)。

首先，成立企業(yè)文化建設(shè)與改革決策委員會，主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)方向、目標(biāo)和方法的制定，并對其作出正確的決策等。

其次，成立企業(yè)文化研究會，主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化理論研究，學(xué)術(shù)研討的組織開展，企業(yè)文化創(chuàng)新、發(fā)展的理論和方法研究，企業(yè)文化最新理論成果的宣傳介紹和理論培訓(xùn)，并為決策委員會提供理論指導(dǎo)和建議，積極配合企業(yè)文化部工作。

第三，成立“一部、兩科”，即企業(yè)文化部，企業(yè)文化活動宣傳組織科和企業(yè)文化策劃科。其主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)日常工作的開展、檢查、指導(dǎo)、督促、評估、調(diào)整、協(xié)調(diào)及服務(wù)等工作。

五、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容：

（一）提煉或強化以企業(yè)精神為靈魂的價值觀念體系。

1、提煉或強化企業(yè)文化精神。企業(yè)精神是企業(yè)實現(xiàn)自己價值體系和社會責(zé)任而從事生產(chǎn)經(jīng)營中所形成的人格化的團隊意識，是企業(yè)的精神支柱和動力，是企業(yè)靈魂所在。因此，在企業(yè)文化精神提煉中必須應(yīng)當(dāng)注意：a、行業(yè)市場發(fā)展的國際化趨勢；b、創(chuàng)新性；c、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷史及對未來的追求；d、體現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展中所形成的共同意識及區(qū)別于其他企業(yè)的個性。

2、持續(xù)提煉和完善鄭州日產(chǎn)的共同核心價值觀。企業(yè)價值觀是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為、生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供的服務(wù)、社會信譽和資信的評價標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)追求的最大目標(biāo)和據(jù)此判斷事物的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)文化的核心。鄭州日產(chǎn)在提煉共同價值時應(yīng)當(dāng)注意： a、簡捷性；b、協(xié)調(diào)統(tǒng)一性；c、系統(tǒng)性；d、尊重人才；e、注重回報社會；f、不斷求實論證以便得到更廣泛認(rèn)同。

（二）導(dǎo)入CI系統(tǒng)，實施現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略。

CI是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它主要由MI和BI系統(tǒng)組成，企業(yè)形象設(shè)計是一種形象文化戰(zhàn)略，是企業(yè)對自身的理念識別、行為識別、視覺識別進行深化實踐，使之更具有獨特性、鮮明性，同時，借助各種宣傳手段和載體傳送企業(yè)文化，以產(chǎn)生強大的品牌認(rèn)知力和認(rèn)同力。

1、建立MI系統(tǒng)。MI是指在企業(yè)經(jīng)營活動中所應(yīng)遵循的理念，是整個識別系統(tǒng)運作的原動力，它主要指企業(yè)經(jīng)營管理哲學(xué)、企業(yè)使命和宗旨等。針對鄭州日產(chǎn)目前面臨的競爭和發(fā)展態(tài)勢及自身資源現(xiàn)狀等，公司務(wù)必建立其適合自身發(fā)展內(nèi)在要求的經(jīng)營理念、管理理念、市場競爭理念、市場營銷理念、市場發(fā)展理念、服務(wù)理念、質(zhì)量理念、人才理念、科技創(chuàng)新理念、產(chǎn)品研發(fā)理念、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計理念體系。

2、建立BI系統(tǒng)。BI是MI的動態(tài)展示，它主要包含對內(nèi)、對外兩方面。對內(nèi)的行為主要包括企業(yè)倫理和道德，領(lǐng)導(dǎo)行為規(guī)范，員工行為規(guī)范，工作作風(fēng)，服務(wù)態(tài)度規(guī)范，禮儀規(guī)范，工作環(huán)境和職工福利等項目。對外的行為主要包括公共關(guān)系，市場調(diào)研，促銷活動，流通對策，廢棄物處理，公害對策服務(wù)對策，公益性文化活動等。企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計的重點在于員工隊伍形象的塑造，因此，鄭州日產(chǎn)應(yīng)當(dāng)依照以人為本的思想，按照不同層次不同崗位制訂和設(shè)計個人形象。

