導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號：J524-4；G642 文獻標識碼：A

在全球創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下各類媒體需要的相關(guān)人才，應該比之前培養(yǎng)的同類人才在能力和認識上有更專業(yè)的要求，反映到藝術(shù)設(shè)計教學培養(yǎng)方式上，如何結(jié)合新的培養(yǎng)方式把藝術(shù)設(shè)計人才向更高層次推進，如何結(jié)合創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)所需的設(shè)計崗位工作要求，緊密聯(lián)系市場，加強與各個傳媒的交流對接，推動產(chǎn)、學、研合作和設(shè)計創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化，從更高層面實現(xiàn)傳媒與人才的共同攜手發(fā)展。

1藝術(shù)設(shè)計人才教育模式轉(zhuǎn)型的必要性

藝術(shù)設(shè)計教學是知識生產(chǎn)和實踐的過程，真正地藝術(shù)設(shè)計教學內(nèi)涵應該表現(xiàn)為創(chuàng)意思維養(yǎng)成、視覺敏銳感受力、品格追求與表現(xiàn)能力。創(chuàng)意思維應該成為藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)的核心，文化向前看，創(chuàng)新向前走?，F(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計作品的原創(chuàng)性缺失，設(shè)計作品同質(zhì)化，主要原因就是基于創(chuàng)意思維培訓的缺失。

藝術(shù)設(shè)計人才應該以培養(yǎng)和開拓創(chuàng)意思維能力為中心，以掌握各種思維方式和設(shè)計觀念為基本要求，學會更加全面和立體的觀察角度和方法，開辟新的視覺語言和創(chuàng)作思路。這有助于藝術(shù)設(shè)計人才養(yǎng)成一定創(chuàng)新和改革的精神，進而提高自身的審美素養(yǎng)和設(shè)計追求。藝術(shù)設(shè)計人才首先要學會從生活中得到創(chuàng)意靈感和元素語言，另外要加強各方面的藝術(shù)修養(yǎng)，從傳統(tǒng)文化、人文科學、社會哲學等多方面建筑知識的結(jié)構(gòu)。學會融合東西方文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計，從生活中每個細節(jié)中尋求創(chuàng)意思維的訓練內(nèi)容，培養(yǎng)既有獨特性又兼具廣度性的創(chuàng)意思維方法。設(shè)計元素都是來源于生活，我們對生活中的事物早已有了固定的印象和感知，因此現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計作品從主題表達到設(shè)計表現(xiàn)都出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題，觀眾的審美也相對產(chǎn)生疲勞和厭倦的形勢，問題就出在設(shè)計者創(chuàng)意思維的雷同，放映出相關(guān)培訓的缺失。

2創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提出的藝術(shù)設(shè)計教學要求

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)服務、智能產(chǎn)權(quán)三個部分的內(nèi)容。這三個部分都需要設(shè)計者的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，這也是對藝術(shù)設(shè)計教學的要求總則。

2.1藝術(shù)設(shè)計培養(yǎng)方向的觀念轉(zhuǎn)型

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)設(shè)計要適應時代潮流，解放思想，不要再拘泥于之前純粹單一的平面制作，鞏固自身地位和品牌的同時，把自己的平面優(yōu)勢轉(zhuǎn)向視覺的傳達方式，積極迎合現(xiàn)代年輕人的興趣品味，創(chuàng)造多元化和各個不同年齡層次的消費者，要讓自己適應現(xiàn)在平面、音頻、視頻、網(wǎng)絡、移動綜合的新傳媒特點。藝術(shù)設(shè)計人才要學會利用自身的優(yōu)勢和品牌，拓展經(jīng)營范圍。藝術(shù)設(shè)計人才要突破紙質(zhì)形式，建立數(shù)字互動平臺，跟上時代技術(shù)傳播的特點，把傳統(tǒng)平面媒體的傳播方式和內(nèi)容，改進為互聯(lián)網(wǎng)時代大眾需求的時效高、革新快、有直接使用價值的媒介。并且增加藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的親和力，藝術(shù)設(shè)計人才換個位置思索下受眾需要什么樣的產(chǎn)品，使得藝術(shù)設(shè)計作品成為關(guān)懷大眾內(nèi)心需求和精神滿足的服務者。

2.2藝術(shù)設(shè)計教學內(nèi)容的專業(yè)特色

藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程的內(nèi)容要體現(xiàn)不同專業(yè)的培養(yǎng)需求和特色，不同專業(yè)的學生學習同一門課程，教學內(nèi)容就應根據(jù)專業(yè)特點的不同，制定有各自的針對性的側(cè)重點，如動畫專業(yè)和平面專業(yè)都開設(shè)了Flash 課程，動畫設(shè)計專業(yè)側(cè)重于動畫短片、角色動畫；平面設(shè)計專業(yè)側(cè)重于產(chǎn)品展示動態(tài)網(wǎng)頁、站點的設(shè)計與制作，又如Coreldraw課程，動畫設(shè)計專業(yè)側(cè)重于用該軟件繪制各種卡通形象，平面設(shè)計專業(yè)側(cè)重于制作標志、CI制作。

3藝術(shù)設(shè)計教學改革實踐措施

3.1教學實踐與企業(yè)單位的結(jié)合

高等院校建立學生藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新基地及學生藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新活動中心，構(gòu)建校企合作的開放式實踐教學平臺，探索藝術(shù)設(shè)計專業(yè)工作室教學管理模式，將集中式、指導性的方式，轉(zhuǎn)化為分散式、自助式的模式，為培養(yǎng)學生的主動實踐能力提供良好環(huán)境。同時積極組織學生參與社會實踐，與校外實習單位密切合作。

3.2教學實踐與教學競賽的結(jié)合

鼓勵引導學生積極參加各類競賽，提高他們主動實踐的熱情和主動性。每年全國和各省市舉辦藝術(shù)類相關(guān)設(shè)計大賽，使藝術(shù)設(shè)計競賽活動經(jīng)常化和制度化。競賽中給出的各種選題，來自于學生創(chuàng)新活動，具有較強的現(xiàn)實意義和實踐性，同學們有在競賽中取得好成績的愿望，因而會積極主動地查閱資料、相互討論、踴躍發(fā)表自己的想法，從而充分調(diào)動了學生實踐的主動性和積極性。

篇2

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)其實離我們并不遙遠，它的發(fā)展歷史已經(jīng)將近有一個世紀了。大概在20世紀90年代的時候，不少國家便已經(jīng)意識到了創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)潛在的巨大能量，特別是西方發(fā)達國家，紛紛將本國的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟社會持續(xù)健康發(fā)展的方向標，以文化創(chuàng)意為根基的產(chǎn)業(yè)模式也如春筍般涌出，像新聞出版、廣告會展、設(shè)計服務等，西方國家都已經(jīng)做得十分成熟了，且這些行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也證明了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)強大的生命力。特別是在2008年的全球金融危機中，數(shù)據(jù)顯示，這個時期很多傳統(tǒng)行業(yè)都呈現(xiàn)下挫的勢頭，而只有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)除了良好的發(fā)展態(tài)勢，在此之后，各國經(jīng)濟為了應對危機促進經(jīng)濟復蘇，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了推進創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點領(lǐng)域，這也是我國近幾年開始重點培養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的主要原因之一，而泉州有著濃厚的文化背景，是一塊孕育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的好土壤，將泉州作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點培養(yǎng)的城市，讓泉州先把創(chuàng)意文化發(fā)展起來，從而帶動其他城市創(chuàng)意文化的發(fā)展是有深遠意義的。

(二)研究意義

縱觀世界經(jīng)濟發(fā)展的脈絡，我們發(fā)現(xiàn)，在知識經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，文化創(chuàng)業(yè)不僅是走出危機的先導行業(yè)，同時還能實現(xiàn)經(jīng)濟快速加快發(fā)展，推動世界經(jīng)濟前行。對于目前我國的經(jīng)濟形勢，及在全球經(jīng)濟中的地位，將創(chuàng)意文化作為新興產(chǎn)業(yè)重點推行是必要的。首先我國是文化古國，擁有悠長的文化背景，有發(fā)展創(chuàng)意文化天然獨厚的優(yōu)勢，另外，可以增強我國國力，在面對經(jīng)濟危機時能順利度過。而泉州作為我國眾多文化城市中的為數(shù)不多的將創(chuàng)意文化作為重點培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的城市之一，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于起步階段，同時也面臨著許多問題，因此將泉州作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的研究對象是有一定意義的，除了幫助提升泉州創(chuàng)意文化發(fā)展水平，還能從中折射出創(chuàng)意文化未來發(fā)展之路，對我國整個創(chuàng)意文化發(fā)展有一定的指導性作用。

二、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題研究

(一)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述

泉州，作為我國歷史文化名城，我國政府對其文化產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，特別對文化產(chǎn)業(yè)的核心———創(chuàng)意文化期待值更高，泉州市政府還提出“文化泉州，創(chuàng)意泉州”的文化理念，立志要將泉州打造成全國創(chuàng)意文化城市的“弄潮兒”。泉州市政府說到做到，為了發(fā)展泉州創(chuàng)意文化，政府投入了大量的人力物力，自2010年起，泉州市政府便出臺了一系列重要措施，計劃每年出資約2000萬元，用于設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并對這些文化產(chǎn)業(yè)實施稅費減免，土地優(yōu)惠等，拉動社會資本，并建立了大批創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)區(qū)，像閩南文化生態(tài)保護實驗區(qū)。同時，這些舉措也取得了一系列的成就，2009年9月底泉州南音入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表做名錄，及梨園、提線木偶的頻頻出訪贏得國際國內(nèi)專業(yè)人士的認可，都證實了泉州是適合發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的，同時也看到泉州政府在這方面的努力。但是，由于我國創(chuàng)意文化實踐經(jīng)驗較短，盡管泉州有著天然的優(yōu)勢，可由于沒有適當?shù)闹笇?，泉州的?chuàng)意文化發(fā)展之路還是走得很艱難蹣跚，那些取得的成就更像是曇花一現(xiàn)，無法持久，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于青黃不接，緩慢爬坡的階段，并沒有持續(xù)取得突破性的進步。

