導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇市場分析報告，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1、卷煙銷售情況

2019年8月份一部共銷售卷煙422.7箱，其中工區(qū)線125.04箱、航空線118.3箱、南郊線94.71箱，信息員線84.65箱。 一部線路均屬于城市市場，卷煙零售商戶的品牌涵蓋面非常廣，最多的能夠達到150多個品牌，最少的也有50多個品牌。市場主銷牌號還是黃金葉（帝豪）、黃金葉（硬紅旗渠）、黃鶴樓（軟藍）、芙蓉王（硬）、玉溪（軟），利群（新版）、南京（紅）、云煙（紫）等，但由于市場調(diào)控因素，一些品牌投放量較少，每周都訂貨的零售商戶基本夠賣，大部分都是零盒銷售，成條銷售的話貨源不足，如遇到訂貨日缺貨了，零售商戶的銷售就會斷檔。

2、市場庫存情況

篇2

IP電話市場分析報告

報告名稱：IP電話市場分析報告調(diào)查地點：北京、上海、廣州和成都調(diào)查方法：街頭訪問調(diào)查時間：20xx年樣本量：846被訪者：市民調(diào)查機構(gòu)：東方市場研究有限公司報告來源：東方市場研究有限公司報告內(nèi)容：只需一部普通電話就可享有低廉的費用，與身在異地的友人進行不再有后顧之憂地交談，IP電話給12個大城市的消費者提供了新的長話服務(wù)選擇。在各種宣傳鋪天蓋地開展這后，廣大消費者對于這一新興事物的出現(xiàn)，反應(yīng)如何呢？IP電話到底能有多大市場消費力呢？東方市場研究有限公司（EMR）在北京、上海、廣州和成都四地進行了一次街頭訪問，被訪者量達846位，對“IP電話”這個熱門話題，仔細傾聽了老百姓的心聲。網(wǎng)絡(luò)電話的知名度：四城市中76.5的人聽說過IP電話，其中上海的被訪者聽說過IP電話的比例最高，為87.4，而其余城市IP電話知名度見圖一。相關(guān)分析結(jié)果顯示，IP電話知名度與消費者的年齡、教育程度和家庭收入在0.05顯著性水平上有一定的相關(guān)性。年齡越小，學(xué)歷水平越高，家庭月總收入越高的人中，知道IP電話的人就越多。IP電話的使用傾向：在所有知道IP電話的被訪者中，有90.7的人表示愿意使用IP電話，有7.4的人表示不愿意使用IP電話，而其余的人則表示無所謂/不知道，究其不愿使用IP電話的原因，消費者提到的原因主要有以下幾點：1.平時很少打長途；2.沒有外地親戚朋友；3.不了解/不知道IP電話的具體用法；4.沒錢買IP電話。四城市被訪者對IP電話有使用傾向的百分比如圖二：　圖二：四城市對IP電話有使用意向的消費者百分比　通過相關(guān)分析可以得BM，知道IP電話與有使用傾向之間并無相關(guān)關(guān)系。IP電話與人們的生活：IP電話在長途話費上的優(yōu)勢顯而易見，那么IP電話究竟可以為家庭平均節(jié)省多少話費開支呢？這是本次研究所要鄭重解決的一個問題。調(diào)查顯示，四城市家庭月均電話消費金額為142元，組成比例如圖三所示：

圖三：四城市消費者每周話費組成IP電話在所有的異地長途業(yè)務(wù)上均有優(yōu)惠，按現(xiàn)行信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)定的資費標(biāo)準(zhǔn)計費，IP電話收費情況為：國內(nèi)長途電話0.30元/分鐘，國際長途電話4.80元/分鐘，港澳臺電話2.50/分鐘（深圳除外），那么可以進行計算如下：　市外省內(nèi)省外國內(nèi)港澳港澳以外其他每月平均話費18.8元34.5元6.1元7.3元每分鐘原有資費標(biāo)準(zhǔn)(平均)0.9元/分鐘1.0元/分鐘5.0元/分鐘12元/分鐘&am每分鐘IP電話資費標(biāo)準(zhǔn)0.3元/分鐘0.3元/分鐘2.5元/分鐘4.8元/分鐘每分鐘可省費用0.6元/分鐘0.7元/分鐘2.5元/分鐘7.2元/分鐘每月使用時限20.9分鐘34.5分鐘1.2分鐘0.6分鐘每月可節(jié)省費用12.5元24.1元3.0元4.4元總計：44元由此可以看到，比原來平均142元的每月話費節(jié)省了31。IP電話市場潛力：IP電話的市場潛力是一個備受IP電話業(yè)務(wù)推廣商所關(guān)注的，根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以看到，四城市平均每月每家庭IP電話的潛在業(yè)務(wù)量可以達到22.6元。因調(diào)研中在解釋了IP電話的優(yōu)點后，愿意嘗試IP電話的消費者達到了89.5，因而可以認定每城市有89.5的家庭愿意使用IP電話。因IP電話現(xiàn)在是以IP電話卡的方式發(fā)行，而IP電話卡的帳號和密碼可以由一個家庭在同一時間內(nèi)共享，因而可假設(shè)愿意使用IP電話的家庭每月平均有一張卡，這時可推斷四城市IP電話的年銷售潛力可達到：北京成都上海廣州人口數(shù)8130686325984733350683993008平均家庭人口數(shù)2.8524893.1909792.9325113.246741家庭數(shù)（戶）2850383102158211372741229851月均家庭消費額（元/戶）22.6(平均)IP電話平均消費潛量（元/年）64418656230877532570239227794633這是一個頗為可觀的數(shù)據(jù)，同時也說明這是一個大有潛力可控的市場。那么，IP業(yè)務(wù)的提供商們，你們準(zhǔn)備好了嗎？[1]

在百度搜索:IP電話市場分析報告

篇3

1.關(guān)于房地產(chǎn)市場分析軟件和房地產(chǎn)市場分析報告

為了更好的探討房地產(chǎn)市場分析軟件在房地產(chǎn)市場分析報告中的作用與實踐和讓讀者對房地產(chǎn)市場分析軟件和房地產(chǎn)市場分析報告有一個深刻的認識，以下將分別對房地產(chǎn)市場分析軟件和房地產(chǎn)市場分析報告作概要說明。

1.1房地產(chǎn)市場分析軟件

當(dāng)前市場上流行的房地產(chǎn)分析軟件主要包含如下一些功能模塊：專題地圖分析模塊、地塊分析模塊、宏觀經(jīng)濟分析模塊、區(qū)域市場分析模塊以及市場分析報告生成模塊，以下分別對房地產(chǎn)分析軟件中的各功能模塊進行介紹說明。