（三）實施制度在建工程。

（四）實施典型示范工程

先進的典型人物和典型事跡是企業(yè)精神、優(yōu)秀理念生動、形象的體現(xiàn)和象征，具有很強的示范、輻射、傳成作用，沒有個性鮮明的典型就沒有獨特的企業(yè)文化。鄭州日產(chǎn)在實施企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)把先進企業(yè)文化典型化。

1、大力發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、總結(jié)公司先進典型。

2、大力宣傳和表彰先進典型。

（五）創(chuàng)新企業(yè)文化的形式和載體，積極營造企業(yè)文化建設(shè)的良好氛圍。

公司可以通過自身的網(wǎng)站、多媒體、廣播、報紙、內(nèi)刊、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》、板報和宣傳欄等載體，廣泛深入地開展企業(yè)文化建設(shè)，也可以通過攝影、繪畫、書法、漫畫、演講、企業(yè)之歌設(shè)計等各種文藝和體育活動來實施企業(yè)文化建設(shè)。

六、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的實施步驟和分工

（一）實施步驟：

第一，總體設(shè)計、構(gòu)建體系、部分實施階段。在此期間，主要做好以下工作：

1、組建公司企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機構(gòu)。

2、起草制定鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)方案，《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》，并進行深入廣泛地學(xué)習(xí)研究討論，征求不同意見和修訂完善。

3、公司組織主管領(lǐng)導(dǎo)進行企業(yè)文化理論培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。

4、各部門組織員工學(xué)習(xí)了解企業(yè)文化內(nèi)涵及重要意義

5、大力宣傳企業(yè)文化建設(shè)理論和實踐活動。

6、完成對鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化體系的總體設(shè)計策劃工作，并請專家和學(xué)者等診斷分析和實證。

7、最終完成企業(yè)精神理念的提煉，《企業(yè)之歌》、標(biāo)識、旗樣稿的選定及《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

第三，深化、提高、總結(jié)、評價階段。該階段主要任務(wù)為通過問卷調(diào)研、座談和專家學(xué)者診斷分析及論證等其他方法、步驟，對鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)體系的整體實施狀況作出階段性總結(jié)和評價，對存在的問題和不足結(jié)合公司發(fā)展需要和實際狀況進一步完善、創(chuàng)新。

（二）鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)工作分工界定。

企業(yè)文化建設(shè)涉及到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、銷售、研發(fā)等方面工作，因此，需要公司相關(guān)部門分工協(xié)作，共同完成?，F(xiàn)對其分工界定如下：

1、企業(yè)文化部策劃科負(fù)責(zé)起草制定鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)方案和實施措施，并完成其征求和修訂完善工作，完成企業(yè)精神、理念的提煉，標(biāo)識、旗樣稿的選定，《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

2、企業(yè)文化部宣傳組織科主要負(fù)責(zé)開辟企業(yè)文化載體，大力宣傳、組織企業(yè)文化建設(shè)理論和實踐活動，聘請專家、學(xué)者舉辦企業(yè)文化專題講座，組織公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組考察學(xué)習(xí)先進單位的實踐經(jīng)驗。

3、企業(yè)文化研究會職責(zé)見上（略）。

4、公司環(huán)境規(guī)劃設(shè)計部負(fù)責(zé)公司生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)及主要道路的環(huán)境建設(shè)規(guī)劃設(shè)計、維護和管理工作。

