原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)——基于社交媒體UGC的交互效用研究
關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò) 交互效用 ugc 負(fù)二項(xiàng)回歸
摘要：在線用戶創(chuàng)造內(nèi)容(User Generated Content, UGC)已經(jīng)成為人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上進(jìn)行交流與信息分享的主要方式。高質(zhì)量的UGC能夠吸引更多的廣告主,為平臺(tái)帶來(lái)可觀的收入。因此,如何鼓勵(lì)人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已成為研究人員關(guān)心的重要問(wèn)題之一。用戶為何發(fā)帖?產(chǎn)生UGC的動(dòng)機(jī)是什么?這類問(wèn)題已經(jīng)受到越來(lái)越多學(xué)者的關(guān)注。本文提出了一個(gè)全面的效用理論模型,用于研究用戶的發(fā)帖動(dòng)機(jī)。在已有的內(nèi)在效用和形象效用的基礎(chǔ)上,本文提出了交互效用的概念。具體地,交互效用是指用戶通過(guò)與社交平臺(tái)上的好友進(jìn)行互動(dòng)而獲得的效用。其次,本文在效用最優(yōu)化的方程中加入了時(shí)間約束這一條件,通過(guò)該約束條件,我們可以進(jìn)一步分析用戶是如何分配發(fā)帖與閱讀他人帖子的時(shí)間的。最后,本文用新浪微博的數(shù)據(jù)對(duì)理論模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。
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