導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇包裝設(shè)計(jì)的定位，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、“人性化”的設(shè)計(jì)理念定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時(shí)，從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計(jì)中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會物質(zhì)財(cái)富極大豐富，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計(jì)地為人們提供實(shí)用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產(chǎn)品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。例如，一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙?jiān)O(shè)計(jì)的杯子護(hù)套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手，并且結(jié)構(gòu)很簡單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個(gè)開口，圈起來一插即可。這些設(shè)計(jì)不但給消費(fèi)者帶來新的感受并提高了他們的消費(fèi)欲望，并且在包裝容器設(shè)計(jì)和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費(fèi)者生活需要上的關(guān)懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設(shè)計(jì)策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流和趨勢

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質(zhì)和精神享受的同時(shí)，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴(yán)重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等?，F(xiàn)在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環(huán)境和人體造成嚴(yán)重危害，是最早引起公眾關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達(dá)到和超過發(fā)達(dá)國家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀(jì)人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化時(shí)期包裝設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

三、在多元化發(fā)展的同時(shí)保持本民族設(shè)計(jì)特色的風(fēng)格定位，是今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必由之路

隨著與國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來進(jìn)入第三世界國家以獲利。我國的包裝設(shè)計(jì)也不斷受到來自西方發(fā)達(dá)國家的沖擊，在包裝設(shè)計(jì)中，如果我們片面強(qiáng)調(diào)與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族，應(yīng)當(dāng)充分張揚(yáng)自己的民族特色。我國是一個(gè)有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個(gè)性化強(qiáng)，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，除了吸收國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格必將大幅度推動我國商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

結(jié)語

現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進(jìn)步為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)后盾，人類日益增長的物質(zhì)和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉(zhuǎn)變是包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的動力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費(fèi)市場，如何把握時(shí)代的脈搏，適應(yīng)瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強(qiáng)國，這是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻(xiàn) ：

[1]徐曉玲.包裝設(shè)計(jì)中的人性化關(guān)懷.中國包裝[J].2003.3

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【中圖分類號】TB482 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1009-9646(2008)08(b)-0170-01

包裝作為人類智慧的結(jié)晶,廣泛用于生活、生產(chǎn)中,早在公元前3000年,埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶,用于盛裝物品,同一時(shí)期,埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品,公元前105年,蔡倫發(fā)明了造紙術(shù),在中國出現(xiàn)了用手工造的紙做成標(biāo)貼。在人類歷史發(fā)展的長河中,包裝設(shè)計(jì)推動人類文明不斷向前發(fā)展,時(shí)至今日,包裝不僅僅停留在保護(hù)商品的層面上,它已給人類帶來了藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師,要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念,要了解社會、企業(yè)、商品和消費(fèi)者,作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。包裝設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性,針對性,也就沒有目標(biāo)受眾,商品也就銷售不出去,這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義,唯有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律,才能做出適合時(shí)展需要的設(shè)計(jì)。發(fā)達(dá)國家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位,很值得我們借鑒與學(xué)習(xí),即:什么東西(What)？指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者,這是什么商品;為誰設(shè)計(jì)的(Who)？指這種商品的銷售對象是誰;什么時(shí)間(When)？什么地點(diǎn)(Where)？指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位;為什么(Why)？指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。

作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教育,學(xué)生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想,或者說定位不夠準(zhǔn)確,我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí),對What,Who,When,Where都不模糊,唯獨(dú)對Why的理解不夠深入,這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素,僅是憑感覺而已,覺得形式美就可以,卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的,再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容,那也是失敗的設(shè)計(jì)。在課堂中,常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計(jì)后構(gòu)思,然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然的給它個(gè)設(shè)計(jì)理念,這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律,不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場的需要;學(xué)生這種先動手后動腦的做法,我想是因?yàn)閷W(xué)生對設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生,在接到設(shè)計(jì)稿時(shí),應(yīng)該迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展開Why的構(gòu)思;因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思;設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維,從初稿到定位稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn),突出主題,這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。課堂上,學(xué)生在選用色彩,文字,形象時(shí)沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì),導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個(gè)性,例如:學(xué)生在作晨光牛奶包裝設(shè)計(jì),有些同學(xué)的設(shè)計(jì)稿象是做純凈水的包裝,而不是作奶制品的包裝,這是因?yàn)閷W(xué)生在色彩、形象的定位不準(zhǔn),對產(chǎn)品的性質(zhì)了解不夠深入。