（1）專題地圖分析模塊

用戶使用該模塊可以實現(xiàn)樓盤各項指標(biāo)（建筑面積、房屋數(shù)量、房屋價格等）的專題地圖表示，其功能效果圖如圖1所示。

（2）地塊分析模塊

用戶使用該模塊可以利用房地產(chǎn)分析軟件提供的各種選擇工具和查詢功能，查詢地塊附近的施工項目,并可以查看樓盤的詳細情況，包括樓盤的基本信息、房屋戶型和裝修信息、周邊配套設(shè)施信息以及對開發(fā)商的具體描述信息等。

（3）宏觀經(jīng)濟分析模塊

用戶使用該模塊可以對宏觀經(jīng)濟的各項指標(biāo)（樓盤投資額、樓盤竣工面積、空置面積）進行系統(tǒng)的統(tǒng)計和分析，而且該模塊可以將用戶選擇的各項宏觀經(jīng)濟指標(biāo)以圖表的形式展現(xiàn)給用戶，其功能效果圖如圖2所示。

（4）區(qū)域市場分析模塊

用戶使用該模塊可以對規(guī)定區(qū)域內(nèi)樓盤的各項指標(biāo)（樓盤戶型套型、房屋的裝修級別、樓盤建筑類型、樓盤的供給規(guī)模以及樓盤的銷售狀況）進行分析，并將分析結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給用戶，其功能效果圖如圖3所示。

（5）市場分析報告生成模塊

用戶使用市場分析報告生成模塊可以根據(jù)房地產(chǎn)市場分析軟件提供的各功能模塊對房地產(chǎn)項目進行市場分析的各項結(jié)果自動生成市場分析報告電子文檔，并以圖文并茂的形式為用戶呈現(xiàn)出市場分析的各項成果。

1.2房地產(chǎn)市場分析報告

為了使讀者對房地產(chǎn)市場分析報告有一個全面的認識，以下將分別從房地產(chǎn)市場分析報告的概念、房地產(chǎn)市場分析報告的組成以及房地產(chǎn)市場分析報告的功能對房地產(chǎn)市場分析報告作概要說明。

（1）房地產(chǎn)市場分析報告的概念

顧名思義，所謂的房地產(chǎn)市場分析報告就是通過對房地產(chǎn)的市場信息進行全面的、系統(tǒng)的收集、分析、加工、整理之后生成的一種書面報告。

（2）房地產(chǎn)市場分析報告的組成

按照相關(guān)的規(guī)格要求說明，一份規(guī)范的房地產(chǎn)市場分析報告通常由以下五個部分組成：一是關(guān)于房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析；二是為有效應(yīng)對近期的市場風(fēng)險所采取的主要的風(fēng)險預(yù)防策略；三是當(dāng)前房地產(chǎn)市場存在的主要問題以及問題成因分析；四是對房地產(chǎn)市場發(fā)展形勢的科學(xué)判斷和預(yù)測；五是結(jié)合房地產(chǎn)市場未來發(fā)展形式的預(yù)測結(jié)果提出下一步的政策和建議及相關(guān)問題的主要應(yīng)對措施。

（3）房地產(chǎn)市場分析報告的功能

第一、一份科學(xué)全面的房地產(chǎn)市場分析報告通過對當(dāng)前市場的狀況作系統(tǒng)全面的總結(jié)和分析，可以科學(xué)的揭示房地產(chǎn)市場的內(nèi)在規(guī)律以及市場的波動規(guī)律，有效預(yù)見房地產(chǎn)市場的未來發(fā)展趨勢以及市場風(fēng)險，進而達到降低房地產(chǎn)市場風(fēng)險的目的。

第二、一份科學(xué)全面的房地產(chǎn)市場分析報告還可以為房地產(chǎn)市場的相關(guān)參與者提供市場動態(tài)信息、調(diào)整市場行為、把握市場發(fā)展機遇提供重要的參考依據(jù)。

2.房地產(chǎn)市場分析軟件在房地產(chǎn)市場分析報告中的作用

房地產(chǎn)市場分析軟件作為一個能夠?qū)Ψ康禺a(chǎn)市場的樓盤信息、建筑面積信息、樓盤交易信息等一系列市場因素數(shù)據(jù)的選擇和統(tǒng)計分析，最終以圖文并茂的形式為用戶呈現(xiàn)房地產(chǎn)市場分析結(jié)果的集成化信息系統(tǒng)，房地產(chǎn)市場分析軟件在房地產(chǎn)市場分析報告中發(fā)揮著非常重要的作用。

2.1有效提高了房地產(chǎn)市場分析報告的科學(xué)性

房地產(chǎn)市場分析軟件采用的是服務(wù)器/瀏覽器模式，用戶可以通過客戶端實現(xiàn)關(guān)于房地產(chǎn)市場信息有關(guān)數(shù)據(jù)的錄入、導(dǎo)出和采集，通過這三種方式來有效實現(xiàn)房地產(chǎn)市場分析報告中所需要的各種信息數(shù)據(jù)的動態(tài)更新，同時該軟件提供的錯誤信息糾錯機制，充分保證了房地產(chǎn)市場分析報告中所需要的各種數(shù)據(jù)的真實性，進而可以有效提高房地產(chǎn)市場分析報告的科學(xué)性。

2.2有效提高了房地產(chǎn)市場分析報告的全面性

房地產(chǎn)市場分析軟件作為一個集成化的信息系統(tǒng)，可以為全面的為房地產(chǎn)市場分析報告的編制提供其所需的包括樓盤土地信息、樓盤區(qū)域信息、樓盤交易信息、地塊信息、專題地圖、宏觀經(jīng)濟信息等在內(nèi)的各種信息，并能將這些信息通過科學(xué)的統(tǒng)計分析，最后以圖表的形式為用戶提供房地產(chǎn)市場分析報告的編制所需要的全部信息，從而有效提高了房地產(chǎn)市場分析報告的全面性。

2.3實現(xiàn)了生成房地產(chǎn)市場分析報告的智能化

為了更好的將房地產(chǎn)市場分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場分析報告中，多數(shù)的房地產(chǎn)市場分析軟件中都設(shè)計和提供了自動生成房地產(chǎn)市場分析報告的功能模塊。這就實現(xiàn)了生成房地產(chǎn)市場分析報告的智能化，從而大大提高了房地產(chǎn)市場分析報告編制的效率，同時也有效避免了人為編制房地產(chǎn)市場分析報告中容易出現(xiàn)的各種錯誤，有效提高了房地產(chǎn)市場分析報告的精確度。

