導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、數(shù)字化的知識和信息成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素

人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信息環(huán)境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應(yīng)用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經(jīng)濟增長和社會發(fā)展相關(guān)的各項活動已啟動全面數(shù)字化進程，呈現(xiàn)出從被動到主動、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉(zhuǎn)變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢的海量數(shù)據(jù)，蘊含著巨大的價值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國民經(jīng)濟社會發(fā)展提供充足新動能。

圖1 新摩爾定律主導(dǎo)下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長態(tài)勢

數(shù)據(jù)來源：IDC，中國電子學(xué)會整理

二、與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務(wù)

全球經(jīng)濟仍處于相對穩(wěn)定的復(fù)蘇階段，以先進制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟將繼續(xù)作為主要增長點，在與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合中不斷煥發(fā)新的動力。下一階段，各主要國家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)戰(zhàn)略會陸續(xù)深入實施，普遍將運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能先進制造業(yè)作為重要舉措，積極推進從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動形成數(shù)字與實體深度交融、物質(zhì)與信息耦合驅(qū)動的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動全球經(jīng)濟增長的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展

資料來源：中國電子學(xué)會

三、平臺化、共享化引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新特征、新趨勢

企業(yè)之間的競爭重心正從技術(shù)競爭、產(chǎn)品競爭、供應(yīng)鏈競爭逐步演進為平臺化的生態(tài)體系競爭，一批用戶基數(shù)龐大、技術(shù)積累豐富、資金實力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先啟動，通過提供開源系統(tǒng)、營造開放環(huán)境、促進跨界融合、變革組織架構(gòu)、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團隊等多種方式，持續(xù)構(gòu)建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權(quán)”而強調(diào)“使用權(quán)”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟快速興起。

圖3 共享經(jīng)濟行業(yè)滲透趨勢

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格，中國電子學(xué)會整理

四、全球創(chuàng)新體系以開放協(xié)同為導(dǎo)向加快重塑

創(chuàng)新仍是推動經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展的源動力，受技術(shù)開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領(lǐng)域創(chuàng)新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉(zhuǎn)化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質(zhì)，支撐構(gòu)造以數(shù)據(jù)增值為核心競爭力的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

圖4 具有典型意義的開放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺

資料來源：中國電子學(xué)會

五、基礎(chǔ)設(shè)施加速實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級

持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞?，以及擴大數(shù)據(jù)存儲空間，強化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。萬物互聯(lián)和人機物共融將會成為網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基本形態(tài)，各國信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與部署都面臨著擴域增量、共享協(xié)作、智能升級的迫切需求。同時，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施也正在逐步開展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務(wù)、智能交通、智能港口轉(zhuǎn)型升級，顯著提升能源利用效率和資源調(diào)度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。

圖5 基礎(chǔ)設(shè)施加速轉(zhuǎn)型升級

資料來源：中國電子學(xué)會

六、國家和地區(qū)的核心競爭力延伸至信息空間

全球各個國家和地區(qū)的核心競爭力構(gòu)成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惿鐣?、物理世界、信息空間的三元結(jié)構(gòu)，國家和地區(qū)之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數(shù)量質(zhì)量轉(zhuǎn)移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競爭和博弈為主導(dǎo)與引領(lǐng)，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優(yōu)勢的國家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國際分工態(tài)勢展開的博弈中搶先占據(jù)價值鏈制高點。

圖6 2016年主要國家數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模

資料來源：《數(shù)字經(jīng)濟 邁向從量變到質(zhì)變的新階段》

七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動消費者能力升級

新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務(wù)。消費者所具有的對數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費增長速率和水平的重要因素，直接關(guān)系到數(shù)字經(jīng)濟的整體發(fā)展質(zhì)量與效益。全球各主要發(fā)達國家將會愈益重視對公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構(gòu)建國家新興戰(zhàn)略競爭力的高度，作為推動數(shù)字消費、擴大內(nèi)需市場、強化內(nèi)生動能的重要舉措。

圖7 數(shù)字經(jīng)濟時代對公民素養(yǎng)提出新要求

資料來源：中國電子學(xué)會

八、社會福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善

滿足人類對美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟孕育、誕生、發(fā)展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務(wù)效用，進一步推動教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進實體經(jīng)濟提質(zhì)增效之外的關(guān)鍵著力點和突破口。多種類型、多個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、智能化的教育資源公共服務(wù)平臺將被搭建，面向公眾持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面。互聯(lián)網(wǎng)遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術(shù)將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規(guī)模應(yīng)用，強化互信關(guān)系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。

圖8 數(shù)字化手段提升社會福利水平

資料來源：中國電子學(xué)會

九、數(shù)字城市與現(xiàn)實城市同步啟動規(guī)劃、建設(shè)和管理

隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模擴張、功能升級和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，以及新一代信息技術(shù)在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應(yīng)用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關(guān)聯(lián)性、價值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構(gòu)建與現(xiàn)實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎(chǔ)。全球一批形成技術(shù)、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設(shè)和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數(shù)字城市運行管理決策的系統(tǒng)級平臺將得到持續(xù)的開發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復(fù)制的標準體系。

圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善

資料來源：中國電子學(xué)會

篇2

“服務(wù)業(yè)之謎”最早是由1967年美國經(jīng)濟學(xué)家威廉·鮑莫爾的提出，他在美國服務(wù)業(yè)發(fā)展的研究中發(fā)現(xiàn)多個城市存在服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率低的問題。隨后1968年維克多·富克斯通過研究美國服務(wù)業(yè)就業(yè)時發(fā)現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展最主要的原因，由此將服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率滯后問題稱為鮑莫爾-富克斯假說。國內(nèi)學(xué)者也對我國服務(wù)業(yè)進行了大量研究。程大中（2004）基于我國服務(wù)業(yè)檢驗了鮑莫爾-富克斯假說，得出了我國服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率增長相對滯后等結(jié)論。王?。?008）驗證了服務(wù)業(yè)技術(shù)進步滯后是導(dǎo)致就業(yè)增長的重要原因。宋健和鄭江淮（2017）利用1984-2014年我國的省級面板數(shù)據(jù)重構(gòu)了鮑莫爾的非均衡增長模型，證實了我國工業(yè)生產(chǎn)率相對上升導(dǎo)致服務(wù)業(yè)相對價格提高和就業(yè)份額提升。韓朝亮和符建華（2019）測算了我國各省服務(wù)業(yè)的勞動生產(chǎn)率增長率與全要素生產(chǎn)率增長率，結(jié)果證明我國服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率增長率逐年超過工業(yè)。張晨和左冰（2021）檢驗了我國29個省的旅游發(fā)展情況，并沒有發(fā)現(xiàn)“鮑莫爾成本病”，認為勞動異質(zhì)性阻斷了社會勞動生產(chǎn)率正向帶動旅游相對價格上漲。

數(shù)字經(jīng)濟背景下“服務(wù)業(yè)之謎”現(xiàn)狀

（一）第三產(chǎn)業(yè)增加值顯著增加

我國的服務(wù)業(yè)自改革開放才逐步開始發(fā)展，起步較晚但發(fā)展迅速。2010年我國服務(wù)業(yè)增加值為182061.9億元，2020年達到553976.8億元，實現(xiàn)了快速增長。2010年以來我國服務(wù)業(yè)增加值增速保持在8%以上，總體發(fā)展趨勢與我國經(jīng)濟發(fā)展保持高度一致。從服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重來看，2010年我國服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為44.2%，2020年該占比增至54.5%，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)一定的服務(wù)化趨勢且增速較快。從服務(wù)業(yè)貢獻率來看，2019年服務(wù)業(yè)對GDP的貢獻率為63.5%，是第二產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻率的近兩倍，服務(wù)業(yè)逐漸成為拉動中國經(jīng)濟增長的新引擎。

（二）就業(yè)吸納能力

從就業(yè)人口來看，服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷增加。2020年服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)達35806萬人，占就業(yè)人口總數(shù)的48%，服務(wù)業(yè)是吸收就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)。從就業(yè)人數(shù)增長率來看，近年來增速在5%上下浮動，服務(wù)業(yè)增加值增長率持續(xù)大于就業(yè)人數(shù)增長率，說明服務(wù)業(yè)仍有較大的吸納就業(yè)潛力。

（三）勞動生產(chǎn)率滯后

服務(wù)業(yè)對GDP的貢獻率逐年增長，并且就業(yè)吸納能力最強，但勞動生產(chǎn)率并未隨之提高。2010年服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率為69140.93元/人，到2020年增長至154716.19元/人，增長近124%。從勞動增長率增速來看，我國第三產(chǎn)業(yè)勞動增長率總體上增長緩慢，近年來增速在7%上下波動并出現(xiàn)下降趨勢，我國服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率存在一定的滯后性。

數(shù)字經(jīng)濟與“服務(wù)業(yè)之謎”

（一）數(shù)字經(jīng)濟降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)成本

在數(shù)字經(jīng)濟出現(xiàn)之前，降低生產(chǎn)成本是通過最大程度的規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)的，即生產(chǎn)大規(guī)模同質(zhì)化、無差異的產(chǎn)品。規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)過程中，企業(yè)對生產(chǎn)資料的使用、組織和人員的管理也是批量處理的，使得單位產(chǎn)品所消耗的資源降到最低。但規(guī)模經(jīng)濟并不是降低生產(chǎn)成本的唯一途徑。信息技術(shù)以低成本的方式解決了生產(chǎn)中信息收集難、處理慢、范圍小的問題，降低了多樣化的生產(chǎn)成本，使得差異化生產(chǎn)效率提升形成范圍經(jīng)濟。

（二）數(shù)字經(jīng)濟降低服務(wù)業(yè)交易成本

信息技術(shù)可以降低交易成本，從而促進產(chǎn)品多樣性。信息技術(shù)影響的交易成本主要包括搜尋成本、信息成本和決策成本。數(shù)字經(jīng)濟降低搜尋成本是指消費者在線上搜索符合自己個性化需求的成本降低，同時企業(yè)精準地找到目標客戶；信息技術(shù)降低了消費者和企業(yè)之間交換信息的成本，企業(yè)通過信息技術(shù)對消費者進行人物畫像，生產(chǎn)更符合消費者需求的產(chǎn)品；消費者在線上消費時可以通過各種平臺了解產(chǎn)品信息，從而降低了決策成本。

