導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇演出創(chuàng)意策劃案，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

“十二五”時(shí)期是我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，與此相應(yīng)，越來越多的高校開設(shè)了與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程。由于文化產(chǎn)業(yè)在我國興起的時(shí)間不長，屬于新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平還處于初、中級階段，因此高校開設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程很多還處于摸索、完善的階段。一些高校課程的教學(xué)模式及方法還比較粗淺，教學(xué)質(zhì)量不高，教學(xué)效果不佳，需要在教學(xué)過程中加以改革完善。本文以廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院為例，對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程存在的問題及相應(yīng)的改革進(jìn)行探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程教學(xué)存在的問題

廣西藝術(shù)學(xué)院的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程為72學(xué)時(shí)，是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及藝術(shù)管理專業(yè)的核心課程。該課開設(shè)目的旨在鍛煉學(xué)生的創(chuàng)意性思維，培養(yǎng)學(xué)生在文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的項(xiàng)目策劃能力，從理論方面講述策劃的原則、方法、流程、前期籌備等工作，從實(shí)踐方面提高學(xué)生的文案撰寫水平，并考核策劃案的可實(shí)施性及可操作性。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程在廣西藝術(shù)學(xué)院開設(shè)時(shí)間不長，在教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)有如下一些問題：

（一）教材種類繁多，卻難以因材施教。具體表現(xiàn)在以下三方面：

1.教材內(nèi)容偏于宏觀。文化產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)很多，除文化行業(yè)本身外，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、旅游甚至是房地產(chǎn)都可涉及文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的門類也很廣，就藝術(shù)領(lǐng)域來說，包括電影、電視、音樂、美術(shù)、舞蹈等藝術(shù)門類，每一行業(yè)或門類都有自己的特點(diǎn)及不同的發(fā)展方式。而現(xiàn)有的很多教材將它們歸統(tǒng)起來，提出一些宏觀的項(xiàng)目策劃原則和方法，來指導(dǎo)所有行業(yè)和門類的策劃和發(fā)展。如將這些理論運(yùn)用到實(shí)踐項(xiàng)目中就會(huì)出現(xiàn)理論與實(shí)際不相符的情況。

2.教材對于理論性的闡述偏多，對于項(xiàng)目策劃案例分析及及策劃方法的講述偏少。學(xué)生學(xué)習(xí)本課的目的在于學(xué)會(huì)如何策劃項(xiàng)目、執(zhí)行項(xiàng)目，并使策劃能力成為一種技能。故教師在授課時(shí)，要多通過案例來啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維，通過創(chuàng)意思維來進(jìn)行項(xiàng)目策劃，而策劃的最終目的在于使項(xiàng)目能夠?qū)嵤┘安僮?。但現(xiàn)有的很多教材，只適用于理論層面上的參考，不能作為實(shí)施層面上的依據(jù)與指導(dǎo)。

3.教材中的案例較為陳舊。社會(huì)的快速發(fā)展，使得人們對文化產(chǎn)品的需求在不斷地變化，也使得文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的內(nèi)容及其運(yùn)作方式在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如電影營銷方式、電視節(jié)目編排方式、戲劇歌舞演出方式等都發(fā)生了巨大的變化，而現(xiàn)有的很多教材中列舉的還是十年前甚至更早期的案例，已不合時(shí)宜，說服力已不強(qiáng)，借鑒作用不大。

（二）教學(xué)內(nèi)容及方法存在“兩重兩輕”現(xiàn)象。具體是重統(tǒng)一輕差異、重理論輕實(shí)踐。

1.重統(tǒng)一輕差異。廣西藝術(shù)學(xué)院開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程的班級有美術(shù)學(xué)（文化藝術(shù)管理）、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)。這3個(gè)專業(yè)對于學(xué)生培養(yǎng)的方向各自不同，在教學(xué)內(nèi)容上應(yīng)體現(xiàn)出差異性，但以往任課老師受到教材書目的限制，也為了教學(xué)便利，對3個(gè)專業(yè)班級授課內(nèi)容都是統(tǒng)一的，缺乏差異性，沒有體現(xiàn)出各專業(yè)的不同教學(xué)特點(diǎn)以及不同的培養(yǎng)方向。

2.重理論輕實(shí)踐。具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（1）偏重于理論性授課。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃屬于技能型、實(shí)踐型的課程，教學(xué)方式應(yīng)以實(shí)踐為主、理論為輔，但以往的授課多以理論性授課為主，如講授項(xiàng)目創(chuàng)意策劃的原理、原則，以及項(xiàng)目立項(xiàng)、環(huán)境分析、市場分析等理論性的內(nèi)容偏多，講授項(xiàng)目策劃及項(xiàng)目實(shí)施的具體運(yùn)作手段、途徑、策略偏少，使得學(xué)生只是了解及把握文化產(chǎn)業(yè)策劃的一般理論，而對策劃實(shí)施的運(yùn)作方法了解及掌握不多，導(dǎo)致學(xué)生寫出來的項(xiàng)目策劃案往往偏重于理論上的闡述而缺乏可操作性。

（2）偏重于課堂式教學(xué)。作為一門應(yīng)用性較強(qiáng)的課程，要使項(xiàng)目策劃具有較高的執(zhí)行性、可操作性并最終能落地運(yùn)作，需要在真正的社會(huì)項(xiàng)目上進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。但廣西藝術(shù)學(xué)院缺乏教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)，也缺乏校企合作的項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地觀摩、考察，只能受限于課堂式教學(xué)。學(xué)生學(xué)完課程后，不能將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)際，所做出的策劃案往往停留在“紙上談兵”的層面，常常出現(xiàn)方案不切實(shí)際、過于理想化的現(xiàn)象。

（3）不注重案例分析。案例分析是實(shí)踐教學(xué)的一個(gè)極為重要的手段。由于文化產(chǎn)業(yè)涉及行業(yè)及門類繁多，而其中的每個(gè)項(xiàng)目策劃理念、執(zhí)行方式、運(yùn)作模式及所要達(dá)到的效果都不盡相同，因此，在實(shí)踐教學(xué)中，對各種案例的分析顯得尤為重要。但以往教學(xué)中，雖然也有案例的分析內(nèi)容，但所占的分量不多，比重不夠，而且案例也比較單一，不能滿足不同專業(yè)對不同案例分析的需要，加上所列舉的案例陳舊，學(xué)生的實(shí)際策劃能力難以提高。

（4）不重視開放式實(shí)踐教學(xué)。很少“走出去，請進(jìn)來”，也就是很少有針對性地組織學(xué)生到校外對實(shí)實(shí)在在的社會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察、觀摩、調(diào)研，也很少邀請校外業(yè)界的專家來校進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)講授。這種自我封閉式的與現(xiàn)實(shí)相脫節(jié)的教學(xué)方式，既不利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，也不利于開闊學(xué)生的視野，不利于培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的開放性、創(chuàng)造性思維能力，而易于養(yǎng)成“井底之蛙”的思維習(xí)慣及“閉門造車”的動(dòng)手能力。

二、教學(xué)改革措施

（一）針對不同專業(yè)，選擇相應(yīng)內(nèi)容備課、授課。根據(jù)不同專業(yè)方向的培養(yǎng)方案、培養(yǎng)目標(biāo)及計(jì)劃，對所要開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的班級采取“對癥下藥”的方式制訂教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、授課計(jì)劃及課件。如針對美術(shù)學(xué)（文化藝術(shù)管理）專業(yè)的學(xué)生，項(xiàng)目策劃可著重講解會(huì)展產(chǎn)業(yè)策劃、廣告產(chǎn)業(yè)策劃、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃等方面的內(nèi)容；對音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）專業(yè)的學(xué)生，可側(cè)重于音樂產(chǎn)業(yè)策劃、演出娛樂業(yè)策劃等方面的內(nèi)容；針對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生，可側(cè)重于影視文化產(chǎn)業(yè)策劃、文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃、傳媒產(chǎn)業(yè)策劃等方面的內(nèi)容。授課內(nèi)容細(xì)化后，會(huì)大大增加同一位任課教師的工作量，可采取由院系根據(jù)教師的學(xué)科背景及研究的專業(yè)方向，選擇與課程相符的2-3名教師共同完成該門課程，使專業(yè)方向與所學(xué)內(nèi)容精準(zhǔn)應(yīng)對。

（二）調(diào)整課程內(nèi)容設(shè)置的占比，強(qiáng)化外出實(shí)踐教學(xué)，突出實(shí)踐成效的應(yīng)用。改變以理論為主的教學(xué)方式，將課程設(shè)置為：理論30%+調(diào)研實(shí)踐30%+作業(yè)（項(xiàng)目策劃案）40%（實(shí)踐教學(xué)共占70%）。以3-4次小組策劃案的成績作為期末的成績。授課內(nèi)容按產(chǎn)業(yè)板塊劃分為若干個(gè)單元，每個(gè)單元計(jì)劃用12個(gè)課時(shí)完成。如講授電視產(chǎn)業(yè)策劃的授課，第1-4個(gè)課時(shí)根據(jù)教材的電視產(chǎn)業(yè)策劃理論向?qū)W生講授策劃的原則、方法、流程等問題；第5-8個(gè)課時(shí)帶領(lǐng)學(xué)生到電視臺(tái)考察調(diào)研，借助電視臺(tái)的實(shí)踐平臺(tái)，學(xué)習(xí)電視節(jié)目如何策劃，并參與電視節(jié)目的錄制，讓學(xué)生了解一臺(tái)節(jié)目產(chǎn)生的過程，所做的工作處于電視產(chǎn)業(yè)鏈的什么環(huán)節(jié)，知曉課程學(xué)習(xí)的目的，也從中啟發(fā)學(xué)生如何策劃電視節(jié)目。外出實(shí)踐調(diào)研結(jié)束后，布置小組作業(yè)，學(xué)生根據(jù)授課、實(shí)踐調(diào)研內(nèi)容做相應(yīng)的策劃案。第9-12課時(shí)，各小組進(jìn)行策劃案成果匯報(bào)，并由指導(dǎo)老師及行業(yè)專家進(jìn)行點(diǎn)評、判分。

（三）校外業(yè)界專家授課指導(dǎo)。在采取以項(xiàng)目單元為主題、注重實(shí)踐教學(xué)的基礎(chǔ)上，邀請校外業(yè)界專家來校授課指導(dǎo)。如在講授電視節(jié)目策劃單元時(shí)，邀請著名時(shí)尚欄目《時(shí)尚中國》的制片人講解電視節(jié)目策劃；在講授電影營銷策劃單元，邀請電影《殺戒》的制片人向?qū)W生剖析電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)及各環(huán)節(jié)的相互關(guān)系及作用。

（四）強(qiáng)化互動(dòng)式教學(xué)。一是學(xué)生之間的互動(dòng)。首先，學(xué)生小組內(nèi)的互動(dòng)。將一個(gè)班級的學(xué)生分成若干個(gè)小組，課堂上可讓學(xué)生按小組就近編排座位，便于討論課堂上的問題。作業(yè)也是以小組為單位進(jìn)行布置及完成，便于小組內(nèi)的學(xué)生共同策劃、討論、修改。其次，學(xué)生組與組之間的互動(dòng)。由于作業(yè)是以組的形式來進(jìn)行的，各組之間的競爭、溝通、交流增多了。最后，在項(xiàng)目單元授課的第9-12課時(shí)，由任課教師組織學(xué)生進(jìn)行小組作業(yè)匯報(bào)，每組指定一名學(xué)生進(jìn)行8-10分鐘的項(xiàng)目演講，將本組的成果與別組同學(xué)分享，并發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)別組作業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。二是學(xué)生與教師、專家之間的互動(dòng)。一方面，在課堂上，教師、專家可以向?qū)W生提問，學(xué)生也可以向老師、專家提問，雙方可以討論交流。通過幾堂課發(fā)現(xiàn)，專家在授課特別是分析項(xiàng)目時(shí)，課堂氣氛非常活躍，學(xué)生們踴躍發(fā)表意見，主動(dòng)與專家討論問題。另一方面，在學(xué)生作業(yè)匯報(bào)會(huì)上，邀請2-3名專家與任課教師組成專家組，對每組的學(xué)生進(jìn)行點(diǎn)評，指出優(yōu)點(diǎn)與不足，并提出修改意見。

（五）注重案例分析。一是授課時(shí)增加對案例的分析；二是針對不同專業(yè)剖析不同的案例；三是專家授課重點(diǎn)講解案例；四是將真實(shí)社會(huì)項(xiàng)目引進(jìn)課堂，讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)性演練。如在文化產(chǎn)業(yè)園策劃單元授課時(shí)，將潘多拉恩華產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目引進(jìn)課堂，通過重新為園區(qū)命名，重新為園區(qū)定位，分析園區(qū)競爭力，制定園區(qū)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展規(guī)劃、業(yè)態(tài)規(guī)劃等，鍛煉并考核學(xué)生的策劃能力，并且邀請?jiān)搱@區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行點(diǎn)評。最終，該產(chǎn)業(yè)園的領(lǐng)導(dǎo)及管理團(tuán)隊(duì)從9組作業(yè)中評選出1組作業(yè)作為最佳方案，并以此為園區(qū)發(fā)展規(guī)劃的參考藍(lán)本，并邀請我方院校老師帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)際參與到對產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)劃制定中去。

三、教學(xué)改革措施取得的成效

第一，差異化教學(xué)有較強(qiáng)的針對性，使專業(yè)方向與所學(xué)內(nèi)容更為精準(zhǔn)地對接。學(xué)生認(rèn)為教師所講述的知識(shí)更為貼近本專業(yè)的要求，對自己是有用的，從而提高學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。在教學(xué)過程中教師也確實(shí)感覺到學(xué)生對學(xué)習(xí)更重視了，課堂上注意力更集中、更用心。

第二，強(qiáng)化實(shí)踐性教學(xué)，符合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程實(shí)踐型、技能型的內(nèi)在要求。特別是外出實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生開闊了眼界，增長了見識(shí)，身臨其境接觸文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是如何策劃的，是如何運(yùn)作運(yùn)營的，感受深刻。這種在第一線的授課教學(xué)，加深了學(xué)生對所學(xué)知識(shí)的理解，更有利于對所學(xué)知識(shí)的消化、掌握和運(yùn)用。

篇2

一.活動(dòng)時(shí)間

10月底舉辦晚會(huì)，此前一個(gè)星期，由宣傳部和青年志愿者協(xié)會(huì)以分組形式做好各方宣傳活動(dòng)。宣傳地點(diǎn)包括公寓、食堂、以及學(xué)校主路。

二.活動(dòng)地點(diǎn)

校田徑場(建議全體學(xué)生統(tǒng)一坐在草地上觀看，中心搭建舞臺(tái))