由于學(xué)生自身知識結(jié)構(gòu)的特殊性,學(xué)生對形態(tài)的創(chuàng)造能力略有欠缺,往往有一個(gè)學(xué)生運(yùn)用一個(gè)形態(tài)所取得的效果較好時(shí),就有很多學(xué)生去模仿,而不是根據(jù)自己的畫面,產(chǎn)品的性質(zhì)等去考慮問題,比如:在課堂上有學(xué)生用牛的卡通形象來表達(dá)奶制品時(shí),其他學(xué)生也用牛的卡通形象,這就造成在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的單一,也讓學(xué)生產(chǎn)生依賴性,缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)作能力。

在課堂上,為了讓學(xué)生能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn),歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象:

(1)以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn),通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上,這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息,也會讓消費(fèi)者更容易理解與接受。

(2)以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)。

(3)以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大的知名度,只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。

(4)以商品用途為主體形象。

(5)以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。

(6)以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗?。

(7)以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

(8)以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

(9)以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式,也符合不同層次的受眾群體。

篇3

二、地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位

1.未來設(shè)計(jì)包裝的新趨勢現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)在人文理念下展現(xiàn)出的特點(diǎn)有：首先簡約，追求典雅、單純的藝術(shù)效果。其次彰顯地區(qū)特點(diǎn)，要借助自然、人為的色彩和材質(zhì)，展現(xiàn)出包裝的質(zhì)樸以及現(xiàn)代感。第三包裝要具有科技感，運(yùn)用科技手段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一在包裝設(shè)計(jì)上，追求幽默、風(fēng)趣的感覺，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現(xiàn)。最后以人為本和環(huán)保主義。強(qiáng)調(diào)包裝人、社會、環(huán)境的統(tǒng)一，從環(huán)保和心理角度出發(fā)，創(chuàng)造健康與舒適的設(shè)計(jì)理念。

2.地區(qū)特色產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思想我國有獨(dú)特的地域風(fēng)情、文化歷史、美學(xué)觀和哲學(xué)觀，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝方面要在文化背景下對商品加以美化和保護(hù)。要用不同手法和方式將產(chǎn)品的時(shí)代性、地域性、民族性表現(xiàn)和傳達(dá)出來。將地域文化進(jìn)行歸納、整理、吸收、思考、總結(jié)，為產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新思路。這樣不但能夠宣傳和推動商品銷售，也能夠弘揚(yáng)地域特有的文化精神，對發(fā)展傳承民族文化有積極推動作用。

3.地方特色產(chǎn)品包裝定位包裝設(shè)計(jì)師，不但要對產(chǎn)品有一定程度了解，還要對消費(fèi)者、社會、企業(yè)進(jìn)行了解，給包裝賦予新的設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要有戰(zhàn)略性目標(biāo)，只有具有針對性、目的性的設(shè)計(jì)才能贏得市場和消費(fèi)者。地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮的事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)：首先生活是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，從深層次打動消費(fèi)者。其次傾聽消費(fèi)者感情訴求。只有讓消費(fèi)者感覺商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場的必要手段。第三深厚的歷史文化給設(shè)計(jì)提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑽幕滋N(yùn)和商品品味體現(xiàn)出來，進(jìn)而征服消費(fèi)者。最后產(chǎn)品包裝要在細(xì)節(jié)處著眼?，F(xiàn)在是分銷市場模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處迎合他們的需要，才能從內(nèi)心深處打動他們。

篇4

哥本哈根全球氣候大會的召開，以及世界自然基金會發(fā)起的全球關(guān)燈一小時(shí)活動，已經(jīng)讓人們意識到全球氣候變化、能源消耗和生態(tài)破壞是人類當(dāng)今面臨的重大問題。頻繁發(fā)生的地震、泥石流、海嘯也凸顯了人與自然和諧相處的緊迫性。在此背景下，全球倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境、節(jié)能減排，“低碳”生活日益成為一種趨勢，引領(lǐng)著人們探索新的生活方法。

那么作為一名包裝設(shè)計(jì)師，我們是否還在為新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)明拓展了包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)能力而慶幸呢？是否為了表達(dá)產(chǎn)品的檔次而不惜以損害環(huán)境為代價(jià)使用一些豪華的嫁衣?一句“器物之美在一定程度上取決于材料與工藝”讓多少設(shè)計(jì)師為材料所折腰。全球都在倡導(dǎo)低碳生活，那么我們包裝行業(yè)該如何去體現(xiàn)這一理念呢？這是對每一位設(shè)計(jì)師提出的新的課題。