（三）數(shù)字經(jīng)濟促進服務(wù)業(yè)范圍經(jīng)濟

數(shù)字化技術(shù)運用到服務(wù)業(yè)中降低了服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，更好的滿足消費者個性化、差異化需求，形成了服務(wù)業(yè)的范圍經(jīng)濟。同時，數(shù)字經(jīng)濟的到來降低了生產(chǎn)者的門檻，極大的拓寬了市場范圍。生產(chǎn)者通過數(shù)字化平臺在線上出售服務(wù)、產(chǎn)品，極大擺脫了固定資產(chǎn)投入的限制，例如直播帶貨的興起大大豐富了服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)。

（四）產(chǎn)品多樣性降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率

數(shù)字經(jīng)濟降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)成本、交易成本從而促進范圍經(jīng)濟，個性化的服務(wù)產(chǎn)品可以獲得超高溢價。因此，數(shù)字經(jīng)濟帶來的產(chǎn)品多樣化提高服務(wù)業(yè)產(chǎn)品價格的同時也增加了直接或間接服務(wù)產(chǎn)品的價值貢獻。同時，服務(wù)業(yè)隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，直接或間接的生產(chǎn)活動更加多樣化而更為復(fù)雜，而以剔除價格計算的最終產(chǎn)出更難體現(xiàn)數(shù)字化對服務(wù)業(yè)賦能的價值。因此服務(wù)業(yè)出現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后的現(xiàn)象。綜上所述，數(shù)字化技術(shù)降低了服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和交易過程中的信息、交易成本，從而提高了產(chǎn)品差異化生產(chǎn)效率，形成了范圍經(jīng)濟。但是隨著服務(wù)業(yè)生產(chǎn)過程復(fù)雜化，更多的資源直接或間接地投入到生產(chǎn)中，進一步提高了服務(wù)業(yè)的價格水平，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)無法準確衡量服務(wù)業(yè)價格中包含的價值，因而服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率被低估。

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理分析

由于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容豐富，涉及到了服務(wù)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等，因此為了保障機理分析的完整性和邏輯性，本文將從微觀層面行為轉(zhuǎn)型-中觀層面協(xié)同推進-宏觀層面要素配置三個層次解析國民經(jīng)濟體系服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理。本文微觀經(jīng)濟主體為企業(yè)和消費者，主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟如何改變企業(yè)的生產(chǎn)方式以及消費者的消費方式，進而導(dǎo)致服務(wù)業(yè)增長動力發(fā)生革新性改變；中觀層面以數(shù)字化服務(wù)業(yè)推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、協(xié)同各產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主；數(shù)字經(jīng)濟將數(shù)據(jù)這一新要素納入到宏觀生產(chǎn)活動中，實現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)協(xié)同實體經(jīng)濟創(chuàng)新并帶來整體的效率提升。

（一）微觀層面驅(qū)動微觀主體行為轉(zhuǎn)型

1.數(shù)字經(jīng)濟降低生產(chǎn)者生產(chǎn)成本，促進范圍經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)方式更加豐富，如淘寶、京東等在線交易平臺，極大降低了服務(wù)業(yè)的固定資產(chǎn)成本。同時數(shù)字技術(shù)可以更精準的統(tǒng)計和預(yù)測消費者需求，廠商可以生產(chǎn)和銷售更多種類的產(chǎn)品，實現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)不可貿(mào)易的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)可以產(chǎn)生新型服務(wù)產(chǎn)品，例如在線知識服務(wù)就打破了傳統(tǒng)教育行業(yè)的時空限制。2.數(shù)字經(jīng)濟降低消費者交易成本。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促進了各類消費平臺的涌現(xiàn)，可以獲得更加透明的商品信息，降低了決策和交易成本，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺在任何時間購買到任何地方生產(chǎn)的商品，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易活動的時空限制。數(shù)字經(jīng)濟降低了生產(chǎn)者和消費者之間的信息壁壘，私人定制產(chǎn)品成為新的市場需求。數(shù)字經(jīng)濟與服務(wù)業(yè)融合進一步模糊了消費者和生產(chǎn)者的角色邊界，生產(chǎn)者的長尾得到開拓，極大地豐富商品供給。

（二）中觀層面推進實體經(jīng)濟升級、各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

1.數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級。目前我國服務(wù)業(yè)中勞動力密集、效率低的餐飲、零售等低端服務(wù)業(yè)占比高，而技術(shù)密集、創(chuàng)新快的計算機服務(wù)、科研等高端服務(wù)業(yè)占比低。數(shù)字經(jīng)濟依賴的ICT行業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，ICT行業(yè)的發(fā)展將推動服務(wù)業(yè)在整體行業(yè)和細分領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)和消費模式，極大提高了供需匹配的精準性，減少了生產(chǎn)、交易成本。2.數(shù)字經(jīng)濟推進服務(wù)業(yè)與實體經(jīng)濟融合。服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有緊密的前向和后向關(guān)系，與實體經(jīng)濟形成上下游關(guān)系。根據(jù)國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)分類，通信設(shè)備、計算機和電子元件等行業(yè)屬于中間投入品制造業(yè)，而信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)屬于最終需求型服務(wù)業(yè)。此外，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化、智能化升級，數(shù)字化技術(shù)作為中間投入品與實體經(jīng)濟進一步融合，數(shù)字產(chǎn)業(yè)進一步加強服務(wù)業(yè)與實體經(jīng)濟之間的關(guān)聯(lián)性。3.數(shù)字經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。數(shù)字經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)要素等給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低效率、高成本的生產(chǎn)方式帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來了發(fā)展機遇。數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新最快、技術(shù)外溢作用最大，是未來帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵行業(yè)。數(shù)字技術(shù)運用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過對數(shù)據(jù)的收集、運算和分析，改變了生產(chǎn)對于需求反應(yīng)存在滯后性的問題，能更加精準的安排生產(chǎn)任務(wù)，實現(xiàn)低庫存、高效率的生產(chǎn)方式。

（三）宏觀層面改善要素配置效率

1.數(shù)字經(jīng)濟形成數(shù)據(jù)新要素增加投入。數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟活動中的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，逐漸成為繼資本、勞動、技術(shù)外的第四大生產(chǎn)要素并參與到經(jīng)濟活動中。數(shù)據(jù)這一新要素具有無限增長和虛擬性的特征，是人類生產(chǎn)活動打破資源桎梏取得進一步發(fā)展的關(guān)鍵要素。同時，數(shù)字化生產(chǎn)過程中又會產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既是生產(chǎn)的投入品，也是生產(chǎn)的產(chǎn)成品，改變了傳統(tǒng)的投入產(chǎn)出關(guān)系。2.數(shù)字經(jīng)濟促進要素配置和利用效率提高。數(shù)字化技術(shù)參與到生產(chǎn)活動的各個環(huán)節(jié)中，有效提高了市場信息透明度，數(shù)字技術(shù)將生產(chǎn)、消費過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行收集和整合，形成有效信息，能更好的指導(dǎo)生產(chǎn)者的資源配置。由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)深度參與到市場經(jīng)濟活動中，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊市場等使得經(jīng)濟活動更加復(fù)雜和多樣，可能使得產(chǎn)出增長更加快速。

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動服務(wù)業(yè)發(fā)展的方向及建議

（一）微觀層面上充分發(fā)揮數(shù)字化平臺作用，促進生產(chǎn)、消費升級

從前文數(shù)字經(jīng)濟對服務(wù)業(yè)微觀主體行為轉(zhuǎn)型的影響的理論分析已經(jīng)得出，數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)者行為從追求規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠓秶?jīng)濟，而消費者則是突破了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的時空限制。一要繼續(xù)研發(fā)和引入最新的數(shù)字化技術(shù)，對傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品內(nèi)容進行升級，實現(xiàn)多樣性、私人定制化的發(fā)展策略。二要通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)線上轉(zhuǎn)移，打破傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的地理限制。三是數(shù)字化平臺的出現(xiàn)增加了消費者的信息渠道，企業(yè)要從整個產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化整合的角度來構(gòu)建高透明度的數(shù)字化平臺。

（二）中觀層面上加強服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)是中觀經(jīng)濟的核心載體，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型重塑國家產(chǎn)業(yè)的數(shù)字競爭力，是我國產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一步。一是加快服務(wù)業(yè)中信息技術(shù)服務(wù)的升級，完善5G、數(shù)據(jù)中心等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。二是加快服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級，提升生產(chǎn)、運輸、交易等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平，提高服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率。三是利用數(shù)字化技術(shù)加快科研教育、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級，進一步加深上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化滲透。

（三）宏觀層面上營造良好政策環(huán)境，構(gòu)建安全網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

健全的法律法規(guī)、良好的政策環(huán)境為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)建安全網(wǎng)絡(luò)，為全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。一是治理體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，政府與企業(yè)形成優(yōu)勢互補、分工協(xié)同的先進治理結(jié)構(gòu)，完善數(shù)字經(jīng)濟市場監(jiān)管制度和政策。二是完善知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟安全網(wǎng)絡(luò)。三是數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展必須以數(shù)字安全為前提，建立安全高效的數(shù)據(jù)保障制度，嚴格限制和監(jiān)管企業(yè)獲取和使用私人信息的權(quán)限和用途。

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篇3

“數(shù)字生態(tài)城”是數(shù)字與生態(tài)兩方面的深度融合。數(shù)字生態(tài)城并不簡單等于“數(shù)字城市”+“生態(tài)園林城市”。生態(tài)城市是指一個復(fù)雜的人工復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，需要城市具有高度發(fā)達的經(jīng)濟、良性循環(huán)的生態(tài)、繁榮昌盛的社會、體系完善的社會保障和安居樂業(yè)的人民，需要生態(tài)環(huán)境及人居環(huán)境清潔、優(yōu)美、舒適、安全，且失業(yè)率低，高新技術(shù)占城市經(jīng)濟主導(dǎo)地位，技術(shù)與自然達到充分融合，最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，有利于提高城市文明程度的穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市是信息化技術(shù)在現(xiàn)代城市集成創(chuàng)新應(yīng)用的綜合體系，具有對城市地理、資源、生態(tài)環(huán)境、人口、經(jīng)濟、社會等復(fù)雜系統(tǒng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強大功能，對城市基礎(chǔ)設(shè)施、功能機制進行信息自動采集，進行動態(tài)監(jiān)測管理和輔助決策服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)。而數(shù)字生態(tài)城則是數(shù)字理念和生態(tài)理念在城市復(fù)雜系統(tǒng)中的融合應(yīng)用，主要結(jié)合了三方面基本理念：一是運用數(shù)字理念高度整合服務(wù)和管理。

