導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，植入式廣告在中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。

當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。2018年以來(lái)。我國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲木W(wǎng)游植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。2018年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模1.3億元，同比增長(zhǎng)116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來(lái)幾年間預(yù)計(jì)仍將維持較高增長(zhǎng)水平。

篇2

核心聚焦

深化融合 全面創(chuàng)新

加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)

3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)出席第二十五屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2017）主題報(bào)告會(huì)，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)》的主題發(fā)言。

田進(jìn)指出，要充分把握當(dāng)前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國(guó)內(nèi)國(guó)際科技創(chuàng)新形勢(shì)，著眼未來(lái)發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”。與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同步，我國(guó)廣播影視同樣面臨動(dòng)力轉(zhuǎn)化、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務(wù)，需要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，加強(qiáng)科技供給，深化廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)向更深層面、更寬維度、更高層次邁進(jìn)。

田進(jìn)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期要聚焦四個(gè)方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型主流媒體。重點(diǎn)圍繞“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品融媒化，中央和省級(jí)廣電媒體要率先取得融合一體化的實(shí)質(zhì)性飛躍；不斷提升制播技術(shù)質(zhì)量，加快高清化、超高清化步伐，適應(yīng)受眾對(duì)高質(zhì)量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字式寬帶式雙向化建設(shè)，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，加快有線無(wú)線衛(wèi)星智能協(xié)調(diào)一體化建設(shè)，構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)。第三，加快建設(shè)智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測(cè)監(jiān)管、安全保障能力。重點(diǎn)加快建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實(shí)加強(qiáng)安全管理。第四，大力推進(jìn)核心技術(shù)和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)應(yīng)用，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。重點(diǎn)做好融合媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)、電影工業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)應(yīng)用，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合、上中下游有機(jī)銜接，為廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供自主創(chuàng)新技術(shù)支撐。

觀點(diǎn)集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來(lái)的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來(lái)說，政府正大力推進(jìn)智能化建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。目前，算法受到越來(lái)越多的關(guān)注，因?yàn)槲磥?lái)人工智能的發(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實(shí)都是在跟媒體對(duì)接。

未來(lái)媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個(gè)：第一是共享化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都是網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)呈現(xiàn)開放狀態(tài)，共享化將會(huì)成為越來(lái)越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問題已經(jīng)擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)細(xì)分，應(yīng)該有四個(gè)特征：一、用戶數(shù)據(jù)是核心；二、多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；三、多個(gè)終端是未來(lái)各種渠道的平臺(tái)；四、業(yè)態(tài)要?jiǎng)?chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個(gè)階段：一是Web1.0時(shí)代（門戶流量時(shí)代），二是Web 2.0時(shí)代（社交數(shù)據(jù)時(shí)代），三是Web 3.0時(shí)代（智能化場(chǎng)景時(shí)代）。對(duì)廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來(lái)，隨后者進(jìn)程而進(jìn)步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個(gè)階段。第一階段是內(nèi)容媒介階段，即進(jìn)行內(nèi)容集成，把內(nèi)容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺(tái)上，但用戶群并沒有明顯拓展，只是流量轉(zhuǎn)化――從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過社交把用戶黏性聚集起來(lái)，進(jìn)而掌握用戶的使用習(xí)慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價(jià)值（市場(chǎng)價(jià)值）跟內(nèi)容價(jià)值高度匹配，充分現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣電全媒體未來(lái)發(fā)展方向?yàn)椤八幕保丛贫嘶?、垂直化、?chǎng)景化和智能化。真正走向智能化有三個(gè)關(guān)鍵：一是智能化媒體應(yīng)用，二是智能化媒體場(chǎng)景，三是智能化媒體生態(tài)。