“信陽毛尖”是中國十大名茶之一，有著悠久的歷史，以不施化肥、農(nóng)藥被譽(yù)為綠色產(chǎn)業(yè)，備受海內(nèi)外飲茶人士的喜愛，那么信陽毛尖茶包裝設(shè)計(jì)又該如何應(yīng)用低碳理念真真正正、從內(nèi)到外體現(xiàn)這一綠色產(chǎn)業(yè)呢？這就需要設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候進(jìn)行全面的思考、定位，設(shè)計(jì)出適合并且具有地方特色的包裝。而包裝設(shè)計(jì)的定位是受多方面因素制約的，不僅要考慮產(chǎn)品的造型、特點(diǎn)，還要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的性別、年齡、文化層次、地域特色等因素，在此基礎(chǔ)上整合各方面的信息凸顯企業(yè)的品牌。[1]漢普希爾在《分眾包裝設(shè)計(jì)》一書中提到了“分眾包裝理念”，通過獨(dú)特的視角，按照年齡和性別進(jìn)行大致分類，據(jù)此來設(shè)計(jì)出色的包裝”。但與其它商品不同，茶葉的消費(fèi)群體比較特殊，不分性別，年齡段主要集中在30歲以上的人群，故不可依分眾理論按年齡、性別進(jìn)行劃分，對于信陽毛尖茶包裝的設(shè)計(jì)定位應(yīng)該主要從以下幾個(gè)方面考慮：1.信陽毛尖茶的品質(zhì)特點(diǎn)；2.主要消費(fèi)群體的心理及特征；3.低碳設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)之上的文化品牌塑造。

1.信陽毛尖茶的品質(zhì)特點(diǎn)

信陽是全國宜居城市之一，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，茶產(chǎn)業(yè)是其支柱產(chǎn)業(yè)。信陽毛尖茶生產(chǎn)歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)異，素來以獨(dú)特風(fēng)格而飲譽(yù)中外，唐代茶圣陸羽所著的《茶經(jīng)》，把信陽列為全國產(chǎn)茶區(qū)之一；宋代大文學(xué)家蘇軾嘗遍名茶而揮毫贊道：“淮南茶，信陽第一?！鼻宕抨柮獠枰褳槿珖柚?。在1915年巴拿馬萬國博覽會上就榮獲金獎(jiǎng)，1959年被譽(yù)為中國十大名茶之一，1982、1986、1990年連續(xù)三次被商業(yè)部評為全國名茶，1985年榮獲國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)，1990年榮獲國家質(zhì)量獎(jiǎng)金質(zhì)獎(jiǎng)，1999年又在昆明世界園藝博覽會上榮獲金獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)也足以見證信陽毛尖茶的品質(zhì)與在茶市場中的地位。

通過對幾個(gè)信陽毛尖知名企業(yè)的調(diào)研，如五云、文新、藍(lán)天、九華山等，可以看出毛尖茶主要還是作為一種禮品在銷售，而不是大眾百姓生活品，故毛尖茶包裝設(shè)計(jì)定位應(yīng)該在中高端的奢侈品行列。那么中高端產(chǎn)品包裝就是雍容華貴、豪氣十足嗎？現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，人們生活富裕，以往金碧輝煌為標(biāo)準(zhǔn)的高檔現(xiàn)在看來反而顯得俗氣，人們開始追求回歸自然，崇尚質(zhì)樸、低碳、高品味的生活文化，所以低碳也代表一種檔次。這就要求包裝設(shè)計(jì)師在能夠充分體現(xiàn)人們生活文化形態(tài)的同時(shí)，做到包裝文化與產(chǎn)品內(nèi)涵合二為一。

2.主要消費(fèi)群體的心理及特征

每一個(gè)地域都有自己獨(dú)特的文化和風(fēng)俗，如果企業(yè)不了銷售區(qū)域的文化特征、地域差異，對文化全然不知，對該區(qū)域主要消費(fèi)群體的心理及特點(diǎn)不做全面的調(diào)查了解，而匆匆僅憑主觀臆斷去生產(chǎn)產(chǎn)品，那么其商品就難以暢銷，就不能在激烈的市場競爭中立足。包裝亦然，雖說產(chǎn)品是消費(fèi)者與企業(yè)發(fā)生關(guān)系的紐帶，但包裝則是這一紐帶的嫁衣。所以產(chǎn)品的銷售在一定程度上主要取決于包裝的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代社會已經(jīng)將飲茶作為一種高尚文化，代表一種品味，很多人追求品茗感受現(xiàn)代生活文化氛圍，追求一種禪意的現(xiàn)代生活觀。筆者前期的調(diào)查走訪，得知信陽毛尖的消費(fèi)群體主要集中在事業(yè)單位以及文化水平較高的人群。這一人群收入比較穩(wěn)定，生活水平較高，消費(fèi)觀念超前，對產(chǎn)品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性已日漸淡薄，其社會心理屬性日趨明顯，在消費(fèi)過程中更傾向于精神訴求。他們的購買動機(jī)已不再僅僅是追求產(chǎn)品的物質(zhì)功能以及對產(chǎn)品本身的占有，而是為了通過這種購買、使用行為來凸顯其購買者的身份、地位、生活情趣、價(jià)值觀念及自身素養(yǎng)等個(gè)人特點(diǎn)和品質(zhì)。所以信陽毛尖茶包裝設(shè)計(jì)必須要了解、順應(yīng)這一消費(fèi)主體的價(jià)值觀與心理特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上反映其心理共性，在情感化設(shè)計(jì)上大做文章。