主要涵蓋衛(wèi)生保健、教育、商業(yè)、智能化運輸、物流與建筑、城市管理和服務(wù)供應(yīng)等領(lǐng)域，實現(xiàn)數(shù)字化與可互動的信息服務(wù)。二是運用生態(tài)理念確?？沙掷m(xù)發(fā)展思想在城市經(jīng)濟、社會等各方面落實。生態(tài)理念將涵蓋城市建設(shè)、發(fā)展的各個層面。這些措施包括產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化建設(shè)、經(jīng)濟的生態(tài)化運行、能源的可再生利用、廢棄物的循環(huán)處理、資源的產(chǎn)出率不斷提高等。三是運用城市理念實現(xiàn)多樣化功能。數(shù)字生態(tài)城嚴密的城市結(jié)構(gòu)將有助于抵御因社會變化和宏觀經(jīng)濟條件變化帶來的負面影響。實現(xiàn)高效物流，創(chuàng)新的工作與生活環(huán)境以及多樣化的城市功能。城市數(shù)字生態(tài)化建設(shè)需要對城市系統(tǒng)的地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、人文景觀、生態(tài)環(huán)境、人口分布、社會和經(jīng)濟狀態(tài)等各種信息進行有機整合；運用信息化技術(shù)進行數(shù)字化采集與存儲，動態(tài)監(jiān)測與處理；在生態(tài)化和數(shù)字化理念方面進行深層融合與挖掘，對各種關(guān)鍵問題進行有效識別、動態(tài)模擬、準確預(yù)測。數(shù)字生態(tài)城的建設(shè)和標準設(shè)立應(yīng)具有區(qū)域發(fā)展特色。

數(shù)字生態(tài)城已經(jīng)成為城市規(guī)劃和發(fā)展的新趨勢，自江西省共青城市首次提出后，北京門頭溝、江蘇省丹陽市等地也陸續(xù)提出建設(shè)目標，天津中新生態(tài)城、唐山曹妃甸生態(tài)城、上海崇明島生態(tài)城等也不斷融入數(shù)字元素?！皵?shù)字生態(tài)城”的建設(shè)從發(fā)達地區(qū)到欠發(fā)達地區(qū)，有南方、北方、東部、西部等來自不同城市發(fā)展基礎(chǔ)的因素，其建設(shè)過程和標準設(shè)立只有融合當?shù)氐某鞘薪ㄔO(shè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)布局基礎(chǔ)、人口分布基礎(chǔ)才能構(gòu)建出適合地方發(fā)展的城市需求，才能引領(lǐng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字生態(tài)城的特征要素

城市系統(tǒng)的基本功能主要有三個方面：一是生產(chǎn)，即為社會提供物資和信息產(chǎn)品；二是消費，即為城市具有利用域內(nèi)外環(huán)境所提供的自然資源及其他資源，生產(chǎn)出各類“產(chǎn)品”（包括各類物質(zhì)性及精神性產(chǎn)品）；三是調(diào)節(jié)，即保證城市自然資源的永續(xù)利用和社會、經(jīng)濟、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展的能力，使城市綜合系統(tǒng)具有消除和緩沖自身發(fā)展帶來的不良影響能力。圍繞這三個方面基本功能，數(shù)字生態(tài)城將建成以下7個要素平臺。

（1）城市綜合環(huán)境管理監(jiān)控平臺。由政府引導(dǎo)、社會參與，使城市“廢棄物”減量化、無害化、資源化、產(chǎn)業(yè)化和社會化，在政府與居民、企業(yè)三者之間形成良性互動循環(huán)的新型關(guān)系。

（2）城市土地生態(tài)功能監(jiān)控平臺。土地生態(tài)系統(tǒng)是土壤、地形、水文和空氣為環(huán)境氣質(zhì)和一定相應(yīng)的生物群落組成一個緊密實體的生態(tài)系統(tǒng)，科學(xué)技術(shù)、政策導(dǎo)向等因子對土地生態(tài)系統(tǒng)具有重要影響。因此要對每個用地單位所占土地的物質(zhì)生產(chǎn)力、自然生態(tài)服務(wù)和社會生態(tài)服務(wù)效果進行年度生態(tài)監(jiān)控，促使可更新能源利用率、環(huán)境凈化能力、廢棄物循環(huán)利用率以及生物多樣性維持能力等自然生態(tài)服務(wù)功能優(yōu)于或至少不低于原土地的功能。

（3）城市生態(tài)系統(tǒng)監(jiān)測信息化平臺。建立多個政府相關(guān)部門參與的生態(tài)監(jiān)管和環(huán)境影響評價服務(wù)發(fā)展平臺。依托現(xiàn)代通信技術(shù)，構(gòu)建環(huán)境公共信息網(wǎng)、環(huán)境質(zhì)量預(yù)警網(wǎng)及環(huán)境決策支持系統(tǒng)，及時實施對自動檢測、遠程監(jiān)控、信息、決策分析等功能，為城市管理提供科學(xué)依據(jù)。

（4）城市綜合管理信息平臺。整合城市規(guī)劃、建設(shè)、城管、公安、文化、衛(wèi)生等部門的相關(guān)信息資源，建立城市綜合管理信息平臺，逐步在決策分析、任務(wù)派遣、目標考核等方面實行數(shù)字化管理。架構(gòu)上分為兩個層級。一級指揮中心主要負責事件受理派發(fā)、應(yīng)急指揮調(diào)度、工作績效考核、輔助決策分析等工作；二級指揮分中心主要負責信息上報、事件處置、應(yīng)急響應(yīng)等工作，耦合執(zhí)法、應(yīng)急、服務(wù)等政府職能部門。在功能上，主平臺下設(shè)城市常態(tài)綜合管理、應(yīng)急管理協(xié)調(diào)、統(tǒng)計分析及輔助決策、綜合應(yīng)用支撐四個部分。

（5）城市生態(tài)保育發(fā)展平臺。嚴格遵循自然規(guī)律，依據(jù)城市自然環(huán)境基礎(chǔ)條件，找到當前的城市與自然生態(tài)相融共生狀態(tài)下的城市差距，建立發(fā)展水、土、氣、生、礦的自然生態(tài)修復(fù)、涵養(yǎng)、保育業(yè)。

（6）生態(tài)環(huán)境社會監(jiān)督平臺。建立環(huán)境質(zhì)量、環(huán)境管理、企業(yè)環(huán)境行為等信息的公開力度，維護公眾的環(huán)境知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

（7）區(qū)域產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展平臺。把城市生態(tài)系統(tǒng)各要素的平衡協(xié)調(diào)、和諧共生、生態(tài)資源可持續(xù)性作為重要尺度，建立綠色國民經(jīng)濟核算制度，建立城市產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展信息平臺，從根本上解決經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境資源之間的尖銳矛盾，緩解由于環(huán)境污染和資源短缺、破壞而造成的生態(tài)脆弱和生態(tài)失衡，使城市最終走向產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)軌道，最大程度上從源頭減少排放量。

數(shù)字生態(tài)城與城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系

城市可持續(xù)發(fā)展，從社會角度來看主要是追求經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的動態(tài)平衡；從資源角度看是城市資源的保護、開發(fā)、循環(huán)、修復(fù)及再利用的動態(tài)系統(tǒng)平衡；從環(huán)境保護角度看主要是強調(diào)利用生態(tài)規(guī)律和數(shù)字化技術(shù)手段來科學(xué)解決城市發(fā)展過程中的環(huán)境問題。城市可持續(xù)發(fā)展在《21世紀議程》中指出其主要著眼于居民生活質(zhì)量和城市生態(tài)質(zhì)量兩個方面，其核心是協(xié)調(diào)處理城市社會、經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境三者之間的關(guān)系，具體包括城市化速度與質(zhì)量、城市管理手段、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展及城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市功能、城市能源利用效率和資源產(chǎn)業(yè)率等。

1具有相關(guān)協(xié)調(diào)性數(shù)字生態(tài)城和城市可持續(xù)發(fā)展兩者有著共同的作用對象，那就是實體城市，但兩者之間也有著不同的概念和研究背景。城市可持續(xù)發(fā)展的核心問題是如何協(xié)調(diào)人口資源環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。而數(shù)字生態(tài)城指的是利用信息化手段和生態(tài)系統(tǒng)理念構(gòu)建低排放、高循環(huán)、高智能的城市?？沙掷m(xù)發(fā)展思想必須始終貫穿整個數(shù)字生態(tài)城建設(shè)和發(fā)展過程之中，可以說兩者相互滲透、相互作用。

（1）數(shù)字生態(tài)城將是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動力。

數(shù)字生態(tài)城建設(shè)體現(xiàn)了最先進的生產(chǎn)力和科技水平及最系統(tǒng)的思維，是城市可持續(xù)發(fā)展的未來發(fā)展方向和新興動力。數(shù)字生態(tài)城對城市可持續(xù)發(fā)展的積極推動主要在以下幾個方面：一是提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。通過對城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和產(chǎn)業(yè)信息化改造，提高生產(chǎn)效率和管理水平。二是創(chuàng)造城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。數(shù)字生態(tài)城作為高新技術(shù)集成應(yīng)用的基礎(chǔ)平臺，其建設(shè)和發(fā)展過程本身會壯大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為城市經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的活力。三是提高城市管理水平。數(shù)字化的管理為城市綜合管理提供了便捷條件，對提升城市管理水平具有很好的推動作用。四是協(xié)調(diào)城市可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字生態(tài)城可以在頂層設(shè)計角度進行協(xié)調(diào)人口、資源和環(huán)境的關(guān)系，更加有利于解決城市可持續(xù)問題。數(shù)字生態(tài)城建設(shè)通過信息化和生態(tài)循環(huán)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)共生理論改造城市傳統(tǒng)發(fā)展模式，優(yōu)化現(xiàn)有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少“三廢”排放，將改變城市環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展之間原有的矛盾性和不適應(yīng)性，最終實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的相互平衡。