2017年計(jì)劃完成

2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署

操作系統(tǒng)，或更廣義的說，系統(tǒng)軟件的標(biāo)準(zhǔn)化，這在世界范圍內(nèi)都是一項(xiàng)十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面軟件的標(biāo)準(zhǔn)化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個(gè)專題組（500多人）為基礎(chǔ)開展技術(shù)攻關(guān)、以總體組為核心進(jìn)行技術(shù)決策和協(xié)調(diào)，以分布與集中相結(jié)合的機(jī)制實(shí)施代碼開發(fā)，并通過云管理平臺(tái)（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動(dòng)編譯、項(xiàng)目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內(nèi)部開源工作方式實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)文檔、開源代碼、質(zhì)量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會(huì)同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、紹興廣播電視臺(tái)，以紹興為應(yīng)用示范基地，進(jìn)行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬(wàn)臺(tái)左右。、科技部和財(cái)政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)項(xiàng)目作為今年科技文化融合產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內(nèi)蒙古和貴州等10?。▍^(qū)市）的廣播電視網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，計(jì)劃完成2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖

近幾年我國(guó)媒體融合取得很大進(jìn)展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來(lái)總局采取積極政策，大力推動(dòng)和促進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對(duì)全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過程中取得突破性進(jìn)展并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展；媒體融合已成為廣電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)反轉(zhuǎn)的最大力量；全國(guó)各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領(lǐng)先者經(jīng)歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號(hào)。廣播電視服務(wù)業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，變化幅度從前年的8.65%反轉(zhuǎn)到去年的11.35%；廣告收入2015年的負(fù)增長(zhǎng)將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長(zhǎng)去年下降幅度較大，但屬于正?，F(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預(yù)計(jì)今年觸底回升；從有線網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成來(lái)看，隨著用戶下降，收視費(fèi)收入下降最大，其他方面都在增長(zhǎng)。由這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全國(guó)廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢(shì)比較清晰。

廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時(shí)候走什么樣的路線？我總結(jié)有十點(diǎn)：采制發(fā)融媒化、內(nèi)容專業(yè)化、業(yè)務(wù)主流化、媒體平臺(tái)化、終端移動(dòng)化、傳播智能化、受眾用戶化、服務(wù)特色化、營(yíng)收多元化、體制混合化。

把握“實(shí)”要素、推動(dòng)“真”融合

浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索分為四個(gè)板塊，分別是新中心、新藍(lán)網(wǎng)、新媒體公司、好易購(gòu)。最終形成了以“中國(guó)藍(lán)云”為依托，全業(yè)務(wù)融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個(gè)框架主要有十個(gè)特點(diǎn)：快速、有效、聚合、聯(lián)動(dòng)、智能化、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、迭代、移動(dòng)優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。

浙江廣電集團(tuán)的融合媒體建設(shè)總體目標(biāo)是建設(shè)“中國(guó)藍(lán)云”和融合媒體中心框架。要實(shí)現(xiàn)建設(shè)總體目標(biāo)，就要做到以下四方面：建設(shè)一個(gè)高效的生產(chǎn)和辦公統(tǒng)一平臺(tái)；建立一個(gè)面向運(yùn)營(yíng)的媒體服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩籼峁┧枰臄?shù)據(jù)和內(nèi)容；建設(shè)符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺(tái)，即“中國(guó)藍(lán)云”；建設(shè)基于大數(shù)據(jù)分析的輔助決策平臺(tái)。我認(rèn)為媒體做這些工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)包括五個(gè)方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實(shí)力。

大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、發(fā)展期和機(jī)遇期四個(gè)階段，現(xiàn)在正處在機(jī)遇期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)：首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點(diǎn)；第二，閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨勢(shì)非常明顯；第四，用戶的消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也存在眾所周知的問題：第一，數(shù)量大、質(zhì)量低、產(chǎn)品多、精品少；第二，機(jī)械化模式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過熱，炒作嚴(yán)重；第四，侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評(píng)估存在于行業(yè)趨勢(shì)分析、海量數(shù)據(jù)抓取、熱門作品即時(shí)排行、輿情分析與預(yù)警、IP作品評(píng)估以及版權(quán)交易等各方面。IP評(píng)估可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”、推動(dòng)“全民閱讀”、凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益以及為IP投資提供商業(yè)價(jià)值。

2016年度中國(guó)廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞

CCBN2017主題報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2016年度中國(guó)廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞”評(píng)選結(jié)果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網(wǎng)絡(luò)安全

4廣電云平臺(tái)

5中國(guó)廣電

6大數(shù)據(jù)