三.參與人員

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師、全體學(xué)生，建議大一新生全部參加

四.活動(dòng)主題

1.活動(dòng)目的

作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇事物總有著無限的探索和期待，對迎新晚會(huì)這種大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。展現(xiàn)大學(xué)生的青春風(fēng)采和對嶄新的未來的期望。這不止是一個(gè)迎新的舞臺(tái)，同事也是一個(gè)展現(xiàn)自我，釋放才藝，增進(jìn)友誼的舞臺(tái)。在豐富校園文化的同時(shí)，這類的活動(dòng)不僅能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果

2.活動(dòng)意義

10月開始新生將開始新的學(xué)習(xí)生活，在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，無論是消費(fèi)還是從事其他活動(dòng)，良好的公眾形象都會(huì)獲得成功的先機(jī)。迎新晚會(huì)既可以為學(xué)校樹立良好的公眾形象，又可以豐富同學(xué)們的精神文化生活，同時(shí)也展現(xiàn)大學(xué)生的青春的風(fēng)采。打造以人性魅力為核心的校園文化活動(dòng).通過晚會(huì)形式表現(xiàn)對大一新生的熱烈歡迎，增進(jìn)與高年級學(xué)生的情感交流。

五.宣傳計(jì)劃(宣傳部為主)

1.宣傳期：十一假期結(jié)束后

2.宣傳方式：

橫幅(晚會(huì)前一星期到結(jié)束，在校園主路、食堂和舞臺(tái)上方懸掛)

學(xué)校網(wǎng)站(由辦公室負(fù)責(zé))

校報(bào)(由我校文學(xué)社負(fù)責(zé))

海報(bào)(張貼地點(diǎn)：宣傳欄、公寓欄、舞臺(tái)背景，由宣傳部負(fù)責(zé))

傳單(由我校生活部，宣傳部負(fù)責(zé))

食品(可以通過贊助商對飲品的贊助達(dá)到宣傳效果)

獎(jiǎng)品(頒發(fā)的獎(jiǎng)品可印有贊助商的圖樣或標(biāo)語)

展覽會(huì)(由贊助商選出兩名職員，我院學(xué)生配和進(jìn)行小型的產(chǎn)品展覽，更希望能為我們提供音響制品，營造激情氛圍)

現(xiàn)場鳴謝(活動(dòng)期間公司名稱以口頭鳴謝出現(xiàn)，并由主持人、表演者、游戲者宣傳贊助商口號、標(biāo)語等，效果明顯)

六：活動(dòng)流程

時(shí)間內(nèi)容

12：30布置會(huì)場

17：00吃飯休息注意道具和食品的保護(hù)

17：50清場整理保證非工作人員離開

18：00會(huì)員嘉賓非會(huì)員入場有序排隊(duì)防止擁擠學(xué)生會(huì)管理現(xiàn)場設(shè)備

.18：30主持人出場介紹嘉賓介紹節(jié)目及環(huán)境

18：40學(xué)生代表致辭宣布開幕

19：00節(jié)目開始

20：00游戲環(huán)節(jié)穿插廣告詞分發(fā)禮品

20：30節(jié)目繼續(xù)

21：30節(jié)目結(jié)束，學(xué)生會(huì)組織學(xué)生有序離開會(huì)場

22：00清理現(xiàn)場

晚會(huì)過程中由社團(tuán)攝影學(xué)生會(huì)維持現(xiàn)場秩序后續(xù)工作由生活部負(fù)責(zé)歸還物品宣傳部負(fù)責(zé)通過校內(nèi)媒體對此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道增強(qiáng)影響力

七.工作分配

外聯(lián)部：尋求合作伙伴，贊助商

宣傳部：負(fù)責(zé)晚會(huì)之前策劃宣傳以及期間的宣傳活動(dòng)

文體部和生活部：組織本次活動(dòng)的流程現(xiàn)場的音響設(shè)備的調(diào)制與保存**注：從青年志愿者協(xié)會(huì)中選出有處理突發(fā)事件能力的會(huì)員組成應(yīng)急小組以應(yīng)對各種突發(fā)事件。

女生部：負(fù)責(zé)參加者的化妝，服裝工作

生活部：負(fù)責(zé)場地衛(wèi)生保障后勤工作

八.費(fèi)用預(yù)算(外聯(lián)部負(fù)責(zé))

項(xiàng)目

大海報(bào)舞臺(tái)搭建工作背景幕布設(shè)計(jì)

傳單橫幅照片攝影音像制品

道具括化妝、表演等

食品水果飲料商家贈(zèng)送亦可

總計(jì)：

九節(jié)目編排

1：可以由教職工編排節(jié)目進(jìn)行表演。

2.節(jié)目收集節(jié)目的表演主體為大一新生節(jié)目選排前由宣傳部負(fù)責(zé)向全體大一新生宣傳此次活動(dòng)并鼓勵(lì)新生積極參加。

3推薦優(yōu)秀大二大三大四的節(jié)目進(jìn)行表演增進(jìn)各年級的友誼加強(qiáng)校內(nèi)團(tuán)結(jié)。

4節(jié)目編排建議由班到院由院到校的節(jié)目選拔節(jié)目選拔由學(xué)生會(huì)公平?jīng)Q策選擇出優(yōu)秀節(jié)目參加者院系不限。

篇3

多奉獻(xiàn)，少索取，混個(gè)好人緣

傅維伯畢業(yè)于北京人藝，他把自己最美好的30年留給了人藝，留給了他所心愛的話劇事業(yè)，但他所從事的，卻不僅僅是做一名話劇演員，因?yàn)樽鍪袌霾鸥袆?chuàng)造力，更有挑戰(zhàn)性……風(fēng)風(fēng)雨雨，從無名小卒，到呼風(fēng)喚雨，這期間傅先生所經(jīng)歷的坎坷，是常人所難以想象的。但是他有一大幫好朋友的幫忙和支持，這條路才不再顯得那么苦澀。誰都知道，搞市場的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，一夜之間可以傾家蕩產(chǎn)，一夜之間也可以家財(cái)萬貫。傅維伯哪一種都不屬于，因?yàn)樗褪撬约?。認(rèn)認(rèn)真真做自己喜歡做的事，是最快樂的。

傅維伯迎面進(jìn)來，黑色的上衣，樸素而沉穩(wěn)、肩上橫背一個(gè)挎包，帶著陌生卻又熟悉的笑容。當(dāng)你放下事先準(zhǔn)備好的戒備心時(shí)，你們就已經(jīng)成為了朋友。我與傅先生就是如此。兩個(gè)朋友對話，不免輕松許多。

傅維伯1955年8月11日出生于北京。17歲之前他是在宣傳隊(duì)里跳舞或者搞一些其他文藝活動(dòng)，1972年考入北京藝術(shù)學(xué)校，因?yàn)槭嵌ㄏ蛘猩?，因?974年畢業(yè)后，傅維伯便留在了北京人藝工作。在校期間主修表演專業(yè)，剛畢業(yè)的幾年中，傅維伯仍然從事表演工作。但是由于劇院方面的人員變動(dòng)，1980年，傳維伯開始從事一些劇場的劇務(wù)、舞臺(tái)監(jiān)督、藝術(shù)生產(chǎn)排練計(jì)劃等工作、這些基礎(chǔ)性的工作為傅先生后來的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、1983年傅維伯作了藝術(shù)生產(chǎn)排練處的副處長，緊接著1985年～1989年擔(dān)任首都劇場的副經(jīng)理。

隨著自己工作難度的增大，傅維伯意識(shí)到了自己知識(shí)結(jié)構(gòu)的不完善，意識(shí)到了充電對于自己的重要性，因此他辭去了首都劇場副經(jīng)理的職務(wù)，毅然決定遠(yuǎn)赴日本繼續(xù)深造。在日本，他主修外語和室內(nèi)裝修、裝潢設(shè)計(jì)，因?yàn)檠b潢、裝修本身就是一門創(chuàng)造性極強(qiáng)的學(xué)科，因此在日本學(xué)習(xí)的五年中，傅維伯的思想得到了一個(gè)質(zhì)的飛躍，他漸漸懂得了捕捉“創(chuàng)意”的靈感來自生活，得到新鮮“點(diǎn)子”的想法源于自己對生活的感悟、這對于從事藝術(shù)行業(yè)的人來說是至關(guān)重要的、可以這樣說．在日本傅維伯學(xué)會(huì)了尋找、學(xué)會(huì)了創(chuàng)造，學(xué)會(huì)了生活、

1994年學(xué)成歸來，人藝劇場任命傅維伯為辦公室副主任，1995年到北京人藝小劇場演出處并兼任經(jīng)理。2004年9月至今，擔(dān)任國家話劇院東方先鋒劇場經(jīng)理。

傅維伯是一個(gè)感性的人，或者說他是一位富有愛心與仁慈的商人。做市場，傅維伯是一位事業(yè)心極強(qiáng)的人，因?yàn)槟腥擞辛顺晒Φ氖聵I(yè)才能算是真正的成功，傅維伯幫助北京人藝小劇場確立了王者地位，《盜版浮士德》、《非常麻將》、《切?格瓦拉》、《霸王別姬》四郎大戲各具特色的運(yùn)作方式，吸引眼球的戲劇情節(jié)，美輪美奐的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，以及可觀的票房收入，每一項(xiàng)都是傅維伯市場駕馭能力的見證。

當(dāng)然，與此同時(shí)，他又希望自己是一個(gè)好兒子、好丈夫、好父親、他知道妻子多希望在熱騰騰的飯菜端上桌后得到全家人的表揚(yáng)、看到丈夫狼吞虎咽的模樣，他知道兒子多希望爸爸能和自己在周末外出放風(fēng)箏，能給自己開一年一度的家長會(huì)，他也知道過年時(shí)自己的一句簡單問候?qū)Ω改竵碚f有多重要……因此1994年從日本回來，傅先生沒有做劇場的管理工作。

俗話說：有其父必有其子。傅維伯的兒子如今也在北京話劇市場上小有名氣，且實(shí)力不凡、他成功運(yùn)作了《最后一個(gè)情圣》。傅維伯的教子之方就是培養(yǎng)他豐富的想象能力，鼓勵(lì)他獨(dú)立生活。

找市場，抓重點(diǎn)，理清總思路

工作與生活中的矛盾出現(xiàn)，傅維伯選擇話劇事業(yè)。

經(jīng)理與投資方出現(xiàn)矛盾，傅維伯選擇堅(jiān)持自己的原則。

一場演出在制作的過程中，沒有矛盾就不會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新，演出商和投資方必須要在不斷磨合，不斷碰撞中才能擦出靈感的火花。劇場方面妥協(xié)是必然會(huì)有的，但一定是原則范圍之內(nèi)的妥協(xié)，不能單方面的投資方喜歡什么演出形式就是什么演出形式。傅維伯喜歡與眾不同，又不失分寸。每一場演出都要有它的特點(diǎn)和突破，決不允許出現(xiàn)照貓畫虎、依葫蘆畫瓢的情況、在可能的情況下一定要向投資方盡力闡明自己的創(chuàng)新意圖，用道理說服投資方，探索一條雙方都能接受的通向羅馬的便捷之路，

由此談到了做市場的不易，其中最大的困難有兩個(gè)，一個(gè)是資金，即尋求贊助，與合作方共同探討演出事宜，以最大努力爭取成功。在《非常麻將》的前期籌資中，沒有一個(gè)贊助商投資，這是非常難做的一件事，最后傅維伯及工作人員在這樣一種條件下，集思廣益，最終決定采取股份制的辦法；以個(gè)人投資為主的這樣一種運(yùn)作方式?成功運(yùn)作了這部作品。

另一個(gè)困難是前期的案頭和劇本工作。制作一場演出，前期策劃最重要，這其中策劃案又是重中之重，這里包含此次演出的目的。市場調(diào)研、預(yù)期社會(huì)效果分析、選定劇場。劇本、演員等等。沒有確定這些，演出就猶如霧里看花、水中望月一樣不切實(shí)際了、所以策劃案最重要，策劃案里則是演出的目的最重要，現(xiàn)在的市場體制，已經(jīng)由導(dǎo)演中心制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱魅酥行闹屏?，這就增強(qiáng)了演出質(zhì)量的正確性。前期的案頭工作一定要扎實(shí)。全面地考慮問題，雖然任何事情都不可能面面俱到?但至少心里有數(shù)，能夠胸有成竹地面對以后隨時(shí)出現(xiàn)的各種問題。

在制作《切?格瓦拉》的時(shí)候，籌資同樣成為傅維伯的一大難題。當(dāng)時(shí)投資公司只給了6萬，但運(yùn)作這部戲需要八九萬的經(jīng)費(fèi)，這時(shí)另外一家投資公司又要投資5萬，而這5萬有沒有都沒有多大意義，一個(gè)公司決定投資某郎戲是要求得到回報(bào)的、因此，傅維伯便毅然決定節(jié)約節(jié)約再節(jié)約，重新預(yù)算、整合，放棄后一家公司的投資，自己投資1.5萬。這樣把前期的資金問題解決了-任何一個(gè)決定的出爐，都是在經(jīng)過了層層思考、層層審核后作出的。所以說，傅維伯的市場經(jīng)驗(yàn)其中一點(diǎn)便是紙上談兵是大忌。

整理思路的日子，思維是的刻快速運(yùn)轉(zhuǎn)的、因?yàn)檫@意味著成功或是失敗。這就是幕后工作的辛苦和不易。雖然此刻傅維伯是笑著的?但是我儼然看到了無數(shù)個(gè)不眠之夜。

小劇場，小投資，干番大事業(yè)

做小劇場已經(jīng)有十幾年的時(shí)間，這一路走來，不乏諸多的感動(dòng)。因?yàn)楦稻S伯是一個(gè)十分注重生活的人，在他眼里，所有的人都應(yīng)該成為朋友。傅先生給人的第一印象便是親和，他能和所有的人成為朋友，因?yàn)檫@是一種與生俱來的魅力。

他出口成章，能說出很多平凡卻又深刻的道理。

他很低調(diào)，因?yàn)樗J(rèn)為人生原本就是這樣。

篇4

促銷的效果早已被廠家和商家所了解，于是家家戶戶、時(shí)時(shí)刻刻都在搞促銷，“不分青紅皂白，不管效果好壞，不惜犧牲品牌，只求瀟灑一賣?！?，已成為中國企業(yè)促銷的最大癥結(jié)。

怎樣結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀、圍繞企業(yè)資源、區(qū)隔競爭對手、針對市場狀況，開展行之有效的促銷活動(dòng)？

本人結(jié)合自身八年的促銷活動(dòng)策劃和組織的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出SP活動(dòng)成功創(chuàng)意的"三新方針"和"四性原則"，與業(yè)者分享。 SP創(chuàng)意的三新方針