（2）城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字生態(tài)城建設(shè)提供了基礎(chǔ)條件保證。

城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字生態(tài)城建設(shè)提供最基礎(chǔ)的支持。首先，可持續(xù)發(fā)展的城市為數(shù)字城市建設(shè)提供人力資本和智力支持。其次，可持續(xù)發(fā)展城市的經(jīng)濟基礎(chǔ)為數(shù)字生態(tài)城建設(shè)提供了重要保障。最后，社會和諧，生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市為數(shù)字生態(tài)城健康運行提供了很好的環(huán)境基礎(chǔ)。

2具有偏好沖突性

篇4

數(shù)字經(jīng)濟釋義

數(shù)字經(jīng)濟就是以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的經(jīng)濟系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用并由此帶來了整個經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟活動的根本變化。所以，數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)在于信息化。

數(shù)字經(jīng)濟在中國

據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模達到18.6萬億元，僅次于美國，居全球第二位。對于中國來說，數(shù)字經(jīng)濟既是中國經(jīng)濟提質(zhì)增效的新變量，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型增長的新藍海。電子商務(wù)交易額超過18萬億元、網(wǎng)民7.1億、互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%、數(shù)字經(jīng)濟占GDP的10.5%……這些激發(fā)人們想象力的數(shù)字，反映著中國數(shù)字經(jīng)濟帶來的效應(yīng)?！半p11”購物節(jié)再創(chuàng)全球在線交易新紀錄、無處不在的二維碼、形形的O2O等無不顯示出，數(shù)字經(jīng)濟對中國的影響不僅體現(xiàn)在宏觀的經(jīng)濟規(guī)模上，更是滲透到了人們生產(chǎn)和生活的方方面面，一場以數(shù)字化為形式、以技術(shù)進步為手段、以經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為目標的變革正在悄然發(fā)生。

經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重點

以信息技術(shù)為代表的技術(shù)群體性突破是構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系、引領(lǐng)經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力源泉，先進的信息生產(chǎn)力將推動我國經(jīng)濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的數(shù)字經(jīng)濟階段演進。

按照我國信息化發(fā)展戰(zhàn)略要求，到2020年，重點行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進展，以新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字經(jīng)濟供給體系基本形成。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟進一步發(fā)展壯大，數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合；信息消費總額達到12萬億元，電子商務(wù)交易規(guī)模達到67萬億元；制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強，工業(yè)化與信息化融合邁上新臺階。到本世紀中葉，數(shù)字紅利得到充分釋放，經(jīng)濟發(fā)展方式順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟成為主要的經(jīng)濟形態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)

篇5

20世紀80年代起，國內(nèi)學(xué)者開始涉足出版競爭研究，逐步形成關(guān)于出版業(yè)核心競爭力內(nèi)涵的資源觀、能力觀、經(jīng)營觀等分類思想，并引入管理學(xué)競爭模型等評價體系，豐富出版業(yè)競爭力的定量研究，但涉及出版融合業(yè)態(tài)競爭力的研究尚不多見，有必要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等視角做些探究。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的競爭力顯性指標

產(chǎn)業(yè)競爭力實質(zhì)上是比較的概念，相對表現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)于企業(yè)、產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的市場實現(xiàn)能力。出版融合業(yè)態(tài)的競爭力是出版企業(yè)、產(chǎn)品與品牌（市場實現(xiàn)能力）要素同集團化、數(shù)字化與文化特性相結(jié)合的產(chǎn)物，該競爭力是以新型集團、服務(wù)和品牌為顯性指標反映的。

1.新型出版集團：以“五跨”、資本、壟斷為顯著標志

出版集團作為測度出版業(yè)管理體制機制融合成效的風向標，其產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果改變了原有產(chǎn)業(yè)、企業(yè)間的競爭合作關(guān)系，模糊甚至重劃產(chǎn)業(yè)邊界。新型出版集團踐行著出版業(yè)“五跨”（跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨國界）發(fā)展思路，憑借雄厚實力充當新聞出版改革發(fā)展中的主導(dǎo)力量，是文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資有效路徑的締造者。

當前的集團化浪潮培育了一批出版領(lǐng)軍企業(yè)，無論戰(zhàn)略重組還是項目合作，均已在“五跨”思路上探索適合自身發(fā)展的多元化經(jīng)營方向。但當前程度的市場合并距離實質(zhì)性的市場融合和競爭力仍存在一定差距：首先，新型出版集團的“五跨”發(fā)展趨于常態(tài)化，跨度中體現(xiàn)集團數(shù)字出版業(yè)務(wù)的比重提升，集團由內(nèi)容優(yōu)勢向內(nèi)容、技術(shù)并重發(fā)展；其次，新型出版集團的市場主導(dǎo)性明顯，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，資本規(guī)模膨脹并形成以資本為紐帶的投資渠道多樣化格局；再次，新型出版集團以專業(yè)化壟斷劃分市場格局，區(qū)別于以往的地域壟斷，壟斷性強，產(chǎn)業(yè)集中度高；最后，出版產(chǎn)業(yè)格局由少數(shù)大型集團主導(dǎo)并形成良性增長極，對小微型企業(yè)產(chǎn)生擴散和示范效應(yīng)，實現(xiàn)航母級集團與梯級分布規(guī)模集團的分類指導(dǎo)發(fā)展模式和集團群現(xiàn)象。

2.新型產(chǎn)品服務(wù)：以技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、受眾創(chuàng)新為立足的根本

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的前提條件是產(chǎn)業(yè)間存在共同的技術(shù)基礎(chǔ)，能夠首先發(fā)生技術(shù)融合。出版融合的技術(shù)、內(nèi)容以及兩者催生出的受眾群體決定著出版業(yè)態(tài)的產(chǎn)品及服務(wù)形式的優(yōu)勢走向。產(chǎn)品服務(wù)作為出版業(yè)技術(shù)融合成熟度的衡量杠桿，也是檢驗融合業(yè)態(tài)企業(yè)創(chuàng)新能力和競爭生存的基礎(chǔ)指標。

出版融合業(yè)態(tài)突出大數(shù)據(jù)、云計算、可視化、協(xié)同編纂等新興技術(shù)在出版產(chǎn)品及服務(wù)中的應(yīng)用，企業(yè)擁有自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)。內(nèi)容資源由單一出版物載體呈現(xiàn)向多元化解決方案及服務(wù)轉(zhuǎn)變，選題創(chuàng)意由過去的等待或發(fā)現(xiàn)選題變遷為創(chuàng)造選題和眾籌選題，傳統(tǒng)出版內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)無縫對接形成數(shù)字媒介消費語境下的新型內(nèi)容資源，滿足讀者受眾細分服務(wù)的個性化需求。出版產(chǎn)品及服務(wù)逐步擺脫對學(xué)校、書店的依賴，拓展并創(chuàng)新受眾群體，另辟蹊徑地構(gòu)建出版業(yè)態(tài)全程參與的知識傳播體系。

3.新型文化品牌：以互聯(lián)網(wǎng)思維、主流聲音、全民閱讀為發(fā)展主題

出版融合以市場融合為導(dǎo)向，經(jīng)歷技術(shù)融合、產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合、市場融合三個階段，最后才能完成產(chǎn)業(yè)融合全過程。文化品牌作為出版業(yè)市場融合效度的評價指標，其本質(zhì)是出版企業(yè)與讀者之間的無形契約：讀者可感知的品牌優(yōu)勢及促成優(yōu)勢的知識、素質(zhì)、能力和資源是出版業(yè)品牌競爭力的“源”，知名度、忠誠度、市場占有率和擴張潛力等構(gòu)成品牌競爭力的“泉”。

新型文化品牌是出版融合業(yè)態(tài)將文化知識生產(chǎn)置身于互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的產(chǎn)物，推崇以互聯(lián)網(wǎng)的機理和關(guān)系思考品牌環(huán)境，以關(guān)注讀者導(dǎo)向揣度消費者心理，從冗余復(fù)雜的信息資源環(huán)境中整合提煉個性化內(nèi)容及解決方案，將實體營銷網(wǎng)絡(luò)延伸至網(wǎng)絡(luò)的互動關(guān)系營銷。同時，出版融合業(yè)態(tài)的新型文化品牌需要讓主流文化發(fā)出響亮聲音，在堅守出版追求、傳承文化正能量的前提下，適度開展出版主業(yè)的延伸業(yè)務(wù)以實現(xiàn)利潤補充和品牌拓展，科學(xué)處理出版主業(yè)的專業(yè)品牌和衍生品牌的協(xié)作關(guān)系，形成以主流文化品牌為主體，多種品牌成分（如技術(shù)品牌、資源品牌等）并存的品牌群。此外，新型文化品牌擁有深入人心的全民閱讀氛圍，以“閱讀月”“閱讀季”“書香”系列等活動，重現(xiàn)往昔新華書店文化品牌式的輝煌。

二、當前阻礙出版融合競爭力培育的瓶頸

出版業(yè)融合與競爭力均需要時間維度的積累，出版融合業(yè)態(tài)的競爭力顯性指標描繪的理想愿景在產(chǎn)業(yè)培育實際進程中會受到諸多因素的干擾，主要表現(xiàn)為：