(二)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀存在的問題

泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以停滯不前，主要還是存在以下問題:

1．缺乏濃烈的創(chuàng)意氛圍

大家都知道，其實文化說白了就是一門藝術(shù)，搞藝術(shù)是需要氣氛的，特別是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)中的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計這些，如果沒有濃烈的氣氛，是難以誕生優(yōu)秀的作品。此類行業(yè)的人才大部分思維活躍，想法較多，可是一人的力量是有限的，此類行業(yè)的需要一定氛圍下，大家進行想法交流，從而碰撞出思維的火花，才會產(chǎn)生有創(chuàng)新性的想法。而目前，泉州的創(chuàng)意氛圍很冷淡，大家對創(chuàng)新也只是紙上談兵，有著宏偉的規(guī)劃跟目標，可是真正落到紙上的，真正有出產(chǎn)品的卻不多。

2．缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新行業(yè)對人才能力要求是非常高的，包括人才的專業(yè)性及素質(zhì)，否則是難以誕生高質(zhì)量的產(chǎn)品。而目前泉州這方面的人才是很匱乏，即便是有這方面技能的人才他們從業(yè)經(jīng)歷也比較少，水平也大部分停留在幫助別人做較低層次的動畫加工而已，創(chuàng)意策劃等后期環(huán)節(jié)人才幾乎是沒有。雖然該課程在我國各大高校現(xiàn)已陸陸續(xù)續(xù)有開設(shè)，泉州也有，可是因為課程新，起步晚，市場認可度并不高，因此報考相關(guān)專業(yè)的人也較少，再加上相應的師資力量及匹配的教學設(shè)備也跟不上，缺乏培養(yǎng)人才的土壤，談何培育文化創(chuàng)新性人才?

3．缺乏有力的資金條件

任何新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是需要資金注入才能運轉(zhuǎn)起來的，通常政府在最開始的時候會撥款培植新型產(chǎn)業(yè)，但是光靠政府的扶持是遠遠不夠的，還需要結(jié)合市場節(jié)拍，招商引資，將產(chǎn)業(yè)“盤活”，才能保證文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的持久性。目前，泉州的大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)還都處于創(chuàng)業(yè)階段，因為缺乏有經(jīng)驗的管理，業(yè)務渠道及穩(wěn)定的資金來源，這些企業(yè)的發(fā)展都十分緩慢。這兩年，泉州在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面合作較為密切的是臺企，可由于兩岸一直沒建立起規(guī)范的行業(yè)規(guī)則及相關(guān)協(xié)會，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)涉及的版權(quán)合同內(nèi)容等形式都無法達成共識，一直擱淺，還有創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的運作和資金流動不通暢，兩岸繳納稅額差額太大，政府也遲遲沒有做出相應調(diào)整，這些因素都限制了外商對泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資。

三、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應對策略

(一)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，營造產(chǎn)業(yè)氛圍

產(chǎn)業(yè)氛圍之所以一直無法凝聚起來，歸根究底還是因為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，建議泉州政府應該利用政府職能合理規(guī)劃這些創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，讓這些企業(yè)融入到市場中，接受市場的考驗，比如讓企業(yè)自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束，既是生產(chǎn)者也是管理者。政府對創(chuàng)新文化的上端與下端行業(yè)也做好規(guī)劃，讓這兩端的企業(yè)各司其職，各負其責，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才能運轉(zhuǎn)起來。逐漸的，政府要減弱自身的主導作用，逐步退回到輔助的角色，如作為主辦方建立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的協(xié)會及展會，邀請企業(yè)參加，或者舉辦相關(guān)比賽競賽，充分挖掘泉州本地的創(chuàng)新文化，掀起一股創(chuàng)新熱潮，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，甚至可以將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集在為他們建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，讓他們可以零距離交流，也能彼此進行文化創(chuàng)意貿(mào)易，從點到線到面，讓創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)全面覆蓋整個泉州。

(二)注重人才培養(yǎng)，加強人才引進創(chuàng)新

行業(yè)與其他機械行業(yè)不一樣，創(chuàng)新行業(yè)要想進步主要依賴的就是人才，泉州政府應該重視這個問題，不僅僅需要加強各大高校關(guān)于文化創(chuàng)新課程的培養(yǎng)力度，還需要制定合適的文化創(chuàng)意人才引入制度，可以模仿新加坡跟香港的優(yōu)才計劃，對此類型的人才給予一定的優(yōu)惠政策，同時建立人才展示平臺，讓引進的人才有施展才能的地方，才能保持源源不斷的人才涌入。引入外援，可以提高泉州創(chuàng)新文化發(fā)展，此乃權(quán)宜之計，泉州政府還是應該將重心落在本地人才的培養(yǎng)上，俗話說:一方土養(yǎng)育一方人。畢竟本地人才在泉州土生土長的，對泉州本土文化有著深切的體會，此類人才對泉州特色的創(chuàng)新文化能起到引航的作用。另外，培養(yǎng)人才方面，要朝著復合型人才走，即具備設(shè)計、制作、營銷及管理一體的綜合性人才，此類型的人才能貫通整個創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，推進泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)完善合作體制，完整產(chǎn)業(yè)鏈資金的缺乏

一方面是因為泉州的合作體制存在缺陷，比如優(yōu)惠力度不足，工商稅務方面繁瑣，令很多企業(yè)望而卻步;另外就是產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，外來投資家對泉州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信心不足，擔心產(chǎn)業(yè)鏈的不完整容易導致資金鏈的斷層。因此，泉州政府需要整合泉州文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，將設(shè)計、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品還有產(chǎn)品體系都要串起來，每個環(huán)節(jié)都要完善，最后做到環(huán)環(huán)相扣，流程井然有序;在合作體制的改革方面，要大刀霍斧，去掉一些繁瑣的流程，對前來落戶的創(chuàng)新企業(yè)給予“綠色通道”及其他優(yōu)惠，如免租，一定時間內(nèi)的免稅等，投入資金達到一定程度的企業(yè)還能享受別的優(yōu)惠政策，并且新落戶的創(chuàng)新企業(yè)如果有創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，要打上泉州的標簽，泉州政府也會給以獎勵，如此一來，加強互相合作，方能互利共贏。

篇3

2市場營銷相關(guān)理論概述

現(xiàn)代市場營銷的定義為:致力于交換過程中，滿足需求和欲望的人類活動。美國市場營銷協(xié)會下的定義:市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。從這個定義可以看出兩點:一是傳送給顧客價值，二是自身或與自身相關(guān)的組織或個人獲利。總而言之，雙方獲利，各需所求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的改變，市場營銷的策略和營銷方式以及概念也隨之變化。比如，美國營銷學家杰羅姆提出的4P組合，市場經(jīng)濟背景下產(chǎn)生的“4V”營銷理論，都具有里程碑的意義。“4V”指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)，具有很強的理論意義和實踐意義。本文采用品牌營銷、體驗營銷、“4V”營銷、關(guān)系營銷，并滲入了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷理念。通過太極文化產(chǎn)業(yè)推廣讓更多的人獲益，同時獲益者向組織者或參與組織者支付一定的報酬。

3市場營銷角度下太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3．1“4V”營銷在太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用

“4V”是指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)的營銷理論。“4V”營銷理論首先強調(diào)企業(yè)要具有差異化，從而樹立自己獨有的形象;其次，“4V”營銷理論要求自己的產(chǎn)品具有柔性需求，針對不同的消費者有不同的對待和針對性的組合;最后，“4V”營銷理論強調(diào)產(chǎn)品自身的悟性要素，即能夠滿足消費者的情感訴求。

3．1．1強調(diào)差異化

太極文化特征可以分廣義和狹義。廣義的太極文化，是指太極基因滲透在各個文化領(lǐng)域和各種事物之中，我們能夠感受到太極的無時不在、無處不在、無所不能;狹義的太極文化，是指通過表現(xiàn)太極自身的本質(zhì)、本性、實質(zhì)、屬性、形態(tài)、功能、法則、原理，全面展示太極本來面目的文化。隨著現(xiàn)代生活的提高，單純的打拳已經(jīng)不能滿足人們對文化的需求。需要把武林化的太極拳與中國的茶道文化、禪文化、國學文化、書畫藝術(shù)、中醫(yī)推拿、中國古老的靜修養(yǎng)性文化融合，以一種高端的文化展現(xiàn)形式向外推廣。

3．1．2加強功能化

太極文化首先具備愉悅身心、強身健體、休閑娛樂的功效?？梢詮挠耙暋⒂螒颉⒎b、紀念品、名人題詞、字畫、競技表演、圖書期刊、太極微信公眾平臺、太極名人扎堆等多方位下手，會起到很好的效果。