新由頭

促銷活動(dòng)最忌沒有新的由頭，國內(nèi)現(xiàn)在的促銷，主要目的仍停留在“短期刺激大量銷售”的階段，活動(dòng)方式多以“折價(jià)或配送禮品”為主，極易損害企業(yè)或商品品牌，但只要活動(dòng)由頭新穎合理，就可以轉(zhuǎn)弊為利，不僅刺激銷售，還可提升品牌！

例一：通聯(lián)“魚卵行動(dòng)”

1998年7 月中下旬，通聯(lián)藥業(yè)陷入空前的經(jīng)濟(jì)窘?jīng)r，連工資都發(fā)不出，又逢全國多處洪災(zāi)，政府號召機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人捐錢捐物救援災(zāi)區(qū)，為解決企業(yè)困境、響應(yīng)政府號召，通聯(lián)藥業(yè)開始了“魚油、卵磷脂優(yōu)惠特賣行動(dòng)”（簡稱“魚卵行動(dòng)”）。

這次行動(dòng)在全國多個(gè)城市先后舉行，活動(dòng)形式和優(yōu)惠價(jià)格完全一樣，但由于由頭新穎合理，取得了非常好的銷售業(yè)績。

成都：作為通聯(lián)的大本營，成都率先行動(dòng)。恰逢賑災(zāi)如火如荼，趁勢推出以“賑災(zāi)義賣”為由頭的“魚油、卵磷脂特賣行動(dòng)”，并全線帶動(dòng)通聯(lián)其他產(chǎn)品的銷售，創(chuàng)造了八個(gè)專賣店日銷售20萬元的奇跡；

哈爾濱：八月初，哈爾濱亦準(zhǔn)備進(jìn)行“魚卵行動(dòng)”，此時(shí)松花江洪水已退，“賑災(zāi)義賣”的由頭已不合適宜，于是推出“重建家園，更需健康身體”的特賣行動(dòng)，在新市場周銷售八萬元；

鄭州：鄭州當(dāng)年無洪水，賑災(zāi)和重建家園都不能作為活動(dòng)由頭，為品牌考慮，不能無緣無故降價(jià)銷售，怎么辦？“讓普通的消費(fèi)者能享受高檔的保健品”，特價(jià)銷售。消費(fèi)者反響熱烈，原定一周的促銷被迫延長至半月。

備注：筆者在98年國慶后離開通聯(lián)，此活動(dòng)仍在各地陸續(xù)舉行，據(jù)悉創(chuàng)造了數(shù)千萬元的銷售額。

新賣點(diǎn)

產(chǎn)品到達(dá)成長后期或成熟期，都會(huì)出現(xiàn)銷售暫時(shí)停滯不前的“銷售平臺(tái)期”，此時(shí)若要繼續(xù)擴(kuò)大銷量，必須要進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品的潛在或附加利益，尋找新的賣點(diǎn)。

例二：金王純花粉，買產(chǎn)品送陽傘

1996年夏季，金王純花粉在全國開展大規(guī)模的“買產(chǎn)品送陽傘”活動(dòng)，送傘本不稀奇，關(guān)鍵是結(jié)合得好：純花粉由內(nèi)而外呵護(hù)肌膚，陽傘保護(hù)嬌嫩肌膚不受日曬雨淋。金王，里里外外的全面呵護(hù)。

例三：喝金六福酒，去韓國看球

這是純粹額外附加的利益點(diǎn)，效果好壞明眼人一看就知。

新的活動(dòng)方式

優(yōu)惠銷售、醫(yī)生義診，到現(xiàn)在的群眾活動(dòng)、形形的路演、明星或各種游戲參與節(jié)目，歸根到底是在活動(dòng)方式上變花樣。

活動(dòng)方式的選擇，主要考慮“避開競爭廠家、結(jié)合當(dāng)?shù)叵埠?、力求?quán)威參與”的原則，也就是說，盡量不要采用別的廠家已經(jīng)用慣用濫的活動(dòng)形式，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情習(xí)慣、喜好，盡量與當(dāng)?shù)卣蛑苯又鞴懿块T合作舉行，提高消費(fèi)者參與率和產(chǎn)品信任度。

例四：在潮汕地區(qū)包潮戲下鄉(xiāng)演出，演出前發(fā)小報(bào)及優(yōu)惠銷售；

例五：讓產(chǎn)品代言人各地巡回演出，同時(shí)宣傳和銷售產(chǎn)品（如好迪、柏麗絲）；

例六：高考補(bǔ)腦產(chǎn)品促銷與教委高中考政策咨詢同步舉行，免疫產(chǎn)品掛靠“計(jì)劃免疫”進(jìn)行宣傳與銷售。 SP創(chuàng)意的四性原則

促銷性

所有促銷活動(dòng)的目的，都希望能短期或長期地推動(dòng)銷售，因此所有的促銷活動(dòng)在創(chuàng)意時(shí)都不能背離“促銷性”的原則，即使是純粹地為提升企業(yè)或品牌形象的公關(guān)公益活動(dòng)，也是為了進(jìn)一步提高美譽(yù)度、保持長期良好的銷售業(yè)績服務(wù)。

備注：此為大多廠家之共識(shí)，例子不勝枚舉，此處不再饒舌。

公益性

舉辦促銷活動(dòng)，當(dāng)然希望擴(kuò)大宣傳影響、刺激產(chǎn)品銷售，參與活動(dòng)的消費(fèi)者愈多，活動(dòng)的效果就可能越好。“公益性”的活動(dòng)可得到媒體響應(yīng)、政府支持、顧客好感，在擴(kuò)大活動(dòng)聲勢、提高品牌影響、促動(dòng)產(chǎn)品銷售方面，均有極大好處。

例七：1997年元旦，紅桃K在廣州海珠廣場舉辦全民健身活動(dòng)，歷時(shí)三天，為紅桃K后來獲得廣州的大面積銷售，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

例八：多種兒童食品、保健品在六一舉辦的少兒書法、舞蹈、唱歌等比賽。

權(quán)威性

產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和可信度，直接決定了產(chǎn)品銷售量的大小和生命周期的長短，象醫(yī)藥品、新科技產(chǎn)品、電器等產(chǎn)品，如果能在產(chǎn)品包裝上注明其獲得的榮譽(yù)，或在促銷活動(dòng)時(shí)，請到相關(guān)的專家和政府部門出席，對提高產(chǎn)品的可信度和品牌檔次有不可多得的好處。

例九：1997年三月八日，筆者策劃組織香港利泰集團(tuán)和廣東普寧市婦聯(lián)聯(lián)合舉辦“婦女健康義診咨詢”活動(dòng)，現(xiàn)場請到四十余位當(dāng)?shù)刂t(yī)師，連市委的五套班子也親臨現(xiàn)場指導(dǎo)，使香港利泰集團(tuán)的主打產(chǎn)品——利泰蛋白，創(chuàng)造了單一品種促銷當(dāng)日銷售三萬余元的空前業(yè)績。

新聞時(shí)事性

根據(jù)產(chǎn)品品名和類別特征、目標(biāo)人群特點(diǎn)，再結(jié)合國內(nèi)外、當(dāng)?shù)厥∈械男侣剷r(shí)事熱點(diǎn)，以此為由頭，以新的賣點(diǎn)和形式，使活動(dòng)更有公益性和權(quán)威性，獲得更好的銷售業(yè)績。

結(jié)合新聞時(shí)事，最大的好處是可充分調(diào)動(dòng)大眾傳媒進(jìn)行新聞報(bào)道、炒作，得到政府部門的支持和關(guān)注，引起消費(fèi)者的興趣和好感，達(dá)到“三新四性”的完美結(jié)合。

例十：喜之郎神勇斗士行動(dòng)

1996年，筆者所在的廣告公司接到了為喜之郎布丁、果凍福建市場促銷策劃的業(yè)務(wù)，由筆者操刀。苦思冪想了一下午，所有的點(diǎn)子和由頭都不能使自己滿意。晚上，隨意打開電視，正是《焦點(diǎn)訪談》，講的是某學(xué)校為升學(xué)率強(qiáng)制差生留級、轉(zhuǎn)學(xué)、退學(xué)的事，國家教委的領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)了義務(wù)教育的基本宗旨，主持人則發(fā)表評論說這種現(xiàn)象其實(shí)在全國普遍存在。

無需再看，我已有由頭了。與教委合作，在福州選擇10所樣板學(xué)校，號召老師多關(guān)心差生，鼓勵(lì)差生奮發(fā)圖強(qiáng)、積極進(jìn)步，根據(jù)上學(xué)期期終考試名次排序?yàn)榛A(chǔ)，設(shè)定年級“最大進(jìn)步獎(jiǎng)”（后考慮不能厚此薄彼，優(yōu)生也需鼓勵(lì)，故增設(shè)“最優(yōu)保持獎(jiǎng)”），正逢日本動(dòng)畫片《美少女戰(zhàn)士》熱播，便將男女生的獎(jiǎng)項(xiàng)確定為：“神勇斗士獎(jiǎng)”（男生）和“美少女戰(zhàn)士獎(jiǎng)”。

篇5

每個(gè)人都有自己的生活圈子，而有些人的生活圈子過于狹窄。在工作上，除了自己的同事以外，似乎與從事其他工作的人很少交往。長期處在這種環(huán)境下，難免會(huì)形成一定的思維定式，提出的想法，也僅限于組織里那些大同小異的想法。

而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業(yè)的人保持聯(lián)絡(luò)，除了可以交換情報(bào)之外，更重要的，就是能夠接觸到不同的想法，擴(kuò)大思考的范圍。在作策劃時(shí)，別出心裁的點(diǎn)子是不可缺少的，只有經(jīng)常與不同的人來往，才能拓展眼界。

在與人相識(shí)后，還要懂得與人交際的訣竅才能持續(xù)交往。自己應(yīng)懂得如何制造機(jī)會(huì)。比方說，當(dāng)五六個(gè)人在一起談話時(shí)，你可以找出一個(gè)共同的話題，或互換彼此的背景材料，否則，與他人交往就永遠(yuǎn)只能是點(diǎn)頭之交了。

二、逛街中培養(yǎng)感覺

作為策劃人，你應(yīng)能經(jīng)常享受逛街之樂，刺激自己的想象力。

逛街的時(shí)候，一邊逛，一邊試著問自己:“為什么會(huì)是這樣？”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因?yàn)槊恳环N街道都有其時(shí)代象征意義，所以我們可以由此看到它的過去、現(xiàn)狀和未來。這算是一種自我磨練，而又不花錢的娛樂了。

除了逛街以外，也別忘了要參觀各種店鋪，看看各家廠商如何展示新產(chǎn)品，尤其是超級市場。別人宣傳、銷售的方法，以及顧客的反應(yīng)，一定能夠刺激自己的創(chuàng)意及思考。

購物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大規(guī)模的購物中心里，每一家商店互相競爭，讓消費(fèi)者來比較、選擇，因此，所有的商店無不使出渾身解數(shù)，來爭取顧客的好感。更進(jìn)一步地，除了提品服務(wù)之外，購物中心可能還會(huì)設(shè)計(jì)有運(yùn)動(dòng)中心、噴水池、桌椅等設(shè)備，吸引人們前往購物。有的地方更是絞盡腦汁，搭建迷你小舞臺(tái)，讓消費(fèi)者在購物、休息之余，能得到更多的享受。這種“籠絡(luò)人心”的方法，也很值得設(shè)計(jì)師參考、學(xué)習(xí)。

需要特別指明的是，這里只是以逛街為例來說明培養(yǎng)感覺的一種有效辦法，并不是說逛街對每一個(gè)策劃人都很有意義。我們所說的“逛街”的外延，應(yīng)該推及到整個(gè)生活的舞臺(tái)。在這豐富多彩的“舞臺(tái)”上，策劃人應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)去多看、多體驗(yàn)，接觸更多的信息，它們或許可以用在未來的策劃中，或間接培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力。

三、訂閱三種以上的報(bào)紙

對于一般人來說，家里只要訂一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)、娛樂性的報(bào)紙就可以了，因?yàn)閱挝焕镆呀?jīng)訂有專業(yè)性報(bào)紙，在單位里也有充分的閱讀時(shí)間，再偶爾看看電視、雜志，聽聽廣播，似乎就足夠了。但是，對策劃人來說，應(yīng)常搜集各種信息，并加以比較。而報(bào)紙則是價(jià)廉而豐富的信息來源。

策劃人家中應(yīng)訂閱三種以上的報(bào)紙，這三種分別是:1.一般性報(bào)紙?？稍谌珖虻胤綀?bào)紙中任選一種，作為重要新聞的來源。2.經(jīng)濟(jì)性報(bào)紙?？梢粤私鈬H國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。3.專門性報(bào)紙。這些報(bào)紙可有助于增進(jìn)策劃人專門的知識(shí)。

在閱讀時(shí)可以隨時(shí)從認(rèn)為重要的地方剪下來。剪報(bào)是建立個(gè)人小型資料庫的簡單而快速的方法，但首先要對內(nèi)容進(jìn)行分類，以防出現(xiàn)混亂。應(yīng)從自己的工作范圍，或是感興趣的事物上來分界。至于一時(shí)無法歸類的剪報(bào)，就暫放在“其他”部分里，等到足以形成另一具體項(xiàng)目時(shí)，再予以歸類。對于剪下來的資料，應(yīng)定時(shí)進(jìn)行整理和細(xì)分，淘汰一些不重要的剪報(bào)。

四、學(xué)習(xí)策劃的技術(shù)

與策劃相關(guān)的一些專門技術(shù)已經(jīng)分化到許多獨(dú)立的行業(yè)中。這些相關(guān)的技術(shù)，可與策劃工作相配合，所以策劃人雖然不必將這些技術(shù)全部都學(xué)會(huì)，也應(yīng)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)，這樣才能在需要幫助時(shí)，知道應(yīng)該去找怎樣的人或機(jī)構(gòu)。

與策劃相關(guān)的專門技術(shù)到底有多少呢？日本的策劃專家星野匡先生認(rèn)為，它大致可以歸納為以下三種:

1.信息收集、分析技術(shù)。例如:用電腦終端機(jī)來檢索資料的技術(shù)，近年來已確立了其專門地位。又如，調(diào)查的專門技術(shù)，從設(shè)計(jì)調(diào)查表到采訪調(diào)查，都需要高度的專業(yè)知識(shí)。

2.構(gòu)想設(shè)計(jì)的技術(shù)。策劃人應(yīng)訓(xùn)練自己的構(gòu)思能力，這也是一種可學(xué)習(xí)的技術(shù)。

