新零售背景下生鮮電商線上線下整合模式研究——以京東7fresh為例
關(guān)鍵詞：新零售 生鮮電商 sicas理論 京東7fresh
摘要：隨著我國電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮、O2O模式的發(fā)展和二維碼掃碼技術(shù)的成熟,生鮮電商利用線上線下深度融合經(jīng)營優(yōu)勢(shì),推動(dòng)了新零售背景下傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以生鮮電商線上線下整合模式典型代表京東7fresh為例,從消費(fèi)者行為理論出發(fā),基于SICAS理論和問卷調(diào)查的結(jié)果,分析京東7fresh在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題,并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。
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