3．1．3實現(xiàn)消費共鳴

太極文化要注意提高廣告效應，在公眾面前樹立良好的品牌形象。另外，通過各種途徑讓消費者親自體驗，并做好體驗式營銷，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的依賴性。

3．2太極培訓市場

3．2．1針對太極拳館的學員進行關(guān)系營銷

首先要收集學員的相關(guān)資料，了解其身體狀況、家庭背景、興趣愛好、投資方向等。根據(jù)學員的特點可以做一些課程調(diào)整，使學員能夠最大限度地獲得歸屬感，并對比較優(yōu)秀的學員進行物質(zhì)或精神上的獎勵，久而久之形成良好的口碑。

3．2．2合理利用教練員進行營銷

對教練員的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，設(shè)立合理的獎金制度，使教練員勞有所得，多勞多得，提高工作積極性;其次，提供良好的個人展示空間。對能力較強、表現(xiàn)較好的教練員可以給予深造的機會或高額的薪酬，定期舉行教練員間的交流。

3．2．3與社會就業(yè)或深造機構(gòu)建立合作關(guān)系

要想得到很好的信譽與長遠的發(fā)展，就必須對學員負責，要做到以下兩點:第一，與用人單位簽訂輸送優(yōu)秀人才合同;第二，與高校合作，提供深造的機會。

3．3太極武術(shù)用品市場

3．3．1品牌的定位

品牌的定位是品牌營銷傳播的基礎(chǔ)。在定位方面，對中老年人群，一般要以健身養(yǎng)生、延年益壽、提高傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為定位目標。針對青少年要分為幾類:(1)太極健身專用類型，講究實用、樸實無華;(2)學習訓練專用型，這類主要是器械和著裝;(3)表演型的人群，這類主要以好看為目的，在設(shè)計風格和色彩上下功夫;(4)太極比賽專用，這類一定要在質(zhì)量、設(shè)計風格和色彩等方面下功夫;(5)旅游參觀紀念品，突出太極風格及文化特點。

3．3．2品牌產(chǎn)品

在產(chǎn)品的開發(fā)放面要多采用新技術(shù)和新材料，增強產(chǎn)品的使用價值和觀賞價值，產(chǎn)品設(shè)計要凸顯太極故鄉(xiāng)獨有的地域文化特點，突出厚重的太極底蘊。

3．3．3品牌渠道

應該采用多種渠道進行營銷，既可以采用傳統(tǒng)的渠道，還可以與現(xiàn)代電子商務相結(jié)合，比如，入駐阿里巴巴平臺、京東商城平臺、蘇寧易購平臺、聚美優(yōu)品平臺、聚劃算等，做到線上線下的同時出擊。

3．3．4品牌傳播

首先，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、雜志等對現(xiàn)況進行及時的報道，向全世界傳達有關(guān)太極的比賽交流等信息。其次，太極文化品牌的傳播要與現(xiàn)代傳媒尤其是現(xiàn)代信息相結(jié)合。太極文化作為一種社會化的產(chǎn)品，其傳播必須借助多方渠道，比如通過國家政治導向，抓住消費者的心理進行營銷，借助信息平臺(微信、qq、微博、易信、來往、陌陌等)并作好跨區(qū)域的合作。再次，做到太極文化與地域性特征相結(jié)合。太極拳發(fā)源于焦作，而焦作又有全國著名云臺山游覽區(qū)，一個是“拳”，一個是“山”，“拳”“山”相結(jié)合能給人們一種漫步山間、暢練太極、仿若仙境、益壽延年的品牌印象，達到營銷的目的。

4結(jié)論

(1)采用市場營銷“4V”理論對太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分析，找到太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和突破口，強調(diào)在創(chuàng)意文化營銷過程中要突出差異化、加強功能化、提高附加價值和實現(xiàn)消費共鳴，以此來實現(xiàn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的利潤最大化。

篇4

一、關(guān)于天津市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的概述

天津作為我國四大直轄市之一，是著名的歷史文化名城，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，有著天然的交通優(yōu)勢和深厚的文化底蘊，城市本身具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天條件，國家對濱海新區(qū)的開發(fā)也給天津市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的契機。在市政府的大力支持下，天津把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，建設(shè)了一批文化產(chǎn)業(yè)集群，如紅橋區(qū)意庫文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、和平區(qū)6號院文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西青區(qū)凌奧文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已形成了一定的規(guī)模效應，吸引了大批從事圖書出版、動漫、家裝、工業(yè)設(shè)計、廣告、物流、銷售等行業(yè)的公司入駐，為天津市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。從2006年至今，天津市文化產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟價值，但也出現(xiàn)了很多諸如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、相關(guān)配套設(shè)施缺乏、創(chuàng)意產(chǎn)品與市場相脫節(jié)等問題，這些問題的存在，嚴重影響了產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的進一步發(fā)展，成為天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵瓶頸。

二、天津市文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)集群中產(chǎn)業(yè)鏈條不完整

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是一種先進的經(jīng)濟發(fā)展模式，“是產(chǎn)業(yè)發(fā)展為了適應經(jīng)濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，具有群體競爭優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益”。它能夠最大限度地發(fā)揮競爭優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，天津市文化產(chǎn)業(yè)采取集群化發(fā)展的方向是正確的，但是由于在實際操作過程中無法完全達到預期的效果，天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)了很多具體的問題。首先在于對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的理解上，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展理論建立起來的，文化產(chǎn)業(yè)集群化“不是眾多企業(yè)的簡單集中，而是以專業(yè)化分工與社會化協(xié)作為基礎(chǔ)，大、中、小不同等級企業(yè)并存，不同類型企業(yè)共生互補的生態(tài)化企業(yè)群體，因而類似于生物生態(tài)系統(tǒng)”。比如動漫行業(yè)集群，不僅僅是大、中、小型動漫設(shè)計公司簡單集中在一起，而應該是集合了動漫設(shè)計公司、版權(quán)服務公司、影視動畫制作公司、圖書出版公司、廣告公司、物流公司在內(nèi)的一個以專業(yè)化分工和社會化協(xié)作為基礎(chǔ)的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)化集群，這樣才能充分利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)的地域優(yōu)勢，做到資源、信息、配套設(shè)施的共享，促進專業(yè)分工和社會化協(xié)作的程度。而反觀天津幾個大的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)則不難發(fā)現(xiàn)，園區(qū)中設(shè)計公司偏多，配套的服務類公司數(shù)量很少，一個創(chuàng)意出現(xiàn)了，但是卻缺乏相關(guān)的企業(yè)把它轉(zhuǎn)化為商品，并且銷售到市場上賺取利潤，這是因為園區(qū)中文化產(chǎn)業(yè)鏈條缺失的原因，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就失去了產(chǎn)業(yè)集群化的初衷，成為“簡單的企業(yè)集中”，無法產(chǎn)生化學反應。

（二）天津市政府對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)能否持續(xù)投入的問題

我國經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于西方發(fā)達國家，從西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來看，文化產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷衰退、能源價格持續(xù)上漲、大量的資金和先進的技術(shù)紛紛尋找出路的大背景下發(fā)展起來的。以英國為例，20世紀90年代，英國制造業(yè)嚴重衰退、經(jīng)濟發(fā)展停滯不前、資源價格持續(xù)上漲，以往的支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)已經(jīng)失去了投資價值，大量資金紛紛撤出尋求新的投資機會。為了扭轉(zhuǎn)這種經(jīng)濟頹勢，“1997年，英國政府提出集中力量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)作為振興英國經(jīng)濟的引擎”。在政府的大力培植下，官方資本和民間資本紛紛融入文化產(chǎn)業(yè)，很快就帶動了經(jīng)濟的復蘇?！皟H僅在1997-2001年4年間，英國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率都在6%以上，平均年增長率為8%，到2001年已達到1120億英鎊，而英國整體經(jīng)濟增長率則為2.8%，1997-2001年文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)增長率平均為5%，而整體經(jīng)濟就業(yè)增長率則為1.5%?！苯?jīng)過一段時間的發(fā)展，英國成為規(guī)模僅次于美國的文化產(chǎn)業(yè)國家。在文化產(chǎn)業(yè)全球興起的大背景下，我國也確立了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來轉(zhuǎn)變本國經(jīng)濟增長方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、搶占世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的上游位置，擺脫“世界加工廠”的尷尬角色，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”。但是由于我國和西方發(fā)達國家不同，尚未完成工業(yè)化，傳統(tǒng)工業(yè)也并未完全衰退，建筑、鋼鐵、汽車等傳統(tǒng)行業(yè)仍然是國家重要甚至是主要的產(chǎn)業(yè)支柱，大量民間和官方資本仍在源源不斷地注入這些傳統(tǒng)行業(yè)，在這種情況下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，勢必會造成文化產(chǎn)業(yè)本身的資金扶持力度不夠、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套設(shè)施跟不上等問題。

三、天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條，營造文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化集群體系