3.低碳設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)之上的文化品牌塑造

隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識的增強(qiáng)，包裝中的低碳理念與綠色設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心，從去年以“綠色設(shè)計(jì) 低碳經(jīng)濟(jì)”為主題的中國（深圳）國際工業(yè)設(shè)計(jì)節(jié)我們可以看出，不論是低碳還是綠色設(shè)計(jì)都是我們現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)要考慮的首要問題。在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)環(huán)保觀念的人性化設(shè)計(jì)，用可以回收、可降解再生或天然的材料作為包裝材料，對保護(hù)環(huán)境具有重大的意義。[2]“如果能將人造物――包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)中，使其材料能以系統(tǒng)接收的方式取之于自然，又回歸于自然，從而獲得再利用或再生的機(jī)會，那么不僅是設(shè)計(jì)事業(yè)的幸事，也是人類的一件幸事。基于這樣的設(shè)想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計(jì)師最好的選擇?！本拖裰袊鴤鹘y(tǒng)端午節(jié)粽子的包裝，材料――粽葉取之于植物本身，能充分反映其產(chǎn)品屬性與中國傳統(tǒng)文化，傳遞原始質(zhì)樸之感，又能做到環(huán)保無污染，堪稱包裝設(shè)計(jì)史上的經(jīng)典。

這些包裝在給人視覺享受的同時(shí)又讓人回味無窮。像這樣的包裝設(shè)計(jì)雖來源于民間，但是應(yīng)該引起我們包裝設(shè)計(jì)師的反思。像類似于樹皮、秸稈等原始材料通過加工改造完全可以應(yīng)用于設(shè)計(jì)，信陽毛尖茶包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該從中得到啟示，我們應(yīng)該從傳統(tǒng)文化中挖掘表達(dá)方式，從自然中尋找包裝材料，從生活中尋找包裝工藝，這樣信陽毛尖才能走出自己的設(shè)計(jì)特色，才能形成自己的品牌調(diào)性，真正體現(xiàn)現(xiàn)代包裝是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)學(xué)科。

結(jié)語

將包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品真正做到合二為一，納入到生態(tài)循環(huán)中是一個(gè)很難的課題，我們只能以低碳理念為標(biāo)準(zhǔn)，盡可能的減少環(huán)境污染，從產(chǎn)品自身的品牌調(diào)性及主要消費(fèi)群體心理訴求特點(diǎn)出發(fā)設(shè)計(jì)出符合地方特色的包裝，塑造企業(yè)品牌文化。

參考文獻(xiàn)

[1]漢普希爾 楊茂林 譯，分眾包裝設(shè)計(jì)[M].中國青年出版社,2008.12。

篇5

包裝設(shè)計(jì)定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計(jì)原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點(diǎn)明確地表達(dá)出來，讓包裝設(shè)計(jì)形象既美觀又清楚，能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達(dá)到銷售的目的。包裝設(shè)計(jì)就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費(fèi)者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)定位。一般來說，包裝設(shè)計(jì)定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時(shí)間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計(jì)，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素，即：

（1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌，消費(fèi)者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一。現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn)，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。

（3）突出品牌的圖形。包裝設(shè)計(jì)一般都會設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn)，引起人們的食欲和購買欲。

二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)不明確，消費(fèi)者難以辨認(rèn)，那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售。

（2）產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購買。這種方法在藥品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計(jì)，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點(diǎn)，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)大草原的信息。

（4）產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計(jì)與禮品包裝設(shè)計(jì)就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系，以設(shè)計(jì)出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計(jì)，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

三、消費(fèi)者定位

產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)從以下幾個(gè)方面考慮：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對待生活、對待時(shí)尚、對待文化等的態(tài)度，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。

（2）生理特點(diǎn)定位。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn)，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn)。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產(chǎn)品。那么對于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應(yīng)該運(yùn)用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。

（3）地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn)，不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，色彩是不同民族和不同國家一個(gè)比較敏感的設(shè)計(jì)元素，在設(shè)計(jì)時(shí)就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

篇6

（1）商品定位。包裝是消費(fèi)者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計(jì)一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點(diǎn)、用途、檔次等，是包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要予以考慮的。

（2）銷售對象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，搶占目?biāo)消費(fèi)人群的心智資源。