3.房地產(chǎn)市場分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場分析報告中的實踐方案

筆者認為為了更好的發(fā)揮房地產(chǎn)市場分析軟件在房地產(chǎn)市場分析報告中的各項職能，需要有一套科學(xué)的實踐方案作支撐，以下就對房地產(chǎn)市場分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場分析報告中的實踐方案的具體操作流程作詳細的說明。

第一、確定市場分析報告的研究目的。明確最終生成的房地產(chǎn)市場分析報告是為決策方案的選擇服務(wù)，還是僅僅為一般的市場研究服務(wù)，是為解決某一具體的市場問題服務(wù)，還是為更好的發(fā)掘市場機會服務(wù)等。

第二、充分結(jié)合房地產(chǎn)市場分析軟件所提供的各種功能模塊來確定最后生成的市場分析報告所研究的范圍以及所要解決的問題。

第三、根據(jù)房地產(chǎn)市場分析軟件的數(shù)據(jù)處理方法，確定分析報告所需數(shù)據(jù)的類型與收集方法以及數(shù)據(jù)處理過程中數(shù)據(jù)分析方法的選擇。

第四、通過房地產(chǎn)市場分析軟件完成市場分析報告所需數(shù)據(jù)的收集、處理與分析。

第五、應(yīng)用房地產(chǎn)市場分析軟生成房地產(chǎn)市場分報告的功能模塊來自動生成附有市場分析結(jié)論和建議的房地產(chǎn)市場分析報告。

結(jié)論：將房地產(chǎn)市場分析軟件有效的應(yīng)用于房地產(chǎn)市場分析報告中，可以有效提高房地產(chǎn)市場分析報告的科學(xué)性、全面性和精確度，進而可以更好的發(fā)揮房地產(chǎn)市場分析報告的各項職能，對進一步促進房地產(chǎn)事業(yè)的繁榮和發(fā)展具有非常重要的意義。

參考文獻：

篇4

*****位于****中部，與*****接壤，轄區(qū)面積  平方公里。全縣轄  鎮(zhèn)   鄉(xiāng)  個行政村。地廣人稀是我縣的基本情況，全縣總?cè)丝?nbsp;  人，其中農(nóng)村人口    人，城市人口   人；是全市的版圖大縣、人口小縣。2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入    元，農(nóng)村居民人均可支配收入    元，縣域基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，工業(yè)發(fā)展緩慢，農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后，消費結(jié)構(gòu)偏低。

1、  轄區(qū)客戶基本情況。

目前我縣共有客戶    戶，其中城鎮(zhèn)零售戶   戶，鄉(xiāng)村零售戶   戶，占轄區(qū)人口總數(shù)的   ；訂貨方式全部為網(wǎng)上訂貨，電子結(jié)算。目前共發(fā)展現(xiàn)代卷煙零售終端    戶，“319”客戶   戶。

轄區(qū)客戶業(yè)態(tài)分類情況：

項目

合計

煙酒店

食雜店

娛樂服務(wù)

超市

便利店

商場

其他

客戶數(shù)

各類業(yè)態(tài)客戶數(shù)分別為：煙酒店   戶，超市   戶，商場  戶，便利店   戶，食雜店   戶，娛樂服務(wù)   戶，其它類    戶。轄區(qū)客戶主要以食雜店和便利店為主，食雜店客戶占總客戶數(shù)的   %，便利店客戶占客戶總數(shù)的    %。

九月份我縣新增客戶   戶。

轄區(qū)品牌基本情況。

九月份我縣轄區(qū)累計在銷品牌品規(guī)    個，共計銷售卷煙    箱（去年同期   箱），同比增加   箱，增幅為   %；

銷售金額    萬元（去年同期*萬元），同比增長*萬元，增幅為*%；

條均價*元/條（去年同期*元/條），同比減少*元/條。

二類煙銷售*箱，（去年同期*箱），同比增加*箱，增幅*%。

細支煙銷售*箱，（去年同期*箱），同比增長*箱，增幅*%。

轄區(qū)市場產(chǎn)業(yè)情況。

今年舊城區(qū)改造工程已經(jīng)開始，外來務(wù)工人員也逐漸增多，將為本縣經(jīng)濟帶來不少動力。而本縣區(qū)域市場經(jīng)濟一直不景氣，洗煤廠、焦化廠、水泥廠等工廠還一直處于停業(yè)狀態(tài)，導(dǎo)致今年有很多社會勞動力處于失業(yè)狀態(tài)，使市場消費能力和水平都有所下降.以上是當(dāng)前我縣經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。這些原因很大程度的影響了我縣的市場消費水平的發(fā)展。

二、 月度（季度）市場分析

1、社會庫存分析。包括社會庫存總量、城鎮(zhèn)及農(nóng)村社會庫存量及環(huán)比情況。319客戶戶均社會庫存及環(huán)比情況。                 

單位（箱）

序號

全部客戶

城鎮(zhèn)客戶

農(nóng)村客戶

319客戶

備注

社會庫存

戶均庫存

2、市場價格分析。主要內(nèi)容分為兩塊：一是基本部分，具體包括緊俏、順銷、新品主要品規(guī)價格情況及環(huán)比情況（緊俏品規(guī)指有溢價品規(guī)或市場供明顯小于求品規(guī)，順銷品規(guī)僅指銷量前20%以內(nèi)品規(guī)，新品指上市一年以內(nèi)品規(guī)）。二是319客戶部分。主要是僅面向全部或部分319客戶投放的新品市場價格情況及環(huán)比情況表格可視情況增減）。

序號

類別

品規(guī)名稱

包均價

條均價

市場流動價

1

緊俏品規(guī)

軟中華

70

650

600

2

南京雨花石

55

500

--

3

黃金葉（天香）

60

550

500

4

5

荷花（細支）

50

430

420

6

軟牡丹

13

130

130

1

順銷品規(guī)

紫云

10

95

----

2

云煙（福）

12

115

----

3

           