通過以上分析我們可以看出，天津市文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的主要問題集中在“建設(shè)完整的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條”和“持久的政府財政投入、政策支持”兩個大的方面。所以，天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要想跨入國內(nèi)第一梯隊的行列，走上可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)道路，需要完善天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)集群相比單兵作戰(zhàn)最根本的優(yōu)勢在于它“能夠獲得建立在專業(yè)化分工基礎(chǔ)上的報酬遞增、企業(yè)間的互動學習和合作創(chuàng)新等優(yōu)勢，從而成為具有高端競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，進而促進區(qū)域或城市經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展”。一個發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)集群必然有著相對明確的結(jié)構(gòu)劃分，它應該是同一行業(yè)內(nèi)部不同子行業(yè)的聯(lián)合，最終形成的是一個完整的從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié)結(jié)合在一起的產(chǎn)業(yè)航母。而天津市現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大部分企業(yè)雖然從地理上聚集在一起，但仍然走的是單兵作戰(zhàn)的原則，沒有實現(xiàn)資源、信息的共享，也就無法產(chǎn)生化學反應，達到文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初的建設(shè)初衷。彌補這一點的缺憾需要天津市政府對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有明確的規(guī)劃，創(chuàng)造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有迅速把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品并銷往市場的能力，市場創(chuàng)造出來了，園區(qū)自然就能夠吸引到更多更好的公司前來加盟，形成天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的良性循環(huán)。

（二）加大對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投入力度，由政府出面召開“創(chuàng)意產(chǎn)品博洽會”并立法保護創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)

天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市政府政策方面的大力支持，政府的支持應主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，由政府出面為創(chuàng)意產(chǎn)品尋找出路。這方面做得比較成功的有深圳的創(chuàng)意設(shè)計品牌博覽會、湖北省委舉辦的武漢國際文化產(chǎn)業(yè)博洽會?！耙晕錆h國際文化產(chǎn)業(yè)博洽會為例，在會期間共吸引了來自英、德、韓、印尼、香港等多個國家和地區(qū)的千余名嘉賓，成功簽約近百個項目，簽約金額7億元，實現(xiàn)了以會展推薦文化產(chǎn)品的目標?！边@是一個很值得參考的例子。第二，政府應該加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)保護是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本和前提，創(chuàng)意是腦力勞動的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意文化的外在物化，創(chuàng)意產(chǎn)品和科技產(chǎn)品不同，一旦流向市場，其產(chǎn)品就很容易被復制和剽竊，比如圖書出版行業(yè)的盜版問題、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的剽竊問題，此類問題層出不窮，從一個側(cè)面說明我國的知識產(chǎn)權(quán)保護體系還不完善，如果沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，文化產(chǎn)業(yè)就會失去原動力，整個行業(yè)也會失去活力。近年來天津市政府不斷加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，如2010年天津市高級人民法院出臺的《天津市高級人民法院關(guān)于貫徹實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，為自主創(chuàng)新提供司法保障和服務的具體措施》等，為天津市知識產(chǎn)權(quán)保護提供了法律依據(jù)。但同時也應該看到，天津市的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀和國內(nèi)外發(fā)達城市和地區(qū)相比仍有一定的差距。我們需要加快知識產(chǎn)權(quán)保護的立法，不斷完善相關(guān)法律規(guī)定，為天津市創(chuàng)意集群的壯大和發(fā)展營造良好的制度環(huán)境。

四、結(jié)語

篇5

中圖分類號：[F235.5] 文獻標識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀中葉，工業(yè)革命的興起將整個人類社會的發(fā)展狠狠地推進了一大步，許多城市都是通過工業(yè)發(fā)展起來的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會、建筑或科學價值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機械、廠房、生產(chǎn)作坊和工廠礦場以及加工提煉遺址，倉庫貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場所，交通運輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會活動場所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值，具備二次開發(fā)利用的可能性。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與工業(yè)遺產(chǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是工業(yè)遺產(chǎn)保護型再利用的絕佳模式，國內(nèi)外已有許多成功的改造經(jīng)驗。工廠舊建筑多為不合時宜的工業(yè)遺存，一般做法是拆除后就地建造新建筑，即使未拆除，荒廢后很難再次發(fā)揮其功效，而廠區(qū)的地理位置較好，不加以利用又浪費了資源。工業(yè)遺產(chǎn)的LOFT（即倉庫、閣樓)結(jié)構(gòu)對于創(chuàng)意空間的營造具備先天優(yōu)勢，非常符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需空間上靈活多變、獨特個性的要求。

3 國內(nèi)外相關(guān)研究及成功案例

3.1國內(nèi)外相關(guān)研究

早在19世紀中葉，工業(yè)遺產(chǎn)保護的問題就引起了以英國為首的西歐國家的關(guān)注，但相關(guān)研究正式開始于20世紀50年代，以英國的研究最為突出和豐富。很大程度上是因為英國的工業(yè)革命：其創(chuàng)造了以往的輝煌成就，也引發(fā)了如今工業(yè)遺存的相關(guān)問題。從研究內(nèi)容上看，國外對于工業(yè)遺產(chǎn)的研究主要集中在管理及利用研究、保護研究、開發(fā)模式（博物館模式為主）研究等三個方面。

我國關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究則相對較晚，在工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面采取的是實踐帶動理論的發(fā)展方式，在借鑒了大量國外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上也取得了一些優(yōu)秀研究成果，在管理利用、改造方式、模式探究方面都有涉獵。

3.2成功案例分析

3.2.1英國Clerkenwell

Clerkenwell是英國最新興的創(chuàng)意園區(qū)，位于倫敦東北部，屬于典型的藝術(shù)家開發(fā)模式。一批年輕的創(chuàng)意者和企業(yè)家的入駐使得原來的廢棄工業(yè)倉庫被再次利用起來，逐步發(fā)展成為藝術(shù)家們公認的倫敦最好的創(chuàng)意園?，F(xiàn)進駐的幾百家設(shè)計企業(yè)以設(shè)計公司和信息與通信技術(shù)或新媒體公司為主，還包括多媒體音樂劇院、展覽館等，園區(qū)的藝術(shù)中心時常舉辦的前衛(wèi)展覽和行為藝術(shù)展等都展現(xiàn)了Clerkenwell的強大包容性。

3.2.2上海同樂坊

上海同樂坊是集國際性、文化性、互動性于一體的藝術(shù)創(chuàng)意和時尚休閑空間。以“整舊如舊＋后現(xiàn)代設(shè)計元素”為宗旨，拆除破舊的水泥墻，保留鋼制框架和具有舊工業(yè)時代標志的建筑構(gòu)件，融入亮麗色彩、玻璃幕墻、金屬裝飾等后現(xiàn)代的設(shè)計元素進行創(chuàng)意改造。高層舊廠房改造以LOFT挑高設(shè)計的形式為主，多租與企業(yè)做辦公之用；低層廠房則和其前方空地結(jié)合形成小廣場，滿足餐飲、休閑、娛樂企業(yè)的需求。

4 源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園改造與設(shè)計特色分析

4.1園區(qū)基本概況

4.1.1歷史文化概述

百年老字號“源和堂”蜜餞廠于1916年由莊氏兄弟創(chuàng)立，是泉州上世紀五六十年代工業(yè)廠房的代表，也是泉州重要的工業(yè)遺產(chǎn)。20世紀八十年代源和堂繁榮發(fā)展，其生產(chǎn)制作的蜜餞深受海內(nèi)外華人華僑的追捧，然而隨著泉州整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，工廠外遷，老廠區(qū)便逐漸走向衰落，留下了大片荒廢的舊廠房。然而不可否認的是，“源和堂”已成為泉州文化的組成部分，源和堂老廠區(qū)在泉州人民仍然具有一定的情感地位?；趯v史文化的尊重和紀念，園區(qū)名稱保留老字號名稱并加入創(chuàng)立年份，命名為“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。

4.1.2區(qū)位與規(guī)模

園區(qū)位于鯉城區(qū)新門街，毗陵休閑街區(qū)，交通便利。總規(guī)劃面積188畝，建筑面積11萬平方米，總投資1.5億元人民幣。規(guī)劃區(qū)域包括原源和堂蜜餞廠、面粉廠、油廠、麻紡廠、電視機廠等老廠房。整個園區(qū)建設(shè)招商分三期進行，目前第一期的招商工作完成，逾60多家文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)入駐經(jīng)營（三分之二為設(shè)計類企業(yè)），吸納各類創(chuàng)意人才500多人，目前第二期的各項工作正在開展，園區(qū)將有更大的包容度吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)在此集聚。

4.1.3改造原則與主題定位

舊廠區(qū)以“保留、改造、新建”為改造原則進行規(guī)劃：廠房、辦公樓的鋼架結(jié)構(gòu)和LOFT閣樓基本結(jié)構(gòu)相似的區(qū)域保留；舊建筑修補、裝飾，適度改造；添加產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)意元素，現(xiàn)代化配套設(shè)施、休閑綠化區(qū)規(guī)劃新建，保留原有的閩南建筑風格，融入創(chuàng)意點，打造一個文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意綜合體，一個集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代創(chuàng)意服務集群、創(chuàng)意生活商業(yè)集群多功能于一身的文化創(chuàng)意園。

源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工業(yè)遺產(chǎn)改造特色探究

郭延信

華僑大學，旅游學院，福建省泉州市 362021

摘要：工業(yè)遺產(chǎn)的改造現(xiàn)如今已成為許多國家、地區(qū)、城市更新發(fā)展的重要議題，改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是目前最時髦也最有利的做法之一。本文以泉州百年蜜餞老廠改造成的“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”為例，歸納總結(jié)了整個園區(qū)的建筑風格、創(chuàng)意主題、空間布局的特色，并對園區(qū)內(nèi)一些成功的改造案例進行了分析。

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類號：[F235.5] 文獻標識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀中葉，工業(yè)革命的興起將整個人類社會的發(fā)展狠狠地推進了一大步，許多城市都是通過工業(yè)發(fā)展起來的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