1.行政部門統(tǒng)籌和指導(dǎo)職能泛化

受歷史、現(xiàn)實和國情等因素影響，我國出版業(yè)融合不同于單純經(jīng)濟學(xué)層面的產(chǎn)業(yè)融合，行政主管部門在“建立完善新聞出版企業(yè)準入、評估、考核、獎懲、退出等機制和資產(chǎn)、經(jīng)營、收益分配等監(jiān)管制度”等管理中發(fā)揮重要作用。政府盡管一直強調(diào)加快職能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理機制、提高行政效能，但成效不明顯，如部分出版集團依靠行政力量促成聯(lián)合，如何實現(xiàn)政企分開與自主經(jīng)營，如何明晰產(chǎn)權(quán)等一系列問題掣肘行政部門權(quán)力效度的提升。政府統(tǒng)籌作用受市場開放的協(xié)調(diào)復(fù)雜性影響，對出版融合業(yè)務(wù)的選擇、自有資源評估和產(chǎn)業(yè)整體走向與進度缺乏具象的研究，對待集團化建設(shè)等戰(zhàn)略無法實現(xiàn)有效的從行政主導(dǎo)向行政指導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，引發(fā)集團配套設(shè)施與制度建設(shè)的不完善等連鎖問題，政策扶持居多，實質(zhì)性的約束和引導(dǎo)較少，形成行政權(quán)力與市場權(quán)力的單向縮水和職能泛化。不從根源上緩解這些問題，新型出版集團依舊是資本規(guī)模累加的松散經(jīng)濟體，加重了規(guī)范出版經(jīng)濟秩序的難度，出版業(yè)發(fā)展容易從盲目的集團熱陷入新一輪的融合熱中。

2.融合業(yè)態(tài)利益分配機制不合理

出版融合必然改變固有的出版企業(yè)剛性利益分配格局，產(chǎn)業(yè)融合的頂層制度設(shè)計需要合理的利益分配機制來護航，融合對象認為融合利益大于離散利益時才會加快融合進程，促進出版內(nèi)容、技術(shù)、資本等社會資源配置效率的提升。在內(nèi)容與技術(shù)的融合中，傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字業(yè)務(wù)面臨的最大問題是，如何保障其作為內(nèi)容提供商的利益分成比例，以及數(shù)字產(chǎn)品定價權(quán)歸屬方如何平衡技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商和作者的利益與定價間的關(guān)系。目前這種產(chǎn)業(yè)鏈間的利益分配機制并不完善，常有非公平合作現(xiàn)象或糾紛產(chǎn)生，影響生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和技術(shù)融合的積極性。同時，出版企業(yè)集團尤其是政府主導(dǎo)促成的出版集團內(nèi)部，企業(yè)融合帶來的集團核心層、緊密層企業(yè)的內(nèi)部結(jié)算價格和利潤分割等利益分配機制有待改進，避免集團化內(nèi)部各成員企業(yè)間的關(guān)系由凝聚力變成離心力，集團化流于掛牌形式，阻礙集團的健康發(fā)展。

3.內(nèi)容資源積累和創(chuàng)新潛力有限

內(nèi)容資源是出版產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新的基石，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有憑借資源壟斷優(yōu)勢積累的來自作者的內(nèi)容作品，藉此與數(shù)字出版企業(yè)的技術(shù)競爭周旋。出版融合讓傳統(tǒng)與數(shù)字出版間圍繞優(yōu)秀策劃、作家團隊和作品的競爭成為過去式，矛盾的焦點落在海量內(nèi)容資源并未形成核心競爭力上。出版融合要對用戶所需信息進行內(nèi)容整合，為用戶提供信息搜索、過濾和索引，實現(xiàn)完備的數(shù)字化信息解決方案。當前閱讀的概念多偏向于文本瀏覽，出版企業(yè)建立的專業(yè)型數(shù)據(jù)庫多是紙質(zhì)內(nèi)容的翻版和匯總，是整理家底式的淺層積累，專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源增值創(chuàng)新的知識服務(wù)功能有限，離內(nèi)容資源的立體開發(fā)尚遠。國外出版集團內(nèi)容資源積累的體量、質(zhì)量和服務(wù)創(chuàng)新，以勵德?愛思唯爾集團為例，其ScienceDirect數(shù)據(jù)庫擁有全球四分之一的同行評議的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)類文獻，超過2500種期刊和33000冊圖書，集團還提供涵蓋臨床、教育、研發(fā)、研究情報和研究平臺等領(lǐng)域包括在線診所、分析服務(wù)等88種在線解決方案和產(chǎn)品（ScienceDirect數(shù)據(jù)庫是其中之一），以高端內(nèi)容資源開發(fā)的信息服務(wù)滿足用戶的多元化需求。

4.法律法規(guī)與行業(yè)標準滯后

從網(wǎng)絡(luò)出版到數(shù)字出版再到出版融合，出版業(yè)法律法規(guī)一直較為滯后，“新瓶裝舊酒”的法律法規(guī)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒介消費心理，與數(shù)字內(nèi)容傳播、知識分享等現(xiàn)象格格不入，打擊數(shù)字盜版頑疾時捉襟見肘?！痘ヂ?lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》從2002年8月開始施行，《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理辦法》自2012年12月征求修訂意見至今尚未出臺。加強相關(guān)法律法規(guī)修制和完善法律法規(guī)體系，是規(guī)范融合背景下出版主體資格及條件、保護信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等舉措的同步保障。再者，行業(yè)標準統(tǒng)一的進程滯后影響產(chǎn)品服務(wù)競爭力的培育，多樣化的格式規(guī)范、平臺標準形成融合業(yè)態(tài)的各自為戰(zhàn)和重復(fù)建設(shè)，分散了企業(yè)資本投入和產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展指引的向心力。

5.企業(yè)實體缺乏明確細化的競爭目標

不同的出版規(guī)模、融合路徑，其競爭目標和品牌路線差異較大。產(chǎn)業(yè)離散狀態(tài)時傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚存觀望情緒，或不知所措或摸索前行，融合背景下業(yè)務(wù)選擇和確立競爭目標更是難上加難。出版業(yè)短期內(nèi)由事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，再到高端的產(chǎn)業(yè)融合，三級跳式的轉(zhuǎn)型躍遷確實對出版從業(yè)人員形成前所未有的運營、管理壓力，多數(shù)地區(qū)及企業(yè)缺乏明確的競爭細化目標，融合后主營何種業(yè)務(wù)并不清楚，依舊墨守成規(guī)經(jīng)營融合前的擅長業(yè)務(wù)和品牌，由早期的盲目數(shù)字化升級為盲目的融合化。競爭細化目標絕不等同于唯產(chǎn)值論英雄，將國家相關(guān)利潤增長目標縮水一圈作為地區(qū)目標，虧損目標也是科學(xué)和允許的。關(guān)鍵是如何制定產(chǎn)業(yè)競爭和品牌進程的三年規(guī)劃、五年規(guī)劃，如何實現(xiàn)規(guī)劃，存在何種風險，等等，這些訴求都需要企業(yè)實體全盤統(tǒng)籌布局，避免競爭力淪為口號，離融合業(yè)態(tài)的品牌競爭力漸行漸遠。

6.增長極快速擴散與品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

出版融合業(yè)態(tài)符合先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)增長帶動產(chǎn)業(yè)綜合體增長的模式，但數(shù)字出版轉(zhuǎn)型反映出的增長極快速擴散和極化負效應(yīng)進程縮短等問題極有可能遺傳到出版融合進程中，文化品牌的社會感召力和受眾認同并未借助增長極的能力擴散到周邊地區(qū)。如部分出版產(chǎn)業(yè)基地蛻變?yōu)槔谜哕浝唛_展與出版主業(yè)偏離甚遠的品牌業(yè)務(wù)，違背了以產(chǎn)業(yè)集群帶動地區(qū)發(fā)展的初衷。且融合業(yè)務(wù)模式的復(fù)雜性必然誘導(dǎo)新的擴散區(qū)域和企業(yè)實體單純地模仿運作，品牌經(jīng)驗借鑒同質(zhì)化嚴重，形成競爭力戰(zhàn)略整齊劃一的形同虛設(shè)和“產(chǎn)業(yè)浮躁”。

三、培育出版融合業(yè)態(tài)競爭力的路徑思考

出版融合前后產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的訴求隨之改變，無論我國出版產(chǎn)業(yè)融合采用替代型融合、互補型融合還是結(jié)合型融合，融合業(yè)態(tài)競爭力終究要實現(xiàn)集團、服務(wù)和品牌三項本質(zhì)性創(chuàng)新，其培育路徑需遵循如下思路：

1.職能分層路徑

出版融合業(yè)態(tài)競爭力是政府、市場、企業(yè)等多股推力各司其職的合力，培育競爭力路徑優(yōu)先考慮職能分層，明晰權(quán)責，以分層決策型組織管理模式激發(fā)各層級力量參與融合決策與執(zhí)行的能動性，促進出版產(chǎn)業(yè)深度融合。政府在出版融合中發(fā)揮地區(qū)、企業(yè)協(xié)同促進作用，宏觀評估與監(jiān)測融合進程，加強專項資金、注冊登記、稅收優(yōu)惠、人才激勵等政策扶持力度，加大侵權(quán)懲處和監(jiān)督執(zhí)法力度，優(yōu)化集團成長環(huán)境，促成出版企業(yè)集團、院校、科研機構(gòu)成立出版融合業(yè)態(tài)協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，建設(shè)出版融合智庫，優(yōu)化實體與虛擬雙重文化消費環(huán)境，調(diào)控以“閱讀月”等品牌為代表的多元化文化供給活動，引導(dǎo)和擴大消費需求。市場在出版融合中引導(dǎo)開放型合作，規(guī)范融合業(yè)態(tài)的新產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨立和融合產(chǎn)業(yè)鏈混合發(fā)展的靈活架構(gòu)，加速內(nèi)容資源、技術(shù)、渠道優(yōu)勢的流通，為出版企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新掃清障礙。企業(yè)在出版融合中拓展多元化版權(quán)合作，整合并優(yōu)化內(nèi)容與技術(shù)增值的分配形式，開展資本合作，以集團的形式脫穎而出，堅守文化理念，在產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的同時構(gòu)建強大的推廣渠道和品牌優(yōu)勢。