2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題

我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

2．1市場意識缺乏

市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會風(fēng)氣。

3包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

篇7

2基于包裝定位設(shè)計(jì)與銷售方式的實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值

定位設(shè)計(jì)是指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計(jì)。包裝的定位設(shè)計(jì)分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位等。品牌定位的特點(diǎn)是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形、色彩、字體形象與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值，而且通過簡潔的圖形、強(qiáng)烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產(chǎn)品定位是使消費(fèi)者迅速地識別產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途等。產(chǎn)品定位要突出產(chǎn)品與同類產(chǎn)品與眾不同的特色，通過包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性來被消費(fèi)者識別進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)成了唯一影響消費(fèi)者選擇的因素。包裝的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時(shí)符合實(shí)用經(jīng)濟(jì)以及準(zhǔn)確、迅速傳遞商品信息的原則。消費(fèi)者定位是著力于特定消費(fèi)對象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)用于具有特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，去權(quán)衡實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值在設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優(yōu)雅、精致，極具女人味的透明感，使每個(gè)女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設(shè)計(jì)在實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值上的側(cè)重點(diǎn)上產(chǎn)生不同。以禮品包裝設(shè)計(jì)為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設(shè)計(jì)的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進(jìn)行銷售，在包裝設(shè)計(jì)上不僅要具有保護(hù)、儲運(yùn)的功能，在設(shè)計(jì)上還要表達(dá)禮品的人文意向，包裝設(shè)計(jì)必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設(shè)計(jì)師選用中國傳統(tǒng)圖案為主題來設(shè)計(jì)包裝，反映出我國的文化底蘊(yùn)和審美情趣，符合消費(fèi)者的審美心理。現(xiàn)有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護(hù)商品、方便消費(fèi)者的功能要求，同時(shí)也與現(xiàn)在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值形成了對立面，違背了實(shí)用價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性這一原則，不能滿足人們物質(zhì)與精神上的需求。

篇8

明確設(shè)計(jì)流程，了解市場消費(fèi)訴求

一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結(jié)果相關(guān)。產(chǎn)品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負(fù)保護(hù)產(chǎn)品的功能之外，還需具備可以同消費(fèi)者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費(fèi)者的目光，這樣的包裝設(shè)計(jì)就不能稱為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

1.新產(chǎn)品的包裝測試

很多終端企業(yè)在開發(fā)一款新產(chǎn)品時(shí)，一定會對新產(chǎn)品的包裝進(jìn)行深入的市場調(diào)查與測試，這是一種既科學(xué)又降低風(fēng)險(xiǎn)的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進(jìn)行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進(jìn)行擺放，目的是要測試新產(chǎn)品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產(chǎn)品才能確認(rèn)投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產(chǎn)品或自己品牌的其他產(chǎn)品擺放一起進(jìn)行測試，主要是為了通過產(chǎn)品包裝的對比與測試分析，來確定產(chǎn)品及市場策略。

2.包裝設(shè)計(jì)流程

一般，新產(chǎn)品統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)流程為：設(shè)計(jì)、開發(fā)（測試）、投放。該流程基本是循環(huán)進(jìn)行的，根據(jù)企業(yè)的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個(gè)月，主要分為以下幾個(gè)步驟。

（1）了解需求：了解產(chǎn)品品牌定位、價(jià)格、競爭品、渠道、策略、消費(fèi)者需求等內(nèi)容。只有充分了解這些內(nèi)容，才能更加準(zhǔn)確地做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

（2）設(shè)計(jì)制作：設(shè)計(jì)版面，色彩運(yùn)用需大膽創(chuàng)新，同時(shí)要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運(yùn)用。

（3）成品制造：首先進(jìn)行小批量生產(chǎn)測試，讓消費(fèi)者先體驗(yàn)產(chǎn)品的使用過程，在這個(gè)過程中有時(shí)會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產(chǎn)品上市：產(chǎn)品投放市場后，必須跟蹤運(yùn)輸、入庫、擺放、銷售，以進(jìn)一步檢驗(yàn)產(chǎn)品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時(shí)改進(jìn)。

3.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思考

隨著國際企業(yè)的本土化和國內(nèi)企業(yè)的國際化，彼此的文化、技術(shù)、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設(shè)計(jì)亦是如此。終端企業(yè)只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，一流的配套包裝供應(yīng)商為其開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝，這樣終端企業(yè)的產(chǎn)品包裝就完全可以達(dá)到一流的設(shè)計(jì)水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業(yè)的優(yōu)勢還是明顯強(qiáng)于國內(nèi)企業(yè)呢？

