導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇平面廣告設計要素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設計上應具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉(zhuǎn)化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構、同形異質(zhì)、混維同構、矛盾表現(xiàn)等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二、色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術感染力。

三、文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四、整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

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現(xiàn)代平面廣告設計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應用，能夠喚起人們內(nèi)心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質(zhì)行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設計的基礎特性和文化內(nèi)涵，有利于人們對現(xiàn)代平面設計作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用具備一定的現(xiàn)實意義。

一、色彩的基礎特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設計過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F(xiàn)代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設計過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。

（三）色彩的與時俱進特征

隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內(nèi)涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發(fā)生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質(zhì)文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯觯示邆渑c時俱進的時代性特征。

二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中應用的重要性

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質(zhì)不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質(zhì)量的進一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)性變化，對現(xiàn)代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應用的重要性。

首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現(xiàn)代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現(xiàn)代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現(xiàn)代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調(diào)為主，也是現(xiàn)代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質(zhì)感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調(diào)、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠?qū)崿F(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。

其次，色彩搭配效果的提升?，F(xiàn)代平面廣告設計中，如果使用一種單調(diào)的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠?qū)⒍喾N色彩有機關聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質(zhì)、生活環(huán)境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。

第三，色彩的應用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。

三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中的具體應用

（一）色彩搭配的標準和規(guī)范

按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調(diào)色?，F(xiàn)代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質(zhì)感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感?？偠灾?，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內(nèi)容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。

（二）色彩對比的應用

現(xiàn)代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質(zhì)上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調(diào)整，能夠?qū)⒍哂行澐珠_來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現(xiàn)和價值的提高。

（三）色調(diào)的應用

色彩的色調(diào)能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調(diào)的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設計色調(diào)應用需要根據(jù)作品的性質(zhì)和內(nèi)容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。

（四）色彩明度的應用

所謂的色彩明度，實質(zhì)上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調(diào)節(jié)，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調(diào)節(jié)規(guī)律，進而來突出作品的代表性和藝術感。

（五）色彩溫度的應用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調(diào)，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應用

通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調(diào)動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調(diào)整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現(xiàn)代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。

【參考文獻】

[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2009，9（03）：57-58.

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(2)輔助窗界面設計

輔助窗界面的主要作用是幫助設計人員在設計工作過程中對輔助設計系統(tǒng)中工具條中的各個工具進行更加精確和細膩地修飾，具體包括筆型、選項、選色、分層、備用燈幾個方面的內(nèi)容。如針對工具窗里的畫筆工具，設計人員就可以根據(jù)實際設計工作的需要在輔助窗界面上非常方便地選擇畫筆的類型、粗細、色彩冷暖傾向等要素，進而使平面廣告設計作品滿足設計人員的要求。這樣通過輔助窗的作用下才能更好的確保設計人員設計出的平面廣告作品獲得最佳的質(zhì)量和效果。

(3)圖庫窗界面設計

圖庫窗界面是平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)中關于平面廣告資料庫的管理模塊，也是整個平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)中一個非常重要的功能模塊，其主要作用是用于幫助設計人員根據(jù)自己工作的需要對系統(tǒng)內(nèi)平面廣告主題資料庫進行分類管理，或向輔助設計系統(tǒng)中添加或刪除平面廣告設計主題資料，以方便設計人員在工作過程中進行查找和調(diào)用，這樣遇到相似的平面廣告設計工作時，設計人員就不需要再進行類似的工作，進而減少設計人員的工作量，縮短設計工作周期，大大提高了設計工作的效率和質(zhì)量。此外，資料庫中的內(nèi)容還應該要隨著設計人員的不斷使用過程中而逐漸變得更加豐富和完善，進而使其真正能夠更好地滿足平面廣告設計工作的要求，這也平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)圖庫窗必須要具備的一個功能，只有這樣平面廣告輔助設計系統(tǒng)自身的優(yōu)勢也才能夠得到最大程度的發(fā)揮。

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“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現(xiàn)文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質(zhì)基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現(xiàn)，在整個意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征?！疤摼场笔恰皩嵕场贝嬖诘木窕A，決定“實境”的創(chuàng)造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在?！皩嵕场焙汀疤摼场毕嗷ブ萍s、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形颉＞哂小耙饩趁馈钡膹V告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創(chuàng)意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產(chǎn)品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調(diào)研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產(chǎn)品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內(nèi)涵。

我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

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當前的發(fā)展階段，對于平面廣告設計將動態(tài)交互元素應用其中，然后設計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設計展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應用的范圍上也會進一步拓寬。通過對平面廣告設計過程中動態(tài)交互元素應用理論研究，就能充分地促進平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設計及設計的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設計主要內(nèi)涵分析