芙蓉王（硬）

25

240

----

4

軟經(jīng)典紅塔山

8

75

-----

5

金猴王

6

60

-----

1

新品

長白山（迎春中支）

13

120

120

2

鉆石（硬迎賓）

7

67

-----

3

紅塔山（新時代）

10

95

95

4

紅金龍（愛你）

10

100

-----

5

鉆石（金玉蘭）

18

175

170

3、自律互助小組運行情況。

結(jié)合市場實際情況，在全縣范圍內(nèi)開展卷煙零售戶自律互助小組建設(shè)工作，現(xiàn)結(jié)合實際開展情況，現(xiàn)階段推進情況如下：

為確保自律互助小組建設(shè)工作的順利進行，成立自律互助小組建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。由營銷部主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長，相關(guān)股室、部門負責(zé)人為成員的活動領(lǐng)導(dǎo)小組。

2018年累計建立*個小組，*戶。截止2019年八月底重新簽訂小組*組，累計發(fā)展成員*戶。占總客戶數(shù)的*%。其中城區(qū)客戶*戶，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶*戶，鄉(xiāng)村客戶*戶。

縣局

總體

城鎮(zhèn)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)

鄉(xiāng)村

小組個數(shù)

成員數(shù)

小組個數(shù)

成員數(shù)

小組個數(shù)

成員數(shù)

小組個數(shù)

成員數(shù)

目前比較突出的問題：

1.小組互動不夠，小組成員之間信任度有待提高。目前小組會議主要是專賣人員進行法制教育，營銷人員講解相關(guān)營銷政策、宣傳新品、教授經(jīng)營指導(dǎo)技巧等內(nèi)容，難以滿足零售客戶的教育培訓(xùn)需求?？蛻魪男牡灼谕軌蚱絻r甚至溢價銷售卷煙來獲得更多的利潤，但卻不愿意先他人之行，擔(dān)心自己穩(wěn)價后會損失客源，只意識到成員間存在競爭，還未意識到合作可以獲得更多的好處，成員間不能相互信任，一旦聽說有更便宜的賣價就直接讓利。

2.成員的監(jiān)督功能有待發(fā)揮。小組成員“抬頭不見低頭見”，大部分不愿意指出他人違約行為，個別小組長抱有“和稀泥”的態(tài)度，造成小組監(jiān)督功能缺失，發(fā)揮不了作用，久而久之，小組將形同虛設(shè)。

3.轄區(qū)小客戶比例較大，如何調(diào)動小客戶參與小組的積極性，實施比較困難。

三、 月度（季度）品牌分析

1、    整體市場客戶盈利情況。

通過近期的市場調(diào)查，根據(jù)各業(yè)態(tài)類型客戶所調(diào)查數(shù)據(jù)測算出客戶總體經(jīng)營毛利率達到*%左右；城鎮(zhèn)毛利率在*%左右，鄉(xiāng)村毛利率在*%左右，現(xiàn)代終端*%左右，自律互助小組*%左右。319客戶毛利率在*%左右。由于市場投放策略的改變和價格自律小組運行，當(dāng)前城鎮(zhèn)客戶盈利水平逐漸提高，2018年起經(jīng)濟回升，卷煙市場好轉(zhuǎn)。卷煙控量銷售零售價格逐漸提高。

部分暢銷品規(guī)市場價格執(zhí)行情況如下表：

商品名稱

本期

上年同期

云煙(紫)

95

90

云煙(福)

115

110

芙蓉王(硬)

230

220

紅塔山(硬經(jīng)典)

75

70

紅塔山(軟經(jīng)典)

75

70

利群(新版)

130

130

南京(炫赫門)

160

150

紅河(軟甲)

-

-

黃山(新一品)

-

-

長白山(軟紅)

100

95

白沙(精品二代)

100

97

長白山(紅)

75

70

中華(硬)

420

400

黃金葉(金滿堂)

100

95

鉆石(軟紅)

55

50

中華(軟)

620

610

南京(雨花石)

500

480

云煙(軟珍品)

215

210

玉溪(軟)

210

210

黃鶴樓(天下名樓)

150

150

目前大部分卷煙市場價格穩(wěn)定并呈上升趨勢，客戶盈利水平普遍提高。

四、 工作中存在的不足

1、客戶經(jīng)理工作主動性、積極性、工作責(zé)任心有待提高。主要表現(xiàn)在工作中存在“等、要、靠”的思想，遇到問題不能積極主動的想辦法、動腦筋，工作中講客觀問題的多，存在等安排，等解決辦法，安排一下、動一下的消極思想。

2、整體營銷工作能力與水平有待提高。主要表現(xiàn)在工作方法還不夠靈活，在完成卷煙銷售目標(biāo)、品牌培育等方面還存在搭銷、強制壓貨的不規(guī)范行為。

3、聯(lián)系客戶不夠緊密，市場走訪有待進一步加強。在今年的工作中我們將客戶經(jīng)理下市場作為了一項重要工作來抓，并結(jié)合專賣工作百日殲滅戰(zhàn)分組對市場每月進行地毯式檢查與服務(wù)，雖然取得了一定效果，市場情況大有好轉(zhuǎn)，但在走訪中營銷人員在應(yīng)用服務(wù)策略與方法方面還不能夠靈活掌握，對市場的研判、卷煙需求預(yù)測還不夠準(zhǔn)確。主要還是對客戶的了解不夠深，對客戶的分析不全面，對市場的真實需求掌握不準(zhǔn)，導(dǎo)致在市場調(diào)研、需求預(yù)測等方面不夠精準(zhǔn)。

4、挖掘市場潛力還有待進一步加強。在當(dāng)前的市場狀態(tài)下，受國家宏觀政策及社會控?zé)熜蝿萦绊?，卷煙市場需求出現(xiàn)了下降態(tài)勢，我們?nèi)绾畏€(wěn)銷量、穩(wěn)價格，是當(dāng)前的一大難題。特別是未來市場從哪里挖掘，卷煙銷量從哪里得到保障是我們需要深入研究的問題。

以上問題的存在說明我們的工作還做得不深不細，我們將盡快研究具體措施，逐步加以解決。

五、 下一步措施

一是繼續(xù)加強百日殲滅戰(zhàn)工作方法，堅持全員專賣、全員營銷，做到守土有責(zé)，為卷煙銷售提供有力保障。

篇5

1、我市建筑企業(yè)資質(zhì)等級普遍較低，市場競爭力不強。我市目前有170余家建筑業(yè)企業(yè)，其中：一級企業(yè)3家，二級企業(yè)28家，大多都是三級或勞務(wù)分包企業(yè)。而全省有特級企業(yè)2家，一級企業(yè)170家，二級企業(yè)2100余家，我市建筑企業(yè)資質(zhì)等級水平明顯落后于省內(nèi)的其它城市。