2.非均衡化路徑

我國出版產(chǎn)業(yè)的非均衡狀況較為嚴重，各地區(qū)出版企業(yè)規(guī)模、業(yè)務(wù)形態(tài)、受眾需求等差距明顯，出版融合產(chǎn)業(yè)競爭力培育的非均衡化路徑既是尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律的體現(xiàn)，也是西方國家出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的啟示?！缎侣劤霭婵偸痍P(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2010年）明確提出“鼓勵教育、科技、衛(wèi)生、財經(jīng)、文化等領(lǐng)域的新聞出版資源先行整合，鼓勵實力較強的地方新聞出版企業(yè)先行整合資源”，政策意見在產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標上體現(xiàn)非均衡化的思路。集團化本身也是非均衡化發(fā)展的一個縮影。融合業(yè)態(tài)競爭力需要發(fā)揮不同企業(yè)主體的優(yōu)勢效益，非均衡化不是拋棄和選擇的戰(zhàn)略決策，而是“一部分地區(qū)或一部分企業(yè)通過優(yōu)先競爭力培育先發(fā)展起來，帶動后發(fā)展起來的地區(qū)和企業(yè)，最終實現(xiàn)融合業(yè)態(tài)競爭力的共同提升”。非均衡化路徑可以我國七個跨省市經(jīng)濟區(qū)域的中心城市為增長極，周邊省份采取內(nèi)容、技術(shù)和資本傾斜配置，孵化區(qū)域特色鮮明的出版融合經(jīng)濟帶。實力較弱的出版企業(yè)，在追逐集團、服務(wù)和品牌指標的創(chuàng)新時宜量力而行，臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，以常規(guī)發(fā)展的時間積淀逐步融入競爭力陣營。

篇6

通過近幾年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)培育，貴州社會各界對數(shù)字經(jīng)濟的認識逐漸清晰，對以數(shù)字經(jīng)濟為突破口尋求轉(zhuǎn)型的信心更加堅定。一些地方在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、數(shù)字物流、智能出行、高端智能設(shè)備等領(lǐng)域成就不凡，在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，積聚起充滿活力的思想、人才和技術(shù)力量，闖出了一條后發(fā)趕超的新興產(chǎn)業(yè)道路。

大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是貴州省貫徹五大新發(fā)展理念、堅守發(fā)展與生態(tài)兩條底線的重要舉措，是培育經(jīng)濟社會發(fā)展新動能、推動實現(xiàn)歷史性新跨越的戰(zhàn)略選擇，是實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動、建設(shè)國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗區(qū)的重要方向。未來幾年，貴州將以大數(shù)據(jù)與三次產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展行動計劃為統(tǒng)領(lǐng)，實施典型項目示范，力爭把優(yōu)質(zhì)項目提升到全國一流水平。貴州再接再勵勇闖“藍海”，數(shù)字經(jīng)濟前景可期。

2月6日公布的《貴州省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2017-2020年）》明確，“發(fā)展資源型數(shù)字經(jīng)濟，釋放數(shù)據(jù)資源新價值”“發(fā)展技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟，打造信息產(chǎn)業(yè)新高地”“發(fā)展融合型數(shù)字經(jīng)濟，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級新動能”“發(fā)展服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟，培育數(shù)字應(yīng)用新業(yè)態(tài)”是貴州數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重點。發(fā)展“四型”數(shù)字經(jīng)濟，需要在審批以及準入制度改革、法治環(huán)境構(gòu)建、政府服務(wù)改善等方面共同發(fā)力，為市場主體營造一個改革創(chuàng)新氛圍濃厚的營商環(huán)境。數(shù)字經(jīng)濟最需要政府秉持開放姿態(tài)，勇于接納新思想、新技術(shù)，貴州力促各部門各領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源開放共享、對各類市場主體一視同仁，走出去與引進來渠道暢通，進一步完善了數(shù)字經(jīng)濟保持可持續(xù)發(fā)展的長久之基。

貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已形成了可觀之勢。這種“勢”的一個明顯特征，是數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新呈現(xiàn)出蓬勃生機，基于龐大通信基礎(chǔ)設(shè)施所提供的硬件與數(shù)據(jù)支撐，貴陽、貴安新區(qū)等地對新技術(shù)、新經(jīng)濟人才的吸引力逐漸增強，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的“磁場效應(yīng)”越來越明顯。

篇7

人類社會每次的技術(shù)革命大概50年才產(chǎn)生積極正面的效應(yīng)，前20年都是技術(shù)的積累，未來30年才是偉大應(yīng)用的開始?；ヂ?lián)網(wǎng)跨過了20年，未來的30年才是真正的希望和機會所在?；ヂ?lián)網(wǎng)公司未來30年的機會一定在線下，而傳統(tǒng)企業(yè)或者線下企業(yè)的希望一定是在線上，雙方在未來30年，我們必須建立在一起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不是虛擬經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是必須把虛和實結(jié)合在一起。

張近東

蘇寧云商董事長

無論是傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)+傳統(tǒng)領(lǐng)域，都需要行業(yè)中實力雄厚的企業(yè)打造平臺并與大家資源共享。而在這個資源共享的時代，傳統(tǒng)企業(yè)要+互聯(lián)網(wǎng)，要擁抱BAT，擁抱所有在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新探索的企業(yè)。蘇寧打造的互聯(lián)網(wǎng)零售高速公路，愿意開放各種接口，與這些企業(yè)兼容并包。同時，蘇寧也將接入大量平臺企業(yè)，在蘇寧與大家共同建立的生態(tài)圈里，為合作伙伴提供全方位的服務(wù)。

李彥宏

百度公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO

今天絕大多數(shù)人在上網(wǎng)時主要的工具已經(jīng)變成自己的手機，所以如果不能夠在手機這塊屏幕上占有相應(yīng)位置，那未來就會非常暗淡。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度會變成一個連接人和服務(wù)的工具。移動互聯(lián)網(wǎng)的存在變得更加便利，線下實體資源也因為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的存在，它的利用率變得更加高，這就是我們移動互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)+實體產(chǎn)業(yè)帶來的巨大產(chǎn)業(yè)變化。

王健林

萬達集團董事長

在“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”提出后，虛擬經(jīng)濟在中國的地位被提到非常高的水平，走一條通過振興虛擬經(jīng)濟來提升實體經(jīng)濟的發(fā)展道路時，自己對此是心存憂慮的。但“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，消除了自己的擔心。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是思路、方向上的變化，互聯(lián)網(wǎng)與實業(yè)融合、線上線下融合，才能給實業(yè)發(fā)展找到方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是今后互聯(lián)網(wǎng)公司和實業(yè)公司的發(fā)展選擇，誰不跟它融合，誰就會被淘汰。

索珊

RET睿意德董事

未來行業(yè)關(guān)注實體和電商的關(guān)系，不是要看線上線下如何競爭，而是互聯(lián)網(wǎng)本身的鏈接價值。在進入“平臺戰(zhàn)略”時代之后，行業(yè)需要關(guān)注雙方合作的下一步，即如何把兩方合作的價值落實到與消費者的鏈接中，如何解決跨平臺的合作直接關(guān)系著鏈接消費者的效果。

謝文

互聯(lián)網(wǎng)資深人士、原雅虎中國總經(jīng)理

以前不是互聯(lián)網(wǎng)公司不想進入傳統(tǒng)行業(yè)，而是傳統(tǒng)企業(yè)不給機會。傳統(tǒng)企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)多年后，終于意識到自己沒互聯(lián)網(wǎng)思維、人才，才放低身段愿意合作。這種合作既能沖破行業(yè)心理障礙，還能擴大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的范圍，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人才對傳統(tǒng)企業(yè)升級有幫助。但這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，本身治標不治本，不是值得振奮的事。

尹生

自由撰稿人，原《福布斯》中文版副主編

篇8

作者：馬化騰等

出版社：中信出版集團

作者簡介：馬化騰

騰訊主要創(chuàng)辦人之一、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官。2017 年全國兩會提交建議案《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟 推進網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的建議》。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，人與人、人與物、物與物的互聯(lián)互通得以實現(xiàn)，數(shù)據(jù)量呈爆發(fā)式增長。龐大的數(shù)據(jù)量及其處理和應(yīng)用需求催生了大數(shù)據(jù)概念，數(shù)據(jù)日益成為重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資源將是企業(yè)的核心實力，誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就具備了優(yōu)勢。對國家也是如此。美國政府認為，大數(shù)據(jù)是“未來的新石油”、數(shù)字經(jīng)濟中的“貨幣”，是“陸權(quán)、海權(quán)、空權(quán)之外的另一種國家核心資產(chǎn)”。數(shù)據(jù)，已成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。

數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)占到中國GDP 30.6%的比重，帶來280萬新增就業(yè)人數(shù)，占中國年新增就業(yè)人數(shù)的21%。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟是近年來中國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的領(lǐng)域。2017年，數(shù)字經(jīng)濟首次寫入政府工作報告，被視為撬動中國經(jīng)濟高速增長的新動力。

中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的初步成果向全球呈現(xiàn)了科技引領(lǐng)的跨越式成長的巨大潛能與魅力。中國通過短短幾年的時間普及了移動支付，跨越了已構(gòu)建幾十年甚至上百年的信用卡時代。在一二線城市，已經(jīng)可以做到無須依賴POS機（銷售點情報管理系統(tǒng)），一部手機就可以解決日常交易的絕大部分需求。

數(shù)字經(jīng)濟在民生領(lǐng)域的應(yīng)用以中國速度在全球經(jīng)濟發(fā)展中取得了務(wù)實又璀璨的成果。人們用手機掛號看病、繳付水電費、處理交通事故，在臺風、暴雨等極端天氣下，全民通過手機共同參與險情上報與預(yù)警。數(shù)字信息取之于民而用之于民，形成了良性循環(huán)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的手段。過去兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國落地生根。在金融、醫(yī)療、教育、交通、O2O（線上到線下）等領(lǐng)域中直接貼近消費者的環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為工具，或是改變著和用戶的交互方式，或是催生出新的商業(yè)模式，或是用信息的交互帶來效率的提升。可以肯定的是，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各行業(yè)的改變只是開始。就像“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”，絕不僅限于用手機掛號、打通醫(yī)保支付這么簡單。未來，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展會重塑各個行業(yè)的核心競爭力。

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展改變著人們的生活觀念和思維模式。數(shù)字經(jīng)濟推動了共享經(jīng)濟在更多領(lǐng)域的融入。物品的所有權(quán)和使用權(quán)通過數(shù)字交互完成分離。共享單車、共享租車，甚至共享房屋，讓擁有不再是必需。租用帶來的便利使得整體的社會資源得到最佳利用和最大節(jié)約。