5、公司人力資源部主要負(fù)責(zé)公司人才戰(zhàn)略方案的制定、員工形象設(shè)計方案的制定和實施工作。

6、公司企業(yè)管理部等有關(guān)部門主要負(fù)責(zé)公司各項管理制度制定、修訂和實施工作。

7、公司品質(zhì)管理部主要負(fù)責(zé)對質(zhì)量理念及質(zhì)量戰(zhàn)略的制定和實施工作。

篇10

學(xué)院擁有雄厚的教學(xué)科研實力，教學(xué)、科研和藝術(shù)實踐活動碩果累累，每年市級以上科研立項超過40項，100余篇，出版教材或?qū)Ｖ?部以上，展覽比賽獲獎70余項，多次獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎、德國紅點和IF等設(shè)計競賽大獎。

2013年學(xué)院成功組織“首屆河北省工業(yè)設(shè)計獎”評獎工作，順利通過“中國軍工文化藝術(shù)團”認(rèn)定，“河北省工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新與發(fā)展研究中心”正式掛牌，“河北省工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” 組建，《燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院與河北省家具協(xié)會戰(zhàn)略合作協(xié)議》正式簽署。

學(xué)院擁有近30000平方米的教學(xué)樓(美術(shù)館和音樂館)和一流的教學(xué)設(shè)施及先進的實驗設(shè)備，為本學(xué)院師生開展教學(xué)、科研和藝術(shù)實踐活動提供了堅實的保障和良好的平臺。

到目前為止，學(xué)院已向社會輸送優(yōu)秀畢業(yè)生3000余名，一些畢業(yè)生已經(jīng)成為國內(nèi)部分高校的教學(xué)骨干和藝術(shù)團體及設(shè)計院所的業(yè)務(wù)主力，為國家的文化、教育事業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)做出了積極貢獻。

一、專業(yè)介紹

1、產(chǎn)品設(shè)計 學(xué)制四年

研究方向：產(chǎn)品設(shè)計;展示設(shè)計;數(shù)字化設(shè)計。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計整體內(nèi)涵出發(fā)，訓(xùn)練學(xué)生學(xué)會綜合運用眼、腦、心、手，幫助學(xué)生掌握扎實的設(shè)計基礎(chǔ)、正確的思維方法與必要的設(shè)計技能，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新設(shè)計的意識、創(chuàng)新設(shè)計的能力和持續(xù)發(fā)展的潛力。

主要課程：產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計程序與方法、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品設(shè)計表達、人機工程學(xué)、計算機輔助產(chǎn)品設(shè)計、展示原理與方法、展示專項空間、 展示材料、展示工程施工、企業(yè)形象設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、計算機輔助展示設(shè)計、數(shù)字化設(shè)計基礎(chǔ)、產(chǎn)品數(shù)字成型、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、動畫視頻等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在企事業(yè)單位從事產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)策劃、展示設(shè)計、動畫設(shè)計、三維數(shù)碼設(shè)計等工作，也可在大中專院校從事設(shè)計教學(xué)、科研和管理等工作。

2、環(huán)境設(shè)計 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展需要，掌握專業(yè)基礎(chǔ)理論、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域理論知識與專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新能力和設(shè)計實踐能力的高素質(zhì)環(huán)境藝術(shù)應(yīng)用型和研究型人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、人體工程學(xué)，專業(yè)制圖，建筑透視學(xué)，藝術(shù)表現(xiàn)技法，室內(nèi)設(shè)計原理，景觀設(shè)計原理，園林設(shè)計，空間概念設(shè)計、計算機輔助設(shè)計、照明設(shè)計、室內(nèi)快題設(shè)計、景觀設(shè)計、工程概預(yù)算。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等藝術(shù)院校從事環(huán)境設(shè)計或教學(xué)、研究工作，也可在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計機構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計、居住空間設(shè)計、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計、園林設(shè)計、項目策劃、經(jīng)營管理工作。