2、我市建筑企業(yè)占有本市建筑市場的份額低，對外承包工程規(guī)模較小。建筑業(yè)產(chǎn)值是按照企業(yè)注冊地（含外地企業(yè)設(shè)立的經(jīng)工商、稅務(wù)登記的分支機構(gòu)）進行統(tǒng)計，外地施工企業(yè)的產(chǎn)值是不計入我市建筑業(yè)總產(chǎn)值的。按相關(guān)規(guī)定，外地施工企業(yè)在我市承接工程只實行中標(biāo)后的備案制度，入市門檻低，導(dǎo)致今年外地施工企業(yè)大量涌入自貢建筑市場，且這些外地企業(yè)大多資質(zhì)等級高，承攬的多為規(guī)模大的項目，如s305改造工程、檀木林國賓府、龍城國際、南湖體育中心場館等。根據(jù)建設(shè)工程招投標(biāo)管理站的統(tǒng)計，2007年、2008年、2009年外地企業(yè)在本市承攬工程的中標(biāo)金額分別占全市招標(biāo)項目總金額的13.48%、18.97%、32.78%，呈逐年遞增的趨勢。特別今年外地企業(yè)中標(biāo)項目的金額比去年猛增約14個百分點，導(dǎo)致我市建筑業(yè)產(chǎn)值大量流出。而我市只有市建一司、市建二司等少數(shù)總包企業(yè)在外地承接工程，且總承攬任務(wù)偏少。

3、2008年“5·12”地震造成重災(zāi)區(qū)當(dāng)年的建筑業(yè)產(chǎn)值較少，而今年的災(zāi)后重建和擴大內(nèi)需等項目的實施，使得2009年全省建筑業(yè)產(chǎn)值大幅增加，主要貢獻地區(qū)為成都、德陽、綿陽、阿壩等重災(zāi)區(qū)，因而我市建筑業(yè)產(chǎn)值增速低于全省平均水平。

二、下一步工作措施:

篇6

一. 調(diào)查目的

對大陸醫(yī)療保險市場初步了解，為開拓大陸市場做準(zhǔn)備，在穩(wěn)固港澳臺市場的基礎(chǔ)上，進一步擴展大陸市場，增加保誠的品牌影響力，增加公司的收入，提高保誠在世界五百強中的地位影響力。

二. 市場調(diào)查及一般情況

香港法律較為完善，醫(yī)療保險方面的條款規(guī)范也較多較標(biāo)準(zhǔn)，而中國內(nèi)陸在這方面顯示出了薄弱的一面，如理賠條款缺少法律規(guī)范性，往往會出現(xiàn)“解釋權(quán)歸***公司所有”。中國法律對保險公司的規(guī)范也存在漏洞，讓保險公司敢于打法律的球。香港保險業(yè)的法律十分發(fā)達和健全，最大限度地保護投保人利益，比如香港保單中有“不可爭議”條款，明確規(guī)定保險公司不能拒絕投保兩年以上的壽險索賠。同時，內(nèi)地人民法律意識淡薄，在辦理保險前，對自身權(quán)利缺乏保護意識。當(dāng)人身傷害發(fā)生，需要保險理賠時，“最終解釋權(quán)”的糾紛往往成為導(dǎo)火索。

針對上述基本情況我組將香港市場劃分成幾個部分進行了具體對比分析。

三.調(diào)查內(nèi)容

1. 行業(yè)環(huán)境

（1）服務(wù)范圍對比

與內(nèi)地醫(yī)療保險公司相比，香港則對客戶資料的收集、整理也更為具體、細致。這些背景調(diào)查不僅能夠使保險人對受保人有更加詳細的了解，而且可進行更加精準(zhǔn)的風(fēng)險評估。

香港保險的客戶保障范圍十分廣泛。大多數(shù)計劃的保障地區(qū)覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、澳洲及非洲等五大洲，其中包括港澳、新加坡、日本、臺灣、英國、歐盟、美國、加拿大及南非共和國等多個國家和地區(qū)。而中國大部分醫(yī)療保障群體則主要局限于內(nèi)地居民，所覆蓋的海外地區(qū)較為狹窄。

（2）服務(wù)情況對比

服務(wù)時間/時長在內(nèi)地和香港有所不同：香港的醫(yī)療理賠時間短，保護周期長。香港醫(yī)療保險的理賠也更為迅速，更為高效。相比之下，中國的普通住院醫(yī)療保險理賠效率較低，需要提供多份證明，理賠手續(xù)繁瑣，理賠時間長。

中國內(nèi)地與香港保險公司的主要營銷手段是基本相同的，他們的不同主要體現(xiàn)在各種不同銷售方式的占比方面。內(nèi)地保險業(yè)務(wù)尤其是醫(yī)療保險的銷售一直習(xí)慣于依靠公司外勤直接展開，并輔之以兼業(yè)等簡單的銷售方式，這是一種缺乏系統(tǒng)性的營銷體系。

（3）產(chǎn)品提供對比

從費用方面講：香港醫(yī)療險產(chǎn)品保費偏高，但同時理賠費用也十分高。相比之下，中國醫(yī)療險產(chǎn)品保費較低，理賠費用亦低于香港同類產(chǎn)品。香港買保險的費率比內(nèi)地低，低廉的這部分費用，一方面有人民幣與港幣之間的匯率原因，另一方面則是因香港保險市場競爭激烈。而在收益率方面，由于香港險資具有更廣泛的投資渠道，因此獲得高收益的幾率也相對較大。

香港更加注意“預(yù)防”問題，預(yù)防勝于治療，事后處理不如事前控制。其特點在于提供全面、基本的健康檢查，如果投保人身體出現(xiàn)異常結(jié)果可以獲得免費跟進檢驗，并且包括一次醫(yī)生解讀報告。從而該類產(chǎn)品能夠有效地抓住客戶心理，滿足其需求，體現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)的人性化。相比之下，中國保險產(chǎn)品在預(yù)防措施及產(chǎn)品保障方面做的不夠充分。

香港的保險范圍更大，包括一些內(nèi)地不敢與涉及的重大疾病與特殊疾病險。以重大疾病險為例，香港的重大疾病保險產(chǎn)品其保障范圍少則能提供40種重大疾病，多則60多種疾病保障；在內(nèi)地，目前一般重大疾病都在40種左右，還有輕重疾提前給付。