篇6

1文化創(chuàng)意設(shè)計與地域經(jīng)濟的相關(guān)概述

1.1文化創(chuàng)意設(shè)計的含義

文化創(chuàng)意設(shè)計，顧名思義是以“創(chuàng)造力”為核心的文化設(shè)計，它是對文化進行創(chuàng)新的成果。具體來說，文化創(chuàng)意設(shè)計主要指的是以文化為基本元素，對不同的多元文化進行融合整理，進而設(shè)計出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。由文化創(chuàng)意設(shè)計衍生出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有較高的附加值，它對我國經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的推動作用。文化創(chuàng)意，是由英國首創(chuàng)的，主要包括三大內(nèi)容，即文化服務、文化產(chǎn)品、智能產(chǎn)權(quán)。之后有很多國家與地區(qū)也紛紛提出與之相關(guān)的概念，主要包括文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)等概念。文化創(chuàng)意設(shè)計不是簡單意義上對“新技術(shù)、重投入”的一種疊加，它需要植根于社會這片肥沃的土壤之上，讓技術(shù)充當養(yǎng)料促使其茁壯成長。我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)與形態(tài)進行了界定，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確的任務，這標志著我們國家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在了一定的高度對其進行整體的布局。

1.2地域經(jīng)濟的含義

地域經(jīng)濟隸屬于社會歷史的范疇，它與地理環(huán)境有著較為密切的關(guān)聯(lián)性。具體來說，地域經(jīng)濟又可以稱之為地區(qū)經(jīng)濟或者區(qū)域經(jīng)濟，主要指的是在某一地理環(huán)境中不同的經(jīng)濟主體(不僅包括本國人與本地人，還包括外國人和外地人)所從事的經(jīng)濟活動、擁有的經(jīng)濟資源以及在一些經(jīng)濟活動中所獲得的經(jīng)濟利益。隨著我國十以來全面深化改革征程的開啟，地域經(jīng)濟發(fā)展在我國呈現(xiàn)出新的令人矚目的發(fā)展動向，將我國地域經(jīng)濟發(fā)展引入一個較為活躍的時期。地域經(jīng)濟的發(fā)展具有極大的輻射作用，它對我國經(jīng)濟社會的整體發(fā)展具有一定的引領(lǐng)與提升的作用。因此，促進地域經(jīng)濟的快速發(fā)展有利于加快社會主義發(fā)展的進程，有利于加速實現(xiàn)我國中華民族偉大復興的中國夢。

2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計的必要性

文化創(chuàng)意設(shè)計是從20世紀末的發(fā)達主義國家開始萌發(fā)的，在21世紀經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意設(shè)計更是在世界各個國家掀起了新的浪潮。尤其是在2008年金融危機的爆發(fā)之后，文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)一枝獨秀，成為走出危機的先導產(chǎn)業(yè)，從而使得我國黨和政府對文化創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展更加的追捧與重視，它是我國社會文化發(fā)展、社會經(jīng)濟發(fā)展、社會政治發(fā)展的需要。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計具有其必要性，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是推動我國社會文化發(fā)展的需要

發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計就是以文化為基本元素，在原有文化的基礎(chǔ)上對不同的多元文化進行融合、整理、創(chuàng)新、發(fā)展，從而設(shè)計出蘊含文化底蘊并具有特色性的文化產(chǎn)品。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是促進我國社會文化發(fā)展的重要舉措，這在一定程度上為我國的文化注射了新鮮的血液，使得我國的文化更具有生機與活力，這對我國文化的創(chuàng)新與發(fā)展起到了一定的推動作用。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是推動我國社會文化發(fā)展的需要。

2.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的需要

在21世紀經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，文化所發(fā)揮的作用越來越大。文化作為一種軟實力，是當今社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，它對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的推動作用。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是提升我國社會文化發(fā)展的重要舉措，它有利于提高我國文化軟實力，增強我國的文化創(chuàng)新能力，從而促進我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)更好地帶動我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。

2.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是我國社會政治發(fā)展的需要

文化是一定時期政治、經(jīng)濟的反映，它對政治與經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的推動作用。我國在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務，并且，全國各個發(fā)展較好的大型城市也都隨之推出相關(guān)的政策來支持與推動我國文化創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展，這標志著我們國家的黨和政府已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進行了整體布局。所以說，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計是我國政治社會發(fā)展的一種體現(xiàn)，是我國社會政治發(fā)展的需要。

3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計的重要性

文化創(chuàng)意設(shè)計在我國有其發(fā)展的必要性，因為它是我國社會經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展的需要，同樣，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計在我國具有極其重要的作用，它對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展、綜合國力的提升以及中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)具有重要的意義。

3.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義

“創(chuàng)新”是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，在21世紀經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，一個沒有創(chuàng)新能力的國家，很難屹立于世界先進民族之林。從這個意義上來講，創(chuàng)新對于國家與國家之間的競爭與發(fā)展具有其重要的意義。文化創(chuàng)意設(shè)計就是以“創(chuàng)新”為核心基礎(chǔ)的，它是知識經(jīng)濟時展下的產(chǎn)物，具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計能夠在一定程度上提升我國的創(chuàng)新能力，對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義。

3.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計對我國綜合國力的提升具有重要的意義

文化是一個國家發(fā)展的軟實力，是綜合國力不可分割的重要組成部分，創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的動力，二者對一個國家綜合國力的提升具有重要的意義。而文化創(chuàng)意設(shè)計在一定意義上可以看作是文化與創(chuàng)新的一種融合，文化創(chuàng)意對于經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天來說具有其重要的戰(zhàn)略地位，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒊橄蟮奈幕苯愚D(zhuǎn)化成具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它對一個國家社會經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展都具有重要的意義。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計對我國綜合國力的提升具有重要的價值作用。

3.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計對我國中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)具有重要的意義

在21世紀知識經(jīng)濟時代背景下，文化創(chuàng)意不僅是危機幫扶的先導產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)經(jīng)濟快速發(fā)展的新型戰(zhàn)略，而且還是改變世界的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，它依靠人的智慧、天賦與技能，充分發(fā)揮高科技的作用對文化資源進行提升與創(chuàng)造，通過知識產(chǎn)權(quán)的運用與開發(fā)，產(chǎn)出具有較高附加值的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個具有較高就業(yè)潛力與較高財富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，它越來越成為各個國家與地區(qū)在國際競爭中奪取競爭優(yōu)勢的新舉措。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊含了社會、經(jīng)濟、文化等多個層面的內(nèi)容，它對我國政治、經(jīng)濟文化等發(fā)展具有重要的價值作用，是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的重要舉措。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計對我國中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)具有重要的意義。

4探討文化創(chuàng)意設(shè)計對地域經(jīng)濟的發(fā)展

4.1文化創(chuàng)意設(shè)計是地域經(jīng)濟發(fā)展的動力

文化創(chuàng)意設(shè)計是知識經(jīng)濟時展的產(chǎn)物，它具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意設(shè)計有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會經(jīng)濟高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種新的經(jīng)濟形式，它是一個具有較高就業(yè)潛力與較高財富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，有利于創(chuàng)造出具有較高附加值的產(chǎn)品，是地域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的新的增長點，對地域經(jīng)濟的發(fā)展具有極大的動力。

4.2文化創(chuàng)意設(shè)計能夠促使地域形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動地域其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展

文化創(chuàng)意設(shè)計主要以“創(chuàng)造力”為核心基礎(chǔ)，它不但可以將地域內(nèi)現(xiàn)有的文化與創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟成就，從而提升地域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的附加值，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，而且還會通過對地域內(nèi)的文化資源進行激發(fā)、保護以及再利用，從而帶動地域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提升整個地域的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進地域經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。

4.3文化創(chuàng)意設(shè)計對地域經(jīng)濟的持續(xù)性增長具有極大的促進作用

文化創(chuàng)意設(shè)計對一個地域的經(jīng)濟發(fā)展具有一定的拉動與促進的作用，文化創(chuàng)意設(shè)計之所以對地域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用，不僅僅是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項新興的產(chǎn)業(yè)類型，更為關(guān)鍵的一點是，創(chuàng)意作為一種生產(chǎn)要素逐漸成為促進與拉動經(jīng)濟增長的重要手段。一項好的文化創(chuàng)意設(shè)計能夠瞬間大幅度提升一個企業(yè)的知名度，使得產(chǎn)品的附加值與市場占有率得到進一步地增加與擴大，并且能夠使得地域內(nèi)很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機與活力。

4.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為地域經(jīng)濟的發(fā)展帶來了較高的效益

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一種具有較高經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，它是對地域內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種超越，其理念是對社會價值觀的一種反映。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所推崇的是多樣化、獨具特色的文化產(chǎn)品或服務以及充滿個性化且豐富多彩的創(chuàng)意設(shè)計。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以看作綠色產(chǎn)業(yè)，它具有高度的靈活性與藝術(shù)性，在作業(yè)模式上打破了生產(chǎn)與消費一體化、傳統(tǒng)分工體系等，為地域經(jīng)濟的發(fā)展帶來了較大的效益。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸在地域發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了首席之地。

5結(jié)語

一言以蔽之，文化創(chuàng)意設(shè)計是以文化為基本元素，對不同的多元文化進行融合整理，進而設(shè)計出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意設(shè)計對我國的發(fā)展具有重要的作用，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計具有其必要性。由文化創(chuàng)意設(shè)計衍生出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個具有較高就業(yè)潛力與較高財富價值的新型產(chǎn)業(yè)，具有很高的附加值，它對我國地域經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的推動作用。