3.展現(xiàn)策劃案的技術(shù)。要想學(xué)會(huì)執(zhí)筆寫策劃書，并不是一件容易事。不過，對于策劃人來說，經(jīng)常需要把策劃案做成策劃書。而策劃書的文字表現(xiàn)不同于一般的書信或小說，有其專門性的展現(xiàn)的技術(shù)?，F(xiàn)在，說話的技巧已被視為一種專業(yè)，世界各地都經(jīng)常有關(guān)于表達(dá)藝術(shù)的講座，美國的大學(xué)甚至開了這方面的科系，而策劃展現(xiàn)也與說話技巧一樣，漸漸成為一門專業(yè)技術(shù)了。

五、多親身去體驗(yàn)

任何事情都需要親身去體驗(yàn)，才有可能真正地了解它。別人公開發(fā)表的活動(dòng)，惟有實(shí)際到現(xiàn)場去看，才能知道那個(gè)演出的成功與否，其成功的原因何在，其失敗的問題又在哪里。因此，有志于策劃的人應(yīng)注意多多親身地去體驗(yàn)，體驗(yàn)?zāi)欠N“臨場感”。

親身體驗(yàn)整個(gè)活動(dòng)的過程，可以得知其企劃的概要、其主題及目的，此外，還可以觀察來賓人數(shù)，來賓屬何種階層、活動(dòng)反應(yīng)如何，等等。你可以研究它受歡迎的主要原因，也可以針對它的缺點(diǎn)，思考解決問題之道。大家甚至還可能學(xué)到別人幕后的營運(yùn)方法。總之，到現(xiàn)場參與活動(dòng)，不但可以對整個(gè)宣傳效果作一評估，還能使我們得到很多新的知識(shí)。

在實(shí)際生活中，參加這類活動(dòng)的機(jī)會(huì)是很多的。例如，大型的文藝晚會(huì)、新聞會(huì)、企業(yè)的慶典活動(dòng)，等等。多參觀這種活動(dòng)，能增長自己的見識(shí)，這對于策劃人員是很有益的。

親身體驗(yàn)對于產(chǎn)品策劃來說具有特別重要的意義。新產(chǎn)品要用過之后才知道好壞，這是每個(gè)人都知道的淺顯道理。

實(shí)地去參與活動(dòng)和使用新產(chǎn)品，都應(yīng)以愉快的態(tài)度去研究其內(nèi)涵，否則便很難長久持續(xù)下去。在實(shí)際研究的時(shí)候，應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

1.選擇好的研究對象。應(yīng)選擇對自己最有幫助的活動(dòng)或產(chǎn)品，去實(shí)地了解它。

2.換一個(gè)角度看問題。用那個(gè)活動(dòng)的策劃人或產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的眼光，來看研究的對象。

3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的，應(yīng)仔細(xì)地做筆記或拍照，才能成為有用的資料。

4.轉(zhuǎn)化為策劃基礎(chǔ)。參觀、使用之后，在腦中整理成為有系統(tǒng)的資料，再將這個(gè)概念予以構(gòu)造化，才能成為策劃的基礎(chǔ)。

六、掌握正確的讀書方法

篇6

藝術(shù)管理專業(yè)準(zhǔn)確的學(xué)科屬性定位是設(shè)立人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提和基礎(chǔ)。作為一個(gè)新興學(xué)科的藝術(shù)管理，只有給予它準(zhǔn)確的學(xué)科屬性定位，才能明確藝術(shù)管理學(xué)科的地位、特性和研究方向，才能夠形成清晰的人才培養(yǎng)目標(biāo)。藝術(shù)管理的學(xué)科定位可從以下兩個(gè)方面認(rèn)識(shí)：

第一，從學(xué)科名稱來看，藝術(shù)管理賴以形成的兩個(gè)基礎(chǔ)性學(xué)科是藝術(shù)學(xué)和管理學(xué)。而它賴以形成的兩個(gè)學(xué)科都是交叉性學(xué)科，藝術(shù)學(xué)是哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的交叉，管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科有密切關(guān)系，同時(shí)管理又是由這兩門學(xué)科交叉形成的，可見藝術(shù)管理是一個(gè)典型的交叉性學(xué)科。藝術(shù)管理既是管理學(xué)的分支學(xué)科，也是藝術(shù)學(xué)的分支學(xué)科；藝術(shù)管理既是社會(huì)科學(xué)，也是人文科學(xué)。其交叉性是藝術(shù)管理與其他管理學(xué)科最明顯的區(qū)別之處。

第二，從學(xué)科研究內(nèi)容來看，藝術(shù)管理研究的范圍不在行政領(lǐng)域、不在金融領(lǐng)域、也不在司法領(lǐng)域，而在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)。然而，藝術(shù)管理不研究藝術(shù)創(chuàng)作過程，也不研究藝術(shù)中的審美規(guī)律，它側(cè)重研究藝術(shù)中具體的藝術(shù)活動(dòng)的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施的動(dòng)態(tài)過程，既有對非贏利性藝術(shù)團(tuán)體開展的藝術(shù)展演的研究，也有對贏利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)藝術(shù)活動(dòng)運(yùn)營模式的研究。由此可見，藝術(shù)管理是一門具有較強(qiáng)應(yīng)用性的學(xué)科。

綜上所述，藝術(shù)管理是一門應(yīng)中國藝術(shù)市場發(fā)展需要，在多學(xué)科交叉基礎(chǔ)上形成的較強(qiáng)應(yīng)用性的新興學(xué)科，藝術(shù)學(xué)和管理學(xué)是其學(xué)科基礎(chǔ)。

2 藝術(shù)管理人才應(yīng)具備的綜合素質(zhì)

藝術(shù)管理是一門在新的時(shí)代背景下發(fā)展起來的交叉性、應(yīng)用型的新興學(xué)科，特殊的學(xué)科定位決定了藝術(shù)管理人才不能只是某一領(lǐng)域的專才，而應(yīng)具有全面的綜合素質(zhì)。藝術(shù)管理專業(yè)人才，首先，應(yīng)具有扎實(shí)的專業(yè)理論素養(yǎng)。由于藝術(shù)管理屬于交叉性學(xué)科，學(xué)生不僅需要學(xué)習(xí)管理學(xué)理論，還要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、法學(xué)和計(jì)算機(jī)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)；其次，由于藝術(shù)管理與其他管理學(xué)科在管理對象上的區(qū)別，藝術(shù)管理人才更應(yīng)具有獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞能力；再次，藝術(shù)管理是以管理學(xué)為依托的應(yīng)用型學(xué)科。它需要將管理理論、經(jīng)驗(yàn)服務(wù)于實(shí)踐，于是藝術(shù)管理人才更應(yīng)具有全面的實(shí)際操作能力。因此，人們一般認(rèn)為：“藝術(shù)管理者應(yīng)有藝術(shù)創(chuàng)意者、創(chuàng)作者、策劃者等職能，既應(yīng)具有寬廣的視野，又應(yīng)具有細(xì)膩的、微觀的創(chuàng)造能力；既應(yīng)富有研究素質(zhì)，又具有批評內(nèi)涵；既應(yīng)有理論修養(yǎng)，也應(yīng)擁有管理運(yùn)作的較高水平”。[1]

2.1 扎實(shí)的理論素質(zhì)

任何專業(yè)的人才都需要具有完善的基礎(chǔ)理論知識(shí)，扎實(shí)的理論素養(yǎng)是管理工作開展的前提和基礎(chǔ)。從藝術(shù)管理專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)來看，藝術(shù)管理人才的理論素養(yǎng)，既應(yīng)具有繼承性和創(chuàng)新性，也應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)性和廣博性的特點(diǎn)。首先，從繼承性和廣博性的特點(diǎn)來看，每一個(gè)學(xué)科的形成都不可能割斷同過去的聯(lián)系，相關(guān)的學(xué)科理論是過去、未來和現(xiàn)代的相互交織，每一個(gè)學(xué)科的當(dāng)展都必須以前人的理論作為自己的基礎(chǔ)，藝術(shù)管理人才需要從中國古代典籍和西方經(jīng)典中汲取理論資源。同時(shí)，藝術(shù)管理又是在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)背景下出現(xiàn)的新興學(xué)科，其研究對象具有時(shí)代性，所運(yùn)用的研究方法也應(yīng)具有創(chuàng)新性，藝術(shù)管理人才應(yīng)關(guān)注本學(xué)科的前沿動(dòng)態(tài)，保持自己的學(xué)術(shù)敏銳度；其次，從專業(yè)性和廣博性的特點(diǎn)來看，藝術(shù)管理管理學(xué)科的基礎(chǔ)理論是管理學(xué)相關(guān)理論，藝術(shù)管理人才的理論素養(yǎng)需以管理學(xué)為核心。同時(shí)，藝術(shù)管理學(xué)又是一門交叉性的綜合學(xué)科，在掌握管理學(xué)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，藝術(shù)管理人才更應(yīng)廣泛地掌握其他相鄰學(xué)科的基礎(chǔ)理論，如經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，可以讓藝術(shù)管理人才懂得藝術(shù)經(jīng)濟(jì)與市場的基本規(guī)律和運(yùn)營方式；藝術(shù)學(xué)的基礎(chǔ)理論，培養(yǎng)藝術(shù)管理人才的人文歷史素養(yǎng)；法學(xué)的相關(guān)理論，使藝術(shù)管理人才能夠充分理解和把握國家的相關(guān)文藝政策，遵守文化藝術(shù)的法律法規(guī)等，使藝術(shù)管理人才形成完備的理論知識(shí)體系。

2.2 獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞素質(zhì)

藝術(shù)管理人才從事的策劃、組織、經(jīng)營等管理活動(dòng)主要集中在藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)管理人才應(yīng)具有獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞素質(zhì)。藝術(shù)管理人才既需要掌握藝術(shù)發(fā)展史，也需要能欣賞具體的藝術(shù)作品；藝術(shù)管理人才既需要能欣賞傳統(tǒng)的經(jīng)典藝術(shù)，也需要能尊重新晉藝術(shù)家的創(chuàng)意；藝術(shù)管理人才既需要能發(fā)掘藝術(shù)作品的審美價(jià)值，也需要能予以其準(zhǔn)確的市場定位。同時(shí)，藝術(shù)管理人才還需要能在掌握不同地區(qū)人們的文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，有針對性地推廣相應(yīng)的藝術(shù)作品。

2.3 全面的實(shí)踐能力

從藝術(shù)管理的學(xué)科定位來看，它是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的戰(zhàn)略性新興藝術(shù)學(xué)科，具有跨學(xué)科性質(zhì)，以藝術(shù)學(xué)為根基，以管理學(xué)為指導(dǎo)，在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境下，對藝術(shù)品與藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行操控，達(dá)到體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵及功能價(jià)值與滿足人們文化藝術(shù)需求有機(jī)融合的目標(biāo)。[2]在學(xué)科定位基礎(chǔ)上形成的藝術(shù)管理專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)，是培養(yǎng)既懂藝術(shù)，又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才。同時(shí)，由于基礎(chǔ)理論知識(shí)和藝術(shù)鑒賞素養(yǎng)最終都體現(xiàn)在藝術(shù)項(xiàng)目的具體組織和實(shí)施過程中，所以藝術(shù)管理人才還應(yīng)具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力，包括對藝術(shù)項(xiàng)目的策劃能力、項(xiàng)目組織和實(shí)施的能力、藝術(shù)項(xiàng)目實(shí)施過程中的人際溝通能力，甚至還應(yīng)具備初步的藝術(shù)創(chuàng)作能力。

3 藝術(shù)管理人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

清晰準(zhǔn)確的學(xué)科屬性定位，指明了藝術(shù)管理人才應(yīng)具備的綜合素質(zhì)，因而藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)，也因圍繞構(gòu)建人才的全面素質(zhì)展開，在夯實(shí)專業(yè)理論素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，圍繞管理對象的特殊性，提升人才的藝術(shù)鑒賞力，培養(yǎng)出實(shí)踐能力較強(qiáng)的復(fù)合型人才。圍繞這一目標(biāo)，具體的人才培養(yǎng)措施可從以下三方面展開：

3.1 夯實(shí)基礎(chǔ)理論知識(shí)

藝術(shù)管理人才的理論素養(yǎng)是其綜合素養(yǎng)形成的基礎(chǔ)，藝術(shù)管理專業(yè)應(yīng)把基礎(chǔ)理論教學(xué)放在首要地位，以管理學(xué)作為主干課程。同時(shí)，開設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科課程，尤其在本科低年級階段更應(yīng)多開設(shè)理論課程，夯實(shí)學(xué)生理論基礎(chǔ)，為高年級時(shí)進(jìn)行實(shí)踐能力的培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。另外，專任教師在課堂上結(jié)合案例講授本學(xué)科理論知識(shí)，有助于人才形成系統(tǒng)的、邏輯性強(qiáng)的理論體系。在此值得注意的是，大學(xué)新生在入學(xué)之初，由于未對藝術(shù)管理專業(yè)形成完備認(rèn)識(shí)，面對開設(shè)的多門不同學(xué)科的課程，會(huì)陷入專業(yè)定位不明的誤區(qū)。這一方面，需要各院校在新生入學(xué)教育中對藝術(shù)管理專業(yè)的特色準(zhǔn)確介紹；另一方面，更需要在課程設(shè)置中體現(xiàn)主次關(guān)系，以管理學(xué)課程為主干，在不同學(xué)年開設(shè)不同的管理類課程，如云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院，在大一學(xué)年上學(xué)期開設(shè)的《管理學(xué)基礎(chǔ)》，之后的各學(xué)期中再分別開設(shè)《行政管理學(xué)》《文化產(chǎn)業(yè)人力資源管理》《公共管理學(xué)》等管理類課程。在管理類主干課程基礎(chǔ)上，再適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行其他相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論課程的安排，如《文化產(chǎn)業(yè)概論》《民族文化學(xué)》《藝術(shù)法學(xué)》和《人力資源管理》等課程。

3.2 提升藝術(shù)鑒賞能力

藝術(shù)管理人才需要具有獨(dú)特的鑒賞力，鑒賞力的提升涉及多個(gè)方面，尤其表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

（1）美育在提高藝術(shù)鑒賞力方面具有重要作用。美育屬于美學(xué)研究領(lǐng)域，指通過培養(yǎng)和提高人才的感知力、想象力和理解力，使人才形成全面的審美心理結(jié)構(gòu)。在學(xué)校內(nèi)開設(shè)美育課程不但有助于提高鑒賞個(gè)體的藝術(shù)修養(yǎng)，而且能提高全校的藝術(shù)鑒賞水平。

