后玩具反斗城時(shí)代的美國(guó)市場(chǎng)——D2C直銷(xiāo)模式成零售新寵
關(guān)鍵詞：銷(xiāo)售渠道 破產(chǎn)清算 直銷(xiāo)模式 玩具企業(yè) 零售商
摘要：2018年美國(guó)玩具反斗城的破產(chǎn)清算,給玩具業(yè)界,尤其是美國(guó)的玩具界帶來(lái)了極大的震動(dòng)。對(duì)零售商而言,也許是好事,因?yàn)檫@意味著約15%的美國(guó)玩具市場(chǎng)空缺可供占領(lǐng);而對(duì)玩具廠家而言,則是壞事,失去了一個(gè)覆蓋美國(guó)全國(guó)的系統(tǒng)銷(xiāo)售渠道,面臨著更為激烈的零售貨架競(jìng)爭(zhēng)。這就迫使他們不得不重新思考,如何擺脫對(duì)零售商依賴(lài)過(guò)度的問(wèn)題?在此背景下,D2C(Direct-To-Consumer的縮寫(xiě),意為“直面消費(fèi)者”)模式開(kāi)始走進(jìn)玩具企業(yè)的視野。
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