參考文獻

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篇7

1 發(fā)展概述

農(nóng)民畫是以基層農(nóng)民為主要創(chuàng)作群體，以農(nóng)村日常的生產(chǎn)生活為創(chuàng)作內(nèi)容，以造型夸張、色彩明快、手法自由為藝術(shù)特色的現(xiàn)代民間繪畫，擁有濃厚的地域鄉(xiāng)俗文化特色，是在原生性的民間文化和主流文化的交織下產(chǎn)生和發(fā)展起來的“亞民間文化”。20世紀70年代末80年代初，我國開始實行改革開放，文藝也取得大發(fā)展，也是在那時，秀洲農(nóng)民畫開始煥發(fā)生機，涌現(xiàn)出一批極具創(chuàng)造力和特色的優(yōu)秀畫家人才。20世紀90年代之后，秀洲農(nóng)民畫不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，畫家的素質(zhì)也不斷提升，在國內(nèi)外成就了一定的影響力。

秀洲農(nóng)民畫于20世紀80年代興起，秀洲農(nóng)民畫融合當?shù)匦Q桑文化和剪紙、刺繡等民間技藝，發(fā)展迅速，成果頗豐。1988年秀洲區(qū)被文化部命名為首批“ 中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”；2001年開始中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)在秀洲e辦，此后每2-3年舉辦一次。在畫家隊伍建設(shè)方面，嘉興秀洲農(nóng)民畫有自己的領(lǐng)軍人物（如繆惠新大師），也有后備人才培養(yǎng)基地。秀洲農(nóng)民畫，在行業(yè)內(nèi)已形成了一支年齡層次較為豐富的畫家隊伍。

2 發(fā)展優(yōu)勢

秀洲農(nóng)民畫在文化建設(shè)文化品牌建設(shè)中的作用十分突出。秀洲農(nóng)民畫發(fā)展至今，已把“秀洲?中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)”“秀洲?中國農(nóng)民畫藝術(shù)中心”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國第十五屆‘群星獎’”四個“國”字號稱號收入囊中。隨著近些年的不斷發(fā)展，秀洲農(nóng)民畫獲得的獎項愈來愈多，秀洲農(nóng)民畫已從民間登上大雅之堂。秀洲農(nóng)民畫藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展離不開秀洲區(qū)政府的重視。區(qū)領(lǐng)導曾到秀洲區(qū)文化館作專題調(diào)研，走訪農(nóng)民畫畫家繆惠新，與熱心農(nóng)民畫事業(yè)的群文干部交朋友，支持建造新的農(nóng)民畫藝術(shù)中心和文化館新館等。秀洲區(qū)政府講農(nóng)民畫作為新農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的著力點，制定和完善了副歌客觀實際的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)政策，2006-2015年秀洲區(qū)完成了《秀洲區(qū)畫鄉(xiāng)建設(shè)》十年規(guī)劃。

筆者走訪了嘉興、衢州、舟山三地，衢州與舟山都或多或少地面臨農(nóng)民畫傳承問題，而在秀洲，卻沒有這一問題的困擾。秀洲區(qū)有專門為農(nóng)民畫開創(chuàng)的天地，也有不斷培養(yǎng)農(nóng)民畫愛好者與創(chuàng)作者的平臺。從對文化局的老師的采訪到對畫家本身的采訪，都可以看出秀洲農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍的有力和自信。秀洲農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍的成功建設(shè)，也離不開政府。在隊伍建設(shè)中，政府的作用主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，秀洲區(qū)政府建立了從上到下梯級分布的農(nóng)民畫愛好者培養(yǎng)基地，從新農(nóng)村的“文化禮堂”到社區(qū)文化課堂再到中小學的美術(shù)拓展課堂，到處可見農(nóng)民畫的身影；第二，秀洲區(qū)政府注重農(nóng)民畫創(chuàng)作者的利益，對畫家有津貼補助，并且積極地為畫家提供了比賽、展覽、交流渠道，關(guān)注畫家的生活與發(fā)展。

秀州地區(qū)作為一個成熟的農(nóng)民畫發(fā)展地的示例，政府方面對于農(nóng)民畫的展覽、交流（國內(nèi)國外）、畫家群體的管理已經(jīng)有了相關(guān)負責的文化部門，相關(guān)的文化設(shè)施（如展覽館、文化館）也已經(jīng)相當完備。在農(nóng)民畫宣傳方面，秀洲區(qū)已走在前列。農(nóng)民畫的基地建設(shè)增加了農(nóng)民畫在老百姓中的知名度，而將農(nóng)民畫作為政府贈禮增加了地區(qū)間的知名度。

3 發(fā)展瓶頸

秀洲區(qū)農(nóng)民畫的主要成果還是在學術(shù)和藝術(shù)方面。經(jīng)濟方面相對舟山等地起步較晚，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化依舊前路漫漫。秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的道路依舊在摸索中，.創(chuàng)作和衍生品化兩個環(huán)節(jié)的連接有待進步。在對畫家進行采訪時有青年畫家表示秀洲農(nóng)民畫如火如荼發(fā)展的同時，也給新一代畫家的創(chuàng)新帶來了挑戰(zhàn)。與其他地區(qū)相同，大部分農(nóng)民畫畫家難以依靠農(nóng)民畫養(yǎng)家糊口。農(nóng)民畫的產(chǎn)權(quán)保護還存在問題。大部分農(nóng)民畫家的產(chǎn)權(quán)意識較為薄弱，相關(guān)政策舉措也不夠完善。

農(nóng)民畫事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的雜糅并存是目前農(nóng)民畫發(fā)展現(xiàn)狀中突出的特點。嘉興秀洲區(qū)農(nóng)民畫事業(yè)化發(fā)展頗有成就，但產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不成熟，二者的并存共生矛盾重重，并且這些矛盾長期以來并沒有得到完善的解決，造成了一定程度上的發(fā)展障礙。在農(nóng)民畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府方面明顯缺乏相關(guān)政策的扶持。目前，嘉興僅有一家農(nóng)民畫創(chuàng)意文化公司，該公司的負責人也表現(xiàn)出對政府方面政策的需求和對外合作交流的需求。只能說，嘉興地區(qū)的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)形態(tài)初具規(guī)模但也存在一定的發(fā)展規(guī)劃問題。

嘉興秀洲農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)意有限公司注重“創(chuàng)意”在農(nóng)民畫元素提取過程中發(fā)揮的作用，旨在通過創(chuàng)意策劃提升其衍生產(chǎn)品附加的文化內(nèi)涵，最大程度發(fā)揮農(nóng)民畫的文化價值。該公司目前的衍生品包括工藝品（油紙傘）、生活用品（杯子、家紡、紙巾等）、文具、服飾（絲巾、衣物）等，但是產(chǎn)量有限，產(chǎn)業(yè)鏈存在（“畫家藝術(shù)創(chuàng)作―團隊創(chuàng)意策劃―公司投入生產(chǎn)”三位一體）但發(fā)展還不成熟，價格也比較高昂，市場流通率低。

秀洲農(nóng)民畫前途一片燦爛，但是在發(fā)展過程中也難免有一些小瓶頸，面對這些小瓶頸，秀洲區(qū)政府的解決手段對于浙江其他地區(qū)而言是有借鑒意義的。另一方面而言，秀洲農(nóng)民畫在走在浙江省乃至全國前列的同時，也需要不斷地反思和創(chuàng)新，尋求發(fā)展模式的優(yōu)化。

參考文獻

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篇8

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學術(shù)界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會提供廣泛就業(yè)機會并創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009―2012）》中提出目前重點發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)。以此看出，成都目前對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨立出來并創(chuàng)造財富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。

（二）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)始人約翰?霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，凸顯了在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國的創(chuàng)意工業(yè)政策是國際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，美國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經(jīng)濟收益的產(chǎn)業(yè)。美國的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國際市場中優(yōu)勢明顯。2002年，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬人，創(chuàng)意經(jīng)濟從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟發(fā)展迅猛，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業(yè)設(shè)計振興計劃不僅提高了設(shè)計師的創(chuàng)新能力，使韓國設(shè)計的質(zhì)量進一步提升，而且在此期間設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長了25%。

（三）我國發(fā)達城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀初開始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟一個重要的增長點。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計7260.8億元，全年實現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長 86.5%。2009年全球經(jīng)濟危機，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進步和發(fā)展，進入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價增速達11.2%，提前實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務服務業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)，成為新時期帶動經(jīng)濟持續(xù)增長的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國內(nèi)首個城市創(chuàng)意指數(shù)――上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011―2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達到12%左右。

3.杭州。據(jù)測算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現(xiàn)代服務業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂業(yè)作為發(fā)展信息服務業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國家級的網(wǎng)絡游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團快速發(fā)展，盡快形成一批有競爭優(yōu)勢的大型文化企業(yè)，鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過全市經(jīng)濟增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9―2012)》將近期目標定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》，成都市各級政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》中推出加強統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進人才、完善統(tǒng)計體系、編制專項規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問題

雖然當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟屬于知識經(jīng)濟和技術(shù)經(jīng)濟，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟類型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購買家具時不會關(guān)注“成都造”的品牌，因為與沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計的風氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門”事件讓企業(yè)終于認識到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬年薪聘請設(shè)計總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識到了家具行業(yè)未來應該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計，目前成都幾萬家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計公司，十幾個設(shè)計人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識淡薄、設(shè)計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計，忽略了創(chuàng)意設(shè)計帶來產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場需求不成熟，制造業(yè)、消費者沒有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計對接，讓創(chuàng)意設(shè)計真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴重同質(zhì)化