（2）藝術(shù)鑒賞能力的提升離不開歷史、文化知識(shí)。只是看幾部電影、欣賞幾次畫展、觀賞幾部話劇，是不可能從根源上提升人才鑒賞力的，如達(dá)?芬奇的繪畫同他淵博的科學(xué)知識(shí)有密切關(guān)系；美國舞蹈家鄧肯的舞蹈深受西方古典文化熏陶；臺(tái)灣現(xiàn)代舞團(tuán)“云門舞集”的舞蹈“水月”、“行草”和“竹夢”等將中國傳統(tǒng)文化的寧靜、優(yōu)美傳遞出來，對這些藝術(shù)的欣賞都需要有淵博、深厚的文化修養(yǎng)。因此，廣泛的歷史文化知識(shí)對藝術(shù)鑒賞力的提升有重要影響。由此可見，在藝術(shù)管理專業(yè)中開設(shè)中西文化導(dǎo)讀、藝術(shù)鑒賞類課程的必要性。當(dāng)然，文化知識(shí)的積淀也不是只靠死記硬背一堆藝術(shù)理論就可以獲得的，真正文化修養(yǎng)的培養(yǎng)，應(yīng)是學(xué)校通過教學(xué)活動(dòng)的開展，使學(xué)生對重要名家、名作的藝術(shù)價(jià)值和獨(dú)特意境都有一個(gè)全面和清晰的了解，不能只局限于本國的作品，如云南藝術(shù)學(xué)院地處西南，擁有豐富的民族藝術(shù)資源，我院在設(shè)置課程時(shí)更注重民族文化藝術(shù)類課程的開設(shè)，并且組織學(xué)生前往西雙版納等地，進(jìn)行民族藝術(shù)的實(shí)地調(diào)研。

（3）藝術(shù)鑒賞力的提高，離不開對藝術(shù)基本知識(shí)和規(guī)律的掌握。藝術(shù)修養(yǎng)既包括對一般藝術(shù)理論和藝術(shù)史的初步了解，也包括對各個(gè)藝術(shù)門類和體裁的美學(xué)特征的熟悉，所以《藝術(shù)概論》和《藝術(shù)美學(xué)》類課程一般都是藝術(shù)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。

（4）藝術(shù)鑒賞力的培養(yǎng)，也離不開大量鑒賞優(yōu)秀藝術(shù)作品的實(shí)踐。藝術(shù)鑒賞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很重要，如多聽音樂可以培養(yǎng)樂感；多欣賞繪畫可訓(xùn)練視覺美感；多閱讀文學(xué)作品便逐漸具有了鑒別能力。然而，藝術(shù)院校在提供藝術(shù)鑒賞機(jī)會(huì)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，每個(gè)學(xué)期校園內(nèi)都有豐富的藝術(shù)展演活動(dòng)，如云南藝術(shù)學(xué)院有的展演活動(dòng)已經(jīng)初步具有品牌效應(yīng)，藝術(shù)管理人才在大量、經(jīng)常地欣賞作品過程中，可直接提高鑒賞能力。

（5）藝術(shù)鑒賞能力的提高，更離不開生活閱歷的。生活經(jīng)驗(yàn)越豐富的個(gè)人，對藝術(shù)作品的審美價(jià)值感受越深刻，藝術(shù)管理人才的生活閱歷，更需要在大量的社會(huì)實(shí)踐中積累。

3.3 多渠道培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力

基礎(chǔ)理論素養(yǎng)的培養(yǎng)、藝術(shù)鑒賞能力的提升，最終都要在藝術(shù)項(xiàng)目管理實(shí)踐中體現(xiàn)。因此，藝術(shù)管理人才培養(yǎng)應(yīng)在教學(xué)活動(dòng)中把實(shí)踐環(huán)節(jié)放在核心地位，將校內(nèi)實(shí)踐活動(dòng)和校外的社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來。

從校內(nèi)實(shí)踐活動(dòng)來看，可將教學(xué)活動(dòng)和學(xué)生日常生活結(jié)合起來，多層面、多方式地開展實(shí)踐活動(dòng)。在藝術(shù)管理專業(yè)的教學(xué)活動(dòng)中，一方面，可以在課堂內(nèi)適當(dāng)加入實(shí)踐環(huán)節(jié)，如專任教師可結(jié)合課堂的教學(xué)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)學(xué)生的課堂參與度；專任教師可以以團(tuán)隊(duì)形式設(shè)置課前的十分鐘發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容與課堂教學(xué)內(nèi)容直接相關(guān)；這既可以鍛煉藝術(shù)管理人才的團(tuán)隊(duì)組織能力，也可以提高人才的語言表達(dá)能力，良好的自我表達(dá)是人際溝通的前提。同時(shí)，專任教師也可以開展課堂辯論賽、課堂法庭辯論、課堂藝術(shù)品競拍等活動(dòng)，這些實(shí)踐教學(xué)可交由藝術(shù)管理人才全程策劃、組織，并安排相關(guān)學(xué)生參與，既增加了教學(xué)活動(dòng)的生動(dòng)性，也鍛煉了人才的策劃能力和組織能力。另一方面，教學(xué)活動(dòng)中更多的實(shí)踐活動(dòng)，需要在課堂外開展。為了加強(qiáng)藝術(shù)管理人才的實(shí)踐能力，國內(nèi)相關(guān)院校都進(jìn)行了校內(nèi)實(shí)踐基地的建設(shè)，如“山東藝術(shù)文化學(xué)院于2010年建成‘藝術(shù)創(chuàng)意與策劃實(shí)驗(yàn)平臺(tái)’，側(cè)重對文化創(chuàng)意、文化營銷、文化會(huì)展、藝術(shù)市場、文化經(jīng)紀(jì)等方面模擬訓(xùn)練以及實(shí)踐鍛煉……新疆藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理系于2011年9月建成藝術(shù)項(xiàng)目策劃與營銷實(shí)驗(yàn)室；廣西藝術(shù)學(xué)院的廣播站、策劃創(chuàng)意協(xié)會(huì)、戲劇社及人文學(xué)院‘夢飛揚(yáng)’創(chuàng)意工作室等成為文化藝術(shù)管理系學(xué)生的校內(nèi)實(shí)習(xí)基地?！?[3]同時(shí)，云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作室一間，更在院內(nèi)新設(shè)三個(gè)實(shí)訓(xùn)工作室――“ing”演出演藝工作室、“Ace”展覽策劃工作室和心理研究工作室，這三個(gè)工作室由相關(guān)專任教師負(fù)責(zé)，學(xué)生自愿報(bào)名加入，現(xiàn)已在老師的帶領(lǐng)下參加了多個(gè)藝術(shù)展演項(xiàng)目的工作，尤其是在“ing”演出演藝工作室的負(fù)責(zé)教師楊洋自編、自導(dǎo)、自演的庭院話劇《問心》中，從主要演員到工作人員，都由“ing”工作室的學(xué)生全程參與完成。另外，“Ace”工作室的學(xué)生也負(fù)責(zé)完成了院內(nèi)多個(gè)畫展的策展、布展工作，這些實(shí)踐活動(dòng)在具體活動(dòng)中提升了人才的專業(yè)實(shí)踐能力，也在活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)了存在的問題，為藝術(shù)管理人才未來走向市場奠定基礎(chǔ)。云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院除設(shè)置了實(shí)踐工作室外，還在每個(gè)學(xué)期安排了教學(xué)實(shí)踐周活動(dòng)。教學(xué)實(shí)踐周一般分為兩個(gè)階段開展：第一階段，為準(zhǔn)備和操作階段。藝術(shù)管理人才在老師的指導(dǎo)下完成創(chuàng)意策劃案，然后根據(jù)策劃案在校園內(nèi)開展活動(dòng)，如“創(chuàng)意市集”等；第二階段，為展示階段。藝術(shù)文化學(xué)院將對各團(tuán)隊(duì)的策劃案進(jìn)行評比，藝術(shù)管理人才將自己實(shí)踐過程和成果以生動(dòng)形式展示出來，最終獲勝團(tuán)隊(duì)，將有機(jī)會(huì)代表藝術(shù)文化學(xué)院參加每年全國性的創(chuàng)意大賽。教學(xué)實(shí)踐周的創(chuàng)意大賽是對學(xué)生實(shí)踐能力的一次全面展現(xiàn)與考察，從中發(fā)現(xiàn)的問題也有助于對教學(xué)活動(dòng)、教學(xué)內(nèi)容的調(diào)整和修改。

篇7

會(huì)展策劃范文1第一節(jié) 會(huì)展預(yù)備階段的文案簡介

一、會(huì)展預(yù)備階段的文案的概念：

會(huì)展預(yù)備階段的文案是指一次會(huì)展從確定展覽題材、收集信息、進(jìn)行展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一直到會(huì)展正式開幕前的預(yù)先準(zhǔn)備階段涉及到的所有文本文案。

二、會(huì)展預(yù)備階段的文案種類：

一般來說，會(huì)展預(yù)備階段的文案包括展會(huì)立項(xiàng)策劃書、展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告、參展說明書、展會(huì)招展方案、展會(huì)招展函、招展進(jìn)度計(jì)劃、觀眾邀請函、參展合同、展出工作方案、展會(huì)費(fèi)用預(yù)算表、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃、廣告文案等。

第二節(jié) 會(huì)展預(yù)備階段的文案寫作

一、《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》的寫作

(一)《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》的概念：

所謂展會(huì)立項(xiàng)策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會(huì)的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展覽會(huì)的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的展覽會(huì)的初步規(guī)劃內(nèi)容，主要包括：展會(huì)名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、展品范圍、辦展時(shí)間、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)定位、招展計(jì)劃、宣傳推廣和招商計(jì)劃、展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃.現(xiàn)場管理計(jì)劃、相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃等。

《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》是為策劃舉辦一個(gè)新展會(huì)而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對以上各項(xiàng)內(nèi)容的歸納和總結(jié)。

(二)展會(huì)立項(xiàng)策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

一般地，《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》主要包括以下內(nèi)容：

1、辦展市場環(huán)境分析：包括對展會(huì)展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)展會(huì)的情況的分析，對展會(huì)舉辦地市場的分析等。

2、提出展會(huì)的基本框架：包括展會(huì)的名稱和舉辦地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時(shí)間、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模和展會(huì)定位等。

3、展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案。

4、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃。

5、展會(huì)招展計(jì)劃

6、展會(huì)招商計(jì)劃。

7、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃。

8、展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃。

9、展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃。

10、展會(huì)開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃。

11、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃。

12、展會(huì)結(jié)算計(jì)劃。

會(huì)展策劃范文2一、展覽名稱

“覽庭”

二、展覽主題

曲水流觴，觥籌交錯(cuò)

三、展覽宗旨

在人類經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天，精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個(gè)空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神內(nèi)容的消費(fèi)，此次展覽一方面秉承對優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，通過展覽將展品推向市場，或?qū)в兴囆g(shù)符號的商品引入展覽，以便更好地打開市場，流入市場。“覽庭”一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)現(xiàn)代方式的詮釋，并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場演示以及多媒體相結(jié)合的方式，通過多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動(dòng)市場正確的受眾性引導(dǎo)和對當(dāng)前群眾極地培育，為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推波助瀾。

四、展覽方式和手段

“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”?！坝[亭”不僅有庭院之“欣賞”意，更與《蘭亭序》中“蘭亭”諧音，有群賢集聚于此，“曲水流觴，觥籌交錯(cuò)”，盡數(shù)天下英雄之意，用來隱喻“覽庭”一展的真切、生動(dòng)、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術(shù)的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品，結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動(dòng)靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間，讓觀眾沉醉其間，盡享中國傳統(tǒng)文化之典雅氣息。

五、展覽形式和內(nèi)容

(一)情境營造

在展覽區(qū)擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺(tái)閣樓，讓觀眾從入口的長廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū)，并有古典輕音樂作為背景音樂。

(二)區(qū)域功能劃分

(1)演出區(qū)

背景為粉墻黛瓦，中為園門。門后透綠，植芭蕉、翠竹造景。前為臺(tái)，演員著戲裝。演出區(qū)前砌一曲池，架一紅色木拱橋與觀眾隔開，池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石，高低錯(cuò)落數(shù)枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙折扇，營造花卉、假山泉。整個(gè)區(qū)域呈扇形分布，演出區(qū)域與展示區(qū)以一曲池相隔。

將演出區(qū)域有機(jī)地融合到“覽庭”一展當(dāng)中，再演出邊圍區(qū)布置茶水、甜酥等。

(2)展示區(qū)

“覽庭”展示區(qū)包括所有布展設(shè)計(jì)區(qū)域，整個(gè)布展圍繞“覽庭”的核心理念展開，囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開。

(3)多媒體視聽藝術(shù)展示

每個(gè)區(qū)域展區(qū)將布置視聽裝置，所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性，如將中國古代的審美形式通過現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)出來。

(三)展品

展品包括當(dāng)代藝術(shù)家工筆類作品以及中國古典特色以現(xiàn)代商品的任何一種載體形式呈現(xiàn)的家居實(shí)用型用品。

六、展覽時(shí)間

七、展覽地點(diǎn)

江蘇省國畫院

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

九、可行性分析

(一)可開發(fā)市場

“覽庭”一展旨在開發(fā)當(dāng)代市場中極具開發(fā)潛力的一個(gè)展覽，通過市場引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個(gè)已具影響力的品牌的一個(gè)市場延伸。

(二)可利用資源

受過國內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家的創(chuàng)新性的作品，以及當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

(三)存在問題

怎樣通過“覽庭”一展，抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn)，進(jìn)行有效的市場開發(fā)、運(yùn)作。(例如相關(guān)延文化延伸品)

會(huì)展策劃范文3前言

綠色節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品成為各家電賣場的主打牌隨著社會(huì)的發(fā)展和文明程度，“節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境”的觀念已經(jīng)深入人心，市場上各種節(jié)能環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品競相出現(xiàn)。隨著能源問題的嚴(yán)峻化，節(jié)能成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的潮流。人們?nèi)粘Ｉ钪须娖魇遣豢扇鄙俚模?jié)能電器的市場越來越大。節(jié)能環(huán)保之風(fēng)在全球勁吹之時(shí)，越來越多應(yīng)用新技術(shù)以突出節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢的家電產(chǎn)品正在走入市場。專家指出，節(jié)能環(huán)保是家電產(chǎn)品大勢所趨，國內(nèi)相關(guān)廠商應(yīng)盡早布局，加快技術(shù)研發(fā)，在未來的綠色家電市場中謀得一席之地。普及率最廣、使用率最高的家電產(chǎn)品，在全球能耗中處于舉足輕重的地位，也是最有節(jié)能潛力的方向，因而，近年來，國家在政策上給予了一定的導(dǎo)向。節(jié)能標(biāo)識(shí)制度實(shí)行后成果有目共睹。珍愛環(huán)境，節(jié)能排減已經(jīng)成為家電產(chǎn)品，特別是平板電視發(fā)展的一大主題。預(yù)計(jì)，明年年初我國平板電視產(chǎn)品國際強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)—《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)也有望實(shí)施。