3、視覺傳達設(shè)計 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有國際設(shè)計文化視野、中國設(shè)計文化特色、適合于創(chuàng)新時代需求，集傳統(tǒng)平面(印刷)媒體和現(xiàn)代數(shù)字媒體創(chuàng)作能力于一體的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)意人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、藝術(shù)概論、計算機輔助設(shè)計、視覺心理學(xué)、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、印前設(shè)計、傳播心理學(xué)，平面設(shè)計史，招貼創(chuàng)意設(shè)計，影視廣告創(chuàng)意，視覺導(dǎo)向設(shè)計，廣告媒體設(shè)計，展示設(shè)計，書籍設(shè)計，品牌形象推廣、影視廣告基礎(chǔ)。

就業(yè)方向：視覺傳達藝術(shù)設(shè)計方向?qū)W生畢業(yè)后可在專業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的企業(yè)、傳播機構(gòu)、市場部門、高等院校、科研單位從事視覺傳播方面的設(shè)計、教學(xué)、研究和管理工作。

4、雕塑 學(xué)制五年

研究方向：雕塑藝術(shù);陶瓷藝術(shù)。

培養(yǎng)目標(biāo)：

雕塑藝術(shù)方向：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及運用多種材料，進行具象和抽象造型創(chuàng)作的能力，能在傳統(tǒng)雕塑、架上雕塑、室內(nèi)外公共雕塑等專業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)設(shè)計與實踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

陶瓷藝術(shù)方向：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及進行陶藝設(shè)計、創(chuàng)作、科研等方面的能力，具有創(chuàng)意性思維的藝術(shù)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型，能在藝術(shù)機構(gòu)、陶瓷企業(yè)和陶瓷產(chǎn)區(qū)從事專業(yè)設(shè)計與實踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

主要課程：

雕塑藝術(shù)方向：藝術(shù)學(xué)理論、素描、解剖、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、雕塑創(chuàng)作、傳統(tǒng)雕塑、綜合材料、金屬焊鍛、木雕、環(huán)境雕塑設(shè)計、專業(yè)考察、畢業(yè)設(shè)計等。

陶瓷藝術(shù)方向：藝術(shù)學(xué)理論、素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、裝飾雕塑、陶藝材料與成型技法、燒成工藝、陶藝創(chuàng)作、專業(yè)考察、專業(yè)實踐訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等學(xué)校、城市與園林規(guī)劃部門、雕塑公司、景觀公司、陶瓷企業(yè)、藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)品公司等單位從事教學(xué)、科研、設(shè)計策劃、設(shè)計制作、技術(shù)監(jiān)督等工作。

5、音樂表演專業(yè) 學(xué)制四年

研究方向：聲樂;鍵盤;西洋弦樂;中國樂器。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的音樂理論知識和較強的音樂表演能力，具有創(chuàng)新意識和較高綜合素質(zhì)的音樂人才。

主要課程：聲樂、鋼琴、手風(fēng)琴、雙排鍵、琵琶、二胡、古箏、揚琴、小提琴、大提琴、基礎(chǔ)樂理、視唱、和聲、曲式分析、合唱、藝術(shù)概論、民間民族音樂、中西方音樂史等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在專業(yè)音樂團體、藝術(shù)院校、文化藝術(shù)管理部門、新聞媒體等單位從事表演、教學(xué)、研究和管理工作。

二.招生計劃

表一：美術(shù)設(shè)計類分專業(yè)計劃

專 業(yè)

學(xué)制

科類

學(xué)費

合計

?？际》輸M計劃

山東

山西

湖南

湖北

河南

吉林

江蘇

產(chǎn)品設(shè)計

4年

藝

術(shù)