這是一個(gè)深奧復(fù)雜的問題，一個(gè)產(chǎn)品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)，而是完全取決于企業(yè)的定位，有的企業(yè)只是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命周期相對較短，而有的企業(yè)則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續(xù)的，雖然“賣產(chǎn)品是為了做品牌，做品牌是為了賣產(chǎn)品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業(yè)的定位就是一切按照品牌運(yùn)營做產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確、清晰，消費(fèi)目標(biāo)準(zhǔn)確，品牌VI設(shè)計(jì)清晰，色彩管理規(guī)范。

拉芳通過學(xué)習(xí)國際企業(yè)先進(jìn)的管理和設(shè)計(jì)理念，并將其運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，開創(chuàng)具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)。例如，拉芳一款洗發(fā)露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)出拉芳洗發(fā)露營養(yǎng)柔順護(hù)理的效果，從而滿足消費(fèi)者需求，達(dá)到美的訴求，也體現(xiàn)了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中也非常重要。選擇能喚起消費(fèi)者視覺感知的色彩，通過色彩的基調(diào)與屬性使消費(fèi)者的視覺感知直接轉(zhuǎn)化為心理感受，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，達(dá)到感知上的認(rèn)可，這是包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的方法之一。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，這個(gè)過程應(yīng)該是富有條理、邏輯、科學(xué)的，而不是包裝設(shè)計(jì)師的主觀臆斷，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對孟塞爾色相環(huán)進(jìn)行理性的分析，找到適合品牌形象系統(tǒng)的色彩。

明確設(shè)計(jì)流程，了解市場消費(fèi)訴求

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，其直接影響到消費(fèi)者的購買欲。通常提到包裝設(shè)計(jì)，人們大多會想到外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，但實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產(chǎn)品的類型與特點(diǎn)、材料的選擇等。因此，包裝設(shè)計(jì)需考慮的范圍應(yīng)貫穿整個(gè)生命周期，即從生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產(chǎn)和運(yùn)輸

包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等因素選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產(chǎn)品，可以將瓶塞設(shè)計(jì)成能與瓶蓋組合在一起的結(jié)構(gòu)，這樣做的好處就是當(dāng)灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個(gè)工序，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也節(jié)約了成本。

此外，為了使包裝適應(yīng)產(chǎn)品的儲藏、運(yùn)輸，在選材時(shí)要充分考慮運(yùn)輸儲藏環(huán)境的溫濕度。如果運(yùn)輸儲藏的環(huán)境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時(shí)就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時(shí)，為了避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中產(chǎn)生損傷，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量避免尖銳的棱角，而是利用結(jié)構(gòu)間的互補(bǔ)來保護(hù)產(chǎn)品，節(jié)約空間。

2.消費(fèi)者使用

（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，能給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

（2）確保產(chǎn)品和消費(fèi)者的雙重安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優(yōu)缺點(diǎn)各有不同，這就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的使用方式、使用環(huán)境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結(jié)合的旋轉(zhuǎn)鏡子的設(shè)計(jì)中，從生產(chǎn)效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風(fēng)險(xiǎn)，測試結(jié)果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產(chǎn)生誤食的風(fēng)險(xiǎn)，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

篇9

作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教育，學(xué)生很大程度上就是缺乏五"W"的定位思想，或者說定位不夠準(zhǔn)確，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨(dú)對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容，那也是失敗的設(shè)計(jì)。在課堂中，常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計(jì)后構(gòu)思，然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然的給它個(gè)設(shè)計(jì)理念，這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律，不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場的需要；學(xué)生這種先動手后動腦的做法，我想是因?yàn)閷W(xué)生對設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生，在接到設(shè)計(jì)稿時(shí)，應(yīng)該迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構(gòu)思；因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思；設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。課堂上，學(xué)生在選用色彩，文字，形象時(shí)沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個(gè)性，例如：學(xué)生在作晨光牛奶包裝設(shè)計(jì)，有些同學(xué)的設(shè)計(jì)稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因?yàn)閷W(xué)生在色彩、形象的定位不準(zhǔn)，對產(chǎn)品的性質(zhì)了解不夠深入。

由于學(xué)生自身知識結(jié)構(gòu)的特殊性，學(xué)生對形態(tài)的創(chuàng)造能力略有欠缺，往往有一個(gè)學(xué)生運(yùn)用一個(gè)形態(tài)所取得的效果較好時(shí)，就有很多學(xué)生去模仿，而不是根據(jù)自己的畫面，產(chǎn)品的性質(zhì)等去考慮問題，比如：在課堂上有學(xué)生用牛的卡通形象來表達(dá)奶制品時(shí)，其他學(xué)生也用牛的卡通形象，這就造成在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的單一，也讓學(xué)生產(chǎn)生依賴性，缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)作能力。