2.消費者

中國內(nèi)地公司的目標(biāo)客戶群體分類較為寬泛，細分程度低，比如在宏觀上多數(shù)保險類別僅分為社會醫(yī)療保障保險和商業(yè)醫(yī)療保險兩大類等。而香港對受保人群的細分則更加明顯，針對性更強，也更為人性化。

四.調(diào)查結(jié)果及相應(yīng)意見體會

從調(diào)查結(jié)果中顯示，香港醫(yī)療保險制度在各方面比內(nèi)地保險更全面和有效。為此，內(nèi)地應(yīng)制定一系列措施來改革。

1.擴大社會醫(yī)療保險制度覆蓋范圍，提高保障層次。

我國是一個經(jīng)濟發(fā)展極不平衡的國家，東西部經(jīng)濟差距明顯，城鄉(xiāng)二元體制突出，城市低收入人口眾多。我國應(yīng)當(dāng)將城鎮(zhèn)居民中的失業(yè)人員、自由職業(yè)者、職工家屬以及在校大學(xué)生等納入正常的社會醫(yī)療保險保障的范圍內(nèi)。對于城鎮(zhèn)失業(yè)人員、自由職業(yè)者和職工家屬，國家可以建立國家財政、地方財政和公民個人合理分擔(dān)費用的個人社會醫(yī)療保險賬戶。對于在校大學(xué)生，可以建立國家財政、高校和學(xué)生按比例分擔(dān)的個人社會醫(yī)療保險賬戶。這將非常有效地解決這部分人的醫(yī)療費用負擔(dān)問題。

2.降低醫(yī)療費用，減輕公民醫(yī)療負擔(dān)和國家財政負擔(dān)。

醫(yī)療費用過高是各國普遍存在的情況。我國過高的醫(yī)療費用一直就被人們所詬病。一方面，醫(yī)療費用過高造成公民醫(yī)療負擔(dān)沉重顯而易見。另一方面，醫(yī)療費用過高也造成了國家醫(yī)療保險費用高漲，國家財政負擔(dān)加重。國家財政負擔(dān)加重，使得國家無法更大范圍的擴大醫(yī)療保險制度的覆蓋范圍，也使國家在提高公民醫(yī)療保障額度方面顯得力不從心。改變"以病養(yǎng)醫(yī)"的策略，從國家財政和地方財政保證醫(yī)護人員的合理收入，實現(xiàn)醫(yī)護人員工資結(jié)構(gòu)的多樣化。從而，改變醫(yī)院藥品價格脫離市場調(diào)節(jié)，價格過高的狀況。

3.增加國家財政支持，提高社會醫(yī)療保險的保障額度。

為了促進經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國一直施行"高積累、低消費"的財政政策。這就造成了我國國家財富急劇增加，公民福利相對較低的現(xiàn)狀。隨著經(jīng)濟的持續(xù)、飛速發(fā)展，我國成為世界第二大經(jīng)濟實體，然而我國公民的社會福利水平依然較低。在國家財富迅速增長的情況下，公民的福利水平并沒有得到相應(yīng)比例提高，而無法享受社會進步所帶來的實惠。這兩者極不相稱。所以，我國應(yīng)當(dāng)改變這一格局，提高我國公民的社會福利水平。加大國家的財政支出，用于公民醫(yī)療費用的保障有利于將國家經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)化為公民生活水平和健康狀況的改善和提高。這是公民享受國家社會福利的重要途徑。我國應(yīng)當(dāng)改變"高積累、低消費"的財政政策，加大社會福利的財政支出，提高國家財政資金在社會醫(yī)療保險費中的比例，提高公民社會醫(yī)療保險的保障額度，減輕公民的醫(yī)療費用負擔(dān)。

4.加強社會醫(yī)療保險制度的立法，促進社會醫(yī)療保險有法可依。

完善我國的法律制度，建設(shè)社會主義法治國家是我國社會發(fā)展的重要目標(biāo)。由于我國社會醫(yī)療保險制度的相關(guān)立法還不完善，限制了該項制度的正規(guī)化和長效化，影響了該項制度的貫徹實施。加強社會醫(yī)療保險制度的立法不僅是我國法治化進程的題中之意，也是完善我國社會醫(yī)療保險制度的必然要求。社會醫(yī)療保險制度的法制化可以將國家、企業(yè)和公民個人在社會醫(yī)療保險中的地位、權(quán)利和義務(wù)予以明確界定，可以將各種程序進行嚴格規(guī)定，以法律的形式確保其得到貫徹實施。所以，我國應(yīng)該加強有關(guān)社會醫(yī)療保險的法律、法規(guī)的制定和完善工作，做到有法可依。

5.變革保險行業(yè)。

篇7

報告要點：

·常用軟件比例：iReader讀書領(lǐng)跑手機閱讀軟件市場

·下載排行榜：iReader讀書、書旗免費小說和91熊貓看書榮獲前三甲

·好評排行榜：手機閱讀市場整體分數(shù)較高，書旗免費小說8.4分取勝

·使用者特點：學(xué)生時代開始使用，睡覺前使用最多，持續(xù)閱讀時長小于1小時。

一.手機閱讀軟件分析

常用手機閱讀軟件比例分布

進行手機閱讀的方式分為手機自帶軟件和第三方軟件下載，自帶軟件由于其局限性很少有人使用，大都通過第三方軟件下載軟件。隨著人們的需求變化，第三方手機閱讀軟件種類也越來越多，來滿足人們的各種需求。

(速途研究院制圖)

調(diào)查顯示，人們最常使用的手機閱讀軟件比例分為三個層次，分別是占比在10%左右的軟件、5%左右、1%左右。

位于第一層次的有iReader讀書，占比排名第一，有17.20%的網(wǎng)民使用該軟件進行閱讀;書旗免費小說和91熊貓看書奮力追進，分別是13.18%、12.61%的占比;中國移動手機閱讀和安卓免費讀書、QQ閱讀也躋身第一層次。

第二層次的軟件占比在5%左右，有塔讀文學(xué)(6.02%)、開卷有益(5.25%)、百閱(4.58%)、多看閱讀(3.62%)。

相對來說，位于第三層次的軟件占比就低很多，使用占比在1%左右，分別有網(wǎng)易云閱讀、Anyview閱讀、小說下載閱讀器、豆瓣閱讀、Kindle閱讀等軟件。

手機閱讀軟件下載排行榜和好評榜

(速途研究院制圖)