數(shù)字經(jīng)濟也在用科技構(gòu)建凝聚社會的基礎(chǔ)要素――信任。數(shù)字時代以前所未有的低成本、可記錄、實時可查詢等優(yōu)勢為參與其中的每一個人構(gòu)建數(shù)字信用。得益于數(shù)字信用，我們可以采購遠在千里之外的各種物品，放心地搭乘陌生人的順風車，方便快捷地得到金融借貸服務(wù)。

數(shù)字經(jīng)濟造就了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的最好時代。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生于草莽、長于叢林，成就了和西方發(fā)達國家不盡相同的生態(tài)。去中心化的發(fā)展讓數(shù)字連接下沉為基礎(chǔ)設(shè)施，進而使得生態(tài)體系中的各個主體得以自發(fā)式高速成長。以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為例，中國引領(lǐng)了全球數(shù)字內(nèi)容變現(xiàn)的新趨勢。從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)缺乏保護，到自創(chuàng)內(nèi)容全球最高價格的變現(xiàn)，再到音頻、直播、自媒體、文學(xué)等多種內(nèi)容，問答、打賞等多樣化變現(xiàn)途徑，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在野蠻生長的叢林中獨辟蹊徑，儼然已經(jīng)步入內(nèi)容創(chuàng)作與收益齊頭并進的高增長時代。穿越叢林，將是一片更為廣闊的發(fā)展天地。

數(shù)字經(jīng)濟接下來最值得期待的是與制造業(yè)的融合。制造業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的根本，也是經(jīng)濟增長的脊梁。數(shù)字經(jīng)濟在貼近用戶側(cè)采用輕量級、小步快跑、高速迭代的發(fā)展模式，但數(shù)字經(jīng)濟與制造業(yè)的融合，應(yīng)當有更加系統(tǒng)的規(guī)劃、從頂層設(shè)計開始改變，由需求引發(fā)供給，通過云、大數(shù)據(jù)、柔性制造，讓生產(chǎn)資料得到效率最佳的配置，真正讓數(shù)據(jù)提升效率、爆發(fā)力量。

篇9

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，消費模式的服務(wù)化、銷售市場的分散化與智慧物流的普及化帶來了復(fù)雜結(jié)構(gòu)的物流需求，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，在國家政策支持下，物流各項指標隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)翻倍增長態(tài)勢，同時，對于“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的充分應(yīng)用，物流路線、選址及倉儲等，都有望得到進一步優(yōu)化，從而達到即時服務(wù)的終極目標。數(shù)字經(jīng)濟作為經(jīng)濟的一個新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為新舊動能轉(zhuǎn)換中非常重要的驅(qū)動力，也是全球新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展同時改變著工作和職業(yè)的性質(zhì)，2018年，中國數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域提供的就業(yè)崗位為1.91億個，占當年總就業(yè)人數(shù)的24.6%，同比增長11.5%，數(shù)字技術(shù)在提高勞動效率的同時，也會減少對于勞動力的需求，根據(jù)麥肯錫全球研究所估計，到2030年，可能有多達2.2億中國工人需要換工作，占中國總勞動力的30%，而物流一直被視為勞動密集型行業(yè)，面臨這樣的沖擊，勢必需要快速的轉(zhuǎn)型升級和新舊動能轉(zhuǎn)換。由此可見，傳統(tǒng)的教學(xué)空間布局、教學(xué)組織模式、教學(xué)方法與技術(shù)等已經(jīng)無法適應(yīng)工業(yè)4.0背景下物流創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，教育改革勢在必行。

1.物流管理人才培養(yǎng)存在的問題

1.1物流管理專業(yè)教育模式創(chuàng)新體系缺乏系統(tǒng)性

國務(wù)院印發(fā)的《深化新時代教育評價改革總體方案》總體思想要求突出培養(yǎng)相應(yīng)專業(yè)能力和實踐應(yīng)用能力，新文科建設(shè)要求通過跨專業(yè)、跨學(xué)科、跨界甚至跨域整合突破界限壁壘，運用“新”（新經(jīng)濟、新技術(shù)）、“融”（嵌入式、交融感）、“通”（跨學(xué)科、跨領(lǐng)域）、“特”（有特色、很特別）的新文科思維，創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計新時代文科的人才培養(yǎng)方案、課程內(nèi)容體系、教育教學(xué)方法、科教融合模式和教學(xué)評價機制等，推動跨學(xué)科深入交叉互滲、跨領(lǐng)域深度融合貫通。這與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求標準不謀而合，因此融合新文科建設(shè)思路是深化物流管理教育改革的重要方向。但物流觀看了創(chuàng)新教育需要將改革策略及具體舉措集成在一個系統(tǒng)的、立體的、全面的適應(yīng)性體系建設(shè)上，只是通過增加課程的實踐環(huán)節(jié)無法形成一體化的課程計劃；單純運用一些類似翻轉(zhuǎn)課堂、課堂APP等授課技巧也只是舊有教學(xué)模式的完善。

1.2物流管理人才培養(yǎng)目標設(shè)置與社會發(fā)展趨勢沒有保持一致

需求的刺激、市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)變革等改變促進了中國物流業(yè)的快速增長，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進了傳統(tǒng)物流產(chǎn)業(yè)的變革升級，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈的結(jié)合，正在讓物流行業(yè)發(fā)生一場效率革命，這些都帶來了復(fù)合型專業(yè)人才的緊缺，從而制約了物流產(chǎn)業(yè)鏈的迭代更新。而物流管理教學(xué)的目標更多是舊有知識的輸出，在這一背景下，需要更加關(guān)注課程的設(shè)置與質(zhì)量，培養(yǎng)物流管理人才解決復(fù)雜問題的能力、競爭力、領(lǐng)導(dǎo)力、新技術(shù)開發(fā)能力及社會責任等素養(yǎng)。

1.3物流管理教改研究中對課程研究較多，創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系研究較少

從中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，物流管理教改研究中“物流課程”的中心性最高，圍繞該關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了“物流課程”，“國際物流”，“教學(xué)質(zhì)量”，“教學(xué)改革”等高頻詞，也有結(jié)合行業(yè)發(fā)展背景進行物流人才培養(yǎng)模式研究，例如徐龍閃，肖紅波（2021），呂雪（2020），潘鵬（2021）等學(xué)者主要研究了在互聯(lián)網(wǎng)背景下物流管理專業(yè)人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)體系，但教改領(lǐng)域中針對數(shù)字經(jīng)濟背景下物流管理創(chuàng)新人才培養(yǎng)相關(guān)研究較少。

1.4國內(nèi)外先進的教學(xué)理念、教學(xué)模式、教學(xué)方法等的應(yīng)用不夠

隨著我國高等教育改革的不斷發(fā)展以及國際交流與合作的持續(xù)深入，先進的教學(xué)理念、教學(xué)模式、教學(xué)方法等層出不窮，日益創(chuàng)新，發(fā)展迅速。其中典型的成果是北美地區(qū)高校教學(xué)技能培訓(xùn)機構(gòu)CaffarellaRS（2002）提出的BOPPPS教學(xué)模型，因強調(diào)激發(fā)授課對象的主動性，被全球超過100所大學(xué)和產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)所推崇。因為物流同時根植于工程和管理實踐的，既體現(xiàn)了工程與管理門類學(xué)術(shù)研究主題的綜合，也體現(xiàn)了物流實踐中工程技術(shù)與管理方法的交叉融合，因此麻省理工大學(xué)創(chuàng)立的CDIO工程教育理念為物流管理教育提供了一個新的思路和研究方向，也為我國的物流管理新文科改革提供一些有益的借鑒。CDIO的核心思想在于鼓勵學(xué)生以主動的、理論聯(lián)系實踐的、課程之間相互交融和有機聯(lián)系的方式進行學(xué)習(xí)。CDIO理念與教育模式的創(chuàng)新在很大程度上逐漸成為中國高等工程教育界重要且具有巨大影響力的改革行動之一，迄今為止，CDIO在中國的發(fā)展已逾十年，但CDIO模式多數(shù)仍局限于機械、電氣、化工、土木、農(nóng)業(yè)類專業(yè)，因此結(jié)合物流管理人才需求現(xiàn)狀，我們認為“BOPPPS-CDIO”教育模式更能夠有助于復(fù)合型、多元化創(chuàng)新物流管理人才的培養(yǎng)。

1.5提高管理管理課程群教學(xué)效果的需要

物流在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)重要的位置，物流行業(yè)的應(yīng)用型人才需求和教學(xué)效果并不匹配。目前整個教學(xué)環(huán)節(jié)與實踐中存在著重傳授理論知識、缺乏系統(tǒng)化的學(xué)生能力培養(yǎng)，理論實踐相互脫節(jié)、學(xué)生興趣不濃的現(xiàn)象，教學(xué)模式難以匹配學(xué)生數(shù)學(xué)素養(yǎng)參差不齊等問題。

2.數(shù)字經(jīng)濟時代對物流管理創(chuàng)新人才的新需求

2.1數(shù)字經(jīng)濟時代對物流就業(yè)的影響

數(shù)字經(jīng)濟的概念最早是由DonTapscoti在20世紀末提出，中國信息通信研究院的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書（2020年）》中對數(shù)字經(jīng)濟的概念進行定義：“數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟形態(tài)”。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展造成了物流管理勞動力市場兩極分化。一方面，數(shù)字經(jīng)濟催生了很多新模式和新業(yè)態(tài)，例如尤其在消費市場創(chuàng)造了大量物流新就業(yè)機會，另一方面，由于人工智能的特點，物流業(yè)中重復(fù)性、機械性勞動更容易被機器和軟件替代，此類崗位大幅減少，一線工人的工作日也將因自動化而重新配置。

2.2數(shù)字經(jīng)濟時代對物流管理專業(yè)人才的要求

我國非常重視物流產(chǎn)業(yè)人才培育，截至2018年，全國開設(shè)物流管理專業(yè)的高校就達396所，而物流智能化，物流平臺，物流資本化，物流新零售等創(chuàng)新經(jīng)濟所需要的物流人才培養(yǎng)規(guī)模過小。從物流行業(yè)細分領(lǐng)域人才需求表（見表1）不難看出，數(shù)字經(jīng)濟時代對創(chuàng)新型物流專業(yè)人才的要求體現(xiàn)在以下幾個方面：一是邏輯思維能力強、具備數(shù)字化思維和能力。二是熟悉物流服務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式及流程。三是能通過數(shù)字的牽引，具備整合管理、業(yè)務(wù)和技術(shù)的能力。