7超高清

篇3

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早由英國(guó)于上世紀(jì)90年代提出。近年來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。有關(guān)資料表明,全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值,并且還在以5%的速度遞增。在英國(guó)、美國(guó)、丹麥、新加坡等國(guó)家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步雖然較晚,但卻越來(lái)越得到重視,特別是在當(dāng)前和今后一段時(shí)間內(nèi)對(duì)于資源、能源和環(huán)境約束逐漸增強(qiáng)的中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體來(lái)說,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能有效地解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又能規(guī)避在資源和環(huán)境方面的硬約束,是未來(lái)發(fā)展的重要方向。文章通過調(diào)研我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出其存在的問題,分析了現(xiàn)階段我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略,以期提高對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)和問題的理性認(rèn)識(shí),并為我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供理論與實(shí)踐參考。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與界定

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中、該文件明確提出,“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”依據(jù)該定義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有四大核心本質(zhì),即重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力、受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、具有文化內(nèi)涵以及對(duì)財(cái)富的巨大創(chuàng)造能力。目前在國(guó)際上除創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一提法外,還有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Cultural and Creative Industries)、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”(Creative Economy)與文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industries)之說,但比較盛行還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩種說法,他們無(wú)論在內(nèi)涵還是外延上都極為相近。我國(guó)到目前為止,還沒有對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一定義,仍然沿用文化產(chǎn)業(yè)的概念。國(guó)內(nèi)部分城市如上海更多地接受“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一提法,并出臺(tái)了“十一五”期間《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》。而北京則采用”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“的說法,這種現(xiàn)狀顯然不利于我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,亟須統(tǒng)一其概念及含義。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇

鑒于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念比較寬泛,其本身具備多樣性,隨國(guó)家和地區(qū)不同,有關(guān)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定也不盡相同,因而所包含的產(chǎn)業(yè)種類、各行業(yè)類別的價(jià)值體系也各不相同。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次的《英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為廣告、建筑、藝術(shù)和古玩市場(chǎng)、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、電影與錄像、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和廣播電視等13個(gè)行業(yè)。

由于我國(guó)目前沒有對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一定義,還沒有形成統(tǒng)一的分類體系,只有北京、上海、香港特別行政區(qū)和臺(tái)灣省等少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)根據(jù)本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況,借鑒歐美、亞太等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的分類標(biāo)準(zhǔn),制定了本區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系(表1)。其他城市或地區(qū)尚未明確界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇,而是根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類”方法統(tǒng)計(jì)這一產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。盡管分類體系不同,但所涵蓋的行業(yè)類型與英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的13個(gè)部門基本吻合。

二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員區(qū)域及行業(yè)分布特征

我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)人員分布具有明顯的地區(qū)和行業(yè)不平衡性。調(diào)查顯示,北京、上海、廣州、深圳、成都等城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)人員占相對(duì)多數(shù),這與這些城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是一致的。從區(qū)域分布來(lái)看(圖1),華北是我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員所占比例最大的區(qū)域,占樣本總量的24%,其次是華東地區(qū)和華南地區(qū),分別是22%和20%,華中地區(qū)從業(yè)者占總樣本量的14%,西南地區(qū)和東北地區(qū)所占比例均為8%,而西北地區(qū)的從業(yè)者最少,只占總數(shù)的4%,這與我國(guó)人口分布和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域差異相關(guān)。

從創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的行業(yè)分布來(lái)看,排在前三位的依次是計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、教育業(yè)和廣告業(yè),分別占樣本總數(shù)的23%、17.9%和15.8%(表2);專業(yè)設(shè)計(jì)制作公司占9.9%,餐飲娛樂業(yè)和公關(guān)咨詢業(yè)最少,只有0.4%和0.3%。需要說明的是,中國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的高等教育體系從90年代才開始建設(shè),目前全國(guó)已經(jīng)有200多所院校開設(shè)了動(dòng)畫、數(shù)字媒體等專業(yè),其他相關(guān)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也招收了不少學(xué)生。因此有相當(dāng)一部分(17.9%)從事數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人群分布在教育業(yè)(含培訓(xùn))中。

