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關(guān)鍵詞：創(chuàng)新與擴(kuò)散 鄉(xiāng)村廣場舞 農(nóng)家書屋 田野考察 

摘要：傳播學(xué)將鄉(xiāng)村文化建設(shè)看作是鄉(xiāng)村文化的傳播,包括與傳統(tǒng)文化相關(guān)的傳播,與群眾文化活動(dòng)相關(guān)的傳播、與大眾媒介文化相關(guān)的傳播以及與主流文化宣揚(yáng)相關(guān)的傳播等?！稗r(nóng)家書屋”和“鄉(xiāng)村廣場舞”作為文化實(shí)踐創(chuàng)新,其擴(kuò)散的效果相差較大,廣場舞參與者眾多,農(nóng)家書屋卻備受冷落。何以如此?本文基于對位于甘肅、山東、河南、安徽四省的15個(gè)鄉(xiāng)村的社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù),以“創(chuàng)新-擴(kuò)散”為理論視角,對此兩種文化實(shí)踐創(chuàng)新主要從“創(chuàng)新(屬性)”“傳播渠道”,并結(jié)合“社會(huì)系統(tǒng)”等幾方面進(jìn)行對比性研究。本研究一方面為當(dāng)下的鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供一些建議,另一方面對“創(chuàng)新-擴(kuò)散”理論在鄉(xiāng)村文化傳播的適用性上做一定的修補(bǔ)。

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