3.數(shù)字經(jīng)濟時代物流管理創(chuàng)新人才培養(yǎng)路徑

3.1基于數(shù)字經(jīng)濟背景建立物流管理創(chuàng)新人才分層教學(xué)模式

3.1.1融合數(shù)字經(jīng)濟設(shè)定層次化培養(yǎng)目標通過對政府、企業(yè)、科研院所的調(diào)研走訪，研究數(shù)字經(jīng)濟背景下物流管理人才需求，對物流管理就業(yè)狀況的數(shù)據(jù)收集分析整理，同時整理物流領(lǐng)域需要的數(shù)字技能，建立通用的數(shù)字技能分類，例如物流數(shù)字化開發(fā)類，物流數(shù)字化運營類等，根據(jù)技能分類和勞動力市場需求的指導(dǎo)，制定和實施具有針對性的培養(yǎng)計劃。在教學(xué)目標上，融合數(shù)字經(jīng)濟設(shè)定層次化培養(yǎng)目標，促進知識、能力、素養(yǎng)的有機結(jié)合，按照培養(yǎng)目標和社會需求建立分層次教學(xué)體系，確定培養(yǎng)目標和知識能力體系，對學(xué)生進行基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、創(chuàng)新層分層次分階段教學(xué)的培養(yǎng)。通過層次化培養(yǎng)目標解決學(xué)生基礎(chǔ)差異，教學(xué)與實際脫節(jié)的問題，幫助不同層次的學(xué)生將課程理論內(nèi)容相互銜接與融合，形成較完整的解決問題的理論體系與思路。教學(xué)計劃上，擬定培養(yǎng)高水平管理人才的教學(xué)計劃，使課程的教學(xué)計劃能夠與宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)實際需求實現(xiàn)良好的對接。

3.1.2提升教師數(shù)字經(jīng)濟和專業(yè)知識水平當今的物流業(yè)很難避免數(shù)字化競爭，現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)，人工智能，云技術(shù)，區(qū)塊鏈，流程自動化RPA等數(shù)字技術(shù)的加速創(chuàng)新迫切需要提升高校教師的數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)知識和技能，因此，通過讓教師參加數(shù)字經(jīng)濟及相關(guān)技術(shù)的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、講座和研討等方式，并通過校企合作項目，讓教師進入相關(guān)企業(yè)進行實踐鍛煉，提升教師的數(shù)字經(jīng)濟素養(yǎng)。另一方面，高?？梢越㈦p導(dǎo)師制度，引進企業(yè)教師，充分發(fā)揮豐富實踐經(jīng)驗的優(yōu)勢，企業(yè)教師不限于物流行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、新零售、電子支付等高科技行業(yè)，這些導(dǎo)師一方面能彌補高校教師實踐經(jīng)驗不足的缺陷，另一方面也能夠生動還原企業(yè)營運環(huán)境。在高校物流管理專業(yè)建立專業(yè)教師、企業(yè)導(dǎo)師、職業(yè)指導(dǎo)三重師資隊伍結(jié)構(gòu)，進行通識教育，物流專業(yè)教育，職業(yè)教育培養(yǎng)教學(xué)，著力培養(yǎng)既具備物流知識技能又具備計算機、大數(shù)據(jù)知識技能的高素質(zhì)物流人才。

3.1.3豐富物流數(shù)字經(jīng)濟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容上，堅持理論與需求、經(jīng)濟、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等環(huán)境變化以及物流與金融，IT，工程學(xué)，建筑等其他學(xué)科的有效融合，增加物流數(shù)字化運營管理的知識體系與發(fā)展動態(tài)知識學(xué)習(xí)內(nèi)容，保持知識結(jié)構(gòu)的前沿性和時代性。在課程設(shè)置方面，應(yīng)在設(shè)置經(jīng)濟、管理、工程等一般理論課程的基礎(chǔ)上，針對不斷更新迭代的細分領(lǐng)域，例如物流與金融學(xué)科的融合產(chǎn)生出的倉管質(zhì)押、代收支付、貨車信貸等細分領(lǐng)域；物流與IT的融合產(chǎn)生出的車貨匹配、智慧物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域；物流與工程學(xué)的融合產(chǎn)生出的AGV、無人機、自動化倉儲分揀等領(lǐng)域，合理設(shè)置區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、智慧物流營銷與管理、互聯(lián)網(wǎng)金融與管理等課程方向，將物流與供應(yīng)鏈的知識進行深度融合，突出智慧物流與供應(yīng)鏈的發(fā)展特色。

3.2利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)多渠道學(xué)習(xí)和教學(xué)

一是加強數(shù)據(jù)資源建設(shè)，搭建“數(shù)字技術(shù)+物流”教育平臺，平臺教程和案例數(shù)字資源庫由教師和企業(yè)共同參與、設(shè)計和完成；運用“BOPPPS有效教學(xué)模組”作為線上線下混合式教學(xué)設(shè)計的“基本架構(gòu)”，充分利用數(shù)字技術(shù)，通過在線課程，智慧課堂、學(xué)習(xí)通等方式豐富教學(xué)過程，并合理利用這些平臺對學(xué)生學(xué)情等數(shù)據(jù)進行分析，營造參與式教學(xué)氛圍，及時調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和手段提高教學(xué)質(zhì)量。；教學(xué)實踐上，持續(xù)豐富實踐教學(xué)內(nèi)容，達到“第一課堂”與“第二課堂”的有效契合，增加物流仿真實驗等實踐項目、企業(yè)實地研究和實習(xí)機會，激發(fā)學(xué)生對實用技能的興趣，培養(yǎng)學(xué)生考慮數(shù)字經(jīng)濟背景下解決復(fù)雜物流管理問題的綜合能力與高級思維；二是強化實踐教學(xué)體系，豐富和完善教學(xué)實踐。通過構(gòu)建實驗教學(xué)平臺、學(xué)科交融討論平臺和課外實踐平臺，強化實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)課內(nèi)與課外、理論與實踐的對接。強化實驗教學(xué)。結(jié)合理論講解和案例教學(xué)，認真開展實驗教學(xué)。教師充分應(yīng)用實訓(xùn)場地、設(shè)備、軟件指導(dǎo)學(xué)生在實驗課堂上動手完成各項模擬業(yè)務(wù)操作，提高學(xué)生動手能力。組織學(xué)生參加各項競賽活動。每年由學(xué)生組建團隊，參加全國各項物流大賽，學(xué)生主動參與，提高學(xué)生的知識運用能力和合作意識。用“課程+興趣+社會”的教學(xué)為學(xué)生創(chuàng)造有意義的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，鼓勵學(xué)生觀察家鄉(xiāng)或者身邊的實際情況，綜合運用物流成本、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)等物流管理等文科知識提出解決方案。增加校企實習(xí)實踐考核力度。企業(yè)實習(xí)不局限于熟悉物流日常操作，建立學(xué)校和企業(yè)雙向溝通渠道，教師和企業(yè)導(dǎo)師共同指導(dǎo)同學(xué)物流實習(xí)，鼓勵企業(yè)問題進課堂，課堂理論企業(yè)應(yīng)用，利用APP，QQ，微信，騰訊課堂等數(shù)字手段，進行現(xiàn)場討論并提出有建設(shè)性的方案。

3.3多維度考核評價機制，解決重結(jié)果輕過程的問題

實行過程性考核與多形式考核的有效契合，提高考核的全面性、實踐性。構(gòu)建多維度教學(xué)效果評價體系，重視學(xué)生參與度和過程考核，課程考核包括試卷考核，線上答題，線下調(diào)研，成果匯報等多種形式。評分采用試卷評分，課堂和線上討論評分，同學(xué)互評等方式。優(yōu)化評價方式。加大線上考核比例。線上考核內(nèi)容應(yīng)針對不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容進行權(quán)重設(shè)計，比如線上考勤，學(xué)情考核，課堂APP討論等，提高學(xué)生主動性，鼓勵學(xué)生觀察身邊現(xiàn)象，自發(fā)擬定討論話題。線下學(xué)習(xí)布置進階式任務(wù)，提高可操作性，增強學(xué)生物流方案設(shè)計能力。優(yōu)化實踐環(huán)節(jié)評分體系。除了考核學(xué)生現(xiàn)場實習(xí)表現(xiàn)，同時要求學(xué)生針對企業(yè)問題提出獨立的方案，在最后的評選環(huán)節(jié)，由學(xué)校教師，企業(yè)導(dǎo)師和同學(xué)組成的評分組根據(jù)實際情況得出綜合得分。該分數(shù)是小組間橫向評比、集體評議的結(jié)果，能更加客觀地反映學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握知識的實際水平。

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2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實體包裝在很長一段時間之內(nèi)對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費。隨著網(wǎng)絡(luò)購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種潮流化的趨勢，在現(xiàn)實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物的配套設(shè)施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是相對傳統(tǒng)實體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計通過數(shù)字手段將商品的各個層面信息以虛擬現(xiàn)實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計服務(wù)，擴大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計算機、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現(xiàn)零庫存和低成本運作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設(shè)計流程、縮短了設(shè)計周期、降低了生產(chǎn)成本，通過無紙化的包裝設(shè)計，真正實現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護將產(chǎn)生巨大影響并帶來前所未有的經(jīng)濟效益，真正的符合了當前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場得以迅猛發(fā)展的重要前提。可以說，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計功不可沒。同時，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對設(shè)計師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時代對設(shè)計師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設(shè)計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟原則，產(chǎn)出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟原則為準繩，均受到經(jīng)濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟屬性，不僅有助于對虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計本質(zhì)意義的認識，而且對準確把握其發(fā)展過程及其在社會經(jīng)濟生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計就是為這類產(chǎn)品進行設(shè)計策劃、營銷的一項專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設(shè)計模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫、電子公告牌）以及自動捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。當前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對產(chǎn)品信息全方位的了解。

顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計上著手，強調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計提到日程上來，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計思路和設(shè)計模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中流通，設(shè)計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設(shè)計，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數(shù)字虛擬包裝設(shè)計的應(yīng)用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計規(guī)劃之中，使得實現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務(wù)。