人們當前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達信息，同時也能夠在娛樂性、藝術性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設計主要是通過視覺元素進行傳播設計者的創(chuàng)意應用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎上平面廣告的設計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設計過程中不僅要能有專業(yè)的知識，還要能夠在設計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設計也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設計的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設計有著其優(yōu)越性及功利性，對于平面廣告的設計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關注，平面廣告設計的價格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢。除此之外，平面廣告的設計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關注，這樣平面廣告設計的商業(yè)性特點就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢，要能考慮其中的細節(jié)促使受眾對其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕耸鼙姷靡悦鞔_化，對平面廣告的設計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M進行引導促成其銷售等，在信息的傳達方面也比較突出，而引導消費以及促成銷售是平面廣告設計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設計的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設計中動態(tài)交互元素的獨特性及具體的應用

（一）平面廣告設計中動態(tài)交互元素的獨特性分析

平面廣告設計中動態(tài)交互元素的獨特性是從多方面進行體現(xiàn)的，首先在功能的獨特性方面對動態(tài)交互元素和平面廣告設計進行聯(lián)姻之后，動態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進行表現(xiàn)，對消費者的渴求進行激發(fā)，刺激消費者消費。另外，平面廣告設計中的動態(tài)交互元素的獨特性還體現(xiàn)在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設計當中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著體現(xiàn)，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設計中動態(tài)交互元素具體的應用探究

平面設計是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術形式，在當前的藝術設計愈來愈科學化的情況下，平面設計應用的范圍也不斷有了豐富，設計的種類和類型都有所增多。在平面設計過程中融入動態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應發(fā)生運動以及產(chǎn)生形變的錯覺，這就會產(chǎn)生和實際圖形不相符合的視覺反應，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯位就會在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動，都會被動力反復拉動，有人會認為是靜的，而有人則會認為是動的。在平面廣告設計當中對動態(tài)交互元素的應用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動態(tài)交互元素在平面設計作品中的應用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設計不能脫離平面設計的范疇，同時又對平面設計能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當前的一些新材料和工藝對平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應用，在表現(xiàn)形式上也會呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動態(tài)化當中進行表現(xiàn)，色彩在平面的設計基礎要素中是相對比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的效果，同時也能配合其他要素進行實現(xiàn)。另外，將平面廣告設計中動態(tài)交互元素應用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環(huán)境等互動關系進行聯(lián)系，從而來形成有機互動整體。例如：麥當勞的廣告牌設計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當中，這樣的表現(xiàn)形式就相對比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關系就會納入到創(chuàng)意的思考范圍當中。同時，也能夠?qū)⒃煨驮趧討B(tài)化中進行表現(xiàn)，造型是平面廣告設計當中比較常見的要素，造型的動態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡化的形式進行突出，看似比較復雜化的過程其實只要能夠找到基礎點以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動態(tài)交互的效果。除了通過基礎形變的方式來實現(xiàn)造形的動態(tài)化之外，比較巧妙的就是對靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動態(tài)化的效果。

結語

總而言之，在平面廣告設計當中進行動態(tài)交互元素的應用，要從多方面進行考慮，在設計心理學以及廣告心理學等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設計中動態(tài)交互元素的獨特性以及優(yōu)勢功能特性等方面進行了理論研究，希望對平面廣告設計的發(fā)展能起到一定的促進作用。

參考文獻：

[1]李彥艷,徐人平.語境在平面廣告設計信息傳播中的運用[J].包裝工程，2007(3).

[2]劉群英,何靖泉.淺析平面廣告設計的多元化發(fā)展[J].遼寧師專學報(社會科學版)，2007(2).

[3]王勇.平面廣告設計的民族化思考[J].美術大觀，2007(6).

[4]?，?張寶,許凱明.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業(yè)大學學報(社會科學版)，2007(4).

篇6

一、抽象藝術內(nèi)涵

在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術作品。抽象藝術通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎，將其簡化、或者抽取其中具備表現(xiàn)特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構成為基礎，脫離自然現(xiàn)象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術，都是從形態(tài)的本質(zhì)入手，擺脫了物質(zhì)的束縛，追求精神上的舒展與純粹。

