不可信的敘述者:名人價(jià)值觀廣告中的敘述跨層問(wèn)題
關(guān)鍵詞：廣告文本 可信性 敘述者 敘述跨層 敘述視角
摘要：國(guó)外文獻(xiàn)對(duì)名人廣告的可信性研究,都是在討論名人形象和商品的關(guān)聯(lián)度,忽略了文本本身的表述也會(huì)影響廣告的可信性。本文從廣告文本的敘述源頭出發(fā),探究廣告語(yǔ)敘述者影響廣告文本可信性的作用機(jī)制。筆者基于敘述學(xué)方法,認(rèn)為廣告語(yǔ)敘述者影響廣告文本可信性的原因是:代言人在故事情節(jié)部分有意識(shí)地進(jìn)行權(quán)力自限,但到廣告語(yǔ)部分卻將敘述視角從限知擴(kuò)大到全知,這種跳角并不是必要的,反而破壞了視角的整齊性,削弱了廣告文本的可信性。
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