2.我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

在國(guó)際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的影響下,隨著自主創(chuàng)新上升為國(guó)家戰(zhàn)略,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展日益加快,已成為國(guó)內(nèi)各大城市競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群迅速以基地或園區(qū)的形式在全國(guó)眾多城市蓬勃發(fā)展起來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),除香港、臺(tái)灣地區(qū)以外,內(nèi)地的北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島等13個(gè)城市先后制訂了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,并逐步建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。總體上看,香港是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的地區(qū),據(jù)“香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究”表明,2001年香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)460億港元,占GDP總值的3.8%,2002年全港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)3萬(wàn)多家,從業(yè)人員有17萬(wàn)(表3),創(chuàng)意機(jī)構(gòu)數(shù)目和就業(yè)人數(shù)年均增長(zhǎng)率達(dá)6.1%,已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

注:數(shù)據(jù)來(lái)源于參考文獻(xiàn)

上海是我國(guó)內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元,占全市GDP的7.5%,目前已授牌36家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”,近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800多家各類設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內(nèi),集聚了1萬(wàn)多名創(chuàng)意人才①,預(yù)計(jì)2007年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將達(dá)到70～80個(gè),吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)4000～5000家。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步雖晚但進(jìn)展很快。為促進(jìn)北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,市政府專門成立了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”,并通過了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》,提出“十一五”期間將制定支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策,將通過打造全國(guó)文藝中心、全國(guó)出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心、全國(guó)動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)制作中心,重點(diǎn)發(fā)展影視、出版、演出、藝術(shù)、經(jīng)營(yíng)、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到全市GDP的9%,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前已形成石景山北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、長(zhǎng)安街沿線文藝演出聚集區(qū)、潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、百工坊傳統(tǒng)工藝美術(shù)區(qū)、大山子文化藝術(shù)區(qū)、通州宋莊“畫家村”、什剎海文化旅游區(qū)等10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視制作、設(shè)計(jì)(包括建筑設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等)、出版等行業(yè),并把“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”定為城市發(fā)展目標(biāo)。廣州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直以散亂的方式發(fā)展,雖遍地開花,但由于政府介入甚少一直未成規(guī)模,隨著“十一五”規(guī)劃出臺(tái),廣州政府開始以全新的眼光規(guī)劃當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè),新成立的“廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫畫制作、軟件開發(fā)與服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作、手機(jī)游戲設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、數(shù)字電視增值內(nèi)容等領(lǐng)域,將其打造成為華南地區(qū)乃至全國(guó)知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌園區(qū)。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)的影響下,我國(guó)其他一些城市也積極推動(dòng)本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志是該市最大的設(shè)計(jì)聯(lián)盟――LOFT49,這片運(yùn)河邊近萬(wàn)平方米的舊廠房匯聚了l7家藝術(shù)機(jī)構(gòu);青島市政府于2005年在《青島市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要(草案)》中首次提出要在“十一五”期間發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并于同年建立了青島創(chuàng)意文化街;長(zhǎng)沙則以《超級(jí)女聲》的成功舉辦為契機(jī),大力發(fā)展娛樂電視業(yè)。此外,南京、大連、成都、重慶等其他城市,也紛紛依托各自人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì),建設(shè)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注:表中數(shù)據(jù)由參考文獻(xiàn)整理而來(lái),“-”為未統(tǒng)計(jì)。

三、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ),并且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,但仍然存在一些問題,集中表現(xiàn)為在宏觀環(huán)境上戰(zhàn)略定位不明確、地區(qū)和行業(yè)發(fā)展不平衡,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位;在微觀發(fā)展上還存在產(chǎn)業(yè)模式不完整、創(chuàng)意環(huán)境不濃、創(chuàng)意人才缺乏、文化與創(chuàng)意聯(lián)系不緊密等,針對(duì)這些問題,提出以下發(fā)展對(duì)策。

1.制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃

英國(guó)政府于1997年成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組”,其主要任務(wù)是分析英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略;其他如美國(guó)、新西蘭、澳大利亞及我國(guó)香港特別行政區(qū)等國(guó)家或地區(qū)也都由政府機(jī)構(gòu)不斷跟蹤和規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒,就是要制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。我國(guó)地域遼闊,城市眾多,文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,因此政府必須在先進(jìn)理論支持下從整體性、功能性和前瞻性的角度制定國(guó)家層面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃,明確我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略定位、方向、目標(biāo)及發(fā)展框架。在此基礎(chǔ)上,各地方則要結(jié)合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略,確定重點(diǎn)扶持發(fā)展的行業(yè)和規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局,避免一哄而上造成資源浪費(fèi)和盲目上馬造成的失敗風(fēng)險(xiǎn)。