另外一個(gè)不爭的事實(shí)，在今年的金融海嘯中，家電產(chǎn)品出口遭遇了前所未有的困難。然而，在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，我國節(jié)能家電產(chǎn)品的出口量卻保持穩(wěn)步上升。沒有經(jīng)過節(jié)能認(rèn)證的產(chǎn)品，在綠色標(biāo)準(zhǔn)面前全部敗下陣來。

對于家電企業(yè)而言，順應(yīng)全社會(huì)節(jié)能環(huán)保的大方向，才是企業(yè)生存的出路，也是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的重要方面。可以說，節(jié)能環(huán)保方向勢在必行。

正文

一.辦展市場環(huán)境分析

1.宏觀市場環(huán)境

(1)人口環(huán)境: 我國是一個(gè)人口眾多的國家，總?cè)丝谶_(dá)十三億之多。人多意味著對家電的需求量大。

(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境:20__年全球金融危機(jī)以來，世界各國的經(jīng)濟(jì)受到很大的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。然而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有倒退，反而保持了良好的發(fā)展勢頭。

(3)技術(shù)環(huán)境:我國是一個(gè)發(fā)展中國家，科學(xué)技術(shù)發(fā)展還比較落后。但國家投入了大量的資金發(fā)展科技，并注重節(jié)能環(huán)保技術(shù)的提高。

(4)政治法律環(huán)境：中國是一個(gè)社會(huì)主義國家，擁有比較完善的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)政治體系，對節(jié)能環(huán)保系列的家電給予了政策上的大力支持。

(5)社會(huì)文化環(huán)境：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治和文化的發(fā)展，中國人們的環(huán)保節(jié)能意識(shí)逐步增強(qiáng)。

2.微觀市場環(huán)境：我國的展館雖然總面積在國際上排名稍微落后，但總體上已經(jīng)形成一定的發(fā)展規(guī)模，辦展設(shè)施也在逐步完善。

我們的目標(biāo)市場不僅放在國內(nèi)，也包括國外的市場。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，競爭也越來越激烈，各種服務(wù)商相繼涌現(xiàn)。社會(huì)公眾的消費(fèi)水平不斷提高。

3.市場環(huán)境評價(jià)

(1) 內(nèi)部優(yōu)勢：家電產(chǎn)品是中國目前階段增長最快和最具國際競爭力的出口產(chǎn)

品，并在一定程度上起著改善中國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的作用。中國是一個(gè)資源豐富的國家，人口眾多，對家電的需求量大，國內(nèi)市場廣闊，為中國家電業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。正是中國巨大的國內(nèi)市場為中國的家電業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，使其在發(fā)展初期有牢固的依托，不必一開始便在國際市場上面臨比自己強(qiáng)大得多的競爭對手。中國家電產(chǎn)業(yè)，其自身已經(jīng)建立起了相對穩(wěn)定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。政府在政策上扶持、在方向上引導(dǎo)。我國家電行業(yè)已形成全國三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)。

(2)內(nèi)部劣勢：我國家電行業(yè)雖然已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，但仍存在一些突出問題。大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入不足，核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件研發(fā)能力不強(qiáng)，與世界家電強(qiáng)國相比存在一定差距;產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，附加值低，高檔次產(chǎn)品與國際一流企業(yè)相比競爭力較差;出口仍以定牌加工為主，在國際市場上缺乏具有較強(qiáng)影響力的品牌，營銷渠道建設(shè)尚不完善;部分產(chǎn)品的節(jié)能和資源綜合利用水平落后于發(fā)達(dá)國家。金融危機(jī)爆發(fā)以來，國際市場需求的大幅萎縮，導(dǎo)致我國家電行業(yè)長期存在的問題充分顯現(xiàn)。還有我國的生產(chǎn)力比較落后，人們的總體生活水平不高。節(jié)能環(huán)保家電的成本較高，故而零售價(jià)也高，普通生活水平的人們消費(fèi)不起。

(3)外部機(jī)會(huì)：經(jīng)濟(jì)全球化有利于中國家電業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。經(jīng)濟(jì)全球化會(huì)加快各國市場與世界融合，從而使企業(yè)面對的不純粹是自己一國或一個(gè)地方的市場。加入WTO后，中國家電業(yè)面對的將是一個(gè)更為開放、統(tǒng)一、穩(wěn)健的全球市場。挑戰(zhàn)越大，便意味著機(jī)會(huì)越多，入世后的中國家電企業(yè)在面對巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也敲開了機(jī)會(huì)的大門。

(4)外部威脅：20__年中國加入WTO以后，既給中國的家電業(yè)帶來了機(jī)遇，也使中國的家電也面臨著巨大的威脅。盡管一些專家認(rèn)為，目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進(jìn)入短期內(nèi)對市場沖擊不大。但應(yīng)該注意到，日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達(dá)國家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。

二.辦展的宗旨目的

1.打造中國第一個(gè)節(jié)能環(huán)保品牌家電展覽

2.展示國內(nèi)各品牌家電先進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。

3.在中國各地區(qū)推廣使用環(huán)保節(jié)能家電，節(jié)約能源，提高人們的環(huán)保意識(shí)。

三.展會(huì)的基本框架：

1.名稱：國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展

2.地點(diǎn)：南寧國際會(huì)展中心

南寧國際會(huì)展中心由主建筑、會(huì)展廣場、民歌廣場、行政綜樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬平方米，由會(huì)議、展覽和大型宴會(huì)廳三部分組成。會(huì)議部分包括會(huì)議中心、多功能廳、辦公場所等，擁有14個(gè)大小不同的會(huì)議廳(室)，有功能齊全的聲擴(kuò)設(shè)備、10+1同聲傳譯系統(tǒng)、電視會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新聞中心等，能滿足各種國內(nèi)國際會(huì)議、商務(wù)談判和學(xué)術(shù)報(bào)告的舉行;多功能圓形大廳使用面積3000平方米，能容納1500人，是舉辦大型會(huì)議、展覽、宴會(huì)、文化活動(dòng)等的理想場所。大型宴會(huì)廳由能容納1000

人同時(shí)就餐的大廳、34個(gè)包廂和明檔區(qū)組成，裝飾格調(diào)高雅，環(huán)境舒適，是舉辦各種宴會(huì)的理想之地。展覽部分有兩層展廳，共有15個(gè)不同規(guī)格的展廳(最大展廳8100平方米)，展覽面積達(dá)4.8萬多平方米，可容納3360個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位和300多個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)展位。行政綜合樓建筑面積1.58萬平方米，由辦公場所、多功能展廳、展具加工間、倉儲(chǔ)等組成，同時(shí)配有可容300人的會(huì)議廳。主建筑展廳加上可搭建110個(gè)展位的多功能廳、可搭建203個(gè)展位的行政綜合樓多功能展廳和集會(huì)廣場，展覽面積達(dá)8萬多平方米。

此外，南寧國際會(huì)展中心還有用地面積3.56萬平方米、可停放約1000輛小汽車的生態(tài)停車場以及占地面積256畝的民歌廣場。民歌廣場具有文化活動(dòng)、展覽、體育休閑功能，是一年一度南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的主會(huì)場，其主會(huì)場可容納

3.5萬人。

3.辦展機(jī)構(gòu)

(1)主辦單位：南寧市人民政府和國家有關(guān)部門及有關(guān)單位

(2)承辦單位：南寧博盛展覽有限公司

(3)協(xié)辦單位：南寧環(huán)保節(jié)能中心

4.展品范圍：節(jié)能環(huán)保家用制冷器具：冰箱、冷柜等;

節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)器具：節(jié)能環(huán)保家用清潔器具：洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)、擦鞋機(jī)、燙衣板、電驅(qū)蚊器、電熨斗、廁所除臭器等;節(jié)能環(huán)保廚衛(wèi)電器設(shè)備：電熱水器、排油煙機(jī)、電飯煲、電烤箱、微波爐、電磁爐、消毒碗柜、電煎鍋、節(jié)能燃?xì)庠畹?節(jié)能環(huán)保浴室電器：電熱水器、浴霸等;取暖電器：電暖器、電熱毯、電熱爐等;水處理電器：飲水機(jī)、凈水器、直飲機(jī)、軟水機(jī)等;居室空氣調(diào)節(jié)電器：除濕機(jī)、加濕器、空氣凈化器、負(fù)氧離子發(fā)生器、小型氧氣發(fā)生器等;節(jié)能環(huán)保家用視聽產(chǎn)品：電視機(jī)(含液晶電視、等離子電視、背投電視、移動(dòng)電視等)、家庭影院、投影機(jī)、組合音響等;綠色I(xiàn)T產(chǎn)品;信息及技術(shù)服務(wù)：家電相關(guān)電子音像出版物、家電相關(guān)刊物、設(shè)計(jì)公司、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等。

時(shí)間：20__年10月1日至20__年10月7日

頻率：一年一次

規(guī)模：大中型

定位：推廣中國節(jié)能環(huán)保品牌家電的使用

展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案：

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):室內(nèi)800元/平米，室外600元/平米

5.展會(huì)工作人員的分工計(jì)劃：室內(nèi)展廳50人、室外展廳50人、停車場20人、倉庫20人、服務(wù)總站20人。

6.展會(huì)招展計(jì)劃：

中國家電品牌排行榜：

(1).海爾 (2).長虹 (3).海信 (4).美的 (5).TCL (6).康佳

(7).格蘭仕 (8).格力 (9).創(chuàng)維 (10.榮事達(dá) (11.方太 (12.志高 (13.廈華 (14).春蘭 (15).帥康(16).老板 (17).科龍 (18).東莞樂邦 (19).東莞樂邦 (20).億通

7.展區(qū)安排：分為室內(nèi)和室外展區(qū)

8.展位劃分：室內(nèi)展廳劃分為1000個(gè)展位，室外展區(qū)劃分為500個(gè)展位。

9.招商計(jì)劃：充分利用各種媒介，招攬會(huì)展產(chǎn)品提供商與會(huì)展服務(wù)提供商。

10.展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃

(1)專業(yè)媒體：中國能源網(wǎng)、北京節(jié)能環(huán)保網(wǎng)、節(jié)能與環(huán)保雜志、節(jié)能雜志、可再生能源雜志、節(jié)能工程雜志、新能源雜志、太陽能雜志、中國環(huán)境報(bào)等

(2)大眾媒體：中央電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、南寧市廣播電臺(tái)

(3)展會(huì)網(wǎng)站：用心溝通，展商需求快速應(yīng)答，及時(shí)全面報(bào)道展會(huì)進(jìn)展。

(4)展會(huì)專刊：全面收錄展商信息，完美展示展商風(fēng)采。

(5)展會(huì)特刊：全力報(bào)道參展企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)放有效客戶。

11.展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃

會(huì)議時(shí)間：9月20日至10月7日。

布展時(shí)間：9月20日至9月30日。

展出時(shí)間:10月1日至10月7日。

展出地點(diǎn)：南寧國際會(huì)展中心

主要活動(dòng)：

(1)開幕式慶典和文藝演出

地點(diǎn)：南寧市民歌廣場 時(shí)間：10月1日早上八點(diǎn)

邀請上級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、市級領(lǐng)導(dǎo)、新聞?dòng)浾?、與會(huì)客商和社會(huì)群眾等參加。

(2)大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會(huì)

12.展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃：提前確定展會(huì)服務(wù)商，并要求展會(huì)服務(wù)商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動(dòng)。

13.展會(huì)開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃：展會(huì)定于20__年10月01日開幕，展會(huì)期間配備保安人員進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，并應(yīng)用最先進(jìn)的電子監(jiān)控系統(tǒng)。

14.展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：結(jié)合“十·一”國慶長假開展一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)。

15.展會(huì)結(jié)算計(jì)劃：展會(huì)結(jié)算將在展會(huì)結(jié)束三天內(nèi)得出最終答案。

會(huì)展策劃范文4一、活動(dòng)目的：

成功的活動(dòng)源于策劃，為進(jìn)一步豐富校園生活，營造積極向上，百花齊放，健康文明的校園文化，豐富我校學(xué)生的業(yè)余生活，加強(qiáng)校園精神文明建設(shè)，展現(xiàn)我校師生銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，同時(shí)給同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，我院特舉辦“首屆會(huì)展策劃技能大賽”，希望通過這項(xiàng)活動(dòng)使廣大同學(xué)對會(huì)展活動(dòng)策劃有進(jìn)一步了解,鍛煉同學(xué)們策劃展會(huì)與大型活動(dòng)的能力。

二、賽事安排：

比賽對象：華僑大學(xué)(泉州)全體學(xué)生

比賽時(shí)間：四月中旬(暫定)

比賽地點(diǎn)：旅游學(xué)院

三、組織單位

旅游學(xué)院團(tuán)委、旅院會(huì)展服務(wù)隊(duì)(14級會(huì)展班)

第二部分：活動(dòng)詳述

一、報(bào)名方式：

方式一：二餐下設(shè)置攤點(diǎn)現(xiàn)場報(bào)名

方式二：將電子版報(bào)名表發(fā)送至資助辦公室副部 呂曉萍 郵箱 聯(lián)系電話; 紙質(zhì)版均請于4月3日中午12：00交至機(jī)電樓三樓學(xué)生活動(dòng)室，有專人收表

二、參賽方式：

參賽團(tuán)隊(duì)以小組為單位，每個(gè)小組3—5人(至少含有一名有境外生)，鼓勵(lì)跨年級跨專業(yè)組隊(duì)。

三、比賽內(nèi)容及形式：

參賽題材包括會(huì)議策劃、展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)和節(jié)慶類活動(dòng)策劃，參賽作品要具有創(chuàng)新性、務(wù)實(shí)性、可操作性。

本次比賽分為三個(gè)環(huán)節(jié)

初賽：團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作會(huì)展策劃宣傳冊(紙質(zhì)版)，內(nèi)容可包含展會(huì)介紹、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)等多方面內(nèi)容。初賽主要考察各參賽小組的創(chuàng)意及其突出的主題特色。初賽以專業(yè)老師的審稿評判為主，決出成績前_組進(jìn)入下一輪比賽。(注：因初賽只根據(jù)文本評判，各組參賽隊(duì)伍務(wù)必需突顯自己主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表達(dá))

復(fù)賽：會(huì)展知識(shí)競賽，從事先給出的題庫中抽取若干題目以依次輪流回答的形式進(jìn)行，答對一題加2分，答錯(cuò)扣1分。最后得分將記入各隊(duì)決賽的最終的得分中。注：題庫會(huì)預(yù)先給出。

決賽：會(huì)展策劃的現(xiàn)場展示(主要包括展會(huì)介紹、宣傳、展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)等)，每組派一名同學(xué)著正裝進(jìn)行解說，然后由評委提問、打分及點(diǎn)評，最終決出名次。(評分規(guī)則為去掉一個(gè)最高分和最低分，其余評委取平均分，滿分100分。)