當前成都的動漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動漫開發(fā)、營運和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過25億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過10%，同比增長120%，為成都經(jīng)濟的騰飛提供了有利的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設(shè)計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺

從發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，政府出臺相關(guān)的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優(yōu)惠5%，整棟購買優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼?！?“入駐天府軟件園的軟件企業(yè)，免費使用國家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺，免費獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務?！贝送?，軟件企業(yè)出口除享受國家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時享受高新區(qū)的出口補貼政策。并且對相關(guān)申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創(chuàng)意一經(jīng)公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益不能得到保護，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對各行各業(yè)的滲透越來越深，如果不同行業(yè)的主管部門不能進行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無法帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)。而當前對知識產(chǎn)權(quán)的保護不夠，雖然對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)交易的商務平臺，導致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進機制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是人才。統(tǒng)計資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達國家和發(fā)展中國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點問題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無法培育出來創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當前從業(yè)者以設(shè)計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養(yǎng)不可能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高層次人才的需求，應大力開展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓，由相關(guān)企業(yè)以及培訓機構(gòu)聯(lián)手開展職業(yè)培訓，將學位和證書課程教育結(jié)合起來，多渠道、多種類培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）融入成都城市個性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個性主要是強調(diào)不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應注重城市個性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發(fā)是比較成功的，但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)帶有古蜀文明特色的動漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時與媒體機構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國權(quán)威人士預測，休閑經(jīng)濟將成為全球的下一次經(jīng)濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞?戈比曾說，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據(jù)統(tǒng)計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創(chuàng)新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發(fā)揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開放的心態(tài)吸收來自先進地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進經(jīng)驗，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務平臺，促進中介服務機構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，各國政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本、人才、技術(shù)和信息資源，當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)、銷售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機構(gòu)來擔當中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務平臺，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務平臺，專職負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實

首先，可以由政府成立專門部門負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專業(yè)服務網(wǎng)絡，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，經(jīng)濟化。

其次，政府可以建立知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，提供知識產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復創(chuàng)作，促進創(chuàng)意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關(guān)制度，強化企業(yè)與個人的知識產(chǎn)權(quán)意識。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務交易平臺，為創(chuàng)意設(shè)計找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)，促進創(chuàng)意設(shè)計與制造的互動與對接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風險不愿花費過多的資金自行研發(fā)設(shè)計，通過搭建創(chuàng)意商務交易平臺，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競爭力，而且引導和鼓勵創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來經(jīng)濟效益，使創(chuàng)意設(shè)計不再“曲高和寡”，激發(fā)個體的創(chuàng)意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢中心網(wǎng)站中開設(shè)的“工業(yè)設(shè)計市場”，專門針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計與生產(chǎn)制造的對接搭建橋梁，對研發(fā)出來的成果加以推廣和應用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務平臺，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構(gòu)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺鼓勵優(yōu)惠政策，依托中介服務機構(gòu)進行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門集中建設(shè)公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎項，不僅鼓勵原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評價創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導創(chuàng)意消費，推動創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識、文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術(shù)密集與知識密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對新形勢下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導意見，盡快彌補當前知識產(chǎn)權(quán)保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設(shè)計等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護、利用階段的知識產(chǎn)權(quán)保護政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識產(chǎn)權(quán)的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規(guī)和措施，將會極大地打擊創(chuàng)作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設(shè)立專門的部門來對研發(fā)階段的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，以促進創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀念，強化創(chuàng)作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協(xié)調(diào)配合，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化的組織和監(jiān)管

應針對當前知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專利、商標、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時，完善知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹立企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識

要加大宣傳，普及知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，加強企業(yè)自身對知識產(chǎn)權(quán)的管理，促進企業(yè)和個人積極應對知識產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，對企業(yè)和個人的創(chuàng)意進行鼓勵和保護，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

(四)建立完善人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構(gòu)，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構(gòu)和組織給予獎勵；對軟件企業(yè)的高級管理人員和高級技術(shù)人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開發(fā)創(chuàng)意開發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創(chuàng)意人才

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應的人才引進和培養(yǎng)計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺。當前，創(chuàng)意人才的稀缺導致了國內(nèi)發(fā)達地區(qū)和城市對創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過學術(shù)交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)復合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構(gòu)、企業(yè)以及社會培訓組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機構(gòu)的優(yōu)勢，利用企業(yè)的實驗場所以及社會培訓機構(gòu)的銜接培訓，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機會接受高效的相關(guān)培訓，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場化的人才，即經(jīng)營、管理人才。由于我國目前對創(chuàng)意經(jīng)濟的研究缺乏系統(tǒng)的認識，對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計、傳媒等學科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴重缺失。要解決這種問題，就只有打破學科壁壘，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復合型高端創(chuàng)意人才。同時，可以借鑒國外經(jīng)驗，開設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營管理專業(yè)，專門培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和營銷策劃的高層次人才，以適應創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的人才需求，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問題并探討解決問題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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篇9

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學術(shù)界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會提供廣泛就業(yè)機會并創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中提出目前重點發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)。以此看出，成都目前對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨立出來并創(chuàng)造財富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。

（二）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，凸顯了在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國的創(chuàng)意工業(yè)政策是國際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，美國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經(jīng)濟收益的產(chǎn)業(yè)。美國的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國際市場中優(yōu)勢明顯。2002年，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬人，創(chuàng)意經(jīng)濟從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟發(fā)展迅猛，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業(yè)設(shè)計振興計劃不僅提高了設(shè)計師的創(chuàng)新能力，使韓國設(shè)計的質(zhì)量進一步提升，而且在此期間設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長了25%。

（三）我國發(fā)達城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀初開始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟一個重要的增長點。

2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計7260.8億元，全年實現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長86.5%。2009年全球經(jīng)濟危機，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進步和發(fā)展，進入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價增速達11.2%，提前實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務服務業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)，成為新時期帶動經(jīng)濟持續(xù)增長的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國內(nèi)首個城市創(chuàng)意指數(shù)———上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。

截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達到12%左右。

3.杭州。據(jù)測算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現(xiàn)代服務業(yè)之首。

2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述。

2006年，成都市政府在《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂業(yè)作為發(fā)展信息服務業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國家級的網(wǎng)絡游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團快速發(fā)展，盡快形成一批有競爭優(yōu)勢的大型文化企業(yè)，鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過全市經(jīng)濟增速。

2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20O9—2012）》將近期目標定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》，成都市各級政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中推出加強統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進人才、完善統(tǒng)計體系、編制專項規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問題。

雖然當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場需求不成熟。

創(chuàng)意經(jīng)濟屬于知識經(jīng)濟和技術(shù)經(jīng)濟，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟類型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購買家具時不會關(guān)注“成都造”的品牌，因為與沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計的風氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門”事件讓企業(yè)終于認識到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬年薪聘請設(shè)計總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識到了家具行業(yè)未來應該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計，目前成都幾萬家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計公司，十幾個設(shè)計人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識淡薄、設(shè)計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計，忽略了創(chuàng)意設(shè)計帶來產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場需求不成熟，制造業(yè)、消費者沒有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計對接，讓創(chuàng)意設(shè)計真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴重同質(zhì)化。

當前成都的動漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動漫開發(fā)、營運和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過25億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過10%，同比增長120%，為成都經(jīng)濟的騰飛提供了有利的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設(shè)計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺。

從發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，政府出臺相關(guān)的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優(yōu)惠5%，整棟購買優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼?！薄叭腭v天府軟件園的軟件企業(yè)，免費使用國家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺，免費獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務?！?/p>

此外，軟件企業(yè)出口除享受國家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時享受高新區(qū)的出口補貼政策。并且對相關(guān)申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創(chuàng)意一經(jīng)公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益不能得到保護，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對各行各業(yè)的滲透越來越深，如果不同行業(yè)的主管部門不能進行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無法帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)。而當前對知識產(chǎn)權(quán)的保護不夠，雖然對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)交易的商務平臺，導致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進機制不夠成熟。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是人才。統(tǒng)計資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達國家和發(fā)展中國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點問題。

成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無法培育出來創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當前從業(yè)者以設(shè)計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養(yǎng)不可能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高層次人才的需求，應大力開展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓，由相關(guān)企業(yè)以及培訓機構(gòu)聯(lián)手開展職業(yè)培訓，將學位和證書課程教育結(jié)合起來，多渠道、多種類培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議。

（一）融入成都城市個性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

城市個性主要是強調(diào)不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應注重城市個性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發(fā)是比較成功的，但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)帶有古蜀文明特色的動漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時與媒體機構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)美國權(quán)威人士預測，休閑經(jīng)濟將成為全球的下一次經(jīng)濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞·戈比曾說，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。

道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據(jù)統(tǒng)計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創(chuàng)新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發(fā)揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開放的心態(tài)吸收來自先進地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進經(jīng)驗，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務平臺，促進中介服務機構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

從世界各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，各國政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本、人才、技術(shù)和信息資源，當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)、銷售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機構(gòu)來擔當中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務平臺，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務平臺，專職負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實首先，可以由政府成立專門部門負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專業(yè)服務網(wǎng)絡，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，經(jīng)濟化。