在課堂上，為了讓學(xué)生能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象。

一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會讓消費(fèi)者更容易理解與接受。

二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)。

三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。

四、以商品用途為主體形象。

五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。

六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作為形象。

七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。

篇10

一、引言

國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局統(tǒng)一管理全國的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作；各地出入境檢驗(yàn)檢疫局和質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局依照職能開展地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作。通俗的說，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品就是國家認(rèn)可并統(tǒng)一管理的土特產(chǎn)。在中國，“手信”一詞是大家所熟悉的。 但手信也并不一定是什么很貴重的禮品，有言“千里送鵝毛，禮輕情意重”，所以一些別具地方特色的產(chǎn)品--土特產(chǎn)，就成了手信的代名詞。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，土特產(chǎn)也正是因?yàn)椤笆中拧倍兊酶拥臅充N。

國家質(zhì)檢總局日前2011年第33號公告，批準(zhǔn)對從化荔枝蜜實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，其保護(hù)范圍為從化市現(xiàn)轄行政區(qū)域。從化的荔枝蜜擁有著悠久的歷史，在雍正八年，即1730年的《從化縣志》中記載：“從化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁釀造而成。從化荔枝蜜是全國蜂蜜中的佼佼者”?！?960年，當(dāng)代著名的散文大師楊朔，在觀看了放蜂采蜜并且親口品嘗后，書寫了享譽(yù)中外、膾炙人口的散文《荔枝蜜》。再據(jù)《廣州市志》中表述，在建國以前“從化荔枝蜜”名稱就已經(jīng)形成并且名揚(yáng)海外。

二、存在問題

在實(shí)際中廣州11家獲得蜂蜜生產(chǎn)許可證企業(yè)從化就有5家，這些企業(yè)都嚴(yán)格按照新的蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)操作，蜂蜜質(zhì)量穩(wěn)定。但雖然在各方面的技術(shù)都得到認(rèn)可，可是從市場上看，目前的從化荔枝蜜包裝還存在很多不足，歸納起來，有以下幾個(gè)方面：

1.包裝意識淡薄

從化荔枝蜜的數(shù)家生產(chǎn)廠家，在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，忽略了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品的外觀簡陋，毫無美感，只有實(shí)用性而缺乏了美觀。眾所周知，在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不但是該產(chǎn)品最好的無聲促銷員，更是眾多消費(fèi)者辨別商品的重要依據(jù)之一。

2.包裝定位不清晰

包裝設(shè)計(jì)定位是指要使消費(fèi)對象對產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和看法，包括品牌的定位，產(chǎn)品的定位以及消費(fèi)對象的定位。從化荔枝蜜的包裝中看到，其包裝設(shè)計(jì)的定位是不明確的。從化荔枝蜜的品牌如譚氏，潤至園中看，品牌的理念傳達(dá)不清晰，沒能很好的把品牌的定位體現(xiàn)出來；從化荔枝蜜無論是產(chǎn)品的口感、產(chǎn)品的歷史、產(chǎn)品的品質(zhì)還是產(chǎn)品的功能，都是優(yōu)秀的，無可挑剔的。但從該產(chǎn)品的外包裝來看，這些優(yōu)良的品質(zhì)一個(gè)都沒有反映出來，只是包裝瓶的瓶貼上用了一些綠色來體現(xiàn)產(chǎn)品的特征；從化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，雖然消費(fèi)人群非常廣泛，但是，定位于所有人就等于沒有定位。消費(fèi)者的定位非常重要，如果沒有消費(fèi)者定位，那營銷策略如何能準(zhǔn)確的制定？廣告計(jì)劃又如何制定、如何實(shí)施？這樣就會出現(xiàn)很多很多的問題。

3.包裝材料單一

從化荔枝蜜的包裝基本上是以透明塑料罐為載體，不同商家不同檔次的荔枝蜜有著不同的罐子形態(tài)。但是除了塑料罐以外，就沒有其他的材料載體了。

三、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)案例表明，杰出的地方土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該具備以下的設(shè)計(jì)特征：

1.充分結(jié)合從化荔枝蜜的功能

從化荔枝蜜有生津、益血、理氣的功能，在設(shè)計(jì)中可以選取適合自身企業(yè)，自身品牌的功能特點(diǎn)進(jìn)行突出。

2.恰當(dāng)處理從化荔枝蜜的定位

購買從化荔枝蜜的消費(fèi)者中大致可以分為兩大類，一類是自用，另一類是送禮用。如果是作為自用的消費(fèi)定位，則不需要太花哨，以實(shí)用為設(shè)計(jì)原則；如果是送禮用的消費(fèi)定位，那么在包裝的材料、元素上都必須更加的考究，要既能體現(xiàn)從化荔枝蜜的特點(diǎn)，又能體現(xiàn)本企業(yè)、本品牌的精神，還能體現(xiàn)送禮者的用心。例如在產(chǎn)品的載體上，兩種消費(fèi)定位的罐子也可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，自用的實(shí)用裝要更簡樸，而送禮用的罐子，則可能是更精致。