2.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的發(fā)展趨勢(shì),世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)業(yè)集群化日益明顯。作為新興產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源,集群化和規(guī)?；l(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。如美國(guó)聞名于世的曼哈頓“蘇荷(SOHO)藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)、迪斯尼、時(shí)代華納等,都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步,各地區(qū)或城市陸續(xù)建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區(qū),但其規(guī)模和特色還不明顯。未來(lái)發(fā)展需要根據(jù)我國(guó)文化多元化和地區(qū)不平衡的特點(diǎn),采用非均衡發(fā)展戰(zhàn)略,加強(qiáng)對(duì)特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育,集中力量在這些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、創(chuàng)意資源豐富的地區(qū)或城市建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的世界級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū),打造較為完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放,率先提升該地區(qū)或城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,并發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動(dòng)作用,形成良性循環(huán)。

3.重視人力資源的培養(yǎng)和引進(jìn)

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),關(guān)鍵是人才。目前我國(guó)創(chuàng)意人才不僅在總量上相對(duì)缺乏,其結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求,這將是制約我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。當(dāng)前的重點(diǎn)是引進(jìn)一批海外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才,特別是那些既然有深厚文化底蘊(yùn)同時(shí)又具有寬闊國(guó)際視野的海外留學(xué)人才。在人才培養(yǎng)方面,應(yīng)充分利用高校教育資源,在有條件的高校設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè),培養(yǎng)相關(guān)人才,并組織社會(huì)各界開展創(chuàng)意培訓(xùn);其次要建立創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制和營(yíng)造有利于發(fā)揮各類人才智能的工作生活環(huán)境,造就“鼓勵(lì)創(chuàng)新,寬容失敗”的社會(huì)氛圍。

4.建立并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持體系和相關(guān)法律保障機(jī)制

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然要以市場(chǎng)作用為主,但還需政府通過公共服務(wù)體系的完善和政策法規(guī)的制定,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)適宜發(fā)展的環(huán)境。因此,政府需要做好兩方面的事情。一是從支持和扶持的角度制定相關(guān)的財(cái)政、融資及其他激勵(lì)政策,加大資金、稅收和投融資方面的扶持力度,促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;二是加強(qiáng)立法,加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。目前我國(guó)內(nèi)地知識(shí)產(chǎn)權(quán)的受重視程度遠(yuǎn)不及香港地區(qū)及其他發(fā)達(dá)國(guó)家,軟件、音像等行業(yè)的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重,嚴(yán)重影響著技術(shù)創(chuàng)新的積極性,因此,在強(qiáng)化如《著作權(quán)法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》、《出版管理?xiàng)l例》、《音像制品管理?xiàng)l例》等現(xiàn)有法律法規(guī)執(zhí)行力度的同時(shí),政府在文化執(zhí)法中尤其要對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為嚴(yán)懲不貸,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利的法制環(huán)境。

四、結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市或地區(qū)已經(jīng)蓬勃發(fā)展起來(lái),并取得了一定的成績(jī)。但由于我國(guó)文化的多元性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性,我國(guó)內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也明顯表現(xiàn)出地區(qū)和行業(yè)不平衡性,因此,整體上我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段。但對(duì)于資源、能源和環(huán)境約束逐漸增強(qiáng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)(尤其是大城市經(jīng)濟(jì)體)來(lái)說,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能有效地解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題,又能規(guī)避在資源和環(huán)境方面的硬約束,具有廣闊的發(fā)展前景。因此,我們應(yīng)該立足我國(guó)豐富的文化資源,廣泛吸收和借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)和城市成功的經(jīng)驗(yàn)、理念和科技成果,通過加強(qiáng)政府積極引導(dǎo),加大資金、政策的扶持力度,大力培育和引進(jìn)各類創(chuàng)意人才,進(jìn)一步完善我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系等措施,打造出一條有中國(guó)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

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