目的地感官營銷研究綜述與展望
關(guān)鍵詞：感官 感官營銷 目的地營銷 具身認知 感官通道
摘要：感官是人們感知世界、獲取外界信息的基礎(chǔ)手段,因而通過對感官體驗的操控將能夠有效地影響消費者行為?；谶@一思想,眾多國外學者構(gòu)建起感官營銷理論。本文對感官營銷理論進行引薦,闡釋其對目的地營銷的重要性及目的地實施感官營銷的必要性,解析目的地感官營銷的基本原理及心理學基礎(chǔ),并從視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺五種感官維度對2000—2016年國內(nèi)外目的地營銷研究文獻進行系統(tǒng)歸納和梳理,分別探討各感官的利用和研究現(xiàn)狀,指出目的地營銷研究面臨的問題與未來可能的發(fā)展方向。研究發(fā)現(xiàn)目的地營銷研究缺少感官視角的系統(tǒng)思考,感官的利用問題長期未得到應(yīng)有的重視,且研究者尚未意識到目的地營銷理論體系中感官研究的不可或缺性,最終造成目的地營銷中感官的缺位和缺維?？傮w來看,當前目的地營銷存在著視覺感官過載問題,相比之下,其他感官的缺位則形成了新的營銷契機;目的地營銷的異地性使感官的利用面臨著較大的障礙,但感官具有補償?shù)目赡?多感官交互的研究尤其匱乏,如何發(fā)揮感官間的協(xié)同效應(yīng)有待探索。本文嘗試拓展目的地營銷的感官維度,幫助目的地營銷者運用五感為目的地營銷賦能。
旅游導刊雜志要求:
{1}有國家、部、省、市、校級科研基金項目資助的課題,請在首頁腳標處注明基金項目名稱和編號,可優(yōu)先錄用。
{2}來稿應(yīng)具有學術(shù)性與理論性，并在選題、文獻、理論、方法或觀點上有創(chuàng)新性。
{3}來稿子標題的層級序號。標題層次不宜太多，建議文內(nèi)標題層次為四級：一、(一)、1.、(1)。
{4}引用的參考文獻，如期刊論文，應(yīng)按作者、題名、刊名、年、卷、期順序標注；如專著、論文集、學位論文、報告應(yīng)按編著者、文獻題名、出版地、出版者、出版年順序標注。
{5}關(guān)鍵詞是為了便于編制文獻索引、檢索和閱讀而選取的能反映文章主題概念的詞或詞組，一般3～8個關(guān)鍵詞。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