第三部分 評分說明及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一、最終評分說明

項(xiàng) 目

操作程序及標(biāo)準(zhǔn)

分值

扣分

得分

宣傳策劃冊設(shè)計(jì)(占總分?jǐn)?shù)30%)

宣傳冊的美觀性

5

宣傳冊內(nèi)容的完整性

10

宣傳冊的創(chuàng)新性

10

策劃內(nèi)容的可行性

5

知識(shí)競賽(占總分?jǐn)?shù)20%)

共計(jì)30題，答對一題加2分，答錯(cuò)一題扣1分

介紹方案及PPT展示(占總分?jǐn)?shù)50%)

匯報(bào)人現(xiàn)場表現(xiàn)(著裝、準(zhǔn)備是否充分、語言表達(dá)能力、現(xiàn)場反應(yīng)能力等)

10

展會(huì)策劃案的完整性系統(tǒng)性

15

展會(huì)方案的創(chuàng)新性

15

團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場表現(xiàn)(回答評委問題的能力)

10

現(xiàn)場回報(bào)時(shí)間為6分鐘，超過時(shí)間扣2分

合 計(jì)

二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

l 冠軍 獎(jiǎng)金：200元

l 亞軍 獎(jiǎng)金：100元

l 季軍 獎(jiǎng)金：50元

篇8

想要規(guī)避代言的風(fēng)險(xiǎn)嗎？很簡單，放棄那些索要天文數(shù)字報(bào)酬的藍(lán)星大牌，從喵星上選一位小家伙就好啦！“木有”高額的費(fèi)用，也不用經(jīng)過復(fù)雜篩選，因?yàn)檫@些家伙每一只都萌到完全犯規(guī)。

更重要的是，它們的代言成功率可是高達(dá)200%喲！

王牌代言喵，出擊！

好的廣告創(chuàng)意+合適的模特才等于成功，二者缺一不可。當(dāng)然，如果一方特別突出，想要獲得成功也很容易，尤其是當(dāng)你選擇了來自喵星的創(chuàng)意。

我們的修行

什么樣的旅行宣傳會(huì)讓你動(dòng)心？

只有沿途的風(fēng)光顯然還不夠，優(yōu)惠打折看起來也沒那么可信，尤其是咱現(xiàn)在都“不差錢”――哦對了，千萬別說你還在用帥哥美女那種低端又不起作用的宣傳方式。

如果你真的想要做好一個(gè)旅行宣傳的策劃案，就請參考一下日本知名旅游網(wǎng)站Jalan的創(chuàng)意吧。它們別出心裁，請到兩位萌得犯規(guī)的貓咪師徒到全國各地“旅行”，并將兩只貓咪的旅行點(diǎn)滴拍攝記錄下來，剪輯成了一段段讓全世界人民都瞬間動(dòng)心的可愛廣告。

從美好的櫻花、舒適的溫泉到鄉(xiāng)間的大海、日式列車，在脖子上都掛著皮箱的貓咪Nyalan和Deshi的“解說”下，都變成了讓人超級向往的旅行目的地。這對貓師徒一邊成長，一邊走過了春之花，夏之海，秋之煙花與冬之雪，在越來越多的人愛上它們的同時(shí)，兩只喵超級“犯規(guī)”的宣傳方式也幾乎打動(dòng)了每個(gè)看到廣告的人。

說實(shí)話，你有辦法拒絕這些貓咪的誘惑嗎？

叔的魅力

如果本身沒有什么故事可講，那就用有故事的TA來彌補(bǔ)一下吧！

而我們所知道的，最有故事的喵星人，就非“叔”莫屬了。

據(jù)叔的主人說，他當(dāng)時(shí)只是因?yàn)橘I了數(shù)碼相機(jī)，覺得有趣就開始隨手拍照片。而家里最“隨處可見”的就屬叔了。同時(shí)他又覺得放點(diǎn)兒什么在叔身上照片會(huì)更好看，于是就拿了鄉(xiāng)下最常見的花草、瓜果蔬菜――完全沒想到，他的隨手拍，迅速造就了一位“國際巨星”！

貓叔走紅后，除了有出版商為其推出寫真集，還有很多產(chǎn)品商慕名前來邀約它為其做廣告。叔代言的東西從貓糧、貓砂到相機(jī)，無所不有。最神奇的是，叔居然代言了日本最出名的銷售生活用品的網(wǎng)站“通販生活”！而在日本大地震的時(shí)候，第一時(shí)間告知全世界貓迷“叔安然無恙”這條消息的，也正是它代言的這個(gè)網(wǎng)站喲。

關(guān)于叔的代言費(fèi)

雖然代言了這么多東西，但叔的全家對廣告的“報(bào)酬”都很淡泊。據(jù)說，叔的主人曾經(jīng)被追問其家庭有沒有因?yàn)槭宓淖呒t而變得富有，而他表示：“其實(shí)都沒有什么太大的變化。”

賣萌吉祥物

在這個(gè)信息量越來越大的時(shí)代，如果不為自己設(shè)立一個(gè)標(biāo)志，就很容易被人忘記。正因?yàn)槿绱?，淘寶設(shè)計(jì)了天貓，新浪設(shè)計(jì)了大眼怪，而京東把自己設(shè)計(jì)成了一只機(jī)械狗。

雖然醒目，但不得不說，和真正的“賣萌吉祥物”來講，這些都弱爆了！

前赴后繼的站長

最近，日本大名鼎鼎的貓站長小玉因年事已高宣布退休，此前，它已經(jīng)在和歌山縣紀(jì)之川市的貴志火車站擔(dān)任車站站長職位長達(dá)7年。

7年前，由于鮮有人乘搭，這條鐵路每年虧損470萬美元。而 “任職”期間，小玉吸引了大量游客，使鐵路經(jīng)濟(jì)大為改觀，加上貴志站為此策劃的小玉周邊、貓耳電車等吸引游客的措施，據(jù)粗略估計(jì)，小玉一年能帶動(dòng)超過1040萬美元的經(jīng)濟(jì)效益。

可以說，小玉是歷史上最能“吸錢”的吉祥物喲！

因此，2013年1月5日，日本和歌山電鐵公司特別為小玉舉辦就任站長6周年紀(jì)念慶典，當(dāng)天還發(fā)表了新人事安排，小玉收到任命書，正式升任“社長”。同時(shí)，它還被任命為和歌山縣的特別觀光大使。

當(dāng)然，小玉也不是“無備”退休，在位期間，它早就為自己找好了繼承人――一只叫Nitama的三花貓咪。據(jù)說，Nitama同學(xué)的長相與小玉相當(dāng)像。但是，同學(xué)你的名字好像有點(diǎn)不對吧……

彥根的偶像

賣萌的吉祥物“代言人”一直都很流行，從奧運(yùn)吉祥物到城市吉祥物，可愛的卡通形象總是能輕而易舉地被人們記住，同時(shí)增加人們對它的了解。

而在日本，最有人氣的城市“代言人”除了熊本的熊先生，就要數(shù)可愛的彥根喵啦！

帶著武士頭盔，全身雪白的彥根喵是日本滋賀縣彥根市的吉祥物。在彥根城，隨處都可以看到彥根喵的可愛形象，甚至在古老的彥根城堡中，還有它的雕像以及特別演出，“到彥根城邊看城堡邊看彥根喵演出”已經(jīng)成為游客們到此參觀的必選項(xiàng)目。

在彥根，大家把彥根喵稱為“彥根的偶像”，而這家伙也的確沒有辜負(fù)這個(gè)美稱――每年新年，彥根喵都能收到多達(dá)一萬多張賀卡，而在情人節(jié)，它也能總得到大量的巧克力，有些甚至來自海外喲！

在著名插畫家高木直子的《一個(gè)人的美食之旅2》中，彥根喵也有出場，高木在書中表示，彥根喵演出的人氣實(shí)在太旺，如果你去了彥根，一定要盡早排隊(duì)買票，否則很可能與它失之交臂。

有特色也是萌點(diǎn)！

雖然很多貓咪的萌點(diǎn)都在于它們無辜可愛，但“萌”的定義絕不僅限于此。因此，在尋找代言人時(shí)，偶爾反其道行之也不錯(cuò)。

至于效果嘛……放心吧，只要對象是喵星人，愚蠢的人類都會(huì)照單全收的！

憤怒的臉一般都比較好記

前些日子憤怒的小鳥風(fēng)靡了全球，足以說明，憤怒有時(shí)候也是賣點(diǎn)。小鳥如此，喵星人也一樣。

來自美國的喵星人Tard就因?yàn)橐桓辈婚_心的表情而紅遍網(wǎng)絡(luò)，更得到了“暴躁貓” （Grumpy Cat） 的稱號。最近，這只有著逗趣表情的貓咪進(jìn)軍飲食界，成為了冰咖啡飲料Grumppuccino的形象大使。該公司計(jì)劃推出三種口味的咖啡，分別是黑咖啡、香草咖啡和摩卡咖啡?？Х鹊膹V告語為“它簡直出奇的好”。這句話配上Tard那張鄙視一切的臉，雖然視覺反差極大，但由此帶來的沖擊力和印象也難以磨滅“有木有”！

不高興反而容易被人喜歡

在人類的世界中，可愛的定義比較絕對，但在喵星人那兒可不一樣。

還記得我們曾經(jīng)介紹過的貓咪小雪嗎？這只天生帶著各種“不屑”表情的貓咪最近很火，愛皺眉頭的它在得到大家認(rèn)可并出版了關(guān)于自己的喵書《小雪の怒ってなどいない》（小雪并沒有生氣）之后，又陸續(xù)推出了很多可愛的周邊產(chǎn)品，并在相關(guān)網(wǎng)站上擁有了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售量。至于代言人，當(dāng)然就是小雪姑娘本喵啦！

最后，你想的完全沒錯(cuò)，小雪的所有周邊都帶著長了一副怒顏和殺氣十足眼神的小雪的臉。沒辦法，誰讓我們就好這口兒呢？

有點(diǎn)滄桑感才夠味

從前，如果你要去倫敦，我們一定會(huì)推薦你為在街頭賣藝的流浪貓鮑勃貢獻(xiàn)幾個(gè)硬幣；而如果你現(xiàn)在要去倫敦，我們依然會(huì)推薦你去尋找鮑勃，不過這次是請求它為你的書簽名。

自從《流浪貓鮑勃》出版后，鮑勃與詹姆斯成為了名符其實(shí)的“名人”，并且得到了更多人的歡迎。據(jù)說，《流浪貓鮑勃》的版稅收益差不多有3萬英鎊（約合30萬人民幣），而且還有一部以他們?yōu)樵偷碾娪罢诨I劃拍攝，這意味著他們的生活已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

目前，詹姆斯和“鮑勃”仍在街頭賣藝，鮑勃同時(shí)會(huì)為自己的書代言和“簽售”，不過一周只有兩次。詹姆斯說，“我仍然喜歡街頭表演，鮑勃也是。我們會(huì)一直表演下去，我從不說自己是它的主人，我們是搭檔?！?/p>

偶爾也要?jiǎng)e出心裁一下

想不出什么好的創(chuàng)意？沒關(guān)系，找喵星人代替一下吧！想推出新的產(chǎn)品又不知道方向？沒關(guān)系，根據(jù)最近最紅的喵星人設(shè)計(jì)一下吧！

或許你可以把這些路子叫“偷懶”，但事實(shí)上我們更愿意叫它――別出心裁。

完勝比基尼！宣傳看板喵

對比中國混亂不堪的網(wǎng)絡(luò)游戲代言，日本顯然更喜歡走賣萌的路線。很有名的網(wǎng)絡(luò)游戲《坦克世界》的日本服務(wù)區(qū)就請來了一只貓咪作為“看板”喵。

這只表情總不是很高興的貓叫“地獄貓軍曹”，它在游戲官方網(wǎng)站上擁有自己的專屬頁面，以自己的視點(diǎn)記述運(yùn)營方的各種活動(dòng)，包括出訪韓國等，所用的語氣詞也都是軍隊(duì)中下級軍官常用的詞匯，粗曠且親近。不僅如此，它還有兩位平面模特出身的“軍人下屬”， 在宣傳海報(bào)上，它總是左擁右抱比基尼“showgirl”，讓人羨慕不已。

進(jìn)擊的“娘口三三”

超級治愈的動(dòng)畫片《夏目友人帳》中的貓咪老師在全世界都擁有相當(dāng)多的粉絲量，介于貓咪老師的超高人氣，《夏目友人帳》中景色的原型――熊本“球磨川鐵道”推出了以貓咪老師為形象所設(shè)計(jì)的紀(jì)念車票，希望因此提升車站的客流量。

當(dāng)然，身為超級“妖怪”，貓咪老師的代言并不只限于車票，不久前，日本連鎖便利商店“全家便利商店”就推出了以貓咪老師為原型的饅頭，顏色也做成了貓咪老師的標(biāo)志顏色――黃白色，售價(jià)為120日元。原本最愛吃饅頭，現(xiàn)在自己卻被做成了饅頭，不知道 “當(dāng)事人”感想如何呢……

如果做不成美女，做只喵也不錯(cuò)

篇9

這是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，現(xiàn)在人們并不過這個(gè)節(jié)日，只是商家借來炒作。因此，單純以“七夕節(jié)”作為訴求，參與的人不會(huì)很多。

2、巧妙時(shí)機(jī)奧運(yùn)前：

“七夕節(jié)”剛好在奧運(yùn)會(huì)前一天，可借奧運(yùn)會(huì)之光，開展關(guān)聯(lián)商品銷售和促銷活動(dòng)，比如電視、音響等相關(guān)商品。

3、盛夏時(shí)節(jié)，季節(jié)性商品暢銷：

夏季酷熱，夏涼商品、夏補(bǔ)商品、夏季服裝正熱銷。

4、我司各店商圈特性：

除洪梅外，都在工業(yè)區(qū)，外來人口較多，以年輕人為主，“情侶”是一個(gè)可以炒作的話題。休閑食品、生鮮商品、日用雜品好賣。

二、促銷目標(biāo)：

1、提高來客數(shù)。

2、傳播企業(yè)形象。

三、促銷時(shí)間：7月24日至8月7日，共12天

四、促銷地點(diǎn)：共聯(lián)、洪梅、火煉樹、大嶺山、豐泰、樹田、西鄉(xiāng)共7店

五、促銷主題：情定七夕，樂迎奧運(yùn)

六、主題商品：

七夕、奧運(yùn)主題商品：糖果、餅干、蜜餞、飲品、休閑食品。

奧運(yùn)主題商品：視聽電器，視頻、音頻設(shè)備，音響設(shè)備，風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)(DM