3.綠色包裝概念的引進(jìn)

在互動百科的網(wǎng)站上，“綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝?！?/p>

綠色包裝更加利于環(huán)境的保護(hù)及得到消費(fèi)者認(rèn)同，是使產(chǎn)品包裝與國際接軌的方式之一。實(shí)施綠色包裝策略時(shí)，可以在保證從化荔枝蜜其包裝的基本功能如保護(hù)、方便和促銷等的基礎(chǔ)上，采用減量化包裝，努力減少包裝材料用量，同時(shí)努力開發(fā)輕量化、薄壁化的高性能的新材料。二是選擇一些無毒無害、無氟化、可降解包裝材料實(shí)行無害化包裝。三是選擇可再生易回收的資源作為包裝材料。

四、設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方式

在實(shí)際的從化荔枝蜜設(shè)計(jì)改良當(dāng)中，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行表現(xiàn)：

1.在包裝設(shè)計(jì)的用色上

用色是包裝中最重要的設(shè)計(jì)元素，它直接決定了商品包裝設(shè)計(jì)的好壞。包裝設(shè)計(jì)的色彩合理運(yùn)用，不僅增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更重要的是能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，所以色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。在從化荔枝蜜的包裝設(shè)計(jì)用色上，可以用荔枝蜜的本色作為主要色彩來吸引顧客；也可以用其他豐富的顏色組合來實(shí)行。

色彩都是有調(diào)性的，不同的色彩可以帶出不同的視覺感受。色彩的調(diào)性大致有：冷調(diào)與暖調(diào)；鮮調(diào)與濁調(diào)以及亮調(diào)與暗調(diào)，合理運(yùn)用色彩的調(diào)性，不但可以突出從化荔枝蜜的特征，而且使包裝設(shè)計(jì)更加的具有視覺沖擊力，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2.在包裝設(shè)計(jì)的材料上

透明的材質(zhì)可以很好的把產(chǎn)品的特征展現(xiàn)，主要以玻璃和塑料兩種為主。塑料材質(zhì)重量輕，方便攜帶，造型工藝成熟，可以做出各種理想的形態(tài)。但塑料始終難以表現(xiàn)出高檔、高雅的感覺，故若定位為送禮用時(shí)，不建議使用塑料材料。玻璃材料同樣造型工藝成熟，可以做出各種形態(tài)，雖然單位重量較重，但是質(zhì)感好，若用于定位送禮用的包裝設(shè)計(jì)是不錯(cuò)的選擇。如各種中國高檔白酒的包裝，形態(tài)多樣，視覺效果豐富。

還有陶瓷材料，溫潤細(xì)膩，肌理感強(qiáng)，視覺效果多變；還有利樂包，外層的紙片可以根據(jù)不同產(chǎn)品的訴求，方便且低成本地印刷不同的設(shè)計(jì)；還有旺旺“口袋便利包”飲料的包裝，同樣都是節(jié)約資源且包裝設(shè)計(jì)效果好的材料，可以適當(dāng)?shù)囊M(jìn)為從化荔枝蜜的包裝材料。

3.在包裝設(shè)計(jì)的造型上

從化荔枝蜜包裝設(shè)計(jì)的造型應(yīng)該在貼合主題的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出更多豐富的造型。比如說可以考慮像某些日用品一樣的補(bǔ)充裝，既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保，既節(jié)省成本又能體現(xiàn)對消費(fèi)者的關(guān)懷。

又如在外形上可以嘗試考慮與從化荔枝蜜特色的結(jié)合，做成荔枝的外形，使人一眼就能與其他同類蜜種其他品牌區(qū)分開了；又或者設(shè)計(jì)成泵裝的造型，那樣消費(fèi)者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。

4.在包裝設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用上

包裝設(shè)計(jì)的元素以色彩與文字為主。元素的運(yùn)用上，從化荔枝蜜的地理位置、蜜種特點(diǎn)以及口味特色等都可以考慮進(jìn)行合理的運(yùn)用。

小 結(jié)

從化荔枝蜜歷史悠久，口味優(yōu)良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品質(zhì)的土特產(chǎn)，國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對從化荔枝蜜實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，就是一個(gè)很好的證明。本文通過發(fā)現(xiàn)從化荔枝蜜包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，指出要點(diǎn)，提出解決途徑，為從化荔枝蜜的包裝設(shè)計(jì)改良做了初步的探討。

參考文獻(xiàn)

1、洪銘 土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究 浙江工業(yè)大學(xué) 2007.5

2、朱和平主編.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì).長沙：湖南大學(xué)出版社，2007.