文

8750元/

年·生

75

10

15

10

10

10

10

10

環(huán)境設(shè)計

50

10

10

5

5

10

5

5

視覺傳達設(shè)計

50

10

5

10

10

5

5

5

雕塑

5年

15

5

5

5

總 計

190

35

35

25

25

30

20

20

表二：音樂表演專業(yè)分方向計劃

專業(yè)方向

學(xué)制

科類

學(xué)費

合計

?？际》輸M計劃

黑龍江

吉林

山西

聲樂

美聲、民族

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

26

8

6

12

器樂

鋼琴

15

5

4

6

雙排鍵

3

3

手風(fēng)琴

3

3

琵琶

3

3

二胡

3

3

揚琴

3

3

大提琴

3

3

小提琴

3

3

古箏

3

3

總 計

65

16

10

39

注：1、各專業(yè)招生計劃以教育部最終確定公布的計劃為準(zhǔn)。

2、只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

三.報名

(一)報名條件

凡符合普通高等學(xué)校2015年藝術(shù)招生工作規(guī)定報名條件，且具有一定的音樂或繪畫基礎(chǔ)，身體健康，無色盲、色弱(音樂表演專業(yè)考生除外)的考生均可報名。報考音樂表演專業(yè)的考生原則上男身高應(yīng)不低于170CM，女身高應(yīng)不低于160CM，要求相貌端正，形象、氣質(zhì)好。

(二)專業(yè)考試報名辦法

1.報名時間、地點：在我校規(guī)定的報名時間內(nèi)，考生到本省規(guī)定考點現(xiàn)場或網(wǎng)上辦理報名手續(xù)。不受理函報，考生不得跨省參加考試。

表三：專業(yè)課考試?？伎键c分布

美術(shù)類專業(yè)考試考點設(shè)置及報名考試時間：

考點設(shè)置

報名時間

考試時間

報 名 考 試 地 點

吉林長春

2015年1月8-9日

1月10日

長春藝術(shù)實驗中學(xué)(長春市朝陽區(qū)湖濱路788號)

山西晉中

2015年1月14-15日

1月17日

太原師范學(xué)院(晉中市榆次區(qū)大學(xué)街319號)

江蘇徐州

2015年1月21-22日

1月23日

江蘇師范大學(xué)(徐州市銅山新區(qū)上海路101號)

河南鄭州

2015年1月25-26日

1月27日

鄭州市二十四中(鄭州市建設(shè)西路109號)

湖南長沙

2015年2月1-2日

2月4日

中南林業(yè)科技大學(xué)（咨詢）,考試地點以準(zhǔn)考證為準(zhǔn)

湖北武漢

2015年2月1-2日

2月6日

網(wǎng)上報名，考試地點：省考試院標(biāo)準(zhǔn)化考場(武漢市江漢區(qū)楊汊湖常青五路)

山東濰坊

2015年2月2日-3月2日

3月5日

網(wǎng)上報名，考試地點以準(zhǔn)考證為準(zhǔn)

音樂表演專業(yè)考試考點設(shè)置及報名考試時間：

考點設(shè)置

報名時間

考試時間

報 名 考 試 地 點

吉林長春

2015年1月8-9日

1月10日

長春藝術(shù)實驗中學(xué)(長春市朝陽區(qū)湖濱路788號)

黑龍江哈爾濱

2015年3月10-11日

3月15日

網(wǎng)上報名，考試地點：黑龍江東方學(xué)院 (平房區(qū)哈南十九路1號)

山西太原

2015年2月26-27日

2月28日-3月1日

山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院(太原市并州東街95號)

注：音樂表演(聲樂、器樂)專業(yè)各考點只有初試，復(fù)試以初試錄像為準(zhǔn);

四.專業(yè)考試及成績

1.考試內(nèi)容及相關(guān)要求。

表四:考試內(nèi)容

專 業(yè)

考試科目

考試時間

紙張

備 注

美術(shù)設(shè)計類

產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、雕塑

素描（頭像照片）

2.5小時

8開紙

?？及础懊佬g(shù)設(shè)計類”報名，?？汲煽兏鲗I(yè)通用。

色彩（靜物照片）

2.5小時

8開紙

音樂表演

聲樂、器樂

專業(yè)主項、視唱

面試

?？伎键c為初試，復(fù)試以初試錄像為準(zhǔn)。

2.考生須持所在考點要求的證件進入考場，證件不全者不允許參加考試?？忌鷳?yīng)嚴(yán)格遵守考試紀(jì)律，發(fā)現(xiàn)有替考等作弊行為者，立即取消其考試資格，同時報生源所在省級招辦，由省招辦按規(guī)定處理。