二、抽象藝術對平面廣告設計的影響

不可否認，藝術和設計原本就有著不可分割的聯(lián)系。傳統(tǒng)平面廣告設計興起于工業(yè)社會時代，當時的廣告設計十分重視表達的嚴謹性、規(guī)范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術形式，將關注的焦點集中在藝術品的結構和內(nèi)在特征上，“抽象藝術”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現(xiàn)主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術正式興起，并逐漸蔓延到各個相關藝術領域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統(tǒng)的“內(nèi)容決定形式”的設計理念受到?jīng)_擊，設計者開始接觸和了解抽象藝術。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經(jīng)濟也得以復蘇，平面廣告作為企業(yè)提高經(jīng)濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發(fā)展。抽象藝術具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設計的需求，由此，平面廣告設計中開始吸納和融合抽象藝術，并越來越倚重于抽象藝術，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現(xiàn)了一些具備鮮明的立體派和超現(xiàn)實主義風格的平面廣告設計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經(jīng)濟快速發(fā)展，多元化思想蔓延，平面廣告設計也迎來了一個發(fā)展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現(xiàn)手法荒誕不羈、構圖模糊朦朧、展現(xiàn)作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統(tǒng)元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設計作品。

三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用

（1）文字圖形設計元素的應用。在文字圖形設計元素中，漢字、字母、數(shù)字的設計比較常見。其中，漢字是我國傳統(tǒng)文化的積淀與凝結，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設計中，對文字圖形進行抽象化設計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設計元素的應用。抽象藝術外延十分廣闊，任何抽象事物經(jīng)過合理的藝術處理，都可以作為抽象藝術的要素運用到平面廣告設計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設計主體，與其他幾何圖形結合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經(jīng)不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術的層面，給人們帶來無限美感和創(chuàng)意。

（3）民族傳統(tǒng)符號。民族傳統(tǒng)符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產(chǎn)品結合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設計的藝術品位和經(jīng)濟效益的雙重效果。

綜上所述，抽象藝術對我國平面廣告設計具有十分深遠的影響。抽象藝術在平面廣告設計中的應用，不僅開闊了設計者的視野、激發(fā)了設計者的創(chuàng)作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設計的一大進步。

參 考 文 獻

[1]宋子揚．借鑒與超越——論抽象藝術對我國新時期平面設計的影響[J]．美術觀察．2008（4）

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一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現(xiàn)代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應該融入現(xiàn)代的平面廣告設計之中，二者相互聯(lián)絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應

(一)了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

(二)產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現(xiàn)出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。

(三)提供強大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設計師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進而使平面廣告設計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

(四)展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

(五)提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統(tǒng)文化巧妙應用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結合在平面廣告領域里的前景展望

在現(xiàn)代社會的各個藝術設計領域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永遠有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

參考文獻：

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關鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現(xiàn)代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應該融入現(xiàn)代的平面廣告設計之中，二者相互聯(lián)絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現(xiàn)出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。

（三）提供強大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設計師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進而使平面廣告設計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統(tǒng)文化巧妙應用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結合在平面廣告領域里的前景展望

在現(xiàn)代社會的各個藝術設計領域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

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二、平面廣告中的設計要素及圖形特點

平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設計充滿活力和生動性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關系，文字具有直接述說性，一般應用在廣告的標題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用，當然，選用色彩時也要結合廣告設計的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達到廣而告之的作用。

三、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設計原則

圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：

第一，關聯(lián)性，關聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設計共鳴，這種關聯(lián)性，實質(zhì)就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。

第二，原創(chuàng)性，對于平面廣告設計而言，原創(chuàng)性是相當重要的，因為當今的社會競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設計者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。

第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設計，是很重要的。

圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對于廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變，這樣便會產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設計出一種具有獨特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點也是平面廣告設計的主旨。

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二、圖形創(chuàng)意的表達過程

圖形創(chuàng)意實際上是一門綜合了文化、設計、創(chuàng)新等諸多要素的學科，是從創(chuàng)新思維到形象設計的這么一個過程?？傉f創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來呢，我們不否認，很多的偉大創(chuàng)意，都是設計者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關系呢，是否需要靈感的存在呢？我個人認為，靈感也是需要我們知識的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪制出來，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進行圖形創(chuàng)意設計時，需要我們多看書、多觀察周圍的環(huán)境、多動手去畫、多動腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認真思考的，還有一個關鍵點，就是需要我們結合廣告設計的主題，我們認真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個最適合傳達廣告主題的創(chuàng)意點子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。

三、平面廣告中的設計要素及圖形特點

平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設計充滿活力和生動性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關系，文字具有直接述說性，一般應用在廣告的標題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用，當然，選用色彩時也要結合廣告設計的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達到廣而告之的作用。

四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設計原則

圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：第一，關聯(lián)性，關聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設計共鳴，這種關聯(lián)性，實質(zhì)就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。第二，原創(chuàng)性，對于平面廣告設計而言，原創(chuàng)性是相當重要的，因為當今的社會競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設計者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設計，是很重要的。圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對于廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變，這樣便會產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設計出一種具有獨特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點也是平面廣告設計的主旨。