上要有“奧運(yùn)新裝備展示區(qū)”標(biāo)題)。

七、商品、價(jià)格、陳列、氣氛布置策略

八、活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)一：1元彩電送，歡樂迎奧運(yùn)(限洪梅、樹田、西鄉(xiāng)三店做)

7月26、27日和8月2、3日，凡在我店家電區(qū)購物一次性金額滿78元以上者，憑電腦小票(手工銷售傳票不可以)到店頭抽獎(jiǎng)處參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，156元抽2次，234元抽3次，312元抽4次，390元抽5次，最多抽5次。

小票金額以整數(shù)計(jì)，零頭不計(jì)。小票當(dāng)日有效，蓋章作廢。

抽中紅色乒乓球者獲獎(jiǎng)，只需一元可購買指定彩電一臺(tái)。凡未抽中者，送水一瓶。獎(jiǎng)品數(shù)量有限，送完即止。

活動(dòng)二：七七相會(huì)，“七喜”臨門

8月7日，凡是在我店購物的顧客，如果電腦小票上的單號尾數(shù)是77，憑電腦小票到服務(wù)中心可領(lǐng)取“百事2升裝+七喜2升裝”一套。小票當(dāng)日有效，蓋章作廢。

一、活動(dòng)主題

相濡以沫，最愛七夕

二、活動(dòng)時(shí)間

8月10日——8月20日

三、策劃主旨

1、七夕節(jié)要區(qū)別情人節(jié)，從傳播的口徑到活動(dòng)的組織，落腳于夫妻間的情份。

2、整個(gè)策劃的主題圍繞“情感、愛、家庭”，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)與營銷活動(dòng)的融合。

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、相濡以沫，最愛七夕——“我與我的愛人”大型征集活動(dòng)(8月10日——8月17日)

還記得您們的第一張合影照片么?還記得你們面對親朋好友時(shí)許下的諾言么?__x“我與我的愛人”大型征集活動(dòng)拉開帷幕，即日起征集最早的結(jié)婚照片、最早的婚禮諾言……，活動(dòng)結(jié)束后，按照照片拍攝日期，結(jié)婚時(shí)間早晚排定。

最早的結(jié)婚照片5張，每張照片的主人獎(jiǎng)勵(lì)__x價(jià)值200元的精美禮品;

最早的婚禮諾言5個(gè)，每個(gè)諾言的主人獎(jiǎng)勵(lì)__x價(jià)值200元的精美禮品。

照片(征集完成后，做成展架，照片原稿將返還本人)/諾言由顧客手寫，簽名，制作成展架放置在中興廣場活動(dòng)現(xiàn)場展示。

負(fù)責(zé)人：

2、相濡以沫，最愛七夕——__x步行街穿著類現(xiàn)價(jià)基礎(chǔ)上限時(shí)77折。(8月18日——20日，限時(shí)折扣，現(xiàn)場廣播公布)

步行街負(fù)責(zé)談判，執(zhí)行。

對接人：

3、相濡以沫，最愛七夕——__x大型文藝演出，精彩現(xiàn)場活動(dòng)。

8月17日——19日，__x六合廣場婚禮秀;

8月17日——19日，__x中興廣場婚紗秀;

8月12日，8月19日，__x中興廣場鳶都流韻——世紀(jì)泰華文化年系列活動(dòng);

負(fù)責(zé)人：

4、相濡以沫，最愛七夕——萬千紙鶴表真心

__x新天地步行街萬只千紙鶴迎接七夕節(jié)，前期可以有__x員工自己疊，所用材料由公司報(bào)銷，七夕當(dāng)天，可以在現(xiàn)場準(zhǔn)備千紙鶴的紙和筆，顧客可以在

工作人員的指引下，自己折疊千紙鶴，表示對愛情和幸福生活的祈禱，最后統(tǒng)一懸掛在步行街——中興廣場的范圍。

8月7日下午開始下發(fā)通知，要求步行街員工先行折疊千紙鶴，

負(fù)責(zé)人：

5.相濡以沫，最愛七夕??——__x七夕鵲橋會(huì)!

目的：借“七夕節(jié)”這一傳統(tǒng)中國節(jié)日，舉辦具有社會(huì)公益性質(zhì)的“鵲橋會(huì)”活動(dòng)，吸引更多顧客進(jìn)入并了解__x。

時(shí)間：8月10至8月26日

合作單位：濰坊電臺(tái)

活動(dòng)主題：相見你我，緣在泰華?——__x七夕鵲橋會(huì)

媒體簡介：濰坊電臺(tái)下設(shè)新聞、經(jīng)濟(jì)生活、交通音樂、健康娛樂四個(gè)專業(yè)頻率，目前采用10千瓦中波和5千瓦調(diào)頻雙覆蓋發(fā)射，現(xiàn)在除了濰坊的十二個(gè)縣市區(qū)之外，周邊的青島、日照、淄博、濱州、東營等部分地區(qū)都可清晰收聽，直接受眾1000余萬人。新聞?lì)l率的主打節(jié)目《星空鵲橋》是一檔開辦近十年的老牌節(jié)目，現(xiàn)跟十五家正規(guī)婚介合作，每家婚介都擁有上千人的單身會(huì)員，《星空鵲橋》節(jié)目擁有上萬人的特殊聽眾群。

方案內(nèi)容：

形式：

相親人員報(bào)名采用表格的形式，填寫相親會(huì)報(bào)名表;

工作人員將填寫的報(bào)名表登記到制作的相親人員報(bào)名卡片中進(jìn)行現(xiàn)場張貼;

活動(dòng)階段：

第一階段：報(bào)名階段 8月10日到8月26日

有意向的人員可以到__x總服務(wù)臺(tái)、世紀(jì)泰華廣場總服務(wù)臺(tái)、賽諾超市服務(wù)臺(tái)報(bào)名;

第二階段：相親階段

9月2日，在__x舉行大型的鄉(xiāng)親大會(huì)，由公司人員將報(bào)名人員名單進(jìn)行制作。

負(fù)責(zé)人：

6. 相濡以沫，最愛七夕——拿什么送給我的愛人!

8月17-8月20日，在__x購物滿100元，送濰坊著名花店—芝蘭花府特別優(yōu)惠卡一張。共計(jì)1000張，送完為止，同時(shí)享受免費(fèi)送花到家的特別企劃服務(wù)。

負(fù)責(zé)人：

7. 相濡以沫，最愛七夕——夫妻恩愛大比拼活動(dòng)(8月18日晚19：00)

夫妻恩愛大比拼，七夕晚會(huì)，中興廣場舉行：提前通過媒體，邀請10對顧客，參加夫妻恩愛大比拼活動(dòng)，比默契，比才藝，比手藝。

邀請珠寶首飾類和化裝品類廠家提高冠名贊助，以及活動(dòng)禮品

，背景版、演出，首飾類限時(shí)6折。一、總體思路

七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動(dòng)，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動(dòng)，營造濃郁的情人節(jié)消費(fèi)氛圍。

另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動(dòng)，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機(jī)給鉆飾節(jié)帶來一個(gè)好的開端。

二、活動(dòng)時(shí)間：8月16（周四）——8月19日（周日）

三、賣場布置

為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設(shè)一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

四、活動(dòng)策劃

（一）鉆飾節(jié)

1、主題

百年老店，百年好合——200*__鉆飾節(jié)

[主題釋意]本次活動(dòng)主題擬定為“百年老店;百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將__商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽(yù)優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2、活動(dòng)策劃

鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計(jì)一個(gè)多月，這么長的時(shí)間，促銷活動(dòng)應(yīng)該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動(dòng)的預(yù)熱期，吸引消費(fèi)者對鉆飾節(jié)活動(dòng)的關(guān)注，并促進(jìn)下一步消費(fèi)。

鉆飾節(jié)浪漫啟動(dòng)，七重炫禮任意挑選

活動(dòng)期間購買鉆飾類商品累計(jì)滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券

女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡

3、展式創(chuàng)意

每個(gè)珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價(jià)，也可以是為情人節(jié)特別設(shè)計(jì)的款式，用干花創(chuàng)意搭配進(jìn)行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費(fèi)者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費(fèi)者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關(guān)系，獨(dú)特的展示方式配合適當(dāng)?shù)臒艄?、背景，必將吸引消費(fèi)者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

（二）全場活動(dòng)

1、全場主題活動(dòng)

（1）活動(dòng)主題

浪漫七夕，幸運(yùn)77

——價(jià)值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

（2）活動(dòng)策劃

由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設(shè)置活動(dòng)區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動(dòng)期內(nèi)消費(fèi)者單類累計(jì)消費(fèi)超過一定額度即可參加活動(dòng)，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權(quán)。

（3）獎(jiǎng)品

店內(nèi)各商家每家提供一件售價(jià)不低于100元的實(shí)物禮品，如商品售價(jià)普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費(fèi)者現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

（4）促銷物料準(zhǔn)備

①kt版設(shè)計(jì)及制作

②活動(dòng)規(guī)則說明水牌

④活動(dòng)場地所需桌椅

篇10

2009年夏天,王嘯坤第二張個(gè)人大碟《那些你們喜歡的不喜歡的我都喜歡的女孩》正式發(fā)行。此專輯以其超長的名字(18個(gè)字)讓人目瞪口呆,繼而疑惑萬分。幾乎每次接受采訪,王嘯坤都要給大家解釋這18個(gè)字的含義:重點(diǎn)在于“那些我都喜歡的”。專輯共13首歌,4段關(guān)于愛的獨(dú)白,由70后女作家棉棉友情獻(xiàn)聲。

相比首張專輯《王嘯坤》,《那女》毫不掩飾地抒發(fā)著愛情,王嘯坤坦白地說:“每首歌都像女孩一樣,有些是寫給女孩的,為了記錄一段感情,或者一段邂逅。有些感情也不是當(dāng)下發(fā)生的,而是經(jīng)過幾年的沉淀后的思考?！蔽覀兟牭接霓D(zhuǎn)低回的《兩灣城》,像一個(gè)江南女子撐著一把油紙傘,在水邊送別一葉木舟;我們聽到眼眶泛淚的《殘缺的歌》,當(dāng)那句“You’ll be married”反復(fù)輪回的時(shí)候,撕碎的是一顆顆不肯遺忘的心,于是,“活著的我,像首殘缺的歌”。

《那女》比首張專輯《王嘯坤》最大的突破,無異于王嘯坤首次擔(dān)當(dāng)專輯制作人的體驗(yàn),“做制作是非常純粹的一個(gè)工業(yè)流程,需要腦子非常理智。”所有的歌自己作詞、作曲、編曲、制作,用王嘯坤的話說:“等于把一首歌從胚胎變成一個(gè)孩子?！眽毫Υ笄也徽f,會(huì)非常勞累。而王嘯坤卻說:“累也是幸福的累。就跟還房貸似的,自己寫首歌特別不踏實(shí),不知道會(huì)做成什么樣兒,一種交房租的心態(tài),永遠(yuǎn)是給別人交的?，F(xiàn)在自己做制作,累點(diǎn)兒,但是自己還貸款,交給自己的?！?/p>

通過此次做制作的經(jīng)歷,王嘯坤又萌生出一個(gè)新想法:以后盡可能地提拔不知名卻才華橫溢的新人,給他們完全的信任和施展空間。因?yàn)樵谥谱鲀墒纂娮訕纷髌返臅r(shí)候,有個(gè)叫B6的,是國內(nèi)最頂尖的DJ之一,也是王嘯坤的朋友,有著讓人驚嘆的才華,“他們那么棒,知名度卻沒那么高。如果你給他空間,他一定能給你釋放出最大的激情。這種感覺肯定是非常非常棒的,所以我覺得也算是給自己一個(gè)小的投資吧。”

“天才是個(gè)貶義詞”

一直很驚訝于王嘯坤的創(chuàng)作能力,從《那女》中很難找到首張專輯的影子,無論是旋律走向還是歌詞韻味。這對于一名創(chuàng)作型歌手來說無疑是巨大的財(cái)富。然而王嘯坤的聰明不僅體現(xiàn)在他的音樂才華上。大學(xué)第一學(xué)期,他就成功運(yùn)作了秦皇島市搖滾音樂節(jié)。

從小成績中等的王嘯坤,高考那年發(fā)揮不好,考上了河北科技師范學(xué)院歐美學(xué)院。迎新生晚會(huì)上,王嘯坤唱了一首歌。這首歌讓學(xué)校的老師們驚為天人,從此開始鼓勵(lì)王嘯坤參加各種演唱比賽。本來對大學(xué)教育沒什么興趣的王嘯坤,從此放開了,開始玩音樂。王嘯坤就讀的專業(yè)是市場營銷,每節(jié)課上老師就在那兒講理論,下面的同學(xué)忙著背書拿學(xué)分。這種死讀書、讀死書的學(xué)習(xí)方法讓王嘯坤極其鄙夷。于是,他決定用自己的行動(dòng)證明什么叫市場營銷。

自己寫策劃案,覺得什么吸引客戶就讓客戶看到什么,自己去談贊助、印刷海報(bào)、協(xié)調(diào)場地……當(dāng)時(shí)學(xué)校很多社團(tuán)在拉贊助,只有王嘯坤拉到了中國移動(dòng)的贊助。從教室里搬來很多桌子,鋪了兩層地毯搭成舞臺(tái),拉了橫幅,找了幾個(gè)有車的朋友,把車燈當(dāng)舞臺(tái)燈光,把學(xué)校外面賣烤串的小販都招進(jìn)來了。場地兩側(cè)有賣吃的、賣碟的,搞成一個(gè)小型創(chuàng)意市集,還把會(huì)議室借來放關(guān)于搖滾的電影……那一晚,來了好幾千人,所有人都玩得非常盡興。作為組織者的王嘯坤,只是很低調(diào)地在開始的時(shí)候做暖場樂隊(duì)的吉他手。這是他第一次搞演出,之后王嘯坤也經(jīng)常拉贊助搞點(diǎn)兒演出,這在他看來是很簡單的事。

上大學(xué)不久,王嘯坤就拿了很多演唱比賽的獎(jiǎng),學(xué)校認(rèn)為他“在文藝界取得了卓越的成績”,就特批他畢業(yè)了。王嘯坤總共上了1學(xué)期的大學(xué)。

經(jīng)常有人夸王嘯坤聰明,說他是天才,而王嘯坤卻說:“我覺得天才是個(gè)貶義詞。天才就是他所有被人看到的就是他的聰明,而他的聰明是天生的,他沒有因此比別人多努力一點(diǎn)點(diǎn),所以我不覺得這有什么可驕傲的,只是要感謝爸媽而已。我也不覺得我是天才,比我有才華的多了去了?！?/p>

“自從踏上去青島的飛機(jī),

夢就沒有停過”