其次，政府可以建立知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，提供知識產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復創(chuàng)作，促進創(chuàng)意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關(guān)制度，強化企業(yè)與個人的知識產(chǎn)權(quán)意識。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務交易平臺，為創(chuàng)意設(shè)計找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)，促進創(chuàng)意設(shè)計與制造的互動與對接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風險不愿花費過多的資金自行研發(fā)設(shè)計，通過搭建創(chuàng)意商務交易平臺，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競爭力，而且引導和鼓勵創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來經(jīng)濟效益，使創(chuàng)意設(shè)計不再“曲高和寡”，激發(fā)個體的創(chuàng)意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢中心網(wǎng)站中開設(shè)的“工業(yè)設(shè)計市場”，專門針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計與生產(chǎn)制造的對接搭建橋梁，對研發(fā)出來的成果加以推廣和應用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務平臺，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構(gòu)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)第一，可以由政府出臺鼓勵優(yōu)惠政策，依托中介服務機構(gòu)進行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門集中建設(shè)公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎項，不僅鼓勵原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評價創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導創(chuàng)意消費，推動創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識、文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術(shù)密集與知識密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)制度建設(shè)。

首先，針對新形勢下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導意見，盡快彌補當前知識產(chǎn)權(quán)保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設(shè)計等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護、利用階段的知識產(chǎn)權(quán)保護政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識產(chǎn)權(quán)的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規(guī)和措施，將會極大地打擊創(chuàng)作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設(shè)立專門的部門來對研發(fā)階段的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，以促進創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀念，強化創(chuàng)作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協(xié)調(diào)配合，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化的組織和監(jiān)管。

應針對當前知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專利、商標、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時，完善知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹立企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。

要加大宣傳，普及知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，加強企業(yè)自身對知識產(chǎn)權(quán)的管理，促進企業(yè)和個人積極應對知識產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，對企業(yè)和個人的創(chuàng)意進行鼓勵和保護，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（四）建立完善人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營和管理人才。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構(gòu)，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構(gòu)和組織給予獎勵；對軟件企業(yè)的高級管理人員和高級技術(shù)人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開發(fā)創(chuàng)意開發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創(chuàng)意人才。

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應的人才引進和培養(yǎng)計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺。當前，創(chuàng)意人才的稀缺導致了國內(nèi)發(fā)達地區(qū)和城市對創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過學術(shù)交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)復合型創(chuàng)意人才。

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構(gòu)、企業(yè)以及社會培訓組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機構(gòu)的優(yōu)勢，利用企業(yè)的實驗場所以及社會培訓機構(gòu)的銜接培訓，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機會接受高效的相關(guān)培訓，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場化的人才，即經(jīng)營、管理人才。由于我國目前對創(chuàng)意經(jīng)濟的研究缺乏系統(tǒng)的認識，對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計、傳媒等學科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴重缺失。要解決這種問題，就只有打破學科壁壘，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復合型高端創(chuàng)意人才。同時，可以借鑒國外經(jīng)驗，開設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營管理專業(yè)，專門培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和營銷策劃的高層次人才，以適應創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的人才需求，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問題并探討解決問題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)，走上規(guī)模化發(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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篇10

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學術(shù)界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會提供廣泛就業(yè)機會并創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中提出目前重點發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)。以此看出，成都目前對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨立出來并創(chuàng)造財富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。

（二）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，凸顯了在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國的創(chuàng)意工業(yè)政策是國際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，美國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經(jīng)濟收益的產(chǎn)業(yè)。美國的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國際市場中優(yōu)勢明顯。2002年，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬人，創(chuàng)意經(jīng)濟從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟發(fā)展迅猛，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業(yè)設(shè)計振興計劃不僅提高了設(shè)計師的創(chuàng)新能力，使韓國設(shè)計的質(zhì)量進一步提升，而且在此期間設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長了25%。

（三）我國發(fā)達城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀初開始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟一個重要的增長點。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計7260.8億元，全年實現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長86.5%。2009年全球經(jīng)濟危機，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進步和發(fā)展，進入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價增速達11.2%，提前實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務服務業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)，成為新時期帶動經(jīng)濟持續(xù)增長的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國內(nèi)首個城市創(chuàng)意指數(shù)——上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達到12%左右。

3.杭州。據(jù)測算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現(xiàn)代服務業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂業(yè)作為發(fā)展信息服務業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國家級的網(wǎng)絡游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團快速發(fā)展，盡快形成一批有競爭優(yōu)勢的大型文化企業(yè)，鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過全市經(jīng)濟增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9—2012)》將近期目標定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009—2012)》，成都市各級政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009—2012)》中推出加強統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進人才、完善統(tǒng)計體系、編制專項規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問題

雖然當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟屬于知識經(jīng)濟和技術(shù)經(jīng)濟，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟類型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購買家具時不會關(guān)注“成都造”的品牌，因為與沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計的風氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門”事件讓企業(yè)終于認識到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬年薪聘請設(shè)計總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識到了家具行業(yè)未來應該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計，目前成都幾萬家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計公司，十幾個設(shè)計人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識淡薄、設(shè)計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計，忽略了創(chuàng)意設(shè)計帶來產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場需求不成熟，制造業(yè)、消費者沒有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計對接，讓創(chuàng)意設(shè)計真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴重同質(zhì)化

當前成都的動漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動漫開發(fā)、營運和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過25億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過10%，同比增長120%，為成都經(jīng)濟的騰飛提供了有利的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設(shè)計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺

從發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，政府出臺相關(guān)的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優(yōu)惠5%，整棟購買優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼。”“入駐天府軟件園的軟件企業(yè)，免費使用國家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺，免費獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務。”此外，軟件企業(yè)出口除享受國家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時享受高新區(qū)的出口補貼政策。并且對相關(guān)申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創(chuàng)意一經(jīng)公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益不能得到保護，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對各行各業(yè)的滲透越來越深，如果不同行業(yè)的主管部門不能進行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無法帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)。而當前對知識產(chǎn)權(quán)的保護不夠，雖然對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)交易的商務平臺，導致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進機制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是人才。統(tǒng)計資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達國家和發(fā)展中國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點問題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無法培育出來創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當前從業(yè)者以設(shè)計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養(yǎng)不可能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高層次人才的需求，應大力開展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓，由相關(guān)企業(yè)以及培訓機構(gòu)聯(lián)手開展職業(yè)培訓，將學位和證書課程教育結(jié)合起來，多渠道、多種類培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）融入成都城市個性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個性主要是強調(diào)不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應注重城市個性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發(fā)是比較成功的，但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)帶有古蜀文明特色的動漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時與媒體機構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國權(quán)威人士預測，休閑經(jīng)濟將成為全球的下一次經(jīng)濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞·戈比曾說，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據(jù)統(tǒng)計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創(chuàng)新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發(fā)揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開放的心態(tài)吸收來自先進地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進經(jīng)驗，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務平臺，促進中介服務機構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，各國政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本、人才、技術(shù)和信息資源，當前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)、銷售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機構(gòu)來擔當中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務平臺，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務平臺，專職負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實

首先，可以由政府成立專門部門負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專業(yè)服務網(wǎng)絡，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)濟化。

其次，政府可以建立知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，提供知識產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復創(chuàng)作，促進創(chuàng)意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關(guān)制度，強化企業(yè)與個人的知識產(chǎn)權(quán)意識。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務交易平臺，為創(chuàng)意設(shè)計找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)，促進創(chuàng)意設(shè)計與制造的互動與對接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風險不愿花費過多的資金自行研發(fā)設(shè)計，通過搭建創(chuàng)意商務交易平臺，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競爭力，而且引導和鼓勵創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來經(jīng)濟效益，使創(chuàng)意設(shè)計不再“曲高和寡”，激發(fā)個體的創(chuàng)意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢中心網(wǎng)站中開設(shè)的“工業(yè)設(shè)計市場”，專門針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計與生產(chǎn)制造的對接搭建橋梁，對研發(fā)出來的成果加以推廣和應用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務平臺，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構(gòu)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺鼓勵優(yōu)惠政策，依托中介服務機構(gòu)進行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門集中建設(shè)公共服務平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎項，不僅鼓勵原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評價創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導創(chuàng)意消費，推動創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識、文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術(shù)密集與知識密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對新形勢下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導意見，盡快彌補當前知識產(chǎn)權(quán)保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設(shè)計等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護、利用階段的知識產(chǎn)權(quán)保護政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識產(chǎn)權(quán)的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規(guī)和措施，將會極大地打擊創(chuàng)作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設(shè)立專門的部門來對研發(fā)階段的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，以促進創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀念，強化創(chuàng)作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協(xié)調(diào)配合，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化的組織和監(jiān)管

應針對當前知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專利、商標、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時，完善知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹立企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識

要加大宣傳，普及知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，加強企業(yè)自身對知識產(chǎn)權(quán)的管理，促進企業(yè)和個人積極應對知識產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，對企業(yè)和個人的創(chuàng)意進行鼓勵和保護，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

(四)建立完善人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構(gòu)，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構(gòu)和組織給予獎勵；對軟件企業(yè)的高級管理人員和高級技術(shù)人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開發(fā)創(chuàng)意開發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創(chuàng)意人才

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應的人才引進和培養(yǎng)計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺。當前，創(chuàng)意人才的稀缺導致了國內(nèi)發(fā)達地區(qū)和城市對創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過學術(shù)交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)復合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構(gòu)、企業(yè)以及社會培訓組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機構(gòu)的優(yōu)勢，利用企業(yè)的實驗場所以及社會培訓機構(gòu)的銜接培訓，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機會接受高效的相關(guān)培訓，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。