通過搜集安卓市場、豌豆莢、360手機助手等第三方軟件下載平臺的數(shù)據(jù)，列示手機閱讀軟件下載排行榜。iReader讀書以3262萬次的下載量領(lǐng)跑手機閱讀軟件市場;書旗免費小說和91熊貓看書分別排在第二、第三，但是與iReader讀書相比，下載量相差1000萬次之多。之后排名分別被中國移動手機閱讀、安卓免費讀書、QQ閱讀、塔讀文學(xué)占領(lǐng)。以上軟件的下載量總計都超過了1000萬次，成為手機閱讀軟件市場的主力。相對來說，下載量較少的有開卷有益、百閱、多看閱讀等。

軟件下載安裝后，是否達到網(wǎng)民心中期望值，網(wǎng)民會根據(jù)自己使用的情況進行評論打分，我們綜合平均三方好評，列示下表。

(速途研究院制圖)

評分排行榜主要抓取下載量在1000萬次以上的7款閱讀軟件，綜合第三方軟件下載評分，書旗免費小說(8.4分)、QQ閱讀(8.1分)和安卓免費讀書(7.8分)榮獲評分排行榜前三甲。支持格式眾多、界面翻頁酷炫、海量圖書、下載流暢等優(yōu)勢成為其共同點，深受廣大使用者喜愛。iReader讀書、91熊貓看書下載量排名靠前，但是評分上略輸一籌，只拿到7.2分和6.6分，改進的空間還很大;塔讀文學(xué)和中國移動手機閱讀相對來說，評分就低很多了。(評分因為采取的下載平臺數(shù)量有限，外加不是每一個下載者都會去評分，因此此評分數(shù)據(jù)可能與市場真實反映不相吻合，僅供參考)

手機閱讀軟件有用性分析

(速途研究院制圖)

“免費”意識在中國根深蒂固，對于軟件也同樣。經(jīng)調(diào)查顯示，80.77%的人們表示在手機閱讀類軟件上從來沒有花過錢;10.58%的人們曾支付過0—10元之間的金額，從占比和金額上來看都是很少的一部分;10—100元之間的比例僅有8.65%。

一款軟件有沒有市場，是不是一款有用性的軟件，很大部分取決于使用者的態(tài)度。絕大部分使用者表示手機閱讀是一款很有用的服務(wù)，節(jié)省了買書的錢又可以提高看書的效率。相信手機閱讀的市場會越來越壯大，滿足人們更多欲望。

二.手機閱讀軟件使用者特點分析

(速途研究院制圖)

調(diào)查顯示，絕大部分人群在學(xué)生時代開始使用手機閱讀，這與智能手機的普及和學(xué)生時代的特性分不開的。24.79%的人們從初中開始使用，從高中開始的有37.78%， 31.36%表示從大學(xué)開始使用，學(xué)生時代開始使用手機閱讀的占比達到了九成之多。

(速途研究院圖)

生活和壓力的增大，使人們很難拿出大量的時間進行閱讀。同時隨著智能手機的普及，大部門人群選擇手機閱讀，可以利用碎片化的時間去豐富充斥生活。晚上睡覺前成為最佳時段;其次是上班/課休息時間和上下班路上得閑散時間;當(dāng)然也有一部分人會在上班前或者吃飯時間進行手機閱讀。

篇8

手機閱讀場合

(速途研究院制圖)

從手機閱讀場合來看，手機閱讀呈現(xiàn)碎片化。在住處進行閱讀的人占比最大，67%的人會在家里或者宿舍使用手機進行閱讀，54%的人會在公交、地鐵等交通工具上用手機閱讀，43%的人在上廁所時會使用手機閱讀。另外還有在餐廳、娛樂場所、上課、開會等場合使用手機閱讀?？梢钥吹绞謾C閱讀已經(jīng)滲入到人們生活中的各種場合。

手機閱讀軟件

手機閱讀已經(jīng)深入到人們生活中的每一個場合當(dāng)中了，那么人們都用什么軟件進行閱讀呢?速途研究院分析師通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，26%的人會通過手機自帶的閱讀軟件進行閱讀，73%的人會重新下載自己喜歡的閱讀軟件。

(速途研究院制圖)

74%的人選擇重新下載手機閱讀軟件，速途研究院分析師根據(jù)百度移動應(yīng)用、豌豆莢、91手機助手等第三方下載平臺的數(shù)據(jù)，剔除偶然因素造成某款軟件下載量暴增或爆減的狀況后，進行了加權(quán)平均，分析什么軟件是用戶喜愛的手機閱讀軟件。

(速途研究院制圖)

從手機閱讀軟件總下載排行榜中可以看到，手機閱讀軟件排行呈現(xiàn)比較明顯的階梯狀，尤其是排名前五位的閱讀軟件，平均下載數(shù)量呈現(xiàn)遞減走勢。排在第一位的是ireader，單個平臺的平均下載量突破500萬，是目前用戶最喜歡的手機閱讀軟件。

QQ閱讀軟件排在第二位，單個平臺平均下載量為490萬，第三位的是91熊貓看書，下載數(shù)量為440萬。后面的依次是手機閱讀飛悅版、書旗小說、百閱、天翼閱讀、開卷有益、安卓閱讀、多看閱讀、Anyview閱讀、云中書城和小說下載閱讀器。

(速途研究院制圖)

從上一周的手機閱讀軟件平均下載排行榜看，ireader的周下載了仍然最大，達到了120000次，第二位的Anyview閱讀下載量剛剛突破40000次，僅為ireader下載量的三分之一，其后的書旗小說、QQ閱讀、91熊貓看書的周下載量都沒有突破40000次。以目前的態(tài)勢，ireader將會繼續(xù)維持手機閱讀軟件下載量榜首的位置，且會進一步拉大與其他軟件的距離，鞏固其榜首的位置。

手機閱讀的內(nèi)容

(速途研究院制圖)

關(guān)于手機閱讀的內(nèi)容，速途研究院分析師結(jié)合最有代表性的起點中文網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析。以小說的下載排行榜為例，《莽荒記》的下載數(shù)量排在了第一位，下載數(shù)量為42340次，其次的是《絕世唐門》，下載數(shù)量為25017次，雖然排在了榜單中的第二位，下載數(shù)量卻僅有《莽荒記》的59%。第三位的是《揀寶》，下載數(shù)量為21531，后面的小說下載量都沒有突破20000次。

速途研究院分析師隨后針對排行榜中的小說類別進行了調(diào)查分析。

篇9

在逛街、聚會、旅游的時候你會拍照嗎?