3.我校網(wǎng)上公布專業(yè)考試成績的時間為4月1日前后，不采取郵寄形式?？忌筛鶕?jù)本人身份證號和報考我校的準(zhǔn)考證號在燕山大學(xué)招生信息網(wǎng)上查詢本人成績(包括名次)，其中美術(shù)設(shè)計類專業(yè)排名為考生所在省的總排名;音樂表演專業(yè)排名為考生所在省報考小方向的排名。專業(yè)成績查詢網(wǎng)址http：//zsjyc.ysu.edu.cn ，專業(yè)考試成績不查卷。

4.音樂表演專業(yè)(聲樂、器樂)復(fù)試依據(jù)初試錄像，按照主項、視唱各項100分進行評分，考生的總得分按照下列公式計算：總分=主項得分×95% + 視唱得分×5%。

5.根據(jù)招生計劃，按照考生所在省的?？汲煽冇筛叩降?，以1：4的比例確定“燕山大學(xué)2015年藝術(shù)類專業(yè)測試?？己细穹?jǐn)?shù)線”，并將合格考生的名單報送考生所在省招生辦公室備案。

五.錄取原則

1.我校組織?？际》莸乃囆g(shù)類專業(yè)，報考我校的考生?？汲煽儽仨毢细?，高考文化成績必須達到生源所在省劃定的藝術(shù)類專業(yè)本科相應(yīng)批次錄取控制分?jǐn)?shù)線?？忌谑〗M織統(tǒng)考的，考生的統(tǒng)考成績應(yīng)合格。若考生所在省教育招生主管部門另行要求，則根據(jù)相關(guān)文件執(zhí)行。

2.對于美術(shù)設(shè)計類專業(yè)，考生在高考填報志愿時，可報考所在省公布的美術(shù)設(shè)計類任意專業(yè)，錄取時按綜合成績優(yōu)先原則依次分配專業(yè)，綜合成績=高考文化課成績*20%+校考成績*80%，如考生不能滿足所報專業(yè)志愿錄取條件的，若服從專業(yè)調(diào)劑，則調(diào)劑到相應(yīng)專業(yè)，若不服從專業(yè)調(diào)劑，則予以退檔。

3.對于音樂表演專業(yè)，錄取時按考生?？汲煽儚母叻值降头忠来武浫?。

4.只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

本簡章的解釋權(quán)在燕山大學(xué)招生就業(yè)處本科招生辦公室。

學(xué)校地址：河北省秦皇島市河北大街438號

郵政編碼：066004 招生辦電話：0335-8057069 招生辦E-mail：bzb@ysu.edu.cn

學(xué)校網(wǎng)址：ysu.edu.cn 招生辦網(wǎng)址：zsjyc.ysu.edu.cn

附件：音樂表演專業(yè)考試要求

一、聲 樂

測試內(nèi)容：演唱自選歌曲一首

二、鍵盤樂器

鋼 琴(以下測試內(nèi)容自選兩首)

測試內(nèi)容：

1、復(fù)調(diào)(巴赫三部創(chuàng)意曲以上程度，含三部創(chuàng)意曲)

2、練習(xí)曲一首，車爾尼OP.740以上程度(含740程度)

3、奏鳴曲(奏鳴曲式樂章)或變奏曲一首

4、中型以上樂曲一首(中、外均可)

手風(fēng)琴

測試內(nèi)容：1、練習(xí)曲一首; 2、大型樂曲一首(中外均可)

雙排鍵電子琴

測試內(nèi)容：演奏自選曲目兩首

三、西洋樂器(大提琴、小提琴)

測試內(nèi)容：1、練習(xí)曲一首;2、樂曲一首

四、中國樂器(琵琶、二胡、揚琴、古箏)

測試內(nèi)容：古箏樂曲一首、其余器樂樂曲兩首

五、聲樂和器樂方向注意事項