(速途研究制圖)

拍照數(shù)字化以后，人們仿佛更愿意拍照，在狂街、聚會和旅游的時候，人們都會用照片去記錄生活，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在聚會、旅游甚至逛街的時候，88.5%的人都會拍照，當(dāng)然也有11.5%的人不愿意拍照。

用什么樣的拍照設(shè)備?

(速途研究制圖)

拍照時有74.52%的人使用手機，由于手機隨身攜帶，而且現(xiàn)在手機的照相功能基本可以滿足普通用戶的需求，所以使用手機拍照的人數(shù)最多;有50.96%的人會用單反相機，有34.39%的人會選擇卡片相機，也有14.01%的人選擇微單相機，還有4.18%的人使用平板電腦拍照。

從圖表中可以看到，手機拍照已經(jīng)超過了相機，有很大原因是手機可以隨時隨地的把相片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。

會將照片分享到社交平臺嗎?

(速途研究制圖)

社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓我們可以更加迅速的分享自己的動態(tài)，向社交圈上的朋友分享自己的快樂。有74%的人會把自己會將拍好的照片分享到社交平臺，樂意分享的人群接近總?cè)藬?shù)的三分之二。

通過什么工具上傳到社交網(wǎng)站

(速途研究制圖)

拍照用戶又是通過什么設(shè)備將照片分享到社交網(wǎng)站呢?通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)由于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機的性能提高，有62.40%的人通過手機將照片分享到社交網(wǎng)站，另外有36.47%的人通過電腦，將照片分享到社交網(wǎng)站，也有1.13%的人通過其他設(shè)備分享。

拍照軟件下載排行榜

(速途研究制圖)

智能手機的方便之處，就是方便大家下載自己喜歡的軟件，通過豌豆莢拍照軟件下載排行榜看，Camera360以1158萬人的下載量排在第一位，第二位的是POCO美人相機，其下載量為281萬次，第三位的是POCO相機下載量為269萬次，其后的有美圖GIF(218萬)、美顏相機(148萬)、GIF快手(147萬)、Photaf全景臨(125萬)、UCam全能相機(106萬)等。

圖片美化軟件下載量

(速途研究制圖)

從豌豆莢平臺圖片查看、美化類軟件下載排行來看，美圖秀秀以2143萬的下載平排在第一位，遠遠超過了后面的幾位，排在第二位的是快圖瀏覽是一個圖片產(chǎn)看軟件，下載量為751萬次，百度魔圖排在第三位，豌豆莢平臺下載量為266萬次，位列前十名的還有：啪啪(157萬)、美圖貼貼(122萬)、搞怪圖片(119萬)、可愛的照片(81萬)圖庫(73萬)、時光機器(55萬)、相片組合(34萬)。

拍照軟件評分排行榜

(速途研究院制表)

篇10

2012年，在宏觀經(jīng)濟放緩的大環(huán)境下，在限娛令、限廣令等一系列政令的影響下，中國媒體廣告市場受到了很大的沖擊，全年增幅僅為5.7%，為近年來罕見低增長。2013年第一季度，中國GDP同比增長7.7%，經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，基本延續(xù)了去年四季度以來的企穩(wěn)回升態(tài)勢。一季度中國社會消費品零售額超過5.5萬億元，相比去年四季度，內(nèi)需短期有收縮，年中有望逐步企穩(wěn)。3月份CPI為2.1%，低于市場預(yù)期，通脹預(yù)期減弱。對外貿(mào)易也延續(xù)了去年第四季度以來反彈回升的勢頭，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。在宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)增長的大背景下，2013年一季度中國廣告市場開局喜人，增長11.3%，高于GDP 7.7%的增幅，同時也遠遠超出去年同期1.5%的增長。(見圖)

電視媒體恢復(fù)增長網(wǎng)絡(luò)增長進入平穩(wěn)期

一季度增長主要靠電視拉動，去年年初由于受到限娛、限廣等廣電政令調(diào)控和經(jīng)濟大環(huán)境的影響，電視廣告市場受到很大的沖擊，今年一季度恢復(fù)增長，增幅13.2%，高于廣告市場的平均漲幅。其中央衛(wèi)視收入額和時長均有增加，地面頻道收入增幅緩慢，廣告時長縮減。廣告投放繼續(xù)向全國性高端化品質(zhì)化平臺聚焦。電臺廣告收入穩(wěn)步增長13.6%，繼續(xù)引領(lǐng)傳統(tǒng)廣告市場漲幅。繼報紙后，雜志也出現(xiàn)負增長，紙媒堪憂，需要更快進行數(shù)字化、電子化步伐。網(wǎng)絡(luò)(不包括搜索類)進入平穩(wěn)增長期，同比增長18.8%。(見圖)

“大消費”行業(yè)依然集中傳統(tǒng)平臺寶潔穩(wěn)居廣告主首位

行業(yè)方面，日化、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、藥品“大消費”行業(yè)繼續(xù)傳統(tǒng)廣告投放市場的主力軍團。除了商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和藥品投放依然縮減外，其他三大主力行業(yè)均保持穩(wěn)定增長，尤其是來自春節(jié)因素的影響，食品和飲料增長顯著，增幅均超過20%。日化行業(yè)10%的增長穩(wěn)居投放額霸主，其中歐萊雅是中國廣告市場一季度投放刊例額最大的品牌，但增長減速。寶潔穩(wěn)居廣告主首位，不僅在傳統(tǒng)媒體投放最大額的投放，在互聯(lián)網(wǎng)上也是投放冠軍，并保持快速增長。除了主力行業(yè)增長外，酒類、清潔用品、房地產(chǎn)和交通行業(yè)一季度增長也表現(xiàn)強勁，房地產(chǎn)雖然環(huán)比去年四季度下滑，但對比去年同期呈現(xiàn)24%增長，房地產(chǎn)市場已然回暖。而在去年同樣低迷的交通行業(yè)也有25%的增長。家電家居行業(yè)從一季度的投放表現(xiàn)看，依舊低迷。(見圖)

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放市場上，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、食品飲料是主力投放行業(yè)。食品、飲料、酒類、醫(yī)藥、日化、個人用品等傳統(tǒng)行業(yè)增長顯著，繼續(xù)加速在互聯(lián)網(wǎng)傳播。尤其在傳統(tǒng)媒體上投放縮減的醫(yī)藥行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上有62%的高增長投入。部分行業(yè)的媒體傳播轉(zhuǎn)型，值得關(guān)注。(見圖)